São Paulo Outlook 2013 - Edição Especial Expo 2020 - Português

São Paulo Outlook

EDIÇÃO ESPECIAL · JUNHO 2013

EXPO

2020 www.analise.com

Raio X mostra por que a cidade, que é o hub da América Latina, pode sediar o megaevento

ÍNDICE

São Paulo

Outl o ok

Especial

EXPO 2020

6 são paulo: hub da América Latina São Paulo é peça-chave na conexão da América Latina com mercados globais

8 Cidades ditam o futuro 12 Conexão global 14 Convergência latina 18 Famílias paulistanas

40 Estrutura da Expo 2020 A capital se candidata a ser a primeira cidade latina a sediar uma Exposição Universal

40 Vocação para

eventos globais

44 Novo centro

de convenções

46 Legado da exposição

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São Paulo OUTLOOK

50 Megaeventos e turismo São Paulo se consolida como polo brasileiro para feiras e convenções

50 Cidade de eventos

e negócios

70 O mundo faz negócios em SP A opinião de mais de 500 profissionais sobre o ambiente de negócios na metrópole

72 Pesquisa de opinião 78 O que eles dizem sobre SP

52 Perfil dos visitantes

92 Economia criativa

58 Agenda

94 Mapa da criatividade www.analise.com

Dezessete paulistanos de 16 países do mundo. Conheça suas histórias e as de outras famílias paulistanas, começando na página 22

102 os proJEtos paulistanos Obras e iniciativas que estão contribuindo para o desenvolvimento da cidade

Editorial

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Metodologia

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Expediente

106 Sistema viário

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web

www.analise.com

Para encontrar a Análise Editorial na internet, acesse um dos endereços abaixo. Mais informações sobre nossos produtos, conteúdos exclusivos e nossa loja on-line podem ser encontradas no nosso site

110 Urbanização

facebook.com/AnaliseEditorial

114 Esporte e lazer

linkedin.com/company/analise-editorial

116 Iniciativas sustentáveis www.analise.com

twitter.com/analise_edit FOTO DA CAPA: DELFIM MARTINS/PULSAR IMAGENS

ESPECIal EXPo 2020

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EDITORIAL

A Expo é a cara de São Paulo

“P

or que nunca me contaram que existia isso aqui?”, teria dito Margaret Thatcher pouco EDIÇÃO ESPECIAL · JUNHO 2013 antes de aterrissar em São Paulo para sua primeira e única visita à cidade, em 1994. A visão do skyline que pegou a ex-primeira-ministra da Grã-Bretanha de surpresa, invariavelmente, impressiona.

Os números oferecem medidas indiscutíveis da grandiosidade. A Região Metropolitana de São Paulo abrigava, em 2011, a sexta maior aglomeração urbana do mundo, estimada, pela ONU, em 19,9 milhões de pessoas. Em 2009, essa população já gerava o décimo maior PIB urbano do globo, em valores ajustados pela paridade de poder de compra (PPP), de acordo com a consultoria PricewaterhouseCoopers. Atualmente, quase todos os domicílios urbanos são abastecidos de água (99%), enquanto em 90% deles há coleta de esgoto.

Mas, sozinhos, os números não dimensionam a força da cidade. Várias iniciativas têm buscado incluir valores e características intrínsecas nos parâmetros que avaliam e comparam cidades. O Global Cities Investment Monitor, desenvolvido pela Greater Paris Investment Agency (Agência de Investimentos da Grande Paris, em tradução livre) e pela empresa internacional de consultoria KPMG, cruza dados objetivos com a percepção dos investidores sobre cidades globais. Entre as 22 cidades globais analisadas na edição de 2012 do estudo, apenas oito se distinguiram quando combinados os quesitos “imagem” e “atratividade”. São Paulo é uma delas. E um executivo da indústria de alimentos, de Londres, explica por quê: “São Paulo se beneficia de uma atmosfera jovem e de um espírito verdadeiramente empreendedor. A cidade está em constante efervescência”. Ele foi um dos 512 dirigentes de empresas internacionais, de 25 países, entrevistados para a terceira edição do estudo.

A equipe da Análise Editorial tem razões para acreditar que a percepção do executivo londrino é também a de muitos investidores e empreendedores, já estabelecidos na cidade ou planejando se estabelecer. Há quatro anos, a Análise Editorial publica o SÃO PAULO OUTLOOK, um anuário único que apresenta a cidade para tomadores de decisão e formadores de opinião do mundo dos negócios. Nas três edições, entre 2010 e 2012, ouvimos centenas de líderes empresariais para saber o que os atrai na cidade e o que esperam dela. A força criativa e realizadora que pulsa em São Paulo é ressaltada por muitos dos entrevistados como uma

vantagem incomparável da cidade.

E cada vez que mergulhamos nas estatísticas do município, cruzando dados e buscando complementá-los Raio X com os valores da percepção, da imamostra gem, do potencial, da atratividade, porque a nos surpreendemos com uma cidade cidade que é o hub da que se reinventa. Nesta edição espeAmérica cial olhamos especificamente para um Latina pode evento: a Expo 2020. Trata-se de uma sediar o megaevento exposição mundial, realizada a cada cinco anos em uma grande metrópole do globo. Durante seis meses, mais de uma centena de países apresenta em seus pavilhões o que de melhor existe em termos de cultura, ideias e negócios para visitantes contados aos milhões. São Paulo candidatou-se para ser a sede do evento em 2020.

Com o tema “Força da diversidade, harmonia para o crescimento”, a cidade conta com o apoio dos governos estadual e federal na sua candidatura. A preparação inclui um projeto para construir o maior parque de exposições da América Latina, implantado na região menos desenvolvida e mais carente da cidade.

Com a candidatura, São Paulo busca trazer o evento para a América Latina, pela primeira vez, desde sua primeira edição, em Londres, em 1851. Nesta edição especial de SÃO PAULO OUTLOOK o leitor comprovará que esse evento é a “cara” da maior metrópole global da América Latina. Não porque a cidade não tenha problemas. Longe disso. Há muito a melhorar. São Paulo é uma cidade complexa, enfrenta os desafios comuns à maior parte das grandes cidades e ainda convive com indicadores típicos de países em desenvolvimento. Em outros aspectos, entretanto, avançou de tal forma que já se encontra entre as cinco principais metrópoles do mundo em atração de investimentos. Na América Latina, é única. E por isso mesmo funciona como um dínamo propulsor de desenvolvimento econômico para toda a região.

Cosmopolita e multicultural, São Paulo tem entre seus habitantes mais de 150 mil estrangeiros. A cidade se identifica em dezenas de nacionalidades. Além dos cerca de três milhões de italianos indiretos que compõem sua população, é a maior cidade japonesa, libanesa e portuguesa fora dos respectivos países. E é reduto de habitantes de todas as regiões do Brasil, que em cada uma de suas fases ajudaram a construí-la. Essa diversidade é a marca e a força da cidade. Esperamos que esta edição especial o surpreenda, revelando uma metrópole global em pleno voo e cheia de oportunidades. Boa leitura! 0

São Paulo Outlook

EXPO

2020 www.analise.com

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São Paulo OUTLOOK

SILVANA QUAGLIO Publisher www.analise.com

metodologia

os Critérios adotados Fontes de informação – As fontes utilizadas nesta edição para dados referentes ao PIB, população, serviços públicos e outras informações relacionadas a indicadores oficiais do município, região metropolitana, estado de São Paulo ou Brasil, foram apuradas junto aos órgãos oficiais ligados às respectivas esferas governamentais. Os principais consultados estão listados a seguir: Municipais – Companhia de Engenharia de Tráfego (CET), Empresa de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo (SPTuris), São Paulo Convention & Visitors Bureau, São Paulo Transportes (SPTrans), além das secretarias municipais.

Estaduais – Companhia Ambiental do Estado de São Paulo (Cetesb), Companhia de Saneamento Básico do Estado de São Paulo (Sabesp), Companhia do Metropolitano de São Paulo (Metrô), Companhia Paulista de Trens Metropolitanos (CPTM), Fundação Sistema Estadual de Análise de Dados (Seade), Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (Fapesp), Fundação do Desenvolvimento Administrativo (Fundap), além das secretarias estaduais.

Federais, autarquias e empresas estatais – Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel), Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), Banco Central, Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), Empresa Brasileira de Infraestrutura Aeroportuária (Infraero), Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), além dos ministérios federais.

Levantamento de dados – Em relação à Expo 2020, o anuário SÃO PAULO OUTLOOK utilizou como fonte principal informações do Sumário Executivo São Paulo Expo 2020, que detalha o desenvolvimento do tema “Força da Diversidade, Harmonia para o Crescimento”, trata da estrutura para realização do evento e informa o plano de legado da exposição. Também foi consultado o levantamento OECD Economic Studies (Brazil), que traz um panorama da economia brasileira e o projeto arquitetônico do Centro de Exposições de São Paulo, planejado para receber a Expo 2020. O gabinete da vice-prefeita e a Secretaria de Relações Institucionais e Federativas foram as principais fontes de informações oficiais sobre a candidatura.

Os dados referentes a setores específicos www.analise.com

da economia, utilizados nas seções Projetos Paulistanos e Raio X de São Paulo, foram apurados com entidades de classe e empresas privadas. Os principais consultados foram a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (Abih), Associação Brasileira de Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), Associação Brasileira de Gastronomia, Hospedagem e Turismo (Abresi), Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), BM&FBovespa, Empresa Brasileira de Estudos do Patrimônio (Embraesp), Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), Sindicato da Indústria da Construção Civil (SindusCon), Sindicato das Empresas de Compra, Venda, Locação e Administração de Imóveis Residenciais e Comerciais de São Paulo (Secovi), União Brasileira dos Promotores de Feiras (Ubrafe), Associação Brasileira das Desenvolvedoras de Jogos Eletrônicos (Abragames) e o Conselho de Arquitetura e Urbanismo de São Paulo (CAU/SP).

O retrato da economia criativa na capital teve como base o estudo “Economia Criativa na Cidade de São Paulo: Diagnóstico e Potencialidade”, lançado em 2011. O levantamento foi coordenado pela Secretaria do Governo Municipal em parceria com a Fundação do Desenvolvimento Administrativo (Fundap). Também foram consultados “The Creative Economy Report 2008” e “The Creative Economy Report 2010”, elaborados por meio de uma parceria entre a Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD) e o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD). O Banco Mundial, International Data Corporation (IDC) e o International Congress & Convention Association (ICCA) foram utilizados como fontes de informação.

Pesquisa de opinião – A pesquisa de opinião, cujos resultados estão apresentados na seção “O Mundo Faz Negócios em São Paulo” (pág. 70) foi realizada com base nos levantamentos feitos anualmente desde 2010, que desde então ouviram 507 entrevistados entre os principais empresários, empreendedores e personalidades que vivem em São Paulo. Os entrevistados procurados pela equipe de SÃO PAULO OUTLOOK responderam a um questionário por telefone ou e-mail.

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Conselho editorial Eduardo Oinegue, Silvana Quaglio e Alexandre Secco

Diretora-presidente Silvana Quaglio

Diretor de conteúdo Alexandre Secco

Diretor comercial Alexandre Raciskas

Rua Major Quedinho, 111, 16° andar CEP 01050-904, São Paulo-SP Tel. (55 11) 3201-2300 Fax (55 11) 3201-2310 contato@analise.com

www.analise.com

São Paulo Outlook PUBLISHER Silvana Quaglio EDITOR Alexandre Secco Editor executivo: Gabriel Attuy Gerente de pesquisa e distribuição: Ligia Donatelli Coordenadores de conteúdo: Célia Almudena, Irene Ruberti, Paula Quintas e Vivian Stychnicki Coordenadora de pesquisa: Valquíria Oliveira Coordenadora de distribuição: Juliane Almeida Equipe de conteúdo: Taiane Silva Equipe de pesquisa: Alberto Barbosa, Anna Carolina Romano, Bianca Barros, Fernanda Chiarato, Ricardo Borges, Tais Souza, Yasmin Gomes e Yuri Damacena Designers: Ágata Yamashiro, Bruna Pais e Régis Schwert Coordenador de TI: Cristiano Carlos da Silva Equipe de TI: Felipe Cavalieri e Leandro Akira Colaboradores: Alex Argozino, Claudio Gatti, Claudio Rossi, Guilherme Gomes, Henrique Morais e Rogério Montenegro Revisão: Mary Ferrarini Tradução: Sogl Traduções

Publicidade/Gerentes de negócios: Alessandra Soares e Márcia Pires Assistente: Felipe Ricelle

Atendimento e apoio administrativo: Fábio Lopes e Giseli Monteiro

São Paulo Outlook é uma publicação independente, desenvolvida pela Análise Editorial com apoio da Prefeitura de São Paulo e SPTuris

ISSN 1808-9240 Especial expo 2020

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TIAGO QUEIROZ/AE

Movimentação na Rua 25 de Março, no centro de São Paulo: a cidade concentra 6% da população brasileira

São Paulo

HUB da

América

latina A capital paulista é um centro multicultural de negócios e entretenimento. Entenda o que torna a cidade influente e conheça os paulistanos que a impulsionam

Perfil da cidade

Hub Global

Famílias de SP

As características que fazem da metrópole, ao mesmo tempo, acolhedora e arrojada página 8

Um ponto de conexão global para a América Latina e os mercados emergentes página 14

O perfil de 21 famílias paulistanas vindas dos quatro cantos do mundo página 18

apresentação

CIDADEs Ditam O FUTURO As aglomerações urbanas globalizadas são os pontos de conexão da economia mundial, e a cidade de São Paulo é um dos mais promissores e diversificados centros do mundo. Entenda essa metrópole e o seu potencial

S

ão Paulo é uma cidade grandiosa sob diversos aspectos. O município conta com 11,2 milhões de habitantes e a Região Metropolitana – composta de 38 outras cidades – com quase 20 milhões, colocando a aglomeração urbana de São Paulo na sexta posição entre as maiores do globo, de acordo com dados da ONU. Dos residentes na Região Metropolitana, quatro milhões vieram de outras partes do país e do mundo. São Paulo é a cidade com as maiores populações de origem japonesa, espanhola, portuguesa e libanesa fora de seus países e conta com moradores de mais de 70 etnias. Na geração de riqueza, a aglomeração urbana centrada na capital paulista já é a décima maior do mundo, segundo estimativa da consultoria PricewaterhouseCo-

8

São Paulo OUTLOOK

opers e, em 2025, deve atingir o sexto maior Produto Interno Bruto (PIB). Aqui estão instaladas as sedes de 63% dos grupos empresariais multinacionais estabelecidos no país – incluindo 19 dos 25 maiores bancos do mundo. Além disso, a metrópole possui a terceira principal bolsa de valores do mundo, a maior frota de helicópteros e número de heliportos, e a segunda maior frota de táxis – atrás apenas de Nova York. É nesse contexto que a cidade de São Paulo é candidata a sediar a Exposição Universal 2020, conhecida como Expo 2020 ou Feira Mundial, o terceiro maior evento do mundo, atrás da Copa e da Olimpíada, realizado a cada cinco anos. Nas páginas desta edição especial de SÃO PAULO OUTLOOK, o leitor encontrará uma análise detalhada e objetiva dos principais indicadores, projetos e planos que definem a metrópole. As seções e reportagens mostram o que São Paulo tem a oferecer e por que ela é uma das protagonistas da economia mundial. www.analise.com

CLAYTON DE SOUZA/ae

Comemoração do Ano Novo Chinês no bairro da Liberdade, em São Paulo: a diversidade cultural é característica marcante da capital

A diversidade social e o clima de integração e de troca de experiências que marcam a cidade são atributos importantes para São Paulo. Começando na página 18, é possível conferir um ensaio fotográfico com 21 famílias de diversas partes do globo que hoje têm São Paulo como sua casa.

O papel das cidades globais – A relevância dos principais centros urbanos para moldar as tendências econômicas mundiais é indiscutível. São aglomerações de pessoas, consumidores, empresários, sedes de empresas, decisões, capital, mão de obra e uma série de outros valores que, analisados, podem dar uma pista de que o local apresenta mais diversidade, é mais atraente, mais conservador ou arrojado. Os pontos que podemos medir e ranquear com facilidade são indicadores sociais, econômicos e culturais. www.analise.com

Esses dados dizem respeito a cada cidade, mas grande parte do que torna um local relevante é sua interação e influência sobre o restante do mercado. É isso que define cidades como centros globais e hubs de desenvolvimento.

Uma das classificações mais abrangentes de cidades foi formulada pelo Globalization and World Cities Research Network (GaWC), grupo de estudos centrado na Universidade de Loughborough, na Inglaterra, mas que conta com colaboração de diversas instituições e pesquisadores. Na análise, as cidades mais influentes são denominadas como alpha++. Nessa categoria estão apenas Nova York e Londres, “claramente mais integradas que todas as outras cidades”, segundo o relatório da instituição. O grupo das alpha+ é composto de oito cidades, entre elas Paris, Tóquio, Hong Kong e Xangai, que “complementam” as duas prin-

cipais. As cidades alpha, conjunto no qual São Paulo está incluída, são 18, que “ligam grandes regiões econômicas e nações na economia mundial”.

Desse ponto de vista, as principais cidades do mundo atuam como o elo entre sua região ou área de influência e o resto do mercado. Numa via de duas mãos, elas agregam informação local e a distribuem para a rede, ao mesmo tempo que permitem acesso regionalizado à inteligência global.

Além de ser um desses hubs, São Paulo também é um dos lugares mais atrativos para novos investimentos no mundo. Em março de 2012, a cidade foi classificada como a quarta que mais deve atrair novos projetos nos próximos anos, segundo estudo da consultoria KPMG. A amostra da pesquisa foi composta de mais de 500 executivos de multinacionais solicitados a falar sobre os planos das suas companhias.

Especial expo 2020

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Apresentação

Ao serem perguntados a respeito de quais cidades são as mais atrativas para investimentos em centros de pesquisa, São Paulo surge em terceiro lugar, ao lado de Pequim. Xangai e Moscou são as líderes nesse quesito. A partir da página 70, é possível entender um pouco mais da economia paulistana, seus protagonistas e a opinião de personalidades brasileiras e estrangeiras a respeito da cidade.

