"Бизнес Территория" №1 (33) by Валерия Бондаренко

№1 (33) ЯНВАРЬ 2012

БОЛЬШОЙ ЗОНТ РЕГИОНАЛЬНОГО БРЕНДА ПИАР ЧИСТОЙ ВОДЫ ПАРТНЕРЫ ПО МОДЕРНИЗАЦИИ ЗОЛОТОЕ УЧЕНИЕ, ИЛИ БРИЛЛИАНТЫ ДЛЯ ПУГАЧЕВОЙ

АНДРЕЙ ЦЕНТЕРОВ: лицо новой России

Президент ТПП г. Химки – о стратегии развития бизнеса

В НОМЕРЕ

ÑËÎÂÎ ÐÅÄÀÊÒÎÐÀ Без плана

ÑÎÂÅÒÛ ÏÐÎÔÅÑÑÈÎÍÀËÎÂ 3

Муниципальный консалтинг – индикатор регионального развития

ÈÍÔÐÀÑÒÐÓÊÒÓÐÀ

Путешествие из Санкт− Петербурга в Москву: 12 от Радищева до наших дней 22

ÏÅÐÑÎÍÀ Андрей Центеров: лицо новой России

ÒÅÌÀ ÍÎÌÅÐÀ «Эр−Телеком»: Наша задача – дать тверитянам качественный продукт

ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß/ÑÒÐÀÒÅÃÈß Москва−Тверь: торг уместен 25 Монастырь как бренд. Старица и ее новая старая точка роста

«Зонтичные бренды»: ловите отблески успеха соседей

ÍÎÂÎÑÒÈ ÐÅÃÈÎÍÎÂ

ÎÒ ÏÅÐÂÎÃÎ ËÈÖÀ

ÎÏÐÎÑ/ÏÎËÈÒÈÊÀ

Владимир Путин и предприниматели из регионов – о стратегии развития бизнеса 10

Чхатвал Харминдер Сингх: развивать территорию, не забывая о людях

Как это делается в Италии

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

В НОМЕРЕ

ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß/ÑÒÐÀÒÅÃÈß

Завидово: Предварительные итоги

ÎÁÐÀÇ ÆÈÇÍÈ Природа против водопровода

Чудо Крещения

Вода из личной скважины

Высокие технологии на страже воды ÁÐÅÍÄÛ Новая древняя история ÔÈÍÀÍÑÛ Все поставлено на карту Карты в руки

Свидетельство о регистрации: СМИ ПИ №ТУ69−00178 от 21.04.2011. Управление Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Тверской области ISSN 2225−0549 Учредитель: ОАО «Тверское княжество» Издатель: ООО ИД «Тверское княжество» Шеф−редактор: Климов Г.А. №1 (33) Тираж: 10000 Цена: свободная Адрес редакции: 170100, г. Тверь, ул. Советская, 25, 2−й этаж Адрес издателя: 170100, г. Тверь, Ул. Володарского, 48, оф. 6

50 53

ÌÀÑÒÅÐÀ

Отпечатано: ООО «Тверской печатный двор»,170008, г. Тверь, ул. Учительская, 6, корп. 1 Главный редактор: Орлова Мария Игоревна Верстка и дизайн: Валерия Бондаренко Ответственный секретарь: Эльвира Сергеева Корректоры: Татьяна Капустина, Дмитрий Кочетков

Золотое учение. Как вырастить ювелира высокой пробы 2

Редакция: Марина Гавришенко, Светлана Авдеева,

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

Мария Орлова, Елена Павлова, Екатерина Новаковская, Любовь Кукушкина Телефон редакции: (4822) 34−77−02, 34−26−44 e−mail: karavan@tvcom.ru Коммерческий директор: Ирина Железнякова Тел.: (4822) 33−91−20 Отдел рекламы: Азалия Сабирова – руководитель Тел.: (4822) 77−70−25 Менеджеры: Елена Диас, Инна Чекмарева, Ольга Фащилина, Светлана Кучина, Наталья Шипилова, Ольга Дорошенко Тел.: (4822) 33−91−20, 34−79−01 e−mail: reklama@biz−ter.ru Отдел распространения: Светлана Жукова Тел.: (4822) 33−91−32. e−mail: or−karavan@yandex.ru Интернет−сайт журнала: www.biz−ter.ru Рекламируемые товары и услуги ли− цензированы и подлежат обязатель− ной сертификации. За содержание рекламы редакция ответственности не несет. Распространяется по системе direct−mail, по подписке и в розницу: Московская обл., Ленинградская обл., Тверь, Тверская обл., Ярославль, Ярославская обл., Смоленск, Смоленская обл., Псков, Псковская обл., В. Новгород, Новгородская обл., Вологда, Вологодская обл., а также в поездах «Сапсан» и на заправках «Роснефть» по трассе Москва − Санкт Петербург.

СЛОВО РЕДАКТОРА

Без плана Здравствуйте, дорогие читатели! Вот в очередной раз оказалось, что генплан Твери, над ко− торым долго и упорно работали последние несколько лет, ка− кой−то не такой. Оказалось это далеко не в первый раз. Ма− ло того, никто даже не может дать определение, что такое генплан города. Тем не менее при каждой новой городской власти его за очень дорого разрабатывают – чтобы потом выкинуть в корзину. У соседей, в таких древних городах, как Ярославль и Нов− город, та же петрушка. Я задалась целью узнать, есть ли во− обще в современной России города, где генеральные планы были приняты и реализуются. И не нашла ни одного. Между тем современные российские города в своем раз− витии уперлись в тупик, выход из которого пока не виден. Задумалась я тут о проблеме современного комфортного жилья – и как редактор журнала «Бизнес Территория», и как простой горожанин, живущий в далеко не новой квартире. Прикинула, что как раз когда я стану старенькой, мой хру− щевский дом 1965 года постройки превратится в груду кир− пичей. Он уже в нее превратился бы – исходя из предпола− гавшихся в середине XX века сроков эксплуатации. Но, не− смотря на все законы физики, пока стоит. Поскольку с 7 мар− та ожидается существенная либерализация законодательст− ва, связанного с ипотекой, подумалось мне, что, может быть, пришло время ее, эту ипотеку, взять – пока есть силы вы− плачивать кредит. И подыскать себе более или менее прили− чное жилье. В связи с этим два вечера я посвятила изучению предложе− ний на рынке Твери и около Твери. И вот что я вам скажу: ниче− го стоящего. Готовые 2− и 3−комнатные квартиры приличной планировки в хороших домах – 6−7 млн рублей. Таунхаусы в центре города – вообще за 17−20 миллионов. Да за такие день− ги я лучше в ипотеку в Монте−Карло вступлю. Ни одного дейст− вующего поселка в радиусе 10−20 км от города – только невнят− ные сайты, на которых изображены фотографии бурьяна с над− писями типа «здесь будет город заложен». Да, и еще, что меня возмущает, – это продажа голых стен, квартир без отделки. В Черногории я, для общего развития, зашла посмотреть несколько продающихся квартир. В них было все: встроенные кухни, мебель, красивейший вид на море. Заезжай, живи и радуйся. Стоили они примерно как моя хрущоба с видом на помойку. У нас предполагается, что семья, взявшая ипотеку, еще год−два не сможет заехать в новое жилье. Возможно, до это− го они снимали – так теперь снимайте и платите кредит! И оплачивайте ремонт, тратьте деньги, время и силы на обще− ние с разными горе−мастерами по ремонту и отделке. Хотя, наверное, если сразу сдавать дома с отделкой, вопрос мож− но решить оптом – быстро и экономично. Коллега рискнула приобрести по ипотеке коттедж в районе Бурашево. Очень приемлемая цена, я знакома с застройщи− ком, Сергеем Рожковым, у него весьма интересные планы,

он сам – надежный человек. Когда я ездила в прошлом году на место предполагаемой за− стройки, там было чистое поле. Полезла в Интернет, чтобы хоть что−то узнать о происходящем сейчас – нашла лишь свою давнюю статью. Это, кстати, не первый раз. При том что большинство людей сегодня, прежде чем что−то поку− пать, куда−то ехать и уже тем бо− лее вкладывать большие деньги, прежде всего лезут в Интернет, многие бизнесмены как−то пре− небрегают рекламой. Вернее, воспринимают рекламу по ста− ринке – как картинку с надписью Мария Орлова, главный «Покупайте наши дома». А ведь редактор журнала меня, как потенциального покупа− «Бизнес Территория» теля, интересуют прежде всего надежность дела, репутация человека, который за этим стоит, реальность осуществления его планов. Может быть, он сам и может отдать два−три миллиона неизвестно кому, а я – не могу. Для меня это будут десятилетия выплачивания кредита, и обид− но окажется провести их не в собственном доме. Минимум информации и для инвесторов, которые проду− мывают размещение в регионе своих промышленных объек− тов. Ни одна промышленная площадка – ни в Боровлево, ни в Редкино – не имеет своего официального сайта. Вот, пред− положим, я – инвестор из Финляндии. Мне нужно построить завод между Москвой и Санкт−Петербургом, и Тверская об− ласть подходит идеально. По−хорошему, я должна иметь возможность собрать первоначальные сведения, не вставая из−за стола. Набрать в поисковике «промышленные пло− щадки в Тверской области» и получить максимальную ин− формацию о возможностях размещения, логистике, ресурсах по энергетике, трудовых ресурсах. Желательно – с отзывами тех, кто уже начал работать на этой территории. Ведь даже покупая банальную бытовую технику, мы все лезем за отзы− вами в Интернет. Почему же информационной составляющей пренебрегают, пытаясь привлечь инвестиции серьезнее, чем «инвестиции» в новый холодильник. Я набираю заветные словосочетания… и обнаруживаю только старые статьи из журнала «Бизнес Территория». Це− лые отделы в областной администрации и муниципалитетах занимаются привлечением инвестиций, у каждой промпло− щадки есть управляющая компания. А такой пустяк в голову не приходит! Ну, тогда пользуйтесь возможностями, которые предоставляем вам мы. Сайты журнала «Бизнес Террито− рия», тверского еженедельника «Караван+Я», информаци− онный портал «eTver», а также наши блоги в социальных се− тях – к вашим услугам. ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ТЕМА НОМЕРА

Под большим зонтом Что может объединить территории Территориальный маркетинг как наука начал оформляться относительно недавно. В новой Европе, когда исчезли границы, территории оказались в условиях жесткой конкуренции за людей, деньги и идеи. В условиях, когда экономика становится глобальной, эта конкуренция распространяется на весь мир. ИИ,при привсем всемжелании желании«жить «жить,как какдеды» деды»ииничего ничего не менять менять,российским российскимгородам городамиивесям весямпридется придетсяввней ней участвовать. Это как плыть в быстрой реке, когда гребешь против течения. Надо изо всех сил плыть вперед, чтобы тебя хотя бы не унесло далеко назад Мария ОРЛОВА

ренд региона, или территориальный бренд, – это мощный инструмент реализации стратегии развития территории, который позволяет объединить интере− сы различных групп, от которых зависит ее успех, – населения, инвесторов, бизнесменов, властей. При этом бренд региона выполняет как экономическую функцию ры− чага создания добавленной стоимости, так и важнейшую соци− альную роль инструмента повышения жизненной мотивации жи− телей региона. КАК НАС ВИДЯТ Когда в Тверь приехал Ричард Тиббот, руководитель одной из ведущих консалтинговых фирм мирового уровня, английской ком− пании «Колиерс», он начал с того, что, проводя круглые столы с го− родским сообществом, попытался понять, чем внутреннее видение тверских брендов отличается от внешнего. Надо сказать, что для за− падного инвестора в России все города на одно лицо. И лицо это довольно неприглядно. Например, наш балет и космос не попали в ассоциативный ряд при опросах западных граждан, а вот водка, мороз, ГУЛАГ, медведь и мафия попали. Москва, Санкт−Петербург и Сибирь – три известных на Западе топонима России. Наша региональная гордость может сколько угодно питаться достижениями великих предков, знаменитыми именами земля− ков. Но каши из этого не сваришь, если нет правильного позици− онирования муниципалитета или региона в пространстве – гео− графическом и экономическом. Очень часто эта задача не решаема в одиночку. И тогда терри− тории должны забыть исторические обиды и объединиться, что− бы, распределив роли, сообща бороться за людей и деньги. 4

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ПРАВИЛЬНО «ПРИСОСЕДИТЬСЯ» Что такое «зонтичные бренды» применительно к территори− альному маркетингу? В обычном маркетинге, при продвижении товаров, это вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров, при этом в рекламе продукции компании демонстрируется ее лого− тип. Главным преимуществом использования зонтичного бренда является низкая цена старта раскрутки нового товара, второе преимущество – упрощение дистрибуции. В «зонтичном» терри− ториальном бренде все примерно так же: под одним раскручен− ным названием могут получать дивиденды несколько соседних территорий – тратясь только на то, чтобы позиционировать себя как часть единого целого. Например, есть Венеция, уже много сотен лет привлекающая к себе туристов. И есть Падуя, тоже красивый средневековый го− род, со старейшим в Европе университетом. Однако специально в Падую люди не едут, ну разве что могут посетить проездом. Па− дуанские власти и туристический бизнес ловко «присоседились» к Венеции, до которой от Падуи – 20 минут на электричке (в Ита− лии это очень недорогой и комфортный вид транспорта). Если в Венеции отели и рестораны дороги да и, по большому счету, на− доедает сухопутному туристу целыми днями бродить вдоль кана−

ТЕМА НОМЕРА

Калязинская колокольня: печальный «бренд» утраченной России

лов, то в окрестностях Падуи – множество вариантов размеще− ния на любой вкус и кошелек. Есть, например, замечательные термальные источники Абано−Терме и Монтегротте Терме – с возможностью и подлечиться, и Венецию посетить. Город кана− лов и карнавалов в этом случае – серьезное подспорье в конку− рентной борьбе для всей итальянской провинции Венето. Логика исторического развития такова, что, например, Твер− ская область неминуемо войдет в Московскую агломерацию. И сегодня речь идет о том, на каких это произойдет условиях. Худ− ший сценарий – дальний спальный пригород, место, куда выво− дятся грязные производства. Лучший – элитный жилой район, университетский город наподобие Оксфорда, Кембриджа и той же Падуи. Кстати, для того чтобы претендовать на роль универ− ситетского города, у Твери есть все основания – количество мест в вузах на душу населения здесь гораздо выше, чем в Москве. Единственное, с чем проблемы, – нет молодежи, молодежной жизни. И над тем, как привлечь и удержать молодежь, надо ра− ботать городской и региональной властям. Подмосковье – это «зонтичный бренд», накрывающий тер− риторию, равную среднему западноевропейскому государству. По уровню жизни, количеству машин на душу населения и т.д. оно уже приблизилось к Западной Европе. По качеству жизни, по подходам к территориальному маркетингу – очень сильно от− стает. И чем дальше от Москвы, тем сильнее это отставание.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРЕДПОСЫЛКИ Трасса Москва – Санкт−Петербург – еще один «зонтичный» бренд, возможности которого сильно недооценены. Эта главная дорога страны пока оценена лишь сетями бензозаправок. Даже большие сети фаст−фудов, например «Мак−Дональдс», только начинают ее осваивать. Первый придорожный «Мак−До− нальдс» (вне крупных городов, таких как Зеленоград, Клин, Со− лнечногорск) появился на трассе лишь в декабре 2011 года, на повороте в будущий город Завидово. Трасса «Россия» – это прежде всего возможности логи− стики, промышленного девелопмента, создания современ− ных высокотехнологичных кластеров. В этом отношении по− казателен пример Торжка – города в Тверской области, где еще в советские времена уникальные логистические пред− посылки привели к созданию мощного машиностроитель− ного кластера. Сегодня эти предприятия советского типа уже не в силах выдерживать конкуренцию. Но предпосыл− ки−то остались! И в Торжок заходят, например, сборочные автопредприятия из Всеволжска Ленинградской области, чтобы разместить производства автокомплектующих. Уже построено и готово к запуску предприятие компании «Шелл», которое должно стать крупнейшим производите− лем машинных масел в России. ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ТЕМА НОМЕРА

ИМИДЖ ВНЕШНИЙ ПРОТИВ ИМИДЖА ВНУТРЕННЕГО Пермь в роли столицы российского арт−модерна – самый популярный сегодня пример сити−брендинга. Впрочем, пример, не только ободряющий других, но и предостерегающий. По мнению экспертов, при запуске проекта «Пермь» была проиг− норирована (или забыта) одна из важнейших фаз – внутренний маркетинг– донесение сути обновленческого проекта до горо− жан. Оттачивалось лишь внешнее восприятие города. «Город Пермь очень дружелюбен к своим гостям, но с сами− ми пермяками внутреннего маркетинга никто не проводил,— делится впечатлениями президент межрегионального общест− венного фонда «Сибирский центр поддержки общественных инициатив» (Новосибирск) Елена Малицкая. – Пермяки, оказы− вается, просто ненавидят эти фестивальные яркости, считая их пустой шелухой. Мэрия Перми изукрашена арт−модерном, но обывателей это совершенно не трогает. Они остались равно− душны к принесенному извне статусу арт−столицы. Поиск иден− тичности все−таки лучше начинать изнутри». Наконец, холодным душем для поклонников «пермского чу− да» стали итоги переписи населения. Оказалось, что Пермь вы− валилась из списка миллионников. Наверное, с городом, чей бренд безоговорочно успешен, таких неприятностей случаться не должно...

Торжок: памятник архитектору Николаю Львову, человеку, создавшему «точки притяжения» XVIII столетия

Автомобильные кластеры Всеволжска и Калуги – это укор недальновидности ре− гиональных властей Тверской области, возможности, которые они упустили. Потому что тот же «Фольксваген», прежде чем разместить свои цеха в Калуге, очень внима− тельно присматривался к Ржеву, где сочетаются и возможности логистики (автомо− бильная трасса «Балтия» и железная дорога, соединяющая Москву со странами Прибалтики и Западной Европы), и кадровый потенциал. Ржев – тоже город квали− фицированных рабочих и инженеров, развитого в советские годы машиностроения. Говорят, в Тверской области с западных инвесторов слишком дорого запросили за землю и т.д. Слишком мало раскручивается бренд «Панъевропейского транспортного коридо− ра» – основной трассы, соединяющей Восток и Запад Европы. А ведь это гигантские возможности привлечения инвестиций. Или регионы, расположенные вдоль этого коридора, пока не способны переварить эти инвестиции? Конечно, развитие этой территории сдерживается проволочками в строительстве скоростного автобана Москва – Санкт−Петербург, который из−за коррупционных проблем все никак не выйдет из Химок. Высокоскоростная железная дорога, разго− воры о строительстве которой ведутся уже лет 20 (в середине 90−х под это дело из бюджета России были «освоены» гигантские деньги) тоже пока существует лишь в качестве абстрактной идеи. Не хватает ресурсов по энергетике и газу (притом что в Тверской области находятся крупнейшие Удомельская АЭС и Конаковская ГРЭС, продукция которых идет за пределы региона). Но когда инфраструктурные пробле− мы будут решены и исчезнут административные барьеры, местность вдоль трасс на− чнет бурно развиваться. И важно направить ее развитие не по тупиковому пути за− стройки коттеджами за забором поближе к Москве и вредными для экологии пред− приятиями – подальше, а по дороге в будущее. ЧТО НУЖНО ТУРИСТУ Однако чаще всего, когда говорится о территориальном брендировании, имеется в ви− ду брендирование, рассчитанное на туристическое восприятие. Туристы – это не только

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

небрежно одетые люди с фотоаппаратами, что толпой пробега− ют по вашему родному городу, презрительно отворачиваясь от его помоек. Это мощный стимул развития. В городе, где хорошо туристам, хорошо и местным жителям. А некоторые туристы возвращаются в особо понравившиеся им города либо как жи− тели, либо как инвесторы. Туристу малоинтересны исторические и культурные деятели, родившиеся в ваших краях. Он мало что знает о вашей истории, которой вы так гордитесь. И вместо исторической руины он предпочтет сфотографироваться на фоне ухоженной клумбы. Тверь убеждена, что люди приедут в нее, привлеченные герои− ческой борьбой тверских князей с Москвой за великое княже− ние. А приезжие прежде всего спрашивают, как им попасть на могилу Михаила Круга. То же можно сказать о других городах. Какой−нибудь памятник Чижику−Пыжику становится брендом. А монумент выдающемуся историческому деятелю туристы даже не замечают. Пример самого удачного за всю постсоветскую историю территориального брендирования – город Мышкин Ярослав− ской области. Идея нескольких городских энтузиастов орга− низовать в городе музей Мыши породил настоящий туристи− ческий бум. Сегодня в маленьком городке действуют 9 музе− ев, экспозиции которых так или иначе связаны с мышами. А также гостиницы и рестораны «мышиной направленности». Понятно, что все это было довольно тяжелой и продуманной работой – но дело того стоило. Ничем не примечательный го− родок на Волге расцвел в те тяжелые времена, когда все во− круг угасало. И дал пример другим. Мышкин создал «зонтичный бренд»: малые волжские горо− да, воодушевленные его примером, стали заманивать к себе ту− ристические теплоходы, идущие по великой русской реке. Прав− да, попытки пойти тем же путем вторичны и заранее обречены на провал. Например, Весьегонск, город Тверской области, рас− положенный чуть выше по течению Волги, создал у себя музей Рака. Построен причал для теплоходов, и сам Рак – одетая в причудливый костюм местная аниматор – встречает пассажиров, путешествующих по Волге. Тут бы, казалось, были бы уместны продающиеся на пристани вареные раки… Но местное населе− ние оказалось довольно пассивно и раками не торгует. А может, и не водятся они в водах Рыбинского водохранилища. Потом туристов везут на Весьегонский винный завод, более удачный пример туристического брендирования. Крупная меж− дународная логистическая компания, по случаю получившая это предприятие в начале 2000−х, решила, что развивать винопро− изводство в Весьегонске имеет смысл только в сочетании с ту− ризмом. Именно она построила причал и добилась остановки теплоходов в городе. Вино из натуральной лесной клюквы тури− сты закупают ящиками и потом не пропускают эти бутылки, если видят их на полках столичных супермаркетов, – на заводе во время дегустации им рассказали, что это натуральный и полез− ный продукт. Калязин (еще чуть выше по течению) никак не может остано− виться в поисках своего бренда. Полузатопленной колокольни не хватает – ее достаточно только для того, чтобы туристический те− плоход чуть−чуть приостановился для удобства фотографиро− вания. Неугомонный Валерий Михасик, директор калязинской турфирмы «Пилигрим», то затеет туры в «усадьбе Бабы

Симпатичные женские лица всегда привлекут внимание

ТЕМА НОМЕРА

яги» («родиной» этого сказочного персонажа пытается стать Калязин), то организует экскурсии на Калязинский пункт ко− смической связи, станцию слежения за глубоким космосом. И это помимо выставки−продажи валенок производства ме− стной фабрики, заезда в Кашин на местный ликероводочный завод и т.д. А бренд все равно один – Волга и колокольня. В принципе, конечно, этого хватает – у других и того нет.

