Primera Revista de Marcas, Publicidad y Tendencias
AÑO 2 - Nº 10 / Agosto 2010
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Érase una vez... La tecnología y los cuentos 3D Hace mucho, mucho tiempo… los cuentos se escribían con la ayuda de papel, tinta, un inspirado creador y un talentoso dibujante. Esos tiempos definitivamente están como el reino de Shrek: muy…pero muy lejanos. Los estrenos más vistosos de este año, Shrek 4 y Mi Villano Favorito no sólo llegan con nuevos personajes, sino con nuevas sofisticaciones tecnológicas que dejan constancia de que, además de la creatividad, la tecnología al servicio de la diversión no tiene límites. “Mi Villano Illumination Enterde 1 4 2 hacer m o s una canción equioriginado por usuarios activos “Mi villano una revolude la cinedigital geodistribuida rativa, (…).
Favorito”, de la productora tainment, tuvo el respaldo IBM para llegar a generar terabytes para el film. Estahablando de tidad de informavalente al tráfico los 118 millones de de MySpace, “casi nada”. favorito representa ción del modelo matografía gráficamente y colabo-
Al reunir en forma transparente el talento creativo de los Estados Unidos, Francia y otros lugares del mundo a través de la tecnología, completamos un proyecto de producción masiva que a menudo se deja para los estudios de Hollywood más grandes concentrados en una sola ubicación”, explicó Chris Meledandri, productor de “Mi villano favorito” y fundador de Illumination Entertainment. Illumination Entertainment colaboró con Mac Guff Ligne, un estudio de producción digital de París, para completar los 12 meses de renderizado intensivo de gráficos y animación 3D (generación de imagen 2D desde un modelo 3D), que suma 500.000 cuadros por semana. Un trabajo titánico, que contó con un equipo de 330 artistas, productores y personal de soporte. Continúa leyendo en la pág. 7...
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PUBLICIDAD INFORMAL - CAP. V: EL PERFIL DEL PUBLICISTA INFORMAL
“Cholo soy y no me compadezcas” El perfil del publicista informal Publicidad Informal - Cap. V Por: Karem Potóchnik
Déjame en la puna, vivir a mis anchas, Trepar por los cerros detrás de mis cabras, Arando la tierra, tejiendo los ponchos, pastando mis llamas, Y echar a los vientos la voz de mi quena (...). Luis Abanto Morales
La migración indígena hizo que la población urbana se quintuplique y que necesariamente la ciudad se reorganice, apareciendo así nuevas actividades que hoy ocupan la mayor parte del espacio urbano y del comercio. Todos estos cambios se dieron cuando la gente del agro, los provincianos, sus comunidades empezaron a trasladarse a las ciudades. En 1940 dos de cada tres peruanos vivían en el campo y, en cambio, en 1981 dos de cada tres vivían ya en las ciudades1. Una de las razones por las que una importante cantidad de migrantes decidió trasladarse a la capital, fue porque muchos no encontraban la posibilidad de tener propiedad o trabajar en el campo, y buscaron satisfacer sus aspiraciones materiales en un lugar “con más oportunidades”. Sin embargo, muy pocos encontraron en las ciudades lo que esperaban, teniendo que buscar subsistir a través del comercio y el comercio informal. Después de este fenómeno de las migraciones, de que las ciudades crecieran y se convirtieran en populosas urbes y siendo ya el comercio el factor fundamental de la economía, fue que surgió el fenómeno de la publicidad informal, que incitó el surgimiento de expresiones y formas de comunicación comerciales que han ido tomando en el tiempo gran trascendencia. Cuando hablamos del publicista informal en Lima, entonces, nos referimos a un gran porcentaje del limeño migrante, familia de migrante, criollo, indio, cholo. El limeño actual ha pasado por un proceso de metamorfosis cultural o de un cruce de culturas, resultando en un ser de identidad híbrida. -- De acuerdo a Néstor García Canclini, la palabra hibridación se adapta bien para designar las fusiones entre culturas barriales y mediáticas, estilos de consumo de diferentes generaciones, músicas locales y extranjeras, ya que no sólo se combinan elementos étnicos o religiosos sino que se confluencian con productos de la modernidad -- 2 Desde la importación de formas y estilos europeos traídos por la “belle epoque”, surge una combinación de tendencias extranjeras con argumentos nacionalistas y chauvinistas. Por otro lado, los migrantes andinos traen consigo su cultura regional y buscan adaptarse a un espacio de contrastes simbólicos entre el limeño fanático y el limeño alienado. El indio migrante, unido al limeño criollo, da lugar al sujeto que denominamos ‘cholo’; --lo criollo está en el cholo, mestizo, chino, negro, producto de la supremacía y de las mañas-- 3 En la Lima actual, convivimos diferentes etnias que a través de un proceso de transculturización y de adaptación, hemos generado nuevos comportamientos, costumbres, ideologías y ahora buscamos nuestra propia identidad, como una forma de diferenciación. Es en este sentido y desde este punto que la publicidad informal se convierte, más allá que en una herramienta para la venta, en el resultado de un fenómeno cultural que trae consigo una marcada identidad, de la que los investigadores de mercado tendrían mucho que aprender.