Experiência em grandes eventos – São Paulo é referência mundial no

ricardo nogueira/folhapress

turismo de negócios e na realização de grandes eventos. Entre os maiores acontecimentos da cidade está a Virada Cultural, o maior evento popular da América Latina que, durante 24 horas ininterruptas, promove shows, concertos e espetáculos para cerca de quatro milhões de espectadores em toda a cidade. A cidade também é a única do

globo a sediar corridas oficiais do circuito de Fórmula 1 e de Fórmula Indy, prepara-se para ser uma das cidadessede da Copa do Mundo de 2014 e concentra 75% das principais feiras de negócios do país. A cidade é a 33a em eventos de negócios internacionais, segundo a International Congress and Convention Association (ICCA).

Para sediar a Expo 2020, a cidade concebeu o projeto do Centro de Exposições de São Paulo, um complexo de mais de 300 mil metros quadrados que abrigará pavilhões, centros de convenção, anfiteatros e uma reserva natural verde de 5 milhões de metros quadrados no entorno das construções. Saiba mais sobre a estrutura de turismo, eventos e hospedagem de São Paulo a partir da página 38.

Infraestrutura e projetos – São

Paulo é uma cidade em contínuo cres-

cimento, que demanda constantes investimentos e melhorias para atender sua população. Entre os principais projetos estruturais em andamento na cidade está a ampliação do metrô de São Paulo e de vias expressas para veículos de transporte coletivo.

No início de 2013, a prefeitura informou que vai licitar a construção de 147 quilômetros de novos corredores de ônibus. Na mesma época, o metrô paulistano estava com quatro frentes de trabalho simultâneas. A meta é inaugurar mais dez estações até o fim de 2014, ampliando a malha de 74 para 100 quilômetros de extensão. O Aeroporto Internacional de São Paulo, Cumbica, também está passando por reformulação e terá um novo terminal, ampliando sua capacidade para 40 milhões de passageiros anuais.

A região central da capital paulista também vem passando por um intenso

Apresentação

processo de revitalização. Em seu Programa de Metas 2013-2016, a administração municipal prevê a renovação dos calçadões e projetos estratégicos no Vale do Anhangabaú, Parque Dom Pedro II, Pátio do Pari e os arredores do Mercado Municipal Paulistano. A partir da página 102, é possível consultar uma lista com as principais obras e projetos em curso que vão mudar a cara da cidade nos próximos anos.

Independentemente da metodologia utilizada para avaliar e comparar cidades, o quadro geral do município de São Paulo é indiscutivelmente positivo. Mais do que proeminência nesse ou naquele ranking, o conjunto de indicadores apresentados nesta edição mostra que a capital paulista passou por profundas transformações, já colhe hoje os resultados dessas mudanças, e continuará avançando.

Para comprovar, basta conhecê-la. 0

Visitantes da Bienal de Arte de São Paulo interagem com obra da artista Lygia Pape, criada originalmente em 1968

A metrópole investe para ser cada vez mais sustentável Um dos maiores desafios de cidades globais é crescer de maneira sustentável. Conheça, abaixo, alguns dos projetos e iniciativas em implantação em São Paulo que buscam esse equilíbrio

P

oucas cidades no mundo têm problemas do tamanho dos enfrentados por São Paulo, mas poucas também têm as condições para encontrar as soluções.

A busca do ideal sustentável é um dos quesitos em que a cidade mais sobressai no panorama internacional por iniciativas bastante relevantes para reduzir as emissões de carbono e fazer um uso mais eficiente de energia, além de investir na preservação e ampliação de suas áreas verdes e na recuperação de seus rios e mananciais.

São Paulo é uma das pioneiras na adoção de uma política municipal de combate às mudanças climáticas. A cidade já produz biogás em aterros sanitários desativados, gerando o suficiente para atender à necessidade de energia elétrica residencial de cerca de 700 mil pessoas. Além disso, a operação gera créditos de carbono.

O município também está gestando um plano para levar a coleta seletiva de lixo a toda a cidade até 2016, além de implantar novos centros de triagem e reciclagem.

No início de 2013, a capital paulista coleta, por dia, cerca de 240 toneladas de material reciclável, mas a meta é que esse número chegue a 1.240 toneladas até 2016.

Outra meta da cidade é que 70% das viagens realizadas no município sejam feitas em transporte público até 2020, reduzindo substancialmente o transporte individual, que contribui para a ampliação da emissão de poluentes, tráfego intenso e maior gasto de combustíveis. Em 2007, a taxa de viagens realizadas em transporte público era de 38%.

O programa Ecofrota prevê o uso progressivo de combustíveis limpos na frota de ônibus da cidade – eletricidade, etanol, B20 (mistura de diesel com 20% de biodiesel) e diesel de cana-de-açúcar. Por meio de lei, até 2018 todos os ônibus da frota municipal estarão utilizando combustíveis renováveis.

São Paulo também vem ampliando paulatinamente sua malha cicloviária – além de criar novas ciclovias e ciclorrotas e ampliar as existentes, também aposta na educação de ciclistas, motoristas e pedestres. No início de 2013, a cidade contava com 240 quilômetros de vias entre ciclofaixas, ciclovias e ciclorrotas. O plano atualmente em discussão para expansão dessas vias prevê atingir 400 quilômetros até o fim de 2016.

Quando se fala em uma cidade sustentável, não é possível deixar de lado as áreas verdes. A cidade cinza pretende consolidar 100 parques e áreas verdes até o fim de 2013. Também participa do projeto para implantar o maior parque linear do planeta, com 75 quilômetros de extensão, ao longo das margens do Rio Tietê, objeto de programa de limpeza, com investimento para a diminuição do lançamento de poluentes em seu leito.

Diariamente, a cidade reutiliza cerca de 550 mil litros de água e adota medidas de limpeza, revitalização e recuperação de rios e córregos contaminados. Criado em 2007, até o fim de 2011 o programa já havia alcançado a marca de 66 quilômetros despoluídos em 97 córregos, numa área de 152 quilômetros quadrados, o que beneficiou 1,6 milhão de moradores.

Especial expo 2020

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CONEXÃO GLOBAL ALEMANHA Berlim

REINO UNIDO

10h40 9.471 km +3h

Londres 10h40 9 .471 km +3h Nova York

E S TA D O S U N I D O S Miami

8h40 7 .652 km -1h

7h20 6.548 km -2h

M É X ICO Cidade do México 8h20 7.421 km -3h

CO L Ô MBI A Bogotá 4h50 4 .312 km -2h

BR ASIL

P E RU Lima 4h20 3.459 km -2h

São Paulo

CHILE Santiago 3h 2 .587 km -1h

Mobilidade aérea

URUGUAI Buenos Aires 1h50 1 .675 km 0h

Montevidéu 2h35 1.566km 0h

ARGENTINA

Médias diárias nos aeroportos de São Paulo

1,3 mil voos • 224 internacionais 135 mil passageiros • 31 mil internacionais 12

SÃO PAULO OUTLOOK

www.analise.com

ÁFRIC A DO SUL

Os dois aeroportos paulistanos oferecem uma média de 1,3 mil voos por dia, sendo 224 internacionais. Entenda em quanto tempo é possível ir e voltar de São Paulo para as principais capitais mundiais

RÚSSIA

Moscou

LEGENDA

13h20 11 .789 km +7h

Tempo de voo Distância Diferença de horário em relação a São Paulo Pequim

CHINA E G ITO

JAPÃO Tóquio

23h15 17.685 km +11h

21h 18 .528 km +12

Cairo 12h30 10.228 km +5h

AN GOL A

Mumbai 15h30 13.771 km +8h

Í N DI A

COREIA DO SUL Seul 20h40 18 .336 km +12h

Luanda 8h10 6.556 km +4h

AUSTRÁLIA Johannesburgo 8h20 7.442 km +5h

Sydney 15h 13.379 km +13h

Fonte: Os dados dos aeroportos são da Empresa Brasileira de Infraestrutura Aeroportuária (Infraero), referentes ao ano de 2012. O tempo de voo refere-se a uma estimativa da duração de uma viagem de avião sem escalas, a velocidade média de 800 km/h. O fuso horário está baseado na hora de São Paulo, que está a -3 horas do Meridiano de Greenwich. O número de voos e passageiros toma como base a soma das médias do Aeroporto de Guarulhos (Cumbica) e do Aeroporto Internacional de Congonhas, considerando os dados do ano de 2012. www.analise.com

ESPECIAL EXPO 2020

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PAULO WHITAKER/REUTERS

hub global

Avi達o inicia pouso no Aeroporto de Congonhas, zona sul de S達o Paulo, que recebeu 16,8 milh探es de passageiros em 2012

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S達o Paulo OUTLOOK

www.analise.com

hub global

convergência

latina

O reconhecimento da América Latina no cenário global avançou de forma importante nos últimos anos, credenciando a região e o Brasil para receberem eventos como a Rio+20, em 2012; a Copa do Mundo, em 2014; e a Olimpíada, em 2016

A

última década viu o início da inserção da América Latina e do Brasil no roteiro dos grandes eventos globais.

Um dos primeiros acontecimentos de destaque realizado em solo brasileiro, no início dos anos 1990, foi a Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e o Desenvolvimento, mais conhecida como -Eco-92, no Rio de Janeiro. Mais recentemente, a capital fluminense recebeu os Jogos Pan-Americanos, em 2007; a Rio+20, em 2012; e se prepara para a Olimpíada, em 2016. São Paulo será uma das cidades-sede da Copa do Mundo em 2014, abrigará o futebol olímpico e é candidata a sediar a Exposição Universal em 2020. A capital paulista pleiteia a primeira Expo realizada na América Latina.

O fenômeno reflete a ascensão econômica latino-americana e o aumento da influência do mundo em desenvolvimento. O Brasil foi o quinto país que mais recebeu Investimentos Estrangeiros Diretos (IED) no munwww.analise.com

do em 2012, perdendo somente para Estados Unidos, China, Reino Unido e Índia. Ao todo, foram movimentados 565 bilhões de dólares em IED no planeta, contabilizando investimentos em quase 12 mil projetos, de acordo com pesquisa realizada pela publicação britânica Financial Times.

O cenário positivo se espalha pela região.

O PIB dos países da América Latina e do Caribe cresceu 3,1% em 2012, bem acima da média global, de 2,2%. Segundo dados da Comissão Econômica para a América Latina e o Caribe (Cepal) das Nações Unidas, a América Latina cresce mais que a Europa desde 2005 e deve manter a tendência em 2013 com expectativa de avanço de 4% sobre 0,3% na zona do Euro. Uma projeção da Cepal prevê que, em 2013, o Paraguai vai registrar avanço de 10% no PIB, seguido pelo Panamá (8%), Peru (6%), Chile (5%) e Colômbia, que crescerá 4,5%. Em tempos de crise, os países da região mostram-se mais maduros e mantiveram níveis de crescimento acima da média.

A influência latino-americana também cresceu entre os representantes de organismos multilaterais relevantes no cenário

4%

é a previsão de avanço do PIB da América Latina em 2013, ante 0,3% da Europa

Especial expo 2020

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CARLOS CECCONELLO/FOLHAPRESS

Artista finaliza obra durante evento no Parque do Ibirapuera: cidade mudou legislaçao em 2011 para incentivar arte de rua político e econômico global. Em maio de 2013, um brasileiro foi eleito para o cargo de diretor-geral da Organização Mundial do Comércio (OMC). E com o apoio de governos da região, brasileiros também dirigem entidades como a Organização das Nações Unidas para Agricultura e Alimentação (FAO), a Organização Internacional do Café e o Comitê Jurídico Interamericano, entre outros.

Hub regional com vocação global – A cidade de São Paulo é peça-chave

na conexão da América Latina com o restante do globo e uma potência em expansão como centro de decisão e de capital. Em toda a América, a metrópole fica atrás apenas de Nova York em número de escritórios de multinacionais. A cidade abriga 44% dos escritórios e sedes de multinacionais na América Latina que se estabelecem na capital paulista para centralizar suas operações na região, fenômeno que acelerou na última década.

O estudo American Cities of The

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São Paulo OUTLOOK

Future 2013, do Financial Times, aponta São Paulo como principal polo do hub latino-americano. O município recebeu, em 2012, mais IED que Nova York, superando ainda Toronto (Canadá), Los Angeles (Estados Unidos), Santiago (Chile) e Buenos Aires (Argentina), entre outros. Quando a pesquisa considera apenas os avanços no PIB em relação ao IED em 2012, São Paulo passou Nova York. O estudo analisou 442 cidades da região em cinco categorias: potencial econômico, recursos humanos, infraestrutura, facilidade de negócios e custo-benefício.

O intercâmbio entre a capital paulista e o restante da América Latina é importante. Vivem na região metropolitana de São Paulo mais de 300 mil latino-americanos de língua espanhola, segundo o último levantamento do Centro de Apoio ao Migrante (CAM).

Diversidade e cooperação – A posição da América Latina e de São Paulo no papel de hub cultural e econômico destaca a candidatura da região

para sediar a Expo 2020. A população paulistana tem representantes de mais de 70 países e culturas diferentes. Capital brasileira do turismo de negócios, a cidade está acostumada a receber visitantes estrangeiros.

No campo da cooperação internacional, a capital possui mais de 100 acordos com cidades estrangeiras e 33 cidades irmãs ao redor do planeta. São Paulo participa de organizações como o C40 (Grandes Cidades para Liderança do Clima) – e foi sede da reunião de prefeitos da entidade em 2011 –, o Iclei (Governos Locais pela Sustentabilidade) tem na cidade seu escritório de projetos, e em 2012 a metrópole sediou a reunião do grupo Iniciativas de Cidades Globais. Por ser um polo de intersecção continental, a cidade propôs a diversidade como tema para a Expo 2020. A “Força da Diversidade, Harmonia para o Crescimento” não é apenas a cara da cidade, mas de toda a América Latina, que cada vez mais reforça os laços sociais, culturais e econômicos entre os países da região. 0 www.analise.com

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No total, são 80 mil leitores, no Brasil e no exterior, que realmente fazem a diferença.

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2012/2013

EDIÇÃO BILÍNGUE INGLÊS E PORTUGUÊS

ANUÁRIO 2012

ADVOCACIA o diretório nacional da advocacia

AMBIENTAL

2013

brasileira

OS ESCRITÓRIOS E ADVOGADOS MAIS PELAS MAIORES EMPRESAS www.analise.com

100 cidades

is

do Direito retratadas entre os escritórios participantes

listados, as suas especialidades e a formação acadêmica

atendidas em 25 estados brasileiros e no exterior

Barcode www.analise.com www.analise.com

5

MAIS DE

50 especialidades

1.700 profissionais

perfiladas entre as principais sociedades do Brasil

an Ad o s E S m de P ira pe E do sq C I s d ui A o sa O L D s ire M ito a

ADMIRADOS DO BRASIL

400 bancas

ANUÁRIO

ONGs ambientais mais atuantes do Brasil

www.analise.com

I A G C AÍ G EE S

ÃO

RA TIV A

• Confira também o perfil detalhado das 312

PO

e suas boas práticas em gestão ambiental

N P cAoM MBDI S T E rBpIE IEC A C oNrTA NET O I aLtC AGLE ivOaR S A L T

2013

EMPRESAS BRASILEIRAS

ENERGIA 370

entre os maiores grupos empresariais do setor perfilados

580

2.600

usinas de geração em operação e a sua capacidade

obras em andamento e os projetos que vão abastecer o país

750

blocos e campos de produção de óleo e gás analisados

ESPECIAL

OS 10 DESAFIOS DO BRASIL As discussões que vão definir o futuro do setor

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(11) 3201-2300 contato@analise.com

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2013

A N UÁ RIO

SAUDE Os médicos e os hospitais mais admirados do Brasil segundo a opinião dos próprios médicos

3ª EDIÇÃO

2.000 MÉDICOS

EM 50 ESPECIALIDADES

A FICHA COMPLETA DE

100 HOSPITAIS

Médicos e Hospitais

EM 80 CIDADES

E mais: Quem são os médicos dos médicos

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Clรกudio Gatti/Anรกlise Editorial

Diversidade

DiversiDaDe

FAMÍLIAS PAULISTANAS

Conheça, a seguir, 21 famílias que contribuem para a diversidade cultural desta metrópole acolhedora e cheia de oportunidades

lÍbano Nascido na região de Albika, no sul do Líbano, Ahmad Ibraim Saad chegou à cidade de São Paulo, em 1951, e adotou o nome Armando.

Ao redor de sete milhões de libaneses e descendentes vivem no Brasil, 60% mais que a população inteira do país, que é de 4,4 milhões.

DiversiDaDe

A

tes coreanos e chineses, além de atrair moradores de países vizinhos, principalmente Chile, Argentina e Bolívia.

Esse ambiente contribui para uma cidade multicultural, que fala muitos idiomas e resulta em um perfil muito particular de profissional, com talentos e recursos variados. A capacidade de adaptação e a compreensão das necessidades de clientes estrangeiros são refletidas em diversos setores da economia paulistana. É possível observar essa conjuntura de fatores em áreas como a gastronomia – pela qual a cidade é internacionalmente reconhecida –, hotelaria e serviços como saúde e advocacia. O resultado é que a mão de obra formada na cidade é uma das mais qualificadas para atuar em um ambiente de negócios que, cada vez mais, deixa de fazer distinção entre países em busca dos melhores mercados, oportunidades e resultados. 0

Perfil dos imigrantes Entre os 150 mil estrangeiros da cidade

29%

38%

Portugal

Outros

7%

Espanha

18% 8%

21%

Naturalizados

4%

Bolívia

79%

Estrangeiros

china Vindo da cidade de Kingdao, no norte da China, Wei Chang King chegou a São Paulo em 1991, acompanhado da mulher e do filho Bob Wei (à dir. na foto). Oscar Wei, seu segundo filho (à esq.), é paulistano.

20

São Paulo ouTlooK

Bolívia

China

Cláudio Gatti/análise editorial

cidade de São Paulo é uma autêntica mistura de nacionalidades, etnias e culturas que refletem no perfil de sua população. Muito além dos cerca de 150 mil estrangeiros que vivem no município – provenientes de mais de 99 países –, a maior parte dos paulistanos consegue traçar a origem de sua família de volta a imigrantes de uma ou várias nacionalidades.

