BeautyDayKrasnodar

сеть СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ЖУРНАЛОВ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ

К РА С Н О Д А Р • 2 0 1 3 # 2 ( 2 5 )

DAY («Красивый день»)

16+

№25

рекламно-информационное издание

ю б ил е й ны й выпус к

www .infobeauty. ru

BEAUTY

b2b

«BEAUTY DAY» – сеть специализированных журналов для профессионалов индустрии красоты. Издается в Ростовской области с 2008 г., тираж 10000 экз., в Краснодарском крае с 2009 г., тираж 8000 экз. В ближайших планах расширение географии издания – Волгоградская область и Ставропольский край. Распространяется бесплатно, периодичность 6 номеров в год.

С 8 ма дорогие наши чи

2008

2009

2010

5 лет вместе с вами развиваем

«BusinessBeautyClub» – клуб руководителей салонов красоты. Регулярные встречи управленцев «красивого» бизнеса с ведущими экспертами федерального уровня для обмена опытом и с целью обсуждения актуальных проблем.

«Sycret Saloon» – компьютерная программа для эффективного управления салоном красоты. Программа позволяет организовать учет деятельности в единой базе данных и дает руководителю всю необходимую информацию при решении вопросов контроля и управления.

b2c

«Beauty Health» – журнал о здоровье и красоте (г. Ростов-на-Дону). Издается с 2010 г. тиражом 25000 экз. Сегментное издание для клиентов предприятий индустрии красоты и здоровья. Распространяется бесплатно на территории города Ростова-на-Дону и городов Ростовской области. Периодичность 10 номеров в год.

арта итательницы!

2011

2012

2013

«красивый» бизнес юга России Бьюти-квест городского масштаба. Неделя красоты и здоровья — время скидок и Дней открытых дверей на территории b2cкомпаний — участников проекта. Уникальное фирменное мероприятие журнала о здоровье и красоте BEAUTY HEALTH.

5 Компания «ИнфоБьюти-Краснодар» г. Краснодар, ул. Северная, 326, оф. 514, тел.: (861) 277 34 44, 243 38 33. Компания «ИнфоБьюти» - центральный офис г. Ростов-на-Дону, пер. Халтуринский, 86 А, оф. 1, тел. (863) 219 47 00.

СОДЕРЖАНИЕ «Beauty day» Журнал «Beauty day». Краснодар 1 марта - 15 апреля №2/2013 Учредитель ООО «ИнфоБьюти» Издатель ИП Барамыков К.И. Редакция и дирекция «Beauty day-Краснодар» Адрес учредителя: г. Ростов-на-Дону, пер. Халтуринский, 86 а, оф.1 тел.: (863) 219 47 00 (многоканальный), e-mail: 61@infobeauty.ru Адрес издателя, дирекции, редакции: г. Краснодар, ул. Северная, 326, офис 311, 3 этаж тел.: (861) 277 34 44, e-mail: 23@infobeauty.ru Руководитель дирекции, редакции Константин Барамыков Главный редактор Валентин Черевков Выпускающий редактор Константин Барамыков Ответственный редактор Алевтина Барамыкова Арт-директор Борис Габриелян Менеджер отдела продаж Светлана Супрун Менеджер отдела продаж Дарья Шаманская 93@infobeauty.ru Корреспондент Светлана Супрун Корректор Алевтина Барамыкова Фотограф Юлия Иванова Дизайн/Верстка Елена Кулабухова, Борис Габриелян Логистика Андрей Безруков www.infobeauty.ru

Отпечатано: типография «Аполлон», ул. Дзержинского, 5 тел.: (861) 215 55 35, факс: 224 49 39 Подписано в печать: 28 февраля 2013 г. Тираж 7 000 экземпляров. Распространяется бесплатно. Свидетельство о регистрации СМИ № 42197 от 01.10.2010. Выдано Федеральной службой государственного надзора в сфере связей, информационных технологий и массовых коммуникаций Российской Федерации Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций управлением Роскомнадзора по Ростовской области. Журнал зарегистрирован в качестве рекламного издания (содержание рекламы не более 50%). Все рекламируемые товары подлежат обязательной сертификации, все услуги – лицензированию. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, опубликованной в рекламных материалах. Все рекламные материалы имеют отметки: «Реклама», «На правах рекламы». Любая перепечатка или копирование материалов журнала «Beauty day» невозможны без письменного разрешения редакции. При цитировании, ссылка на журнал обязательна. Редакция заранее приносит извинения за возможные неточности, допущенные в материалах. Мнение авторов может не совпадать с точкой зрения редакции.

СОДЕРЖАНИЕ: 08 Новости бьюти-рынка 09 Блиц-опрос: Vip-клиент - кто он?

10 Поймай клиента сетью 14 Эффективные инструменты для стартапа от Гая Кавасаки 20 Чувствительность и «болевые пороги» 36 Как не «отбрить» клиента?

42 Natural Nail: на какой тренд поставить?

51 Семинары ГДЕ МОЖНО ПОЛУЧИТЬ ЖУРНАЛ Краснодар «Allevvita», Зиповская, 1 «All season nails», Дзержинского, 3/2 оф. 305 «Angelohair», Северная, 326, оф. 304 «Baehr», Красных партизан, 34, офис 306 «Belli Capelli», Бабушкина, 252, офис 4 «Biotek», Игнатова, 4, «Корона Имидж» «Clematis», Ставропольская / Селезнева, 223/248 «Coiffeur», Рашпилевская, 42 «Coiffeur», Дзержинского, 100, МЦ «Красная площадь» «Collin Paris Resultime», Гагарина, 75/4, 2 эт.

«Estet технология», Промышленная, 19/1 «F-studio», Октябрьская, 70 «Fresh», Октябрьская, 135, 3 эт.

«Germaine de Capuccini», Минская, 122/2 «Kapous», Лукьяненко, 105 «Lisap», Коммунаров, 268, корп. Б, оф. 304 «Martin’ex – Юг», Московская, 59/1, оф. 1-02 «ONS-Краснодар», Атарбекова, 1/2, 6-й под., 2 эт., оф. № 1,2 «Paul Mitchell», Севастопольская, 2/1 «P&G Salon Professional», Северная, 349 «Smart Buy», Хакурате, 26 «Sun river», Северная, 357, оф. 96 «Verona», Красноармейская, 64 «Академия Красивого Бизнеса» (АВВ), Новокузнечная, 7 «Академия научной красоты»,

6

beauty day • 2013 #2

Путевая, 1, оф. 614 «Ако-Юг», Северная, 447, оф. 7 «Альпика», Ставропольская, 85, оф. 29 «Аматерасу», Монтажников, 5 «Аматерасу», Корницкого, 51 «Апрель», Новороссийская, 2 А «Бон Шанс», Тургенева, 135/1, 3 эт. «Бьюти Мед», Гаражная, 81/2, оф. 50 «Бьюти Нейл», Красная, 202 а «Витахаир», Северная, 527/529 (между мостами) «Все лучшее для Ваших Волос», Уральская, 97, маг. 36 «Все лучшее для Ваших Волос», Уральская, 93/2 «Деллика», Красная, 133, 2 эт. «Есть все для профессионалов индустрии красоты», Уральская, 97/11 «Здоровье семьи», Стасова, 182/2, правое крыло, оф. 301, ТРЦ «Меридиан» «Имидж инвентор», 1 Мая, 277 «Каре», Мира, 48 «Каре», Новороссийская, 200 «Каре», Дзержинского, 100, МЦ «Красная площадь» «Клеопатра», Новороссийская, 102 «Константа», Вишняковой, 5/2 «Кора», Красная, 180 «Комакс», Красная, 176 «Комакс», Северная, 492 «Компания Элита», Красных партизан, 218, оф. 3/3 «Красотка», Ставропольская, 252 «Красотка», Проспект Чекистов, 24 «Креалайн», Новороссийская, 22 «Лаки Хаус», 1-й пр/ Филатова, 2/1 «Лайма-Люкс РУС», Советская, 30

«Лукоморье», Ким 9А «Магазин для профессионалов», Уральская, 97 «Магазин Косметики», Новороссийская, 2 А «Март М», Северная, 600 «Материалы для салонов красоты», Уральская, 97 «Мега Стиль», Севастопольская, 2/2 «Мирра Люкс», Коммунаров, 268, оф. 41, 3 эт. «Мирра Люкс», Проспект Чекистов, 15/2, 4 эт., ТЦ «Версаль» «Мирра Люкс», Стасова, 182/1, ТЦ «Медиа Плаза» «Ногтевой клуб», Яна Полуяна, 39 «Ногти юга», Коммунаров, 268, оф.

22, 2 эт. НОУ «Радонеж», Ставропольская, 183/3, оф. 113 НЧО «Шарм Клео Косметик», Онежская, 35, 2 эт. «Овация», Красная, 145 «Оле Хаус», Коммунаров, 268 «Отражение», Дзержинского, 7, оф. 602 «Премиум сервис», Хакурате, 4 «Сигма-Групп», Седина, 118 «Си-Ультра», Гоголя, 80, оф. 203 «Стилист», Уральская, 152/4 «Студия «Карамель», Дзержинского, 3/2, офис 106 «Супрамед-Кубань», Ростовское шоссе,12/4 «Технология красоты», Леваневского, 169 «Тренинг студия дизайна ногтей Ивановой Марианны», 30-й Иркутской дивизии, 3 «Тренинг-центр Сабрина»,

Сормовская, 210, 5-й под. «Флинк», Школьная, 5, оф. 52 «Фрея», Красная, 180, оф. 28/2,3 «Центр ароматерапии», Ленина, 25 «Центр элитной косметологии», Коммунаров, 119 «Цирюльник», Мачуги, 2 (О’кей) «Школа массажного искусства L-PRACTIC», Коммунаров, 54 «Школа Натальи Кравченко», Коммунаров, 268 «Эдванс-Юг», Стасова, 115/1 «Эксперт», Хакурате, 4 «Эстетик Юг», Красная, 182 «Эсте-Лайф Центр», Коммунаров, 225 «Юг-Косметик», Путевая, 1, оф.

714, 7 эт. Анапа «Алла-Белла Юг», Лазурная, 18 «Стайл», Крымская, 112 Белореченск «Бьюти», ул. Ленина, 59 Геленджик «Sothys», Горького, 10 А «Стайл», Горького, 28 А «Школа парикмахерского искусства Татьяны Павловой», Советская, 19 Горячий Ключ «Обучающая студия ногтевой эстетики Леонтьевой Юлии», Урусова, 67 А Ейск «Молодежный», Карла Либкнехта, 59 Кропоткин «Комакс», Красная, 250 Майкоп «Бьюти», ул. Пролетарская, 363 «Клеопатра», ул. Димитрова, 2 А «Цирюльник», Пролетарская, 240 А, ТЦ «Арбат»

Новороссийск «Suntachi», Леднева, 5 «Дамские штучки», Центральный рынок, 3 эт., 209 «Стайл», Куникова, 19 «Студия Татьяны Гриценко» – эксклюзивный представитель «NANOKERATIN system», Видова, 169 Ставрополь «Клеопатра», Ленина, 484 А Cт. Брюховецкая «Первый профессиональный магазин», Ленина, 40 Cт. Каневская «Первый профессиональный магазин», Ленина, 8 Cт. Динская «Есть все для профессионалов индустрии красоты», Красная, 74 Cт. Ленингадская «Первый профессиональный магазин», Жлобы, 49 Cт. Полтавская «Цирюльник», Набережная, 274 А Сочи «Fantasy studio», Московская, 6 «Академия научной красоты», Красноармейская, 24 «КрасиваЯ», Авиационная, 19 «Лаки Хаус», пер. Горького, 22, оф. 210 «Центр Успешные люди», Летняя, 54/56, каб. 207 (отель «Генрих-2») Туапсе «Архитектор красоты», Маршала Жукова, 3 «Бомонд профессионал», 16 А «Стильная точка Бомонд», Маршала Жукова, 16

Сеть профессиональных магазинов «КАРЭ» – это комплексное оснащение Вашего салона оборудованием, инструментом и профессиональной косметикой от лидеров индустрии красоты: - кресла парикмахерские от 3340 рублей - мойки от 9840 рублей - стерилизаторы от 1690 рублей - рабочие места с зеркалом от 3770 рублей - тележки от 2800 рублей - педикюрные группы от 12650 рублей - кушетки от 8720 рублей – Официальный сайт компании WWW.KARESHOP.RU насчитывает более 2000 позиций.

– БЕСПЛАТНЫЙ ДИЗАЙН САЛОНА: выезд дизайнера в салон, 3D визуализация, 3-4 проекта расстановки оборудования, цветовые решения с учетом пожелания клиента, авторский надзор.

– Различные кредитные программы. Мы увеличили размер кредита для наших клиентов до 300 тыс. рублей. Вы можете создать свою мечту за 10 тыс. рублей в месяц: 10% от стоимости оборудования, на 10 месяцев, под 10 % годовых.

– При покупке оборудования на 2 рабочих места, МЫ предоставляем 25 % скидку на всю технику, аксессуары и одноразовую продукцию.

– Бесплатная доставку по городу и краю*

КАРЭ – это ОГРОМНЫЙ выбор, БЫСТРОТА И КОМФОРТ в обслуживании, ГАРАНТИЯ и НАДЕЖНОСТЬ, ФАБРИЧНОЕ и ЭКСКЛЮЗИВНОЕ оборудование. г. Краснодар, ул. Новороссийская, 200 тел.: (988) 244 08 33, (918) 180 180 1 www.kareshop.ru * - условия бесплатной доставки уточнять у менеджера

новости

Специальное предложение к 8 марта! В преддверии Международного женского дня 8 марта компания «ЭстеЛайф Центр» предлагает косметические наборы OLOS City Kit по специальным праздничным ценам!

City Kit Милан - увлажнение: увлажняющий очищающий гель Thalasso, увлажняющий оксигенирующий крем Thalasso, реструктурирующий морской крем Thalasso.

City Kit Сингапур - омоложение: очищающее молочко No-Age BioStaminalia, No-Age дневной крем BioStaminalia, тающий крем Delizia di Riso.

City Kit Нью-Йорк – чувствительная кожа: успокаивающее очищающее молочко Frutti di Bosco, успокаивающий крем Frutti di Bosco, тающий крем Delizia di Riso. Официальный представитель по Краснодарскому краю «Эстелайф Центр» г. Краснодар, ул. Коммунаров, 225 тел.: (861) 253 51 62, (918) 190 11 10, (918) 116 69 96

Авторский мастер-класс

Дениса Лесницкого

Впервые на юге России! Cамый востребованный звездный стилист по наращиванию волос международного класса, fashion-эксперт, модный телеведущий, hair-кутюрье - Денис Лесницкий проведет свой авторский мастер-класс «Модные тенденции весна-лето 2013 Make-up&Hairstyle». Мероприятие пройдет 15 апреля на базе Ростовского Центра наращивания волос Belli capelli в неформальной обстановке в формате живого диалога. Также у вас есть уникальная возможность пройти двухдневный курс обучения всем видам наращивания у самого маэстро! Спешите записаться! тел.: (928) 149 99 76

ОМОЛАЖИВАЮЩАЯ Работай быстрее - зарабатывай СЫВОРОТКА для больше с 18G! аппарат 18G – профессиональный мезотерапии LED светодиодный аппарат для полимеризаНа бьюти-рынке появился новый препарат для мезотерапии. Это высокоэффективная сыворотка, главными компонентами которой являются Human-Like Collagen (аналог человеческого коллагена) и факторы роста!

Human-Like Collagen – это полностью идентичные коллагену человека низкомолекулярные цепи биосинтезированного проколлагена, восстанав-

ливающие поврежденные волокна собственного коллагена кожи. Цитокины мобилизуют скрытые резервы кожи и стимулируют обменные процессы. Содержащиеся в клеточном экстракте витамины обеспечивают антиоксидантное действие препарата. Фактор роста эпидермальный стимулирует обновление эпителиальных клеток, а фактор роста фибробластов активизирует выработку коллагена.