МНЕНИЯ

Столичность кончается за кромкой двух трех улиц

РОССИЯ РЕГИОНОВ Разработка региональных и межрегиональных брендов – про− фессиональная работа. В данный момент мы, автор этой статьи Мария Орлова и Геннадий Климов, главный редактор холдинга «Тверской княжество», куда входит в том числе журнал «Бизнес Территория», пишем книгу «Пособие для президентов», руково− дство по применению основ территориального маркетинга в ре− альных российских условиях. Наше некоммерческое партнерство «Агентство регионально− го развития» занимается территориальным маркетингом не как «столичные теоретики» (которые подчас дают советы, абсо− лютно не зная жизни за пределами Садового кольца), а как практики, знающие подлинное положение дел на пространстве между Москвой и Санкт−Петербургом, особенности психологии жителей районов Центрального и Северо−Западного феде− ральных округов. За межрегиональным сотрудничеством на уровне соседних муниципалитетов – вообще большое будущее. В Западной Евро− пе это движение получило название «Европы регионов»: когда исчезли границы, оказалось, что, например, у австрийского Гра− ца, словенского Марибора и итальянских городков в Доломито− вых Альпах больше общего, чем у этих территорий со столицами своих государств. То же можно сказать об огромных и своеобразных террито− риях между Москвой и Санкт−Петербургом. «Краем трех пету− хов» называют свой поселок жители Сандово, находящегося в «медвежьем углу» на перекрестье Тверской, Вологодской и Новгородской областей. «Южное Пошехонье» – земли Кона− ковского, Кимрского, Кашинского и Калязинского районов, зна− менитые своим разнотравьем, экологической чистотой и изу− мительным качеством молока. Именно здесь зародилось рус− ское сыроварение Свой отдельный бренд – у Старицы, Зубцова и Ржева Тверской области с Лотошино и Волоколамском Московской области и с Сычевским районом Смоленской области. Это древние пограни− чные города, откуда наступала на Русь Литва. Еще дальше – уди− вительный Торопец, от которого до Белоруссии ближе, чем до Твери, в областном подчинении у которой он состоит. Здесь же рядом – Псковская область, своеобразие древних варяжских обычаев, русская Прибалтика. «Тверская Карелия» в Рамешковском, Максатихинском, Лихославльском и Спировском районах – тоже своеобраз− ный бренд северо−запада России. Здесь свои уникальные ремесла, например, «ведновская строчка», народный про− мысел, существующий только в селе Ведное, между Тверью и Рамешками. Свои народные рецепты блюд, свои узоры на наличниках…. Все это стремительно уходит, но в глобаль− ном мире именно такие милые узкорегиональные вещи име− ют действительную ценность. 8

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

Александр Ложкин, профессор Международной академии архитектуры

сем понятно, что архитектура – это брендооб− разующая сила. Эйфелева башня или Биг−Бен – постройки, которые моментально «маркиру− ют» города, их породившие. Но важна не только «открытка», но и качество среды оби−

тания…. Чем лучше у города среда обитания, тем больше «брен− дообразующих» людей сохраняет он в своих границах, тем больше привлекает их извне – из окрестных городов и стран. Речь именно о качестве переселенцев. Одно дело – быть привлекательным для творческих людей – артистов, художников, писателей, архитекторов, кинематографистов. И совсем другое – для гастарбайтеров, бегущих от нищеты своих родных «станов». Позитивную, эффектную марку мегаполиса формируют прежде всего его гуманитарии… Главное, чтобы бренд полюбили сами горожане. Бренд города – это городская идентичность, проявленная и выра− женная во взаимосвязанных и привлекательных образах. Поиск выражения и развития этой идентичности называет− ся брендингом города. Идентичность состоит из пяти ком− понентов. Первый – уникальность, то есть распознаватель− ные свойства города (его история, география, архитектура). Второй компонент – отождествление города. Как его вос− принимают жители: «Я живу в портовом (научном, столич− ном, красивом, люмпенском) городе». Третий компонент – лояльность. Четвертый – социальная сплоченность, землячество. Если житель некого поселения встречает в другом городе или стране своего земляка и сте− сняется признавать факт этого землячества, значит, что−то на их общей родине не в порядке. Бренд можно выращи− вать только из идентичности места. Мы сейчас работаем в Магадане – в городе, который озабочен имиджем. И меня завалили историями о сплоченности диаспоры. Для Мага− дана мы ищем корень именно в этом. И пятый компонент – практический потенциал идентичности – то, как жители го− товы менять и развивать свой город. Этот потенциал может быть весьма вялым у красивых, знаменитых, «открыточ− ных» городов, и, напротив, у шахтерского поселка он может быть высоким. Как и лояльность жителей. И снаружи, и внутри города бренд должен восприни− маться, как задуман. Туристы, популярность у туристов – это лишь средство достижения цели. А цель – внутри го− родского круга. Чтоб любили свои. Имидж и идентичность должны быть равны. Есть много городов, где они не равны.

НОВОСТИ

Биотопливо с трассы Москва – Рига В производство синтетического кероси− на в Тверской области инвестируют 320 млн руб. Производство сырья для биотоп− лива будет организовано в Ржевском рай− оне Тверской области. Соглашение об этом подписали губернатор Андрей Шевелев и представители компании «Грин Фьюлз». Компания «Грин Фьюлз» сделала став− ку на выращивание сырья для производ− ства биотоплива (синтетического кероси− на), которое медленно, но верно замещает традиционные энергоносители. Инвести− ции компании в экономику региона соста− вят 320 млн руб. Будет создано 50 рабочих мест для жителей Ржевского района. Но− вое производство даст импульс для разви− тия сельскохозяйственных предприятий и предприятий пищевой индустрии района. Запуск предприятия планируется в декабре текущего года. Сегодня в области реализу− ется более 80 инвестиционных проектов, объем инвестиций в экономику региона превысил 136 млрд руб. Это позволит со− здать 25 тыс. рабочих мест, причем 6 тыс. из них уже созданы.

Развивая сеть гостиниц В феврале в Твери состоится открытие мини−отеля «Акварель». Это первая ново− стройка в гостиничной сфере Тверской об− ласти в 2012 году. Мини−отель «Аква− рель» может занять нишу и в сфере дело− вого туризма. Стоит отметить, что гостини− чная инфраструктура и в Твери, и в Твер− ской области улучшается. Только в 2011 го− ду в самых разных уголках Верхневолжья был введен ряд новых объектов, среди ко− торых мини−отель «Александровский при− чал» в Весьегонске, комплекс отдыха в се− ле Городня «ВолгаВиллс», отель−музей в Торжке «Оникс−Торжок». Еще целый ряд объектов строятся или находятся в стадии реконструкции: гостиница «Заря» в Твери, гостиница в Весьегонске, «Дом купца Бае− ва» в Старицком районе, вторая очередь отеля в усадьбе «Раек−Знаменское» и др. В настоящее время Тверская область по количеству гостиничных объектов и номер− ного фонда занимает третье место в ЦФО. Надо сказать, что каждое место в гостини− це – это четыре рабочих места для жителей региона. И Россия по−прежнему отстает по этим показателям даже от самых туристи− чески неразвитых стран.

Первый проект малоэтажного бюджетного жилья Делегация Фонда содействия развитию жилищного строительства посетила с ра− бочим визитом Ярославскую область для участия в совещании с представителями руководства региона и застройщиками. Представители Фонда РЖС провели презентацию земельного участка площа− дью 52,68 га в дер. Губцево. Данный зе− мельный участок предназначен для комп− лексного освоения в целях жилищного строительства (малоэтажная застройка, в том числе экономического класса). Он рас− положен в 3 км от Ярославля, в непосред− ственной близости от трассы Ярославль – Рыбинск, между территориями пяти со− седних деревень – Губцево, Скоково, Пете− лино, Ченцы и Красная Горка. Данный проект станет первым опытом реализации комплексной индустриальной малоэтаж− ной застройки на территории Ярославской области.

Видеокамера над Россией Видеокамера, закрепленная на воз− душных шарах, которую один из участни− ков митинга 4 февраля на Болотной пло− щади Денис Ефремов случайно выпустил из рук, спустя двое суток вернулась к вла− дельцу. Ее нашли в лесах Вологодской об− ласти. За ее передвижениями Ефремов следил с помощью установленного на уст− ройстве GPS−датчика. Видеокамера пере− секла границу Ярославской и Вологодской областей и продолжила лететь дальше на север со скоростью около 50 км/ч. Проле− тев 550 километров, «унесенная ветром» камера приземлилась в Вологодской об− ласти. Отправиться на поиски сам Денис не смог и обратился за помощью в соци− альные сети. На его призыв откликнулся блогер из Череповца. Камера не только «пережила» долгое путешествие и падение, но и сохранила снятое. Первые кадры тут же появились в блоге Дениса. На них была и Болотная площадь с высоты птичьего полета и усы− панная снегом Москва.

Наши буреломы заинтересовали шведов В Петербурге представители скандинав− ской энергетической компании «Fortum»

встретились с руководителями лесного хо− зяйства Ленинградской, Псковской и Нов− городской областей. В ходе переговоров рассмотрены воп− росы использования древесной биомассы, получаемой от переработки ветровалов в Ленинградской и Новгородской областях, прошедших еще летом 2010 года. В настоящий момент в Ленинградской области разобраны и приведены в порядок 56% территорий, подвергшихся ветрова− лам, в Новгородской – порядка 30%. Пра− ктика показывает, что ветровальная древе− сина в течение двух−трех лет теряет свои деловые качества, а лес подвергается бо− лезням, для борьбы с которыми нужно прилагать дополнительные усилия. Как следствие – возрастают финансовые за− траты на лечение леса. Уже ближайшей весной наступает критический момент, ко− гда ветровальную древесину еще можно собрать и переработать в биотопливо. К то− му же в России рынок сбыта биотоплива еще не развит, потребителей биотоплива слишком мало. А шведы готовы закупать щепу и даже кору, а также пеллеты (цилин− дры из размолотой спрессованной древе− сины или другого биосырья). Такое парт− нерство может быть интересным и полез− ным для обеих сторон.

Сотрудничество по-соседски Главы Новгородской и Тверской облас− тей Сергей Митин и Андрей Шевелев под− писали соглашение между двумя региона− ми о торгово−экономическом, научно−тех− ническом, образовательном, социальном и культурном сотрудничестве. Церемония подписания документа состоялась в рам− ках визита в Новгородскую область деле− гации Тверской области. Как отметил Сергей Митин, на следую− щем этапе развития отношений между двумя регионами подобные соглашения должны подписать общественные органи− зации, союзы промышленников, торгово− промышленные палаты, аграрные органи− зации. Сергей Митин также сообщил, что дву− мя главами районов Тверской и Новгород− ской областей была поднята проблема на− лаживания транспортных коммуникаций. Врачи Пестовской больницы оказывают медицинскую помощь жителям соседнего района Тверской области.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ОПРОС

Владимир Путин и предприниматели из регионов – о стратегии стратегии развития развития бизнеса бизнеса о Владимир Путин в статье, опубликованной недавно в газете «Ведомости», рассказал о той экономической политике, в русле которой, на его взгляд, должна выстраиваться государственная стратегия государства в ближайшие годы. Основными его тезисами стали: снижение доли государства в крупных компаниях, предварительное обсуждение госзакупок и введение «налога на роскошь». «Киты» не должны мешать нормальному развитию частного бизнеса в своих секторах, оттирать частных предпринимателей от наиболее выгодных контрактов», – считает премьер-министр 10

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

Светлана АВДЕЕВА

что думают по этому поводу те самые частные предпринима− тели, которым «киты» не дают развиваться? И какими сред− ствами и методами должна осуществляться новая политика в отношении малого и среднего бизнеса? Мнения экспертов по этому поводу раз− личны и порой противоречивы. Одни счита− ют, что у российского малого бизнеса есть один главный враг – государственный чи− новник, от высочайшего повеления которого зависит пунктуация в известной фразе «каз− нить нельзя помиловать». И сомневаются в том, что предлагаемые ограничения в отно−

ОПРОС

шении госкомпаний могут принести сущест− венную пользу малым и средним предпри− нимателям. Другие уверены в том, что России необ− ходимо вернуться к системе государствен− ного планирования с учетом сложившихся в стране рыночных отношений. И приводят в качестве примера Японию и Южную Корею, рыночная экономика которых не исключает планирования основных направлений ее развития. Мы провели свой опрос на эту те− му и вот какие получили ответы. Владимир Чернышев, председатель тверского профсоюза малого бизнеса «Со− лидарность»: – С тезисом Владимира Путина о том, что крупный бизнес, в частности транснаци− ональные торговые сетевые корпорации, уничтожает или как минимум не дает разви− ваться малому бизнесу, я согласен. Мне только непонятно, какие меры воздействия будут применяться к монополистам в раз− личных сегментах рынка. Во многих европейских странах сущест− вует ряд ограничений для крупных торговых корпораций. В частности, землю под строи− тельство своих объектов им выделяют на ок− раинах больших городов с тем, чтобы круп− ный бизнес не мешал развитию малого и среднего предпринимательства, не разрушал годами сложившуюся торговую систему. В нашей стране этот процесс происходит с точностью до наоборот. Для крупных тор− говых сетей чиновники зажигают «зеленый свет», а мелкую розничную торговлю душат многочисленными запретами, что не позво− ляет в каждом микрорайоне создать проду− манную сеть магазинов пошаговой доступ− ности. В ход идут такие аргументы, как от− сутствие свободных участков земли, архи− тектурные изыски и многое другое. Много ограничений для малого бизнеса существу− ет и на муниципальном уровне. Порой складывается впечатление, что, пока на мировом рынке держатся высокие цены на нефть, малый бизнес в России раз− виваться не будет. Но, коль скоро о нас вспомнили, хочу предложить: не надо огра− ничивать крупный бизнес, это у чиновников все равно не получится, снимите ограниче− ния с малого, и тогда каждый сможет занять свою нишу на рынке и успешно развиваться. Вячеслав Квасов, директор Новозави− довского экспериментального завода: – В статье Владимира Путина речь идет, в частности, о расширении «агломерацион− ного радиуса» российских городов в 1,5–2 раза. Это означает создание всей необхо−

димой для работы будущего предприятия инфраструктуры: дорог, газопроводов, электросетей и многого другого. Что ж, если у нашего государства есть для этого средст− ва, а речь идет об очень больших финансо− вых затратах, то давайте обустраивать неос− военные участки. Но, прежде чем изъять эти средства из бюджета, стоит проанализиро− вать состояние давно действующих отечест− венных предприятий и подумать, чем госу− дарство может им помочь. Наше предприятие все последние годы выживало и осталось на плаву не благода− ря взвешенной экономической политике, а вопреки всем тем непродуманным решени− ям, которые принимались высокими мос− ковскими чиновниками. И давно настала пора выстроить логическую цепочку, наме− тить и осуществить те меры, которые подни− мут нашу промышленность с колен, а не де− лать ставку исключительно на зарубежного инвестора, который все равно полученную прибыль не оставит в России, а увезет ее в свое государство. Нам твердят о создании им новых рабочих мест и при этом не при− нимают в расчет того, что в результате мы теряем старые, уже созданные рабочие ме− ста. Причем теряем гораздо больше, чем создаем. Надо включить мозги и хотя бы уравнять нас в правах с иностранными ин− весторами, для которых создаются исклю− чительные условия для ведения бизнеса на российской земле. Спрашивается, почему? Сколько лет оте− чественные предприятия будут жить в усло− виях выживания и только мечтать о своем развитии? Мой друг и коллега, который ра− ботает в Словении, недавно сообщил мне, что взял в банке большой кредит на 10 лет под 2% годовых для модернизации своего предприятия. Я ему, честно говоря, позави− довал. О таких условиях финансирования промышленного производства в России мо− жно только мечтать. И что мешает нашему государству сделать хотя бы первые шаги на− встречу отечественному производителю? Для начала следует освободить пред− приятие от налогов с тех средств, которые оно затрачивает на модернизацию произ− водства. Наладить нормальную банковскую практику выдачи «длинных» кредитов под разумный процент. Учитывать сложившую− ся промышленную инфраструктуру в каж− дом регионе и не разрушать ее, устилая ковровую дорожку тем иностранным инве− сторам, которые могут составить конкурен− цию отечественному производителю и оста− вить без работы сотни людей. Только тогда

мы, россияне, почувствуем реальную под− держку своего государства и ответим на нее ростом производительности труда и конку− рентоспособной продукцией реального сек− тора экономики. Вадим Рыбачук, член Общественной па− латы Тверской области: – Программа Путина в основе своей очень интересная и прежде всего тем, что в ней учтены все те сигналы, которые уже давно посылает власти малый и средний бизнес. Это ограничение аппетитов корпо− раций, модернизация промышленного про− изводства, снижение доли участия государ− ства в крупных компаниях, в том числе сырьевых. То есть речь в ней идет не о по− пулистских предвыборных лозунгах, а впол− не конкретных программах, для большинст− ва из которых создан механизм их реализа− ции. Главное теперь – перейти от слов к де− лу, причем без резких скачков и шараханий из одной стороны в другую. Экономическая ситуация в нашей стране позволяет присту− пить к глобальной модернизации без уще− мления интересов основной массы населе− ния. Мы, к счастью, не Греция, гражданам которой для того, чтобы заново выстроить стратегию своего движения вперед, нужно потуже затянуть пояса. Если говорить конкретно, то начать мо− дернизацию нам надо с банковского сектора, а точнее, изменения государственной поли− тики в этом направлении. Все помнят, какую бурную реакцию представителей малого и среднего бизнеса вызвало резкое повыше− ние ставки ЕСН. Теперь ее снизили с 34 до 30 процентов, а для малого бизнеса, занятого в сфере производства, до 20%, хотя, на мой взгляд, такую ставку надо оставить для всего малого предпринимательства. Хотя бы пото− му, что если даже государство оставило биз− несу деньги в одном кармане, то банки под− чистую выгребают их из другого. Вот нам, как хорошую, заметьте, новость, сообщают о том, что прибыль Сбербанка в минувшем году составила 10,5 млрд дол− ларов! Но если вдуматься, что стоит за этой цифрой, то становится понятно, что стоят за ней высокие банковские проценты по кре− дитам, отсутствие нормальных программ по кредитованию ипотеки, той же модерниза− ции в сфере малого и среднего бизнеса. Поэтому, я считаю, обязательно должна быть программа государственного регули− рования отношений между банками и биз− несом. Пусть прибыль у банков будет по− меньше, зато пользы для развития эконо− мики – больше.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

СОВЕТЫ ПРОФЕССИОНАЛОВ

Муниципальный консалтинг –

индикатор регионального развития ниципального консалтинга. Его суть за− ключается в профессиональной помо− щи со стороны специалистов органам местного самоуправления муниципаль− ных образований. Преимущество привлечения стороннего консультанта обусловлено независимо− стью консультанта, которая позволяет ему, в отличие от собственных сотрудников ме− стных администраций, беспристрастно оценивать любую ситуацию, давать чест− ные, объективные и профессиональные рекомендации. Объективность и беспри− страстность суждений – наиболее ценный аспект консалтинга, имеющий решающее значение для его успеха. Некоммерческое партнерство «Агентство регионального развития» занимается проблемой развития тер− риторий на протяжении вот уже более трех лет, одним из новых направлений

Муниципальный консалтинг – явление для нашей страны достаточно новое. Между тем муниципальное консультирование давно получило признание в странах с развитой экономикой Елена ПАВЛОВА

огласно исследованиям социологов, сегодня ра− ботникам органов местно− го самоуправления не хватает информации по очень широкому спектру проблем. В первую очередь это касается вопросов нормативно−правового характера, фи− нансово−экономических проблем, воп− росов организации управления муни− ципальными образованиями, а также социально−экономической политики. – В муниципальных образованиях уровень профессиональной подготовки специалистов юридических служб не всегда соответствует современным тре− бованиям, – говорит юрист Некоммер− 12

ческого партнерства «Агентство регио− нального развития» Валерий Глебов. – Особенно это касается правовой под− держки в вопросах разработки и совер− шенствования нормативно−правовой базы, разработки перспективных доку− ментов (программ, концепций, планов) развития МО, управления и распоря− жения муниципальной собственностью и земельными ресурсами, сопровож− дения инвестиционных проектов, со− действия привлечения инвестиций в экономику муниципального образова− ния. Для руководства муниципального образования в данном случае сущест− вует оптимальное решение проблемы – воспользоваться услугами сторонней организации, оказывающей услуги му−

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

Юрист Некоммерческого партнерства «Агентство регионального развития» Валерий Глебов

СОВЕТЫ ПРОФЕССИОНАЛОВ

деятельности компании стал муници− пальный правовой консалтинг. По словам юриста НП, современные возможности позволяют проводить консультирование дистанционно с ис− пользованием достижений средств коммуникации, что способствует опе− ративности получения услуги. – Консультация предполагает не разработку ответов на вопросы, а пре− доставление профессионального со− вета в отношении точно сформулиро− ванной конкретной проблемы, которая требует однозначного ответа и оказа− ние комплексной помощи при реше− нии этой проблемы, – поясняет Вале− рий Глебов. Основные направления консульти− рования включают совершенствование и доработку нормативной правовой базы муниципальных образований; совершенствование структуры органов местного самоуправления муници− пального образования; консультаци− онную помощь в разработке перспек− тивных документов (концепций, про− грамм, планов) развития муниципаль− ного образования; консультирование по вопросам управления и распоряже− ния муниципальной собственностью и земельными ресурсами; по вопросам реформирования жилищно−комму− нального хозяйства муниципального образования; сопровождение инве− стиционных проектов, проектов госу− дарственно−частного партнерства, со− действие в привлечении инвестиций в экономику муниципального образова− ния. – В силу последних реорганизаций в правительстве Тверской области сформировано новое Министерство по делам территориальных образований, – говорит Валерий Андреевич. – Мы обратились к губернатору с предложе− нием о сотрудничестве в сфере разви− тия территорий и муниципального консалтинга. Из министерства пришел ответ, в котором выражалась заинте− ресованность нашим проектом и го− товность к дальнейшему сотрудниче− ству. НП «Агентство регионального раз− вития» предлагает разные формы вза− имодействия с руководством муници− палитетов. В частности, консалтинг на основании абонентского обслужива− ния. Это на сегодня одна из наиболее

реальных форм сотрудничества. Або− нентское обслуживание включает еже− месячное консультирование по теку− щим правовым проблемам, подготовку проектов муниципальных актов, пред− ставление интересов органов местного самоуправления в суде. Другая форма – разовое консульти− рование. – Допустим, надо подготовить серьезный документ, например, Устав, – говорит Валерий Глебов. – Заключа− ется отдельный договор на такого рода услугу. Мы проводим всю необходи− мую работу, сдаем заказчику проект готового документа. Может возникнуть ситуация, когда надо провести кон− сультирование на месте. Это может быть связано с принятием нового за− конодательного акта или с внесением изменений и дополнений в уже дейст− вующий закон. Например, прошлый год был посвящен реформе бюджет− ных учреждений. Это довольно слож− ный вопрос, и разобраться в нем без помощи компетентных специалистов непросто. Мы же готовы приехать и на месте разъяснить руководителям му− ниципальных образований и соответ− ствующим специалистам все нюансы законодательства, оказать помощь в подготовке форм новых документов. Следующая форма сотрудничества – заключение договоров на предста− вительство в судах. Как отмечает спе− циалист по муниципальному консал− тингу, это довольно перспективное на− правление. Тем более сейчас, когда были внесены изменения в граждан− ско−процессуальный кодекс, дающие возможность апелляционного обжало− вания решения суда первой инстанции в областном суде. Данная услуга дол− жна заинтересовать муниципальное руководство, поскольку дает возмож− ность представлять интересы муници− пальных образований в областном су− де без участия их работников. Для му− ниципалитетов это привлекательно, поскольку нет необходимости «го− нять» в областной центр своих специ− алистов. НП «Агентство регионального развития» могло бы поучаствовать в этом процессе. НП «Агентство регионального раз− вития» уже имеет опыт успешного со− трудничества с руководством муници− пальных образований.

Глава Кувшиновского района Тверской области Борис Зайцев

Среди руководителей, понимающих важность ведения грамотной правовой работы в муниципалитете и мыслящих на перспективу, глава Кувшиновского района Тверской области Борис Зайцев: – Начав работу с НП «Агентство регио− нального развития» по конкретным вопро− сам в рамках абонентского договора, мы поняли, что даже простые, на первый взгляд, решения, например, касающиеся оптимизации структуры администрации, при «свежем взгляде» могут рассматри− ваться по−новому, неординарно и неожи− данно, но – в соответствии с законом. Ад− министрация района уже получила конкрет− ные профессиональные советы в отноше− нии точно сформулированных проблем, требующих однозначных ответов, что для нас очень важно. Уровень правовой под− держки очень высок: любая консультация по четко обозначенной проблеме дается юристом оперативно, как я уже говорил, с четким, однозначным ответом. Но самое главное преимущество независимого кон− сультанта перед собственными сотрудника− ми администрации – в беспристрастности оценки любой ситуации, в честности и объ− ективности рекомендации. Надеемся, что сотрудничество с Неком− мерческим партнерством «Агентство регио− нального развития» будет продолжено, принося ожидаемые позитивные результа− ты Кувшиновскому району.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ПЕРСОНА

Андрей Центеров: Бизнес понимает свою ответственность перед территорией Марина ГАВРИШЕНКО

Присутствием на тверской земле московских инвесторов сегодня никого не удивить. Но, как известно, инвестор инвестору – рознь. Некоторые просто таковыми себя именуют, а на деле лишь скупают земли для неясных целей. Другие (к счастью, их большинство) реализуют проекты, открывают производства, создают новые рабочие места, вкладывают деньги в развитие тверской территории. Это люди не громких заявлений, а реальных дел 14

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

дин из таких – Андрей Цен− теров, генеральный дирек− тор ООО «Глория», прези− дент Торгово−промышлен− ной палаты г. Химки. Не− смотря на то, что основная часть его биз− неса, включая головной офис, находится в Подмосковье, его имя хорошо известно в Тверской области, особенно в Зубцовском и Оленинском районах. Сегодня он гость нашей рубрики. – Андрей Николаевич, вы работаете в Тверской области уже достаточно дав − но. Почему была выбрана именно эта территория? – Я начал заниматься бизнесом в 1989 году, как и многие, с кооператива. У нашего кооператива была научно− производственная деятельность: разра− батывали и изготавливали оборудова− ние и технологии для производства строительных материалов. Когда же на− чалась перестройка, многие производ− ства начали разваливаться, и мы стара− лись поддержать их, помогая реализо− вывать готовую продукцию. С этого мо− мента получило развитие еще одно на− правление нашей деятельности – торго− вля строительными материалами. С 1995 года наша компания начала активно развивать другое направление – разработку и продажу кровельных си− стем. В течение трех последующих лет у нас наладились крепкие партнерские отношения, пожалуй, со всеми основ− ными производителями кровельных материалов и комплектующих. В 2002 году было принято решение о расширении бизнеса, а именно о воз− можности производства других строи− тельных материалов. В поиске перспек− тивных мест я объехал Ярославскую, Костромскую, Новгородскую, Смолен− скую и Тверскую области. Остановился на Тверской. −Почему? – Во−первых, по личным причинам. Мое детство прошло на Волге, в дерев−

ПЕРСОНА

не Заборье Калининского района. Моя семья часто приезжала сюда на лето. Во−вторых, познакомившись с реги− оном, я отметил, что здесь хорошо раз− вита инфраструктура, есть рабочие ру− ки и сырьевые ресурсы. В 2004 году в Зубцовском районе мы приобрели предприятие «Зубцовдор− строй», которое на тот момент было в весьма плачевном состоянии, с огром− ными долгами. Мы установили новое оборудование, расплатились с креди− торами, начали развивать добычу и пе− реработку ПГС. Выпускаемая продук− ция – кубовидный щебень, песок и гра− вий – поставляется строителям дорог и производителям бетона. В 2006 году мы купили в Оленино ЗАО «Экзот», а чуть позже – часть Оленинского леспромхоза. Они в то время малоэффективно занимались заготовкой и первичной переработкой древесины. Мы же с помощью нового лесозаготовительного комплекса ме− ханизировали и увеличили заготовку древесины, привели в порядок лесо− пильное оборудование и сушильные камеры, планируем создать полноцен− ный домостроительный комбинат по производству малоэтажных домов с комплектацией из местных материа− лов. То есть деревянные комплектую− щие будут из Оленино, а бетонные – из Зубцова. Это интересный проект, и те− ма для меня не новая. В 2007 году мы разработали линейку панельных до− мов. Увы, скоро поняли, что русские люди испытывают большое недоверие к ним. Нашим людям нужно, чтобы все было капитально – из камня или дере− ва. Поэтому сейчас планируем выпус− кать дома из клееного бруса и произ− водить деревянные комплектующие для домов из кирпича и блоков. Про− ект деревянных домов мы разрабаты− ваем совместно с датчанами. – Насколько нам известно, в ваших ближайших планах серьезное расши − рение производства? – Да, это так. Отмечу, что там, где мы видим понятную, внятную политику со стороны местной администрации, там у нас складываются хорошие дело− вые отношения, как это происходит в Оленинском районе. Естественно, там, где есть понимание и поддержка, есть и желание делать что−то дальше, инве− стировать, строиться, развиваться. У

ДОСЬЕ Андрей Центеров, генеральный директор ООО «Глория». Родился в 1958 году в городе Сходня Москов− ской области. Закончил Московский лесотехнический институт по специальности «Технолог по автоматизации де− ревообрабатывающего производства». С 1980 по 1989 год работал в НПО «Союзнауч− стандартдом». С 1989 по 1991 год – заместитель председателя кооператива «Альфа−Z». С 1991 года по настоящее время – генеральный директор ООО «Глория» (холдинговая компания, объединяющая предприятия, специализирующихся в строительной индустрии». Президент Химкинской торгово−промышленной палаты с 2007 года. Женат. Имеет двух дочерей.