A capital paulista concentra as maiores populações de origem portuguesa, boliviana, chinesa e japonesa fora de seus respectivos países. A colônia espanhola também é destaque, o que transforma o município no quarto maior do mundo em descendentes provenientes do país europeu. A partir dos anos 1960, o número de imigrantes africanos em São Paulo também aumentou e, mais recentemente, a cidade recebeu um afluxo de imigran-

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Cláudio Gatti/análise editorial

DiversiDaDe

nigÉria Chibuzor Nwaike nasceu no estado de Imo, no sudeste da Nigéria, e veio ao Brasil, em 1983, para estudar Direito na Universidade de Mogi das Cruzes (UMC), no interior do estado de São Paulo. Seis anos depois, casou-se com a brasileira Ana Paula, com quem teve dois filhos, Sofia Catherine e Arthur Nnamdi.

DiversiDaDe

Cláudio Gatti/análise editorial

Guilherme Gomes/análise editorial

guinÉ-biSSau Orlando Cristiano da Silva chegou ao Brasil, de Guiné-Bissau, em 1983, como bolsista da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Mudouse para São Paulo em 1994, quando iniciou o mestrado em Planejamento Energético na Universidade de São Paulo (USP), onde trabalha até hoje.

itÁlia A família Stippe em sua cantina, no bairro do Bixiga, centro de São Paulo, fundada em 1931 pelo imigrante italiano Francesco Stippe. Na foto (da esq. para a dir.), Micchelli, Victor, Bruno e Luzia Stippe. Ao fundo, os músicos Sergio Luis e Dimas Fahl.

Guilherme Gomes/análise editorial

DiversiDaDe

tailÂndia Thassanee Wanick (em pé), consulesa-geral da Tailândia em São Paulo, nasceu em uma tradicional família de Bangcoc e chegou à cidade em 1980. Uma das fundadoras do Green Building Council Brasil, é casada com um brasileiro com quem tem uma filha, Leslie Wanderley Wanick. www.analise.com

ESPECIal EXPo 2020

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Guilherme Gomes/Análise Editorial

Diversidade

África do Sul

Gloria Maletsabisa Saraiva nasceu na África do Sul e foi criada em Lesoto. Desembarcou em São Paulo, em 1992, onde trabalha como professora de inglês e, nas horas vagas, como cantora lírica. Gloria já se apresentou cantando música erudita africana em diversos estados brasileiros, entre eles Bahia, Paraná e Santa Catarina.

24

São Paulo OUTLOOK

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DiversiDaDe

filipinaS

Claudio rossi/análise editorial

Reynaldo Lagonera Quinto e Manuela Luisa Redublo Quinto chegaram ao Brasil, em 1974, com seus quatro filhos, e tiveram mais um, que nasceu em São Bernardo do Campo, no ABC paulista. Em São Paulo desde 1977, Reynaldo e Manuela vivem no bairro da Vila Mariana e têm quatro netos paulistanos.

Claudio rossi/análise editorial

DiversiDaDe

peru Na foto, três gerações de uma família peruana. O primeiro a desembarcar na cidade foi Galo Noriega (de gravata), em 1999. O irmão Carlos (em pé, à esq.) chegou em 2008. E seus pais, Galo Carlos e Mara Antonieta, vieram em 2010. As crianças Carmen, 7, Heitor, 6, e Antonio, 4, nasceram em São Paulo.

franÇa Cláudio Gatti/análise editorial

Jeanne Bourguignon nasceu em Versalhes e chegou a São Paulo em 1964. Trabalhou na Embaixada da França no Brasil até 2006 e, há quatro anos, abriu uma importadora de vinhos no bairro da Vila Mariana.

26

São Paulo ouTlooK

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DiversiDaDe

MÉXico

Cláudio Gatti/análise editorial

Antonieta Pozas (à esq.) casouse com um brasileiro e veio para São Paulo em 2006. No mesmo ano, inaugurou seu primeiro restaurante especializado em comida mexicana, no bairro da Vila Olímpia, onde conta com a ajuda da filha, Maria Paulina. Em 2012, Antonieta abriu seu segundo estabelecimento no Brooklin.

Cláudio Gatti/análise editorial

DiversiDaDe

coreia do Sul O comerciante In Sik Park, que adotou o nome Ivan, nasceu em Seul e veio para o Brasil em 1975. Em São Paulo, casou-se com a também comerciante coreana Mi Sook Lee, que chegou à cidade em 1998. Na foto, os três filhos do casal: Julia, Fernanda e Eric.

28

São Paulo ouTlooK

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portugal Paula Almeida (em pé) chegou ao Brasil em 1976 para estudar Economia na Universidade de São Paulo (USP). Após trabalhar durante cinco anos na área, decidiu se dedicar ao seu ateliê de cerâmica, na Vila Olímpia. Na foto, Paula está ao lado da filha, Julia Almeida.

Cláudio Gatti/análise editorial

DiversiDaDe

chile Carlos Felipe Riquelme Cornejo e Elba de Lourdes Castro Rojas (ambos de óculos) chegaram à cidade de São Paulo em 1977. Depois de 20 anos, abriram um restaurante especializado em culinária chilena, em Pinheiros.

Em 2011, uma segunda unidade foi inaugurada na Vila Madalena. Na foto (da esq. para a dir.), os filhos Felipe, Francisca e Rennato.

Senegal João Ursulin Pinto desembarcou na cidade, em 1989, para estudar na Universidade de São Paulo (USP). O senegalês trabalha para uma grande companhia aérea e também é diretor da ONG Fórum África.

30

São Paulo OUTLOOK

Guilherme Gomes/Análise Editorial

Rogério Montenegro/Análise Editorial

Diversidade

Cláudio Gatti/análise editorial

DiversiDaDe

bolÍVia Na foto (da esq. para a dir.), Beatriz Cruz, Cirilo Santos e as irmãs Fabiana, Suely e Valéria Flores, da comunidade boliviana do bairro da Casa Verde, na zona norte de São Paulo. Atualmente, mais de 350 mil bolivianos estão no Brasil, de acordo com o Consulado Geral da Bolívia em São Paulo, sendo que 75% deles vivem na capital paulista.

Cláudio Gatti/Análise Editorial

Diversidade

Inglaterra O tradutor Steve Wingrove, de Liverpool, veio à cidade, em 1996, para conhecer o Carnaval paulistano e decidiu ficar. Steve casou-se com uma brasileira e tem três filhos: Helena, Mel (em pé) e Tommy.

32

São Paulo OUTLOOK

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Índia O casal Guchi e Bani Kukreja, de Nova Délhi, visitou São Paulo em 1998 e decidiu ficar. Dono de uma importadora, Guchi comercializa artigos indianos no centro da cidade, e Bani dá aulas de hindu no consulado.

Cláudio Gatti/análise editorial

DiversiDaDe

Guilherme Gomes/Análise Editorial

Diversidade

argentina e uruguai Na foto (da esq. para a dir.), o uruguaio Leonardo Larrosa e os argentinos Miguel Morganti e Juan Barrera, integrantes da banda Che Bandoneon Tango Show. Larrosa veio à cidade em 1984 e é dono de uma produtora de shows e eventos.

Cabo Verde

Guilherme Gomes/Análise Editorial

O casal João Baptista Monteiro e Evelyse chegou a São Paulo em 1975. Formado em Direito, João já trabalhou em diversos escritórios de advocacia e também foi professor universitário. Hoje tem seu próprio escritório na Avenida Paulista.

Japão Haruko Arakaki (sentada, à esq.) chegou a São Paulo, em 1966, vinda de Okinawa, província no sul da Japão. Na foto, está ao lado da sua filha Maria Saito (sentada) e dos netos Yumi e Satoro.

34

São Paulo OUTLOOK

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Clรกudio Gatti/Anรกlise Editorial

Diversidade

A população e a economia

RAIO X DE SÃO PAULO

3

6%

da população do Brasil

Igual

à população da Grécia 1

POPULAÇÃO

11 mi População flutuante 11,2 mi População residente 5,3 mi (47%) Homens 5,9 mi (53%) Mulheres 0,75 Crescimento populacional ao ano (2000/2010) 15,6/mil hab.

Taxa de natalidade 6,1/mil hab.

Taxa de mortalidade 75 anos Expectativa de vida (dados de 2010 referentes a 2009) 0,841 IDH 0,45 Coeficiente de Gini

Maiores

colônia japonesa, espanhola e portuguesa fora dos países

2

PIRÂMIDE ETÁRIA DE SÃO PAULO Homens

Idade

Mulheres

100 ou mais 95 a 99 90 a 94 85 a 89 80 a 84 75 a 79 70 a 74 65 a 69 60 a 64 55 a 59 50 a 54 45 a 49 40 a 44 35 a 39 30 a 34 25 a 29 20 a 24 15 a 19 10 a 14 5a9 1a4 Menos de 1

(média do Morumbi, Mooca, Tatuapé)

em milhares

600 500 400 300 200 100 0

100 200 300 400 500 600

Orçamento municipal em 2012

Área

1.500 km

2

R$ 39,6 bi

É a maior cidade em área do Hemisfério Sul Fuso GMT

Investimento público em 2012

R$ 3,6 bi

–3 horas

SÃO PAULO

Densidade demográfica

7,4 mil hab./km

2

36

QUANTO CUSTA

R$ 24 mil Carro mais barato R$ 80/dia Aluguel carro (compacto) R$ 180/hora Aluguel de limusine R$ 280 Estacionamento mensal R$ 25 Estacionamento avulso R$ 90 Táxi do aeroporto ao centro R$ 3,00 Bilhete de ônibus R$ 3,00 Bilhete de metrô R$ 1.907 Motorista (média mensal) R$ 1.903 Cozinheiro (média mensal) R$ 1.410 Babá (média mensal) Empregada doméstica (média mensal) R$ 1.075 R$ 4,50 Café no Starbucks R$ 5,50 Coca-Cola 500 ml R$ 11,25 Big Mac R$ 21 Ingresso de cinema R$ 55/mês Banda larga 1MB R$ 3,3 mil iPhone 5 R$ 5 mil Terno Ermenegildo Zegna R$ 250 Show do Elton John R$ 1 mil Mensalidade escolar

São Paulo OUTLOOK

Arrecadação anual em 2012

R$ 37,3 bi www.analise.com

5

4

ECONOMIA

R$ 443 bi (US$ 219 bi) PIB (em 2012) R$ 230 bi Serviços (em 2008) R$ 63 bi Indústria (em 2008) R$ 64 bi Comércio (em 2008) R$ 19 mi Agricultura (em 2008) 6,9% Variação anual (2009/2010) R$ 39 mil PIB per capita R$ 2,2 mil Renda familiar (média em 2010) Renda do trabalhador (média em 2010) R$ 1,4 mil R$ 622 Salário mínimo 1 mi Empresas 115 mil Novas empresas (em 2010) US$ 9 bi Exportações (em 2012) US$ 13,3 bi Importações (em 2012)

12%

do PIB do Brasil

Igual

ao PIB da Portugal

Igual

às exportações da Bolívia

6

19

bilionários, a 12ª cidade no mundo

30

mil milionários, 60% do Brasil

3ª maior

bolsa de valores do mundo

PEA

10,7 mi 3,6 mi (38%) 2,5 mi (26%) 1,7 mi (18%) 1,7 mi (18%) 300 mil 253 mil 141 mil 52 mil 20 mil 15 mil 10 mil 8,6 mi

Serviços Indústria Comércio Outros Motoboys Advogados Contadores Médicos Catadores Flanelinhas Arquitetos Eleitores

DISTRIBUIÇÃO DE RENDA

Salário mínimo Até 1 De 1 a 2 De 2 a 3 De 3 a 5 De 5 a 10 De 10 a 20 Mais de 20

População 11% 19% 17% 23% 18% 9% 3%

Câmara Municipal em 2012

Número de vereadores

55

Projetos de lei apresentados

548

www.analise.com

Leis que entraram em vigor

161

Orçamento da Câmara

R$ 42 mi

5 Regiões 31 Subprefeituras 96 Distritos 58 Zonas Eleitorais

Especial expo 2020

37

MARLENE BERGAMO/FOLHAPRESS

Corredores participam da Maratona Internacional de S達o Paulo: cidade tem 90 mil eventos por ano

Mega even

tos

e turismo Conheça as principais atrações e a estrutura paulistana para receber turistas e sediar grandes acontecimentos culturais, esportivos e de negócios Expo 2020

Turistas

Agenda

A metrópole trabalha para ser a primeira sede latinoamericana de uma Expo página 40

Conheça o perfil dos visitantes que vêm à cidade de São Paulo página 56

Confira os maiores eventos do calendário de São Paulo para 2013 página 58

expo 2020

vocação para

eventos

SÍLVIA ZAMBONI/FOLHAPRESS

globais

Uma das cidadessede da Copa do Mundo de 2014 e do futebol na Olimpíada de 2016, São Paulo se candidata a ser a primeira cidade da América Latina a sediar uma Exposição Universal em 2020

Bienal Internacional do Livro de São Paulo: terceiro maior evento editorial do mundo recebe 750 mil visitantes e terá 23ª edição em 2013

40

São Paulo OUTLOOK

www.analise.com

Expo 2020

S

ão Paulo está trabalhando e se preparando para a possibilidade de se tornar a primeira cidade da América Latina a sediar uma Exposição Universal, evento que é considerado o terceiro maior do mundo, atrás apenas da Olimpíada e da Copa do Mundo. As exposições são realizadas a cada cinco anos para promover o intercâmbio de ideias e projetos entre países. A capital paulista é candidata a sediar a Expo 2020 com o tema “Força da Diversidade, Harmonia para o Crescimento”.

Durante seis meses, a feira será a oportunidade para discutir os desafios mais importantes a serem enfrentados nas próximas décadas, com a apresentação de projetos de inovação e cooperação, novas políticas sociais, econômicas e ambientais e programas de infraestrutura. O encontro é aberto a delegações de países, cidades, instituições públicas e privadas e empresas.

O objetivo é que a Expo 2020 seja o fórum para a discussão sobre o futuro de um mundo sem fronteiras. Setores da indústria, finanças, comércio e tecnologia podem detectar nesse debate quais são as oportunidades de crescimento nas décadas seguintes.

A cidade disputa a sede do evento com outras quatro concorrentes: Ekaterinburgo (Rússia), Ayutthaya (Tailândia), Izmir (Turquia) e Dubai (Emirados Árabes). O fato de ser sede da Copa do Mundo e a realização da Olimpíada na vizinha Rio de Janeiro, sendo que os jogos do futebol olímpico, em 2016, serão realizados em São Paulo, é um ponto extremamente positivo para a candidatura da cidade. Historicamente, países que sediaram esses eventos esportivos também foram escolhidos para serem anfitriões de Exposições Universais. Depois da Copa de 2002 no Japão, a província japonesa de Aichi sediou a Expo 2005. A China foi o país-sede da Olimpíada de 2008 e Xangai recebeu a Expo 2010.

Potencial de renovação – As Exposições Universais são eventos catalisadores de desenvolvimento e renovação para as cidades que as sediam. Entre os benefícios que o evento pode trazer estão o incremento de turismo, renovação urbana e oportunidades para emwww.analise.com

SP QUER SER SEDE DA EXPO 2020 Megaevento é o 3º maior do mundo

6 meses

é o tempo de duração do evento

30 milhões

é o público esperado para a Expo 2020

502 hectares

é a área projetada para exposições

75%

das feiras de negócios no Brasil são realizadas na capital

presários e prestadores de serviço.

Cidades que foram sede de Expos nas últimas décadas são bons exemplos das melhorias decorrentes do evento. Um dos marcos recentes desse processo foi a revitalização da zona portuária de Xangai, um dos legados da Expo 2010, que terminou com o recorde de 73 milhões de visitantes. Outro exemplo é Lisboa, que colecionou bons resultados ao sediar a Expo Mundial 1998. A criação do Parque das Nações, na zona norte da capital portuguesa, propiciou novas áreas de lazer, projetos habitacionais e articulação do sistema de transportes. As exposições mundiais são realizadas a cada dois anos, entre as exposições universais, em escala e duração menor.

No caso paulistano, uma das principais oportunidades em sediar a Expo 2020 é impulsionar ainda mais a vocação da metrópole como destino global para feiras e eventos de negócios.

Atualmente, a capital paulista já abriga 75% de todo o mercado de feiras setoriais e convenções realizadas no Brasil. São Paulo também tem experiência em Expos e participou da edição 2010 em Xangai com um estande inspirado em um dos cartões-postais da cidade, o Edifício Copan, do arquiteto Oscar

Niemeyer. O Brasil participou da primeira exposição, em 1851, em Londres, com apenas quatro expositores.

Em 1876, na Filadélfia, já eram 436 participantes em um pavilhão próprio.

Em 1889, o estande do Brasil chegou a incluir um lago artificial com vitóriasrégias. Recentemente, o Brasil teve pavilhões próprios em Hannover (2000) e Xangai (2010) e já confirmou presença na Expo Milão, que será realizada em 2015.

Planejamento e cronograma – O projeto para a realização da Expo 2020 prevê investimentos de 1,2 bilhão de dólares nas obras de infraestrutura e construção do complexo de exposições, e custos operacionais de cerca de 1,5 bilhão de reais. A receita programada com a verba de patrocínios, aluguéis de estandes e venda de ingressos é de 2,9 bilhões de dólares. O governo federal já anunciou investimentos de 680 milhões de reais para a instalação do centro de eventos. A São Paulo Expo 2020 é um projeto nacional, que conta com a articulação da prefeitura de São Paulo, governo estadual e União.

Uma comissão do Bureau Internacional de Exposições (BIE), entidade organizadora do evento, visitou a cidade especial expo 2020

41

IVAN DIAS/AE

Expo 2020

Visitantes da Estação Ciência jogam videogame coletivo: capital conta com mais de 300 empresas desenvolvendo games e aplicativos

de São Paulo em março de 2013 para avaliar a estrutura da cidade para receber o evento, e foi recebida pela presidente Dilma Rousseff. A apresentação da candidatura será feita em junho de 2013, durante a Assembleia Geral do BIE, em Paris. A escolha da cidadesede será anunciada em novembro de 2013, após uma eleição em que votam os países-membros do BIE. Para receber a Expo 2020, foi planejado um novo complexo de eventos, o Centro de Exposições de São Paulo, projetado para ser erguido no bairro de Pirituba, na zona noroeste da cidade.

O empreendimento contará com área total de mais de 5 milhões de metros quadrados, que compreenderá área de exposições, shoppings, hotéis e outros serviços (leia mais na página 44).

