INDASA ACADEMY
Identidade visual proposta
Projeto realizado sob coordenação do
Designer Xavier Neves Com a colaboração dos Designers investigadores da UA
Designer Francisco Providência / consultoria Designer Rui Costa / assessoria infográfica Designer Álvaro Sousa / assessoria branding ID+ / UA Aveiro, maio de 2015
a marca ĂŠ o
ADN das empresas
Joan Costa
a construção da marca passa por
inovação + diferenciação Martin Neumeier
a marca ĂŠ o conjunto de elementos formais que representam visual, sistemĂĄtica e coerentemente a identidade visual
A percepção de solidez da INDASA, hoje distribuída em todo o mundo, está na preservação da sua marca
A introdução da marca INDASA remonta a 1979 tendo sido desenhada pelo designer português João Câmara Leme
PANTONE 728
PANTONE Black
HelveticaNeue Medium
A tipografia Helvetica foi desenhada em 1957 por Max Miedinger e Eduard Hoffman para a Haasem Munchenstein, Suíça, com o objetivo de comunicar de forma neutra, clara e sem significados intrínsecos, a sua forma. Inspirada na Akzidenz-Grotesk (1896), da Berthold Type Foundry, constitui a principal referência tipográfica do séc. XX.
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVW XYZ0123456789 abcdefghijklmno pqrstuvwxyz
HelveticaNeue Medium Italic
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVW XYZ0123456789 abcdefghijklmno pqrstuvwxyz
Encontramos a identidade visual da INDASA comunicada pelos seguintes exemplos
http://indasa.com.au
http://www.ozturboya.com
INDASA HelveticaNeue Medium
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVW XYZ0123456789 abcdefghijklmno pqrstuvwxyz
Tipografia extendida a 160% Espaรงamento entre caracteres negativo: 7 pontos
Compressรฃo da altura do logรณtipo a 75%
INDASA
SPONGE SANDING Pads
INDASA
RHYNALOX SHEETS
A marca INDASA identifica os seus produtos recorrendo à tipografia Helvetica Condensed Bold/Light na composição das suas denominações. A par do lettering e da marca, recorre a fundos com padrão de barras oblíquas coloridas e à silhueta negativada do rinoceronte.
INDASA We Shape the World
Subalternização da marca A reduzida expressão física da marca INDASA, reproduzida em negativo, fica claramente subalternizada à sua composição em texto “INDASA, We shape the world” (moldamos o mundo). Depreende-se assim que a composição tipográfica esteja em sua representação da marca.
INDASA De Portugal para os 5 Continentes
INDASA We Shape the World
Exo Bold
“Exo” (em versão bold) é a fonte tipográfica aplicada na composição da denominação INDASA, uma fonte Google de ecrã, desenhada pelo designer português Natanael Gama, que combina a assinatura em "Exo light italico".
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVW XYZ0123456789 abcdefghijklmno pqrstuvwxyz
INDASA A Melhor Solução para a Preparação de Superfícies
Exo Light
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVW XYZ0123456789 abcdefghijklmno pqrstuvwxyz
Exo Light Italic
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVW XYZ0123456789 abcdefghijklmno pqrstuvwxyz
INDASA INDASA
INDASA
INDASA
SPONGE SANDING RHYNALOX Pads SHEETS
Preservação radical e declinações pervertidas Apesar da perversão nas declinações da marca INDASA, reconhece-se uma forte linha condutora à marca. No entanto, as crescentes incoerências visuais, fragilizam a força da sua identidade visual.
Auditoria à gestão da marca INDASA: melhoramentos à sua implementação
INDASAACADEMY uma oportunidade para refletir
1. Normalização e fiscalização da marca gráfica para garantir a unidade e coesão internacional 2. Compatibilização entre símbolo e logótipo nas diversas escalas em que é aplicado, criando para isso novos modelos de composição 3. Superação da literalidade naturalista do rinoceronte, refortalecendo a sua função simbólica (alegoria de robustez, força e virilidade) 4. Comunicação da vocação da marca para a diferenciação pela inovação, corrigindo o estilo datado que a atual expressão dificulta
Preservação de valores na implementação da marca 1. Preservação da legibilidade da marca pelo recurso a tipografia não serifada, perpetuando o contraste tipográfico bold / light 2. Preservação do espírito de agressividade e virilidade associado ao rinoceronte, assim justificando a nomenclatura comercial dos produtos 3. Preservação da silhueta da marca decomposta em símbolo (inscrito em quadrado) + logótipo em caixa alta, mantendo a mesma solução cromática
INDASAACADEMY
se as marcas sustentam a sua credibilidade e reputação na experiência passada, só resistirão ao tempo enquanto forem norteadas pela imaginação do seu futuro
proposta 1
heranรงa + contemporaneidade
+ continuidade
A fonte Prelo é uma tipografia sem serifa, desenhada em 2008 pelo designer português Dino do Santos. Caracteriza-se pela neutralidade, versatilidade, legibilidade e robustez dos seus caracteres. A Prelo já foi usada em revistas como a LA Magazine e o jornal USA Today.
Prelo Black
Prelo Roman
Prelo Light
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVW XYZ0123456789 abcdefghijklmno pqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVW XYZ0123456789 abcdefghijklmno pqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVW XYZ0123456789 abcdefghijklmno pqrstuvwxyz
INDASA ACADEMY P.O. Box 3005 3801-101 Aveiro Tel: +(351) 234 303 600 Fax: +(351) 234 303 605 www.indasa.pt indasa@indasa.pt
Carlos Fraga
Direção Técnica
INDASA ACADEMY
Ex.mo Sr.
Prof. Dr. Joaquim da Silva Dias UFRN – Universidade Federal do Rio Grande do Norte Faculdade de Medicina Campus Universitário Lagoa Nova Caixa Postal 1524 - Natal/RN BRASIL
P.O. Box 3005 3801-101 Aveiro Tel: +(351) 234 303 600 Fax: +(351) 234 303 605 www.indasa.pt indasa@indasa.pt
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Data
10. junho ‘15
Assunto
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Referência
A-42.14
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Benjamim Pinho dos Santos Presidente do Conselho de Administração
proposta 2
heranรงa + contemporaneidade
+ ruptura
INDASAACADEMY
uma oportunidade para refletir obrigado
Julho 2015