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Los expresos de
Café Cargado Twitter ha sacado una aplicación bajo el grupo #Apellidus, en el que, en español, los usuarios hacen graciosos juegos de palabras con los apellidos de personajes famosos. La red social alemana Xing, lanzará el próximo Otoño su primera campaña de televisión, como parte de su nueva estrategia publicitaria. Su objetivo es atraer a nuevos usuarios e incrementar las ventas con ofertas especiales anunciadas en televisión.
Le dice adiós a Yahoo!: el vicepresidente de marketing de Yahoo, Pat McCarthy, ha decidido abandonar la compañía para montar su propia empresa, tal vez una futura rival del mismo buscador en el cual venía trabajando desde el 2007.
El gobierno de India ha amenazado con bloquear los principales servicios de Blackberry si la compañía canadiense Research in Motion (RIM) no permite el acceso a las agencias de seguridad indias a los mensajes enviados desde el smartphone antes del 31 de agosto.
iPad ha sacado una aplicación llamada Flipboard, que permite vincular tus cuentas de Facebook y Twitter, y tus suscripciones RSS para mostrarla en forma de revista. Al igual que los contenidos, los anuncios desplegados en esta aplicación son también personalizados.
El Departamento de Defensa de Estados Unidos, a través del área de investigación del Pentágono, ha invertido 21 millones de dólares en un invernadero de tabaco en Canadá para producir vacunas mediante el uso de diferentes plantas, en sustitución del procedimiento convencional con huevos de gallina que se emplea desde los 1950. Los investigadores han tenido varios éxitos, incluida la creación de plátanos comestibles que protegen del virus Norwalk. La reina Sofia se ha convertido en imagen publicitaria, ya que ha aparecido promocionando el nuevo Peugeot iOn, el prototipo del primer coche electrónico de la marca. La firma ha cedido a la Reina, durante un mes, una unidad del nuevo modelo ‘iOn’ que alcanza los 130 km/h y funciona con baterías de litio.
Continuará… 1 Apud: Hernando de Soto; “El otro sendero”; 1989. 2 Apud: García Canclini, Culturas híbridas, 1989 3 Apud: “Apóstrofe” Revista Universitaria de Investigación”: “Imagen e identidad del Perú”; Nº 2: Agosto – Octubre 2000.
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Twitter ha creado un botón propio para retwittear, llamado “botón tweet” que permite compartir mensajes de una manera sencilla, e igualmente facilita el enviar a Twitter cualquier página o sitio web.
Facebook abre su propio canal de video streaming: Facebook Live. El nuevo canal de promoción de la compañía se usará para dar noticias de Facebook, ruedas de prensa, charlas técnicas, conferencias de desarrolladores y videos especiales sobre celebridades.