Эксклюзивный представитель компания «Юг-Косметик» г. Краснодар, ул. Путевая, 1, 7 этаж, каб. 714 тел.: (861) 279 79 49, (918) 030 12 18 medfond@pochta.ru, www.yugkosmetik.ru

Питательное масло

для ногтей и кутикулы

Питательное масло Giorgio Capachini идеально ухаживает за натуральными ногтями. Масло увлажняет ногтевую пластину и смягчает кутикулу, кроме того, оно быстро впитывается и не оставляет жирных следов. Наносится массажными движениями. Выпускается в бутылке с кисточкой объемом 16 мл. В ассортименте сразу несколько видов масел: «Яблоко», «Вишня», «Экзотик» и «Апельсин». Рекомендуется для ежедневного применения, вне зависимости от покрытия на ногтях! Торговый дом «Стилист»

г. Ростов-на-Дону, ул. Гагаринская, 2 а тел.: (863) 256 39 78

8

beauty day • 2013 #2

ции гелей-лаков Gelish и моделирующих гелей Gelish Hard Gel. Его уникальность в том, что Вы одновременно полимеризуете покрытие на всех пяти пальцах руки, что сокращает время выполнения маникюра до нескольких минут. Аппарат оснащен таймером на 5, 20 и 30 сек. Благодаря встроенным датчикам, аппарат включается за счет движения руки клиента. Мощность - 36 Ватт, а ресурс работы аппарата 50 000 часов, поэтому Вам не придется менять лампы. Эргономичный современный дизайн, съемный поддон, легкий вес – все эти характеристики делают LED аппарат 18G удобным в использовании как в салоне, так и мастерам, работающим на дому или выезжающим к клиентам. Данная модель удобна и для педикюра!

Региональный представитель компания «Beauty Way» г. Краснодар, ул. Путевая, 1, офис 405, Бизнес-центр IQ тел.: (918) 999 94 42, www. nailharmony.ru

Конгресс для представителей бьюти-индустрии Уважаемые коллеги, спешим поделиться радостной вестью! 23 мая в г. Краснодаре состоится долгожданная встреча клуба руководителей салонов красоты «BusinessBeautyClub». BBC – фирменное мероприятие журнала BEAUTY DAY, нацеленное на развитие менеджмента и маркетинга «красивого» бизнеса, а также на повышение рентабельности предприятий индустрии красоты и здоровья. Экспертом весенней встречи станет уже полюбившийся краснодарской публике Игорь Стоянов (г. Москва) – создатель и владелец компании «Персона» (сеть салонов красоты «Персона», учебный центр «Персона Lab»). Получить более подробную информацию о предстоящем конгрессе и забронировать билеты можно уже сейчас по тел.: (861) 242 88 42, 277 34 44, 242 22 72. Группа компаний «ИнфоБьюти» г. Краснодар, ул. Северная, 326, 3 этаж, офис 311

блиц-опрос

Vip-клиент

кто он для вас?

Бьюти-рынок Краснодара растет с каждым днем. Открываются новые салоны, центры красоты, имидж-студии, каждые со своей спецификацией, клиентским профилем и арсеналом услуг. И каждый ждет своего клиента. Наталья Кравченко, руководитель «Студии Натальи Кравченко»

Юлия Пилоян, директор салона красоты «F- studio» и учебного центра «Мастерская ваших перспектив» Быть привилегированным клиентом салона красоты «Fstudio» - это здорово. Кто-то приобрел VIP карту или подарочный сертификат, кому-то ее подарили, ктото сам пришел в наш салон по рекомендации знакомых. Увидев результат в зеркале, оценив новые ощущения, окунувшись в атмосферу заботы и внимания, обладатели VIP-приглашения или подарочного сертификата, становятся в дальнейшем нашими постоянными клиентами. Поэтому каждый клиент для нас - VIP!

профессионалам свою внешность и настроение.

услугами по акциям и получение бонусов и подарков. В салонах красоты учитываются индивидуальность каждого клиента.

Каждого клиента наших салонов мы встречаем и обслуживаем как царскую персону. Для нас очень важно, что они доверили нашим

VIP-клиент – это постоянный клиент, который пользуется широким спектром оказываемых услуг в наших салонах, от косметолога до стилиста. Карта VIP-клиента дает право на пользование

Юлия Вавилова, руководитель студии красоты «Косма про»

Елена Новикова, руководитель «Freestyle-studio»

Елена Кравцова, управляющая центром красоты и здоровья «Гармония»

Считаю, что для салонов красоты каждый клиент должен быть важен. Если относиться к клиенту внимательно и заботливо, то из обычного он быстро станет VIP-клиентом. Нашим VIP-клиентам мы дарим карту постоянного клиента, которая дает право на обслуживание со скидкой. Возможность получения карты не всегда зависит от потраченных у нас сумм, хотя суммы тоже имеют немаловажное значение. Иногда мы выдаем карту просто нашим давним клиентам, а также тем посетителям которые, в силу широты своего общения, могут порекомендовать нас своим друзьям и знакомым.

Для меня, как мастера и руководителя студии красоты, VIP-клиентами являются люди, с которыми мы становимся частью жизни друг друга.

Слово «клиент» означает «посетитель», «покупатель», и для предприятий индустрии красоты очень важно, чтобы было как можно больше постоянных посетителей.

Проявление взаимной заботы и внимания VIP-клиента и VIP-мастера - вот что является определяющим критерием и что лежит в основе решения общей задачи - улучшения качества нашей жизни.

В нашем Центре красоты и здоровья «Гармония» большой спектр услуг, и каждый клиент для нас - VIP-клиент. К любому посетителю необходимо применять индивидуальный подход, удовлетворять его потребности в качестве услуг и гибко реагировать на его просьбы и запросы. А самая главная цель - превзойти ожидания клиента от посещения нашего центра!

2013 #2 • beauty day

9

менеджмент

Поймай клиента сетью! Интернет – это наше все! В его силе и мощи убедились практически все, кто ищет ценную информацию, кто устраивает свою личную жизнь, кто занимается поиском работы или совершает важные покупки… Предлагаем и вам, владельцам и руководителям салонного бизнеса, использовать его на всю катушку. Как? С помощью социальных сетей. Тонкие взаимодействия Заходя на страницы социальных сетей: едва ли не каждый день мы получаем предложения дружбы от клиник для похудения, служб доставки воды и еды, магазинов одежды и т. д. Как бы невзначай, появляясь на нашей персональной странице, они публикуют свои новости: скидки, новинки, акции и т. д. И салонный бизнес здесь не исключение. Ежедневно Интернет становится для него дополнительным источником новых клиентов, а значит, и прибыли. Если вы еще не поняли всех прелестей социальных сетей (СС), раскроем их секреты и попытаемся стать богаче.

Каким образом чаще всего появляется в СС новый салон красоты? К сожалению, выход в интернетный свет происходит спонтанно и непродуманно. Самый распространенный вариант – открытие аккаунта на пространстве ВКонтакте или Facebook с надеждами, что вот

10

beauty day • 2013 #2

именно с этой минуты начнут происходить чудеса – многокилометровая запись клиентов, постоянный высокий доход предприятия и мысли о покупке самого современного и фантастического оборудования в косметологический кабинет нашего салона. Но, как показывает практика, чудес не происходит. И клиентская база по-прежнему скудна. Плюем с высокой горки мы на СС и удаляемся восвояси – в реальную жизнь. А почему же, собственно, наше мероприятие по заманиванию клиентов из виртуального мира провалилось? Может что-то с нашей страницей не так? Может потому, что мы не провели оценку аудитории в этих СС? Кто они – пользователи «Одноклассников» и Facebook? И возможно, мы не тем людям рассылали приглашения вступить в нашу группу? А может еще потому, что участники уже созданной нами группы зазывались прийти именно в наш салон через пустые приглашения? Что почти все они не вернулись назад в группу после первого приглашения? Что обновлением группы мы занимались от силы раз в месяц? Что игнорировали вопросы от участников и вообще – не про-

Не забывайте и о мультимедиа маркетинге.

Снимайте видеоролики и выкладывайте их в youtube и др. Это могут быть отзывы и живые обращения лояльных клиентов, описание преимуществ, презентация салона, мастер-классы специалистов вашего салона.

ме е на но ур ен ж р м ти е фи и я пр

ро

являли активности и не шли с ними на контакт? Сколько ответов «да»? Почти все? Тогда проводим работу над ошибками.

ла

Ошибка первая: общениЕ Что делают люди в СС? Они просто общаются и зачастую на личные темы. Дети, социум, политика, болячки, няни, джинсы DG… И вот среди такого житейского разговора о наболевшем вдруг вступает в дискуссию некий салон красоты «Surprise» и на своем официальном языке сообщает о том, что на процедуры Elos-омоложения объявлена скидка. При уже царящей там, в СС дружеской и почти домашней атмосфере вторгается нечто и на скупом языке пытается привлечь к себе внимание. И как результат? Да никак. Непонятно, неуместно, отталкивающе. Чтобы достучаться до сознания и душевной организации участников группы, нужно разговаривать с ними на одном языке, как с самыми лучшими на свете друзьями и брать во внимание, что существуют разные группы пользователей-клиентов. Именно здесь очень важно понимать, кто же наша целевая аудитория? Кто эта женщина? Сколько ей лет? Что она любит? И разве не эту информацию мы можем почерпнуть на личных страницах в СС и ориентироваться на нее в дальнейшем для привлечения в ряды своих клиентов? Запомните, в прямом контакте с членами группы не работает формула общения – «Салон красоты «Surprise» - Будущий клиент», работает такая – «Маргарита, управляющая салоном красоты «Surprise» – Будущий клиент». Личное общение становится основным и определяющим. Только изучив участников группы, понаблюдав за ними, поняв их вкусы и характеры, можно выстроить с ними правильное общение и попытаться сделать из них своих любимых клиентов.

23 мая, 2013г. г. Краснодар

Весенняя встреча руководителей клуба красивого бизнеса Технологии бьюти бизнеса для качественных изменений Исправления ключевых заблуждений в управлении людьми и бизнесом. Практика.

Ошибка вторая: количество Допустим, у нашего замечательного салона красоты «Surprise» есть не менее замечательный сайт, с помощью которого мы можем оценивать: сколько посетителей в течение дня к нам захаживали, какова их активность, насколько наш салон и его услуги интересны? Тем самым, имеем количественную оценку положения вещей. К сожалению, СС такой удобной и наглядной опции нам не предоставляют. И результат в количественном выражении будет виден лишь в числе клиентов, пришедших в салон. Вначале мы можем иметь хоть 5 тысяч участников в нашей группе на Facebook, но после вступления в наши ряды к нам на стрижку-укладку почему-то придут лишь 2-3% из них. От чего это зависит? Догадываетесь? От того – как мы с ними общались. Не схема взаимоотношений, описанных выше, а умение правильно подать информацию, сделать разговор максимально приветливым и в то же время профессиональным, ответить на все вопросы и прислушаться ко всем советам и мнениям, быстро реагировать и чувствовать настроения собеседника. И, конечно, быть в курсе всего, что происходит на бьюти-рынке. Потому что только грамотный собеседник вызывает доверие.

ЭКСПЕРТ КОНГРЕССА - Игорь Стоянов (г. Москва) - модератор, создатель и владелец компании «Персона» (сеть салонов красоты «Персона», Учебный центр «Персона lab»)

5 Стоимость билета при покупке: до 20.04. – 2.000 р. до 30.04. – 2.200р. до 15.05. – 2.500р. в день мероприятия – 3.000р.

скидка при покупке 2-х и более билетов -10%

Заказ билетов по телефону: (861) 277 34 44, 242 88 42, 242 22 72

текст: Юлия Теленицкая

менеджмент

Как увеличить конверсию из участников группы в клиенты: • на своей странице в СС добавляйте новые бонусы — скидки, акции, бесплатный сеанс в солярии, полотенце, зонтик, пробник, масло, шампунь, и т. д.

• периодически меняйте заголовки, текст, расположения элементов дизайна • используйте отзывы и фотографии лояльных клиентов • привлекайте в салон участников группы новыми конкурсами и тестированием услуг

Ошибка третья: цель Давайте еще раз спросим себя – зачем мы сюда пришли? В эти СС. Затем, чтобы поднять продажи и увеличить клиентскую базу. И вновь нам это не удается. Просто вся наша рекламная и пропагандистская деятельность и работа в группе сводится к банальному навязыванию услуг и сопутствующих товаров. Здесь нужно держать себя в руках и контролировать каждый шаг. Ведь нет ничего лучше, чем длительные дружеские отношения, способные перерасти в большое чувство. Каждое общение с потенциальными клиентами стройте с заделом на будущее. Шаг за шагом, слово за словом создавайте о себе отличную репутацию. Будьте, как говорила Ирина Хакамада в одной из своих программ по развитию личностного роста – женщиной, в вашем случае салоном, высокого стиля. Ну а кому не захочется быть в числе его клиентов? Отсюда увеличение продаж и клиентской базы становятся логичным следствием такого подхода. Понятно, это долгий процесс и кропотливая работа, но они, поверьте, стоят того. И здесь, как нельзя кстати, будут уместны волны «сарафанного радио» и флюиды лояльных клиентов. Подпевая у вас на разогреве, нажимая «Лайки» и «Мне нравится» на вашей странице, они дополнят общую картину салона высокого стиля и увеличат его привлекательность и, как следствие, – прибыль и список клиентов.

Ошибка четвертая: «мы в ответе за тех, кого приручили» И вот вы уже в сердцах и мыслях участников вашей группы. Вас ждут и вам рады. Вы сделали все, чтобы вызвать у них интерес. Не вздумайте «отойти из темы», вернее, хоть на время покинуть социальные сети и начать бездействовать! Мы все прекрасно помним, что мы «в ответе за тех, кого приру-

12

beauty day • 2013 #2

чили». И как только вы выпадаете из общения, вы многим рискуете: и репутацией, и доверием, и тем, что было наработано за все это время. Не забывайте, ежедневно в СС появляются ваши конкуренты, которые не дремлют и так же, как вы, мечтают об одном – увеличить прибыль. Именно поэтому однадве публикации на странице вашего салона в СС раз в месяц – плохой знак. Активность здесь должна быть оптимальной, ровно такой, чтобы ее хватало на поддержание дружеской и в то же время взаимовыгодной беседы. А свою выгоду вы четко знаете.

Ошибка пятая: разведкА боем СС – это бескрайняя площадка для проведения нешуточных разведывательных действий. Где, как не здесь можно найти ценную информацию – чего хотят женщины? И если вы до сих пор занимались лишь увлекательными рассказами о том, какой замечательный ваш салон – этого недостаточно. Ведь спрос диктует предложения. А чтобы узнать спрос, нужно просто задать прямой и конкретный вопрос. Например, «Слышали ли вы о тредлифтинге?», «Как вы относитесь к наращиванию волос трессами?», «На ваш взгляд, что лучше – аппаратный или классический маникюр?». А то и просто в лоб спросить: «Какие новые услуги вы хотели бы увидеть?» «Какие недостатки вы замечаете?». Можно и вовсе вовлечь участников группы в конкурс, пригласив их к себе в салон на одну бесплатную процедуру, после попросить написать отзыв и наградить скидочным сертификатом на курс антицеллюлитного массажа. И вот уже «сарафанное радио» вновь запоет песнь о том, как хорош ваш салон, как можно в нем чудесно преобразиться и стать красивой. Благодарим за помощь в подготовке материала Марию Горохову, маркетинг-консультанта и специалиста по управленческому консалтингу (г. Москва)

менеджмент start-up

Один слайд для маркетинга Привычка думать очень экономит время и деньги. Это если вовремя. А думать одним слайдом про весь маркетинг – это еще и точный и быстрый инструмент от гуру продвижения инновационных продуктов Apple Гая Кавасаки, нынешнего управляющего директора Garage Technology Ventures и совладельца информационных сервисов. Способ отлично годится для презентаций. Но не только. Как универсальное средство он способен упорядочить гору информации по маркетингу, подсказать эффективные решения и создать нишу. Ваш новый бизнес в индустрии красоты не исключение. Посмотрим, как им практично можно воспользоваться.

Kawasaki предлагает Давайте сначала разберемся, в чем эффективность этого инструмента вообще. Сам Гай Кавасаки впервые предлагает этот метод в своей книге «Искусство начинать» (The Art of Start Up, 2004; в России книга вышла в 2010 году). В своей известной речи, презентующей эту книгу, он выдвигает 10 краеугольных положений, как стартовать в бизнесе. Нас сейчас интересует 6-е. Найдите нишу. Сколько из вас закончило MBA в этой аудитории? Так много?! Это плохо. Я научу вас всему, что вы должны знать о маркетинге по одному слайду. Вам не нужно знать ничего другого о маркетинге, если вы поймете этот слайд. Это священный Грааль маркетинга. Cейчас я сэкономлю вам 100 тысяч долларов на MBA!