Estrutura do evento – A Expo está programada para começar em 15 de maio de 2020 e terminar em 15 de novembro de 2020, com um público estimado de 30 milhões de pessoas,

42

São Paulo OUTLOOK

entre visitantes do Brasil e do exterior.

O período coincide com o ano escolar brasileiro, para facilitar a visita de escolas, e corresponde às férias de verão no hemisfério norte, para incentivar a vinda de visitantes estrangeiros. A expectativa é de que a Expo 2020 receba a média de 166 mil visitantes por dia, com maior movimento nos fins de semana e feriados.

O evento será organizado em pavilhões temáticos que terão estandes dos países participantes. Serão montados pavilhões do Brasil, da América Latina, de organizações nacionais e internacionais e um pavilhão para discutir os subtemas da exposição.

O tema central “Força da Diversidade, Harmonia para o Crescimento” foi desdobrado em cinco assuntos que vão nortear as discussões e o evento, e também serão realizados workshops, palestras e oficinas. Pela primeira vez, será criada a Expo Virtual para ampliar a participação no evento. Uma das propostas prevê tecnologias de te-

lepresença para integrar dez locais ao redor do mundo ao evento. A ideia é que a Expo não se limite ao centro de convenções em Pirituba. Uma agenda de eventos externos prevê a realização da Expo Esporte, com atividades esportivas, e da Expo Cultura e Arte, com festivais de música e dança.

História da Expo – A primeira edição da Exposição Universal aconteceu em 1851, em Londres, antes mesmo da criação do Bureau Internacional de Exposições (BIE). A entidade, que tem sede em Paris, foi fundada em 1928 e tem 163 países membros.

Grandes avanços tecnológicos e projetos foram apresentados pela primeira vez, em Exposições Universais. O projeto do Canal de Suez ficou conhecido na Expo de 1851, em Londres. O telefone foi lançado no evento da Filadélfia, em 1876, e outras inovações, como o elevador e a máquina de escrever. A Torre Eiffel foi erguida para ser o marco da Expo de Paris de 1889. www.analise.com

Expo 2020

O que a expo 2020 pode fazer por são paulo SÃO PAULO OUTLOOK conversou com Nádia Campeão, vice-prefeita de São Paulo e presidente do Comitê de Candidatura - São Paulo Expo 2020, sobre como o evento pode elevar a cidade a um novo patamar no cenário global

Nádia Campeão – O diferencial de São Paulo é que se trata da maior cidade que está na disputa. Somos uma metrópole global e estamos inseridos em um país que vem se desenvolvendo, nos últimos dez anos, de forma muito intensa e que passou a ocupar um lugar muito importante no cenário mundial. Vivemos um momento muito positivo no Brasil, e São Paulo é a cidade de maior destaque, de maior força econômica, social, cultural do país e do continente latino-americano. Então acho que é uma ligação importante que se cria entre uma grande cidade e uma exposição que tem o caráter de abrir novas áreas, novas regiões e novos momentos de participações.

O que você acredita que faz de São Paulo uma metrópole global?

A cidade de São Paulo tem muitas semelhanças com as outras megacidades, que são polos em diversos continentes e países, o que faz dessas metrópoles ponto obrigatório de convergência, de grandes empresas, dos acessos de chegada e saída dos diversos países, e são um pouco a síntese do desenvolvimento das diversas nações. Ninguém pode imaginar os Estados Unidos sem falar em Nova York; ninguém vai imaginar o Japão sem falar em Tóquio; ninguém vai imaginar a China sem falar em Pequim e Xangai; e ninguém pode pensar no Brasil sem falar também de São Paulo, sobretudo de São Paulo. A pujança econômica, a força científica e a força cultural, tornam São Paulo uma cidade obrigatória no contexto mundial.

A realização da Copa do Mundo no país, em 2014, e a Olimpíada, em 2016, credenciam São Paulo e o Brasil para sediar a Expo 2020? Se você montar uma lista dos países que www.analise.com

já sediaram a Expo, vai ver que, em geral, eles sediaram também a Copa do Mundo e a Olimpíada. Sediar esses grandes eventos é uma forma de colaborar, de contribuir, de participar do cenário global. O Brasil entrou nesse circuito a partir dos anos 2000, antes disso teve a Rio- 92, que foi importantíssima. O país vai se credenciando, vai se preparando, aperfeiçoando seus recursos humanos, vai ter empresas mais capacitadas, gestores públicos mais capacitados, e o mercado também vai aderindo a esse processo. E, com isso, São Paulo e o Brasil vão se internacionalizando cada vez mais.

Para sediar a Expo 2020 a cidade deve ganhar um novo complexo de convenções e hotelaria em Pirituba, na zona norte. O que esse projeto vai deixar como legado para a cidade? Eu acho que, cada vez mais, deve fazer parte da política de planejamento e desenvolvimento urbano da cidade de São Paulo a desconcentração de atividades econômicas para outras regiões que não apenas o centro expandido. O projeto de Pirituba segue essa lógica e o de Itaquera (que inclui a construção da Arena Corinthians para a Copa do Mundo e uma série de melhorias no entorno) também. Eles são demonstrações importantes do que a cidade deve fazer: criar novas rotas de desenvolvimento. O Complexo de Pirituba é, nesse contexto, um grande projeto para demonstrar isso. Ele não tem só a Expo 2020 como razão de existir. É um novo centro de eventos, convenções e exposições para a cidade de São Paulo e para o Brasil, que poderá ter um polo hoteleiro e um polo comercial de grande acessibilidade. É um item de desenvolvimento estratégico para a cidade. A Exposição Universal é um evento fantástico, mas estamos falando, também, em deixar um empreendimento para a região, que vai desenvolver Pirituba pelas próximas décadas.

Cesar Ogata/SECOM

São Paulo Outlook – Por que você acredita que São Paulo deve ser a sede da Expo 2020?

A vice-prefeita Nádia Campeão Além das melhorias na infraestrutura, São Paulo terá outros ganhos se sediar a Expo 2020? Eu acho que sim. É o chamado legado intangível.

São Paulo, essa cidade forte, pujante, ainda não tem o reconhecimento que deveria ter no cenário internacional, considerando tanto a força econômica que a cidade tem como o que ela pode proporcionar a qualquer pessoa do Brasil e do mundo em outras áreas. Acho que, durante muito tempo, ficou a ideia de que aqui se trabalha muito, mas se você procurar lazer, descanso, beleza, aqui não é o seu lugar. Essa é uma ideia ultrapassada e não é verdadeira. São Paulo é palco de um encontro de nacionalidades, de idades, de faixas de renda diferentes, é um caldeirão importantíssimo da civilização contemporânea. Vir a São Paulo é uma experiência enriquecedora, e nós temos de investir em mostrar isso ao mundo. A Expo tem esse papel porque abre a cidade para visitação durante o período de seis meses, e com um público previsto de 30 milhões de pessoas. A cidade tem de se abrir mais, tem de se mostrar mais, e precisa se organizar melhor para que as pessoas possam conhecê-la. A cidade tem de ser mais determinada em cativar. especial expo 2020

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Expo 2020

novo centro em área estratégica Complexo planejado para abrigar a São Paulo Expo 2020 prevê área de exposições integrada à rede de transportes e serviços em meio a uma grande reserva verde da capital

O

Centro de Exposições de São Paulo, em Pirituba, será a sede da Expo 2020 na cidade. O projeto do complexo prevê quatro grandes áreas. Na parte sul ficará a feira de exposições central e o centro de convenções, em uma área total de 110 mil metros quadrados, com 90 estandes para delegações de países que não optarem por construir pavilhões próprios para o evento.

Nas asas leste e oeste do complexo, que serão separadas por uma área verde e um lago, ficarão distribuídos nove conjuntos de pavilhões com área de 200 mil metros quadrados a ser ocupados pelos países participantes. Nesse espaço ficará o Pavilhão do Brasil, com 11,8 mil metros quadrados. Ao todo, serão 310 mil metros quadrados para os expositores.

de área de exposição

Ao norte haverá uma área verde preservada de 5 milhões de metros quadrados que abrigará uma torre. A estrutura contará com um teleférico e proporcionará uma visão panorâmica de todo o complexo aos visitantes.

Além disso, o centro de exposições terá três anfiteatros: Arena Lago, Arena Rio e Arena Bosque. O maior será o Arena do Lago, localizado ao lado do cluster principal, entre o Pavilhão do Brasil e o lago da Expo. O projeto prevê um espaço com 100 metros de diâmetro, com capacidade para 5,8 mil pessoas sentadas e oito mil de pé.

O complexo terá, ainda, um centro de imprensa, áreas para hotéis, centros comerciais, edifícios de escritórios, um terminal rodoviário e um estacionamento com dez mil vagas.

A variedade gastronômica paulistana também estará representada na Expo 2020. O projeto contempla espaços para restaurantes e lanchonetes dentro dos pavilhões e no espaço de exposições da feira. A área denominada Stone Plaza, com 12 mil metros quadrados, será ocupada por lojas e prestadores de serviços. Após o evento, o local poderá dar lugar a um shopping center.

Haverá, ainda, postos de atendimento médico e áreas para descanso.

4,5 mil pessoas

Módulos – A área dos pavilhões tem

os NÚMEROS DO COMPLEXO

200 mil m2 distribuídos em pavilhões

110 mil m2

é a capacidade do centro de convenções

1,2 bilhão de dólares é o investimento previsto para a construção das instalações

1,5 bilhão de dólares é o valor estimado dos custos operacionais do evento

2,9 bilhões de dólares é a receita estimada com patrocínios, aluguéis e ingressos

44

São Paulo OUTLOOK

um sistema flexível para ocupação dos espaços, porque a maioria dos expositores define com pouco tempo de antecedência a metragem que pretende ocupar. O plano é baseado em uma grade modular para todos os clusters, que permite uma grande variedade de espaços, de acordo com a necessidade de cada participante. A localização dos pavilhões dos países participantes será organizada por um sistema especial, desenvolvido com base em mapas climatológicos, agrupando países de temperaturas similares.

Serão quatro entradas principais de

acesso à Expo. Cada uma das áreas terá conexões com os meios de transporte público e áreas de estacionamentos.

Próximo de cada pavilhão e dentro do parque natural haverá espaços destinados a eventos externos, como shows, peças de teatro, palestras e exposições. Está previsto, também, um palco flutuante no lago, onde serão apresentados os principais eventos da Expo.

Mobilidade – Grande parte dos visitantes deve percorrer o complexo a pé, mas haverá alternativas para pessoas com dificuldade de locomoção, idosos e famílias com crianças pequenas.

Uma opção serão os ônibus elétricos, que vão circular pela área em um sistema de trilhos. Para o transporte individual estarão disponíveis bicicletas elétricas e segways, espécie de patinete com duas rodas movido a bateria.

No entorno do complexo estão previstas obras e melhorias para a criação de uma rede de transporte integrada para garantir acesso fácil ao local. O local é atendido, atualmente, por duas estações de trens metropolitanos que serão conectadas à rede do metrô até 2020. O trajeto da Linha 6-Laranja do metrô prevê uma estação no centro de convenções. O edital do primeiro trecho da linha foi lançado em 2013 e prevê uma extensão em monotrilho até Pirituba. A prefeitura também fará uma série de obras viárias no entorno do complexo, como alças de acesso e ampliação de vias locais.

Para visitantes de outras cidades, a área da Expo tem conexão direta com a Rodovia dos Bandeirantes e terá acesso pelo Trecho Norte do Rodoanel, ainda em construção. Quem já estiver em São Paulo poderá contar com linhas de ônibus que partirão de pontos estratégicos da cidade com destino direto ao complexo. E os que optarem por ir em veículo próprio poderão contar com estacionamentos descentralizados. www.analise.com

divulgação

Em sentido horário: concepção do complexo e da torre solar, passarela para pedestres em área verde e área de exposições

estrutura sustentável integrada à reserva verde Pavilhões são cercados por reserva natural de 5 milhões de metros quadrados que terá uma torre solar para produzir energia para as atividades da Expo 2020 Uma das principais preocupações do projeto do Centro de Exposições de São Paulo foi preservar a reserva natural localizada onde o centro de convenções será instalado. A circulação

interna, durante o evento, será feita por rotas que passam pela área verde e que incluem passarelas elevadas e caminhos ao longo de espelhos d’água.

Uma torre capaz de produzir energia solar e que também será equipada com geradores eólicos será instalada na área. A expectativa é que o sistema todo seja capaz de produzir 150 megawatt-hora (MWh) de energia limpa por ano, que será utilizada para abaste-

cer parte das necessidades do evento.

A estrutura contará com um teleférico e proporcionará uma visão panorâmica de todo o complexo aos visitantes. Após a Expo, a região será transformada em um parque público, e o teleférico que leva à plataforma de observação da torre será prolongado até o Pico do Jaraguá, o ponto mais alto da cidade. Sob a trajetória do teleférico será criado um corredor verde.

Expo 2020

legado inclui parque e complexo cultural Instalações usadas na Expo 2020 vão se transformar em centro de convenções, universidade e escolas após o evento

A

Expo 2020 será um evento temporário, mas foi planejada para deixar um legado duradouro para a cidade de São Paulo. O impacto positivo abrange vários setores, com benefícios nas áreas da educação, cultura, habitação, meio ambiente e lazer. Os efeitos positivos se estendem aos campos econômico e social, além de dar mais visibilidade à capital paulista com a projeção internacional.

A construção do centro de exposições na região de Pirituba, acompanhada de todas as melhorias e investimentos em transporte e obras viárias, criará um novo eixo de desenvolvimento na região noroeste da capital.

O Centro de Exposições de São Paulo será mantido, reforçando a vocação de São Paulo como destino global de turismo e centro de megaeventos. O centro de convenções atende à necessidade da capital de ampliar a oferta de áreas destinadas à realização de feiras e congressos. Com 160 mil metros quadrados de área útil, o espaço se tornará o maior local para eventos da América Latina. São Paulo é a capital do turismo de negócios, com a realização de um evento a cada seis minutos. Para atender os moradores e visitantes do centro de convenções, um shopping e um novo hotel também estão previstos no projeto, e poderão ser mantidos após o evento.

Uma das principais medidas será a implantação de um complexo educacional na área ocupada pelos pavilhões.

O plano é abrir no local uma universidade municipal, com cursos nas áreas de humanas, biomédicas e exatas. A intenção é que o centro universitário seja ligado ao comitê científico da Expo 2020 e dê prosseguimento a pesquisas alinhadas ao tema proposto no

46

São Paulo OUTLOOK

evento: “Força da Diversidade, Harmonia para o Crescimento”. Também está prevista a instalação de um Centro de Formação Profissionalizante. A escola técnica oferecerá cursos nas áreas da indústria, comércio e serviços.

Em um dos blocos da Vila da Expo, que durante o evento será ocupadopor funcionários e participantes, deve ser implantada uma escola-modelo de educação básica e uma com creche.

A escola ficaria sob administração da prefeitura de São Paulo e da universidade. Como os demais blocos da vila serão transformados em unidades de moradia popular, o objetivo dessa escola é atender as famílias que vão se mudar para o local.

Ainda dentro do complexo educacional está programada a criação de um centro tecnológico para pesquisa e incubação de empresas. A intenção é que esse centro trabalhe em conjunto com a universidade e a iniciativa privada para dar continuidade às soluções debatidas durante a Expo 2020.

Os benefícios se estendem às áreas de lazer e meio ambiente. A região de Pirituba vai ganhar um parque com 5 milhões de metros quadrados de área verde e, no local, também vai funcionar um centro esportivo.

Fundação – Com o encerramen-

to do evento, será criada a Fundação Expo 2020, entidade sem fins lucrativos que poderá firmar parcerias com empresas e governos para manter as discussões iniciadas na Expo 2020. O planejamento inclui, ainda, um aporte de dez milhões de dólares para incentivar pesquisas em cada um dos cinco subtemas da Expo. O apoio será para pesquisas, desenvolvimento de projetos e registro de patentes. 0

Instalações adaptadas O projeto do complexo foi concebido prevendo que as instalações poderão ser readaptadas e abertas ao público. Confira o que vai ficar após a Expo Universidade municipal – O centro universitário vai funcionar em complexo educacional que será aberto na área dos pavilhões da Expo 2020 Centro de formação profissionalizante – A escola técnica terá cursos para jovens em áreas da indústria, serviços e comércio Escola de ensino básico – Escola com creche vai atender as crianças que passarão a ocupar, com suas famílias, os apartamentos da Vila da Expo Bairro residencial – As instalações da Vila da Expo, que vai acomodar funcionários e participantes do evento, serão transformadas em unidades habitacionais Centro de convenções – A área de exposições será mantida e continuará a funcionar como o nome de Feira de Exposições de Pirituba Shoppings e hotéis – Haverá oportunidades para novos empreendimentos no entorno Parque – O coração verde do complexo será transformado em um parque com 5 milhões de metros quadrados Torre solar e teleférico – A torre será uma atração turística, e o teleférico deve ser estendido até o Pico do Jaraguá

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os Megaeventos

RAIO X DE SÃO PAULO

1

VIRADA CULTURAL 24 horas de atividades 4 milhões de participantes 1 mil atrações gratuitas 20 palcos 33% do público com idade entre 18 e 24 anos

384 mil pessoas de fora da capital 3 pernoites é a permanência média dos turistas 1.088 reais é quanto os visitantes gastam na cidade 158 milhões de reais movimentados com o evento 3,4 mil seguranças em 2011

2

F1 e INDY

3

127 mil participantes da Fórmula 1 11,4% turistas estrangeiros 60 mil participantes da Fórmula Indy 277 reais média de gastos

CAMPUS PARTY 8.000 participantes 160 mil visitantes 500 horas de atividades 76 mil metros quadrados de área do evento

4

VIRADA ESPORTIVA 36 horas de atividades 3,5 milhões de participantes 2,5 mil atividades esportivas 1,1 mil locais com atrações

Edição 2013 foi a

maior do mundo

5

Edições por ano Desfiles por evento Turistas (em 2009) Público desde a criação em 1996 Mídia espontânea no Brasil Negócios Profissionais envolvidos

6

5ª maior semana

FASHION WEEK

de moda do mundo

2 60 38 mil 3,5 mi 600 mi/ano 2 bi de reais 11 mil

CARNAVAL Escolas de samba e blocos Escolas do Grupo Especial Público Turistas Investimento das escolas Integrantes dos desfiles

78 14 110 mil 12,9% 35 mi 49 mil

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Especial expo 2020

47

PARA ENTENDER SÃO PAULO

PACIENTES IMPORTADOS

A

cidade de São Paulo tem uma estrutura impressionante no setor de saúde. São 50 mil médicos e 2,5 mil estabelecimentos, entre eles os hospitais que mais realizam transplantes de rim e fígado

do mundo. O turista que vem à cidade por motivos de saúde é um dos que mais gastam, em torno de 654 reais por dia, valor 54% acima do da média dos visitantes. A maior parte dos eventos, feiras e congressos na cidade de São Paulo é relacionada à medicina, ao redor de 28%.