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Daniel Reátegui Julio César Mateus B. Dan Heath Sarah Mancilla
Colaboraron en esta edición: Tatiana Novoa Melissa Sarrio Mario Ramos
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Revista Café Cargado es editada por Café Cargado E.I.R.L., Calle Gral. Suárez 1097, Miraflores Oficina: (511) 242-5497 Nextel: 422*3102 Informes: info@cafecargado.com Publicidad: karem.pb@cafecargado.com Website: www.cafecargado.com Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú N° 2009-04519 Impreso en: Comunica2 SAC - Calle Los Negocios 219 - Surquillo
Además... en Seminarios, Congresos y Conferencias
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El ingrediente secreto de Coca-Cola: una orquídea hermafrodita Enviado por: Susana Miranda
Seguramente alguna vez te has puesto a pensar de qué está hecha la Inca Kola, y cuál es el famoso ingrediente que le da ese saborcito especial parecido a la hierba buena para los peruanos, y a “chicle” para algunos turistas. Pero ¿te preguntaste alguna vez por el ingrediente secreto de Coca-Cola, la bebida gaseosa preferida a nivel mundial? Se trata de una orquídea hermafrodita proveniente de México y cuyo sabor es muy parecido a la vainilla. Tiene la particularidad de tener muy baja fertilidad por las dificultosas condiciones para su reproducción, y es por ello que está en el segundo lugar dentro de los condimentos más caros del mundo, después del azafrán. Su valor es de 600 dólares el kilo, y no hay duda que Coca-Cola es su principal cliente, lo que le ha permitido a la familia que cultiva esta planta, hacerse de 1.5 millones de euros de ingresos al año.
Los “Memes” de la película de Facebook
Nokia lanza aplicación que permite conocer las condiciones climáticas desde tu móvil
Enviado por: Daniel Rojas
Enviado por: Johanna Suárez
Hace casi un mes que se dio a conocer el tráiler oficial de la próxima película de la famosa red social Facebook, llamada “The Social Network”, la película que cuenta los orígenes de Facebook, una mezcla de drama, sexo, fiestas universitarias, poder, miedos y descubrimientos, pero en sí, uno de los eventos cinematográficos más importantes del año. Pero antes incluso del lanzamiento del tráiler oficial, no tardaron en aparecer tráilers creados por usuarios que imitan al de la película de Facebook, pero con otras redes sociales. La primera en ser parodiada fue MySpace apenas salió el primer teaser que no mostraba mucho aún, salió la idea de “The other Social Network”. Luego, tomando el tráiler oficial de la película, salió la parodia de Youtube, recreando las escenas como si de los creadores del sitio de videos se tratara. Y, finalmente, surgió “The Twit Network” que además de burlarse del concepto de Twitter, cambia la letra de la versión coral de “Creep” de Radiohead que musicaliza el original (cortesía de los Gregory Brothers). Todas estas parodias han sido publicadas en el portal alt1040.com. Puedes verlas desde Youtube, y tal vez animarte a hacer la tuya propia.
En esta temporada fuerte de invierno, qué mejor que estar enterados de las condiciones climáticas del lugar en que nos encontramos, antes de que sucedan. Para ello, Nokia ha lanzado una aplicación llamada Accu Weather.com, con la cual es posible tener acceso a las condiciones atmosféricas actuales, al riesgo de mal tiempo durante las próximas horas, a la cantidad total de lluvia y nieve durante los próximos 5 días, a la temperatura durante las próximas 15 horas; altas y bajas temperaturas, en 9 lugares que elijas, velocidad del viento durante el día por países, radares y mapas por satélite en tu ubicación con 5 niveles de zoom. Por otro lado, en el portal de la compañía Ovi.com los usuarios de equipos Nokia pueden descargar una serie de aplicaciones gratuitas como ClimaYa, que brinda las noticias e información del tiempo, clima, eventos extremos, terremotos y sismos para América Latina.
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¿Política dos punto qué? Entre el paradigma y el mito
Por: Julio César Mateus B., profesor de la Universidad de Lima, Facultad de Comunicaciones
ARTÍCULO: ¿POLÍTICA DOS PUNTO QUÉ? / IDEAS QUE PEGAN
¡Ideas que
pegan!