14

beauty day • 2013 #2

На этом графике две оси. На вертикальной оси – ваша способность предоставить уникальный продукт или сервис. На горизонтальной – ценность этого продукта или сервиса для покупателя. Как вы уже, наверное, догадались, это будет матрица 2 на 2. Открою секрет: мы закончим вверху, справа». «В одном углу (внизу, справа), где вы обладаете большой ценностью для покупателя, но не делаете что-то уникальное, там вы всегда конкурируете по цене. Не самое плохое место, чтобы быть, по крайней мере уверенным, что вы создаете чтото ценное. Но вам нужно конкурировать по цене. В противоположном углу (вверху, слева), вы делаете что-то бесполезное для покупателя. Зато вы единственный, кто это делает. В этом углу вы

Стартап (от англ. start-up — запускать) — компания с короткой историей операционной деятельности. Как правило, такие компании созданы недавно, находятся в стадии развития или исследования перспективных рынков. Наиболее часто упоминается сокращенная классификация стадий развития стартапов, согласно которой стартап проходит в своем развитии 5 стадий: посевную стадию (seed stage), стадию запуска (startup stage), стадию роста (growth stage), стадию расширения (expansion stage) и стадию «выхода» (exit stage).

Программа

для салонов красоты

просто глупец. Все, что вы здесь делаете – ненужные вещи. Но следующий угол, даже хуже –­это угол доткомов. Потому что в этом углу не только вы делаете что-то бесполезное, тут еще 16 других компаний». Угол, в котором вы хотели бы быть, находится здесь. Высоко и справа. Здесь, где вы имеете уникальный продукт, и только вы можете делать этот продукт, и он имеет большую ценность для покупателя.

Почему это сработает в индустрии красоты?

SYCRET SALOON программа для эффективного управления предприятием ПРОСТО, ПОНЯТНО, ДОСТУПНО

А теперь посмотрим, как этот способ Кавасаки, в частности, избавляет предпринимателя от лишних вещей и ходов в маркетинге красивых услуг (имиджевых, оздоровительных или косметологических) при открытии нового бизнеса.

Администратору • Упрощает работу с клиентами и складом

Для начала обратимся к первоисточникам. Что такое маркетинг? Может, как сейчас дискутируют, можно как-нибудь и без него? Итак, можем ли мы обойтись совсем без вот этой штуки, которую Питер Друкер (влиятельный теоретик менеджмента XX века) называет маркетингом?

Руководителю • Контроль ситуации на предприятии • Дает быстрый ответ на любой вопрос

Его определение: «Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами».

(К слову, проблема оценки эффективности маркетинга появилась еще во времена Джона Уонамейкера (John Wanamaker), заявившего в 1886 году: «Я понимаю, что половина моей рекламы идет впустую, только не знаю, какая именно».) Продуманный маркетинг начинается с круга клиентов, которым ваш продукт улучшит качество жизни. Гай Кавасаки говорит об этом так: «Пока у предприимчивого человека нет способности создать продукт, который изменит мир, ему не стоит начинать свое дело». Принцип Кавасаки в «Искусстве начинать» не только глобален, каким кажется на первый взгляд. Он хорошо работает и в ближайшей повседневности. Обратите внимание, Кавасаки говорит не «часть рынка» (или территория распространения товара-услуги), а «мир», потому что люди (аудитория, клиенты) живут в мире — своей семьи, района, города, страны и, в связи с развитием новых технологий еще и в глобальном мире. Другими словами: можете ли вы представить себе людей, которые живут, например, в сегменте рынка? (Ну да, это какие-то искусственные персонажи, правда?)

Программа идеально точно отражает специфику именно Вашего подхода к клиентам, что особенно важно для косметологических центров, СПА-студий и салонов класса люкс (подарочные сертификаты, бонусные программы, курсы процедур, индивидуальные программы, сезонные акции и многое другое). Простой и понятный оконный интерфейс позволяет быстро освоить программу даже начинающим пользователям, а высокие требования по безопасности, реализованные в программе, дают возможность проконтролировать доступ к данным и гарантируют их сохранность. Преимущества SYCRET SALOON в том, что вся деятельность предприятия «под рукой», в единой базе, что экономит Ваше время и средства и выводит работу предприятия на новый уровень! Реклама

На самом деле сомнения в целесообразности маркетинга возникли из-за преувеличенных трат на «пятые колеса» – то есть, на пустые механизмы маркетинга. Их придумано множество (как в свое время доткомов), они запутаны и не дают возможности разобраться в сути: нужен ли клиенту ваш продукт и что это за клиент, которому он необходим?

Бухгалтеру • Упрощает работу, избавляет от повторного ввода данных

Официальный представитель ИП Барамыков К.И. г. Краснодар, тел.: (861) 277 34 44, 243 38 33 23@infobeauty.ru, 93@infobeauty.ru Интеллектуальный помощник успешного руководителя!

менеджмент start-up

Stupid

Dotcom

Price

Value to customer

Ваша способность предоставить уникальный продукт или сервис

Доткомы

Цена

Ценность для покупателя

Еще обратите внимание: Кавасаки не играет в слова, подбирая самые верные. Поэтому в его «матрице маркетинга» говорится прежде о ценности продукта (а не о цене), так что мы сразу правильно представляем, что это продукт, обладающий важными качествами для людей, и он полон живого смысла для их жизни сейчас.

Гай Кавасаки — легендарный человек. Во многом благодаря его таланту и профессионализму у Macintosh сегодня толпы ревностных приверженцев, а Apple — едва ли не самый узнаваемый бренд. Успешный бизнесмен, неповторимый презентатор, автор 9 книг, Кавасаки получил степень бакалавра психологии в Стэнфордском университете, а также MBA в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе. У него есть чему поучиться и к его советам стоит прислушаться.

В 10 раз лучше! Второй важный момент, что это за «продукт, который изменит мир»? Если вы начинаете свой бизнес с открытия, например, районной парикмахерской, что это может быть за продукт? Кажется, что речь идет о какой-то нереальной вещи инопланетного стилиста по прическам или обязательно о технической инновации в духе священных ножниц от Shu Uemura. Но на самом деле Кавасаки в одном слайде по маркетингу объясняет, что тот продукт, с которым ваш старт будет успешным, напротив, очень реальная вещь и вы точно знаете, кому она улучшит качество жизни в том мире, в каком вы собираетесь ее предложить. Вот с этого пункта, что называется поподробнее: обратимся к слайду с графиком. У нас есть ряд продуктов – услуги, допустим, для той же районной парикмахерской (бюджетные стрижки и др). Начинаем их размещать по вертикали (обозначает уникальность вашего продукта или иначе – вашу способность его создать) и по горизонтали (ценность продукта для клиента). Что получается? Одна группа состоит из обычных услуг, которыми, вы уверены, люди будут пользоваться, посещая вашу парикмахерскую, поскольку она недалеко от их дома или работы. По шкале ценности эти продукты, например,

16

beauty day • 2013 #2

«бюджетные стрижки» (женские, детские, мужские, возрастные и т. п.) — вроде бы «ненулевые», по шкале уникальности — тоже вроде бы «нулевые». Уточним их реальные позиции, учитывая, что ваше предприятие красоты располагается в конкретном районе города. Тут можно обнаружить несколько вариантов:

1 2 3 4 5 ку».

В радиусе 3-5 км2 вокруг вашей парикмахерской много мест, где люди могут сделать качественную «бюджетную стриж-

В радиусе 3-5 км2 вокруг вашей парикмахерской много мест, где люди могут сделать «бюджетную стрижку», но качество оставляет желать лучшего. В радиусе действия вашей парикмахерской вообще никто не делает «бюджетные стрижки».

В радиусе действия вашей парикмахерской есть места, где качественно делают бюджетные стрижки для дам (или, наоборот, только мужские). И другие варианты.

По каждому из вариантов слайд Кавасаки дает вам точную позицию «успешности» данного продукта в этом районе. Без цифр становится ясно, какие услуги находятся в сильной позиции – «ненулевой» по уникальности и по ценности для клиентов. Здесь же сразу виден прогноз долгосрочности их «успешности» (соответственно, и вашей прибыли). С другой стороны, представленный вариант показывает уязвимости: «бюджетные стрижки» в ситуации, когда нет конкурентов, будут уни-

текст: Анжелика Авижас

Глупый

кальным предложением для района, где действует ваша парикмахерская, но только до момента появления конкурентов (а они могут открыться вместе с вашим бизнесом в двух шагах от вас). Или вариант, когда на вашем предприятии «бюджетные стрижки» мастера делают лучше, чем в парикмахерских по соседству. «Такой ценный продукт, но при высокой конкуренции, – считает Гай Кавасаки, – будет успешным для старта в бизнесе лишь в случае, если его уровень качества превышает в 10 раз продукты конкурентов. То есть это не обычные на 15 -30% получше, а нечто совершенно очевидное всем попробовавшим — в 10 раз лучше!». И далее вы можете протестировать прочие услуги по слайду Кавасаки. Таким образом, обнаружатся «глупые вещи» (вверху, слева) – их ни у кого нет, классно, но вы пока не понимаете, чью жизнь они изменят к лучшему. Впрочем, не спешите с выводом, что эта уникальная идея, например, «цветные зеркала для клиентов под настроение», вовсе бессмысленна. Есть шанс, что вы пока не знаете людей, которым они придутся по вкусу. Просто учитывайте, что этот продукт слишком эксцентричен для вашего круга клиентов. Возможно, творчески поработав над идеей, удастся создать тот самый продукт – вверху, справа.

ЦЕНТР ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕПИЛЯЦИИ

тел.: (918) 68 138 68

Отчего следует избавиться, так это от услуг, которые попадают в угол не уникальных, ненужных вещей (внизу, слева). Скорее всего, их основное предназначение у ваших конкурентов – иллюзорно разнообразить ассортимент услуг («чтобы было, из чего выбрать») или генерировать эффект инновационности. Столь тривиальные трюки не для современного стартапа. Это лишние вещи для успешного бизнеса.

Уникальный продукт и его защита На оригинальном слайде Кавасаки заманчивое место (вверху, справа) ничем не обозначено. Продукт, который глобально меняет мир, эфемерен, поскольку мир все время обновляется. Это своего рода ориентир. Другая причина его невидимости в том, что успешные идеи вскоре перенимают, несмотря на патенты. Вероятно, поэтому Гай Кавасаки предлагает в слайде вертикаль вашей способности создавать уникальный продукт, а не вертикаль уникальности продукта. Тонкость, кажется, в том, что стартуя с уникальным продуктом, вы получаете фору (в определенном радиусе действия). Но уникальность продукта как рыночного предложения — явление, зависимое от времени, в отличие от вашей способности создавать продукты, меняющие мир, она остается уникальной. А значит, свой уникальный продукт вам надо не охранять, как великую идею или секретный код, а продолжать развивать. В одной из своих колонок в Forbs Кавасаки отмечает: «До сих пор лучшая защита великой идеи — лучшая реализация этой идеи». Благодарим за помощь в подготовке материала Ульяну Льняных, коуча, бизнес-тренера, специалиста по продвижению бизнеса (г. Санкт-Петербург)

обучение: сахарная депиляция восковая депиляция бикини-дизайн блеск тату

Сахарная паста от 550 руб. Картриджи от 65 руб.

косметология • новинки

Инъекции красоты и молодости

Лучшее для очищения и увлажнения кожи ИЦТО «Вектор» представляет 2 новых уникальных препарата, эффективно дополняющих косметическую линию HYALURON: HYALURON-Moisturizer - крем-гель для интенсивного увлажнения кожи длительного действия. Восстанавливает естественную структуру и защитные функции липидного барьера, эффективно препятствуя избыточной потере влаги. Его действие имитирует натуральный увлажняющий фактор кожи - NMF, многократно увеличивая способность эпидермиса удерживать влагу.

HYALURON-Cleanser - гель для бережного и эффективного очищения кожи, удаления загрязнений, следов косметики, макияжа и излишков жира. Не нарушает защитный липидный барьер кожи. Оба этих препарата не содержат консервантов, балластных веществ и отдушек. Официальный представитель в Краснодаре Студия «Карамель» г. Краснодар, ул. Дзержинского, д.3/2, оф. 106 тел.: (918) 289 66 35, (918) 233 61 80 e-mail: svbrandt@mail.ru

Для профилактики и коррекции возрастных изменений кожи австрийский концерн CROMA создал семейство филлеров HyalStyle®, применение которых позволяет достигнуть естественного и длительного эффекта омоложения кожи. Входящая в состав филлеров натуральная, высокоочищенная гиалуроновая кислота гармонично корректирует возрастные дефекты кожи лица, шеи, декольте, кистей рук, продлевая надолго естественную красоту и молодость кожи. Эксклюзивный представитель на территории Краснодарского края компания «Юг-Косметик» г. Краснодар, ул. Путевая, 1, 7 этаж, каб. 714 тел.: (861) 279 79 49, (918) 030 12 18 medfond@pochta.ru, www.yugkosmetik.ru

Альгинаты с берегов Ла-Манша НОУ ДО «Учебный центр Радонеж» представляет альгинатные маски из французской Бретани. В ассортименте 9 видов профессиональных масок по 30 гр./уп. Методическое пособие по уходу в подарок: - за различными типами кожи - после инъекционных процедур - в составе anti-age программ - в различные сезоны года Цена 99 руб./шт. Специальное предложение – при покупке 9 масок, каждая 10-ая в подарок*. * акция действует до 5 апреля. Учебный центр «Радонеж» г. Краснодар, ул. Пашковская, 87 тел.: (861) 253 53 50, (988) 24 04 789 www.cosmo-prof.ru e-mail:radon-cosmo@yandex.ru

Фотороллер Срединный химический пилинг

Cosmo Peel Cosmo Peel – срединный пилинг на основе 15% и 18% ТСА медицинского назначения. Рекомендуется при появлении первых признаках старения кожи, потере эластичности, шрамах и рубцах, постакне, морщинах, гиперкератозе, растяжках, локальных гиперпигментациях, признаках фотостарения. Cosmo Peel можно использовать курсом из 4 процедур с интервалом 2 недели. ООО «Академия Научной Красоты » г. Краснодар, ул. Путевая, 1, офис 613-614 тел.: (861) 219 57 16, 219 58 35 www.ankportal.ru

18

beauty day • 2013 #2

для процедуры мультипептидного омоложения

MAGIRAY professional представляет революционную новинку на бьюти-рынке: фотороллер для проведения омолаживающей процедуры. Данный прибор сочетает в себе две косметологические технологии – безынъекционную мезотерапию и фотонотерапию. В результате процедуры мультипептидного ухода с фотороллером кожа становится подтянутой, мелкие морщины исчезают, а глубокие морщины сглаживаются. Результат виден уже на следующий день после первой процедуры и сохраняется в течение длительного времени!

Официальный предствитель по Краснодарскому краю «Эстелайф Центр» г. Краснодар, ул. Коммунаров, 225 тел.: (861) 253 51 62, (918) 190 11 10, (918) 116 69 96

Сыворотка с витамином С Инновационный космецевтический препарат от Professional Solutions VITAMIN C + SERUM 12% ANTI-OXIDANT является стабильным и мощным антиоксидантом. Действие сыворотки направлено на приостановление преждевременного старения кожи и ее защиту. Играет положительную роль в окислительно-восстановительных процессах кожи, стимулирует синтез коллагена, оказывает противовоспалительное действие, ускоряет регенерацию тканей, нормализует проницаемость капилляров, укрепляет стенки сосудов, способствует уменьшению пигментации, ингибирует свободные радикалы, усиливает естественные иммунные свойства кожи, защищает и восстанавливает кожу после активной солнечной инсоляции.

Новинка на косметологическом рынке, процедура микронидлинга является прекрасной альтернативой современной аппаратной мезотерапии. При использовании мезороллера в кожу способно проникнуть до 90% наносимого препарата. Таким образом, эффективность применения косметических препаратов увеличивается в несколько сотен раз. При помощи тончайших игл, закрепленных на барабане, мезороллер формирует в коже микроканалы, которые посылают клеткам нашей кожи мощный импульс к регенерации. Такие микроканалы стимулируют целый каскад биохимических процессов на клеточном уровне. Процессы микроциркуляции становятся интенсивнее – следовательно, улучшается состав межклеточного матрикса, и клетки получают больше питательных веществ. Происходит усиленная стимуляция выработки коллагена и эластина (неоколлагенез). Метаболизм клеток кожи становится в несколько раз интенсивнее, что активизирует процесс омоложения кожи. При совместном использовании мезороллера и мезотерапевтических препаратов World Dermic (Испания), в частности MESOFACE, активизируется выработка фибробластами коллагеновых и эластиновых волокон, обеспечивая выраженный эффект лифтинга. Процедура микронидлинга в комбинации с препаратом MESOHAIR активно применяется в трихологии для лечения алопеции, способствуя интенсивному питанию луковиц и кожи головы, замедляя выпадение волос и стимулируя их рост, а также нормализует продукцию кожного сала и образования эпителия, оказывая противоспалительный эффект.

