UGE 37
2011
Vi har TALT med 6000 danskere
NYE TAL & TENDENSER
Situationsbestemt, relevant og involverende markedsføring på mobilen
Kære Læser 12 måneder er gået, siden vi sidst bad omkring 6.000 danskere fortælle om deres favorit applikationer, deres forhold til mobilen og markedsføring via mobilen. Det er der kommet mange interessante nye informationer ud af. Nyt i dette års undersøgelse er fx, at vi ved at have spurgt forældrene, har tjekket målgruppen 0 – 17 år for at finde ud af, hvor mange af dem der har en iPhone, Android mobil eller anden smartphone.
Vi er på mere end 63 % af alle iPhones Årets undersøgelse, foretaget af Analyse Danmark for TV 2 og Balleby & Grumsen, viser over en fordobling i antal downloads af vores medier på iPhone. I dag kan man finde vores medier på mere end 386.000 iPhones, tallet for et år siden i juli 2010 var 156.000 iPhones. Da markedsføring på Android er en forholdsvis nyere disciplin blev repræsentationen ikke undersøgt i 2010, men her i juli 2011 leverer vi bannere til mere end 264.000 androidtelefoner.
Stigning på 280% 8000000
Inden for de sidste 12 måneder er antallet af smartphones steget eksplosivt. Sidste år på samme tid sneg antal solgte Android mobiler sig foran antal solgte iPhones, idet 271.000 mellem 18-70 år havde en Android mobil og lidt over 260.000 mellem 18-70 år havde en iPhone. I juli måned 2011 er tallet af solgte Android mobiler i målgruppen 18-70 år oppe på 730.000, hvilket er en samlet stigning på mere end 280 %.
7000000 6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000
2010
2011
18-70 år
18-70 år
Android
iPhone
iPhone er stadig den største unikke spiller Den store stigning i salget af smartphones er fordelt inden for brands som HTC, LG, Samsung, Sony Ericsson m.fl. Derfor er det også ret logisk, at disse brands med deres marketingtiltag samlet set har større salg end Apple med deres iPhone. Men iPhonen er stadig den største unikke spiller på markedet med hele 700.000 solgte enheder (0-70 år). Så man kan roligt sige, at iPhonen som unik brand også har oplevet en eksplosiv salgskurve inden for de sidste 12 måneder.
å s g o r a h s n e e Tw
kring de helt unges ”ejerskab” af om t urg esp for vi har g gan ste før For delt grupperne op i 0-8 år, 9-12 år og mobiltelefoner – via forældrene. Vi har i høj grad af hvad man forventer. ger æn afh r, ske rra ove ene tall Om år. 13-17 sig. Men se selv hvordan tallene fordeler
iPhone 80000
70000
60000 50000
40000
30000
20000 10000
0-8 책rige
Android
9-12 책rige
iPhone
13-17 책rige
Anden smartphones
Midtjyder vilde med vejret! Vores store analyse viser bl.a., at over 50 % af de midtjyder der har downloadet applikationen TV 2 Vejret på deres iPhone tjekker vejrudsigten dagligt/næsten dagligt. Mens 25 % af sjællænderne og 30 % af folkene i hovedstaden tjekker, hvordan vejret bliver dagligt/næsten dagligt.
Sådan ser d u n e g n i l e d r o f s n kø
m der har downloadet TV 2 Vejret hve af en ling rde sfo køn for ene tall Overraskende nok er store overer kvinder. Men ellers er der ikke de % 1 52, ns me nd, mæ er % ,9 47 at fordelt ved de enkelte kønnene er i forhold til download af raskelser i hvordan fordelingen mellem i procent. leby & Grumsen. Tallene er opgivet Bal hos r ere ent ræs rep vi som , ner applikatio
Mænd
Tjekfodbold 84,3 Tjekbenzin 70,3 72,1 TV 2 Sporten TV 2 Beep TV 2 Nyhederne TV 2 Gossip TV 2 Vejret TV 2 Finans TV 2 TVTID
Kvinder 15,7
29,7
27,9
82,6
17,4
29,3
70,7
81,0
19,0
57,5
42,5
47,9
52,1
53,5
46,5
kino.dk 51,4 BilBasen 85,4
48,6
14,6
Android er størst, men iPhone brugere er bedre til applikationer et af vi som de første dokumentere, at salg ne kun år ste sid lse øge ers und es vor I n hvor ones. Denne tendens fortsætter. Me Android telefoner var større end iPh tioner i tioner til sig og downloadede applika lika app tog tigt hur ne ger bru one iPh tilbageholdende. Men heldigvis er re me lse ane en e ern rug idb dro An stor stil, så er en for brug af mobil applikationer. ind lser øge ers und er lav som re and der
MINUTTER
ANTAL
r dagligt på En iPhone ejer bruger 71 minutte sin iPhone, og en HTC ejer e ejer) (altså en typisk Android smartphon bruger 47 minutter.
PENGE En iPhone ejer bruger i gennemsnit 4 gange flere penge på apps end andre
smartphone-ejere (iPhone ejere bruger kr. 13 månedligt mod kr. 3 hos HTC ejere)
Der er installeret 27 apps på en gennemsnitlig iPhone, og 11 af disse bliver brugt ugentligt. En HTC ejer har installeret 14 apps, og 7 af dem bliver brugt ugentligt.
FORBRUG ger En gennemsnitlig iPhone ejer bru r websites apps 5,6 gange dagligt og besøge ning bruger 2,7 gange dagligt. Til sammenlig øger en HTC ejer apps 4,4 gange og bes websites 2,1 gange.
viser at 2011” undersøgelse fra TNS Gallup Data fra den seneste “Mobile Devices t. one og Android adskiller sig markan mobiladfærden blandt brugere på iPh
Et udsnit af vores kunder Ekstra Bladet
Sony Music
StepStone
Mercedes
Telenor
Frisko
Nokia
Metro
EMI
Netto
KLM
Røde Kors
Danske Spil
Bacardi
DONG Energy
Audi
Statoil
VW
Alka
Tryg
3!
DSB
BRF Kredit
Samsung
TDC
CBB
Bolia.com
Burger King
Universal
Snickers
Carlsberg
Tøjeksperten
Unibet
YouSee
Movia
SAS
7-Eleven
McDonalds
Nordea
Falck
Shell
Danske Bank
Adidas
Totalkredit
Sony Pictures
Toyota
IRMA
H&M
Nordisk Film
Ofir
Sony Ericsson
Jyske Bank
Balleby & Grumsen sælger situationsbestemt bannerkommunikation med høje klikrater i flg. mobilmedier: Tjekbenzin, Tjekfodbold, Tjektennis, Tjeksupermarked, BilBasen, TV 2 Nyhederne, TV 2 SPORTEN, TV 2 Beep, TV 2 TVTID, TV 2 Finans, TV 2 VEJRET, TV 2 GOSSIP og Kino.dk. Brug af citater, tal og billedmateriale må kun benyttes med henvisning til Balleby & Grumsen.