Basado en la exposición de
La comunicación política tiene un antes y un después de la elección de Barack Obama. Su estrategia de campaña, que tuvo en Internet una de sus principales puntas de lanza, se convirtió de pronto en un paradigma del marketing electoral. La llamada Política 2.0 alude a las herramientas interactivas de la web social, donde el usuario se involucra en la creación y propagación de los mensajes. Este paradigma se presenta como una oportunidad para la renovación de las formas tradicionales en política. No obstante, el problema de las fórmulas es que, sin atender las características particulares de cada contexto, pueden resultar poco efectivas e incluso contraproducentes. Algo de esto ocurrió en la reciente elección presidencial colombiana, con el fenómeno propiciado por la candidatura de Antanas Mockus. El equipo de campaña del ex alcalde bogotano desarrolló una estrategia basada en redes sociales que despertó el interés de un importante número de votantes. No se trataba del solo uso de las herramientas (como vemos por estos lares), sino de la articulación de una serie de propuestas que, sin adentrarnos en su análisis, sonaban renovadoras. Mockus puso en agenda temas como la conciencia ambiental (el nombre “Verde” de su partido era clara alusión a la misma) y la construcción de ciudadanía en un país harto del cáncer del narcotráfico y la violencia. Esto significa que los estrategas se ocuparon del “producto” antes de pensar en los canales de distribución o las plataformas publicitarias (una verdad de Perogrullo bastante ajena a nuestra clase política, hasta donde vemos). El discurso de Mockus logró cuajar en sectores sobre todo jóvenes e intelectuales que, como bien suponemos, representan un segmento limitado de ciudadanos; por eso la cantidad de votos obtenidos finalmente fue un copypaste de la primera vuelta: ya habían llegado adonde Internet les permitía. Aquí las redes sociales jugaron un papel vital para la propagación y discusión de las ideas, pero totalmente restringido al acceso a la web, pues como en nuestro país, la brecha digital es aún grosera y no se reduce a la conexión a una computadora, sino a la formación de competencias relativas a la forma de consumir y producir información. Internet es una herramienta aún periférica para la política de nuestras regiones que debe, más bien, soportar y complementar acciones tradicionales, como la presencia física, el contacto directo, la mirada y la voz. Desplazar la plaza pública por el Facebook resulta tan arriesgado como absurdo, y más aún si se reduce a eso. Por último, y lo más importante, la definición de un candidato 2.0 debe hacerse no en el plano instrumental, del uso de herramientas virtuales y recursos electrónicos, sino en la concepción que este tiene de la política. El salto a la política online exige resolver otros conflictos y precariedades previas, con las que convivimos en nuestra sociedad (a saber, partidos “vientres de alquiler”, discursos carentes de “cómos”, elecciones internas “a dedo” y un largo otros). Hacer lo contrario será más de lo mismo pero en versión digital.
Libro recomendado
Marketing de Lealtad - El Segundo Acto -
Auor: Brian Woolf, autor de “Customer Specific Marketing”. Uno de los líderes más importantes del mundo en loyalty marketing. 1era Edición: julio 2010 El libro rescata una serie de ideas de fidelización a través de tarjetas de puntos; construcción de marca, análisis de datos y estrategias empresariales; ayuda en la medición y adminisitración del comportamiento de los clientes. Colección: Chopin / www.chopin.com.pe
Dan Heath, CAMP 2010
“El amigo de un amigo fue una noche a un bar. Conoció a una atractiva mujer que amablemente le invitó un trago. Llegaron a la casa de ella, y desde allí no recordó más lo que pasó. En la mañana se despertó en una tina de agua congelada e inmovilizado. Perplejo y aterrorizado logró alcanzar el teléfono para llamar al 911. Al describirle la escena a la operadora, ésta le pregunta: Señor, ¿siente Ud. un chisguete que sobresale en la parte de debajo de su espalda?. Sí, responde. Señor, trate de no moverse, los paramédicos están por llegar; Ud. ha sido víctima de la extracción de un riñón”. Esta historia ha recorrido los oídos de cientos de personas durante mucho tiempo. ¿Cierta? Tal vez sí, tal vez no. Pero se convirtió en un poderoso viral gracias a la prensa y en una historia que “jamás” olvidaremos. ¿Se imaginan que nuestras ideas sean tan poderosas como esta historia y puedan tener la misma pegada?. No