Официальный представитель по Краснодарскому краю «Эстелайф Центр» г. Краснодар, ул. Коммунаров, 225 тел.: (861) 253 51 62, (918) 190 11 10, (918) 116 69 96

Lipolytic Solution лосьон для борьбы с локальными жировыми отложениями Lypoless® является новейшим продуктом на рынке мезотерапевтических продуктов, который содержит ингредиенты для сжигания жира и одновременно подтяжки кожи. Коктейль Lypoless® готов к употреблению (не требует смешивания), сочетает в себе наиболее мощные ингредиенты, разрушающие жировые адипоциты и тонизирующие кожу в одной простой процедуре.

Реклама

Региональный представитель компания «Лукоморье» г. Краснодар, ул. Ким, 9А тел.: (929) 846 69 53, (918) 339 52 86 (918) 277 66 36

Эксклюзивный представитель по Краснодарскому краю компания ООО «Бьютерра» г. Краснодар, ул. Калинина, 83 тел.: (988) 24 74 566, (988) 24 74 565

косметология

Чувствительность

и «болевые пороги»

Ученые называют более 30 факторов, влияющих на восприятие человеком боли, ее особенности и состояние являются «крутящим моментом» для того диапазона чувствительности, который клиент испытывает при сенсорных воздействиях в процедурах beauty-индустрии. Рассмотрим профессиональные методы, как справиться с индивидуальностью «болевых порогов» для достижения наилучших результатов. Тонкие взаимодействия Ощущение боли всегда субъективно, но способность ее переносить без ущерба для здоровья зависит от ряда вполне ясных и объективных причин. Определяющую роль в этом процессе играют генетика и связанные с ней особенности физиологии. В частности, гендерные. Так, например, у мужчин на 1 см2 кожи лица приходится вдвое меньше нейроцептеров, чем у женщин. Это означает, что при одинаковой мощности воздействия неприятные ощущения представителей сильного пола в два раза слабее, чем у представительниц прекрасного пола, склонных к тому же длительно переживать боль психологически. С другой стороны, одно из распространенных мнений, что эволюционно женщины в целом терпеливее мужчин переносят длительную, тоническую боль (боль при родах, которая обеспечивается естественными механизмами восстановления сил организма), но хуже переносят интенсивную, кратковременную боль. Кроме того, восприятие боли у женщин зачастую тесно связано с менструальным циклом.

20

beauty day • 2013 #2

Снизить риск этих непредсказуемых последствий и проявить квалифицированную заботу о клиенте при болезненных процедурах, между тем, не так сложно. Во-первых, ошибок (например, при подборе силы воздействия или анестетиков) можно избежать, если предварительно выяснить, к какой группе по уровню чувствительности относит себя клиент, и соответствующим образом подготовить его к воздействию.

Четыре ноцицептивных статуса На сегодняшний день специалисты выделяют четыре «болевых» (ноцицептивных) типа:

1

Очень низкий болевой порог и интервал переносимости: Для представителей этого нежного типа характерно крайне обостренное восприятие боли (как физической, так и душевной) и физиологическая неспособность терпеть боль. Даже незначительные воздействия без анестезии могут привести к болевому шоку. Обычно это ранимые, впечатлительные натуры, склонные к меланхолии и одиночеству.

Совсем недавно специалисты из Университета Монреаля (Канада) провели очередную серию экспериментов с целью выяснить: меняется ли болевая чувствительность у здоровых людей в ходе медитаций. В эксперименте принимали участие мужчины и женщины в возрасте от 22 до 56 лет, все медитировали впервые в жизни. Через тысячу часов медитаций выяснилось, что болевой порог испытуемых возрос, а во время медитации многие из них чувствовали боль еще меньше. Ученые считают, что обезболивание, прежде всего, связано с замедлением дыхания (12 вдохов в минуту против обычных 15 и выше). «Если медитация может изменить самоощущение боли, обучив пациента этому методу, мы сможем снизить дозы обезболивающих препаратов», - объяснили авторы практическую задачу исследования.

2

Низкий болевой порог и высокий интервал переносимости: К этому типу относят людей, чувствительных к более широкому диапазону болевых ощущений. В отличие от 1-го типа, они умеют терпеливо переносить страдания. Как правило, благодаря такой исходной физиологии способны испытывать глубокие чувства, являются целостными натурами и обладают даром сопереживания. Естественным образом они могут снизить боль благодаря хорошо развитому воображению. По аналогии с известной сказкой Андерсена, представителей данного типа ассоциируют с Русалочкой.

3

Средний болевой порог и низкий интервал переносимости: Незначительные боли и недомогания представители этого типа не замечают и, по первому впечатлению, выглядят бесчувственными особами. Но превышение болевого порога у них наступает быстро и выражается бурной реакцией. Терпеть острую боль они не в состоянии. В обычной жизни полны внутренних приватных эмоций, которые время от времени вулканически вырываются наружу вспышками радости, печали, тревоги, гнева, счастья. Нуждаются в подготовке к болезненным ощущениям, снятию нервного напряжения, своевременной анестезии. При резкой, чрезмерной для них боли могут упасть в обморок или испытать болевой шок.

4

Высокий болевой порог и интервал переносимости: Этот тип характеризуется слабой восприимчивостью к болям любого рода и способностью их легко переносить. Людям данного типа трудно представить, что физическая боль является серьезным мучением, и совсем не трудно удалить зуб без наркоза. В жизни эти бесстрашные камикадзе энергичны, любят быть лидерами и находиться на виду, не выносят одиночества, не склонны сопереживать представителям других типов и предпочитают занимать четкую жизненную позицию. В регуляции болевой чувствительности участвуют практически все системы управления нашего организма, в связи с чем этот параметр меняется при тех или иных нарушениях в слаженной работе органов. (Так, «болевой порог» может снижаться в результате перенесенного заболевания или после операции.) Поэтому для проведения особо травматичных процедур следует установить текущее состояние болевой чувствительности человека и его реакцию на конкретный раздражитель (электрический, тактильный, механический, термо- или хемо-элемент) – то есть на тот, что будет непосредственно использоваться в процедуре.

Реклама

Обычно этих мер определения статуса болевой чувствительности бывает достаточно. Что касается более «точных» показателей, то это дискуссионный вопрос. Разработанные экспериментальные психофизические тесты и исследование «болевого порога» на различных приборах (алгезиметры) большинством медиков рекомендуются лишь в исключительных случаях. Причина в том, что все эти методы (в совокупности именуемые алгезиметрией) далеко не совершенны. Они фиксируют интервалы боли локально, по одному-двум показателям, уровни боли и ее переносимости замеряются стрессовым образом – путем повышения болевого воздействия до критического. Например, вот что представляет типичное

косметология В стрессовую полосу жизни любые травматичные косметологические манипуляции лучше не проводить. Болевой порог в это время снижен и повышается риск «сбить» нормальные настройки восстановления организма, причем, надолго (по прогнозам неврологов, от 2 до 5 лет).

Трансформации, премедикация, HonWasabi

Помимо услуг, которыми клиент может воспользоваться в салоне или клинике, в программе «повышения болевого порога» полезно информировать его о других методах.

Клиентам, заинтересованным в наиболее органичных, оздоравливающих методах, можно предложить индивидуальный курс из тех мягких воздействий, которыми располагает индустрия красоты: массажи, ароматерапия, релакс-терапия, другие успокаивающие ЦНС процедуры. Эти приятные способы помогают выйти из вредного «взвинченного» состояния, снижающего «болевой порог», и восстановить нормальные настройки организма, а не просто снять «болевой сигнал» на время процедуры.

аппаратное исследование. На приборе постепенно увеличивают силу тока (либо нагревают определенный участок кожи) до тех пор, пока испытуемый не почувствует сначала первые едва различимые признаки боли, а затем не будет установлена боль на грани чувств — искомый «болевой порог».

Биоритмы «в своей тарелке» «Болевой интервал» – не статичный показатель, он подвержен влиянию сезонных и суточных биоритмов. И этим свойством удобно воспользоваться – достаточно вычислить «хорошее» время для косметологических воздействий. Из сезонов года, как правило, подходит не очень жаркий и не страшно холодный – обычно вторая половина весны или первая половина осени. Но могут быть и другие предпочтения, которые зависят от психотипа человека и его образа жизни. В какие часы лучше делать процедуры – определить просто. В этот временной интервал (независимо от внешних обстоятельств) человек чувствует себя «в форме», «в своей тарелке», воспринимает всякие сенсорные раздражители менее критично (горячая вода не кажется слишком горячей, шум особо не мешает, глаза сами находят в окружающей среде приятные объекты и т. п.). Позитивная окраска этих ощущений говорит о том, что в данное время суток адаптогенные механизмы организма оптимизированы, и, следовательно, болевой порог повышен. По наблюдениям, женщины более четко определяют границы этих безмятежных периодов, чем мужчины. Причина в том, что они чаще испытывают перепады чувствительности в силу интенсивности и цикличности гормональных процессов.

22

beauty day • 2013 #2

Так, по данным исследований, в топ натуральных средств для усиления работы обезболивающей системы входит целый ряд вкусных продуктов, специй и пряностей:

1 2 3

Красный перец содержит раздражающее рецепторы вещество — каписацин. Мозг, по всей видимости, ассоциирует этот жгучий процесс с опасностью и реагирует дополнительным выбросом эндорфина. Японский Хонвасаби для суши, чеснок, корица, горчица, наряду с другими горько-обжигающими продуктами, интенсивно стимулируют антиболевые рецепторы. Богатые триптофаном продукты (молоко, лесные орехи, миндаль, семечки, индюшатина и др.) запускают противоболевые механизмы. Предположительно, благодаря тому, что аминокислота триптофан в шишковидной железе активирует выброс серотонина. Обезболивающие механизмы поддаются самонастройке. Один из показательных примеров связан с поведением кошек. Будучи травмированными, эти животные начинают усиленно урчать и мурлыкать, запуская таким образом обезболивающие антидоты. Для человека самыми обезболивающими состояниями признают влюбленность, занятия любовью и глубокую трансформацию в медитации.

Благодарим за помощь в подготовке материала Алису Шарову, зав. отделением косметологии клиники антивозрастной медицины и лечения волос «Био Ми Вита». (г. Москва)

текст: Анжелика Авижас

Для достижения наилучших результатов «болевой порог» клиента можно повысить специальной подготовкой. Способов несколько. Быстрый и временный эффект гарантирует, например, премедикация – прием лекарственных препаратов. Чаще всего используется наружная анестезия с помощью обезболивающих кремов. (Самый известный и старый – ЭМЛА, но сейчас арсенал подобных веществ весьма разнообразен.) К другим вариантам сильнодействующих средств влияния на организм, выключающих «болевой сигнал», относятся методы иглорефлексотерапии, гипноза, локального охлаждения и вибрации. (Применение виброплатформы: чувство вибрации передается по тем же нервным волокнам, что и болевые импульсы. Поэтому пока эти каналы заняты передачей вибрации, боль чувствоваться не будет.)

косметология

СНАЙПЕРСКИЙ ВЫСТРЕЛ

МЕТКОСТЬ — качество, ценимое не только на войне.

Разница между цельной личностью и плывущим по течению неудачником одна — меткость. Первый делает все, чтобы стать метким стрелком, достигающим «яблочка» поставленной цели. Второй живет в согласии с собой, даже если не касается и «молока» мишени. Не менее остро вопрос меткости стоит и в решении косметологических проблем.

Люди, реально стремящиеся попасть в «десятку» в мечтах о совершенстве, всегда ищут первопричину косметического изъяна и проверенное оружие для ее уничтожения. А наивные бездельники сначала «запускают» проблему, будь то старение кожи или банальный дерматит, а потом, зажмурившись от страха перед реальностью, стрекочут без разбора залпами автоматных очередей, ни одна пуля которых не достигает цели. Кожа — уникальный по своей абсобирующей способности орган. Она шикарный «полигон» для введения низкомолекулярных и липофильных соединений. Всем «снайперам», гордящимся своими идеальными внешними данными, давно известно, что, выполняя в организме барьерные функции, направленные на поддержание постоянства биохимического состава и гомеостаза в целом, кожа является проницаемой границей между внутренней и наружной средой. Да, конечно, ее проницаемость различна для водо- или жирорастворимых веществ (у вторых выше), для соединений с малой или большой молекулярной массой (у вторых ниже). Большое значение имеет и локализация препарата на участке кожи (так, проницаемость подошвы стоп в 10 раз меньше, чем кожи предплечья, и в 35 раз — чем в области лица и шеи). Также важным показателем для трансдермального введения веществ является степень гидратации эпидермиса, толщина рогового слоя, наличие или отсутствие липидной смазки и ее качественный состав. В современной медицине, включая и дерматокосметологию, трансдермальное введение лекарственных средств становится все более востребованным. И это объяснимо: во-первых, потому что не происходит метаболической инактивации препа-

26

beauty day • 2013 #2

ратов; во-вторых, поступление лекарств через кожу исключает большие перепады их концентрации, неизбежные при всех других путях его введения. Более того, путь введения целебных субстанций через кожу имеет еще бесценное достоинство: действующие вещества доставляются прямо и непосредственно к нуждающемуся органу. С помощью накожного применения препаратов можно решать самые разнообразные проблемы. Можно сохранять вещество без проникновения внутрь (репелленты), вводить в роговой слой (фотозащитные средства), вводить в эпидермис (регенерирующие, антикератозные средства), дерму, волосяные фолликулы, сальные железы (лифтинг, тургор, детоксикация, нормализация липосекреции и т.д.), а также вводить вещества в организм для оказания системного действия. Для фармакологов (в частности, сотрудников компании STYX) особенно интересен факт морфологических изменений рогового слоя эпидермиса, ведущий к изменению скорости проницаемости кожи для химических веществ. Этот принцип был использован при создании формул цитоактивных ампул, в состав которых входят катализаторы скорости проникновения (КСП) в виде растительных энзимов, органических кислот и мукополисахаридов — веществ, уменьшающих связующую роль роговых клеток и повышающих проницаемость эпидермиса. Ими не была также забыта и роль липидов наружных слоев кожи, играющих важную роль в ее защите, поэтому для мгновенного эффекта локальной инактивации кожного сала применяются липофильные органические растворители (компоненты эфирных масел): кетоны, терпены, спирты, альдегиды, эфиры и т.д. В качестве компонента, повышающего трансдермальную активность проникновения клеточных ампул STYX, используется также и комплекс жиров. Известно, что жиры и растворенные в них вещества лучше проникают через кожный барьер. Итак, мы выяснили, что клеточная косметика не только не вымысел, но вполне объективная реальность, поскольку обладает неограниченной глубиной проникновения при нанесении на кожу. Мы узнали, что у накожной формы введения препаратов есть ряд ценных преимуществ перед другими «Оружейники» лаборатории STYX naturcosmetic разработали сверхактивные трансдермальные формулы биологических стимуляторов, которые являют собой метаболическое «топливо» для клеток эпидермиса, дермы и гиподермы, а также имеют системное антиоксидантное, противовоспалительное и регенерирующее действие. Усиленные активаторами трансдермального переноса (энзимы, органические кислоты, мукополисахариды, липиды, ароматические углеводороды) комплексы биологически активных молекул легко, как «инъекционный впрыск» проникают через роговой слой эпидермиса к «святая святых», — внутренним слоям кожи, на каждом уровне производя «ремонтные» и «реставрационные» работы. В принципе, цитоактивные препараты могли бы иметь и иную форму выпуска вещества — не ампулы, а флаконы. Потребность ампулировать препарат вызвана необходимостью создания стерильной среды вокруг множества входящих в состав дефицитовосполни-

косметология телей (питательных компонентов, являющихся легкой добычей для патогенной флоры), которые активизируют глубинные клеточные процессы, стимулируют культуру фибробластов, восстанавливают структуру дермы, ликвидируя дегенеративные процессы стареющей, усталой, подвергнутой стрессу или страдающей от дерматита коже. Ампулы STYX устраняют воспалительные реакции вкупе с процессами перекисного окисления липидов. Они не допускают «сшивки» волокон эластина-коллагена, стимулируют регенерацию структурного аппарат дермы, восстанавливают мембрану и энергетические депо клетки. Применяются в целевых программах профессиональной косметологии (лечение проблемной кожи, увлажнение, antiage терапия, лифтинг и т.д.). Используются для ионофореза и как подложка под маски, кремы, гели, а также для лечения волос (обогащение масок, лосьонов, бальзамов). Оправданно как однократное (при раздражении, воспалении, стрессах, усталости), так и курсовое использование препаратов (лечение угревой сыпи, десгидроза, гиповитаминоза, атопических дерматитов, омолаживающая терапия)

Противовоспалительные ампулы для проблемной кожи «Гамамелис» Устраняют острые, подострые и застойные воспалительные процессы, сужают поры, оказывают рассасывающее, бактерицидное, бактериостатическое и регенерирующее действие. Нормализуют секреторные функции сальных желез. В уходе за волосами ликвидируют перхоть, себорею, устраняют гиперсекрецию сальных желез. Активный состав: гамамелис, огуречный сок, мочевина, молочная сыворотка, водоросли. Заряд «Minus».