3% 31mil 32mil

dos hóspedes da hotelaria procuram a cidade por razão de saúde

estrangeiros vêm ao Brasil se tratar, em média, todo ano

leitos estão disponíveis nos 105 hospitais da cidade, sendo 61% no sistema privado

PATRÍCIA SANTOS/AE

TOMOGRAFIA COMPUTADORIZADA NO HOSPITAL DE CAMPO LIMPO, NA ZONA SUL DE SÃO PAULO

JOEL SILVA/FOLHAPRESS

turismo E eventos

Apresentação da Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo (Osesp): temporada anual atrai 120 mil espectadores

cidade de eventos

e negócios As viagens a trabalho somadas às visitas para participar de feiras e eventos na cidade lideram, com 76%, a lista de razões que trazem turistas a São Paulo

A

cidade de São Paulo tem vocação para o turismo de negócios, eventos corporativos e congressos. As viagens para tratar de assuntos relacionados a trabalho lideram o ranking de motivos que trazem visitantes à capital paulista. Em 2012, as viagens de negócios representaram 57% do total de visitas. Em seguida, está a participação em feiras e eventos, que respondeu por outros 19% das viagens.

O número de turistas que visitam a metrópole vem avançando em ritmo

50

São Paulo OUTLOOK

constante na última década e em 2012 atingiu 12,6 milhões de visitantes. Estimativa do Observatório do Turismo, da Prefeitura de São Paulo, aponta que até 2020 o número de turistas deve chegar a 16,5 milhões. A receita das atividades relacionadas ao turismo acompanha a trajetória crescente e foi de mais de dez bilhões de reais em 2012.

A capacidade para sediar grandes eventos é outro destaque do município.

São Paulo é a única cidade do mundo a receber um Grande Prêmio de Fórmula 1 e da Fórmula Indy, e promove o maior

evento de rua da América Latina, a Virada Cultural, apenas para citar alguns exemplos. A metrópole é uma das cidades-sede dos jogos da Copa do Mundo do Brasil em 2014 e está se preparando para receber um fluxo maior de visitantes. Entre os preparativos estão melhorias nos aeroportos, que registraram crescimento anual de passageiros da ordem de 7,4% em 2012.

Confira, nas próximas páginas, uma análise dos principais pontos relacionados ao setor de turismo, eventos e hotelaria no município de São Paulo. www.analise.com

Megaeventos

40% MAIS VISITANTES EM 8 ANOS

A Cidade SE PREPARA PARA a COPA 2014 e a expo 2020

Em milhões de turistas 20

16,5

S

ão Paulo tem experiência na realização de grandes eventos. Com uma agenda repleta de grandes acontecimentos culturais, esportivos e de negócios, a cidade tem recebido cada vez mais turistas em atrações como o Grande Prêmio de Fórmula 1, a Parada LGBT, o Salão do Automóvel e a Bienal de Arte. Os dez maiores eventos realizados na capital paulista reúnem nada menos que 13 milhões de pessoas a cada ano.

Atualmente, São Paulo concentra 75% do mercado brasileiro de feiras. Ao todo, são 90 mil eventos por ano, que geram quase quatro bilhões de reais de receita. O município ficou em 33º lugar no ranking da Associação Internacional de Feiras e Eventos (ICCA, na sigla em inglês), em 2012, entre os principais destinos do mundo para convenções.

Para acomodar a realização de um evento a cada seis minutos, a cidade conta com ampla infraestrutura. Além dos mais de 2,5 milhões de metros quadrados disponíveis para exposições, dispõe de uma rede completa de prestadores de serviços para a organização dos eventos. Entre os grandes centros de exposição paulistanos estão o Anhembi, na zona norte, o Centro de Exposições Imigrantes, na zona sul, World Trade Center, Transamérica Expo Center, Expo Barra Funda e Centro de Convenções Rebouças.

Para o futuro próximo, a capital planeja a construção de um novo complexo para eventos que vai integrar pavilhões de exposições, centro de convenções, shopping center, centro empresarial, hotéis e salas comerciais. O Parque de Eventos Expo-SP terá sede no bairro de Pirituba, na zona oeste da capital. A candidatura de São Paulo para sediar a Expo 2020, evento de intercâmbio entre países, está amparada na construção desse novo centro de exposi-

15,1

15

14,9 14,9

11,8

11

12,6

10

9,5 5

2005

2008

2010

2012

2014

2016

2018

2020

ções, que será o maior da América Latina. A região de Pirituba também receberá obras de infraestrutura que vão facilitar o acesso ao local, como a construção do Trecho Norte do Rodoanel e a futura Linha 6 - Laranja do metrô.

São Paulo é uma das cidades-sede da Copa do Mundo, e a previsão é que receba 15 milhões de turistas no ano de 2014. Além disso, a expectativa é que o município seja o portão de entrada no Brasil de cerca de 40% do total de turistas que virão acompanhar as partidas em todas as cidades do país.

O maior evento realizado na cidade, em 2012, foi a Virada Cultural, que reuniu quatro milhões de espectadores em 24 horas ininterruptas de shows, exposições e atrações culturais, seguido pela Parada LGBT, considerada a maior manifestação do gênero no mundo, que teve quase quatro milhões de participantes na Avenida Paulista. Entre as maiores feiras que ocorrem em São Paulo, estão o Salão do Automóvel, a Hospitalar e a Bienal do Livro.

1 EM CADA 5 VÊM A SP PARA PARTICIPAR DE EVENTOS Em % Eventos

Negócios

Lazer

Estudos

51

Saúde

11,3

2010

4,4 2,5 3,3 1,9

24,4

De onde vêm os turistas nacionais*

25,2 16,2 9,9 São Paulo

Rio de Janeiro

Paraná

www.analise.com

Outros

57,3

45 12,2

25,3

Visita a amigos/parentes

2011

6,7 3 5,2 3,2

9,9 18,7

2012

5,9 3,3 2,1 2,8

De onde vêm os turistas internacionais*

8,3 Minas Gerais

7,4

Rio Grande do Sul

7,7

Estados Unidos

7,6

Argentina

2,9 Chile

2,6 França

2,6

Inglaterra

* segundo semestre de 2012

Especial expo 2020

51

TURISMO e eventos

Business

Turistas nacionais

76% das viagens são para feiras, negócios e eventos

VISITANTES DE OUTRAS CIDADES APROVEITAM OPÇÕES DE LAZER

S

O

ão Paulo se consolidou como o principal destino de turismo de negócios no Brasil. Em 2012, os turistas que visitaram a cidade a trabalho representaram 57,3% do total. Em seguida, estão os visitantes que vão participar de feiras e eventos, com 18,7%.

Os turistas passam em média três pernoites na capital e têm gastos diários de 468 reais. Os hóspedes são homens em sua maioria (66,3%) e costumam viajar sozinhos (59,7%). Parte chega acompanhada por seus cônjuges (14,3%) ou vem para a cidade com companheiros de trabalho (14,3%).

No segundo semestre de 2012, a gastronomia foi uma das atividades mais procuradas pelos turistas que visitaram São Paulo, ultrapassando o interesse pela vida noturna da cidade (15,6%) e as compras (14,3%).

O maior movimento de visitantes é registrado durante a semana. O check in dos hóspedes de hotéis ficou mais concentrado nas segundas-feiras (25,6%) no segundo semestre de 2012. O check out se dividiu entre as quintas (20,8%) e sextas-feiras (19,8%). Os turistas estrangeiros vêm, em sua maioria, dos Estados Unidos, Argentina, Alemanha, Espanha e França.

As feiras realizadas na cidade são oportunidades para expor produtos, fazer novos negócios, apresentar tendências e novas tecnologias. A Prefeitura de São Paulo criou um programa para incentivar executivos e empresários que visitam a cidade a trabalho a esticar a estadia em mais um dia para conhecer as atrações culturais e de lazer que a capital oferece. O programa Fique Mais um Dia conta com uma cartilha que traz roteiros para quem quer conhecer um pouco melhor a metrópole e seus pontos de interesse, com edições em inglês e espanhol.

RECUPERAÇÃO DE EMPREGOS NO TURISMO Em mil 600

526 500

448

427 400

396 399

396

412

419

300

2005

52

2006

2007

2008

2009

São Paulo OUTLOOK

2010

2011

2020

s turistas de outras cidades e estados brasileiros chegam a São Paulo levados pelo trabalho, em sua maioria, mas não deixam de aproveitar os programas que a cidade oferece. Os visitantes que vêm em razão dos negócios ou para participar de feiras e eventos corporativos somam 64% do total. Desses, 14,4% ficam mais tempo na cidade para fazer compras, ir a restaurantes e aproveitar a vida noturna da capital.

Os brasileiros estão gastando mais em São Paulo. Em 2009, cada viajante deixava, por dia, 350 reais. Em 2012, o valor chegou a 519 reais. Entre os que esticam a estadia na capital, 40% se programaram para aproveitar as opções de lazer e entretenimento. Outros 24% ficaram mais tempo para tratar de negócios.

Entre os turistas brasileiros, os paulistas ocupam o primeiro lugar no ranking dos visitantes, com 27,9%. Moradores das cidades de Campinas, Ribeirão Preto e Bauru são os que mais visitam a capital. Entre os outros estados brasileiros, o Rio de Janeiro lidera o número de turistas, com 15,6%. Os demais estados, principalmente Minas Gerais, Paraná e Rio Grande do Sul, totalizam 56,5%. Pesquisas também apontaram que moradores da cidade de São Paulo têm se hospedado nos hotéis da cidade, principalmente nos fins de semana, atraídos pela oferta de lazer.

Estrangeiros

TURISTAS DE FORA GASTAM CADA VEZ MAIS em sua estadia EM SP

O

s estrangeiros estão gastando mais em suas viagens a São Paulo. No segundo semestre de 2012, as despesas diárias foram, em média, de 551 reais. No mesmo período do ano anterior, os turistas internacionais deixaram na cidade 465 reais. A média também é superior aos valores desembolsados em 2009 e 2010, de 540 reais e 545 reais, respectivamente.

Os estrangeiros passaram na capital a média de 4,6 pernoites. O total de turistas de fora nos hotéis paulistanos pulou de 8,9% em 2009 para 14,7% no segundo semestre de 2012. Durante a estadia, desfrutam das opções gastronômicas (25%), fazem compras (16%) e aproveitam a vida noturna da cidade (14%). Entre os estrangeiros hospedados na cidade no segundo semestre de 2012, 31,8% vieram de países da Europa, 30% da América do Norte, 23% da América do Sul, 9,2% da Ásia e 6% de outros continentes.

Nos albergues e pousadas da capital, os estrangeiros são maioria e representaram 65% dos hóspedes contabilizados durante o ano de 2012, um aumento de 44% em relação ao registrado no anterior. www.analise.com

DIVULGAÇÃO

Estádio do Morumbi na zona sul de São Paulo: palco de clássicos do futebol brasileiro também recebe shows e eventos www.analise.com

Especial expo 2020

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TURISMO e eventos

AEROPORTOS RECEBEM 58 MILHÕES DE PASSAGEIROS Em milhões de passageiros

Aeroportos

Terminais rodoviários

Cumbica, Congonhas e Viracopos

58,2

60

15,8

54,2

50

16 16,0

15,6

15,7

15,6

15,5

47,7 38,7

40

35,0

35,0

15,4

15,4

35,1

15,3

15,2

15,2 30

2006

15,0

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Referência em saúde

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Lazer

CIDADE DESPONTA COMO POLO noite paulistana e compras PARA procedimentos MÉDICOS fazem turista esticar viagem

S

ão Paulo é referência internacional em áreas importantes da medicina e tem se tornado destino de pacientes que buscam tratamentos e exames especializados. No primeiro semestre de 2012, o turismo médico representou 3% dos motivos que levaram visitantes à capital paulista. Em 2010, esses pacientes representavam 2,5% do total de turistas.

A estimativa é que São Paulo receba pelo menos metade dos 31 mil turistas internacionais que vêm ao Brasil todos os anos em busca de tratamento médico. A estimativa da Agência Primal Medical Travel é de que esse movimento cresça 35% até 2016. Os estrangeiros vêm principalmente de Angola, Estados Unidos, Espanha, França e Indonésia.

Entre as razões que explicam a viagem a São Paulo para se tratar estão o atendimento de alta qualidade e a vantagem de fazer o pagamento em reais, em vez de em dólares ou euros. Além da diferença do câmbio, os tratamentos podem custar até 50% menos no Brasil.

São Paulo conta com laboratórios de ponta, serviços de tecnologia avançada e clínicas especializadas para realizar consultas, procedimentos médicos ou simplesmente fazer um check-up. Ao todo, são 2,5 mil estabelecimentos de saúde e 50 mil médicos. Destacam-se os tratamentos de doenças do coração e cirurgias plásticas.

De acordo com levantamento feito pela Prefeitura de São Paulo, em 2011, o gasto médio diário dos turistas desse segmento foi de 623 reais, valor 54% maior que a média do visitante que vem à cidade por outros motivos. Com a permanência média de 3,5 pernoites, o valor desembolsado no período chega a 2.180 reais. Além da ampla estrutura médica, os turistas aproveitam a oferta turística da cidade, fazem compras e frequentam restaurantes.

54

São Paulo OUTLOOK

Q

uem visita São Paulo também quer se divertir. A porcentagem dos turistas que vieram à cidade aproveitar as opções de lazer e cultura da metrópole foi de 14,3% no primeiro semestre e de 9,9% no segundo semestre de 2012. E mesmo entre aqueles que vêm para negócios há os que ficam para aproveitar a cidade. Pesquisa do Observatório da Imprensa indica que 15% do total dos turistas se programou para passar mais tempo na cidade.

Metade deles decidiu ficar mais tempo para usufruir do entretenimento paulistano. Entre os entrevistados, 24,1% tinham interesse na vida noturna, 20,7% queriam fazer compras e 16,3% pretendiam assistir a peças de teatro.

RECEITA TURÍSTICA DOBRA EM 15 ANOS Em bilhões de reais 15

13,5 12,9

12

11,3 10,5

11,4

9,7 9

8,3

7,1 6

2005

2008

2010

2012

2014

2016

www.analise.com

2018

2020

Rede hoteleira

opções de Hospedagem vão de albergue a hotel de luxo

S

Em % 80

70

64,7

67

67,3

68,3

69,3

66

2010

2011

2012

60

61,4 50

2006

2007

2008

2009

Valores médios das diárias em 2012 Em reais Econômico Midscale Luxo Superluxo

154 262 380 728

do em 2011. O valor correspondeu a 2,6% do total de ISS arrecadado no ano pela administração municipal.

Outra opção de hospedagem na cidade são os hostels.

Os turistas que se hospedam nesses estabelecimentos passam, em média, 4,6 pernoites na cidade e gastam, por dia, 173 reais. A cidade conta com 23 albergues, que cobram diária média de 43 reais.

0

ZÉ CARLOS BARRETTA/FOLHAPRESS

ão Paulo oferece opções de hospedagem de vários padrões e estilos. A cidade tem o maior número de quartos de hotel do Brasil: 42,5 mil. São mais de 400 hotéis, sendo que 68% deles são midscale, 24% econômicos e 8% se enquadram na categoria luxo. Além das grandes redes internacionais, como Hyatt, Sheraton e Hilton, a capital conta com hotéis exclusivos e de luxo, como Fasano, Emiliano e Unique.

O setor hoteleiro de São Paulo atingiu 66% de taxa média de ocupação em 2012. O valor médio da diária nos hotéis paulistanos, em 2012, foi de 295 reais. A hotelaria paulistana dispõe de eficiente estrutura para abrigar convenções. Quase metade dos estabelecimentos tem espaços para realização de feiras e congressos, totalizando mais de 900 salas.

Um indicador importante para demonstrar o crescimento do setor de turismo é a arrecadação do Imposto sobre Serviços (ISS), tributo municipal sobre atividades de empresas e profissionais autônomos. O total arrecadado pelo grupo que engloba as áreas turísticas, em 2012, foi de 236 milhões de reais, acréscimo de 18,2% em relação ao registra-

OCUPAÇÃO DOS HOTÉIS É DE 66%

Ambiente do Taberna 474, na região central de São Paulo: cidade oferece mais de 25 mil opções de bares e restaurantes www.analise.com

Especial expo 2020

55

Turismo, lazer e cultura

RAIO X DE SÃO PAULO

1

TURISMO

OS 10 MAIORES EVENTOS

3

Razão da visita Negócios Eventos Outros Turistas brasileiros Permanência média Gasto médio/dia Origem dos brasileiros São Paulo Rio de Janeiro Paraná Minas Gerais Rio Grande do Sul Turistas estrangeiros Permanência média Gasto médio/dia

57% 19% 24% 10,01 mi 2,7 dias R$ 432 25,2% 16,2% 9,9% 8,3% 7,4% 5,4 mi 4,6 dias R$ 551,00

1 2 3 4 4 5 6 7 8 9

Evento Parada GLBT Virada Cultural Réveillon na Paulista Bienal do Livro 750 mil Salão do Automóvel 750 mil Bienal Internacional de Arte 535 mil Salão Duas Rodas 255 mil Mostra Internacional de Cinema 200 mil GP Brasil de Fórmula 1 150 mil Carnaval 120 mil

Público 4,5 mi 4 mi 2,4 mi

5o maior

zoológico do mundo Origem dos estrangeiros Em %

Estados 7,74 Unidos 7,59 Argentina 2,88 Chile 2,64 Inglaterra 2,64

6 minutos São Paulo tem a maior parada GLBT

76,51

França

2

Realiza um evento a cada

Outros

HOTELARIA

Hotéis Apartamentos Taxa de ocupação Diária média Locais mais visitados Museus Parques Casas noturnas Teatros Casas de shows

410 42 mil 66% R$ 295

33o no ranking mundial de cidades

por eventos de negócios internacionais

83% 81% 67% 56% 37%

4

EVENTOS

Eventos por ano Receita Área destinada a eventos Empresas expositoras Visitantes

56

São Paulo OUTLOOK

www.analise.com

90 mil R$ 2,9 bi 700 mil m2 35 mil 4,3 mi

5

GASTRONOMIA

Restaurantes Bares Pizzarias Churrascarias Restaurantes japoneses Opções de entrega

12,5 mil 15 mil 1,5 mil 500 250 2 mil

6

1 milhão de pizzas produzidas por dia

10,4 milhões de

pães produzidos por dia

Em 2013, o restaurante paulistano DOM o foi eleito o 6 melhor do mundo

www.analise.com

LAZER E CULTURA

Centros de esporte e lazer Estádios de futebol Campos de golfe Autódromo Teatros Salas de teatro Espetáculos teatrais por ano Salas de shows e concertos Museus Bibliotecas Cinemas Salas de cinema Grandes casas de espetáculos

672 9 12 1 160 280 600 294 110 131 55 260 7

7

COMUNICAÇÃO

Emissoras de TV Emissoras de rádio Tiragem do maior jornal diário Provedores de TV a cabo Celulares por habitante (em 2011) Ligações de telefone fixo Ligações de telefone móvel

Especial expo 2020

11 42 296 mil exemplares 6 1,5 3,7 mi 63 mi

57

agenda

AGENDA

Os

megaeventos de são paulo S

ão Paulo é uma cidade de grandes acontecimentos.