importa el campo de acción en que trabajemos, todos queremos que nuestras buenas ideas tengan impacto y surtan efecto. La pregunta central es ¿cómo diseñar una idea que pegue?. Esto es lo que nos enseña Dan y Chip Heath en su bestseller “Made to Stick” (Ideas que pegan). Dan Heath fue uno de los invitados de honor del IX Congreso Anual de Marketing organizado por Seminarium y ANDA, que se llevó a cabo el 14 y 15 de julio pasados en el Hotel Los Delfines. Su exposición estuvo cargada de buenos ejemplos de grandes ideas que han pegado fuertemente en la historia, y de los seis principios fundamentales que todas ellas siguen manteniendo el mismo hilo conductor: la sencillez, lo inesperado, lo concreto, lo creíble, lo emocional y la historia. Esta propuesta la dan a conocer a través del acrónimo en inglés “SUCESS”. Según Donald Rowland, Gerente de Branding del Centro de Exportación e Inversión de República Dominicana, la agencia Y&R Damaris desarrolló hace unos años una guía de principios para el manejo de la comunicación publicitaria basada también en un acrónimo en inglés: SCORE, de Simplicity (sencillez), Credibility (credibilidad), Originality (originalidad), Relevance (relevancia) y Empaty (empatia). Lo que nos dice que “Made to Stick” cumple la misión de actualizar las fórmulas más efectivas de persuadir al consumidor, que por supuesto se han ido concluyendo a través de los años y tras una serie de experiencias y aprendizajes de varios profesionales. La sencillez, un principio que se basa en decir las cosas de forma simple, pero con la misma profundidad y claridad que un refrán o proverbio; lo inesperado busca romper con lo convencional utilizando el factor “sorpresa”; lo concreto, o fácil de asimilar o de “imaginar”; la credibilidad, que nos lleva a “demostrar” que una idea es cierta, tomando en cuenta que: cada vez que usemos datos estadísticos en nuestro mensajes, no olvidemos que éstas siempre van unidas a una relación, es decir, una comparación de precio vs. beneficio, con ejemplos reales y concretos; y, por otro lado, los marketeros debemos “crear experiencias” para nuestros consumidores. No basta con decirles los beneficios de nuestro producto, tienen que “verlo” y “vivirlo”. Lo emocional consiste en generar sentimientos más allá de las estadísticas y las cifras. Y por último, ¿por qué las historias son tan valiosas para las personas? nos decía Heath. Porque son sensoriales; al escucharlas o “leerlas” nos involucran por completo, nos hacen vivir los acontecimientos, como la historia del riñón, por ejemplo, o el caso de éxito de “Subway”, que creó una historia para decir a sus consumidores que sus sánguches tenían menos porcentaje de grasa que otros: la historia de “Jared”, un chico que había perdido 250 libras comiendo todos los días estos sánguches. La campaña mostraba la imagen de Jared cogiendo sus antiguos y gigantes pantalones. El éxito se dio desde el primer día. Hoy, Jared sigue siendo parte de las campañas publicitarias de la compañía. Pensemos en estos seis principios que nos recuerda Heath y apliquémoslos a nuestras ideas de negocio. Quién sabe si alguna de ellas sea mencionada como caso de éxito al cabo de unos años en alguna conferencia o seminario de similar envergadura al CAMP. Dan Heath
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“LA MARCA LENNON”
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La Marca Lennon Por: Mario Ramos Mogollón
Cultivar lo personal, dejar volar la imaginación y “hacer música para sí mismo... y si acaso, para Yoko”. Todo eso respondía a la crítica que les dió grandes como Paul McCartney, Mick Jagger y Bob Dylan diciendo: “son empresarios disfrazados... pero siempre empresarios”. Pero, ¿Logró Lennon ser tan espiritual y poco material como quería ser? O es que quizás se volvió un ser tan mediático que finalmente se pudo haber convertido en un ‘producto’ sumamente rentable y con gran demanda, tanto que podría considerarse una ‘marca’.
Yoko, la analista John posiciona una imagen bohemia y rebelde. Sin embargo, detrás de eso se esconde el estudio del insight de la japonesa que le robó, además del corazón, la capacidad de decisión. Yoko supo manejar muy bien el estudio del insight, no solo para enamorar a John, sino para enamorarlo de Estados Unidos, y viceversa. Muestra de ello fue el período de silencio de cinco años que él mismo dijo fue para “hacer pan” y cuidar a su hijo Sean ¿Era espiritual encerrarse en un hotel de 5 estrellas con servicio al cuarto y constantes visitas solo para componer?
