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a fare grandissimi risultati. Questo succede perché le persone che vengono a vedere il rugby in realtà vengono a partecipare a una festa, dato che sia i giocatori che gli spettatori sugli spalti, alla conclusione della partita, e a prescindere dal risultato, si incontrano per festeggiare nel Terzo Tempo attorno a un boccale di birra. Pensate che differenza con altri sport... Ed è per questo che Peroni ha voluto portare l’esperienza del Terzo Tempo tra gli sportivi italiani, non abituati a momenti di condivisione tra sostenitori di squadre avversarie.
FC: È uno dei cardini della nostra innovazione. Nastro Azzurro, la birra Premium italiana più venduta al mondo, è sponsor della Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia e del Festival Internazionale del Film di Roma mentre Peroni, tanto per rimanere in tema di sport, si è legata al Museo del Calcio di Coverciano [www.museodelcalcio.it]. In occasione dei Mondiali e degli Europei abbiamo voluto portare in giro per l’Italia alcuni bellissimi cimeli insieme a dei “pezzi” pregiati del nostro Archivio Storico – Museo Birra Peroni [www.peroni.it]. In questa maniera auguravamo la vittoria agli Azzurri esponendo la maglia di Zoff dei Mondiali del ‘78 e le foto dell’Italia Campione del Mondo nel 1982. Purtroppo, subito dopo i Mondiali gli italiani hanno subito gli effetti della crisi e la cosa che più mancava in Italia in quel momento era la fiducia, la fiducia nel futuro. Allora abbiamo
Ph. by © Birra Peroni
BCm: Come descriverebbe invece il rapporto tra Peroni e il mondo della cultura e dell’heritage?
pensato che una marca come la nostra, che ha più di un secolo di vita e che è stata la preferita di diverse generazioni, aveva modo di ricordare agli italiani che potevano farcela, proprio perché ce l’avevano già fatta in passato in momenti altrettanto difficili. In questo momento di grandissima confusione di valori, le marche storiche - e noi siamo la marca storica italiana per eccellenza - possono offrire dei punti di riferimento importanti ai consumatori. 26
BCm: Cos’è l’Archivio Storico Peroni? FC: Il Museo Birra Peroni è uno dei primi musei di brand a essere nati in Italia. Fa parte di Museimpresa - Associazione Italiana Archivi e Musei d’Impresa [www. museimpresa.com] che raccoglie oggi anche musei di altri brand italiani “storici”. Devo dire che questa è stata un’idea vincente anche se, all’inizio, molto rischiosa. BCm: Quanto conta il web nelle