нас большие планы. За предыдущие годы нам уже удалось сделать многое в заготовке древесины. С этого года мы собираемся внедрить более глубокую переработку. Организуем производство евроокон и дверей. Это будет предпри− ятие, которое строит дома полностью «под ключ» из своих материалов. Бу− дем закупать современное высокотех− нологичное оборудование. Потому что на старом работать сегодня просто нельзя. А что касается Зубцова, то там я пла− нирую уже в этом году запустить про−

Виды кровли

изводство бетона и железобетонных изделий. – Но на новом, тем более высоко − технологичном оборудовании должны работать соответствующие специали − сты. Основная проблема российской промышленности – где взять квали − фицированные кадры? – Это, действительно, огромная про− блема. Работы много, а специалистов не хватает. Мы хотели бы в своем произ− водстве делать ставку на молодежь.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

Андрей Центеров на форуме «Умное производство−2011»

Олег Дубов, глава Оленинского района: – Мы очень рады, что в район пришел инвестор такого уровня. Он купил разрушен− ное производство, полностью его восстановил, оно снова заработало. Это деньги в бюджет района, трудовая занятость нашего населения. Насколько мне известно, Анд− рей Николаевич планирует дальнейшее расширение своего бизнеса в Оленино. Это очень здорово. Тем более приятно, что Андрей Центеров – пример социально ответ− ственного предпринимателя, он не находится в стороне от жизни района. Один из примеров: каждый год ЗАО «Экзот» устраивает для наших детишек из малообеспе− ченных семей рождественскую елку с замечательными подарками и хорошими арти− стами. Также он помогает и в проведении других праздников и мероприятиях района. Со своей стороны, я обещаю ему помощь и поддержку в начинаниях, потому что при− ход такого инвестора – это большой плюс для любого района.

Для этого мы собираемся совместно с различными учебными заведениями ор− ганизовать на территории нашего пред− приятия базу не только для обучения, но и для переподготовки кадров. – Помимо собственного бизнеса, вы являетесь президентом Торгово−про − мышленной палаты города Химки. Чем занимается торгово−промышленная па − лата? – Мировая практика свидетельствует о важной роли национальных торгово− промышленных палат в представлении и защите интересов предпринимателей. Химкинская торгово−промышленная палата не исключение. Она оказывает содействие и помощь бизнесу, незави− симо от размеров, форм собственности и сферы деятельности. Наша палата по− лностью самоокупаемая, мы живем за счет услуг. Для этого у нас в палате ра− ботает 11 отделов, которые предостав− ляют юридические и кадастровые услу− ги, услуги по оценке и экспертизе, по подбору кадров и многие другие. Все услуги платные, но для членов палаты действует система скидок. У нас работает ряд программ, которые на самом деле помогают бизнесменам, а не создают видимость поддержки, это различные гранты, дотации, субсидии. Например, при создании нового бизнеса или при расширении существующего по программе «Старт Ап» на безвозмездной основе предоставляется субсидия для приобретения оборудования при условии создания новых рабочих мест. Также па− лата имеет право на проведение аукцио− нов по размещению нестационарных тор− говых точек на территории округа. И таких программ у нас много. Сейчас в палате около 400 членов. Предприниматели к нам идут, значит, мы действительно оказыва− ем реальную помощь. – Андрей Николаевич, давайте погово− рим о вас лично. Я узнала совершенно удивительный факт, у вас в доме много домашних животных: кошек и собак. На самом деле, это в определенной степени характеризует человека. Скажите, где вы их берете, а главное, зачем вам столько? Андрей Центеров на отдыхе

ПЕРСОНА

– В Зеленограде есть приют для без− домных животных, который организовала известная виолончелистка Марина Тара− сова. Мы более десяти лет оказываем материальную помощь ей в этом деле. И дома у меня все животные подобраны буквально на улице, так последнего ко− тенка я принес с кладбища. Он сидел на дереве и жалко мяукал, голодный и гряз− ный. Я не смог оставить его там. Я счи− таю, что когда в доме кошки и собаки – это создает уют и положительную энерге− тику. Места для всех хватает. Собаки – в вольерах, кошки – в доме. Есть площадь, есть хорошее отношение со стороны се− мьи, так почему бы им у нас не жить. – То есть члены семьи не возражают? – Если бы я хоть иногда не говорил дочкам «нет», тогда у нас было бы не одиннадцать кошек, а двадцать или больше. Собак сейчас три, на работе – еще четыре. Все животные живут полно− ценной жизнью, у них есть все необходи− мое, а самое главное – уход и забота. Ко− гда мы их берем, обязательно показыва− ем ветеринару, если надо – подлечиваем, делаем все необходимые прививки. – Это удивительно, потому что обычно состоятельные и состоявшие − ся люди предпочитают заводить поро − дистых животных, чтобы даже в этом было круто. – Я скажу так: те, у кого своей поро− ды не хватает, пытаются вылезти хотя бы за счет домашних питомцев. – Значит, Вам хватает своей? – Конечно. У меня крепкие корни. С одной стороны у меня в родственниках знаменитые водочные короли Смирно− вы, с другой – прадед Павел Шабаров, владелец металлообрабатывающего завода. После того как свершилась ре− волюция, рабочие завода не позволили его убрать, он остался там, хотя уже не владельцем, а директором. Мой пра− дед работал вместе с известным архи− тектором Алексеем Викторовичем Щу− севым, изготавливал металлические изделия для первых станций москов− ского метро. – Возвращаясь к проектам, которые вы реализуете на территории Тверской области. Откройте секрет, как вам уда− лось наладить такие хорошие взаимоот − ношения с администрацией Оленинского района? Ведь, согласитесь, бизнес и власть не так часто могут найти общий язык.

– Очень просто: власть должна за− ниматься своим делом, а бизнес сво− им. Никто ни на кого не должен давить и что−то требовать. Я по мере сил уча− ствую в ряде социальных проектов района, помогаю, чем могу. – Глава района Олег Дубов расска − зывал, что вы спонсируете ежегодные рождественские елки для местных ре − бятишек. – Да, наша компания уже несколько лет занимается организацией этого праздника для детей из малообеспе− ченных семей. Каждый раз мы стара− емся сделать новую, интересную, на− сыщенную праздничную программу. Так, привозили артистов Московского цирка, театра клоунады имени Инессы Дуровой и многих других.

Пользуясь случаем, хочу рассказать о конкурсе, который мы будем проводить со− вместно с Храмом Новомучеников Россий− ских из поселка Оленино на лучшую пас− хальную поделку. Оценивать работы ребя− тишек будет специальная комиссия во главе с настоятелем Храма протоиереем Влади− миром Евстигнеевым. Победители получат дорогие призы. Надеюсь, что эта акция поможет духов− ному возрождению края. Мы и дальше будем участвовать во всех социально значимых проектах района. Биз− нес понимает свою ответственность перед территорией, где работает. Я уже вложил много сил, времени, старания. А значит, я заинтересован в том, чтобы территория развивалась, условия жизни для местно− го населения улучшались.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

–В Чхатвал Харминдер Сингх: Развивать территорию, не забывая о людях Сегодня в рубрике «От первого лица» выступает человек, который уже много что сделал для комплексного развития Тверской области. Чхатвал Харминдер Сингх, руководитель компании «Ритм 2000», создал крупнейшую региональную сеть супермаркетов «Тверской купец» и развивает новую сеть гипермаркетов «Тележка». Именно он осуществил первый в Твери проект строительства большого торгово-развлекательного комплекса «Рубин». Сегодня Чхатвал Харминдер Сингх занимается возрождением производства в Калининском районе Тверской области. А еще он депутат Законодательного собрания и может взглянуть на ситуацию с позиций государственного деятеля 18

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

современном мире конкурентной борьбы необходимым усло− вием выживания яв− ляется развитие. Это касается бизнеса, экономики и даже политики. Если ты сегодня не займешь свободную нишу, не воспользуешься открывшимся шансом, не спрогнозиру− ешь правильно ситуацию на завтра – это неизбежно сделают другие. И ты вынужден будешь догонять или того хуже – бороться за свое существова− ние. Оставим пока в стороне политику, хотя живет она почти по законам и пра− вилам бизнеса. Не будем углубляться и в глобальные, общемировые проблемы – сегодня много аналитиков пытаются разобраться в них и предложить свои прогнозы и сценарии. Нам ближе и, возможно, понятнее ситуация в нашей Тверской области. Что нам мешает и что может дать преимущество в конку− ренции с другими регионами центра России? На сегодня в городах Тверской области проживает 1 млн человек, а в селах осталось чуть более 300 тысяч, из которых треть только чи − слится сельскими, а реально уже живут и работают в городе. Основой благополучия населения, естественно, является устойчивая эко− номика региона. Это очевидно, обилие гастарбайтеров в России – это следст− вие развала экономик некоторых стран постсоветсткого пространства. Жите− лям Тверской области, к счастью, не надо менять страну проживания – дос− таточно доехать до одной из двух сто− лиц – и вот оно, настоящее «качество жизни». Для менее смелых и мобиль− ных есть рецепт переезда из села или поселка в один из городов нашей об− ласти. На сегодня в городах Тверской области проживает 1 млн человек, а в селах осталось чуть более 300 тысяч, из которых, как я подозреваю, треть только числятся сельскими, а реально уже живут и работают в городе. Я не сторонник искусственного удержания и сохранения сельского населения. Мож− но же сделать ставку на приоритет раз− вития промышленного, транспортного, сырьевого и энергетического сегмента

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

экономики области. Мы не Краснодар− ский край, и наше сельское хозяйство всегда было и будет затратным и рис− кованным, а себестоимость конечного продукта выше, чем в южных регио− нах. Ничего фатального в этом нет, в одном месте убудет – в другом неиз− бежно прибудет. А громадная террито− рия нашего края может использовать− ся не как пастбище или обрабатывае− мые поля, а как территория туризма, охоты, производства древесины или еще как−либо. Для развития экономики нужно при− влекать средства, а они есть только у биз− неса. Бюджет областного или муниципаль− ного уровня не в состоянии создавать но− вые производства, открывать новые отрас− ли или реанимировать разрушенные пред− приятия. Как депутат Законодательного со− брания области я вижу огромную нагрузку на бюджеты в первую очередь по социаль− ным статьям расхода. Если не выполнять социальные обязательства, мы потеряем и то население, которое еще осталось и гото− во работать в регионе. Производственная база в поселке Суховерково

Бизнес, руководствуясь собст − венными интересами, выбирает ре − гионы для своих инвестиций, а ре − гионы лишь благодарно с ним сог − лашаются. Приходящие в регионы мощные бизнес−структуры глоба − лизированы, занимаются бизнесом «в отрыве» от территории, т. е. от потребностей ее жителей в росте качества жизни и восстановлении возобновляемых ресурсов. К сожалению, любой бизнес лишен альтруизма. И это правильно, иначе ему не выжить. Существовать и раз− виваться могут только эффективные проекты. Упрощенно схема выглядит так: максимально сэкономить на сы− рье, транспорте и энергоресурсах, на− строить производство и обеспечить устойчивый сбыт конечного продукта или произведенной услуги. Получен− ную прибыль направить в развитие или модернизацию. Попытки насиль− ственно встроить в эту цепочку из− лишние, сверх законодательно уста− новленных, социальные обязательства

или обременения неизбежно снижают рентабельность и, скорее всего, при− ведут к банкротству бизнеса или его уходу в «тень». Поэтому бизнес, руководствуясь соб− ственными интересами, выбирает регио− ны для своих инвестиций, а регионы лишь благодарно с ним соглашаются. Приходящие в регионы сегодня мощные бизнес−структуры глобализи− рованы, занимаются бизнесом «в от− рыве» от территории, т. е. от потреб− ностей ее жителей в росте качества жизни и восстановлении возобновля− емых ресурсов. Их инвестиции напра− влены не в территорию как в комплекс социально−экономических явлений, а как в собственность, которая на какое− то время привязана к тем или иным ресурсам территории. Задача крупных компаний сводится к достижению ма− ксимального объема прибыли за ми− нимальный срок и при минимальных расходах. Это нормальная ситуация. Население не остается в убытке, на− оборот, оно получает рабочие места, осваивается и благоустраивается тер− ритория, дорожная сеть, зачастую тер−

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

Цех по переработке продукции

ритория получает дополнительные энергетические мощности, модернизи− руется коммунальная инфраструктура. Примером удачного планирования раз− вития территории за последние годы я считаю промышленные зоны в Редки− но, Боровлево. Несколько построенных промышленных объектов потянули за собой сопутствующую инфраструктуру. Земля этих участков резко стала вос− требованна, выросла ее цена. В бли− жайшее десятилетие Тверь выйдет за границу окружной дороги. Срочно ме− стные власти обязаны стать маркетоло− гами – специалистами по изучению за− просов покупателей и продвижению товаров и услуг. Они должны научиться не просто продавать территорию или за определенную плату предоставлять ее услуги и ресурсы бизнесу и местному населению. Каждый новый объект дол− жен стимулировать или давать возмо− жность появления следующему объек− ту. Примерно так: участок с подклю− ченными энергоресурсами, затем про− изводство, дорожная сеть, жилые до− ма, объекты торговли и сервиса, школы или детские сады и т. д. Мы много говорим об удачном мес− тоположении Твери и всей области ме− 20

жду двумя столицами. Но просто быть проходным коридором, по которому перемещаются огромные товарные и сырьевые ресурсы, не хочется. Тверь должна стать как бы хорошо благоуст− роенной остановкой на этой трассе. Се− годня в областной столице активно строятся торговые центры известных Больше года мы реализуем про − ект «Собственная торговая марка» (значок на упаковке «Без рекламы – для своих»). Таким способом мы загружаем местного производителя, гарантируя ему сбыт продукта в не − обходимых нам, достаточно боль − ших, объемах. Сейчас отлаживаем и запускаем собственное сельхозпро − изводство в пос. Суховерково Кали − нинского района. ретейлеров. Но любая торговля подра− зумевает наличие платежеспособного населения. Нельзя только торговать – надо еще что−то перерабатывать, про− изводить, добывать. Я, как предприни− матель, кровно заинтересован в бога− том населении. Супермаркеты не могут обеспечить работой все население рай− центра или небольшого поселка. Люди должны еще где−то получать зарплату, нужны рабочие места. Кстати, это еще

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

одна из причин для торговых сетей поддерживать местных производите− лей. Кроме того, заплаченные покупа− телем деньги за продукт должны вер− нуться в экономику нашей области, а не уйти к производителю в других регио− нах. Видимой частью айсберга нашей компании «Ритм−2000» являются су− пермаркеты и гипермаркеты. Часть из них мы открываем в небольших насе− ленных пунктах, с населением в 4–5 тыс. чел. Практически на грани рента− бельности, но с надеждой на развитие этих территорий и, как следствие, рост покупательной способности населения. Но сидеть и ждать, что кто−то придет и обеспечит население работой и зар− платой, можно долго. Больше года мы реализуем проект «Собственная торго− вая марка» (значок на упаковке «Без рекламы – для своих»). Таким спосо− бом мы загружаем местного произво− дителя, гарантируя ему сбыт продукта в необходимых нам, достаточно боль− ших, объемах. Сейчас отлаживаем и запускаем собственное сельхозпроиз− водство в пос. Суховерково Калинин− ского района. Применение современ− ных агротехнологий и технологий хра− нения и переработки продукции обес− печит рентабельность сельхозпроиз− водства и в нашем климате. Не только в нашей области, но и в целом в России достаточно остро стоит вопрос доступности банковских креди− тов, без которых развиваться бизнес не может. Нет государственной програм− мы, нет механизма стимулирования банков работать с инвесторами под вменяемый кредитный процент. Срок окупаемости кредита, вложенного в со− здание или глубокую модернизацию производства, измеряется почти деся− тилетиями. Но банку неинтересно ждать годами, если всегда есть желающие по− лучить короткие деньги на условиях, диктуемых банком. Зачастую высокий, по моему мнению, банковский процент можно отбить только в спекулятивной сфере бизнеса. Отсюда взятки и откаты чиновникам – предприниматель выну− жден их платить, поскольку дорог каж− дый день, ведь процент капает, а нуж− ное согласование, подпись или реше− ние от администрации, контролирую− щих, лицензирующих и утверждающих инстанций можно ждать месяцами.

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

Давно говорим об уменьшении ад− министративных барьеров. На уровне малого бизнеса, возможно, что−то из− менилось на этом пути, но передо мной их меньше не стало. Масса бумаг и согласований, планов и проектов – Предлагаю власти открыть «зеленый коридор» для крупных инвесторов в экономику области. Назначать за каждым персональ − ного куратора – из числа чинов − ников правительства области. Бу − маги «с ногами» гораздо быстрее продвигаются. все, кстати, стоит больших денег. Но почему никто не хочет понять и при− знать тот факт, что я как собственник любого строящегося объекта больше всех заинтересован в его безопасно− сти, соответствии всем существующим нормам и правилам? Я вкладываю свои деньги в объект и не хочу, чтоб стены рухнули и сам он сгорел. Но процесс непосредственно стройки и отделки занимает до 6–7 месяцев, а подготовка проекта и сбор утверждаю− щих подписей иногда отнимают и год. Предлагаю власти открыть «зеле− ный коридор» для крупных инвесторов в экономику области. Назначать за ка− ждым персонального куратора – из числа чиновников правительства об− ласти. Бумаги «с ногами» гораздо бы− стрее продвигаются. Чем быстрее они преодолеют инстанции, тем раньше объект, предприятие или проект зара− ботают. Деньги потекут в бюджет, на− селение получит рабочие места. Вот это будет реальная помощь от власти бизнесу и наша совместная победа. Кроме того, от местной и регио− нальной властей инвестору требуется их забота о населении. Остро стоит во− прос газификации населенных пунк− тов, ремонта и строительства дорож− ной сети, поддержания жизнедеятель− ности объектов социальной сферы. Кроме того, крайне важны партнерские отношения бизнеса и власти и гаран− тированные условия сотрудничества на ближайшие 10–15 лет. Без гаран− тий инвестиции невозможны, возмож− на только краткосрочная спекуляция или грабительская эксплуатация мест− ных ресурсов, к примеру леса или ку− рортных зон.

Туризм и отдых вообще тема очень привлекательная и интересная. К ог− ромному сожалению, власть за пос− ледние годы так и не перешла к реа− лизации своих же программных заяв− лений о туристических перспективах Тверской области. Каждый владелец базы отдыха, санатория или охотхо− зяйства выживает самостоятельно. Местные администрации, землям ко− Любая торговля подразумевает наличие платежеспособного населе − ния. Нельзя только торговать – надо еще что−то перерабатывать, произ − водить, добывать. Я, как предприни − матель, кровно заинтересован в бо − гатом населении. торых повезло оказаться туристически привлекательными, в основном оза− бочены, как подороже продать участ− ки. Итог – километровые заборы вдоль береговой линии Селигера, Москов− ского моря и других замечательных и бесценных мест нашего края. А за за− борами дома москвичей, приезжаю− щих в свои владения хорошо, если на месяц в году. И это нельзя назвать ус− пешным развитием территорий. Для продвижения туристического бизнеса

Складское помещение

территорию необходимо показывать и рекламировать. Этому способствовали достаточно высокого уровня соревно− вания, проводимые при поддержке администрации области. Это и этап кубка мира по аквабайку, многочис− ленные парусные регаты в Конаково, соревнования по ездовому спорту. На− конец, и фестиваль «Нашествие» тоже реклама нашему региону. Природные и трудовые ресурсы, географическое положение, стабиль− ная социальная и политическая обста− новка нашего региона – это то, что у нас уже есть. Инвесторов не надо ис− кать или пытаться привести их на− сильно, они приходят сами, когда ус− ловия ведения бизнеса на данной тер− ритории оказываются лучше, чем у других. И в последнее время этот ус− тойчивый тренд прихода крупных ин− весторов наметился и в нашей Твер− ской области. Слово за новым губер− натором Шевелевым, продолжит ли он этот курс или предложит и, главное, реализует что−то новое, но более эф− фективное. В любом случае результа− ты работы видны будут по бюджету области, а значит и в уровне нашей жизни.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ИНФРАСТРУКТУРА

Путешествие из Санкт Петербурга в Москву: от Александра Александра Радищева Радищева от до наших наших дней дней до Когда едешь на автомобиле по трассе М10 из Москвы в Питер и обратно, то невольно вспоминается знаменитое «Путешествие из Петербурга в Москву» Александра Радищева. Повесть эта представляет собой собрание разрозненных фрагментов, связанных между собой названиями городов и деревень, мимо которых следует путешественник. Многие из них остались неизменными и спустя 200 с лишним лет: Любань, Чудово, Валдай, Выдропуск (сегодня это Выдропужск), Завидово, Городня, Медное… Светлана АВДЕЕВА

ИЗ МОСКВЫ В ПЕТЕРБУРГ ЗА ШЕСТЬ ДНЕЙ Если отбросить рассуждения знаменито− го автора о вопиющей социальной неспра− ведливости, с примерами которой он стал− кивался на протяжении всего пути, то сов− ременному читателю покажутся любопыт−

ными его замечания о плохих дорогах и нравах жителей отдельных русских городов. Так, если сегодняшний бренд Валдая – это его знаменитые колокольчики, то во време− на Радищева этот древний город был изве− стен валдайскими баранками и… бессты− жими девками. В изложении классика это звучит несколько мягче: «Этот древний го− родок известен любовным расположением незамужних женщин». Еще одно спорное

утверждение автора: «…смышленые кре− стьянские девушки, в отличие от развра− щенных светских дам, понимают, что чис− тить зубы – вредно и отвратительно, и не сдирают каждый день лоску с зубов своих ни щетками, ни порошками». Но вот его за− мечание о том, что в России такого понятия, как «благополучная деревня» не существу− ет, отчасти сохранило свою актуальность и в наши дни.

В 1790 году, к которому относится со− здание книги, Александр Радищев про− ехал и описал около 20 населенных пун− ктов, расположенных между двумя рос− сийскими столицами. Еще один знаменитый путешествен− ник – великий русский поэт Александр Сергеевич Пушкин, который, кстати ска− зать, не считал особо удачным этот опус своего литературного собрата, – в 1834 г. затратил на дорогу из Москвы в Санкт− Петербург шесть дней. «Целых шесть дней тащился я по несносной дороге», – написал он по окончании этого путеше− ствия. А свои впечатления от дороги по− эт оставил потомкам в виде этих стихо− творных строк: Теперь у нас дороги плохи, Мосты забытые гниют, На станциях клопы да блохи Заснуть минуты не дают; Трактиров нет. В избе холодной Высокопарный, но голодный Для виду прейскурант висит И тщетный дразнит аппетит.