El manejo de Yoko sobre la imagen de John
Campaña de recordación Han pasado 30 años desde su muerte. Pero sigue posicionado en la mente de todas las personas que buscan obtener un estilo de vida diferente llegnado incluso a que muchos coleccionistas cambien vinilos de AC/DC, Black Sabbath, Ramones y Led Zeppelin. Hace años una publicidad del canal 5 de México utilizaba los chelos de “I am the Walrus” en uno de sus comerciales, tal sonido estremeció los insights de todos los seguidores del músico.
“Ella me forzó a volverme avant-garde y quitarme la ropa cuando lo único que yo quería era volverme Tom Jones”. Queda claro que Yoko sabía que era más atractivo y conseguiría más seguidores mostrando un Lennon que, a pesar de pensar en las consecuencias de sus actos, no le importaban. Por lo tanto, al comprar una camiseta o un disco, no comprabas solo eso, comprabas un estilo de vida rebelde y soñador, mas no el sujeto comercial con la cadena en el cuello y vestido de lujos.
El precio del “Lunes Negro” La magia comercial de Lennon no se opacó con la noticia del Lunes 8 de diciembre de 1980. David Chapman, le disparó 7 veces. El hombre había muerto, pero la marca había cobrado un valor agregado. Se había convertido en un producto de colección, un signo icónico masivo súper rentable. Al día siguiente miles ya se juntaban para homenajear al genio, abarrotando el mercado comprando velas y prendas blancas; y mercadería con su rostro. Central Park, la torre Eiffel y las dos Alemanias aparecían en los medios con imágenes de personas de toda clase y edad, jóvenes rebeldes y viejos conservadores, la marca no poseía gran segmentación.
Campaña Global Basta con recorrer la web para encontrar guitarras del mismo modelo que utilizaba John a un precio mayor. Por otro lado, si prefiere llevarlo consigo siempre, tiene la opción de comprar un souvenir con su rostro. Y si su idea es llevarlo consigo de manera tácita, puede comprar un par de anteojos redondos, iguales a los del inglés El fenómeno comercial que ha generado no se limita al merchandising, sino que logró llegar al espacio en el año 2008 cuando se transmitió en el cosmos la canción “Across the universe” con el fin de tener contacto extraterrestre. Otro ejemplo es la campaña caritativa “Un portátil por niño” desarrollada en el 2005, que promueve la fabricación de ordenadores destinados a niños con un precio menor a 200 dólares. Esta campaña fue hecha y destinada para estadounidenses con la letra de la canción Imagine.
El polifacético uso de su legado es el hecho de que varios de sus dibujos de animales realizados para su hijo Sean, sirvieron de inspiración para una línea de productos infantiles. Sobre él siempre se espera un nuevo libro, disco sobre su vida o algo referido a él para salir inmediatamente a comprarlo. Lennon siempre fue un soñador y, a pesar de su egocentrismo, fue un ser espiritual y nunca intentó mostrarse como materialista, sin embargo, la aparición de Yoko confundió esa apariencia. Y, si estoy blasfemando contra él, como dijo Chapman en su interrogatorio: “Si Lennon estuviera vivo, me perdonaría”.
ÉRASE UNA VEZ...LA TECNOLOGÍA Y LOS CUENTOS 3D / CALENDARIO DE EVENTOS
AÑO 2 - Nº 10 / AGOSTO 2010
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En cuanto a Shrek 4, para la realización del último capítulo de la saga, DreamWorks Animations contó con la granja de servidores más grande y potente jamás utilizada en un estudio de producción de una película de animación. Se necesitó para la producción cerca de 76 terabytes de datos y más de 46 millones de horas de render, que contrastan con los 6 terabytes de datos y los 5 millones de horas de render que se utilizaron en 2001 para la primera entrega de “Shrek”.
23 y 24 de agosto
SEMINARIO “MARKETING CONTEXTUAL Y ESTRATEGIAS DIGITALES” Lugar: Country Club Lima Hotel Informes: Universidad del Pacífico: Av. Salaverry 2030 - J.M. / Telf. 219-0101
Además de los adelantos tecnológicos para la iluminación de escenas, también los personajes han mejorado enormemente gracias a efectos y herramientas muy avanzadas en el tratamiento de sus cabellos. En Shrek 1, el pelo de los personajes era muy corto, diseñado como una masa sólida y en forma de muchos hilos, para crear el mejor efecto posible. Además, la melena de Fiona era una larga trenza, sin grandes movimientos. Gracias a los avances aplicados en “Shrek 4”, los creativos han contado con total libertad y suficiente capacidad tecnológica para animar el pelo, y esto ayuda definitivamente a configurar el carácter de los personajes. Por eso Fiona luce ahora una melena alborotada, que se mueve al viento para acentuar su nuevo rol de valiente guerrera.
