BRANZAI
BRANDING TRENDS 2021
BRANZAI Trends 2021
Hi! Hola! EO! Como cada año y ya va una década, os traemos las tendencias que tendrán impacto en la creación, activación y gestión de Marcas. Tendencias que extrapolamos de la naturaleza de los proyectos que han ido surgiendo el último año y que tendrán su eclosión en 2021, marcando una línea a seguir para muchos. Esperamos que os sean útiles.
Equipo Branzai.
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STIC KER BRA NDS
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Las Marcas, como la comunicación, cada vez son más líquidas. Dinámicas, que impregnan y se transforman en cada uno de los puntos de contacto, para buscar una relevancia necesaria y poder salir de tanto ruido competitivo. La necesidad de ser relevante, sumada al incremento de infidelidad de Marca por parte de las nuevas generaciones, está dando lugar a un nuevo tipo de construcción y definición de Marcas. En las que no existen unos códigos fijos, sino una idea que va tomando forma de diferentes maneras en función del lugar, el momento y la audiencia. Marcas que no necesitan un logotipo para ser reconocidas, porque su universo es su propio logotipo.
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ALGORITBRAND Es un viejo conocido, pero un gran aliado si lo usamos correctamente. Todos hemos visto como Netflix, por ejemplo, cambia la imagen de las portadas de las series y películas en función de tus intereses o histórico de visionado. Creando así una forma más eficiente de conectar contigo y obtener tu atención. Esto es algo que vamos a ir viendo más a menudo en otras categorías, Marcas que adapten su universo y lo que ves de ellas, en función de quién eres y lo que buscas. Marcas que van a tener que definir una serie de elementos fijos y otros móviles que se adapten y construyan ese significado perseguido para ti. Marcas que van a tener que cumplir esa promesa, personalizando productos, servicios y experiencias. Al final ser único para cada uno de nosotros.
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PURPOSEFUL Y no hay marcha atrás. Llegamos años hablando del Propósito y cómo las Marcas pueden ayudarnos a cambiar el mundo. Impulsado por los Millenials, atornillado por los Z, y tatuado en las venas de los nuevos y pequeños Alphas, el Propósito se ha convertido en una forma de sobrevivir a los nuevos tiempos. O aportas, o ya no importas. Eso sí, este año irá de escribir la frase bonita, pero no será suficiente, veremos cada vez como esto implica tomar decisiones importante en el negocio y asistiremos a transformaciones completas de grandes compañías. .
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Hi! ALPHA! Son pequeños, todavía no compran, pero ya son el foco de muchas de las reflexiones futuras. Son los hijos de los Millenials, hoy tienen 10 años. Pero es una generación que llevará al extremo el uso de la tecnología, están aprendiendo a dar sus primeros garabatos con el iPad, ven como se pueden apagar las luces con una palmada y hay una inteligencia que no tiene cuerpo llamada Alexa a la que le puedes preguntar un problema de sumas y restas. Esto va a llevar a las Marcas a hiperacelerar su transformación, ya no digital, sino tecnológica para empezar a construir nuevas experiencias en la que la tecnología, es la base del contenido de tu Marca. Vendas zapatos o móviles.. .
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HUGSSSS Confinados, hartos del Zoom y de comprar por Amazon. Prohibido abrazar, tocar superficies sin desinfectante y limitados en número de personas. Se va a llamar el efecto rebote. Sumidos en una vida muy digital este 2020, el 2021será el año del resurgir de lo físico. El retail cobrará especial relevancia para volver a abrazar las experiencias más auténticas y sensoriales. Si el Covid lo permite. Asistiremos a una nueva fusión de lo físico y lo digital, creando experiencias mixtas que potenciarán la experiencia real.
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HOW ERA
En un mundo de posicionamientos apuntando hacia el impacto positivo de lo que hacemos en lo que nos rodea. En un mundo de posicionamientos basados en el WHY, vamos a volver a echar de menos algo de racionalidad, que nos ayude a entender a quién escoger, si los dos me ayudan o aportan lo mismo. Los posicionamientos basados en el CÓMO, en la forma que tenemos de hacer las cosas, de la forma en la que tenemos de ver y entender la vida, serán más necesarios que nunca. Ya que todos vendemos el mismo QUÉ y queremos aportartar el mismo WHY.