Регенерирующие ампулы для деликатной кожи «Увлажняющий комплекс» Устраняют проблемы обезвоженной, гиперчувствительной кожи. Эффективны при гипоксии, гиподинамии, последствиях климатических дерматитов и применения химических пилингов. Прекрасно сочетаются с масками, растворяющими кератиновый «панцирь» кожи. Ангиопротекторы (устраняют телеангиэктазии, куперозы). Купируют раздражение и шелушение, устраняют пигментные пятна. В уходе за сухими, поврежденными волосами устраняют перхоть, ломкость, «ватную текстуру», также применяются после окрашивания и химической завивки.

Антиоксидантные ампулы для усталой кожи «Витамин С» Применяют в программах экстренной терапии кожи при синдроме хронической усталости, гиповитаминозе, стрессовых реакциях, застойных воспалительных процессах. Повышают тургор, эластичность кожи, нормализуют состав межклеточного вещества дермы. Устраняют землистый, несвежий оттенок кожи, тени и отеки под глазами. Делают кожу свежей, сияющей молодостью и здоровьем. Устраняют проблемы ослабленных, тусклых, безжизненных, выпадающих волос.

Лифтинговые ампулы «Роял-желе» Активизируют биосинтез клеток эпидермиса и дермы (фибробластов, макрофагов и структур Лангерганса). Устраня-

ют «сшивки коллагена», активизируют обновление гиалуроновой кислоты, разглаживают морщинки, подтягивают вялую, дряблую кожу, повышая ее тонус и упругость. Стимулируют процессы регенерации, метаболизма, детоксикации, микроциркуляции. Укрепляют стенки сосудов, являются ангиотониками.

Тонизирующие ампулы «Мгновенная красота» Активизируют микроциркуляцию, синтез ацетилхолинэстеразы (нейротрансмиттера-передатчика позитивного возбуждения) рецепторами кожи, быстро освежают, тонизируют, разглаживают кожу. Обеспечивают эффект «праздничного» лица, повышают тургор, увлажненность кожи. Устраняют параокулярные проблемы (отеки, синяки). Устраняют проблемы ослабленных, тусклых, безжизненных, выпадающих волос. Пусть каждый ваш «выстрел»: каждый поступок, любая мысль или движение души — станет олицетворением снайперского искусства! Живите метко! Статья подготовлена по материалам С. А. Миргородской

г. Краснодар, 1-й проезд Филатова, 2/1 тел./факс: (861) 274 18 83, 274 52 44 г. Сочи, пер. Горького, 22, оф.210, 2-й этаж (БЦ «Сокол») тел./факс: (8622) 26 16 41, (988) 231 64 44

2013 #2 • beauty day

27

«ЭстеЛайф Центр» г. Краснодар,ул. Коммунаров, 225 тел.: (861) 253 51 62, (918) 190 11 10, (918) 116 69 96 e-mail: estelife777@mail.ru, www.estelifecenter.ru

косметология

Нанокосметика HYALURON – созвездие инновационных технологий!

…и новый прорыв в омоложении Основой существования любой высокотехнологичной производственной компании является «ключевая технология». Это то, что компания умеет делать лучше других или вообще является единственной, кто в состоянии производить данные товары или услуги.

Для косметической линии HYALURON (ИЦ «Вектор», г. Новосибирск) такой ключевой технологией, обеспечивающей ее уникальность, является трансдермальная технология «Translucent skin» («Прозрачная кожа»), позволяющая активным веществам различной природы, заключенным в наносомы особой структуры, проходить роговой слой, эпидермис и проникать непосредственно в дерму и глубже, обеспечивая при этом еще и целевую (!) адресную доставку активных веществ. Причем адресность доставки подразумевает, что наносомы передадут заключенные в ней активные компоненты конкретно выбранной целевой системе, например, фибробластам. Аналогов этому в косметологии на настоящий момент просто не существует. И это только один элемент данной технологии. А в итоге косметическая линия HYALURON – это целое созвездие инновационных решений и технологий. «Нанокосметика» не означает препарат, в состав которого просто добавлена парочка каких-нибудь косметических компонентов в измельченном до наноразмеров виде. Настоящая нанокосметика - это высокоинтеллектуальный продукт, меняющий систему взаимодействия косметического средства с кожей человека! Так же как хороший модельер создает костюм, очень точно подчеркивающий достоинства и скрывающий недостатки его обладателя, так же и нанокосметика – поддерживает и активирует дремлющие резервы клеток кожи человека и целенаправленно устраняет (компенсирует) недостатки, проявившиеся в силу возрастных или других причин. Препараты HYALURON имеют широкую функциональность, они многофакторные. Каждый препарат решает сразу целый комплекс задач… Да иначе и быть не может… Кожа – это целостная система и для того, чтобы произошли действительно кардинальные перемены, надо запустить и поддержать целый комплекс процессов… И для этого совсем не обязательно использовать целую батарею различных косметических средств.

В препаратах HYALURON используются высокоактивные гармонично дополняющие и усиливающие друг друга инновационные ингредиенты, такие как низкомолекулярная стабилизированная гиалуронрвая кислота (1%-ая), широкий спектр пептидов (включая миорелаксанты), факторы роста, активаторы сиртуинов, антисмысловые РНК …

HYALURON – это натуральная косметика, не содержащая химических консервантов (типа парабенов, катонов и т.д.), балластных веществ, красителей и отдушек. При этом их срок хранения препаратов составляет 1,5 года. К тому же прицельное воздействие активных веществ позволило снизить их концентрации без снижения эффективности воздействия. Активные компоненты доставляются к целевым клеткам в неизменном виде без потери их активности и целостности. А это позволяет еще больше снизить вероятность аллергических проявлений. Ведь ни для кого не секрет, что с каждым годом людей склонных к аллергическим реакциям становится все больше и больше.

HYALURON – это высокая совместимость с аппаратными технологиями. Линия HYALURON разработана с учетом ее использования в сочетании с аппаратными методиками: микротоки, гальваника, электропорация, радиолифтинг, лазерофорез, фонофорез, ультразвук, фотодинамика, струйное газожидкостное воздействие (типа Jet Peel), лазерные технологии (в т.ч. лазерная наноперфорация) и др. Используется она косметологами и в программах так называемой безинъекционной мезотерапии, для усиления эффективности программ по телу с такими аппаратными методиками как кавитация, LPG, вакуумный масссаж и прессотерапия. Уже давно и успешно препараты HYALURON используются с мезороллерами (дермароллерами) и аппаратами фракционной мезотерапии. Использование после пилингов, дермабразии и шлифовки кожи в качестве регенерирующего средства позволяет быстрее и качественнее восстанавливать кожу, сокращая реабилитационный период.

Официальный представитель в Краснодаре Студия «Карамель» ул. Дзержинского, д.3/2, офис 106 тел.: (918) 289 66 35, (918) 233 61 80 e-mail: svbrandt@mail.ru Время работы: 9.00 – 20.00 (без выходных) Отдел маркетинга и развития региональной работы: тел.: (383) 325 33 95, (913) 928 42 72 e-mail: ictovector@mail.ru

30

beauty day • 2013 #2

косметология

Мезонити – шьем дело! Основной причиной обращения пациентов в клиники и салоны красоты является желание выглядеть моложе и привлекательнее. Для этого в арсенале врача-косметолога есть множество методик.

Одной из самых новых, дающих немедленный и продолжительный эффект, является ТРЕДЛИФТИНГ - инновационная методика армирования и лифтинга тканей лица и тела мезонитями Lead Fine Lift. Мезонити Lead Fine Lift произведены и запатентованы в Южной Корее. Производителем является научно-производственный холдинг MEDIFIRST. Патент № 0473108. Генеральным дистрибьютором в Российской Федераций согласно регистрационному удостоверению №ФСЗ 2012/13378 является компания «Бьюти эксперт» (www.mybex.ru). С 2012 года компания «Бьюти эксперт» проводит регулярное обучение по программе: «Тредлифтингнитевое армирование тканей. Применение методики в эстетической медицине». Данная методика настолько поразила своей результативностью, что за несколько месяцев охватила практически все клиники и медицинские центры России. К сожалению, увидев такой ажиотаж, многие недобропорядочные продавцы стали предлагать контрафактные мезонити, не имеющие регистрационного удостоверения, а значит - не прошедшие клиническую апробацию, и потому опасные для здоровья. Юридическую ответственность за пациента несет в первую очередь врач и клиника. Использование в клинической практике незарегистрированных препаратов и изделий медицинского назначения влечет за собой административную и уголовную ответственность. Для того, чтобы обезопасить себя и клинику от покупки незарегистрированной продукции необходимо знать несколько простых правил:

32

beauty day • 2013 #2

1.

2.

3.

Поставщик обязан предоставить на товар: чек, накладную, заверенные копии регистрационного удостоверения и декларации соответствия. Название на упаковке товара должно совпадать с тем, что написано в Регистрационном удостоверении. Проверить подлинность Регистрационного удостоверения можно на официальном сайте Росздравнадзора по ссылке: http://www. roszdravnadzor.ru/registration/mi/search, введя номер РУ или название изделия медецинского назначения.

МЕЗОНИТИ LEAD FINE LIFT – ЕДИНСТВЕННЫЕ ЗАРЕГИСТРИРОВАННЫЕ НА ТЕРРИТОРИИ РФ!

ООО «Бьюти эксперт» www.mybex.ru www.shop.mybex.ru www.mesoniti.ru тел.: (495) 989 18 19

Ближайшее обучение по космецевтике и пилингам «IMAGESKINCARE» состоится 13/03/2013

Официальный представитель по Краснодарскому краю компания «Юг-Косметик» г. Краснодар, ул. Путевая, 1, 7 этаж, каб. 714 тел.: (861) 279 79 49, (918) 030 12 18 medfond@pochta.ru www.yugkosmetik.ru www.imageskincare.ru

парикмахерское искусство • новинки

Раз, два

и красиво! Спешите попробовать новинку от «Hairshop» - искусственные пряди, изготовленные из синтетических материалов экстра-качества. Они имеют натуральный шелковый блеск, что делает их внешний вид максимально приближенным к натуральным волосам. Используемые в производстве материалы устойчивы к повседневному уходу. Пряди поддаются сушке феном (на расстоянии не ближе 13 см), укладке плойкой и утюжком (при t не выше 120-135 С) и надолго сохраняют форму укладки. Длина прядей до 50 см. Цвета соответствуют палитре цветов синтетических волос от Hairshop. В каждом наборе содержится 11 прядей: 3 – широкие для затылочной части головы: 12 см, 16 см, 20 см, и 8 – узких для височных областей по 3,5 см. Компания «Витахайр» г. Краснодар, ул. Северная, 529 A (между мостами) тел.: (861) 274 12 51, 274 13 10 магазин волос: (965) 471 45 45 www.vitahair.ru

Лучшие волосы для Вас!

Hairshop располагает огромным ассортиментом всех расходных материалов для наращивания, в том числе и волосами высшей категории качества Super Remy. Для подготовки таких волос берется здоровая, неокрашенная целиковая коса. Технология обработки позволяет исключить переворачивание волос и полностью сохранить защитный слой волоса даже после окрашивания. Данный вид волос – самый ценный и не требует особого ухода при ношении, а также приносит большое удовольствие тому, кто нарастил волосы. Такие волосы можно использовать для неоднократного перенаращивания и носить в течение целого года. Волосы можно окрашивать, мелировать и завивать. Длина: 50, 60 и 70 см. Компания «Витахайр» г. Краснодар, ул. Северная, 529A (между мостами) тел.: (861) 274 12 51, 274 13 10 магазин волос тел.: (965) 471 45 45 www.vitahair.ru

34

beauty day • 2013 #2

Несмываемая

Крем-маска-спрей

Новая, легкая крем-маска-спрей 1one от DIKSON Coffeur мгновенно восстанавливает сухие, пористые и поврежденные волосы.

1one - это 10 ошеломительных эффектов для восстановления волос в одном восхитительном продукте: - Высокорезультативный anti-age уход и нейтрализация свободных радикалов.

- Глубокое увлажнение и питание.

- Надежная защита цвета волос с фильтрами UVA и UVB. - Эффективная термозащита при использовании фена и щипцов.

- Восстановление секущихся кончиков.

- Устраняет спутанность, облегчает укладку и выпрямление волос.

- Идеально фиксирует укладку и усиливает естественный объем.

- Придает ослепительное сияние и разглаживает непослушные завитки. Эксклюзивный дистрибьютор DIKSON в Краснодарском крае «F-studio» г. Краснодар, ул. Октябрьская, 70 тел.: (861) 262 36 01, (918) 416 27 94, www.salon-f-studio.ru

Термоактивный защитный кондиционер RADIANT 2/F THERMO-ACTIVE FLUID от Helen Seward – ежедневный термозащитный флюид для волос с Polyfructol-Complex® + Лецитином и полифенолами красного винограда. Средство нейтрализует и блокирует воздействие свободных радикалов и активных форм кислорода, увлажняет и питает сухую пористую структуру волос, предупреждает дегидратацию клеток, окутывает волосы защитной гидрофильной пленкой, обеспечивает превосходную термозащиту волос (фены, плойки, утюжки). Подходит для всех типов волос! Эксклюзивный представитель Helen Seward (Россия, Беларусь, Казахстан) компания «ПРОФКАПЕЛЛИ»: г. Москва, Варшавское шоссе, 9 строение 1Б, офис 108 г. Санкт-Петербург, ул. Рылеева, 12, офис 55 тел.: (800) 555 13 93 (звонок по России бесплатный)

Идеальный флюид

Illuminating Style Costructor – флюид для укладки, идеален для быстрого стайлинга. «Запоминает» форму укладки, тем самым сохраняя ее на более продолжительное время. Эффект достигается благодаря содержанию LUVISET CLEAR-веществу, создающему пленку для моментальной фиксации на долгое время. Так же содержит THERMOACTIV MULTY- PROTECTOR, которая защищает волосы от воздействия горячих температур, и экстракт семени льна, придающий изумительный блеск. Еще больше блеска и объема волосам от ALFAPARF MILANO! Компания «Верона» г. Краснодар, ул. Красноармейская, 64 тел.: (861) 253 01 95, (905) 477 01 35 www.veronastudio.ru, alfaparf.kr@mail.ru

Если вы хотите быть на шаг впереди всех, вдохновиться удивительной работой МАЭСТРО –

ждем Вас:

8 апреля 2013 года Реклама

Место проведения: ночной клуб «EL NINO» Организатор: компания «VERONA» По вопросам и заказу билетов обращаться по тел.: (861) 253 01 95, (905) 477 01 35 г. Краснодар, ул. Красноармейская, 64, 2 этаж, эксклюзивный представитель "ALFAPARF MILANO"

парикмахерское искусство

Как не «отбрить» клиента? Для того, чтобы клиент почувствовал разницу между собственноручным бритьем и мастерским подходом, надо соблюсти некоторые правила и вооружиться не только опасной бритвой, но и профессиональными знаниями. Подготовка

Бриться в салоне не просто модно. Процедура эта статусная, с богатейшими традициями. Понятно, что удалять растительность человек начал энное количество тысячелетий назад. А вот специальные места, где мужчины собирались, чтобы и в порядок себя привести, и свои доисторические новости обсудить, появились в Античной Греции и Древней Индии за несколько веков до нашей эры. Как правило, эти клубы по интересам объединяли представителей высших сословий. Постепенно искусство брадобрейства рассредоточилось по богатым домам. У каждого знатного вельможи был собственный цирюльник. Полноценное возвращение барберов Европы в общественное поле произошло лишь в начале XIX века, и этим мы обязаны английским денди. Истинный джентльмен должен быть безупречным

36

beauty day • 2013 #2

во всем, поэтому в тогдашний джентльменский набор в обязательном порядке входило и регулярное посещение мужского салона. Заведения эти предназначались для тех, кто, согласно английской поговорке, «родился с серебряной ложкой во рту». В общем, клиентами барбер-салонов были господа, которым посчастливилось быть знатными и богатыми – исключительно сэры и лорды или удачливые дельцы. Не трудно догадаться, что удовольствие это было не из дешевых, а сами салоны соответствовали уровню клиентов – поражали роскошью обстановки и обходительностью персонала. Американцы, подхватившие эстафету и творчески развившие историю барбер-шопов, внесли в их характер нотки демократии. Тем не менее, налет избранности и аристократизма сохраняется в этих заведениях и по сей день.