A cada seis minutos, um evento é realizado na capital, que concentra 75% das feiras de negócios do país. Entre os principais destaques do calendário da metrópole estão a São Paulo Fashion Week, as corridas de Fórmula 1 e de Fórmula Indy, a Campus Party e a Virada Cultural. Nas páginas a seguir, confira 33 entre os maiores e mais relevantes eventos culturais, esportivos e de negócios que ocorrem periodicamente na capital paulista.

58

São Paulo OUTLOOK

Janeiro

Março

Campus Party

osesp

Reúne usuários, empresas e membros da administração pública para a troca de conhecimentos e atividades relacionadas a novas tecnologias. Em 2014, terá sua 7ª edição na cidade.

Desde 2000, a Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo realiza temporadas entre março e dezembro, com concertos a preços populares e ensaios abertos.

www.campus-party.com.br

Público 170 mil Periodicidade Anual

Couromoda

www.couromoda.com

www.osesp.art.br

Público 120 mil Periodicidade Anual

são paulo fashion week www.ffw.com.br

Feira Internacional de Calçados, Artigos Esportivos e Artefatos de Couro.

Conta com mais de mil expositores e importadores de 64 países.

A semana de moda está entre as mais importantes do mundo, ao lado de Londres, Milão, Nova York e Paris. Ocorre duas vezes por ano, em março e outubro.

Em 2013, será realizada a 34ª edição.

Público 85 mil Periodicidade Anual

Público 100 mil Periodicidade Bianual (Março e Outubro)

WORLD BIKE TOUR

Abril

www.worldbiketour.net Desde 2009, o evento reúne, nos aniversários da cidade, cerca de 8 mil ciclistas, que percorrem um trajeto de 10 quilômetros pelos principais pontos turísticos e históricos da capital paulista.

Público 8 mil Periodicidade Anual

É tudo verdade

www.etudoverdade.com.br Festival internacional de documentários que premia longas e curtas-metragens e chega a sua 18ª edição em 2013.

Público 40 mil Periodicidade Anual www.analise.com

EFFERSON PANCIERI/ SPTURIS/DIVULGAÇÃO

Carnaval

carnaval.spturis.com.br A maior festa popular de São Paulo acontece desde 1935 na cidade. Mais de 30 escolas de samba desfilam todo ano no Sambódromo do Anhembi e disputam o prêmio pela melhor apresentação.

Público 110 mil • Periodicidade Anual • Data Fevereiro www.analise.com

Especial expo 2020

59

MARLENE BERGAMO/FOLHAPRESS

virada cultural www.viradacultural.org O evento traz, desde 2005, 24 horas ininterruptas com mais de mil atividades culturais gratuitas. As apresentações acontecem em palcos, teatros e centros culturais. Em 2013, será realizada a 9ª edição.

Público 4 milhões • Periodicidade Anual • Data Maio

Dia do desafio

Maio

Hospitalar

www.hospitalar.com Reúne produtos, serviços e tecnologias para unidades de saúde. São 1.250 expositores, 60 países visitantes, que geram 6 bilhões de reais em 4 dias de evento. Em 2013, será a 20ª edição.

Público 90 mil Periodicidade Anual

www.sescsp.org.br/diadodesafio O evento reúne pessoas de toda a capital para atividades físicas e competições nas unidades do Sesc. O Dia do Desafio completou 15 anos em 2010.

Público 2,8 milhões Periodicidade Anual

Casa Cor São Paulo www.casacor.com.br

É o mais importante evento de esportes e turismo de aventura na América Latina.

Reúne as principais marcas e destinos do mercado. A 14ª edição será em 2013.

É o segundo maior evento de arquitetura e decoração do mundo, atrás apenas do Salão de Milão. Fundada em São Paulo, a mostra agora conta com 22 franquias, sendo 18 nacionais e quatro internacionais. Em 2013, completará 27 edições.

Público 67 mil Periodicidade Anual

Público 150 mil Periodicidade Anual

Adventure Sports Fair

www.adventuresportsfair.com.br

60

São Paulo OUTLOOK

fÓrmula 1 e fórmula indy

www.gpbrasil.com www.saopauloindy300.com.br Em 2013, o Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1 completará 42 anos no país e 32 na capital paulista. A cidade faz parte do calendário da Fórmula Indy desde 2010.

Público 190 mil Periodicidade Anual Data Junho (Indy) e Novembro (F1)

MARCELO MARAGNI/FOTO ARENA

RICKEY ROGERS/REUTERS

parada do orgulho lgbt www.paradasp.org.br

Desde 1997, a cidade sedia a Parada do Orgulho LGBT (Lésbicas, Gays, Bissexuais, Transexuais e Transgêneros), considerado o maior evento do gênero no mundo. Realizado na Avenida Paulista, terá a 17ª edição em 2013.

SIMON PLESTENJAK/FOLHAPRESS

Público 4,5 milhões Periodicidade Anual Data Junho

Expo CIEE

ABF Franchising Expo

Feira de estágio e trainee que reúne estudantes, empresas e instituições de ensino. Em 2013, completa sua 16ª edição, com 70 expositores, entre eles a Universidade de São Paulo.

Considerada a maior feira de franquias da América Latina, apresenta mais de 500 expositores e coexpositores de diversos segmentos, além de ministrar palestras e cursos. Em 2013, o evento vai completar 22 edições.

www.ciee.org.br

Público 60 mil Periodicidade Anual

Junho

Fispal Tecnologia

www.fispaltecnologia.com.br

www.abfexpo.com.br

Público 50 mil Periodicidade Anual

virada sustentável

www.viradasustentavel.com

Maior feira do setor de embalagens, processos e logística para as indústrias de alimentos e bebidas da América Latina. O evento, que terá a 29ª edição em 2013, traz novidades e tendências.

Evento para promover práticas ambientalmente conscientes. Na sua primeira edição, em 2011, contou com 480 atividades culturais e educativas, distribuídas em 78 espaços pela capital.

Público 65 mil Periodicidade Anual

Participantes 500 mil Periodicidade Anual

LUIS MOURA/FOLHAPRESS

Julho

Agosto

Francal

Anima Mundi

A Feira Internacional da Moda em Calçados e Acessórios conta com mais de mil expositores, que apresentam lançamentos de sapatos de todos os gêneros, bolsas e acessórios. Terá sua 45ª edição em 2013.

O Festival Internacional de Animação aborda linguagens e técnicas variadas.

Exibe filmes de todos os continentes e oferece oficinas e workshops. Terá sua 21ª edição em 2013.

www.feirafrancal.com.br

Público 60 mil Periodicidade Anual

Salão do Turismo

www.salao.turismo.gov.br

www.animamundi.com.br

Público 95 mil Periodicidade Anual

Bienal do livro

www.bienaldolivrosp.com.br

Apresenta o turismo brasileiro para quem quer viajar ou fechar negócios.

Promovido pelo Ministério do Turismo.

O evento completará sua 8ª edição em 2013.

Terceiro maior evento editorial do mundo, atrás apenas da Feira do Livro de Frankfurt e da Feira Internacional do Livro de Turim. Oferece livros e programação cultural. Em 2013, completará 23 edições.

Público 115 mil Periodicidade Anual

Público 730 mil Periodicidade Bienal www.analise.com

maratona de são paulo www.maratonade saopaulo.com.br

Com percurso de 42 quilômetros, a corrida reúne cerca de 20 mil atletas, todo ano, desde 1995.

Tem sua largada na Ponte Estaiada Octávio Frias de Oliveira e chegada no Parque do Ibirapuera. Em 2013, terá sua 19ª edição.

Público 20 mil Periodicidade Anual Data Outubro

Especial expo 2020

63

GABO MORALES/FOLHAPRESS

Bienal de Arte de São Paulo www.bienal.org.br A exposição internacional de arte da capital chega à 31ª edição em 2014. Até 2011, foram realizadas exposições com a participação de 13 mil artistas e quase 7 milhões de visitantes.

Participantes 530 mil • Periodicidade Bienal • Data Setembro

64

São Paulo OUTLOOK

www.analise.com

agenda

Outubro

Salão do Automóvel

www.salaodoautomovel.com.br É a maior feira da indústria automotiva da América Latina. O evento alcançará a 28ª edição em 2014 e contará com mais de 100 expositores, apresentando novidades em modelos esportivos, utilitários e carros-conceito.

Público 750 mil Periodicidade Bienal

Mostra Internacional de Cinema de São Paulo www.mostra.org

Apresenta um panorama da produção mundial de cinema, durante duas semanas, com 400 filmes. Os filmes são exibidos em 22 salas, entre cinemas, museus e centros culturais espalhados pela capital paulista. Em 2013, terá sua 37ª edição na cidade.

Público 20 mil Periodicidade Anual

Fenatran

www.fenatran.com.br O principal evento brasileiro do setor de transportes ferroviários e um dos cinco maiores do mundo na área de produtos e serviços para os setores de transporte urbano, de cargas e de logística, além de equipamentos de segurança e de rastreamento. São, em média, 365 expositores de 15 países, entre eles Scania, Renault e Mercedes-Benz. A 19ª edição será realizada em 2013.

Público 50 mil Periodicidade Bianual

Equipotel

Salão duas rodas

É o terceiro maior evento de beleza, saúde e bem-estar do mundo. Atende toda a cadeia produtiva do segmento. Em 2013, chegará à sua 9ª edição.

Voltada para os setores de hotelaria, gastronomia e turismo, é a maior feira de seu tipo na América Latina. Reúne mais de 1,3 mil empresas em 672 estandes de 60 segmentos da economia. Completará 51 edições em 2013.

Mais de 400 expositores apresentam as novidades de motocicletas, bicicletas, triciclos e quadriciclos. Também participam expositores de acessórios e equipamentos. Oferece exibições para o público. Completará 12 edições em 2013.

Público 130 mil Periodicidade Anual

Público 50 mil Periodicidade Anual

Público 240 mil Periodicidade Bienal

Setembro

www.equipotel.com.br

BEAUTY FAIR

www.beautyfair.com.br

www.analise.com

www.salaoduasrodas.com.br

Especial expo 2020

65

agenda

Novembro

ONG BRASIL

www.ongbrasil.com.br Evento sem fins lucrativos que tem por objetivo apresentar as melhores práticas sociais. Em 2012, sua quarta edição trouxe uma vitrine brasileira do Terceiro Setor, de responsabilidade social empresarial e de políticas públicas.

São mais de 196 palestras e workshops simultâneos em três dias de evento, com a participação de 500 ONGs, fundações e entidades públicas e privadas.

Público 10 mil Periodicidade Anual

Dezembro

são silvestre

www.saosilvestre.com.br Corrida de rua mais famosa do país.

Realizada no último dia do ano, tem 15 quilômetros: sai do Masp, na Avenida Paulista, passa pelo centro velho da cidade e tem chegada na própria avenida.

Conta com 21 mil atletas inscritos. Em 2013, realizará sua 89ª edição.

Público 21 mil Periodicidade Anual

Réveillon na paulista

www.reveillonnapaulista. com.br A virada do ano é comemorada com uma grande festa na Avenida Paulista, cartão-postal da cidade, com shows musicais e queima de fogos de artifício. De 2013 para 2014, será realizada a 17ª edição.

Público 2,4 milhões Periodicidade Anual Data Dezembro 66

São Paulo OUTLOOK

ZANONE FRAISSAT/FOLHAPRESS

PARA ENTENDER Sﾃグ PAULO

COMER EM Sﾃグ PAULO

PIZZA NAPOLITANA RECﾃ窺-SAﾃ好A DO FORNO, NA PIZZARIA ESPERANZA, NO CENTRO DA CIDADE

15mil bares e 1,5 mil pizzarias estão espalhados pela cidade de São Paulo

R$

desa, passando por especialidades como italiana e árabe, além de 250 restaurantes que servem comida japonesa. Além disso, os visitantes podem saborear as variedades da gastronomia brasileira, de uma das 500 churrascarias da cidade à cozinha mineira e baiana, entre outras.

31

é o custo médio de uma refeição no município de São Paulo

6º

melhor restaurante do mundo, segundo a revista inglesa Restaurant, é o paulistano D.O.M.

AGLIBERTO LIMA/AE

N

ada mais cosmopolita do que a gastronomia de São Paulo. A cidade conta com 12,5 mil restaurantes que servem mais de 50 variedades da culinária internacional, da cozinha francesa à tailan-

“

São Paulo é uma cidade muito dinâmica, cosmopolita, acolhe pessoas e culturas de todas as partes do mundo. Aqui é um lugar muito bom, particularmente, para se trabalhar. Boa parte do crescimento mundial futuro virá dos países em desenvolvimento, e o Brasil é um dos líderes desse grupo

”

Eduardo Wanick

GUILHERME GOMES/ANÁLISE EDITORIAL

Presidente e CEO da DuPont para a América Latina

o mundo

faz

negócios

em são paulo Conheça a opinião de alguns dos principais empresários e executivos que atuam na metrópole a respeito das vantagens de fazer negócios e viver em São Paulo

Pesquisa

Liderança

Criatividade

Os resultados de uma pesquisa exclusiva com empresários paulistanos página 72

A opinião de quem faz negócios a respeito da cidade e de sua estrutura página 78

O perfil da economia criativa na metrópole e seus principais expoentes página 92

OPINIão

a opinião de

quem entende

de São Paulo Entre 2010 e 2012, a equipe de SÃO PAULO OUTLOOK entrevistou mais de 500 empresários, executivos, acadêmicos e personalidades que trabalham e vivem na metrópole. Saiba o que eles pensam sobre novos investimentos, sustentabilidade, economia criativa e o ambiente de negócios da capital paulista

A

aglomeração urbana com o décimo maior Produto Interno Bruto (PIB) do mundo, de acordo com levantamento da PricewaterhouseCoopers, São Paulo oferece uma ampla gama de oportunidades de investimento e situa-se em um dos mercados que mais devem crescer na próxima década: a América Latina.

Nos últimos anos, a metrópole avançou muito no que diz respeito à atração de empresas e capital, e possui uma confiável estrutura de apoio ao ambiente de negócios.

E tudo indica que a próxima década será um período de ainda mais mudanças, que podem elevar a cidade a um novo patamar. São Paulo será uma das cidades-sede da Copa do Mundo em 2014, abrigará os jogos de futebol

72

São Paulo OUTLOOK

da Olimpíada do Rio de Janeiro, em 2016, e é candidata a sediar a Exposição Universal em 2020. A atenção recebida em decorrência desses eventos e a vocação de cidade global da metrópole devem resultar na atração de ainda mais investimentos e consolidar a posição do município como um polo econômico e cultural.

Para entender o que essas mudanças significam para a cidade, como elas afetam a economia, e descobrir quais são as principais vantagens da metrópole na condução de negócios e os maiores desafios que São Paulo terá de enfrentar para continuar a atrair investimentos, a equipe de SÃO PAULO OUTLOOK foi atrás de quem entende do assunto. Entre 2010 e 2012, entrevistamos mais de 500 executivos, empresários, artistas, acadêmicos e personalidades que trabalham e vivem em São Paulo. Além do ambiente econômico, os entrevistados falaram sobre temas específicos e extremamente relevantes para o desenvolvimento da

cidade, a sustentabilidade ambiental nos negócios e o avanço da economia criativa na metrópole, um setor extremamente promissor e que deve liderar o crescimento do PIB nas grandes metrópoles nas próximas décadas.

Nas próximas páginas, o leitor vai encontrar alguns dos principais resultados dessa pesquisa e a opinião dos executivos, empresários e personalidades a respeito de São Paulo. Entre os principais pontos positivos destacados pelos entrevistados em 2012 como vantagens para se fazer negócios está o fato de que a cidade é o principal centro financeiro do Brasil, apontado por 91% dos ouvidos. A posição de maior centro de consumo brasileiro foi citada por 82% dos entrevistados, e 68% afirmaram que a qualidade da mão de obra paulistana atrai investidores. Perguntados a respeito dos maiores desafios da cidade, 89% citaram o trânsito e problemas de locomoção, 82% o alto custo de serviços e 75% problemas relacionados a segurança. www.analise.com

ClÁudio gatti/Abril

Laboratório na Universidade de São Paulo (USP): pesquisa aponta que mão de obra qualificada atrai novos investimentos para a cidade

Economia criativa – São Paulo é uma

cidade com vocação para ter uma indústria criativa potente e consolidada, como já acontece em outras grandes metrópoles globais. Ainda que haja pela frente desafios a ser vencidos, a perspectiva é positiva rumo à transformação da capital paulistana em uma cidade criativa. Esta é a impressão dos entrevistados ouvidos pela equipe de SÃO PAULO OUTLOOK. A primeira conclusão interessante da pesquisa refere-se aos pilares da economia criativa paulista. De acordo com o levantamento, as áreas de ensino e cultura, e arquitetura, apontadas como as mais relevantes nos dias atuais, também serão as de maior destaque em dez anos. Chama a atenção, no levantamento, o alto índice de confiança em informática e TI para a próxima década. O setor, que não está na lista dos mais importantes atualmente, já aparece entre as cinco áreas mais promissoras dos próximos dez anos.