ДВЕНАДЦАТЬ МИЛЬ В ЧАС Если говорить об истории строительства дороги Петербург – Москва, начатого еще Петром I, то она строилась с 1712 по 1746 год и протяженность ее, согласно утвер− жденному проекту, составляла 778 км. Фа− ктически она была задумана как сухопутный дублер существовавшей тогда речной Выш− неволоцкой водной системы. Дело своего отца продолжила императ− рица Елизавета Петровна, которая в 1760 году подписала указ об ускорении этого строительства. Не менее строгие указы о строительстве имперской трассы №1 изда− вали и Екатерина II, и Александр I. Но толь− ко при Николае I за строительство дорог взялись, как считалось, в полную силу. На− конец−то, более века спустя после закладки, дорога Москва – Петербург получила дейст− вительно твердое покрытие, которым гор− дилась едва ли не вся страна. Правда, оно оказалось таким твердым, что не каждый конный экипаж был способен его одолеть. Существовали правила, по сколько верст в час ямщики могли возить «обыкновенных

проезжающих». Так, в осеннее время пола− галось везти их со скоростью восемь верст в час, в летнее – десять, а в зимнее, по сан− ному пути, – двенадцать. Эти правила не распространялись на курьеров и фельдъ− егерей, которые, как сказано о них, «имеют быть возимы столь поспешно, сколько сие будет возможно». Обычная скорость при гоньбе на почто− вых днем и ночью составляла около ста верст в сутки. Когда не было железных до− рог, путешествия на лошадях по почтовым трактам, поневоле медлительные, с неизбе− жными задержками в пути, превращались в событие. Не случайно тема дороги заняла большое место в произведениях поэтов и писателей той поры. ИЗ «РОССИИ» В «СКАНДИНАВИЮ» Сегодняшние скорости не располагают современных путешественников к неспеш− ному созерцанию и созданию на основе этого эпических произведений – в лучшем случае о своих дорожных впечатлениях и

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

деревянную общественную будку, в кото− рую страшно зайти, можно только на за− правках крупных операторов, таких как «Роснефть», и в кафе. Почему−то пробле− ма туалетов на российских дорогах, в от− личие, к примеру, от белорусских, не вол− нует ни государственные структуры, ни малый бизнес. И напрасно, потому что, с умом взявшись за ее решение, можно не только поднять престиж страны в глазах иностранных и собственных граждан, но и неплохо на этом заработать. ГДЕ ОТВЕДАТЬ «ПОЖАРСКИХ КОТЛЕТ»? приключениях они оставляют короткую за− пись на различных сайтах в Интернете. Про− тяженность федеральной дороги М10 «Рос− сия» (Москва – Санкт−Петербург) составляет на сегодняшний день 664 км. Далее она пе− реходит в трассу «Скандинавия»: Санкт−Пе− тербург – Выборг – граница с Финляндией (она тоже именуется М10). Это направление – часть европейских маршрутов Е18, Е95 и Е105. В пределах Российской Федерации трасса М10 проходит по территории Москов− ской, Тверской, Новгородской и Ленинград− ской областей через 65 поселений. Автодорога начинается в Москве, на от− ветвлении Ленинградского шоссе от Ленин− градского проспекта, и проходит сначала че− рез московские районы «Сокол», «Войков− ский», «Головинский», «Левобережный» и «Молжаниновский», а затем, через Химки, берет направление на Московскую область и пролегает через города Солнечногорск и Клин. Дорога, расположенная вдоль побере− жья Иваньковского водохранилища, ведет уже в Тверскую область. Если ехать по объ− ездным дорогам вдоль городов Тверь и Тор− жок, через Вышний Волочек, то западнее го− рода Валдай начинается уже Новгородская область: города Великий Новгород, Чудово, Любань, в объезд Тосно. А там уже и Ленин− градская, а значит до Санкт−Петербурга – рукой подать. Опытные автомобилисты знают, что трасса М10 проходит в условиях равнин− ной, лесисто−болотистой местности и имеет от 2 до 10 полос движения (в обе стороны). Ширина проезжей части на ос− новном протяжении дороги – 8−11 метров. ДОРОГА К РАЗВИТИЮ Появившись более двухсот лет назад и связав две российские столицы, дорога эта способствовала развитию прилежащих ре− 24

гионов, а также появлению многих насе− ленных пунктов и росту придорожных горо− дов. Сегодня она проходит через более чем 65 населенных пунктов. Это обстоятельство, с одной стороны, существенно снижает ско− ростной режим и пропускную способность трассы, а с другой – дает возможность поз− накомиться с новыми городами и оценить уровень сервиса, который обеспечивается малым и средним бизнесом на всем протя− жении трассы. Финансовые затраты на до− рогу из Москвы до Санкт−Петербурга соста− вляют примерно 1300 рублей – стоимость бензина в один конец. Заправиться на трас− се можно без проблем – АЗС на ней можно встретить буквально через несколько сот метров. Кажется, нет такой нефтяной ком− пании, которая не открыла бы здесь свою заправку. Некоторые из них предлагают во− дителям и пассажирам дополнительный сервис в виде магазинов сопутствующих товаров и кафе. Поесть в дороге также можно без про− блем: помимо многочисленных трактиров и кафешек, в некоторых населенных пунк− тах процветает придорожная торговля. Хо− тя качество обедов, по отзывам многих пу− тешественников, оставляет желать лучше− го. Для любителей фаст−фуда в Шушарах, что под Санкт−Петербургом, в Клину, Сол− нечногорске, Химках и Зеленограде, а так− же в Тверской области в районе Большого Завидово есть Макдональдсы. Тем, кто иностранному фаст−фуду предпочитает свой, российский, опытные водители со− ветуют сделать небольшую остановку в местечке Крестцы Новгородской области, где вдоль дороги стоят продавцы пирогов и чая из самоваров. Здесь можно попол− нить термосы и купить выпечку. Есть на трассе сфера, явно игнорируе− мая российским малым бизнесом, – туа− леты. Встретить комфортный санузел, а не

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

В целом трасса М10 и сегодня предоста− вляет огромные возможности для тех, кто обладает предпринимательской хваткой и креативным мышлением. Один только сов− ременный маршрут по городам и весям, описанным Александром Радищевым в «Путешествии из Петербурга в Москву», чего стоит! И разве устоит русский человек, проезжая транзитом Торжок, чтобы не свер− нуть в этот город, который поразил большо− го гурмана Александра Пушкина своими «пожарскими котлетами», не говоря уже о других его достопримечательностях! А какой мужчина не пожелает убедиться в сегод− няшних нравах и моральных принципах жительниц Валдая? С появлением к 2018 году платной ско− ростной автомагистрали Москва – Санкт− Петербург – федеральной автомобильной дороги М1, общей протяженностью 684 километра, – трасса М10 может стать не только дорогой из одной российской сто− лицы в другую, но и своего рода одним большим туристическим маршрутом. Осо− бенно привлекательным для тех, кто не стремится побыстрее попасть из пункта М. в пункт П., а желает совершить историче− ское путешествие по центральной и за− падной части России. За оставшиеся шесть лет малый бизнес, представленный предпринимателями четырех российских областей – Московской, Тверской, Новго− родской и Ленинградской, – может и дол− жен сделать мощный рывок в этом напра− влении. Их ждет непочатый край работы, гарантирующий тем, кто за нее возьмется, успешный бизнес и массу открытий в об− ласти истории, современного менеджмен− та и новых рекламных возможностей. Журнал «Бизнес Территория» обещает, со своей стороны, всяческую им помощь и поддержку.

ТЕРРИТОРИЯ/СТРАТЕГИЯ

Москва – Тверь: торг уместен Бизнесмены двух регионов – теперь партнеры! номышленников на определенные мероприятия. На выставки, се− минары, мастер−классы, которые позволят предпринимателям най− ти братьев по мысли и делу, только в других городах и странах, об− меняться опытом, оценить возможности выхода на новые рынки со своим товаром. В общем, свой продукт показать, на другие посмот− реть. Применяется подобный опыт уже не один год. В 1997 году пра− вительством Москвы в целях содействия московским малым пред− приятиям в выводе своей продукции на рынки регионов России, стран ближнего и дальнего зарубежья была создана Система меж− региональных маркетинговых центров (Система ММЦ). Головным офисом является ММЦ «Москва» – инициатор данного проекта по установлению прямого взаимовыгодного производственного и тор− гового сотрудничества предпринимателей различных регионов. С 2004 года состоялось уже 95 деловых миссий по РФ.

Тверские товары смогут попасть на столичные прилавки? Возможно. В конце прошлого года столицу Верхневолжья посетили представители 32 московских компаний. Встречи деловых кругов двух регионов состоялись в рамках проекта «Бизнес-марафон-2011. Деловая миссия московских малых и средних предприятий в Тверь» Екатерина НОВАКОВСКАЯ

арафон был реализован по инициативе де− партамента науки, промышленной политики и предпринимательства Москвы при со− действии правительства Тверской области. Его цель – продвижение товаров столичных производителей на региональные рынки. Освоение новых рынков проходит достаточно успешно. В этом году московские предприниматели уже успели посетить Астрахань, Волгоград, Оренбург, Чебоксары, Казань, Челябинск, Краснодар. В общей сложности в состав делегаций вошли более 200 малых и средних предприятий, проведено более двух тысяч встреч, заклю− чено более 600 соглашений о сотрудничестве. Попала в эти списки и Тверь. МОСКВА ИЩЕТ ПАРУ… Сбыт продукции – серьезная проблема для предприни− мателей. Но столичные производственные компании в этом отношении находятся в привилегированном положении, по− скольку могут бесплатно принимать участие в регулярных деловых миссиях, направляемых в регионы России. Впро− чем, определенную выгоду извлекают и бизнесмены из про− винций. Что же такое деловые миссии? По сути, это совместный выезд занимающихся одним и тем же направлением бизнеса коллег−еди−

ТВЕРЬ ПОКОРИЛА Состоявшаяся в Твери Деловая миссия проходила во Дворце спорта «Юбилейный». Данная деловая миссия стала третьей поездкой московских предпринимателей в Тверскую область. Три года назад, в декабре 2008 года, Тверь точно так же принимала московских предпринима− телей. Тогда в поездке приняло участие 27 компаний. За два дня было проведено 225 двусторонних встреч, заключено 97 соглаше− ний о сотрудничестве. В этот раз в проекте изначально участвовало 80 московских предприятий. В ходе подготовки визита состоялось более 340 встреч−презентаций, в итоге в состав делегации было отобрано 32 московских предприятия, вызвавших наибольший интерес со сто− роны тверских компаний. Это фирмы, занятые в производстве систем водоочистки и водо− подготовки, строительных и лакокрасочных материалов, мебели и комплектующих для мебельных производств, осветительных прибо− ров, канцтоваров, одежды, товаров для дома и сада, товаров для ав− томоек, товаров для спорта и туризма, продуктов питания, космети− ки, промышленной химии, товаров медицинского назначения и т.д. – Поездке в Тверь предшествовала большая аналитическая ра− бота, – подчеркнул исполнительный директор Межрегионального маркетингового центра «Москва» Александр Савельев. – Поиском партнеров для предпринимателей Москвы на территории Тверской области исследовательский центр занимался на протяжении двух месяцев. Делегация московских предпринимателей находилась в Твери два дня. В первый день, 13 декабря, во Дворце спорта «Юбилей− ный» была организована встреча деловых кругов Москвы и Твер− ской области, в рамках которой состоялись двусторонние перегово− ры московских и тверских предпринимателей. Во второй день Де− ловой миссии московские бизнесмены отправились в офисы твер− ских компаний для оценки производственных и коммерческих воз− можностей и обсуждения деталей сотрудничества. На вопрос, насколько велика вероятность того, что тверские това− ры проникнут на столичные рынок, исполнительный директор Меж− регионального маркетингового центра «Москва» Александр Са− вельев ответил: «Шансы есть». ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

РЕАЛЬНЫЙ СЕКТОР

Главный партнер по модернизации Утверждение «китайское – значит некачественное» давно утратило свою актуальность. Сегодня Китай является одним из крупнейших товаропроизводителей в мире. На его территории располагаются производства практически всех авторитетных западноевропейских компаний. Китайское правительство строго следит за качеством поставляемой на иностранные рынки техники. Разрешение на экспорт получают только производители, включенные в список производств, прошедших принудительную сертификацию и имеющих совершенную сеть продажи и сервиса на главных зарубежных рынках Елена ПАВЛОВА

итай является одним из круп− нейших мировых производи− телей и экспортеров станков и металлообрабатывающего оборудования. Эта держава занимает третье место в мире среди произ− водителей станков и КПО, уступая только Японии и Германии. Одновременно КНР переместилась на 6−е место в мире по экс− порту металлообрабатывающего оборудо− вания (2,1 млрд долл.), оставив позади США и Республику Корея. ПЕРСПЕКТИВНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО Сегодня Китай – один из главных торго− вых партнеров России. На встрече глав пра− вительств России и Китая, состоявшейся 11 октября в Пекине, Владимир Путин отметил, что российско−китайский товарооборот по итогам 2011 года превзойдет докризисные показатели и как минимум составит ре− кордные 70 млрд долл. Между тем по итогам 2010 г. товарообо− рот наших стран составлял 55 млрд долл. С января по сентябрь 2011 г. он возрос еще на 26

43,7% и за 9 месяцев 2011 года достиг 50,8 млрд долл. По прогнозам специали− стов, к 2015 году объем товарооборота ме− жду двумя странами достигнет 100 млрд долл., а к 2020 г. – 200 млрд долл. – Мы выходим на совершенно новый уровень торгового оборота. Напомню, что в докризисный 2008 год у нас пик был менее 56 миллиардов долларов. Это был самый высокий докризисный уровень. А в этом го− ду мы выйдем определенно как минимум на 70 миллиардов, а может быть, даже больше – к 80 приблизимся, – сказал Путин по итогам переговоров. В рамках визита председателя Прави− тельства Российской Федерации Владими− ра Путина в Китайскую Народную Респуб− лику для участия в 16−й регулярной встре− че глав правительств двух стран прошел VI Российско−китайский экономический форум. В форуме приняли участие свыше 400 представителей правительств, регио− нов, предприятий и финансовых структур двух стран. Функции координатора форума с российской стороны исполнял Российский союз промышленников и предпринимате− лей. Программа форума включила в себя пленарное заседание в формате россий−

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ско−китайского бизнес−диалога, съезд Российско−китайской палаты по содейст− вию торговле машинно−технической и ин− новационной продукцией и проведение ин− дивидуальных встреч. В ходе работы форума были рассмотре− ны вопросы сотрудничества в таких сферах, как инвестиции, энергоэффективность и энергосбережение, инновации, туризм, ин− фраструктура, включая транспорт, строи− тельство и другие. В частности, вице−премьер правительст− ва РФ Александр Жуков сообщил, что в на− стоящее время торгово−экономические от− ношения между Россией и Китаем успешно развиваются. В условиях, когда экономики США и многих европейских стран стоят пе−

ред серьезными вызовами, российско−ки− тайское торгово−экономическое сотрудни− чество является важным стабилизирую− щим фактором для глобальной экономики. Глобальный финансовый кризис проявил недостатки прежней модели развития. России и Китаю необходимо искать новые пути развития, повышать конкурентоспо− собность. В 2011 году российское прави− тельство утвердило стратегию развития, ядром которой являются инновации. Китай также поставил перед собой огромные це− ли развития до 2020 года. Курсы развития России и Китая сходны, взаимодополни− мость экономик двух стран велика, пер− спективы взаимовыгодного сотрудничест− ва бескрайни. Он выразил уверенность в

том, что этот форум проложит путь для дальнейшего обмена и сотрудничества ме− жду деловыми кругами России и Китая. ИДТИ В НОГУ С ЛИДЕРОМ В рамках форума состоялось подписа− ние ряда соглашений между представите− лями китайских и российских компаний. На подписании, которое проходило в гос− тинице «Пекин», в составе российской де− легации присутствовали вице−премьер Правительства Российской Федерации Александр Жуков, заместитель генераль− ного директора ФГУП «Ростехнологии» Николай Волобуев, президент фонда «Сколково» Виктор Вексельберг, владелец

компании «Базовый элемент« Олег Дери− паска, президент Государственного уни− верситета «Высшая школа экономики« Александр Шохин, президент Ассоциации финансово−промышленных групп России Олег Сосковец. На встрече было подписано около 30 различных договоров, заключено в общей сложности 16 торгово−экономических про− ектов сотрудничества на общую сумму бо− лее 7 млрд долл. в области торговли, пере− дачи технологий, совместного исследова− ния и производства, инвестиций, освоения полезных ископаемых и др. Среди компаний, заключивших конт− ракт с китайскими партнерами, присутст− вовало российское предприятие «Стан−

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

РЕАЛЬНЫЙ СЕКТОР

Комплект цанг ER в кейсе

Корпорация DMTG выпускает универ− сальные токарно−винторезные станки с диаметром обработки от 200 мм до 1600 мм, с РМЦ – от 750 мм до 8000 мм; токарные станки с ЧПУ (FANUC, SIEMENS), в том числе с прутковой подачей и при− водным инструментом; вертикальные и горизонтальные обрабатывающие центры; радиально−сверлильные; горизонтально− расточные и карусельные станки; порталь− ные многоосевые обрабатывающие цент− ры и другое металлообрабатывающее оборудование. Компания поставляет оборудование в Россию с 2005 года, до настоящего време− ни уже установлено более 1500 единиц обо− рудования.

СПРАВКА БТ

СЕРЬЕЗНЫЙ ПОСТАВЩИК

ОАО «СтанкоМашКомплекс» расположено в Твери и имеет свои представительства в го− роде Аксай Ростовской области, в Екатеринбурге, Казани, Кирове, Иванове, Москве, Минске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Перми, Самаре, Санкт−Петербурге. ОАО «СтанкоМаш− Комплекс» осуществляет установку, гарантийное и послегарантийное обслуживание станков на предприятиях по всей России. Помимо указанных, референция поставок компании охва− тывает такие города, как Ангарск, Арзамас, Барнаул, Бердск, Бийск, Владикавказ, Владимир, Вологда, Гороховец, Дмитров, Дубна, Ижевск, Иркутск, Набережные Челны, Новокузнецк, Омск, Подольск, Псков, Пятигорск, Ярославль и ряд других. ОАО «СтанкоМашКомплекс» представляет станкостроительное оборудование следующих станкостроительных компаний: – WEIDA (станкостроительный завод фрезерной группы оборудования, Китай); – DMTG (крупнейший производитель токарных станков, обрабатывающих центров и ав− томатических линий, Китай); – Suzhou Baoma (ведущий производитель электроэрозионных станков, Китай); – Dardi Water Cutter (один из лучших производителей машин гидроабразивной резки, Китай); – Spinner (производитель высокоточного токарного и фрезерного оборудования, Герма− ния). Продукция, предлагаемая ОАО «СтанкоМашКомплекс», востребована в космичес− кой, авиационной, атомной и нефтегазовой отраслях машиностроения; в судо−, авто− мобиле– и вагоностроении; на малых предприятиях, где всего 2–3 станка, и на самых крупных заводах. коМашКомплекс», г. Тверь. Генеральным директором ОАО «СтанкоМашКомплекс» Сергеем Алексеевичем Егоровым и заме− стителем генерального директора по стан− костроению компании DMTG Ван Тином в присутствии вице−премьера Госсовета КНР Ван Цишаня, первого вице−премьера России Александра Жукова, заместителя генерального директора компании «Рос− технологии» Николая Волобуева был под− писан договор о сотрудничестве в сфере поставок металлообрабатывающего обо− рудования. 28

«СтанкоМашКомплекс» является дав− ним надежным партнером компании DMTG – одним из мировых лидеров по производ− ству металлообрабатывающего оборудова− ния, – представляя продукцию китайского производителя на российском рынке. На сегодняшний день компания DMTG – единственная машиностроительная компа− ния, вошедшая в число 500 крупнейших предприятий Китая. Компания разработала беспрецедентную систему контроля качест− ва и получила сертификацию качества ISO 9001.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

– Мы являемся официальными диле− рами корпорации DMTG, – рассказывает ге− неральный директор ОАО «СтанкоМаш− Комплекс» Сергей Егоров. – Отвечаем за пусконаладочные работы, гарантийное и послегарантийное обслуживание, а также за обучение специалистов. ОАО «СтанкоМаш− Комплекс» имеет собственную производст− венную базу, высококвалифицированных специалистов, занимается капитальным ре− монтом и модернизацией станков любой сложности. Наша фирма работает на рынке станкостроения уже двенадцать лет и заре− комендовала себя как стабильная компа− ния, осуществляющая деятельность в стро− гом соответствии с критериями надежности и ответственности перед своими клиентами и партнерами, выдерживающая все необхо− димые регламенты. Все поставляемое в нашу страну китай− ское оборудование проходит обязательную сертификацию на территории Российской Федерации. Компания делает перевод со− проводительной технической документа− ции. Специалисты «СтанкоМашКомплекса» обеспечивают гарантийное и послегаран− тийное обслуживание поставляемого на предприятия оборудования. При этом на складе компании хранится гарантийный комплект запасных частей, а в случае необ− ходимости производится поставка запча− стей из Китая. Часть комплектующих изго− тавливается на самом предприятии. Специ− алисты компании готовы решить любые во− просы, связанные с эксплуатацией станоч− ного оборудования.