Немного о добавочной прибыли

Кстати, многие клиенты с готовностью соглашаются на косметологические процедуры, дополняющие базовый уход. Вы можете сформировать готовые пакетные предложения, внеся туда массажи и маски, а можете предлагать какие-то опции, исходя из ситуации или актуальных проблем клиента. Ваш гость – мужчина, и он обязательно оценит внимание к своей персоне, вашу готовность доставить ему удовольствие и соответствовать его потребностям.

Процесс

Большинство мужчин, выбирающих бритье в салоне, отдают предпочтение классическому методу с использованием опасной бритвы. Ход их мыслей, в общем-то, понятен: с обычным станком или электробритвой можно управиться и своими силами. Опасное лезвие дает совсем другой результат, но далеко не каждый готов долго (а порой и болезненно) постигать тонкую науку классического бритья. Очевидный выход в этой ситуации – салон. Тем более, что здесь удаление растительности превращается в настоящую спа-процедуру, созданную исключительно для мужчин. Задача: создать гостю максимально комфортные психологические и физические условия. Особенно это относится к новым посетителям. Зажатость и нервозность клиента могут навредить не только ему самому, но и помешать профессионалу сделать все так, как надо. Хороший способ успокоить подопечного – рассказать ему об этапах процедуры. Даже если клиент относится к категории «постоянных», можно проговаривать, что будет происходить во время очередного шага. А вот провоцировать господина, находящегося под прицелом лезвия, на смех или ответы лучше не стоит. Итак, клиент усаживается в барбер-кресло и таинство начинается. Открывают церемонию, как правило, нанесением кондиционера или масла для смягчения щетины. Усиливает их действие горячий компресс, раскрывающий поры. Потом наступает очередь мыльного состава, который наносится барсучьей кистью. И, наконец, в дело вступает острое лезвие, мягко скользящее сначала против роста волос, затем – по направлению роста. Когда идеальная гладкость достигнута, необходимо запечатать открытые поры. Для этого предназначен ледяной компресс махровым полотенцем. В финале на чистую кожу наносятся успокаивающие кремы.

Средства

Опасные бритвы, используемые сейчас, имеют съемные одноразовые лезвия. Обязательно обратите внимание гостя на этот момент. Разъясните, что нет никакой опасности заражения. Особо щепетильному клиенту можно предложить завести собственный бритвенный прибор, который будет храниться в салоне в неприкосновенности. А при желании гость может брать его домой и приносить в каждый свой визит. Если человек впервые у вас на приеме, не лишним будет рассказать ему о квалификации барбер-мастера и его опыте. Стоит просветить его и в области свойств инструмента. Покажите клиенту бритву и расскажите о том, что именно острота лезвия, его длина и гибкость являются залогом идеального результата. Убедите гостя, что, садясь в кресло, он не рискует абсолютно ничем, кроме потери ненужной растительности. Можно провести для клиента и экскурс в историю бритья, и презентацию косметических средств, используемых в процессе. Пусть у человека будет выбор, конечно, при условии, что он есть у вас, и косметика представлена, что называется, в ассортименте. В арсенале салона должны присутствовать натуральные масла «до бритья» на основе трав. Они подготовят щетину, предохранят кожу от повреждений и обеспечат плавное скольжение бритвы. Хорошо, если кремы или классическое мыло для бритья, предлагаемые ва-

Центр Элитной Косметологии представляет

Evolash - это средство для роста ресниц на основе молекулы простагландина, которое способствует защите и естественному увеличению длины, густоты и толщины ресниц. Действующая формула Evolash воздействует на работу волосяных фолликулов, оживляет их природный потенциал, добавляет им силу и пробуждает «спящие». Основным компонентом действующей формулы, отвечающей за рост ресничек, является молекула препарата простагландин Ф2-альфа (prostaglandin). Биопептиды, входящие в состав средства, усиливают структуру реснички (или волоска брови), уменьшая их выпадение. Витамины А, В3, С, Е, Н - активные антиоксиданты, питают кожу и защищают ее от вредного воздействия косметики и окружающей среды. Экстракт женьшеня улучшает микроциркуляцию крови и совместно с активной формулой помогает волосяным фолликулам максимально развить свой потенциал. В помошь экстракту корня женьшеня, глюкозамины и пантенол, входящие в состав средства, оживляют фолликулы, смягчают реснички и брови, делая их эластичными, мягкими и блестящими. Экстракты ромашки и виноградных косточек успокаивают кожу, снимают раздражение и защищают от воздействия косметики.

традиционного бритья не променяет своего специалиста ни на кого другого. Ведь соприкосновение с лезвием и все, что окружает эту процедуру, сродни сакральному ритуалу. А то, как профи обращается с инструментом – настоящее шоу. Одних только способов держать бритву существует великое множество, а опытные брадобреи имеют и свои собственные, фирменные варианты хвата и секретные приемы. Одним из показателей мастерства является умение добиваться абсолютной гладкости кожи за минимальное число касаний. Привлекает клиентов и владение экзотическими для нас техниками бритья, такими, как удаление щетины с помощью шелковой нити или огня. Даже если ваши посетители предпочитают классическое бритье опасной бритвой, сведения о таких нюансах свидетельствуют в пользу мастера, говорят о его виртуозном владении ремеслом и добавляют баллов салону в целом. Кроме того, вы можете устраивать клиентские мероприятия, гвоздем программы которых вполне способно стать зрелищное барбер-шоу в исполнении вашего специалиста. Успех и востребованность услуги классического бритья, как и многих других дел, зависит от гармоничного сочетания всех обязательных элементов. Проседание какого-то одного аспекта способно свести на «нет» все усилия и большую подготовительную работу, но основную ставку все же стоит сделать именно на кадровый вопрос.

Выгода

Для тех, кто еще в пути

Если ваш салон не является специализированным барбер-заведением, то важно выделить для бритья особое место. Оно должно быть хорошо освещенным и достаточно просторным. Мастеру понадобится свобода передвижения, а клиенту – довольно массивное барбер-кресло. Обычное парикмахерское не подойдет. Специальное кресло сконструировано таким образом, чтобы «пациент» чувствовал себя комфортно, ведь ему приходится сидеть в статичной позе на протяжении всего ритуала. А это далеко не 5 минут! В зависимости от сложности «ландшафта» и количества выбранных опций, процедура может длиться до часа, а то и больше.

шим клиентам, будут иметь в своем составе компоненты, способствующие образованию плотной густой пены. Увлажняющие и согревающие свойства приветствуются, поскольку тоже работают на результат – делают щетину удивительно податливой, а полет лезвия легким и приятным. Важная роль в общем деле отводится кисточке. Именно она способна взбить идеальную пену, приподнять щетинки и обеспечить качественное отшелушивание ороговевших клеток кожи, ведь каждая процедура бритья – это еще и пилинг. Лучшие образцы бритвенных кистей изготавливаются вручную из серебристой (белой) шерсти барсука. Особенно ценится шерсть высокогорных барсуков. Для увлажнения и восстановления кожи после бритья в запасе нужно иметь средства на основе натуральных масел и травяных экстрактов. В холодный сезон предпочтительнее использовать бальзамы, а летом – легкие гели.

Исполнитель

Комфортабельное место, специальное барбер-кресло и эффективные средства, бесспорно, необходимые составляющие ритуала бритья, но все это теряет смысл без Мастера. Хорошего брадобрея сейчас днем с огнем… И если вашему салону удалось заполучить такого, можно вам только позавидовать. К истинному профи клиенты будут выстраиваться в очередь не только за идеально гладким результатом, но и за удовольствием, получаемым в процессе. В таком деле, как бритье опасной бритвой, чрезвычайно важно, чтобы между барбер-мастером и клиентом сложились доверительные отношения. Когда такое счастливое попадание случается, любитель

38

beauty day • 2013 #2

И еще немного о том, как можно получить добавочную прибыль, имея в меню салона услугу бритья. Многие клиенты с готовностью соглашаются на косметологические процедуры, дополняющие базовый уход. Предложите гостю, например, успокаивающую маску, ионофорез или лимфодренажный массаж. Если клиент располагает временем, можно задействовать и многоэтапные процедуры. Представители сильного пола не меньше женщин дорожат своей молодостью. Расскажите им, что после бритья кожа со здоровым аппетитом поглощает все питательные вещества. Продвиньте идею комплексного ухода, программы для проблемной кожи или anti-age. Самых занятых господ можно заинтересовать экспресс-уходом, в считанные секунды заряжающим энергией и дарящим свежий отдохнувший вид. Скорее всего, не откажутся такие клиенты и от возможности одновременного обслуживания сразу по нескольким направлениям. Во время бритья, конечно, лезть под руку к мастеру не стоит, а вот пока гость расслабляется в маске, маникюр и педикюр будут очень уместны. Вы можете сформировать готовые пакетные предложения, внеся туда массажи и маски, а можете предлагать какие-то опции, исходя из ситуации или актуальных проблем клиента. Ваш гость – мужчина, и он обязательно оценит внимание к своей персоне, вашу готовность доставить ему удовольствие и соответствовать его потребностям. Угадайте, куда он будет приходить каждые три-пять дней? Вопрос риторический… Он бы и чаще заходил, но после опасной бритвы чаще просто не надо!

Благодарим за помощь в подготовке материала Влада Брагин, Имидж Центр «Success» (г. Москва)

текст: Галина Высоцкая

парикмахерское искусство

Бьюти-бизнес от А до Я www.cosmo-prof.ru radon-cosmo@yandex.ru

10 000 рублей чистой прибыли

с 1 м2 общей площади. Именно столько должен приносить салон красоты своему владельцу. Мы знаем, как этого добиться и готовы Вам в этом помочь!

Новый салон красоты: помощь при старте Вашего красивого бизнеса

•

•

• •

• •

Юридический аспект: помощь в выборе типа юридического лица, или для какой деятельности лучше открывать ИП, а для какой Общество с ограниченной ответственностью; нормативно-правовое регулирование: бытовые и медицинские косметические услуги, или чем они отличаются с точки зрения законов РФ и как их правильно оформлять; кадровые вопросы, или кто может работать в салоне красоты, и какие услуги можно оказывать; правильное прохождение проверок Вашего салона красоты, или как хорошая подготовка снижает риски и размер потерь + алгоритм поведения сотрудников; договорные отношения, или как застраховаться от проблем с руководителем и/или сотрудником; работа с претензиями клиентов, или как защититься от потребительского терроризма.

Действующий салон: улучшение всех показателей работы Вашего салона

• • • • •

•

• • • • • •

Профессиональный аспект: определение степени профессиональной пригодности кандидата; подбор и рекомендации выбора косметических брендов, аппаратов и прочее; проведение первичного обучения специалистов Вашего салона особенностям работы; помощь в составлении протоколов проведения процедур; помощь в составлении прайс-листов, которые увеличат Вашу прибыль.

•

•

Маркетинг и продажи: выбираем средства продвижения, или как потратить именно столько, сколько нужно; работаем с имеющимися клиентами, или как увеличить средний чек и посещаемость Вашего салона; возвращаем ушедших клиентов, или что и как предложить «спящему клиенту», чтобы он вернулся; составляем сценарии разговора по телефону, в салоне, или вводим стандартное качество услуг; помощь в оформлении прайс-листов, пригласительных билетов, визитных карт и т.д., или как заставить рекламные носители работать на Вас круглые сутки; разбираемся в Интернет-рекламе, или обеспечиваем постоянный входящий поток новых клиентов средствами Интернет. Финансовый аспект: профилактика материальных потерь в салоне, или как снизить вероятность воровства, провалов ассортимента, недостачи и пересортицы; помощь в составлении форм учета и контроля деятельности салона красоты, или как с помощью простой таблицы видеть, что происходит в Вашем салоне; помощь в составлении планов покупок и продаж, или как точно спланировать свои будущие доходы и расходы.

Позвоните или напишите нам, и мы проведем базовый аудит Вашего салона красоты совершенно

бесплатно!

Или вышлем наше предложение!* *Аудит может быть проведен дистанционно по Skype Учебный центр «Радонеж» г. Краснодар, ул. Пашковская, 87 тел.: (861) 253 53 50, (988) 24 04 789 www.cosmo-prof.ru, e-mail:radon-cosmo@yandex.ru

Обучение косметологии: - для врачей-дерматовенерологов 576 ак.ч.

- для среднего мед. персонала 288 ак.ч.

- лиц без мед. образования 200 ак.ч.

документ КубГМУ; обучение без отрыва от работы; возможна рассрочка оплаты; есть группы выходного дня.

парикмахерское искусство

One Touch Micro Presentation Ленточное наращивание волос – это прорыв специалистов в парикмахерском искусстве. Кроме простого применения, эта технология отличается от всех остальных особым качеством и надежностью.

Ленточное наращивание OneTouch – самый быстрый и безопасный способ холодного наращивания волос. Крепление волос происходит при помощи тонкой силиконовой ленты, что позволяет сразу нарастить большую прядь волос за очень короткий промежуток времени. Ленточное наращивание считается безопасным потому, что донорские пряди распределяются по поверхности головы равномерно, не создавая ни малейшего напряжения на волосяную луковицу. В дополнение к наращиванию One Touch была создана уникальная система One Touch Micro. Благодаря своему маленькому размеру, наращенные ленточки One Touch Micro имеют настолько маленькую площадь крепления к волосам, что заметить их в повседневной носке не представляется возможным. Они идеальны для крепления на височных областях и до такой степени органично и естественно вписываются, что позволяют носить поднятый хвост, убирать волосы назад, да и вообще оставляют место для фантазии при выборе и создании причесок. Но комбинация One Touch Micro с другими наборами для наращивания совершенно необязательна. Например, используя эти микроленты, отличного от собственного цвета волос, можно предлагать клиентам и реализовывать на практике такую услугу, как безопасное мелирование или колорирование волос. Ввиду того, что данная методика – щадящая для собственных волос, клиент может «примерить» на себя любые цвета и оттенки, не имея в дальнейшем негативных последствий при желании, например, отказаться от выбранного образа или поменять цвета прядей. Разрабатывая One Touch Micro, технологи уделили особое внимание вопросам фиксации и сохранности волос в каждом микросегмен-

40

beauty day • 2013 #2

те ленты. Теперь, даже при повторном неоднократном наращивании, густота лент практически не теряется. В производстве полосок One Touch Micro используется клей класса премиум, чья формула разработана на основании многолетнего опыта наших специалистов. Это обеспечивает его надежное и долгое (до нескольких месяцев) удержание на волосах и возможность легко и быстро удалить его при помощи специальных жидкостей для снятия, разработанных и рекомендованных Hairshop. В ассортименте компании Hairshop 3 варианта клеевых пластин, с помощью которых ленты OneTouch приклеиваются к своим волосам: Клеевые пластины Easy Change - легко снимаются с волос, не оставляя следов клея, обладают гипоаллергенными свойствами. Предназначены для вечерних укладок, их особенность - возможность легкого и самостоятельно снятия. Клеевые пластины Hard Fix - разработаны специально для людей, ведущих активный образ жизни. С этим скотчем наращенным волосам не страшны никакие испытания. Если вы собираетесь в отпуск, и задумываетесь, выдержат ли наращенные волосы солнце-ветерводу – не сомневайтесь, со скотчем HardFix обязательно выдержат! Клеевые пластины Premium Class - разработаны для самых требовательных клиентов. Сочетают оптимальное соотношение прочность крепления и удобство снятия. Используя в совокупности средства для снятия наращенных прядей One Touch Micro с полосками для коррекции Micro One Touch, Вы можете достигать максимальных результатов по качеству и количеству перенаращиваний. С ленточным наращиванием OneTouch волосы выглядят лучше, чем свои!

Компания «Витахайр» г. Краснодар ул. Северная, 529 A (между мостами) тел.: (861) 274 12 51 274 13 10 магазин волос: (965) 471 45 45 www.vitahair.ru

парикмахерское искусство

Насколько эффективен

KAMINOMOTO? Будьте осторожны с KaminomoTo. KaminomoTo делает удивительные вещи даже с яйцом.

О КОМПАНИИ Компания KAMINOMOTO основана в 1908 году и является одним из наиболее опытных производителей косметических и лекарственных средств в Японии. Компания работает на рынке препаратов для роста волос по всему миру, комбинируя высокие технологии и традиционную природную мудрость: травы, корни, растения. На сегодняшний день средства по уходу за волосами KAMINOMOTO широко известны во многих странах мира, где получили международное признание. Эффективность KAMINOMOTO •

В Медицинском Университете г. Токио, Департамент Дерматологии на нескольких группах пациентов, страдающих от нарушений роста волос и имеющих проблемы с кожей головы, были проведены клинические исследования.