A pesquisa também revelou um otiwww.analise.com

mismo no desenvolvimento econômico da economia criativa. Aproximadamente 90% da amostra afirma que o setor pode apresentar crescimento igual ou superior ao da média dos demais segmentos tradicionais de mercado. Quando o assunto é a comparação com metrópoles desenvolvidas, São Paulo aparece como uma cidade que apresenta as mesmas características de regiões mais ricas. Entre os entrevistados, metade considera que a metrópole está no mesmo patamar de Nova York e Londres. Em relação às cidades emergentes, três quartos dos executivos entrevistados expressaram que São Paulo está à frente das cidades que são suas concorrentes diretas. Desse grupo, 30% afirmaram que a atividade criativa paulista é ainda superior à das economias em desenvolvimento.

Sustentabilidade – A cidade de São Paulo avançou consideravelmente na implementação de práticas sustentáveis e ações para combater a poluição

e conservar suas áreas verdes na última década, de acordo com a opinião dos entrevistados. Entre os ouvidos, 95% disseram que viram avanços na preocupação com o meio ambiente na metrópole nos últimos dez anos. A maioria, 94%, afirmou acreditar que a população paulistana estará mais consciente de suas responsabilidades ambientais e sociais na próxima década.

Desses, 44% apontaram que a melhora deve ser muito expressiva.

No mundo corporativo, a resposta é similar: 93% enxergam uma perspectiva de avanço nas práticas ambientais das companhias e no peso da sustentabilidade no processo decisório de executivos. São 38% os que consideram que a melhoria será bastante expressiva. O relacionamento das empresas com seus parceiros e clientes também mostra perspectivas otimistas. Quase 85% dos entrevistados apontaram que os paulistanos estão interessados nas políticas ambientais das companhias das quais são consumidores. 0 Especial expo 2020

73

Opinião

AS principais RAZões para fazer negócios na cidade de são paulo

E

ntre 2010 e 2012, a equipe de SÃO PAULO OUTLOOK entrevistou mais de 500 empresários, executivos, acadêmicos e personalidades paulistanas para entender quais são os principais pontos positivos da cidade na hora de investir e conduzir negócios. Em uma lista de 20 características do município, cada entrevistado apontou os cinco itens que considerava mais vantajoso nesse contexto. A seguir, estão apresentados os resultados das três edições desse levantamento anual. A tabela abaixo indica a opinião da amostra de pesquisados em 2012 e ranqueia os pontos considerando o percentual de empresários entrevistados que escolheu cada uma das características. Mais de 90% concordaram que o fato de São Paulo ser o principal centro financeiro do Brasil é um dos atributos mais importantes da cidade. Os gráficos ao lado destacam os cinco pontos positivos que, segundo a opinião dos empresários paulistanos, mais avançaram entre 2010 e 2012.

Os pontos positivos da metrópole É o principal centro financeiro do país

91%

2

É o maior centro de consumo do país

82%

3

Alta renda per capita do município

79%

4

Alta qualidade da mão de obra

68%

5

Facilidade de realizar networking

67%

6

Infraestrutura para a realização de eventos

64%

7

Alto nível de escolaridade da população

61%

8

Estar próximo dos clientes

60%

9

Infraestrutura de comunicação

59%

10

Qualidade e diversidade da rede de hotelaria

41%

11

Qualidade dos serviços de TI

38%

12

Infraestrutura logística

38%

13

Estar próximo dos fornecedores

35%

14

Proximidade dos principais aeroportos do país

34%

15

Concentra as principais agências de publicidade do país

33%

16

Alta qualidade dos serviços médicos

32%

17

Concentra as principais consultorias e auditorias do país

26%

18

Infraestrutura de pesquisa e desenvolvimento

26%

Concentra os principais escritórios jurídicos do país

20 Capilaridade do transporte urbano

74

São Paulo OUTLOOK

82

+11PP 76

É o maior centro de consumo do país

71% 70

79

2010

2011

2012

79%

Alta renda per capita 66%

+20PP

59% 59

65

2010

2011

2012

64%

Infraestrutura para eventos

49

43%

+30PP

34% 33

42

2010

2011

2012

41%

Qualidade da rede hoteleira

34

32%

26%

+15PP

26

2010 33

2011

Oferta de agências de publicidade

21

18%

2012

33%

+22PP

11%

24% 13%

82%

81%

69

1

19

Os que mais avançaram entre 2010 e 2012

9

2010

2011

www.analise.com

2012

Conheça as

edições especiais da Análise Editorial A Análise Editorial oferece a seus leitores e clientes a possibilidade de utilizar a nossa expertise na concepção e produção de publicações customizadas. Estamos à disposição para desenvolver projetos sob medida com o intuito de divulgar informações de forma objetiva e aprofundada a respeito do mundo empresarial brasileiro, suas companhias, executivos e associações representativas.

São Paulo yearbook 2012

AMBIENTAL

EDIÇÃO ESPECIAL

Outlook

CREATIVE CITY

EDIÇÃO BILÍNGUE INGLÊS E PORTUGUÊS

O BRASIL NA TRILHA DA ECONOMIA VERDE • ESTUDO EXCLUSIVO Estabelecemos os

padrões das práticas de gestão ambiental do setor produtivo nacional com base em mais de 50 mil informações coletadas pág. 31

• LEGISLAÇÃO Uma reportagem especial

traz a análise das leis ambientais do Brasil e de dez outros países que estão na lista das maiores economias do mundo pág. 15

EMPRESAS ENTREVISTADAS

CAD ERNO ESPECIAL 201 2

LOGISTICA 52 4.000

Reserva de Desenvolvimento Sustentável Mamirauá, no estado do Amazonas

The third edition of the publication offers an x-ray of the city that is the 10th largest economy in the world

SETORES ANALISADOS

INDICADORES DE GESTÃO

AN OVERVIEW OF THE BUSINESS SECTOR THAT WILL SPUR SÃO PAULO’S GROWTH

Overview

28 840 1.200

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Edição Especial

BILHÕES DE REAIS EM 40 PROJETOS NO BRASIL Os investimentos que vão mudar a infraestrutura do país até 2016 dados sobre a logística de cargas e passageiros, e a avaliação detalhada de cinco modais de transporte

DESAFIOS

ESTRUTURAIS Uma reportagem especial aponta os principais gargalos enfrentados pelo Brasil e as sugestões dos especialistas para superá-los página 6

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Transformation

teú do Est e conda edi ção te faz par

GLOBAL BRASIL

31 URBAN PROJECTS UNDER WAY THAT WILL TRANSFORM SÃO PAULO São Paulo’s citizens

ASSESS THE CITY’S BUSINESS AND ITS CREATIVE POTENTIAL 500 economic facts

AND SOCIAL INDICATORS THAT EXPLAIN HOW THE METROPOLIS WORKS NOT FOR SALE

Edition nº 35 ISSN 1808-9240

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Façade of Masp museum in São Paulo

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(11) 3201-2300 • contato@analise.com

PARA ENTENDER SÃO PAULO

CENTRO DE NEGÓCIOS

D

esde 2008, com a integração entre a Bolsa de Valores de São Paulo e a Bolsa de Mercadorias e Futuros, a BM&FBovespa é uma das três maiores bolsas do mundo. São 362 empresas negociadas e, de 2004 a 2012,

141 companhias abriram capital. A cidade de São Paulo é o centro de negócios do Brasil e o hub da América Latina, contando com 53% dos executivos de multinacionais instaladas no país. Além disso, o município abriga cerca de 40 câmaras internacionais de comércio e negócios.

PAINEL DE COTAÇÕES DA BM&FBOVESPA, SEDIADA EM SÃO PAULO

de reais foi o valor de mercado da BM&FBovespa no fim de 2012

de reais foi o movimento total de ações negociadas na Bovespa em 2012

%

foi a valorização do índice geral da bolsa, o Ibovespa, em 2012

RICARDO LISBOA/AE

2,5tri 1,8tri 7,4

opinião | São Paulo O ut l o o k

o que eles dizem

sobre são paulo Confira a opinião de 18 empresários, executivos e personalidades brasileiras e estrangeiras a respeito da cidade, a Expo 2020 e o futuro da metrópole e do país

“

São Paulo merece receber a Expo 2020, pois é uma cidade dinâmica e incrível, com oportunidades e opções de lazer para todas as idades. Esse evento trará pessoas de todo o mundo, e elas se sentirão em casa, pois a cidade tem de tudo

VALÉRIA GONÇALVEZ/ae

”

Emerson Fittipaldi

Empresário e ex-piloto de Fórmula 1 e Fórmula Indy

78

São Paulo OUTLOOK

www.analise.com

Marcelo Justo/Folhapress

“

São Paulo é uma das cidades líderes do mundo na atualidade.

Aqui você encontra gastronomia, música, teatro, negócios, lazer, tudo misturado com um espetacular painel de raças, etnias e credos convivendo em plena harmonia e tolerância

”

Rodrigo Oliveira Chef do Mocotó, premiado restaurante especializado na gastronomia regional brasileira

“

São Paulo é o símbolo da prosperidade da América Latina no que se refere a crescimento econômico e ascensão da classe média Adriana Machado

”

Avener Prado/Folhapress

Presidente e CEO da GE do Brasil

www.analise.com

Especial expo 2020

79

Sergio Zacchi/Valor/Folhapress

opinião | São Paulo O ut l o o k

“

São Paulo é um polo de negócios que atrai empresas nacionais e multinacionais de grande porte, movimento que é responsável por um fluxo de capital bastante elevado. E o mercado consumidor da capital paulistana também é algo a ressaltar Chieko Aoki Presidente da Blue Tree Hotels

80

São Paulo OUTLOOK

”

Os setores com maior potencial de expansão na cidade 66% 56%

Pesquisa São Paulo Outlook 2010

40%

Serviços financeiros

Serviços de TI www.analise.com

P&D

flávia de quadros/indicefoto

“

Paco Ragageles Cofundador da Campus Party

divulgação

São Paulo é uma das cidades mais cosmopolitas do mundo, vibrante, cheia de energia. Só a população da cidade já garante uma afluência segura de visitantes para a Expo

”

“

A característica mais importante da cidade é a diversidade, o que faz de São Paulo uma das principais metrópoles do mundo, na qual as oportunidades estão presentes e o futuro se faz sentir como uma realidade possível

”

Juan Pablo de Vera Presidente da Reed Exhibitions Alcantara Machado www.analise.com

Especial expo 2020

81

Yuri Gripas/reuters

opinião | São Paulo O ut l o o k

“

O Brasil está numa faixa de rendimentos médios (da população), então é uma espécie de exemplo para outros em relação a fome, vacinação, produtividade agrícola.

As pessoas olham para o Brasil como um modelo para aprender, já que é recente esse movimento (de aumento de renda) Bill Gates

”

Fundador da Microsoft e cofundador da Bill & Melinda Gates Foundation

82

São Paulo OUTLOOK

“

Estou impressionado com o Brasil. [...] Vocês são o único país no mundo que usa mais biocombustíveis do que gasolina nos carros. Quero que as pessoas conheçam um país que está dando certo [...] não porque não existam problemas, mas porque vocês estão progredindo

”

Bill Clinton Ex-presidente dos Estados Unidos, fundador da Clinton Foundation e da Clinton Global Initiative www.analise.com

55%

54%

Ensino e cultura

Arquitetura

MARIsA cAuduRO/FOLhAPREss

Que áreas criativas são mais importantes para a cidade?

50%

Publicidade

Pesquisa São Paulo Outlook 2012

“

No início, fiquei admirada com a imensidão da cidade. Concreto, grafite, trânsito, crescimento acelerado em todos aspectos. […] O Brasil encontrase num período de desenvolvimento cultural e econômico

”

NILtON FuKudA/AE

Marin Alsop Maestrina americana regente da Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo desde 2012

“

Até 2020 teremos a oportunidade de rever uma série de frentes para receber bem o nosso turista, como intensificar o circuito de compras, entretenimento, gastronomia, hospedagem e transporte. Temos uma cidade que tem ganhado expressão mundial no roteiro internacional de gastronomia, eventos e turismo

”

Roland de Bonadona COO e diretor geral da Accor na América Latina

www.analise.com

ESPEcial ExPo 2020

83

guilherme gomes/análise editorial

opinião | São Paulo O ut l o o k

divulgação

“

São Paulo teria muito a ganhar realizando a Expo 2020. Todas as cidades que sediaram essa exposição viraram referência mundial durante e depois do evento

”

Mauricio de Sousa Cartunista e criador da Turma da Mônica, revista infantil que circula em 80 países

“

A Expo 2020 tem tudo para ser um grande evento, com uma dimensão de curto, médio e longo prazo que ultrapassa seu próprio programa. Movimentando toda uma cadeia de comércio, indústria e serviços, será uma operação de agregação de valor, à altura de uma cidade única como São Paulo Horácio Lafer Piva Conselheiro da Klabin 84

São Paulo OUTLOOK

www.analise.com

”

Como estará o ambiente de negócios em SP em 10 anos?

Igual

Melhor

12%

75%

Pior

13% Pesquisa São Paulo Outlook 2010

“

São Paulo é a locomotiva econômica, principal centro financeiro da América do Sul e a cidade brasileira mais influente no cenário global.

Possui o décimo maior PIB do mundo e é palco de grandes expressões culturais e eventos de grande repercussão, além de abrigar um mix de povos promovendo o intercâmbio de experiências e culturas entre italianos, japoneses, libaneses, portugueses e espanhóis

”

Sonia Hess de Souza ALEX SILVA/ae

www.analise.com

CEO da Dudalina

Especial expo 2020

85

Michael Buholzer/reuters

opinião | São Paulo O ut l o o k

Questões ambientais são relevantes para seu negócio?

Pouco ou não são

Muito

70%

8%

Moderadamente

22%

“

São Paulo tem condições de sediar a Exposição Universal. É uma cidade que tem a atividade econômica, tem o porte urbano, tem o interesse e tem os recursos. São Paulo é um centro dinâmico do Brasil, é onde se encontra a raiz do profissionalismo brasileiro

”

Henrique Meirelles Pesquisa São Paulo Outlook 2011

86

São Paulo OUTLOOK

Presidente da Associação Viva o Centro e ex-presidente do Banco Central do Brasil www.analise.com

divulgação

“

O espaço geográfico que ocupa e a renda que gera aproximam São Paulo de países de menor porte. Mas não é somente a força econômica que define a cidade. Aqui encontramos um caldeirão de culturas que se vê em poucos lugares do mundo. São japoneses, italianos, portugueses, libaneses, nordestinos, sulistas, entre tantos outros povos que agregam uma riqueza incomparável e inestimável

”

Rogério Zampronha Presidente da Schneider Electric no Brasil

divulgação

“

São Paulo tem demonstrado seu pioneirismo e liderança no Brasil nos últimos anos, a exemplo da adoção de uma Política Municipal de Mudanças Climáticas com metas voluntárias de redução de emissões de GEE, que antecedeu, inclusive, o marco nacional legal no tema. Uma mostra concreta de cidade de relevância mundial, atenta aos desafios planetários para o desenvolvimento sustentável e oportunidades globais para traçar soluções locais

”

Florence Laloë

Secretária executiva para a América do Sul do Iclei, organização formada por mais de mil governos municipais de 84 países www.analise.com

Especial expo 2020

87

Danilo Verpa/Folhapress

opinião | São Paulo O ut l o o k

“

O Brasil é um hub internacional para negócios que tem uma economia robusta e vem trazendo cada vez mais pessoas para a classe média Arthur Sulzberger Jr. Presidente do The New York Times

“

”

EPITÁCIO PESSOA/ae

São Paulo já é um dos principais destinos turísticos do Brasil em viagens de negócios e de lazer. A escolha do município como sede da Expo 2020 é a garantia de bom atendimento, além de promover mundialmente a imagem de São Paulo como uma cidade democrática e multicultural Guilherme Paulus

”

Presidente do Conselho de Administração da CVC

88

São Paulo OUTLOOK

www.analise.com

Para falar com seu público

em qualquer lugar do

MUNDO

A Análise Editorial produz publicações segmentadas baseadas em pesquisas e levantamentos jornalísticos de fôlego. Circula entre líderes empresariais, acadêmicos, políticos e formadores de opinião em diversas áreas em versões bilíngues (espanhol, inglês e até mandarim)

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(11) 3201-2300 • contato@analise.com

PARA ENTENDER SÃO PAULO

CENTRO GLOBAL DE NEGÓCIOS

Eletroeletrônicos

Estão listadas, a seguir, apenas algumas das companhias multinacionais com sede na cidade de São Paulo. Cerca de 65% de todas as empresas de capital estrangeiro presentes no Brasil mantêm suas operações no município

Automotivo

Financeiro

Alimentação

STARBUCKS TRUE LOGOS. GENERATED BY CHI NGUYEN (CHISAGITTA)

Informática e TI Energia

Produtos de consumo Agroindústria

Publicidade e propaganda

Química Farmacêutica

Vestuário

RECREATE PMS(FROM PDF)

ECONOMIA CRIATIVA

A CRIATIVIDADE QUE IMPULSIONA A METRÓPOLE EDUARDO ANIZELLI/FOLHAPRESS

Os setores ligados à produção criativa criam raízes e se fortalecem na cidade de São Paulo, transformando a capital em um berço de oportunidades nessa área que está ganhando o mundo ao unir arte, cultura, negócios e tecnologia

Visitantes na Bienal de Arte de São Paulo: capital paulista concentra 15% dos profissionais criativos do Brasil

Economia criativa

A

cidade de São Paulo é o carro-chefe da economia criativa brasileira. É o estado com o maior índice de participação do segmento em seu PIB, 3,7%, ante 2,5% da média nacional, segundo estudo da Federação das Indústrias do Rio de Janeiro (Firjan). Quando se fala apenas da capital, esse valor salta para 10% – o que representou 40 bilhões de reais em 2010. No mesmo ano, a economia criativa movimentou 93 bilhões de reais no Brasil.