РЕАЛЬНЫЙ СЕКТОР

Токарный станок CL15. Выставочный зал

– Если говорить о поставках станочного оборудования, то нельзя не коснуться так называемого «серого» импорта, – продол− жает генеральный директор «СтанкоМаш− Комплекса». – Время от времени на рынке появляются сомнительные компании, пред− лагающие станки по низким ценам. Идя на сделку с такими фирмами, российские предприятия должны оценивать процент риска, на который они идут. Я уверен, что дешевое оборудование не может быть каче− ственным и срок его службы будет очень ко− ротким. Своими действиями недобросове− стные компании наносят непоправимый вред рынку, подрывая репутацию серьез− ных китайских производителей. Однако в настоящее время законодательство в этой сфере таково, что «серый» импорт должен отпасть. Мы никогда не имели отношения к нелегальным схемам поставок. Наши кли− енты – серьезные предприятия, многие из которых работают на военно−промышлен− ный комплекс, они в обязательном порядке требуют сертификат происхождения и доку− менты таможенной очистки. Заказчиками ОАО «СтанкоМашКомп− лекс» являются ведущие предприятия российского машиностроительного комп− лекса. В частности, «ВМЗ» – филиал ФГУП «ГКНПЦ им. М.В. Хруничева», г. Во− ронеж; ОАО «Государственное машино− строительное конструкторское бюро «Ра− дуга» имени А.Я. Березняка», г. Дубна, МО; ФГУП ДЭЗ при Спецстрое России г. Дмитров, МО; ЗАО рНП «Староосколь− ский механический завод», г. Старый Ос− кол; ООО «Механик−Туламаш», г. Тула; ООО «НПО «Ростар», г. Набережные Чел− ны; ОАО «Сафоновский завод «Гидромет− прибор», г. Сафоново, Смоленская обл.; ООО «ПКФ «Курганмехобработка», г. Кур− ган; ООО «Регион», г. Бийск; ООО «Сиб− трансмет», г. Новокузнецк; ОАО «Алтай− ский приборостроительный завод «Ро− тор», г. Барнаул; ОАО «Ступинское маши− ностроительное производственное пред− приятие», г. Ступино, МО; ОАО «Дубнен− ский машиностроительный завод – Ка− мов», г. Дубна, МО; ОАО «КБХА», г. Воро− неж; ОАО «Рудгормаш», г. Воронеж и мно− гие другие предприятия. – В нашей деятельности существует не− сколько направлений: первое и самое главное – поставка оборудования соответ− ствующего качества с техническим сопро−

вождением и необходимыми регламента− ми, – говорит Сергей Егоров. – С другой стороны, мы занимаемся поставками не только станков, но и новейших технологий, привезенных из Китая. Одно из последних ноу−хау – сварка трением с перемешива− нием, уникальная технология, изобретен− ная и запатентованная английской компа− нией TWI и успешно внедренная в Китае. Она имеет ряд неоспоримых преимуществ перед традиционными видами сварки. Это минимум подготовительных операций, экономичность, обеспечение качества сварки, отсутствие испарений и токсичных газов, отсутствие излучения от дуги, воз− можность сварки практически всех метал− лов с температурой плавления до 1800 °C, а также возможность соединения деталей из различных металлов, сварка которых невозможна любым другим методом свар− ки. Использование сварки с перемешива− нием позволяет получать оптимальные механические характеристики сварного шва, сопоставимые с механическими ха− рактеристиками свариваемых деталей. Эта технология успешно используется во всех отраслях машиностроения, где применяют алюминий и его сплавы, в частности при производстве высокоскоростных поездов и в космической отрасли. В настоящий мо− мент определенный интерес к этой техно− логии проявили российские компании – ЗАО «Трансмашхолдинг» и НПК «Энер− гия», г. Королев. СПЕЦИАЛИСТЫ ВЫСОКОГО КЛАССА Дорожа своей репутацией, ОАО «Стан− коМашКомплекс» основной упор в работе делает на профессиональную подготовку

высококвалифицированных специалистов. На сегодняшний день в компании работа− ют 60 человек. Все специалисты, которые обслуживают станки, имеют сертификаты от корпорации DMTG. – У нас существует несколько напра− влений работы с персоналом, – расска− зывает Сергей Егоров. – Прежде всего, это набор уже сложившихся специали− стов. Кроме того, у нас есть так называ− емое наставничество, когда старшие обучают молодых работников. Для этого есть высококвалифицированные специ− алисты. Например, руководитель серви− са Владимир Иванов, который готовит свою группу по обслуживанию металло− обрабатывающего оборудования. На предприятии ведется подготовка как по механической части станков, так и по электронной. У нас работает мощная группа, которая занимается электрони− кой. Наши специалисты в совершенстве изучили системы ЧПУ ведущих евро− пейских компаний: Fanuc, Siemens и т.п. Они доказали, что Fanuc «может гово− рить» по−русски. Каждый год сотрудники ОАО «Станко− МашКомплекс» проходят стажировку в Китае в компании DMTG, где детально изучают технику, новые модели станков. На месте изучается техническая докумен− тация оборудования. ВЫХОДЯ ЗА ГРАНИЦЫ… Закрепив свои позиции на россий− ском рынке, ОАО «СтанкоМашКомп− лекс» активно развивает связи со все− ми бывшими республиками СССР. В частности, у компании есть партнеры в Эстонии. Специалисты «СтанкоМаш−

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

VI Российско−китайский экономический форум. Слева направо: Алексей Овечкин, Сергей Егоров, Ван Тин

которой приняло участие СП «Станко− МашКомплекс». Были представлены станки: VDL500 – обрабатывающий центр, CKE6150 – токарный станок с ЧПУ, CDE6250 – универсальный токар− ный станок, XB6325 – сверлильно−фре− зерный станок. В ходе выставки были проведены переговоры о поставке обо− рудования с ОАО «Одесский завод ра− диально−сверлильных станков», госу− дарственным предприятием «Антонов», ЦЕНТРОКУЗ, ОАО «Кировский кузнеч− ный завод». СТАНКИ ИЗ ПОДНЕБЕСНОЙ

Церемония подписания соглашений о поставках станков

Комплекса» осуществляли пусконала− дочные работы и проводят сервисное обслуживание металлообрабатывающих станков, приобретенных эстонским предприятием у компании DMTG. Производятся поставки оборудования в Республику Беларусь, там работает дилер компании. По словам Сергея Егорова, зна− чительно облегчило работу создание тамо− женного союза между Республикой Бела− русь, Казахстаном и Российской Федераци− ей. Новые правила позволяют товар, раста− моженный на территории России, постав− лять в другие страны−участницы союза без дополнительного оформления таможенных документов. 30

В сентябре 2011 года было создано сов− местное российско−украинское предпри− ятие с одноименным названием «Станко− МашКомплекс», в котором 50% капитала принадлежит российской компании и 50% партнерам из Украины – УНК «Укрстанко− инструмент». Украинская национальная компания «Укрстанкоинструмент» была ос− нована в 1991 году ведущими предприяти− ями Украины, выпускающими металлоре− жущие и деревообрабатывающие станки, кузнечно−прессовое оборудование, инстру− мент для обработки, станочные комплекту− ющие. Совместное предприятие получило эксклюзивные права от компании DMTG на поставку ее оборудования на терри− торию Украины. С 22 по 25 ноября 2011 года в Киеве прошла первая выставка, в

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

На сегодняшний день ОАО «Станко− МашКомплекс» занимает лидирующие позиции на рынке. Это показала и про− ходившая в ноябре 2011 года выставка металлообрабатывающего оборудования в Ганновере. Здесь на 500 кв. м было представлено оборудование компании DMTG. Наряду с китайскими партнерами участие в выставке принимало и ОАО «СтанкоМашКомплекс». По словам генерального директора ком− пании, выставки подобного масштаба поз− воляют улавливать тенденции рынка, они дисциплинируют и дают возможность пе− рейти на новый виток развития. – Компания DMTG является нашим ос− новным партнером, поскольку занимает второе место в мире по объемам производ− ства, – комментирует заместитель гене− рального директора ОАО «СтанкоМашКом− плекс» Алексей Овечкин. – Между тем мы не замкнуты на одном поставщике и в тече− ние многих лет успешно сотрудничаем с ве− дущими европейскими корпорациями. В частности, работаем с немецкой компанией Spinner – производителем высокоточного токарного и фрезерного оборудования, чешской компанией FERMAT – высокопро− фессиональным производителем горизон− тально−расточных станков. На выставке мы встречались с представителями итальян− ской, испанской компаний, вели перегово− ры о сотрудничестве с ассоциацией чеш− ских станкостроителей. Сегодня мировые европейские произ− водители выпускают высокоточные метал−

Сверху вниз: Обработка детали. Станок DL20 Конвейер универсальных токарных станков Токарный станок с ЧПУ с наклонной станиной и противошпинделем DL20MST DMTG

лообрабатывающие станки по ноу−хау, которые недоступны китайским произво− дителям. Однако дорогостоящее обору− дование мировых производителей стан− костроения применяется в отечественной промышленности только на этапе фи− нишной, прецизионной обработки про− дукции. Парк такого оборудования на предприятиях обычно не превышает 5%. На «черновом» и «получистовом» этапах используется более рентабельное обору− дование китайских и южнокорейских станкостроителей, в частности DMTG. По− следним отдается приоритет, и в тех слу− чаях, когда предприятием ставится воп− рос о капитальном ремонте устаревшего отечественного парка станков, – выясня− ется, что установить новый китайский аналог станка проще и дешевле, чем мо− дернизировать имеющийся устаревший. По словам Алексея Овечкина, китайские производители представляют сегодня до− стойное качество оборудования. Причем купить его можно значительно дешевле, чем аналогичную продукцию брендовых стран. Так, токарный универсальный ста− нок, произведенный в Китае, доставлен− ный сюда, проверенный и дополненный, стоит порядка 400 тысяч руб. Подобный же станок немецкой комплектации обойдется гораздо дороже. Китайцы быстро переняли зарубежный опыт своих коллег. Сегодня в стране на− считывается порядка 50 крупных заводов, выпускающих высокотехнологичное стан− костроительное оборудование под собст− венными торговыми марками. Одним из них является Далянская станкостроитель− ная корпорация (Dalian Machine Tool Group Corporation) – DMTG. На сегодняшний день Китай является крупным станкостроительным государст− вом, которое нашей стране следует сего− дня рассматривать как главного партнера в решении вопроса модернизации имею− щегося станочного парка, ввиду высокой рентабельности производимого там обо− рудования. ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ОБРАЗ ЖИЗНИ

Природа против водопровода Чистая вода сегодня стала роскошью. По прогнозам экспертов, скоро она будет цениться дороже нефти и газа. Экологи хватаются за голову, а человечество стремительно ищет выход Любовь КУКУШКИНА

ГУБИТ ЛЮДЕЙ ВОДА… ИЗ ПОД КРАНА Это только в старых советских фильмах герой, утоляя жажду, может опрокинуть залпом стакан воды из−под крана. Сегодня по− добный жест вызовет брезгливость и легкое недоумение. За пос− леднее десятилетие качество водопроводной воды резко снизи− лось. Сейчас вода из−под крана – это не только жидкость, силь− но отдающая хлоркой и образующая накипь на чайнике. Пить та− кую воду рискованно для здоровья. Конечно, в городах есть очистные сооружения, которые долж− ны постоянно обновляться и совершенствоваться. Однако в про− цессе перекачки воды по многокилометровым изношенным тру− бам в нее попадают хлопья ржавчины, окалина, ил, песок, а так− же бактерии, тяжелые металлы, органика, нефтепродукты. Посте− пенно они накапливаются в организме человека, а потом препод− носят букет болезней: от камней в почках до холеры и гепатита А. По данным ЮНЕСКО, 80% всех заболеваний связано с качеством питьевой воды. – Степень загрязненности воды зависит от многих причин – от глубины забора воды, структуры почв в районе, близости промыш− ленных предприятий, свалок и т. д., – объясняет Ирина Карпенко, инженер−эколог ООО «Экосистем». Однако первая причина «гряз− новодья» – это старые, давно не латанные коммунальные сети. В некоторых городах ЦФО регулярно проводятся плановые ре− монты водопроводных сетей. Во всяком случае, главный сани− тарный врач России Геннадий Онищенко в своих интервью утвер− ждает, что «в Москве сегодня вода из−под крана – одна из луч− ших в России и, уверяю вас, лучше по качеству, чем в странах Ев− ропы». Правда, сам он при этом предпочитает воду из кулера. А, например, МУП «Водоканал Воронежа» восстанавливает сква− жины, проводит реновацию сетей и устанавливает локальные си− стемы доочистки воды в школах и детсадах. Зато о лености и неоперативности тверского «Водоканала» в городе слагаются байки. Жители возмущены как низким качест− вом питьевой воды, так и изношенностью водопроводных труб, которые никто не торопится ремонтировать. Официальные лица солидарны с народным мнением: «В настоящее время техничес− кое состояние сетей и их содержание ООО «Тверь Водоканал» не 32

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

отвечают требованиям надежного обеспечения»,– пишет управ− ление Роспотребнадзора по Тверской области. К сожалению, эта же проблема встречается и во многих городах России. Отсюда напрашивается только один вывод: воду надо очи− щать. Как это сделать? ЧИСТАЯ ВОДА: HAND MADE Здоровый образ жизни сейчас в большой моде. Самые ярые приверженцы ЗОЖ очищают воду в домашних условиях: раство− ряют в трехлитровой банке 6 таблеток активированного угля, бро− сают на дно чудо−камень шунгит, окунают в кувшины с водой се− ребряных рыбок и лягушек на цепочке, которые, кстати, не чистят, а только ионизируют воду. Есть и дедовский способ – кипячение. Однако и здесь таится подвох. Конечно, при кипении погибает значительная часть мик− роорганизмов. Но, к примеру, соли тяжелых металлов все же по− падут в наш чай или суп. Для самых терпеливых есть метод частичного заморажива− ния: берут воду после отстаивания и ставят в морозилку. Дело в том, что в первую очередь замерзает чистая вода, а затем уже – содержащая соли и различные примеси. Именно верхняя часть

будет использована для приготовления пищи и питья. После этого лед растап− ливают при комнатной температуре. Та− лая вода претерпевает структурные из− менения, которые создают целебный эффект, о чем и наслышаны все сторон− ники ЗОЖ. Абсолютного результата можно достичь при помощи выпаривания и получения ди− стиллированной воды. Это для тех, у кого терпение и вовсе резиновое. – Я поставила на огонь кастрюлю и ста− ла ждать, – делится опытом Ирина, бух− галтер тверского ЗАО «ФорумЭлектро». – Через полчаса на крышке собралось не− сколько капель очищенной воды. Потом я с этим делом завязала. Дистиллированная вода не содержит ни вредных, ни полезных примесей. Одна− ко при постоянном употреблении она вы− мывает из организма человека соли, в том числе и полезные.

Впрочем, самостоятельной очисткой воды занимаются все больше йоги, цели− тели и экспериментаторы. Большинство же населения предпочитают более легкие пути, самый распространенный из кото− рых – фильтрация. КУВШИН, КРАН ИЛИ ТРИ СТУПЕНИ? Около 10 лет назад народ просвети− ли, какая в действительности вода течет из наших водопроводных кранов. Тогда все в панике бросились покупать фильтры. Есть три основных типа фильтров: кувшины, насадки на кран и проточные фильтры. Кувшины с фильтрующими картрид− жами – самый простой вариант из разря− да «лучше, чем ничего». Плюсы исполь− зования кувшина – легкий и дешевый, не

ЭТО ИНТЕРЕСНО По заключению экспертов ООН, са− мое высокое качество питьевой воды сегодня в Финляндии, Канаде и Но− вой Зеландии (Россия – седьмая), са− мое низкое – в Бельгии, Марокко и Индии. По запасам воды на душу населе− ния лидируют Дания (за счет Грен− ландии), Французская Гвиана и Ис− ландия. В этом списке Россия не вхо− дит даже в первую десятку, так что, похоже, пора пересматривать пред− ставления о наших неисчерпаемых богатствах и в этой области. Хуже все− го обеспечены пресной водой Кувейт, Сектор Газа (Палестина) и ОАЭ. В раз− витых странах самая дорогая вода в Германии (почти $2 за кубометр), са− мая дешевая – в Канаде ($0,4).

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ОБРАЗ ЖИЗНИ

требует подключения к водопроводу, наполнять его можно из любой емкости. Минусы – малый ресурс картриджа и медленная скорость очистки. Угольные фильтры не задерживают ртуть и со− ли тяжелых металлов. Кроме того, на картриджах осаживается вся грязь, которая была в воде, со временем разрастаются колонии бактерий. Менять картриджи нужно каждые 6 месяцев. Плюсы фильтрующих насадок на кран – это небольшая цена, компактность и быстрая фильтрация воды. Их удобно брать в путе− шествия, туда, где можно подключить его к водопроводному крану. Минусы – маленький ресурс картриджа и низкое качество фильт− рации. В общем, и кувшины, и насадки – относятся не столько к ре− альным системам фильтрации, сколько к средствам самоуспокое− ния: «я пью очищенную воду». Самый реальный вариант – это стационарные проточные фильтры. Они устанавливаются, как правило, под мойку и под− ключаются непосредственно к водопроводу. Такие фильтры мо− гут иметь одно−, двух−, трехступенчатые системы очистки. По сравнению с первыми двумя типами фильтров, плюсы стацио− нарных фильтров неоспоримы. Они имеют отдельный удобный краник для питьевой воды, воду фильтруют быстро, ресурс их картриджей (если эти картриджи – качественные и от надежных производителей) гораздо выше – до 150 тысяч литров. В сред− нем заменять такие фильтры требуется раз в полгода. ЧТО ТАМ, В БУТЫЛКЕ?

ЭТО ИНТЕРЕСНО По оценке Research.Techart, десять лидеров рынка бутилиро− ванной воды занимают порядка 70% отечественного рынка в де− нежном выражении. При этом треть рынка в равной мере прина− длежит двум транснациональным гигантам – Coca−Cola и PBG. Лидеры: – Кока−Кола Эйч−би−си Евразия, ООО (The Coca−Cola Company); – Пепсико Холдингс, ООО (Pepsi Bottling Group); – Нарзан, ОАО; – Висма, ЗАО; – Кавминводы, ЗАО; – Аква Стар, ООО (Nestle – IDS Group); – Шишкин Лес Холдинг, ООО; – Группа Nestle (Perrier−Vittel, S.Pellegrino); – Вимм−Билль−Данн Напитки, ООО; – Меркурий, ООО.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

В погоне за качеством питьевой воды все больше российских граждан сегодня переходят на бутилированную воду: объем тары колеблется от 0,33−литровых бутылочек до 22−литровых бутылей для кулеров. В чем−то это продиктовано модой на западный стиль жизни. Там, на Западе, уже полвека назад озаботились ка− чеством питьевой воды, хотя и водопровод у них ремонтируется чаще и тщательнее, чем у нас. Сейчас в России нельзя предста− вить человека в фитнес−клубе без бутылки воды в руках, а офис – без кулера с водой, скромно стоящего в углу. В Москве появи− лись «аква−бары», предлагающие огромный выбор самых раз− ных вод со всего мира. К резкому росту продаж бутилированной минеральной воды в России привел переход к рыночной экономике. На гребне этого подъема в 2000 году по инициативе международных корпораций «Кока−кола» и «Пепси−кола» и возникла новая отрасль водоснаб− жения – розлив в бутылки обычной водопроводной воды после до− полнительной фильтрации. За иностранными холдингами подтяну− лись и местные производители. Эксперты отмечают, что последние несколько лет рынок бутилированной питьевой воды в России уве− личивается на 15–17% в год, объем рынка превышает $1,5 млрд. Сейчас объем производства воды достигает 10 литров на душу на− селения, а для крупных городов – 47 литров. Наиболее высокое по− требление воды в бутылках – в Москве. Как отмечает Алена Конд− ратьева, председатель Союза Производителей бутилированных вод России: «Наши клиенты понимают, что природная артезианская во− да – это не просто уровень жизни, но в первую очередь – здоровье, о котором каждому человеку необходимо заботиться». Бутилированная вода делится на минеральную и питьевую. Минеральная вода добывается из подземного источника (скважины), с сохраненным первоначальным составом мине− ральных веществ. Многие несведущие граждане принимают ми− нералку за панацею. Она действительно дает лечебный эффект,

ОБРАЗ ЖИЗНИ

но пить минеральную воду литрами – это заблуждение. Например, натрий в избыт− ке повышает артериальное давление, а кальций – способствует образованию в почках камней. Питьевой водой считается та, что не вредит здоровью человека и отвечает требованиям стандартов качества. Ее главное отличие от столовых и минераль− ных вод – пониженное содержание со− лей. Питьевая вода бывает первой кате− гории, она создается путем глубокой доо− чистки воды из−под крана, и высшей ка− тегории – как правило, это чистейшие подземные воды, наиболее защищенные от всевозможных загрязнений. Каждая фирма−производитель по− разному позиционирует один и тот же простой продукт – воду. Ставки делаются на экологическую чистоту, пользу или «классический» подход в производстве. Питьевая вода «Шишкин Лес» добы− вается в Подмосковье из «уникального» подземного источника. Компания отме− чает, что вода в бутылках – это чистая и свежая подземная вода, лишь с мягко от− корректированным составом. Минералка «Сапшо−В» добывается в экологически чистом районе, националь− ном парке «Смоленское Поозерье», из скважины глубиной 133,4 м. По химичес− кому составу она относится к сульфатной магниево−кальциевой и показана, кажет− ся, при всех болезнях: язвах, гастритах, болезнях печени и кишечника, при рас− стройстве питания и нарушении обмена веществ. «Усполонь», которую разливают в Ве− ликом Новгороде, позиционируется как «классическая природная лечебно−сто− ловая минеральная вода». Она относится к маломинерализированным водам хло− ридного магниево−кальциево−натриевого состава: помогает избавиться от излиш− него веса и вывести шлаки из организма. Вода «Александров ключ» добывается в артезианской скважине в Подмосковье. Она слабоминерализирована и, в отличие от большинства минералок, рекомендо− вана к употреблению каждый день. Питьевая вода «Узмень» позициони− руется как «классическая питьевая вода». Она добывается в поселке Фирово Твер− ской области в скважине глубиной 60 ме− тров и бывает как первой, так и высшей категории. Минералка «Семь ручьев» реклами− руется как «экологически чистая питьевая

КАК ВОДА ПОПАДАЕТ В БУТЫЛКУ В процессе производства вода сначала очищается несколькими фильтрами – угольными и песча− ными. Затем ее пропускают через специальные фильтры, снижающие минерализацию или, наоборот, на− сыщающие воду определенными минералами – серебром, фтором и т.д. Потом воду обеззараживают, подвергая воздействию ультрафио− лета, а затем насыщают озоном с той же целью. Вода разливается в бутыли, которые также обеззаражи− ваются и прополаскиваются той же водой, что наливается в бутыли, – чтобы создать в емкости среду, ана− логичную наливаемой воде. Пробка, которой закупоривается бутыль, также проходит обработку – ультра− фиолетом. Пробы от каждой партии произведенной воды отправляются на изучение в лабораторию Центра гигиены и эпидемиологии. Каждый месяц вода сдается на бактериологический анализ, а раз в полгода проводится под− робная экспертиза воды. вода». Ее источник – подземные воды Валдайской возвышенности, одного из самых экологически чистых районов Рос− сии. Утверждается, что в «Семи ручьях» содержится в оптимальной пропорции минеральных солей, поэтому у воды нет специфического привкуса, она хорошо утоляет жажду и не имеет противопока− заний. СЕРВИС Как видим, все воды в бутылках, в об− щем, похожи. Вода не имеет вкуса, цвета и запаха, и потребителю сложно опреде− лить, нравится ему эта вода или другая. Поэтому основой конкуренции среди производителей воды, помимо реклам− ных концепций, становится сервис. Как правило, производители воды предлагают не только воду, но и ряд до− полнительных услуг. Все фирмы продают кулеры, помпы для воды и пластиковые стаканчики, а также занимаются ремон− том и санобработкой оборудования, кото− рую рекомендуется проводить раз в 3 ме− сяца, максимум – раз в полгода. Достав− ляется вода клиенту бесплатно, и, как правило, фирмы обещают доставку в день заказа. Так что постепенно «сервис−

ная» составляющая бизнеса становится все более важной и даже основной. ЧТО ЖЕ ИЗ ЭТОГО СЛЕДУ ЕТ? СЛЕДУЕТ… ПИТЬ Тем не менее, в связи с невысоким уровнем жизни в России, бутилированной воды в нашей стране употребляют в 5−6 раз меньше, чем в Европе. Низкая культу− ра потребления питьевой воды связана с тем, что россияне долгое время пили воду из−под крана и попросту привыкли. Кроме того, в стране продается много дешевых фильтров, обещающих очистить водопро− водную воду в домашних условиях. Сдер− живает развитие рынка питьевой воды и ограниченность бюджета основной массы населения: не все могут позволить себе постоянно покупать воду в бутылках. Что касается перспектив развития рынка питьевой бутилированной воды, то, по прогнозу экспертов, в ближайшие два года производство воды в бутылках превысит поставки безалкогольных на− питков. Это связано с ростом популярно− сти здорового образа жизни по всему миру. По прогнозам, к 2012 году объем потребления бутилированной воды дос− тигнет 251 млрд литров.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ОБРАЗ ЖИЗНИ

Чудо Крещенья

Чудесные свойства освященной в ночь с 18 на 19 января воды (ее способность долго не портиться, особый химический состав) не могут не признать даже самые закоренелые скептики. Ученые долгое время хотели «раскрыть тайну» крещенской воды и в результате долгих испытаний сошлись с верующими во мнении, что такая вода действительно необычна Алена ВОЛКОВА

пециалисты лаборатории питьевого водоснабжения московского Института им. Сысина стали наблюдать за водой с 15 января. На− бранную из−под крана воду отстаивали, а потом замеряли в ней количество ион−радикалов. В ходе исследований число ион−радикалов в воде поползло вверх начиная с 17 января. Наибольший уровень ион−радикалов был зафикси− рован вечером 18 января. В Крещен− ский сочельник уровень рН в воде по− высился и сделал ее менее кислотной. Ученые заморозили несколько образ− цов – из−под крана, из церковного ис− точника и из реки. Даже далекая от идеала вода из−под крана в заморо− женном виде представляла собой под микроскопом очень гармоничное зре− лище (все кристаллы крещенской воды 36

приобрели идеальные симметричные формы). А утром 19 января кривая электромагнитной активности воды на− чала снижаться и к 20−му числу приня− ла свой обычный вид. Ученые сделали вывод, что такая – осо− бенная – вода способна благотворно влиять на все живое. И это чудо крещенской воды повторяется беспрерывно, из года в год. Причем уникальные качества воды усили− ваются, если над ней совершать действия, принятые в церкви, – например, читать мо− литвы, особенно коллективные. Некоторые другие ученые утверждают, что изменение свойств воды связано с осо− бым положением Земли, которое она зани− мает именно 19 января. Именно в этот день, говорят они, планета попадает в точку, где идет особенно сильный поток частиц, влия− ющий на свойства воды. Вода получает до− полнительную энергетику за счет измене− ний гравитационного поля в галактическом

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

пространстве. Но почему это происходит в середине зимы, да еще и в великий право− славный праздник, не знает никто. Как бы то ни было, вода – и в церкви, и в кране, и в водоеме – приобретает особую энергети− ку, которой верующие люди стараются «подзарядиться», не только набрав воды в бутылки, но и окунувшись в крещенскую ночь в иордань. Священники не считают, что это обязательная «процедура», но отно− сятся к ней весьма благожелательно (и да− же окунаются сами). – Так поступает весь христианский мир. Это традиция, которая придумана не нами, ей уже много лет, и первым со− вершил погружение в воду Сам Господь Бог, Который Своим Крещением освятил все воды. Каждый, кто прикасается к этой воде, получает благодать Духа Свя− того, – прокомментировал отец Петр Та− нашкин, настоятель Успенского собора, г. Тверь. Иордани (специально прорубленные ку− пели в виде крестов, освященные священ− никами) есть во всех городах России, и ко− личество желающих погрузиться в них с ка− ждым годом только растет. Что это – дань моде или благочестивая традиция? Мы ре− шили поинтересоваться у жителей разных городов, верят ли они в особые свойства крещенской воды и как сами относятся к то− му, чтобы окунуться в крещенскую ночь в иордань.