•

Результаты показали, что 72,5% пациентов продемонстрировали великолепные результаты улучшения, после лечения средствами KAMINOMOTO.

•

42

Особенно удовлетворительные результаты были отмечены среди тех, кто страдает от выпадения волос, перхоти, облысения и зуда кожи головы.

beauty day • 2013 #2

KAMINOMOTO прямо воздействует на корень проблемы, его эффективная формула действует как мощный развивающий стимулятор. Особенности продукции KAMINOMOTO: 1. Натуральные продукты, которые производятся с традиционной формулой KANPO (японские лекарственные травы + новейшие технологии).

2. Не имеет ограничений по применению и противопоказаний.

3. Имеет высокие показатели восстановления роста и укрепления волос.

4. Показывает реальные результаты по восстановлению роста волос.

5. Относится к группе лекарственных препаратов, поэтому с успехом продается как в специализированных магазинах так и в розничных торговых сетях и аптеках. Группа целевых покупателей средств KAMINOMOTO - мужчины и женщины, от 25 до 70 лет, со средним и выше среднего уровнем дохода. Основным компонентом является Хинокитиол – экстракт дерева Хиноки, знаменитое в Японии своими свойствами сохранения волос. Существует даже высказывание: «Лесник, который работает в лесах Хиноки, никогда не станет лысым». Это высказывание послужило темой для исследования ученных, полезных свойств дерева и дало результаты в работе, которая была высоко оценена и награждена Великой Японской Академией.

Регулярное использование Каминомото очень эффективно в устранение причин выпадения волос и стимулировании роста новых здоровых волос, что также было отмечено Японской Академией.

«ЭстеЛайф Центр» г. Краснодар ул. Коммунаров, 225 тел.: (861) 253 51 62 (918) 190 11 10 (918) 116 69 96 estelife777@mail.ru www.estelifecenter.ru

beauty-история

Все так закручено! История знает массу примеров, когда стремление к прекрасному рождало и шедевры, и поистине пыточные изобретения. Не исключением являлись и приспособления, превращавшие гладкое в волнистое. Бигуди Клеопатры С древних времен обладательницы прямых волос мечтали о романтичных локонах и тугих кудрях. По сведениям, дошедшим до наших дней, первопроходцами в деле завивки были египтяне, хотя возможно, что и до них кто-то упражнялся в покорении природы волос. Во всяком случае, греки настаивают на своем первенстве. Сначала красавицы Древнего Египта выбрали для получения завивки вполне гуманный способ, к которому и сейчас прибегают девочки-подростки. Волосы заплетались на несколько часов в мелкие косички. Правда, тогда для более продолжительного эффекта их предварительно пропитывали специальным закрепляющим составом, а потом сушили на солнце. Следующий шаг был более сложным – первый прообраз современных бигуди был вылеплен египетскими красавицами из белой глины. Само слово bigoudi появилось гораздо позже во Франции и означало оно что-то вроде «трубочки для волос». Есть свидетельства, что и сама Клеопатра наводила красоту с их помощью. Пряди накручивались на глиняные ролики, а в качестве крепежа использовалась все та же белая глина, которую (внимание!) в сыром виде

наносили на волосы. Когда египетская «химия» доходила до кондиции, высохшую глину счищали щетками. Только представьте себе сценку из быта Клеопатры и Цезаря: возвращается он из похода, а дома – она в глиняных бигуди. Трогательно, и все, как у людей.

Завить Богов! Вслед за безобидными трубочками началось сущее варварство: для завивки кудрей придумали использовать раскаленные на жаровне металлические стержни. Представляете, скольким дамам египетского света этот способ принес не только красоту, но и ощутимые потери! Отвалившиеся пережженные волосы – мелочь, в сравнении с ожогами на нежных щечках. А о судьбах «провинившихся» служанок даже подумать страшно…

В годы так 30-е или 40-е, завитые в ло-

коны волосы были на пике моды. Потому исключительно для этих целей и для выполнения данной услуги, уже в то время существовали специальные мастера своего дела и необходимое оборудование. Детали, с помощью которых выполнялась завивка, назывались каламисами, а специалисты по этому делу – каламистрами.

Просвещенные римляне и греки, «сочинившие тома для библиотеки» (как нам известно из песни), занимались и более прозаичными вещами. Они взяли изобретение африканской «индустрии красоты» за основу и усовершенствовали его. К стержням были добавлены ручки из слоновой кости или дерева, позволявшие более ловко об-

2013 #2 • beauty day

43

beauty-история ходиться с горячими штуковинами. Конструкция называлась «каламио», а мастера, виртуозно владевшие ею – «каламистрами». Судя по головам античных статуй, даже олимпийские боги не гнушались услугами этих самих каламистров. Во всяком случае, укладки у них отменные! Римляне владели еще и секретом «влажной» завивки. Они смачивали волосы ароматным клейким составом, а затем укладывали. Массивные сложные прически представляли собой двухъярусные конструкции: верх – крупные волны, низ – ровные ряды правильных колец. Так же завивались и бороды (у мужчин, разумеется). Удивительно, что древние ассирийцы носили точно такие же фасоны. Интересно, кто у кого секрет завивки умыкнул?

Алхимическая завивка

Само слово bigoudi появилось во Франции и означало оно что-то вроде «трубочки для волос».

Разновидности завивки волос

1

По технологии выполнения: аппаратная, традиционная, компьютерная, термоактивная, паровая.

2

По виду стайлеров и методу накрутки: спиральная, американская, локальная, вертикальная, прикорневая, «зигзаг».

3

По типу используемого состава: щелочные, кислотные, биозавивки и нейтральные.

Тренд № 1 сегодня -

биозавивки с эффектом натуральных локонов.

44

beauty day • 2013 #2

Почти в неизменном виде стержни дошли до эпохи Возрождения, только в имени их произошла несущественная замена – каламио стали зваться «каламис». В арсенале средневековых мастеров появились также деревянные папильотки и металлические зажимы. Даже великие алхимики средневековья искали и тайну «вечной» завивки! Видимо, когда отдыхали от поисков «философского камня». В обстановке полной секретности проводились эксперименты с волосами. Срезанные пряди кипятились в различных «волшебных» составах. А единственная в ту пору женщинапарикмахер по имени Мартина завивала волосы горячим паром, причем не абы кому, а всем членам французской королевской фамилии. Это было в XVII веке. А уже в следующем столетии приход стиля рококо знаменовался введением моды на пудреные парики. Мучительные ритуалы накручивания волос потеряли актуальность, но ненадолго. Уже во второй половине XVIII века и парики «обросли» кудрями, и мастерам вновь пришлось взяться за каламис и поиски «вечной» завивки. Известно, что при Людовике XVI парики вываривались в специальном растворе, в состав которого входила щелочь, и накручивались каламисом. Закрепленные таким образом локоны, сохранялись даже во время знаменитых королевских купаний – наряду с особым купальным костюмом, парик был обязательным атрибутом массовых заплывов французского двора.

Перманентное состояние Век девятнадцатый ознаменовался огромным научным скачком, затронувшим все сферы жизни. Не осталось в стороне от научных прорывов и парикмахерское искусство. Считается, что щипцы для горячей завивки, в том виде, в котором с ними знакомы мы, во второй половине XIX века изобрел французский парикмахер Марсель Грато. Он скрепил два металлических стержня заклепкой посередине, снабдил их ручками и вышли щипцы, получившие его имя «Марсель». Эффект от завивки этим устройством назвали «волной Марселя», а профессионалы стали именовать его «ондуляция». Благодаря своему нововведению, мсье Грато буквально озолотился, но справедливости ради стоит отметить, что француз лишь усовершенствовал изобретение далеких предков. А вот кто был настоящим новатором, так это немец Карл Несслер! Миллионы женщин готовы были боготворить его за то, что он сделал в 1909 году. Любопытно, была ли в числе этих востор-

женных дам его собственная жена? Ведь именно она стала «подопытным кроликом» великого изобретателя перманента! Да-да, Несслер изобрел не что иное, как химическую завивку, которая держалась до шести месяцев. Поиски нужного фиксирующего состава и идеальной конструкции завивочного аппарата были мучительными (прежде всего для фрау Несслер – бедная женщина в ходе экспериментов получила массу ожогов и облысела), зато результат стал настоящей революцией. Волосы сначала погружали в раствор на основе аммония, затем накручивали на латунные цилиндры, соединенные электропроводами с аппаратом. Общий вид чудо-прибора сильно смахивал на парадную люстру, сидеть под которой предписывалось целых 5 часов. О, женщины, на что только не идут они ради красоты!

Прямое попадание Первая электрическая плойка – дело рук швейцарца Юджина Сутера. Правда, это был не портативный прибор, знакомый нам, а целая машина по созданию кудрей, которую многие историки моды относят к арсеналу инквизиции. Зато позже на основе этого аппарата были разработаны персональные щипцы для бытового использования. А еще спустя некоторое время ведущие производители наладили и выпуск электрических приспособлений для выпрямления волос. Вот этот момент заслуживает особого внимания, поскольку наряду с жаждущими обзавестись кудрями и локонами всегда существовали те, кто устал от «буйного волоса» и мечтает о гладком шелке, струящемся и ниспадающем на плечи. Что касается разработки химических составов, способных превратить вьющиеся волосы в прямые, то это предмет отдельного разговора. Вкратце: эксперименты по созданию выпрямляющего состава велись параллельно с изысканиями в сфере «вечной» завивки. Разглаживающие снадобья, обладали еще более агрессивным характером, чем те, что фиксировали локоны. Поэтому число потерь на этом пути было еще более впечатляющим, и относительно человеколюбивые составы появились в арсенале профессионалов только к концу ХХ века. А вот первый механический выпрямитель волос был запатентован еще в 1906 году Саймоном Монро. Его «гениальное» изобретение представляло собой нагревающийся гребень с металлическими зубьями. А уже в 1909 году Исаак Шеро зарегистрировал прибор, состоящий из двух плоских утюжков, которые нагревались на плите и, плотно прижимаясь друг к другу, скользили вдоль прядей и разглаживали их. Скорее всего, Шеро вдохновился домашними попытками кудрявых барышень распрямить вьющиеся пряди обычным утюгом. Кстати, наши соотечественницы практиковали эту варварскую процедуру вплоть до 90-х, когда выпрямители, наконец, появились на российском рынке. Представьте, комсомолки с непокорными завитками, как на плаху, укладывали свою голову на гладильную доску и утюжили влажные пряди, от которых вовсю валил пар. То ли дело сейчас: любая укладка стала привычным ритуалом. Хотя, вероятно, даже немногие мастера знают, какой сложный путь, полный проб и ошибок, стоит за той легкостью, с которой они каждый день превращают прямые волосы в кокетливые локоны, а тугие кудри – в гладкий шелк.

Школа профессионального макияжа «VERONA»

Предлагает самый широкий спектр курсов, программ, семинаров, мастерклассов, которые будут интересны как начинающим мастерам, так и профессионалам, и даже тем, кто просто увлечен миром красоты и стремится к совершенству.

Приглашаем посетить курсы: Основные: • Базовый индивидуальный курс ( 27 дней) • Базовый полный курс (27дней) • Базовый «Медиум» (ВЕЧЕРНИЙ) курс (15 дней) • Базовый «Экспресс» курс (10 дней) • Курс «Сам себе визажист» (2 дня)

Учебные программы в нашей Школе составлены по технологии самого престижного в мире Центра профессионального макияжа и грима Make-up Atelier Paris.

Курсы повышения квалификации: • «Салонный мастер» (3 дня) • «Праздничный макияж» (3 дня) • «Фантазийный макияж» (3 дня) • «Работа с основой из жирных текстур и карандаша» (3 дня) • «Акварельные мотивы» (3 дня)

г. Краснодар ул. Красноармейская , 64 тел.: (861) 253 43 16 (918) 25 20 667 verona_studio05@mail.ru www.veronastudio.ru

Индивидуальные курсы (однодневные): • Современные тенденции в макияже • Камуфлирующий макияж • Специфика работы с моделями для «портфолио» Макияж для черно-белого фото.

• Ретроспектива. Макияж 20-х (30-90х) годов • Работа с блёстками, стразами, накладными ресницами Карнавальные маски (клоун, Хелуин, Новый год) • Специфика мужского макияжа • Макияж азиатского лица, негритянского лица • Грим для ведущих ТV • Маски (венецианские, фантазийные) • Использование фактур (зерна, ткани, фольга, бумага, лепестки и др.)

• Этнос (Япония, Египет, Афро, Индия и др.)

Реклама

а 2013 т р а м 9 28-2 ар, д о н с а р с та г. К с стили

марки

ер-клас т с а М я r Paris с состоит Make-Up Atelie осква) (М ись по п а а н з и я ш а у ем ительн Игоря С предвар 61) 253 43 16 тел.: (8

ногтевой сервис

Natural Nail: на какой тренд поставить? Тренды — удобный способ предложить какую-то технологию и новый продукт. Например, French manicure и его вариация – Beverly Hills. В их истории успеха можно увидеть ориентиры, подсказывающие, какие тренды сегодня займут ключевые позиции в ногтевом бизнесе, и в каких стоит совершенствоваться мастерам. Горячий тренд В точности не скажешь, кто на самом деле первым попробовал подчеркивать девственную красоту ногтей специальными косметологическими средствами. Скорее всего, это очень давняя история и вечная идея. То воплощение, которое эта идея получила в известном маникюре «френч», имеет несколько первоисточников. По одним сведениям, мастера делали нечто подобное уже в конце XVIII века. По другим — все случилось в 30-х годах в Париже, где обладатель Oscar и «отец» современной косметической индустрии Макс Фактор (Max Factor) предложил сходный вариант «естественного маникюра» моделям. Но так или иначе, в качестве первого готового коммерческого релиза идеи «натурального маникюра», а также разработанной

46

beauty day • 2013 #2

технологии и косметологических продуктов для ее вополощения, «френч» чаще ассоциируют с новаторством американца Джефа Пинка (Jeff Pink) из Калифорнии. В 1975 году, будучи владельцем небольшого магазина в Лос-Анджелесе, Пинк только начал развивать свою торговую марку (названа в честь супруги Orly). Его первой инновацией стало удобное покрытие для ногтей Romeo вместо прежнего неудобного способа укреплять ногти посредством бумаги или шелковой ткани («платок Джульетты»). Начав активно сотрудничать с кино и телевидением, он обратил внимание на суету около съемочных площадок: актрисы, занятые в один день в нескольких картинах, тратили часы на смену маникюра, – согласно моде, которой не мог прене-

В числе свежих предложений: нестан-

дартно тонкая кисточка для идеального окрашивания краев ногтей, I.D-коллекции для «френча» из нескольких гармоничных лаков, составленные с учетом различных оттенков кожи рук, специальное УФ-покрытие для защиты ногтевых пластин от выгорания с дополнительным эффектом люминесцентного свечения.

бречь Голливуд, оттенок лака должен был гармонировать с цветом платья. Здесь можно было придумать что-нибудь получше – например, маникюр, не зависимый от гардероба. И Пинк поставил перед собой такую актуальную стилистическую задачу (отчасти она была подсказана и недовольством продюсеров и режиссеров Голливуда, чей интенсивный график и тайменеджмент страдал от модного диктата. И они, по всей видимости, ничуть не скрывали перед Пинком, что приветствовали бы в качестве тренда какой-нибудь более универсальный маникюр). «Тогда я понял: самым элегантным, универсальным для ногтей является их естественный вид», – объясняет Пинк простое решение, которое пришло ему в голову буквально сразу. В том же 1976 году клиентам из голливудской аудитории были продемонстрированы первые образцы Natural Nail от Пинка. Новый маникюр для Фабрики Грез подразумевал умеренную длину ногтей («овалом» или скругленной «лопаточкой»), покрытие прозрачным лаком-основой, создающее эффект красивого естественного цвета, светлый край ногтя (smile) подчеркивался контрастным белым лаком. Скорость, с какой Джеф Пинк «достал этого кролика из рукава», отреагировав на вызов людей из Голливуда и найдя эффективное решение, можно объяснить изначальным ориентиром стратегии его компании – следовать технологиям Природы, чья красота всегда сочетает спонтанность с естественностью, а эстетику с целесообразностью и здоровьем. И эта инновация тогда была воспринята как своего рода вещь, которая не может не нравиться, настоящий горячий тренд.