02, 09, 16, 23 y 30 de setiembre
TALLER DE “CONSUMER INSIGHTS” Lugar: Hotel Libertador, San Isidro / De 7pm. a 10:30pm. Expositor: MBA Cristina Quiñones / Invitado: Carlos Dulanto Informes: 447-2916 / 9934-65242 Organiza: Consumer Insights EIRL
04 de setiembre
SEMINARIO “IMAGEN PUBLICITARIA Y SU RELACIÓN CON LA REALIDAD” Lugar: Instituto Peruano de Arte y Diseño - IPAD. Av. A. Benavides 715 - Miraflores Informes: Telf. 689-9646 / www.ipad.edu.pe
Del 06 al 11 de setiembre
La creciente inversión en tecnología es una muestra clara que la industria de la diversión sigue siendo muy rentable y no dudamos que las grandes casas productoras nos seguirán sorprendiendo con nuevos adelantos y posibilidades de entretenimiento. Tal es así que los últimos estrenos de películas animadas ahora tienen su versión 3D. Y con el ingreso de los televisores 3D al mercado peruano, la diversión, apoyada en la ciencia moderna, tiene para crecer mucho más no solo en los cines sino también en el hogar.
XV CONGRESO REGIONAL DE ESTUDIANTES DE ADMINISTRACIÓN E-BUSINESS: ALTERNATIVA DE DESARROLLO EMPRESARIAL - CREAL 2010 Lugar: APECA - Calle Loma Blanca 168 - Santiago de Surco Informes: Cel. 996030054 / Nextel: 106*4640 / www.apeca.edu.pe
06, 07, 27 y 28 de setiembre
FERIA LABORAL DE LOS PROGRAMAS WORK AND TRAVEL DE U.S.E. Lugar: Centro de Convenciones del Hotel Ariosto / Av. La Paz 742 - Miraflores Informes: telf. 415-1860 / mail: infoperu@workuse.com Organiza: U.S.E. (Universal Student Exchange) / www.workuse.com
Por otro lado, empresas como Saga Falabella, AJE (Pulp y Cifrut), Larcomar, Cinemark y McDonald`s, han sabido utiizar este año las imágenes de Shrek 4 y Mi Villano Favorito como revestimiento de sus productos y/o campañas promocionales. Una muestra de que los “antihéroes” siguen a la moda.
Fuentes: y
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El “Cafegrama” del mes 1
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Pon a prueba tus conocimientos: llena el crucigrama de Café Cargado y encuentra las respuestas que te faltan en tu portal www.cafecargado.com
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Horizontales Las empresas que venden los mismos productos o productos similares a nuestra empresa se denominan... Proceso de hacer y construir una marca. El producto, precio, plaza y promoción corresponde al... Marca que compite fuertemente con Nike y Adidas en China. Técnica que se utiliza en las investigaciones cualitativas y a la vez es de naturaleza grupal. Mes en que se celebra el Día del Pollo a la Brasa. Fundador de Facebook. Nombre de la película de Facebook. Mensajes ocultos dirigidos al subconsciente del consumidor. Opción del Twitter que te permite colocar tus tweets en Facebook, Twitter y en tu mensaje personal de correo. Director de Apple. Segundo buscador más utilizado a nivel mundial. Creador de la canción “No te metas a mi Facebook”.
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Verticales Documento que sirve de guía a la hora de la elaboración de una campaña publicitaria. Segunda palabra de las siglas HTML. Lugar que ocupa un producto en la mente del consumidor. Síntesis de la información otorgada por el cliente. Es la manera en que una marca expone su producto y el material publicitario dentro de sus puntos de venta. 8 Red social recientemente renovada. 14 Fuerte competidor del Iphone. 1 2 3 5 6
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