CONCOURS INTER-FACS PROJET CAMPAGNE DE COMMUNICATION PHARMACIE
CANCER DU SEIN
LE PROJET Créer une campagne de communication mettant en avant le rôle du pharmacien dans l’accompagnement des patientes atteintes d’un cancer du sein à l’officine.
POURQUOI PARTICIPER ? VOUS ÊTES LE CHEF DE PRODUIT ! Projet professionnalisant, dans des conditions réelles de travail VOTRE TRAVAIL EST VALORISÉ dans plus de 1300 pharmacies en France VOUS VOUS CRÉEZ UNE CARTE DE VISITE pour d’éventuels stages, alternances … VOUS AUREZ UNE EXPÉRIENCE À VALORISER lors de vos futurs entretiens (stages, entretiens écoles de commerce…) VOUS RENCONTREREZ DE NOMBREUX ACTEURS de l’industrie pharmaceutique En partenariat avec
Les entreprises partenaires Pharmactiv Groupement pharmaceutique français, appartenant au groupe OCP, filiale de Celesio au niveau européen, et de McKesson au niveau mondial. 27 ans d’existence et d’expérience Plus de 1700 pharmacies adhérentes, dont 1 300 avec une démarche d’identité visuelle forte et d’animations du point de vente aux couleurs du groupement. Le relais santé Pharmactiv et ses pharmaciens adhérents sont résolument tournés vers le service : accompagnement éthique des patients/clients, sélectivité dans le choix des laboratoires partenaires et produits référencés, services différenciant pour la pratique officinale… Pharmactiv met à disposition de ses adhérents des éléments pour professionnaliser leurs relations patients/clients au comptoir et dans le point de vente (physique et digital) au quotidien. Deux plannings annuels se complètent : un planning des animations commerciales, ainsi qu’un planning des RDV Santé (accompagnement éthique). Les animations sont réfléchies en amont avec nos pharmaciens adhérents, négociées et validées avec nos laboratoires partenaires, puis travaillées avec nos agences de communication, en respectant un cahier des charges complet : créatif, éthique, et réglementaire. C’est ce cahier des charges dans sa globalité que nous vous proposons de respecter pour un projet au plus proche de la réalité professionnelle : vous êtes le chef de produit !
Biogaran Partenaire privilégié et de longue date de Pharmactiv, Biogaran choisit de se démarquer afin de devenir une référence, une marque de confiance, dès sa création en 1996. Au-delà de la qualité de ses médicaments et d’une fabrication principalement française et européenne (33 sites de production en France1), le laboratoire s’engage aussi en multipliant les initiatives visà-vis des patients et des professionnels de santé. Biogaran est aujourd’hui une marque connue par 3 personnes sur 42 ; il est ainsi devenu le 3e laboratoire en France3, tous médicaments confondus et le 1er laboratoire français de médicaments génériques. Aujourd’hui, Biogaran vend plus de 249 millions d’unités de médicaments par an aux patients français4. 1
Données internes Juin 2015 Tracking BVA Aout 2015 : Institut BVA/ enquête téléphonique d’Aout 2015 sur la population française de 15 ans et plus Chiffres clés du GERS Avril 2015 4 Source : GERS – cumul mobile annuel à fin décembre 2015 2 3
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Le détail du projet Valoriser le rôle de professionnel de santé du pharmacien et son accompagnement auprès de ses patients/clients : patientes atteintes d’un cancer du sein mais également entourage proche de la patiente (famille, aidants, enfants…) Il ne s’agit pas de la mise en avant de produits, mais d’un service. Cible Grand public. Toute personne qui rentre dans le point de vente ou se rend sur le site internet et la pharmacie, mais cible privilégiée : femmes de plus de 50 ans, femmes dans la cible des actions de dépistages, femme atteinte d’un cancer du sein et son entourage. Objectifs de la campagne Les informer et les sensibiliser à l’accompagnement par la pharmacie. Déploiement de la campagne Dans plus de 1 300 pharmacies Pharmactiv sur toute la France, sur leurs sites internet respectifs et avec un relais sur les réseaux sociaux.
Le périmètre de votre campagne L’équipement des pharmacies Pour mieux appréhender les éléments à créer, nous allons imaginer une pharmacie équipée de cette manière : -
Pharmacie pouvant afficher sur sa vitrine et à l’intérieur du point de vente Pharmacie disposant d’un espace de confidentialité Pharmacie disposant d’écrans d’affichage dynamique Pharmacie disposant de son propre site internet Pharmacie ayant ses propres réseaux sociaux (Facebook, Twitter, chaîne Youtube)
Votre proposition de campagne Nous ne vous fixons pas de limites pour l’imagination des supports, du moment qu’ils soient adaptés et implantables en pharmacie. Vous aurez cependant à respecter des contraintes graphiques, réglementaires et budgétaires. Votre budget : 18 000€ Ce budget doit comprendre la fabrication/réalisation de chaque outil de votre campagne (impressions, tournages si vidéo, intervention de différents prestataires…) Remarque : Vous n’intégrerez pas dans votre suivi budgétaire les frais d’envois des éléments aux 1 300 pharmaciens.