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BRANDING MANIA Sabiendo que la estrategia de Marca será la principal preocupación para los CMO el próximo año, según los últimos estudios, el Branding ha florecido.
Fruto de nuevas oportunidades, derivadas de la situación del mercado, de los recursos de los grandes y de la alta demanda para seguir competitiendo en tiempos difíciles, se han multiplicado el nacimiento de nuevos estudios, agencias y consultoras que empiezan a redefinir el mercado actual. Esto tiene un reflejo en la formación, que ya empieza a incluirse en programas de titulación propia de algunas universidades, impulsados por las consultoras. Este 2021 vamos a hablar más de Branding, y sobre todo, mucho mejor.
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CRYSTAL CLEAR Succionador de clítoris. Reseteando el mundo de los seguros. Ser un nuevo rico. Tener ganas de hacer caca no es malo, lo malo es que te pille fuera. Aparecen nuevas Marcas que vienen a decir las cosas como son, se dejan de eufemismos o palabras prohibidas, sin llegar a lenguajes extremos vamos a ver nuevas Personalidades y Tonos de Voz que redefinirán lo que entendemos por autenticidad. Serán y hablarán el mismo idioma que nosotros, el del día a día, sin cortes, ni censuras. Con el simple objetivo de crear una relación de iguales, en tiempos en los que buscamos empatía y compañeros que hayan vivido y pasado por lo mismo que nosotros, siendo uno más. Esto nos va a llevar a nuevos jugadores en categorías tradicionales que van a poner patas arriba algunos códigos, haciendo la vida imposible a los gigantes que no puedan permitirse hacer lo mismo.
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BYE BYE GUIDELINESS Fin. Un proyecto ya no acabará con la entrega de un PDF llamando Manual. Las Marcas están más vivas que nunca, y las tecnologías para una gestión proactiva ya están al alcance de todos. Ya no hay consultora, estudio o agencia que se precie que no disponga de un Brand Center propio u ofertado de terceros, con los que gestionar los activos de Marca y optimizar su uso. .
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HALF TRUES El GreenWashing acaba aquí, llega la batalla por los Propósitos de verdad. Ya no vale decir ‘cero emisiones’ porque plantas árboles para compensarlo, y así se pronuncia hasta GreenPeace en su último informe clasificando quién miente y quién no. En una sociedad cada vez más transparente, la exigencia será real, no valen las medias verdades o promesas vacías. Veremos cómo gigantes tienen que reinventarse para hacer frente a los más pequeños.
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TOURIST HUNTERS No es que tengamos ganas de viajar y movernos, es que lo necesitamos. En un año horribilis para el sector del turismo, la vuelta a la actividad va a ser una guerra por atraer al turista. Vamos a ver explotar la fiebre por las Marcas Territorio, Destino y de oferta turististca. No sólo en el sector público, sino también en el privado fruto de futuras fusiones, rebrandings y ajustes en los modelos de negocio.
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TWICHLIFE! Gamer o no, deberĂas conocer Twitch, ya que apunta a la nueva plataforma para conectar y crear contenido. Se ha convertido en un medio predilecto por las nuevas generaciones. Pero esto esconde un reto oculto, el auge de Tiwch esconde la imperiosa necesidad de contarle al mundo lo que hacemos, de ser nosotros nuestros propios influencers, de sentirnos importantes porque otros ya lo han hecho. Esto plantea un reto enorme a las Marcas que van a tener que repensar lo que significa el CUSTOMER-CENTRIC, muchas de las tendencias anteriores apuntan en esta direcciĂłn.
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IMPOSSIBLE ELAAAAAAAAAAAAASTICITY Qué tiene en común unos calzoncillos, una tabla de surf, un lanzallamas y un tequila, a parte de que todos caben en un coche? Que no son productos lo que vendes, sino Marcas que nos identifican. Esta es la lección que hay llevado al extremo los señores de Tesla. Vamos a ver nuevos esfuerzos por construir Marcas fuertes y deseables que nos permitan estirar nuestros modelos de negocio. Como hizo Airbnb pivotando el 80% de su negocio a la a venta de experiencias locales online. Todo porque la Marca permitía hacerlo.
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