ОБРАЗ ЖИЗНИ

Филипп Алигер, поэт и драматург (г. Санкт−Петербург): – Лично я далек от подобных верова− ний, но уважаю мнение других людей. Считаю, что любой объект, будь то вода или камень, обладает энергией, и если в такой объект вложена энергия веры многих людей, то его энергетическое поле стано− вится более сильным. То же происходит и с крещенской водой: коль уж многие люди верят в ее целебные свойства, а главное, верит тот человек, который ее пьет, то, ра− зумеется, ему будет от нее польза. Что ка− сается окунания в иордань, то это уже ско− рее вопрос здоровья. Если есть еще и же− лание, то почему нет? Не понимаю, как мо− жно поддерживать или не поддерживать эту традицию, – ее никто не запрещает, а значит, это личное дело каждого человека, то есть вопрос его веры. Валерий Гусев, меценат (г. Тверь): – Конечно, я верю в целебные свойства святой воды. Доказано, что вода, даже ос− вященная в церкви в обычный день (то есть не в Крещение), изменяет свою струк− туру на физическом уровне. А в Крещение, когда происходит великое водосвятие, эти свойства только усиливаются. Если доба− вить каплю святой воды в обычную воду, то вся вода освящается (поэтому нет смы− сла брать в церкви огромные тары). Что ка− сается окунания в прорубь, то к этому я то− же отношусь положительно, если прини− мать во внимание состояние здоровья. В Крещенскую ночь освящаются «все воды земные», поэтому я не делаю различия между водопроводной водой и водой в иордани. Можно облиться и водой из−под крана, и эффект будет не меньший... Анна Камнева, сотрудница VIP−тур − фирмы (г. Москва): – Я не приветствую окунания в прорубь, считаю, что это вызывает большой стресс для организма. Можно получить воспале− ние легких, кроме того, наши водоемы, мягко говоря, нестерильные и неизвестно, что туда спускают. Что касается святой во− ды, то, думаю, тут больше не полезные свойства, а что−то вроде энергетики, кото− рую она несет. Выливать ее я бы точно не стала. Ульяна Соколова, администратор мага− зина (г. Кинешма Ивановской области): – С детства я занималась с мамой по системе учителя Иванова «Детка». В ней одним из главных пунктов является обли− вание холодной водой и купание в прору− би. Я считаю, что в Крещение происходит

обеззараживание всей воды на Земле, т.е. уничтожаются микроорганизмы и вода становиться «мертвой», как в сказке о жи− вой и мертвой воде. В сказке говорится, что от мертвой воды залечиваются раны, а от живой снова обретается жизнь. Так и есть: после окунания в иордань ощущаешь, что жизнь начинается заново. Я думаю, хоро− шо, что происходит это ежегодное очище− ние воды, ведь мы так сильно ее загрязня− ем. А купание в намоленной (святой) воде предполагает очищение человека не толь− ко снаружи, но и изнутри – от всех грехов. Я в этом убедилась. В прошлом году один близкий мне человек окунулся в иор− дань первый раз в жизни и почувствовал, как получил заряд энергии на целый год – до следующего праздника Богоявления. Несложно представить себе, что происхо− дит, когда много людей собираются вместе и верят, что вода святая; я думаю, так и происходит. Ведь недаром говорят, что мысли материальны! Елена Тихомирова, генеральный дире− ктор брокерской компании ООО «Мас− штаб» (г. Санкт−Петербург): – Бытует мнение, что окунание в иор− дань вредит здоровью. Можно, дескать, подхватить воспаление легких или еще что−нибудь малоприятное. Я достаточно теплолюбивый человек и с трудом выношу даже легкий ветерок – сразу становится очень холодно. Но в 2010 году на Креще− ние мороз в −19оC меня почему−то не ис− пугал: было достаточно комфортно. Ощу− щения непередаваемые. Ходила с друзья− ми, и никто из нас потом не ощутил какого− то ухудшения здоровья. Окунание всем по− шло только на пользу. Считаю, что кре− щенская вода действительно обладает це− лебными свойствами. От нее исходил та− кой мощный заряд положительной энерге− тики, что год потом был насыщен различ− ными радостными событиями. В этом году я с удовольствием повтори− ла бы «подвиг», если бы не находилась в интересном положении. В таких делах, я считаю, основа – это искренняя и глубокая вера. Ни для кого не секрет, что многие ве− щи, в том числе и чудеса, случаются, когда человек сам внушает себе, что чудо возмо− жно, когда человек живет надеждой и ве− рой. Окунание в иордань на Крещение – это событие для каждого человека: для ко− го−то это просто развлечение, кто−то горит желанием продемонстрировать свою отва− гу, а кто−то делает это потому, что искрен− не верит в то, что это обернется ему во бла−

го: окунание избавит от недугов и невзгод, принесет исцеление, счастье и радость. Если человек позитивно настраивает себя и твердо уверен, что ему это нужно, то за− чем же лишать людей надежды и веры стать счастливее?! Виталий Трофимов−Трофимов, вице− президент Гражданской ассамблеи Севе− ро−запада (г. Санкт−Петербург): – В особые свойства святой воды я не очень верю. Возможно, окунания и дают какой−то эффект на уровне «шоковой те− рапии», но вот в какие−то чудесные преоб− ражения после ныряния я не верю. Думаю, окунания даже противоречат христианству, так как, по сути, являются язычеством. Однако социальный эффект для меня очевиден. Люди собираются вместе, со− вершают коллективные действия и думают о традиционных ценностях. Это очень важ− но. Значит, есть те, кто верит в вечные цен− ности и, надеюсь, поступает согласно им. Сам я не являюсь верующим, но при− знаю традиции. Если кто−то из друзей зовет и если позволяет время, хожу на иордань. Один раз я окунался, в 2002 или 2003 году. А так я в основном сопровождаю своих дру− зей. Мы ездим в такие места, где нет стол− потворения. Но для меня это больше физи− ческое действие. Ничего религиозного или личного я в это не вкладываю. Если окуна− юсь, то делаю это за компанию.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ОБРАЗ ЖИЗНИ

Вода из личной скважины

Вода является неотъемлемой частью ежедневного рациона человека. Благодаря своим полезным свойствам она обогащает наш организм необходимыми минералами и микроэлементами, а также очищает его от вредных веществ. Роль воды как в сохранении здоровья, так и в развитии нездоровья очевидна. Считается, что без употребления жидкости человеку нельзя прожить и недели. Однако не всякая вода полезна для здоровья Елена ПАВЛОВА

К 38

онтролирующими органа− ми выявлено, что в воде из−под крана могут при− сутствовать более 800 примесей. И большинство

из них не приносят пользу организму. Боле того, в связи с дальнейшим ухуд− шением экологии количество присутст− вующих в воде вредных примесей про− должает увеличиваться. Для определе− ния качества воды производят соответ− ствующие анализы. Требования к каче− ству воды для хозяйственно−питьевых

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

нужд определяются ГОСТ 2874−82 «Во− да питьевая», в соответствии с ПДК (предельно допустимые концентрации) согласно нормативам физиологической полноценности питьевой воды и гигие− ническим нормам СанПиН. Между тем очистные сооружения и слой земли над грунтовыми водами уже не справляются с их очисткой. Чтобы очистить питьевую воду, приходится использовать научные знания и специ− альную технику. – Сейчас все больше людей, живу− щих в коттеджах и частных домах, нача− ли бурить скважины, – рассказывает инженер компании «Российская сантех− ника» Дмитрий Завьялов. – И первая проблема, с которой они сталкиваются, – большое содержание железа в воде. С этой проблемой знакомы и жители мно− гоэтажных домов г. Твери и Тверской области. Показатели содержания желе− за в 10, а порой и в 50 раз превышают нормативы, установленные СанПиНом. От воды с большим содержанием желе− за очень быстро желтеет сантехника. Переизбыток железа негативно сказы− вается и на здоровье человека: может приводить к заболеваниям печени, уве− личивает риск инфарктов. Второй показатель, который высок и в воде центрального водоснабжения, – это жесткость (наличие солей кальция и магния). Обычное дело, когда в анали− зах воды из центрального водопровода показатель жесткости составляет 10 мг/л, притом что по российским нормам он не может превышать 7 мг/л, а по ев− ропейским – 2,5 мг/л. То есть превыше− ния высокие. Этот показатель высок и в колодезной воде, воде с больших глу− бин. При осаждении солей кальция и магния под воздействием высоких тем− ператур образуется накипь. Отслоивши− еся частицы накипи ведут себя не толь− ко как механическая примесь, они и хи− мически активны. Переизбыток этих со− лей пагубно сказывается на здоровье, может приводить к заболеваниям нерв− ной системы, вызывать образование камней в почках. Самым оптимальным вариантом в этой ситуации является установка сис− тем химводоочистки. Компания «Рос− сийская сантехника» на протяжении вот уже четырех лет предлагает своим кли− ентам различные виды систем очистки воды.

Современная система очистки воды

из данных анализа, мы подбираем опти− мальную систему фильтрации воды. По− мимо показателей, которые сказываются на качестве воды, есть данные, которые нужны для того, чтобы правильно подоб− рать материалы для фильтрации. Напри− мер, такие показатели, как перманентная окисляемость, содержание хлора в воде. Очень популярная в России засыпка Бирм для обезжелезивателей не терпит хлора, при попадании этого вещества она начинает разрушаться и, наоборот, ухуд− шает качество воды. То есть если анализ показывает содержание хлора в воде, у нас есть ограничения по установке. Клиенту, решившему установить си− стему водоочистки, стоит учитывать, что подобные установки обычно требу− ют более мощных насосов, нежели для обычного потребления. Поэтому преж− де чем обращаться за консультацией в компанию, желательно заранее узнать мощность имеющегося в доме насоса. Компания «Российская сантехника» предлагает самые разные варианты во− доочистительных систем. Так, для быто− вых нужд предлагаются фильтры для комплексной очистки питьевой воды. Система фильтрации устанавливается под кухонную мойку, отдельно выводит− ся небольшой кран, из которого течет очищенная, пригодная для питья вода. Наиболее эффективными являются си− стемы обратного осмоса. Фильтры об− ратноосмотической очистки воды про− изводят наиболее качественную, полно− ценную очистку воды в домашних усло− виях. Из воды удаляются такие вредные вещества, как магний, ртуть, нитраты,

нитриты, стронций, мышьяк, цианиды, асбест, фтор, свинец, сульфаты, железо, хлор, а также все бактерии и вирусы. Более дешевый вариант – это многокар− триджевые фильтры. Их комплектация также бывает разной и зависит от того, какие остаточные вещества надо убрать из воды. Компания производит установку во− доочистительных систем промышлен− ных мощностей. Недавно специалисты «Российской сантехники» смонтирова− ли систему химводоподготовки (обез− железивания) в микрорайоне Южный−Д г. Твери на 52−квартирный дом. Поста− вляется оборудование для котельных. – Мы являемся официальным диле− ром компании «Экодар», – говорит ин− женер «Российской сантехники». – Ос− новные страны−производители комп− лектующих – Великобритания, США, незначительная часть изделий произ− водства КНР. Каждому обратившемуся клиенту специалисты компании дадут бесплат− ную консультацию по установке систем водоочистки, помогут подобрать опти− мальный вариант для фильтрации во− ды. Система будет смонтирована в са− мые короткие сроки, при этом компа− ния обеспечит дальнейший сервис ус− тановки и поставку необходимых рас− ходных материалов. Магазин «Российская сантехника» г. Тверь, набережная Афанасия Никитина, д. 33. Телефон: (8−4822) 50−34−34 (прямой); 50−54−54; 50−47−47; 50−40−00.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

Как отмечает Дмитрий Завьялов, сего− дня наиболее востребованы, в частности в коттеджах и частных домах, системы обезжелезивания и умягчения воды. Средняя стоимость установки, которая понижает уровень железа и умягчает во− ду до нормы (из расчета семьи из 3−4 человек), составляет 50−60 тысяч рублей. Однако эта стоимость может существенно варьироваться в зависимости от объема потребляемой воды, реагентов, исполь− зуемых в системе. Одним из методов уменьшения уровня железа в воде является аэрация. Суть метода такова: вода насыщается возду− хом с целью окисления железа, которое выпадает в виде осадка. Сегодня многие потребители отдают предпочтение этим системам. Их применение позволяет эко− номить на следующей стадии очистки и использовать один из самых дешевых фильтрующих материалов. Установка ка− чественной системы аэрации для коттед− жа стоит порядка 30 тысяч рублей. Недо− рого обходится и система умягчения во− ды – от 20 до 40 тысяч рублей на средний коттедж. В случае, когда отбор идет из неглу− бокой скважины, в воде наблюдается содержание бактерий. Существует не− сколько видов систем обеззаражива− ния воды. Дозирование – использова− ние гипохлорита натрия, с последую− щим удалением хлора на угольном фильтре. Второй, более экологичный, вариант – обеззараживание воды ульт− рафиолетовым излучением. Стоимость ультрафиолетового обеззараживания воды на 3−4 человека составит около 7−8 тысяч рублей. Дозация хлора – около 20 тысяч рублей. Установки для полной очистки воды представляют собой многоступенчатый процесс. На первом этапе происходит обезжелезивание воды, вторая стадия – умягчение, на третьем этапе вода прохо− дит через механический фильтр большой производительности, и в завершение в случае наличия бактерий происходит обеззараживание воды. И, как результат, из крана потребителя течет чистая, как слеза, целебная жидкость. – Наша работа строится только на ос− нове полученных анализов воды, – под− черкивает Дмитрий Завьялов. – Исходя

ОБРАЗ ЖИЗНИ/ЭКОЛОГИЯ

Высокие технологии на страже воды

Елена ПАВЛОВА

–В

о времена Совет− ского Союза требо− вания к питьевой воде и воде для производства были такими же строгими, как в Европе, – рассказывает директор ООО «Разви− тие» Андрей Иванов. – Хотя вода оста− валась довольно качественной, энерге− тических и химических затрат процессы ее очистки требовали огромных. Вода проходила через отстойники, огромные затраты энергии шли для перекачки во− ды через сложнейшие тяжелые фильт− Директор ры (песковые ванны трехметровой вы− ООО «Развитие» соты). Однако со временем эти техно− Андрей Иванов логии устарели и не соответствовали общемировым экологическим нормам. Сегодня российские компании ориентированы на западные стан− дарты организации бизнеса, согласно которым экологическая безопа− сность и энергетическая эффективность занимают основное место в работе предприятий. – Для многих обывателей понятия «очистка воды» и «водоподго− товка» связаны только с питьевой водой, – замечает Андрей Иванов. – А между тем специально очищенная и подготовленная вода в наше время требуется многим предприятиям самых различных отраслей: энергетики, ЖКХ, пищевого производства… В каждом случае техно− логические процессы рассчитаны на применение воды определенного химического состава, который нехарактерен для водопровода или ар− тезианской скважины. Выход один – подготовить воду с помощью спе− циального оборудования. 40

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ООО «Развитие» 170007 г. Тверь, ул. Лейтенанта Ильина, д. 2 (4822) 57−12−39, 57−13−39. www.razvitie−tver.com

Современные высокотехнологичные методы позволяют значительно сократить использование ресурсов при очистке воды. Сегодня водоподготовка и химводоподготовка немыслима без использования новейших технологий, материалов и реагентов. Методы очистки воды приобретают все более необходимый характер и несут в себе важную составляющую экологической безопасности

В настоящее время существует много современных технологий, способных очистить большие объемы воды с минимальными затра− тами. В частности, технология обратного осмоса. Этот способ очистки применялся ранее только для опреснения морской воды. На данный момент усовершенствованная очистка путем обратного осмоса дает сотни тысяч тонн питьевой воды в сутки по всему миру. На основе об− ратноосмотических систем выпускаются бытовые фильтры для очист− ки воды, которые являются одними из наиболее эффективных и на− дежных водоочистных установок. Основной очищающий элемент этих систем – полупроницаемая мембрана, которая способна пропускать через себя только молекулы воды, но при этом препятствует проник− новению веществ с молекулами большего размера (солей тяжелых металлов, примесей, ржавчины). В результате очистки путем обратно− го осмоса вода и растворенные в ней вещества разделяются на моле− кулярном уровне, при этом с одной стороны мембраны накапливается практически идеально чистая вода, а все загрязнения остаются по другую ее сторону. Так, обратный осмос обеспечивает гораздо более высокую степень очистки, чем большинство традиционных методов фильтрации. – К тому же существуют новые химические реагенты, действующие на молекулярном уровне, – продолжает директор ООО «Развитие». – Сегодня практически все западные страны отказываются от хлориро− вания воды, так как появились более современные методы обеззара− живания. В частности, озонирование и облучение ультрафиолетом. Плюс идет локализация источника водоснабжения. Если раньше станции очистки воды очищали воду на водозаборе, которая затем по трубам поступала к потребителям, то в настоящее время свои скважи− ны есть практически в каждом районе города, таким образом сокраще− но время контактирования водных потоков с трубопроводом, а также энергозатраты на их очистку. ООО «Развитие» больше 10 лет работает на рынке водоочистки, за− нимается монтажом наружных и внутренних систем водопровода, ка− нализации, монтажом и обслуживанием приборов учета. Компания обеспечивала подведение коммуникаций ко многим крупным объектам Твери, Тверской области и Центральной России. В частности, устанав− ливала систему химводоочистки для мотеля «Тверь», медицинского центра «Плацентоль». Одно из направлений работы – химическая под− готовка воды для котельных. Так, специалисты ООО «Развитие» сдела− ли систему подготовки воды для котельной ТЦ «Вавилон» под Тверью. В портфеле компании такие серьезные проекты, как системы первич− ной подготовки воды для завода «Паулиг Рус». В настоящий момент специалисты компании устанавливают схему предварительной подго− товки воды для пивного ресторана в Твери. – У нас есть ряд серьезных проектов с крупной строительной ком− панией «Союз» в Обнинске и Калуге, – говорит Андрей Иванов. – На− ши клиенты – коммерческие структуры, промышленные предприятия, владельцы частных жилых домов. От качества воды зависит очень многое и в первую очередь – здоровье и благополучие людей. Сегод− ня все фирмы, доставляющие бутилированную воду, используют сис− темы доочистки обычной водопроводной воды. Так не проще ли уста− новить системы водоочистки у себя дома и пить чистую воду без лиш− них затрат? Наша компания и наш партнер – сеть магазинов «Сантех− ник» – готовы поставить и смонтировать любые системы очистки воды и утилизации сточных вод.

ИНФРАСТРУКТУРА

«ЭР Телеком»:

Наша задача – дать тверитянам качественный продукт В преддверии Нового года в Твери начал работу филиал федерального провайдера услуг связи ЗАО «ЭР-Телеком Холдинг». Казалось бы, на нашем рынке уже есть все необходимое современным тверитянам: и Интернет, и телевидение – от кабельного до цифрового. О качестве услуг, преимуществах, возможностях для клиентов рассказывает директор филиала ЗАО «ЭР-Телеком Холдинг» в г. Твери Дмитрий Козлов Марина ГАВРИШЕНКО

– Дмитрий Юрьевич, давайте знакомиться. Если коротко, но емко – что та− кое «ЭР−Телеком»? – ЗАО «ЭР−Телеком Хол− динг» оказывает услуги дос− тупа к сети Интернет, сети кабельного телевидения и городской телефонии (под брендом «Дом.ru») в 42 го− родах России. В 2011 году компания реализовала 15 стартап−проектов, расширив географию деятельности до 42 российских городов с 27 Директор филиала в 2010 году. Во всех городах ЗАО «ЭР−Телеком Холдинг» «ЭР−Телеком» реализует в г. Твери Дмитрий Козлов услуги на базе Городской универсальной телекоммуникационной сети (ГУТС), построенной по технологии «оптика до здания». Эта технология является наиболее на− дежной: оптическое волокно прокладывают непосредственно до каж− дого строения, обеспечивая сигналу независимость от каких−либо внешних воздействий, а сети обеспечивает высокую пропускную спо− собность. Мы строим сети «с нуля», тиражируя их в регионах одина− ково высокого качества. Это позволяет нам работать по единым, отла− женным бизнес−процессам, централизованно обслуживать и монито− рить сети, обеспечивая заявленные нами высокие стандарты сервиса. Услугами «ЭР−Телеком» сегодня пользуются 3,9 миллиона че− ловек по всей стране. Возможно, успех компании заключается в одном из ее принципов – ориентированность на клиента, что озна− чает предоставление самых современных услуг связи на макси− мально выгодных для клиента условиях. На долю компании прихо− дится 10% российского рынка кабельного телевидения и 10% – рынка широкополосного доступа в Интернет. – Согласитесь, на момент прихода в Тверь рынок здесь уже был сформирован. Не боитесь? – Действительно, на момент открытия филиала телеком−рынок города был достаточно насыщен: уровень проникновения широко− полосного доступа в Интернет составлял 86,1%, а уровень проник− новения кабельного телевидения – 50,8%. Мы начали строительство Городской универсальной телеком− муникационной сети в Московском и Центральном районах города. К концу 2012 года планируем покрыть сетью все районы Твери. «ЭР−Телеком» предложил жителям наиболее востребованный на сегодняшний день в Европе формат потребления телекоммуни− кационных услуг – «пакеты». «Пакетные» предложения от компа−

нии «ЭР−Телеком» (предоставляются под брендом «Дом.ru») уни− кальны по своим характеристикам. Во−первых, они предполагают простоту коммуникации, подключения и пользования услугами, обслуживается один договор с единым счетом. Во−вторых, выгод− ную цену. Абонентская плата за несколько услуг будет на 10–50% меньше, чем если подключать услуги по отдельности. Сегодня тверитянам компания предоставляет «пакет 2 в 1» (кабельное телевидение + высокоскоростной широкополосный доступ в Интернет). В перспективе – «пакет 3 в 1» (кабельное те− левидение + высокоскоростной широкополосный доступ в Интер− нет + телефония). – Залог успеха – качество сервиса, которое, если говорить че− стно, у некоторых компаний города откровенно хромает. – Для своевременного решения возникающих в процессе экс− плуатации сети вопросов в компании круглосуточно работает Центр мониторинга сети. Специалисты круглосуточно отслежива− ют и анализируют внештатные ситуации и оперативно устраняют сбои в работе сети. В каждом доме установлен управляемый ком− мутатор, который непрерывно передает сведения в единый Центр мониторинга сети. Сотрудники Центра ведут мониторинг всей се− ти 24 часа в сутки и видят ситуацию в режиме онлайн в каждом доме, подключенном к сети «ЭР−Телеком» во всех городах при− сутствия. Это уникальная система мониторинга. Опыт внедрения подобных Центров широко распространен в европейских странах. Российские федеральные операторы пока только частично при− меняют этот опыт. Создание Центра мониторинга сети позволило за короткий пе− риод более чем в 2 раза повысить отказоустойчивость (иначе гово− ря, бесперебойность сервиса) сети, сократить временные затраты на устранение внештатных ситуаций в среднем на 40%. Высокие показатели «отказоустойчивости» сети особенно це− нятся корпоративными клиентами. «ЭР−Телеком» предоставляет 100−мегабитный канал связи с возможностью его расширения до 1 гигабита. Канал подведен к каждому подключенному зданию, что позволяет компании предоставлять такие сервисы, как объедине− ние территориально распределенных офисов в единую корпора− тивную сеть; удаленные рабочие места; видеонаблюдение; видео− конференц−связь, а также передача технологических данных. – И последний вопрос, Дмитрий Юрьевич, как бы вы в двух сло− вах сформулировали стратегию вашей компании на тверском рынке? – Возможности нашей сети позволяют решать задачи любого уровня сложности, и мы заинтересованы наиболее полно удовле− творять все потребности наших клиентов. Сегодня телевидение, Интернет и телефония – такие же неотъемлемые элементы повсе− дневной жизни человека, как вода, электричество и газ. И наша за− дача – сделать телекоммуникационные услуги в городе качествен− ными, доступными каждой семье. В следующих номерах журнала мы более подробно расскажем обо всех услугах, предоставляемых «ЭР−Телекомом» как для част− ных, так и для корпоративных клиентов. Сегодня холдинг занимает 12−е место в «Рейтинге работодателей России−2010» – первом общерос− сийском рейтинге компаний, подготовленном рекрутинговым интернет−порталом «HeadHunter». «ЭР−Те− леком» вошел в число «Привлекательных работодателей» России по результатам пятого ежегодного ис− следования портала Superjob.ru. «ЭР−Телеком» стал лауреатом премии «Права потребителей» в номина− ции «Городская связь», а также занимает 7−е место в «Рейтинге деловой репутации 20 телеком−компа− ний», подготовленном аналитической группой ТАСС−Телеком. В 2009 и 2010 году компания возглавила рейтинг самых быстрорастущих телекоммуникационных компаний России (по версии журнала «Секрет фирмы»). Компания вошла в международный рейтинг Deloitte Technology Fast 500 («500 самых быстрорастущих компаний сектора высоких технологий в регио− нах Европы, Ближнего Востока и Европы», 11−е место).