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Les éléments à nous fournir -
Explication et intentions de votre campagne de communication (qui, quand, où, quoi, comment, combien, pourquoi ?)
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Tous les contenus rédigés de vos différents supports, avec leurs sources
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Vos pistes créatives : au minimum des ébauches et/ou maquettes de vos supports Remarque : ne vous bloquez pas sur la créa et la réalisation de vos supports, ces derniers pourront être retravaillés selon vos idées par notre agence de communication.
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Suivi budgétaire du projet (estimation des coûts)
Les contraintes à respecter Contraintes graphiques Vous pouvez vous référer aux différentes campagnes de communication de Pharmactiv, que vous trouverez dans les annexes. La communication proposée ne doit être pas trop rupturiste par rapport à l’identité visuelle du groupement, mais la créativité et les idées nouvelles seront valorisées dans le concours. Quelques éléments doivent être respectés :
Sur vos éléments imprimés (affiches, dépliants, leaflets…) : o le logo Pharmactiv doit se trouver en haut à droite o le logo Pharmactiv s’utilise en couleur (vert) sur un fond blanc et en blanc sur un fond de couleur) o une barre (de couleur sur un fond blanc ou blanche sur un fond de couleur) doit apparaître en bas du support – cf. annexes o le logo de Biogaran doit être positionné en bas, sur la barre, précédé de la mention « En partenariat avec »
Sur l’ensemble des vos éléments, vous devez intégrer le logo suivant :
La couleur dominante de votre campagne doit être la suivante :
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Pour les autres couleurs que vous souhaitez utiliser, vous devez veiller à respecter un minimum la charte colorielle de Pharmactiv : (Exemple : couleur de vos texte en « Grey » sur vos dépliants)
Contraintes réglementaires Quel que soit le support de communication envisagé (affiche, brochure, page web, etc.) : Pas de nom de produit (marque ou DCI) Pas de visuel de boite de médicament (ou alors, un faux pack sans nom médicament ni DCI) Pas de superlatifs dans les titres ou les textes Les allégations, schémas et données chiffrées doivent être sourcés (documents source à fournir et références utilisées à surligner en jaune) Les sources doivent être connues scientifiquement et fiables (éviter de sourcer les textes à partir de sites tel que Wikipédia, Doctissimo ou tout autre site Grand public dont le contenu n’est pas vérifié)
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Le rétroplanning
Les récompenses L’équipe gagnante verra sa campagne affichée dans plus de 1300 pharmacies Pharmactiv en France, en septembre et octobre 2016. Elle pourra rencontrer et présenter son projet aux équipes marketing Pharmactiv et/ou Biogaran. Elle sera conviée au congrès de Pharmactiv, à Monaco, les 14, 15, et 16 octobre prochain, où elle pourra présenter son projet devant 450 pharmaciens adhérents au groupement. Plusieurs communications, en interne et également dans la presse professionnelle, seront faites pour relayer la campagne de communication.
Déposer votre projet Merci de nous envoyer votre projet à l’adresse email suivante, avant le 10 avril 2016 :
helene.touminet@pharmactiv.com N’hésitez pas à envoyer un email à cette adresse également si vous avez des questions sur le brief ! En partenariat avec
Annexes Quelques photos de pharmacies Pharmactiv Pharmacie du Grand Palais (Challans)
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Pharmacie d’Orgeval (Reims)
Pharmacie Taton (Chabeuil)
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Pharmacie Enderle (Bertry)
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Planning des animations commerciales 2016
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Exemple d’animation commerciale – Mars 2016 (visuels non contractuels) Banderole à accrocher dans le point de vente
Sticker comptoir ou vitrine
Affiche vitrine
Sticker pour les clients
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Planning des RDV Santé 2016
Exemple d’une affiche pour le RDV Santé Future et jeune maman (visuel non contractuel)
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Campagne sexualité de décembre 2015, en partenariat avec Biogaran Sticker de comptoir :
Affiche vitrine (Attention, la charte graphique a un peu évolué, référez-vous à l’affiche Future et jeune maman pour les inspirations créatives) :
Relais Facebook
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Dépliant santé « Contraception orale » Couverture
Exemples de pages intérieures :
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