Версии Вскоре идею Natural Nail под именем French manicure Пинк решил показать большой аудитории на сезонных подиумах в Париже. (Говорят, он переименовал продукт в честь своих новых друзей во Франции, по другой версии — это было продвижение продукта на мировой рынок.) Признание и здесь было абсолютным, отзывы кутюрье, моделей и критиков моды воодушевляли. «Френч» признали элегантным, и потому безупречным, нескучным и очаровательным и соблазнительным. Почти мгновенно «френч» Пинка стал настоящей парижской штучкой и новостью. Впрочем, в этой счастливой истории рождения и признания Natural Nail дело не обошлось без коммерческих препятствий и промахов. До сих пор нет достоверных сведений, из каких соображений Джеф Пинк не запатентовал столь удачную разработку как French manicure. Можно лишь предположить, что доказать авторство было непросто, хотя бы потому, что сама идея из тех, что лежит на поверхности, и, вероятно, могли найтись другие соискатели первенства. А может, причина в том, как восприняли европейский дебют French manicure дома, в Америке.

ногтевой сервис на более рентабельный. И с другой стороны, запрос Голливуда на маникюр, независимый от гардероба и образа, на самом деле являлся не просто обязательным условием или запросом киношников и особ из мира моды, а запросом представителей большинства слоев общества. И теперь вот что происходит: эстетика Natural Nail прекрасно сочетается как с роскошью, образом жизни истеблишмента, так и с аккуратными дресс-кодами в корпоративных культурах, и в то же время не вступает в противоречие с клубным маргинализмом, шопингом, кухней, босыми ногами. Наконец, «френч» и «беверли», как неброский и изысканный маникюр, не так трудно сделать и дома, пользуясь кисточкой или трафаретами. В этой подвижности тренда значимую роль играет и ценовой диапазон.

В последних топрейтингах нейлиндустрии: множество

обыгрываний «френча»: цветной, геометрический, металлический, арт-френч, фан-френч, миллениумфренч, «перевернутый» (или лунный) и др. С белым smile в нейл-арте принято экспериментировать, украшая его орнаментами, символами, картинками, туманом блесток, точечным светом стразов, или перекрашивая его в любой контрастный оттенок.

После Парижа Franch manicure вызвал недоумение в США своим французским акцентом. Из этого затруднительного положения Пинк вышел креативно: он тут же создал свежую версию Natural Nail, как продукт в совершенно американском и голливудском духе – Beverly Hills. В этой версии Пинк уточнил технологию создания естественных ногтей, базовую чистоту, свободу и изысканность образа. В «Беверли», в отличие от «френча», светлый smile не совсем белый, не контрастирует с основным тоном, граница – плавная, как у натуральных ногтей. Предпринятый шаг оказался верным, о недоумении быстро забыли. Вскоре в лабораториях Orly были разработаны первые комплекты специальных средств для «Беверли Хилз» и «френча». Ряды почитательниц даже за пределами Голливуда росли на глазах.

Перспективная релевантность Более трех десятилетий интереса к «френчу» и «беверли» доказывают, как тренд Natural Nail превращается в классику и перестает зависеть от моды. Тут можно обратить внимание на ряд ключевых моментов. Во-первых, одним из главных условий успешности тренда считают его точность соответствия запросам аудитории (степень релевантности). Вовторых, тренд должен соответствовать чему-то большему, чем исходный запрос. Это позволяет легко расширить аудиторию тренда без потери качества. Идея Джеффа Пинка была по отношению к ожиданиям «звездной публики» чем-то глобальным, нежели просто удачным ответом на локальный вызов заменить нерентабельный модный тренд

48

beauty day • 2013 #2

Как правило, в нейл-индустрии минимальная базовая себестоимость высоко доходных услуг (инструменты, расходные материалы) невысока. Рост цены определяется искусностью мастера, классом салона, использованием специальных материалов (долгосрочных, космецевтики, Spa и др.), инновационных инструментов.

Снова горячий тренд Это факт – глобальные «френч» с «беверли», как базовые техники исполнения – источник вдохновения профессионалов индустрии красоты. И это генетическое свойство классических форм. Ежегодно появляются десятки обновлений, разогревающих тренд. В этом потоке новинок обнаруживаются два основных подхода: обыгрывание и совершенствование тренда. Так, в нейл-арте «френч» и «беверли» используют в качестве «чистых листов» для нарядного декора. За последние несколько лет в этом направлении были реализованы десятки дизайнов, заостряющих внимание на маникюре как стилистическом элементе, родственном татуажу. Другим актуальным направлением является разработка и создание новых материалов и инструментов для маникюра «френч» и «беверли» в их оригинальном исполнении. Новости в этой области порой бывают самые заманчивые и непредсказуемые. Оживление обеспечивается бурным развитием науки и технологий, признающих оптимальными экологичные решения и эстетику. В этой сфере модификаций «френча» и «беверли» удивление и удовольствие связаны обычно с раскрытием совершенств самой идеи Natural Nail.

Благодарим за помощь в подготовке материала Анну Некрасову, менеджера-технолога TM GIORGIO CAPACINI (г. Москва)

текст: Анжелика Авижас

Обычно перспективной оказывается услуга, которую можно предложить клиентам в широком диапазоне цен без потери качества. Демократичная стоимость услуги при этом не подразумевает, что это всегда подделка, а высокая стоимость реально поддержана, не означая, что клиент переплачивает втридорога.

мастер-класс • ногтевой сервис

Мастер-класс

«Лаконичность» Как известно прогресс не стоит на месте, и долг каждой прогрессивной компании по производству профессиональной продукции для ногтевого сервиса удовлетворить все пожелания нейл-мастеров. Представляем вашему вниманию мастер-класс с использованием однофазных гель-лаков марки GIORGIO CAPACHINI.

(г. Ростов-на-Дону) Автор: Елена Короткова

Однофазные гель-лаки – новое слово в мире ногтевого сервиса. Каждый мастер своего дела прекрасно знает, что значит сэкономленное время, именно стремление предоставить услугу быстро и наиболее качественно является одним из показателей профессионализма! Однофазный гель-лак GIORGIO CAPACHINI позволит вам сэкономить время на процедуре, потому что вам теперь не потребуется базовое и финишное покрытие, достаточно просто нанести гель-лак на ногтевую пластину и высушить в лампе. Насыщенный цвет и невероятный глянцевый блеск будет радовать ваших клиентов долгое время. Широкая цветовая палитра гель-лаков (60 цветов) не оставит равнодушным ни одного мастера, влюбленного в свое дело!

В работе использовались материалы марки GIORGIO CAPACHINI

01

02

01

Подготавливаем ногтевую пластину по стандартной схеме. Отодвигаем кутикулу, убираем глянцевый блеск с ногтевой пластины бафом, обезжириваем, наносим Праймер для гель-лака GC.

02

Наносим первый слой гель-лака GC тон №31, сушим в УФ-лампе 1 минуту. Затем наносим второй слой гель-лака, сушим в УФ-лампе 1 минуту.

03

Декорируем ногти безымянного и среднего пальца гель-лаком тон №02 (чёрный), сушим 1 минуту в УФ-лампе.

04

Для закрепления страз используем Прозрачный гель-лак. Ставим маленькую каплю на место крепления страз, закрепляем стразы, сушим в УФ-лампе 30 сек.* * Для практичности можем закрепить стразы дополнительным слоем прозрачного гель-лака. При этом мы полностью покрываем ногтевую пластину прозрачным гель-лаком, но аккуратно

03

04

обводим стразы со всех сторон, чтобы покрытие не накрыло стразы. Иначе под материалом грани страз перестанут отражать свет как того бы хотелось. Внимание: прозрачный гельлак имеет липкий слой. Липкий слой снять жидкостью для снятия липкого слоя GC.

05

Теперь просушим все пальчики 2 минуты в УФ-лампе для надежного результата. После просушки гель-лака обязательно дайте покрытию остыть, не прикасаясь к ногтям. Через минуту можно нанести масло на кутикулу и боковые валики.

Эксклюзивный представитель Giorgio Capachini в ЮФО Торговый дом «Стилист»: г. Ростове-на-Дону: магазин-склад «Стилист»: ул. Гагринская ,2 «А», тел.: (863) 256 39 78; «Стилист»: ул. Варфоломеева, 274/1, тел.: (863) 256 39 78. «Шайни»: ул. Добровольского, 30/2, тел.: (863) 256 39 69. Телефон горячей линии и услуга бесплатной доставки по тел.: (928) 148 6 777. Учебная студия Natali-VO: Буденовский, 93, тел.: (909) 406 92 24.

2013 #2 • beauty day

49

УЧЕБНЫЙ ЦЕНТР DIKSON Coiffeur (Россия)

ЭКСПРЕСС - КУРС ТОЛЬКО 2 ДНЯ!!!

13-14 марта в Краснодаре! Ирина Черепанова, Главный Технолог компании DIKSON Coiffeur (Россия), преподаватель, художник-стилист, колорист, призер и лауреат профессиональных конкурсов.

«Мир продукции Dikson Coiffeur (Италия)» Презентационный семинар – 1-й день Программа семинара: Начало в 10.00 часов • Демонстрация возможностей ампульных комплексов Ristrutturante, Structur Forte (1 модель) • Пошаговое выполнение процедуры 4-этапной линией REP-ACTION. Биоламинирование (1 модель) 15-00-15.30 – Coffee-Brake 15.30-18.00 - Презентация эксклюзивных продуктов от DIKSON: • Dikson Keratin Action. Кератиновое лечение волос - это прорыв в сфере ухода за волосами!

• Пошаговое выполнение процедуры Кератинового лечения (1 модель) • DKA Booster от Dikson - это самая передовая и эффективная процедура кератинового долговременного ВЫПРЯМЛЕНИЯ волос!

• Пошаговое выполнение процедуры Кератинового выпрямления (Теория) • АргаБета роскошный люкс-уход - НЕПРЕВЗОЙДЕННЫЕ результаты!

• Демонстрация возможностей линии АргаБета (1 модель) 17:00 – 18:00 Консультация, ответы на вопросы. «Стойкость и изысканность цвета» - 2-й день Программа семинара: Начало в 10.00 часов • NEW! «AFREA COLOR» - инновационный краситель без аммиака • Демонстрация возможностей красителя Dikson в работе с сединой (1 модель) • Демонстрация возможностей красителя Dikson «совершенный блонд» (1 модель) • Демонстрация возможностей красителя AFREA COLOR (1 модель) • Демонстрация возможностей красителя Dikson «невероятные рыжие» (1 модель) • Консультация, ответы на вопросы. Стоимость каждого семинара 500 рублей. Выдается сертификат! Мы уверены, что наше совместное мероприятие будет организовано на самом высоком уровне. Это важно для Вашего и нашего имиджа!

Ждем Ваши заявки по телефонам: (861) 262 36 01, (918) 416 27 94

Эксклюзивный дистрибьютор компании DIKSON Coiffeur в Краснодарском крае «F-studio»: г. Краснодар, ул. Октябрьская, 70 www.salon-f-studio.ru

семинары название семинара

содержание

обучение

теория

практика

примечание

НОУ «Учебный центр «ЛАКИ ХАУС». серия А № 245766 от 26.01.2009 г. Г. Краснодар, ул. Филатова, 2/1, тел.: (861) 274 18 83, 274 52 44 Мезотерапия

Базовый курс по мезотерапии

04-06.03 г. Краснодар

да

да

Врач-косметолог Рекалова Л.Н., 10000 руб.

AQUALYX (Италия)

Нехирургическая коррекция локальных жировых отложений. Инъекционный липолиз

07.03 г. Краснодар

да

да

Врач-косметолог Рекалова Л.Н., приоб. комплекта препарата для процедуры. Наличие моделей!

Трансформирующий массаж

Методика ручной пластики тела для снижения массы тела и моделирования силуэта

13-14.03 г. Краснодар

да

да

СПА-мастер высшей категории, преподаватель "Международной школы СПА" Листопадова С.В., 10000 руб.

Презентация препара- Методики применения инновационного препарата та для редермализации по лицу и телу Гиалуаль /Украина/

18.03 г. Краснодар

да

да

Врач-косметолог Рекалова Л.Н., бесплатно

Anna Lotan (Израиль)

Базовый курс

19-20.03 г. Краснодар

да

да

Врач-косметолог Дубская А.М., бесплатно

Нитевой лифтинг Silhouette Lift (Soft)

Эффективный лифтинг с использованием биорезорбируемых нитей

25.03 г. Краснодар

да

да

Пласт. хирург, действительный член РОПРЭУ Зеленкова Н.В., 3000 руб. + приоб.комплекта нитей для процедуры. Наличие моделей!

Контурная пластика

Семинар-усовершенствование. Канюли

27.03 г. Сочи

да

да

Врач-косметолог Дунаевская М.В., 3000 р. или покупка препарата для контурной пластики

Химические пилинги

Виды химических пилингов. Показания. Особенности "Allura" (США)

28.03 г. Сочи

да

да

Врач-косметолог Дунаевская М.В., бесплатно

Международная школа парикмахерского искусства «Vita». г. Краснодар, ул. Северная, 529 А, тел.: (861)274-12-51, 274-13-10 Уникальная система по Семинар для мастеров маникюра и педикюра уходу за натуральными по проведению процедур по системе Jessica ногтями от Jessica

по заявкам

да

да

Бесплатный семинар с практическими занятиями. Срок проведения 2 дня

Философия блонд

Обучение по окрашиванию блондинок

по заявкам

да

да

Выдается сертификат международного курса

Color expert

Обучение по окрашиванию, теория цвета

по заявкам

да

да

Бесплатный семинар с отработкой на моделях

Style Masters

Создание модных образов с помощью различных стайлингов

по заявкам

да

да

Семинар проводит технолог Revlon Professional

Философия мужского стиля. American Crew

Модные мужские образы. Знакомство с продукцией для мужчин

по заявкам

да

да

Выдается сертификат международного курса

Плетение дизайнерских кос. Прически из длинных волос

Демонстрация и отработка различных видов узлов и плетений на длинных волосах

по заявкам

да

да

С собой необходимо иметь расчески, шпильки, нивидимки, лак. Стоимость семинара 2500 руб.

Наращивание волос.

7 технологий

Обучение на курсах наращивания волос проводится 1 день с технологом

индиви дуально

да

да

Манекен - голова для тренировки предоставляется. Стоимость обучения 4500 руб.

Наращивание волос Hair Talk

Обучение в течение дня индивидуально с технологом

индиви дуально

да

да

Стоимость 2000 руб.

Плетение афрокосичек Индивидуально с технологом, 1-2 дня

индивид.

да

да

Стоимость 3500 руб.

Наращивание ресниц одиночное

Обучение в течение дня индивидуально с технологом

индиви дуально

да

да

Стоимость 3000 руб.

Наращивание ресниц пучковое

Обучение в течение дня индивидуально с технологом

индиви дуально

да

да

Стоимость 1000 руб.

вакансии МАСТЕР МАНИКЮРА И ПЕДИКЮРА, МАСТЕРПАРИКМАХЕР ЖЕНСКИЙ И МУЖСКОЙ. Возраст и стаж значения не имеют. Условия работы обговариваются на собеседовании. Хорошая проходимость! «Студия NB»: ул. Айвазовского, 110. Тел.: (928) 416 27 05, (861) 227 16 05 (Боженова Нина Николаевна).

МАСТЕР ПО НАРАЩИВАНИЮ НОГТЕЙ, МАСТЕР МАНИКЮРА И ПЕДИКЮРА. Опыт работы от 1 года. График 2/2. Оплата договорная. Салон-парикмахерская «Макки» (Район КУБГУ). Тел.: (918) 396 86 27.

СДАЕТСЯ В АРЕНДУ ПЕДИКЮРНЫЙ КАБИНЕТ, КОСМЕТОЛОГИЧЕСКИЙ КАБИНЕТ, МАССАЖНЫЙ КАБИНЕТ, ПАРИКМАХЕРСКОЕ КРЕСЛО И МАНИКЮРНЫЙ СТОЛ. Все в действующем на протяжении 5 лет салоне красоты: ул. 40 лет Победы (р-он университета Культуры). Стоимость аренды от 5 до 8 тысяч рублей. Тел.: (918) 454 33 28 (Лариса Викторовна).

МАСТЕР МАНИКЮРА, ПЕДИКЮРА И НАРАЩИВАНИЯ НОГТЕЙ. Опыт работы желателен. График работы 2/2. Оплата - процент (50/50). Студия красоты «Позитив»: ул.

40 лет Победы, 101. Тел.: (918) 447 54 10 (Мария).

ВРАЧ ДЕРМАТОЛОГ-КОСМЕТОЛОГ. Опыт работы желателен. График по договоренности. Оплата от 35000 руб. и выше. «Южно-Российский центр косметологии и пластической хирургии»: г. Краснодар, ул. Красная, 145. Тел.: (861) 255 99 76, e-mail: kosmetolog145@ mail.ru (Элеонора).

2013 #2 • beauty day

51

Реклама