Texte - Cécile Wilde
Il a déjà tourné des dizaines et des dizaines de spots, et pourtant, il est un réalisateur d’avenir. Cet avenir, soumis à la pression d’une génération Y lassée des ficelles de la com’, mue par un besoin viscéral d’honnêteté pré-apocalyptique, muée par le cynisme ironique de ceux qui ne croient plus ; cet avenir, donc, est celui de Peter Harton. Une galerie d’anti-héros sympathiques et d’apollons ridicules, baignés dans un kitch inébranlable. Voilà le monde du Danois. Citons comme vitrine, son plus beau succès (et pourtant, pas le plus osé), sa campagne pour la chaîne de magasins Fleggaard. Une campagne virale, comme le spot le souligne
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he has a bright future ahead of him. This future, dominated by Y-generationers tired of communication tricks, driven by a visceral need for pre-apocalyptic honesty and the detached cynicism of those who stopped believing, belongs to Peter Harton. The Dane’s universe is peopled by a gallery of sympathetic anti-heroes and ridiculous hunks, with an unflinching taste for kitsch. His biggest success (though not his most thought-provoking) was his viral campaign for the Fleggaard retail chain, made up of three-minute films with breasts, action and practically no products. The films reached 12 million views on the Internet in 2 months.
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