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

Монастырь как бренд

Старица и ее новая старая точка роста Марина ГАВРИШЕНКО

Старицкий Свято-Успенский монастырь – гордость тверской земли, одно из самых намоленных и святых мест России, место со сложной судьбой, которое недавно получило свое второе рождение 42

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ще какой−то десяток лет назад казалось, что мы лишимся этой святыни навсегда, старейший в стране монастырь буквально разваливался. Силами и фи− нансами Старицкого района, бюджета Твер− ской области поднять такой памятник куль− туры и истории было невозможно. К счастью, как−то мимо то ли пролетал, то ли проезжал на тот момент министр промышленности и торговли России Вик− тор Христенко (сейчас он председатель коллегии Евразийской экономической ко− миссии) и не смог остаться равнодушным. Говорят, он увлекся фотографией и мона− стырь ему посоветовали как объект для съемок. При помощи и поддержке Виктора Хри− стенко был создан благотворительный фонд возрождения Старицкого Свято−Успенского монастыря. И дело пошло. С легкой руки ми− нистра к делу возрождения подключились ведущие российские предприниматели – от− казывать, сами понимаете, было неудобно. На сегодняшний день монастырь, вся территория помещения полностью восстано− влены, отреставрированы и отремонтирова− ны. Сегодня монастырь стал именно тем, чем был несколько веков назад – центром духовной жизни, культурно−просветитель− ским центром регионального и федерально− го значения. Здесь есть гостиница для па− ломников, которых в летние месяцы бывает очень много. И всех их очаровывает древняя Старица. Старицкий Свято−Успенский монастырь – очень значимое место в российской истории. Именно отсюда первый русский патриарх, святитель Иов. Сюда же его сослал Лже− дмитрий за нежелание принять власть поль− ских оккупантов. Здесь патриарх Иов был похоронен, но сейчас его мощи почивают в Успенском соборе Московского Кремля. А когда−то Старицкая обитель была осно− вана не на том месте, где располагается сей− час (почти на самом берегу реки Волги), а выше – в глухом лесу, где два инока поста− вили для себя келию. Постепенно число бра− тии умножалось, место вокруг иноков обжи− вали и другие монахи. Так образовался мо− настырь, а вокруг монастыря – селение. Так−

Патриарх Кирилл в Старице. Июль 2010

же при Трифоне и Никандре была построе− на небольшая деревянная церковь. Память о первых иноках была увеко− вечена в построенном при иноке Феодо− рите храме «В честь Успения Божией Ма− тери, да похвалы Пресвятые Богороди− цы». Храм был построен за один год. При его освящении в 1165 году присутствовал великий князь Суздальский Андрей Бо− голюбский. В 1504 году по духовной грамоте вели− кого князя Московского Ивана III Старица была отписана его младшему сыну Андрею, который принял титул князя Старицкого. Именно князю Андрею Ивановичу Стариц− кий монастырь обязан своим возрождени− ем. Он перенес монастырь на новое место – ближе к Волге. На другой стороне реки, как раз напротив монастыря, на высоком горо− Сергей Журавлев у врат Старицкого монастыря

дище находился кремль с княжеской рези− денцией. Но наиболее ярко строительная актив− ность старицкого князя реализовалась в со− здании ансамбля Успенского монастыря, получившего в итоге каменные стены, со− бор, колокольню, надвратную церковь и ряд каменных палат. Главной монастырской по− стройкой стал Успенский собор – ориги− нальный памятник русского зодчества, воз− веденный в 1530−е годы. Его сходство с Ус− пенским собором Московского Кремля оче− видно. XVI век – не только время строитель− ства интереснейших архитектурных со− оружений монастыря. Это и время вели− ких подвижников Русской Православной Церкви, жизнь и духовный подвиг кото− рых связаны со Старицкой обителью: первого патриарха Иова, архимандрита Германа (впоследствии архиепископа Ка− занского) и архимандрита Дионисия (позднее – настоятель Троице−Сергиевой лавры, благословивший русские войска на изгнание поляков из Москвы в 1612 году). Много слухов и легенд вокруг монастыря уже в наши дни. Поговаривают, именно здесь, в подземных катакомбах, до сих пор где−то схоронена знаменитая библиотека Ивана Грозного, который, как известно, очень любил Старицу, часто бывал здесь, подготовив для себя здесь хорошо укреп− ленную крепость. Большинство легенд име− ет под собой вполне реальную основу. Ведь здесь побывало достаточно много лично− стей, вошедших в российскую историю. Сегодня благодаря деятельности Фонда возрождения Старицкий Свято−Успенский монастырь вернул себе прежний облик. Но возрождение монастыря – это не только воссоздание его архитектурного сти− ля. Это и возвращение обители ее роли как центра духовности и культуры. Непосредст− венно для Старицы, Старицкого района Старицо−Успенский монастырь – это шанс территории в том числе и на экономическое развитие.

Сергей Журавлев, глава администрации Старицкого района: – Хочу отметить, что сегодня к нам приезжает очень много туристов. Это и паломники, и просто люди с разных угол− ков России, которые хотят своими собст− венными глазами увидеть наш мона− стырь. Кстати, при нем очень хорошо ра− ботает паломническая служба, которая не только встречает и размещает гостей (для этого на территории монастыря работает гостиница), но и организует замечатель− ные экскурсии как по храму, так и по Ста− рице, довольно подробно рассказывая об истории нашего края. Развитие туризма – приоритетное в жиз− ни нашего района. Мы очень хотим сделать наш край открытым для гостей. У нас есть где остановиться, где отдохнуть. Сеть гости− ниц, кафе будем расширять. Естественно, Старицкий Свято−Успен− ский монастырь – главный объект района. Возрождение храма закончено, российская святыня восстановлена. Конечно, в этом ог− ромная заслуга Фонда возрождения. Однако жизнь Старицкой обители не мо− жет быть ограничена лишь монастырскими стенами. Забота о духовном состоянии и воспитании людей, живущих в Старицком районе, – задача не менее важная и не ме− нее сложная, чем реставрация монастыр− ских строений. Содействие усвоению юны− ми жителями Старицы основ православной традиции – это «инвестиции в будущее», которое мы формируем уже сегодня. И я считаю, очень хорошо, что в свое время Фонд возрождения монастыря начал реа− лизацию целевой благотворительной про− граммы «Дети Старицы», направленной на духовное и физическое воспитание стариц− ких детей и их активное участие в жизни Старицкой обители. В рамках этой программы при Старицком Свято−Успенском монастыре работает вос− кресная школа. Это как раз та площадка, ко− торая позволит нашим детям приобщиться к духовному богатству и духовным ценно− стям.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

БРЕНДЫ

Новая древняя история

Всеволод Иванов. В городе русского Рода. 2003

Скоро выйдет в свет шестая книга Геннадия Климова из серии «Новая древняя история». О чем это издание? Ну, во-первых, об этом говорит само название – «Русь. Древняя империя». Во-вторых, те, кто уже давно следит за творчеством автора, не пропускает ни одной его книги, знают: это очередная глава в исследовании мира и исторических процессов, происходивших много веков назад и, несомненно, влияющих на наше настоящее Марина ГАВРИШЕНКО

этой книге история Древней Руси начинается с периода 70 тысяч лет назад. Геннадий Климов рассматривает эпиче− ские события, приведшие к формированию империи на территории Вос− точной Европы за тысячелетия до офици− ально принятой даты. Он доказывает, что первые люди появи− лись не в Африке, а на территории Русской равнины. Именно здесь возникла цивилиза− ция, отличающаяся непревзойденным ин− теллектуальным могуществом. Все другие более поздние древние государства пред− ставляли собой лишь периферию первород− 44

ного мира, по аналогии с которым и создава− лись. «Мы с полным правом можем гово− рить о существовании империи Древней Ру− си», – утверждает Геннадий Климов. Более подробно, о чем новая книга, какие открытия содержит она в себе, рассказывает редактор издания Дмитрий Кочетков. – Дмитрий, это уже далеко не первое из− дание Геннадия Климова, и в каждом – но− вый взгляд на события древней истории. Что ждет читателя в книге «Русь. Древняя импе− рия»? – Геннадий Андреевич начинает повест− вование о Древней Руси не с 862 года, как это традиционно принято, а на десятки тысяч лет раньше. Такие огромные масштабы поз− воляют проследить глобальные законы ис−

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

тории. Многие выводы автора дискуссион− ны, но интересны. По своему размаху это своеобразная историческая эпопея – рас− сматриваются зарождение и гибель Ги− пербореи, формирование империи Ара− ты с колониями в Египте и Индии, рас− пад Араты и формирование новых царств. Изложение материала получи− лось достаточно структуриро− ванным, несмотря на то что была опасность потопить чи− тателя в истории о Великом Потопе и просто «зате− рять» его во времени. Хочу отметить, что в этой книге есть глава, целиком написанная по следам экспедиций, которые Климов проводил лично, исследуя древние, практически никому не известные памятники. – Всякое исследование, каким бы новым ни было, основывается на традиции. Тем бо− лее что мы знаем, сколь они тверды в нашей отечественной истории. Предыдущие книги Геннадия Андреевича вызывали бурю все− возможных эмоций: от восхищения до дос− таточно жесткой критики. «Русь. Древняя империя» – столь же спорна с точки зрения ортодоксальной науки? – И это издание в каком−то смысле явля− ется сенсационным, а потому я уже чувствую нацеленные взгляды критиков – историков и неисториков. И даже те, кто ее не прочитает, все равно будут критиковать. Вместе с тем хотелось бы предупредить: новая книга Геннадия Климова является столь же оригинальной, новаторской, сколь и традиционной. Название серии в этом смы− сле глубоко символично – «Новая древняя история». Своеобразным посылом, импульсом для ее создания было следующее. Цивилизации Древнего Египта, Древней Греции, Древней Индии возникли около пяти тысячелетий на− зад. А история Древней Руси традиционно связывается лишь с призванием варягов в 862 году, и под «пришельцами» понимают норманнов, скандинавов. В свое время эту версию яро оспаривал Михаил Ломоносов, утверждая, что она оскорбляет наше Отече− ство. Известна его полемика с учеными не− мецкого происхождения Герхардом Милле− ром и Готлибом Байером. Традиция отстаивать достоинство русской

БРЕНДЫ

Редактор издания Дмитрий Кочетков

истории идет как раз со времен Ломоносо− ва, и ее, на мой взгляд, по−своему развива− ет Геннадий Климов. По сути, главный па− фос этой книги – борьба против намеренно− го «укорочения» родной истории, борьба с «онемечиванием» России и за возвраще− ние к корням. – Геннадий Климов в своих работах ча− сто ссылается на мифы и делает выводы, основываясь на них. Насколько это оправ− данно? – Дело в том, что миф – это такой же ис− точник информации, как и все другие. Да− вайте вспомним мифы Древней Греции и Рима, которые заняли свое достойное мес− то в традиционной истории и литературе. Это не то, о чем попросту судачат люди, что− то немного додумывая, придумывая, укра−

шая, а иногда и преувеличивая. Мифы рас− сказывают о реальном – о том, как люди действительно воспринимали мир. Так что основа любого сказания – все−таки досто− верность. В книге даже есть глава, которая называ− ется так: «Мифы – зашифрованная история Руси». Древние сказания содержат сведе− ния о сознании, религии, культуре и собы− тиях – и все это в едином клубке. Надо про− сто уметь распутывать, разматывать – нахо− дить нужные нити. В книге «Русь. Древняя империя» анализируются эпизоды из Биб− лии, «Махабхараты» и других древних книг. Не случайно на первых страницах наше− го издания мы поместили картину Николая Рериха «Голубиная книга», основанную на древнем сказании. Там изображено, как во− круг огромного таинственного фолианта, упавшего с неба, ходят озадаченные цари и князья. Современный человек обладает со− всем другим мышлением, чем его предки, и сложно «влезть в чужую шкуру». Тем не менее Геннадий Климов предпринимает та− кую попытку. – Расскажите, как велась работа над книгой? – На самом деле это было очень инте− ресно. Я совсем недавно, в прошлом го− ду, закончил отделение «Издательское дело и редактирование» на филфаке и сразу попал в настоящую издательскую среду – в «Тверское княжество», которое на сегодняшний день помимо книг выпу− скает еженедельник «Караван+Я», жур− налы «Бизнес−территория» и «Умное производство», имеет обширные интер−

Николай Рерих. Голубиная книга. 1922

нет−ресурсы и собственное цифровое те− левидение. «Русь. Древняя империя» – вторая кни− га, которая выйдет с моим участием. Пер− вая, о замечательных тверитянах, руково− дителях в различных сферах деятельности, – «Мы сделали свое дело. Очередь за ва− ми. Часть III» Б.А. Ершова, – уже была ус− пешно презентована в ноябре 2011−го. Изначально, когда мы с Геннадием Анд− реевичем беседовали о новом проекте, то договорились: книга «Русь. Древняя импе− рия» должна быть интересна всем, для это− го нужно сложный материал изложить в ув− лекательной форме. И мы сделали так, что каждая глава – совершенно неожиданна. Не может не удивить тот факт, что Древний Египет – это колония Древней Руси и что Великая Китайская стена построена на об− ломках Великой Арийской стены, реликты которой сохранились на Украине. Некоторые главы строились в детектив− ной манере. Действительно, история пред− ставляет порой лихо закрученный сюжет. Чего стоит хотя бы рассказ о мистификации, проведенной с участием царя Мелхиседека, пророка Авраама и фараона Эхнатона! Чер− новой подзаголовок этой главы, кстати, был «Фокусы истории». Я дал почитать своему другу, как независимому читателю, так он сказал, что это что−то в духе Борхеса. Ген− надий Климов здесь метил в историю, но задел еще и литературу. – Кроме содержательного и интересного текста, отличается ли книга оформлением? – От имени всего издательства я хотел бы поблагодарить тверских художников Всево− лода Иванова и Александра Угланова, кото− рые позволили использовать свои картины для иллюстрации книги. Эти художники уди− вительно чувствуют древность и передают это в эпических – и лирических одновремен− но – образах. Я также хочу сказать спасибо тем людям, с которыми мы вместе работали над книгой: дизайнеру Наталье Ивановой, корректорам Татьяне Капустиной и Эльвире Сергеевой. «Русь. Древняя империя» дейст− вительно получилась «командной». – Что говорит вам Геннадий Андреевич по секрету: продолжение будет? – «Русь. Древняя империя» – это один взгляд, один ракурс. Можно взять другой аспект и развить его не менее успешно. Кроме того, я говорил, эта книга входит в серию «Новая древняя история», которая открыта для других авторов−единомыш− ленников. Работа в этом направлении, коне− чно же, будет продолжена.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

Как это делается в Италии Года два назад я сказала, что телефонные справочники в России умрут лет через пять после того, как их перестанут печатать в Европе. Возможно, кто-то думает, что все наоборот, для кого-то Россия – страна более продвинутая, чем Италия, и, возможно, кто-то считает, что после того, как мы перестанем издавать справочники, весь цивилизованный мир тоже сразу поймет, что это прошлый век Вера ЛИХАЧЕВА

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

www.kvere.ru

Комментарий излишен! Вот это логика! Вот класс, когда так дума− ют и говорят сами предприниматели! Все так логично: есть телефон – будь в справочнике! Есть сайт – ты просто обязан быть в Интернете! А лучше, если информация о компании есть и в справочнике, и в Интернете. Я спрашивала, популярны ли у них справочники, и знаете, что она мне ответила? Да, они популярны, ими пользуются! Именно по спра− вочнику она искала для меня ресторан, где подают устрицы. Нашла, позвонила, уточнила. Красота! А еще она сказала, что те, у кого нет справочника, идут на почту и там смотрят справочник данной территории. То есть в каждом почто− вом отделении есть справочники, с которыми можно работать. Как−то вечером готовилась к утренней планерке. Ночью снилась работа. Проснулась в 5 утра от мысли, что справочники – это как на− личные деньги, а Интернет как кредитная карта. Согласна, очень удобно пользоваться кредиткой, но ведь без налички люди не выхо− дят из дома и тем более не путешествуют за рубеж. Всегда есть мес− та, где нет возможности обналичить деньги или расплатиться по кре− дитке. Так же и справочники: они нужны тем, кто не пользуется Ин− тернетом, или там, где Интернета нет, или тогда, когда ими просто удобнее пользоваться. Справочник – это большая записная книжка, где можно делать свои пометки, и эта книжка доступна тебе всегда – не важно, есть доступ в Интернет или нет. Книга на то и книга! Люблю я справочники и люблю Италию, которая любит справоч− ники!

августе я бродила по любимой Италии: Рим, Венеция, Фло− ренция... В каждом городе мне встреча− лись справочники! Рим и Флорен− ция – справочники под 600 стра− ниц. Венеция – небольшой город, а выпускают справочник толще, чем в иных крупных российских горо− дах. Все же я очень счастливый че− ловек, раз попала во Флоренцию в день дистрибуции справочников! Раннее утро, пачки справочников в разных частях города. Видела, как представитель Индии, после Твери я их уже не путаю с неграми, на те− лежке развозил справочники и распространял по своей террито− Вера ЛИХАЧЕВА, директор рии. Справочники были везде: в компании «Адрес−Киров», магазинах, всунуты в двери домов консультант по маркетингу (у них же не принято нагло воро− вать) и почтовые ящики... и продвижению, Обложка – просто красота: жел− бизнес−тренер то−красная, с чудесным видом Флоренции и ее Золотого моста. Верстка в три колонки, рекламы МНОГО: текстовые блоки, рекламные блоки, реклама на страницу... Особо популярен раздел про автомобили – очень много платных бло− ков. Всю эту красоту я даже сфотографировала! Монтекатини Терме – красивый курортный городок в 60 км от Фло− ренции. В отеле на ресепшене работала женщина, говорящая по−рус− ски. Мы с ней заговорили про справочники. Просто песня! Я тут же де− лилась своими мыслями в Твиттере. Эта женщина подарила мне два справочника: один с квартирными телефонами (публикуются с согла− сия абонентов) и второй – для юридических лиц (весь в рекламе!). И знаете, что она мне сказала? Читайте внимательно – логика железная! – А вы размещаете рекламу в справочнике? – спросила ее я. – Да! – А почему? – Потому что у нас есть телефон!

ТЕРРИТОРИЯ

Завидово:

предварительные итоги Весь прошлый год наш журнал внимательно следила за ходом работ над проектом «Завидово», который реализуется сегодня в Конаковском районе Марина ГАВРИШЕНКО

има для строителей «Завидо− во» отнюдь не период зати− шья. Это время подготовки к следующему сезону, этапу, который начнется уже весной.

И время подведения итогов. Итак, что же было сделано за минувший 2011 год? Была построена первая улица в первом микрорайоне, она получила название Ар− хангельская. Завершено строительство клубного дома и гордости «Завидово» – современнейшего гольф−поля, равного

которому сегодня в России нет. Имея все необходимые международные стандарты и сертификаты, это поле сможет прини− мать у себя соревнования мирового уров− ня. В основном же здесь будут проводить свое свободное время члены клуба. Обу− чаться этой пока еще экзотической для нас игре будут детишки из мокшинской сред− ней школы. Было завершено благоустройство боль− шого участка реки Дойбица: очищено русло, приведены в порядок берега, построены

ТЕРРИТОРИЯ

набережные, причал для яхт. Скоро здесь обустроят и общественный пляж. Проведена вся подготовительная ра− бота по строительству гостиницы «Рэдис− сон−Завидово», которое начнется уже в марте этого года. Это будет самый круп− ный в Тверской области отель междуна− родного класса такого уровня и статуса. 4−звездочного отеля с возможностью проведения больших конференций очень не хватало в Подмосковье, и когда дат− ский гостиничный оператор узнал о воз− можностях Завидово, он однозначно ос− тановил свой выбор на этой территории. Весь минувший год продолжались ра− боты по строительству дорог, инженер− ных сетей, водопровода. Введен в дейст− вие напорный коллектор, сооружены две новые скважины водозабора. В мае вве− ден в эксплуатацию 4−полосный участок дороги от трассы Москва−Санкт−Петер− бург в сторону застройки, планируется весь этот участок реконструировать и дальше, осветить его и построить новый мост через Дойбицу. Продолжается подготовка проектной и архитектурно−планировочной докумен− тации деловой зоны Завидово−парка. Строительство первого бизнес−центра на его территории начнется весной. Отдельного внимания заслуживает проект строительства Дома культуры в де−

ревне Мокшино. Здесь будет библиотека, кинозал, драмкружок, балетная студия, тренажерный зал, интернет−кафе. Такого уровня объектов нет ни в одном сельском поселении Тверского региона. Это место встреч людей, место проведения досуга. Руководство проекта «Завидово» компа− ния «Завидово Девелопмент» привлекла для строительства досугового центра более двух миллионов долларов. А построив, по− дарит его жителям. Вообще руководство «Завидово Деве− лопмент» позиционирует весь проект, реа− лизуемый на этой территории Конаковского района, как некий шаблон, матрицу для со− здания подобных территорий вне крупных городов. То есть в дальнейшем по примеру Завидово подобные проекты могут появит− ься и в других районах, регионах России. В идеале – это такой образцовый сельский муниципалитет со своей развитой комму− нальной, социальной, бюджетной, админи− стративной инфраструктурами. Предполагается, что бюджет будет на− полняться за счет собственных источни− ков. Здесь будет современная муници− пальная система управления со своим Советом депутатов, в котором будут отра− жены все точки зрения, а решения будут приниматься на основе дискуссий. Сов− ременные учреждения здравоохранения, образования, культуры, спорта, которые

уже появляются на территории Завидово, – это тоже образец того, как должно быть, чтобы поселение стало вполне самодос− таточным и комфортным для жизни. Завидово – это сочетание лучших воз− можностей города со спокойствием дере− венской жизни. Согласитесь, немаловаж− ная деталь, которая способна решить глав− ную проблему нашего села, – отток людей, уезжающих за более хорошей и насыщен− ной жизнью. Отсюда не будут уезжать, на− против, приедут. Новые возможности при− ведут сюда новых людей, новые техноло− гии, новые проекты и идеи. В итоге посе− ление получит новую современную жизнь. Поскольку компания «Завидово Деве− лопмент» является частью большой фи− нансово−промышленной группы «Интер− рос», это позволяет придать проекту необ− ходимый масштаб, финансовую и техно− логическую поддержку. В замысле проек− та угадывается размах, присущий Влади− миру Потанину, руководителю «Интерос− са»: задуман не просто проект в недвижи− мости, реализуется (по крайней мере, дол− жно реализоваться) создание нового со− циума, «перенос» на российскую землю настоящего современного европейского образа жизни, где максимально смягчены общественные противоречия. С другой стороны, это накладывает достаточно серьезные обязательства по срокам реализации и качеству. На самом деле для того, чтобы понять, что все за− думанное получится, достаточно приехать сюда и посмотреть. Изменения просто невозможно не заметить. Здесь действи− тельно очень скоро появится настоящий город, где люди смогут работать, зараба− тывать, жить полноценной комфортной жизнью. И это будет не в Европе, даже не в Москве, а в Завидово Конаковского района Тверской области.

ФИНАНСЫ

Все поставлено на карту В последнее десятилетие банковские пластиковые карты прочно вошли в российскую действительность, превратившись из привилегии для богатых в удобное платежное средство и возможность хранения наличных денег Елена ПАВЛОВА

арты дают множество преи− муществ их владельцам. Во−первых, освобождают от необходимости носить за собой повсюду пачки дене− жных средств. Пластиковой картой можно расплатиться практически во всех супер− маркетах. Многие рестораны, кафе, мага− 50

зины также принимают безналичный рас− чет. Банковские платежные карты позво− ляют совершать покупки и оплачивать ус− луги в интернет−магазинах, что сущест− венно снижает временные расходы. Поль− зователям банковские карты обеспечива− ют свободу покупок, так как благодаря им необходимая денежная сумма всегда ока− зывается под рукой. Кроме того, это иде− альное решение проблемы хранения на−

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

личных денег. Необходимую наличку все− гда можно снять в банкомате, там же мож− но совершить и обратную операцию: по− ложить наличные средства на счет. Хра− нение денег на картах безопасно. В случае потери кредитной карты достаточно по− звонить в банк и заблокировать ее. К со− жалению, этого нельзя сделать с кошель− ком. Появление платежных банковских карт упростило многим работодателям процесс выплаты заработной платы сотрудникам. Те− перь необходимые средства можно сразу перевести на счет работника, что избавляет от сложной процедуры снятия наличных средств с расчетного счета организации, а также освобождает работников от необходи−

ФИНАНСЫ

ЗА ЧТО ПРИДЕТСЯ ПЛАТИТЬ? Каждый банк устанавливает тарифы по операциям с банковскими картами индивиду− ально. Но основные комиссии и принцип их взимания достаточно традиционны. За: • годовое обслуживание; • срочный выпуск банковской карты, обычно это означает выпуск в течение 1 дня; • выдачу наличных денежных средств по банковской карте в банкоматах; • СМС−информирование о проводимых операциях по банковской карте; • расследование по претензии клиента; • прекращение операций по банковской карте по заявлению Клиента с постановкой данной банковской карты в Стоп−лист; • индивидуальный дизайн карты. Многие банки представляют такую услугу. За оп− ределенную плату на свою банковскую карту вы можете заказать любой дизайн, вплоть до собственной фотографии. Но, как правило, не разрешается размещать на карте изо− бражения порнографического характера и рекламу.

мости выстаивать очередь в кассу своего предприятия, что существенно экономит время и нервы. В то же время современные платежные системы позволяют оплачивать услуги ЖКХ и совершать многие другие платежи в безналичном режиме. ПЛАТЕЖНАЯ ЭВОЛЮЦИЯ Первые банковские карты появились в Соединенных Штатах в 40−50−е годы – времена небывалого торгового бума, они пришли на смену чековым книжкам. Первая универсальная карта Diners Club появилась в 1949 г. В процессе своего развития происходила техническая модернизация карт. Сначала

это был просто кусочек картона, затем он стал работать по принципу перфокарты, в начале 1970−х была разработана магнитная полоса, а в конце 1990−х в кредитные карты стали интегрироваться чипы. В западных странах эволюция развития платежных карт началась с кредитных карт. В России, наоборот, первыми стали выпус− кать дебетовые карты и гораздо позже в мо− ду вошли кредитки. На сегодняшний день в России больше всего карт эмитирует Сбербанк – около 1,5 млн в месяц. Тем не менее 89% операций по банковским картам в России – простое сня− тие наличных, на каждую карту приходится всего в среднем 20 операций в год. Банковская карта может выпускаться банком как локальная (принадлежащая ло− кальной платежной системе, как правило, в пределах одного государства) и междуна− родная (в рамках платежной системы, объ− единяющей множество банков−участников по всему миру); расчетная (дебетовая), кре− дитная и предоплаченная. Выпускаются также виртуальные карты. ЖИЗНЬ В КРЕДИТ Кредитные карты по функционально− сти можно сопоставить с кредитом на не− отложные нужды. Главным преимущест− вом кредитных карт перед кредитами яв− ляется возможность использования кре− дита, не отчитываясь перед банком о его целевом использовании, и возможность постоянного возобновления кредитной линии после погашения. Обычно кредит− ные карты предполагают длинные кре− дитные линии, которые гасятся равными частями, а по мере ее погашения кредит− ная линия возобновляется.

Отсутствие необходимости тщательной проверки личности и изучения кредитной истории владельца карты упрощает про− цесс оформления и снижает стоимость их обслуживания. На остаток средств на счете иногда начисляются проценты, как на обычном банковском вкладе Обычно максимальная сумма креди− та, предоставляемая на кредитную кар− ту, составляет 3 ежемесячные зарплаты. Большим достоинством банковских карт является льготный беспроцентный пе− риод, в течение которого на кредит не начисляются проценты. В России этот период составляет до 50 дней, в США – до 15 месяцев. Важно помнить, что да− же во время действия этой льготы бан− ковская кредитная карта не становится бесплатной, так как взимается плата за ее обслуживание. ДЕНЬГИ ПОД КОНТРОЛЕМ Расчетная или дебетовая карта пред− назначена для совершения операций ее держателем в пределах остатка денежных средств клиента, находящихся на его банковском счете с учетом установленных лимитов. Карты с разрешенным овердрафтом – это естественное продолжение развития дебетовых карт, можно даже сказать, что это их усовершенствованный вариант. Эта платежная карта позволяет осуществ− лять платежи как за счет средств держа− теля карты, размещенных на банковском счете, так и за счет кредита, предоставля− емого банком в случае недостатка средств на счете. Кредит держателю кар− ты предоставляется только в случае осу− ществления платежей с ее использовани−

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

ФИНАНСЫ

ем и недостатка средств на счете клиента для их оплаты. Это карта из двух функци− оналов: счета клиента и кредитного лими− та, представляемого клиенту банком. В случае достаточности средств на счете операции по карте производятся за счет средств клиента; как только на счете пере− стает хватать клиентских средств, банк на− чинает кредитовать клиента на сумму ус− тановленного кредитного лимита. Таким образом, с точки зрения клиента, на карте может быть или остаток на счете, или за− долженность, которую необходимо пога− сить в сроки, указанные в договоре. Такая схема взаимодействия клиента и банка во многих случаях может быть более выгодна для клиента, чем работа с клас− сическими кредитными картами. В случае с этим продуктом клиент не всегда берет взаймы у банка, картой можно пользо− ваться как дебетовой, расплачиваясь соб− ственными средствами, тем самым эконо− мя на кредитных процентах. В связи с этой особенностью многие клиенты предпочи− тают карту с разрешенным овердрафтом классическим кредитным картам, хотя на самом деле условия и той и другой карты могут сильно варьировать от банка к бан− ку и потери на одних тарифах компенси− роваться льготированием других. УДОБНО И ПРЕСТИЖНО Прежде чем завести банковскую карту, нужно совершить выбор из десятка плате− жных систем, которые обеспечивают об− служивание платежных карточек. Опреде− лить категорию карты – а они бывают раз− ными и каждая предполагает свой набор услуг. Понять, в каком именно банке–эми− тенте ее открывать. Кредитные банковские карты имеют не− сколько степеней престижности. Самая низ− кая категория у карт типа Electron/Maestro. Такие карты имеют сильно ограниченный кредитный лимит и предоставляют мини− мальный набор услуг и возможностей. Но при этом и ежегодная плата за обслуживание карты самая минимальная. К классическим кредитным картам от− носятся карты типов Classic/Mass. Эти карты имеют широкое распространение среди пользователей. Предоставляют расширенный спектр возможностей и уве− личенный, по сравнению с предыдущим типом, кредит. Золотые и платиновые банковские кар− ты Gold/Platinum – относятся к элитным 52

картам. Они обслуживаются в большинст− ве торговых точек, предоставляют боль− шой кредитный лимит своим владельцам. Кроме этого, золотые и платиновые карты являются картами престижа. Они выдают− ся только избранным клиентам банков. Обслуживание и выдача таких карт стоят гораздо дороже обслуживания классичес− ких или электронных карт. VISA ИЛИ MASTERCARD? На мировом банковском рынке пред− ставлено несколько платежных систем, выпускающих кредитные карты. Большой популярностью пользуются Visa, MasterCard, American Express и Discover. Visa является самой крупной платежной системой в мире. Выпускает кредитные карточки всех категорий престижности, ко− торые обслуживаются в 170 странах. В России как дебетовые, так и кредитные банковские карты Visa принимаются в 25 тысячах банкоматов. Ежегодно оформ− ляется около двух миллионов кредитных карт Visa. Аналогичной популярностью у потре− бителей пользуется платежная система MasterCard. Ее кредитные карты принима− ются для оплаты в 229 странах и обслужи− ваются во всех крупных торговых точках. Карточки MasterCard тоже имеют деление по уровням престижности. По статистике, в России на 100 запрошенных банковских кредитных карт 54% приходится на карты MasterCard. American Express и Discover – небан− ковские платежные системы, получившие широкое распространение в США. ПУТЕШЕСТВИЕ БЕЗ ХЛОПОТ Неоспоримые преимущества имеют держатели банковских карт и во время за− рубежных поездок. Специалисты советуют выезжать за границу не только с наличны− ми деньгами, но и с платежной картой. Ос− новное преимущество владельца пластико− вой карты по сравнению с человеком, обла− дающим лишь наличными, состоит в боль− шем удобстве и безопасности. При пересе− чении границы не нужно заполнять декла− рацию, поскольку вы вывозите не налич− ные, а кусочек пластика, обеспечивающий доступ к банковскому счету. Кроме того, в случае кражи или потери карты при опера− тивной реакции есть шанс не потерять деньги. А в крупных зарубежных компаниях,

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

например, предоставляющих автомобили в аренду, клиенту может быть отказано в ус− луге при отсутствии у него пластиковой кар− ты. Но не стоит забывать о том, что некруп− ная сумма наличных, особенно небольших номиналов, в поездке никогда не повредит. ВО ИЗБЕЖАНИЕ НЕПРИЯТНОСТЕЙ Ничто в нашей жизни не бывает иде− ально, и у держателей банковских карт могут возникнуть проблемы, во избежа− ние которых следует придерживаться чет− ких правил. Чтобы уберечь себя от несанкциониро− ванного снятия средств, банки рекоменду− ют держателям карт не разглашать ин− формацию, касающуюся вашего пин−кода и секретного пароля. Никогда не отвечайте на смс−сообщения (якобы от вашего бан− ка) с просьбой уточнения личной инфор− мации. Чтобы контролировать движение дене− жных средств по личному счету, регулярно просматривайте выписки по счетам и под− ключите услугу смс−информирования о финансовых операциях по счету. Совершая покупку или оплачивая раз− личные услуги, не выпускайте карту из по− ля зрения. По завершении транзакции убедитесь, что вам вернули именно вашу карту. Иногда проблемы у держателей карт возникают из−за того, что они отправляют− ся в путешествия с карточкой, срок службы которой или уже истек, или должен истечь во время путешествия – деньги на банков− ском счету есть, но снять их за границей невозможно. Во избежание подобных си− туаций, следите за сроком действия карты. Если срок действия вашей банковской кар− ты истекает во время поездки, желательно заблаговременно, еще за месяц или два, заняться вопросом ее перевыпуска. Проблемы банковских карт могут воз− никнуть и при расчетах с интернет−мага− зинами. В этом случае рекомендуется приобрести специальную платежную карту для расчетов онлайн. Проблемы пластиковых банковских карт могут быть обусловлены и многими другими непри− ятными ситуациями. Не пытайтесь ре− шать их самостоятельно. По всем вопро− сам, которые могут возникнуть, не стес− няйтесь обращаться в банковские отде− ления и решать их с квалифицирован− ными специалистами.

ФИНАНСЫ/ОПРОС

Карты в руки Компактные и многофункциональные пластиковые карты прочно вошли в нашу жизнь, постепенно вытеснив из кошелька пачки купюр разного цвета, размера и достоинства. А вот насколько активно пользуются новомодным «пластиком» тверитяне? На эту тему наш сегодняшний опрос Любовь ДЮНДИНА

ртем Хрусталев, управ− ляющий теннисного центра «Румянцево»: «Больше тысячи в ко − шельке не ношу»:

– Пластиковой картой Visa Plastic я пользуюсь больше двух лет. До этого получал зарплату налич− ными, через бухгалтерию. С помощью карты опла− чиваю Интернет и пере− вожу деньги на другие карты. Это особенно удобно при совершении международных плате− жей. Если, например, ну− жно отправить заявку на теннисный турнир в Минске, оплатить стартовый взнос, забро− нировать гостиницы – все это делается с по− мощью карты. Я расплачиваюсь картой в магазинах и в ресторанах по всему миру – и в Твери, и в Барселоне, и в Хельсинки. С ней очень спокойно: больше тысячи рублей я в кошельке не ношу.

Дмитрий Седов, шоумен: «Храню деньги в сберегательной кассе»: – Я принципиально не пользуюсь пластиковыми картами, так как не дове− ряю терминалам и банко− матам. С выступлениями я часто езжу за границу и все время поражаюсь, какие там огромные оче− реди у банкоматов. Я там общаюсь с русскими, и они часто жалуются: «Се− годня денег нет, потому что банкомат не работает». Потому−то я и не завожу свою карту. Деньги на повседневные расходы у меня есть всегда. А крупные сум−

мы я храню в сберегательной кассе. Мне не− сложно отстоять очередь в 10 – 20 минут, если вдруг потребуются деньги. Недавно Сбербанк предложил мне оформить карту. Возможно, я приму это предложение. Одна− ко мне нужна универсальная пластиковая карта, чтобы я смог легко расплачиваться ей в ресторанах, магазинах и кафе в любой то− чке земного шара.

Олег Никитин, предприниматель: «Карта помогает в бизнесе»: – Пласти− ковой карто− чкой я поль− зуюсь давно. Еще стипен− дию в уни− верситете на нее получал. В те времена у меня была только карта Балтийского банка. Через некоторое время я приобрел еще карточку Сбербанка. Каждая карта нуж− на для операций разного рода. Через бан− комат я кладу деньги на телефон и Интер− нет. В магазинах пока не расплачиваюсь, но понимаю, насколько это удобно. Пластико− вые карты помогают и в бизнесе: через них переводятся некоторые счета.

Алексей Кукушкин, охранник на ча− стном предприятии: «С картой удобнее планировать бюджет»: – Зарплату я получаю наличными, а на пластиковую карту мне приходит пенсия и «донорские» – денежное пособие за то, что я являюсь почетным донором России. Кар− той Сбербанка Mastercard я пользуюсь уже три года. До этого получал пенсию в мест− ном почтовом отделении или ждал прихода почтальона. Конечно, с появлением карты стало гораздо удобнее. В любое время по− шел и снял сумму, которую захотел. С этой

картой легче планировать бюджет и вести се− мейную эко− номику. Особенно я ценю услугу «мобильный банк»: на мой телефон приходит отчет обо всех операциях, произ− водимых на карте.

Ирина Тараканова, заведующая кра− снохолмским отделом ЗАГС: «Перево− жу деньги дочке»: – Карту я завела пол− тора года назад. Рань− ше получала деньги на руки в сбер− кассе, стояла в долгих очередях. Сейчас мне особенно нравится то, что банкомат находится совсем рядом с моей работой. Есть и минусы: там частенько не бывает денег. Через карту я оплачиваю мобильный и стационарный те− лефон. А еще перевожу деньги дочке в Тверь, если потребуется. Сейчас Сбербанк присылает мне эсэмэски, предлагает взять кредит на выгодных условиях. Но пока в этом нет необходимости.

Александр Красавцев, сотрудник правового управления правительства Тверской области: «Больше карточек, хороших и разных»: – Я пользуюсь дебетовой картой Maestro от Балтийского банка со второго курса уни− верситета. Сейчас имею две Visa Classic от Сбербанка, обе рублевые: одна дебетовая, зарплатная, вторая кредитная. Еще есть кар− та от ВТБ 24, тоже Visa Classic, но мультива− лютная. Удобнее всего, конечно, Mastercard, по ним скидок больше и в международном обороте с ними проще. Но у меня такой пока нет. Пластиковыми картами я расплачива− юсь в магазине, оплачиваю услуги ЖКХ, пе− ревожу деньги и много всего покупаю в Ин− тернете: карточки привязаны к аккаунту pay− pal и apple id. Однажды с моей карты «При− ватбанка» сняли около 30 долларов. Я тут же заблокировал и закрыл ее. Но это был един− ственный минус, все остальное – плюс.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

МАСТЕРА

Золотое учение Как вырастить ювелира, который сделает браслет для Пугачевой Ювелир – профессия редкая и на века. Драгоценные металлы не выходят из моды. В СССР эти мастера были на вес золота, простите за каламбур. Зато сейчас их готовят в массовом порядке. И уже три года – в тверском лицее №12

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

Любовь КУКУШКИНА

ДВА КИЛОГРАММА ЛАТУНИ ПО 300 РУБ. В ювелирном цехе лицея очень шумно. Все грохочет и жужжит, поэтому с непри− вычки трудно докричаться до собеседни− ка. За рабочими столами, обставленными хитроумными приборами, склонили голо− вы студенты. Тема урока – обручальное кольцо с вращающимся элементом. «Об− ручалка», говоря на ювелирном сленге, – одна из первых тем в учебном плане. На ней ребята учатся плавить металл и рабо− тать с инструментами. Мастер−ювелир Сергей Калядин, вы− сокий, худощавый, в потертых джинсах и клетчатой рубашке поверх свитера, пре− дельно строг и взыскателен к ученикам. Ребята постоянно подносят ему свежень− кие кольца, но ни один не может угодить: – У тебя фуга на конце сломалась… А ты не весь металл вылил. Наверное, рука дрогнула. – Юноша покорно кивает голо− вой и идет оттачивать свое мастерство. – В ювелирном деле все должно быть идеально, – объясняет свою жесткую по− зицию Сергей Александрович. – Поэтому у нас только две оценки: либо двойка, либо пятерка. Однако при таких суровых требованиях студенты учатся с жаром: при норме в 15 человек набралась группа в 18. – Чему вы учите студентов? – На физике и химии они изучают свойства металлов. На математике узнают, например, как рассчитать размер кольца. Но главное в нашем деле – практика: руки мастера помнят больше, чем голова. Дип− ломная работа у них будет на тему «Инди− видуальное изготовление ювелирного из− делия». – Насколько востребованы сейчас ювелиры? – Ювелирных предприятий много, но там не хватает профессионалов. Туда на− бирают подсобных рабочих, которые зна− ют не весь процесс, а одну конкретную операцию: отлить, припаять, закрепить... Кольцо пройдет через десять рук, и каж−

Ученик ювелира за работой

дая сделает свой косячок. А наши ребята будут знать ювелирный процесс доско− нально. Студенты учатся мастерству на латуни. По своим свойствам она похожа на сере− бро. – Хотя я ненавижу латунь, – признает− ся Сергей Калядин. – Она вроде бы мяг− кая, но не мягкая. Блестит, а вроде и не блестит. И плохо режется. Но, чтобы ра− ботать с серебром, нужно специальное разрешение, да это и дороже. А кило− грамм латуни стоит всего 300 рублей. На прошлую группу за два года ушло всего два кило. …Я брожу в цехе между учениками. Они заняты делом, причем каждый своим. Кто паяет, кто то− чит инструмент, кто задумчиво стоит у доски. Замечаю, что ювелир чем−то похож на стома− толога. На нем светло−голубой халат и шапочка. В руках бор− машина, правда, ювелир− ная, которая выполняет массу операций: снимает слои металла, сверлит и точит. В обеих профессиях важны точность и уме− ние работать с мелкими «деталями». – Мне интересно учиться, – откровен− ничает русоголовый Егор. – И пока несло− Сергей Калядин – потомственный ювелир из Туркмении, нашедший призвание в Твери

жно. Сначала мы делали маленькое ко− лечко для цепочки, теперь обручальное. Сложно будет, когда заливка пойдет: ложки, подстаканники… У молодых ювелиров серьезные планы на бу− дущее: устроиться на за− вод, открыть свое дело. Худенький Сережа с сере− бряным кольцом с Георги− ем Победоносцем призна− ется, что хочет работать кузнецом. Девушка Юля в голубой шапке поясняет, что самое сложное в профессии юве− лира – попасть в размер: – Счет на доли миллиметра… Часто приходится переделывать, и потому нуж− ны крепкие нервы. На рабочем столе Сергея Калядина тысяча предметов: кусачки, банки, куски металла, кисточки и коробочки. Штихели торчат на подставке, как грибы с дере− вянными шляпками. Сбоку висят «пова− решки» с изогнутыми ручками – флюсы для пайки: – Рабочее место ювелира стоит при− мерно 100000 рублей, – просвещает Сер− гей Александрович. – Бормашина – 15000. Лампа немигающая, чтобы зрение не портить, – 9000. Шведские кусачки из хорошей стали – 2000. Ювелирный мик− роскоп – 50000… – А стоит ли вообще так тратиться? Может, проще работать ювелиром на предприятии? Ответ Калядина вполне предсказуем. Я слышала его уже не раз в беседах с ма− стерами: – На заводе, конечно, все быстрее и проще. Но там все предметы штампован− ные. А у кольца или браслета, сделанного мастером, есть душа.

ЗD ЭСКИЗЫ И РАСПЛАВЛЕННОЕ ЗОЛОТО На столе лежит холодный беляш с мя− сом, сушки и открытая банка сгущенки. Вихрастый первоклассник, сын Сергея Калядина, проходит очередной уровень в компьютерной игре. В углу телевизор крутит глупую передачу по ТНТ. – Я в этом цехе живу, – смущенно признается Сергей Александрович. – Ре− бенка своего в основном здесь вижу. Полдня учу студентов, потом воплощаю свои идеи. Они рождаются отовсюду. Увидел, как племянник играет неваляш− кой, – и решил закрепить камень в коль− це, чтобы он крутился, но не падал. От идеи до ее воплощения множество этапов. – Сначала мы разрабатываем эскиз− картинку, который утверждается заказчи− ком. А дальше пути расходятся. Можно обратиться к компьютерщику, и он пере− ведет картинку в формат ЗD. Специаль− ный станок по этому эскизу вырезает восковую модель. Этот восковой пер− стень заливается жидким гипсом, то есть специальной формовочной смесью. Гипс застывает, мы кладем его в печь. Там восковая модель плавится и вытекает че− рез специальный канал. Внутри гипса ос− тается полость, повторяющая модель. Ту− да заливается, например, расплавленное золото. Когда оно застывает, размываем гипс в воде и достаем готовый перстень. Это вариант XXI века, предназначен− ный в основном для опытных ювелиров. Студентов же учат классическому, по− сконному ювелирному делу, чтобы, как выразился Сергей Калядин, «все было как положено». Второй вариант похож на первый, только отсутствует компьютер.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

МАСТЕРА

ЗОЛОТАЯ ЛЮСТРА И ПОДКОВАННАЯ БЛОХА

– Модель вырезаем из металла вручную, кладем между двумя кусками резины – и под пресс. В вулканизаторе все это перева− ривается, резина сдавливает модель со всех сторон, а потом застывает. Вытаскиваем из резины металлическую модель и впрыски− ваем в полость расплавленный воск. Полу− чается уже восковая модель. Ее заливаем гипсом, ставим в печь и уже в гипсовую по− лость заливаем расплавленный металл. К ювелиру осторожно подходит студент с очередным колечком. Сергей Александ− рович недоволен. – Ты поторопился. Внешне гладкое, а внутри кривое. ОТ СТАРЫХ КОЛЕЧЕК ПЛАКАТЬ ХОЧЕТСЯ Ювелир Сергей Калядин работает в подвале дома, экономя на аренде офиса. Так поступают многие его собратья. Люди в поисках оригинальных украшений про− торили туда дорогу. – Среди клиентов есть полные диле− танты, – признается мастер. – Им нужно что−то советовать. Если девушка с корот− кой шеей заказывает длинные сережки, я ей деликатно подскажу другую длину. Но большинство людей знают, чего хотят. Они видят западные украшения, листают юве− лирные каталоги… Одна девушка в Пари− же на показе мод увидела эксклюзивные серьги: паутинка, по которой бежит паук. Мне она заказала точь−в−точь такие же. – По вашим клиентам можно судить об уровне общественного благосостояния? – Да, начиная с 2003 года и до кризиса 2008 было очень много заказов. Люди хо− 56

тели носить красивые вещи и не парились, сколько это стоит. А сейчас клиент считает деньги: украшение за 30−50 тысяч может и не купить. Ювелир может работать только офи− циально, имея статус ИП. Без этого не ку− пить металл и камни. Чтобы поставить пробу на изделие, для каждого ювелира выделен свой день в Центральной ин− спекции пробирного надзора. И все же современным ювелирам открыт простор для творчества: – А вот в СССР с ювелиркой было туго. Материалов не было, инструментов тоже. Выпускали только обручалки, крестики и печатки. Сергей Калядин знает, о чем говорит. Ювелиром работал его дядя в далекой Туркмении. – Он был единственным ювелиром в городе, и заказы к нему были расписаны на три года вперед. Но за 25 рублей он мог сделать дома, побыстрее. Это сейчас у ювелира есть все инстру− менты и приборы. Раньше с этим были большие сложности: – Брали двигатель от стиральной ма− шины, тросик от автомобильного спидо− метра… Получалось подобие станка. Ва− рили металл в духовках или кастрюлях. Запах стоял ужасный, но соседи ни о чем не догадывались. Все получалось топор− но. Я смотрю на старые кольца – плакать хочется. А люди носили, так как выбора не было. – Ну вот, вот,– одобрительно кивает он очередному подносителю кольца. – Толь− ко у тебя в этом месте будет большое белое пятно.

ÆÓÐÍÀË «ÁÈÇÍÅÑ ÒÅÐÐÈÒÎÐÈß» №1 (33) ЯНВАРЬ 2012

Материальное в это мире тесно связа− но с духовным. Ювелир Калядин познал это на собственной практике. – Делаю крестик – все идет хорошо. Де− лаю оберег для гадалки – все наперекосяк, вплоть до того, что на автобус опаздываю. Я верю, что металл имеет свою душу. – А какой ваш любимый металл? Зо − лото? – Меня иногда тошнит от этого золота, хотя оно пластичнее всех: из одного грам− ма золота можно вытянуть проволоку длиной 1 километр. Все−таки золото – са− мый загадочный металл. Никто не знает, откуда оно появилось. Оно мощную энер− гию несет. Не зря люди за него гибли. – А камень какой любите? – У меня кольцо с обсидианом, – Каля− дин крутит на пальце кольцо с огромным черным камнем. – Вообще−то, он считает− ся картежным камнем. Я ношу его лет 20, мне он приносит удачу. Но все равно са− мый крутой камень – это изумруд. Хотя он очень хрупкий. Закрепить изумруд – это высший пилотаж. Пока штук пять не рас− колешь, не научишься. На тему драгоценных камней у Сергея Калядина припасена масса заниматель− ных историй: – Однажды, когда я работал на юве− лирном заводе в Москве, мы делали ук− рашения для Аллы Пугачевой. Всю терри− торию предприятия оцепили, из коридора всех разогнали, и в ящичке принесли тон− кие длинные колумбийские изумруды. На глазах у строгих наблюдателей мы сдела− ли подвеску, две сережки и браслет с изумрудами. – Я и люстры делал золотые, – входит в раж Сергей Александрович. – 2,5 кило− грамма белого золота! Мы бы еще долго травили ювелирные байки, но тут вмешался сын−первокласс− ник: – Папа, пойдем в Чикен−Хаус! Я есть хочу. Русский умелец традиционно ассоции− руется с Левшой. Под занавес встречи я задаю вопрос, который до этого держала в рукаве: – А блоху вы можете подковать? Ювелир минуту молчит. А потом отве− чает вполне в духе рыночной экономики: – Если хорошо заплатят – смогу.