De maneira geral, a economia criativa envolve atividades focadas na geração de conhecimento que nasce da criatividade e do talento individual, com potencial de produzir riqueza e criar empregos. Entre as principais áreas de atividade que se destacam em São Paulo estão arquitetura e design; artes performáticas, plásticas e visuais; artesanato; edição e impressão; moda; multimídia (cinema, vídeo, televisão e rádio); música; patrimônio cultural; pesquisa e desenvolvimento; publicidade e propaganda; e tecnologia e games. As áreas de gastronomia e de brinquedos também compõem a lista. Para cada um desses segmentos, há atividades relacionadas ou de apoio, formando a cadeia do setor que amplifica o seu potencial.

Recentemente, o setor produtivo paulistano tem se articulado para impulsionar a economia criativa. A Prefeitura de São Paulo divulgou, em 2012, o primeiro levantamento de fôlego do segmento, produzido pela Fundação do Desenvolvimento Administrativo (Fundap), com o objetivo de mapear os nichos e as oportunidades na cidade. Um dos destaques é a área de tecnologia. A metrópole possui 2,5 mil empresas, entre elas subsidiárias de gigantes do setor que escolheram a cidade para atuar na América Latina.

Outro ponto forte está na publicidade e propaganda: São Paulo concentra 43 das 50 maiores agências do Brasil e conta com uma produção premiada internacionalmente. www.analise.com

O mundo da moda é um setor especialmente reconhecido. Capitaneada pela São Paulo Fashion Week, a quinta maior feira do setor no mundo, a moda paulistana conta com 8,7 mil companhias e emprega cerca de 8,4 mil profissionais em cargos criativos.

A capital paulista concentra 15% do total de profissionais criativos do país.

O ritmo de crescimento das vagas nessa área foi muito superior ao registrado na economia tradicional. As posições criativas formais subiram 28% entre 2006 e 2009, para chegar a 141 mil, enquanto os postos considerando todas as atividades econômicas avançaram 18% no mesmo período. Considerando todo o país, as vagas criativas cresceram 8,5% de 2006 a 2010, ante 5,8% na economia como um todo. Em média, a renda dos profissionais criativos brasileiros é 45% superior à de trabalhadores em postos tradicionais, segundo dados de 2010.

Os resultados econômicos diretos são apenas parte do que o setor pode oferecer. Além de serem fundamentais para garantir uma fonte contínua de inovação, os profissionais criativos geram muitos outros efeitos positivos, como a criação de novos empreendimentos que ajudam na melhoria de regiões degradadas. Outro benefício é a resistência da economia criativa às crises econômicas. Estudo da ONU aponta que a exportação global dos setores criativos sofreu impactos menores da crise econômica do que a venda de produtos tradicionais. As exportações criativas mais que dobraram entre 2002 e 2008, atingindo 600 bilhões de dólares, mantendo uma taxa média anual de crescimento de 14%, mesmo quando o comércio de produtos tradicionais registrou queda de 12%, em 2008.

Confira, nas próximas páginas, algumas das iniciativas criativas mais promissoras em curso na cidade. 0

ECONOMIA CRIATIVA NO MUNDO

Participação da economia criativa no produto interno bruto mundial

21%

7% 4% 1999

2008

2020*

* previsão

Especial expo 2020

93

O MAPA DA CRIATIVIDADE PAULISTANA Entenda os motivos que fazem de São Paulo uma das capitais globais em artes visuais, gastronomia, entretenimento, cultura, moda e muitas outras áreas

EDUCAÇÃO

SÃO PAULO

11,2 milhões de habitantes 389 bilhões de reais do PIB em 2009 12% da riqueza produzida no Brasil 10% Economia Criativa no PIB

OP AR AC

E

AD SID

ER

26 25 24 23 23 22 21 20 19 18 17

Índice de vibração cultural avalia fatores como qualidade e variedade de apresentações teatrais, cinemas, gastronomia, entre outros.

Fonte: PriceWhiterhouseCoopers.

94

São Paulo OUTLOOK

IVID ADE

ES PA Ç

RIA TIV

IDA

A capital paulista possui as maiores colônias da Itália, do Japão, do Líbano e de Portugal.

PRINCIPAIS CIDADES DO MUNDO EM VIBRAÇÃO CULTURAL New York Londres Los Angeles Berlim Pequim Paris Tóquio San Francisco Sydney Chicago São Paulo

MENTOS

EPT

OR SUMID

N CO CO

Das 59 ruas de comércio especializado, a mais popular da capital é a 25 de março.

A circulação diária chega a 1,5 milhão de pessoas em datas comemorativas.

E FINANCIA REC

DIV

420 milhões de reais.

PÚBLI

Mais de 21 milhões de pessoas foram às 240 salas de cinema da capital gerando

INCENTIVOS

DE

DESCENDENTES DAS MAIORES COLÔNIAS PAULISTANAS 6 milhões

O final dos anos 1990 marcou a chegada de imigrantes de países sul-americanos como Bolívia e Paraguai. São Paulo é a casa de 250 mil bolivianos e 80 mil paraguaios.

2 milhões 1 milhão 160 mil Italianos

Libaneses

www.analise.com

Japoneses Portugueses

Tecnologia é o curso mais popular entre os criativos, oferecido por 61 universidades paulistanas.

MAIOR PRODUÇÃO CIENTÍFICA NO MUNDO São Paulo 2003 2008

43 instituições graduam em Publicidade e Propaganda e o setor é referência em São Paulo.

Além das 404 premiações em Cannes, a capital tem 43 das 50 maiores agências do país.

38ª cidade 17ª cidade

TOTAL DE PESQUISAS GLOBAIS Brasil 2003 2008

A Universidade de São Paulo é responsável pela maioria da produção científica em São Paulo e por 25% da brasileira.

1,3% 1,6%

Fonte: Academia de ciência britânica Royal Society.

12,5 milhões de reais será o investimento para construção de nove Fábricas de Cultura em São Paulo para abrir 1,4 mil vagas em ateliês culturais para crianças e jovens de 8 a 19 anos de idade.

$%

OS GRANDES EVENTOS AO AR LIVRE RECEBEM MILHÕES: A Parada do Orgulho LGBT (Lésbicas, Gays, Bissexuais e Transexuais) chegou a 15ª edição com 4 milhões de participantes. A oitava Virada Cultural recebeu 4 milhões de pessoas.

Quase 12 milhões de turistas visitam São Paulo por ano, 1,6 milhão de estrangeiros.

O SESC em São Paulo recebeu, em 2011, 17,5 milhões de pessoas nas suas 36 unidades.

PRINCIPAIS DESTINOS DA LEI ROUANET EM 2011 Centro-Oeste: 2,9%, Sul: 11% 33 milhões de reais 124 milhões de reais VISITANTES NO MUNDO Em milhões de turistas 20 18

Londres

Paris

12

São Paulo

Norte: 0,4% 4,2 milhões de reais

Nordeste: 5,5%, 62 milhões de reais

Sudeste: 80,3% SP: 43%, 487 milhões de reais RJ: 28%, 315 milhões de reais

900 feiras de artesanato, arte e antiguidades acontecem em São Paulo.

EXPOSITORES NA FEIRA DE ARTE SP ARTE 2005 2011

41 110

EVOLUÇÃO DE PÚBLICO DA SP ARTE Público em mil 15 12

20

7 A lei Cidade Limpa mudou em 2011 para permitir grafites e murais em fachadas de prédios.

www.analise.com

2006

2008

2010

Especial expo 2020

2012

95

iniciativas criativas

Clusters regionais

Virada Cultural

EMPRESAS criativas renovam O MUnicípio DE são paulo

O maior evento cultural POPULAR DA américa latina

A

A

instalação de atividades criativas está ajudando a mudar o perfil dos bairros nos quais elas se concentram, contribuindo para a recuperação de áreas degradadas. Esse é mais um dos pontos positivos do fortalecimento da economia criativa.

O bairro da Barra Funda, na zona oeste de São Paulo, é um exemplo dessa transformação. Antiga região industrial, os velhos galpões começaram a ser ocupados por galerias de arte, ateliês, casas noturnas e escritórios ligados a profissões criativas, como arquitetura e design. Vários fatores contribuíram para o renascimento do bairro como circuito cultural alternativo de São Paulo. Uma das razões é a oferta de terrenos com preços menores do que no centro da cidade. Além disso, o bairro tem uma localização estratégica: pode ser facilmente acessado pela rede de metrô e fica próximo da Marginal do Tietê, uma das principais artérias viárias de São Paulo. Outra vantagem é ser vizinho de bairros nobres, como Higienópolis. A região conta, ainda, com importantes centros culturais, como o Memorial da América Latina e o Theatro São Pedro. Um projeto urbanístico prevê o adensamento populacional às margens da malha ferroviária que corta a região. O plano prevê 60 mil moradores a mais no bairro até 2028.

O bairro da Vila Leopoldina, na zona oeste da cidade de São Paulo, também está passando por um processo de mudança. A área industrial se transformou em um polo de produção cinematográfica, com a instalação de empresas de vídeo, estúdios com equipamentos para filmagem e edição de som e escritórios de fotógrafos e profissionais multimídia. O distrito audiovisual já foi até apelidado de Sampaullywood.

A região foi escolhida pelas empresas em razão da oferta de grandes terrenos e acesso fácil de caminhões de grande porte, necessários para o transporte de materiais. O bairro fica perto de grandes avenidas e da saída para rodovias.

A região da Praça da República, no centro da cidade, também está se consolidando como uma área de teatro alternativo e bares com shows musicais. Nos anos 1960, a região concentrava joalherias, agências de viagens e era frequentada por cantores de destaque da Música Popular Brasileira. Foi perdendo o prestígio e entrou em decadência. Entre 1980 e 2000, perdeu 13 mil de seus 61 mil habitantes. Os moradores começaram a voltar a partir de 2007, com o renascimento cultural. Um dos cartões-postais da cidade, o edifício Copan, superou o processo de degradação enfrentado nos 1970 e o perfil de seus moradores mudou.

Hoje é endereço procurado por artistas, arquitetos e outros profissionais criativos interessados em morar no centro.

Entre as vantagens de viver na região está a eficiente rede de transporte público, além da agenda cultural com cada vez mais opções. Perto dali, a Praça Dom José Gaspar tem bares e rodas de samba aos sábados.

96

São Paulo OUTLOOK

Virada Cultural é, atualmente, o maior evento popular da América Latina. Uma vez por ano, a Prefeitura de São Paulo promove 24 horas ininterruptas de atrações em diferentes pontos da cidade. Em 2012, foi realizada sua oitava edição, que reuniu quatro milhões de espectadores. Foram mais de mil atividades culturais, entre shows de música, peças de teatro, sessões de cinema, circo e dança. Os espetáculos foram apresentados em 253 pontos diferentes da capital, incluindo palcos ao ar livre, centros culturais, museus, cinemas e teatros, tanto durante o dia quanto na madrugada.

A Virada Cultural se mostrou um instrumento de integração da cidade, reunindo nos eventos gratuitos espectadores de diferentes classes sociais e de bairros distintos.

Além de espetáculos de artistas consagrados, a iniciativa abre portas para novos talentos. A Virada dá à população a oportunidade de ter contato com manifestações culturais às quais parte dos moradores não costuma ter acesso.

O evento atrai visitantes tanto do interior de São Paulo quanto de outros estados. Pesquisa realizada em 2009 mostrou que a Virada atraiu 400 mil turistas, sendo que 59,9% deles vieram para São Paulo em razão do evento.

O sucesso da iniciativa motivou a criação de outros dois eventos, realizados uma vez por ano, durante 24 horas: a Virada Esportiva, com atividades gratuitas de várias modalidades esportivas, e a Virada Sustentável, com atrações culturais e de lazer sobre o meio ambiente. Outras cidades paulistas e também de outros estados se inspiraram no modelo paulistano para criar suas “viradas”.

A região central concentra boa parte das grandes atrações. O transporte coletivo funciona 24 horas e o fluxo de carros é suspenso em parte das ruas do centro.

24 HORAS DE ARTE E DIVERSÃO

400 mil

turistas são atraídos pela Virada Cultural

98 mil

menções ao evento foram feitas em redes sociais

4,8 mi

de reais foram investidos pela prefeitura*

83 mi 52,3%

de reais foi o gasto dos turistas na capital* dos turistas mostraram interesse em ficar mais

* em 2009

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PAULO GUERETA/FUTURAPRESS

Pianista se apresenta na Virada Cultural: edição de 2012 atraiu mais de 4 milhões de pessoas em 24 horas ininterruptas www.analise.com

Especial expo 2020

97

iniciativas criativas

Games

Edição e impressão

mais de 300 companhias desenvolvendo jogos e apps

Uma feira com 750 mil apaixonados por livros

S

S

ão Paulo está se consolidando como importante polo de desenvolvimento de jogos eletrônicos. A capital se destaca pela quantidade de empresas desenvolvedoras de games e também pelo número de publicadoras. Os estúdios criam os jogos e as publicadoras cuidam da parte comercial, como a compra de direitos. Publicadoras de outros países estão abrindo escritórios na capital, de olho no mercado da América Latina.

Cerca de três mil profissionais trabalham diretamente com games e outros aplicativos na cidade. Além dos profissionais de desenvolvimento de software, o setor de games também emprega designers gráficos e programadores visuais. São cerca de 300 empresas atuando nesse ramo.

Várias empresas de São Paulo estão se adaptando às exigências que surgem com o crescimento de novas mídias. O desenvolvimento de aplicativos móveis é a grande tendência para os próximos anos, tanto para jogos como para ferramentas de trabalho. São Paulo tem, pelo menos, dez grandes empresas trabalhando no desenvolvimento de aplicativos para tablets e smartphones.

Um nicho que está crescendo em São Paulo é o de jogos de aprendizado e treinamento. Em vez de reunir os funcionários e fazer apresentações em PowerPoint, empresas utilizam jogos para passar informações aos empregados.

Também cresce a procura por advergames, estratégia de marketing que utiliza games para divulgar marcas e produtos. As agências de publicidade costumam terceirizar o desenvolvimento desses jogos para atender seus clientes.

São Paulo concentra as principais agências do país, o que facilita as parcerias com empresas paulistanas de tecnologia. Além disso, os sites das empresas agora têm de ser adaptados para atender usuários de tablets e smartphones.

O NEGÓCIO DOS GAMES EM SP

3 mil 300

empresas atuam no ramo na capital

3 bi

de reais é o potencial do mercado de games no país

40 mi 12 bi

98

pessoas trabalham com games e aplicativos em SP

de consumidores é o mercado de games no Brasil de reais é quanto os games movimentam no mundo

São Paulo OUTLOOK

ão Paulo é um polo difusor de informação, conhecimento e entretenimento. Do parque editorial paulistano saem jornais, revistas, livros, histórias em quadrinhos e edições especializadas para todo o Brasil e até para o exterior. Só na capital circulam 21 jornais diários.

Com sede em São Paulo, o Grupo Folha é um dos maiores conglomerados de mídia do país. Controla a Folha de S.Paulo, jornal de maior circulação, e tem a maior gráfica comercial do Brasil, a Plural.

Também fica na capital a maior gráfica de revistas da América Latina em volume de produção, a Abril Gráfica, que pertence ao Grupo Abril. A editora publica 52 títulos, com circulação de 200 milhões de exemplares anualmente.

Outro destaque é a Editora Globo, que publicou 13 revistas em 2012 e mais quatro pela Globo-Condé Nast, com 3,3 milhões de exemplares publicados por mês.

O mercado de livros é forte na capital. A 22ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo, realizada em agosto de 2012, recebeu o público recorde de 750 mil visitantes e apresentou 1.829 lançamentos. A criação de histórias em quadrinhos é outro exemplo de sucesso. Os gibis da Turma da Mônica, criados por Mauricio de Sousa, já venderam mais de um bilhão de exemplares no Brasil e em 80 países.

Gastronomia

CULINÁRIA DE 52 PAÍSES ESTÁ REPRESENTADA na metrópole

O

s sabores da cozinha de várias partes do mundo estão em São Paulo. O multiculturalismo paulistano aparece na mesa dos restaurantes, que representam a culinária de 52 países. Na hora de sair para jantar, quem está em São Paulo tem opções tão variadas que vão desde o sushi, passando pela paella espanhola, até um prato típico escandinavo. Ao todo, a cidade conta com 12,5 mil restaurantes. Há, ainda, 15 mil bares e 1,5 mil pizzarias.

O setor de restaurantes e outros serviços de alimentação e bebidas registra 140 mil empregos formais na cidade, participação de 3% no total da população empregada.

A gastronomia não aparece como segmento criativo em alguns estudos, mas a área é considerada um indicador de criatividade por sua capacidade de gerar novos produtos e serviços, sendo fomentada pela inventividade dos chefs.

Em 2013, o restaurante paulistano D.O.M, do chef Alex Atala, ficou na sexta posição no ranking da revista britânica Restaurant. Para efeito de comparação, a França não tem nenhum representante na lista dos dez mais. O restaurante Maní, também de São Paulo, ficou, pela primeira vez, entre os 50 melhores do mundo. www.analise.com

Moda

Publicidade

Paris, milão, londres, nova york... e São Paulo

o centro nervoso do setor da propaganda no brasil

A

O

São Paulo Fashion Week inseriu a capital paulistana no circuito internacional da moda, ao lado de Paris, Milão, Londres e Nova York. Em 2012, São Paulo foi eleita a sétima cidade mais importante da moda pela empresa americana Global Language Monitor, que analisa tendências com base nas mídias sociais. A capital foi considerada, ainda, a mais fashion da América Latina.

Com a São Paulo Fashion Week, que em 2013 realizou sua 34ª edição, a metrópole consolidou o calendário de moda e se transformou em polo irradiador de tendências.

Com duas edições por ano, para apresentação das coleções primavera-verão e outono-inverno, o evento reúne as criações dos mais renomados estilistas. Cada edição conta com cerca de 50 desfiles, acompanhados por 100 mil convidados, e gera 1,5 bilhão de reais em negócios.

Trabalham na área, em São Paulo, mais de oito mil profissionais, entre costureiras, alfaiates, modelistas, técnicos e os modelos que apresentam as peças e os acessórios.

coração da publicidade brasileira está em São Paulo. As cinco maiores agências globais – WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic e Dentsu – possuem escritórios na cidade. Ao todo, a capital paulista possui 1,2 mil empresas de publicidade, cerca de 15% de todos os empreendimentos criativos do município. No ranking dos setores criativos que mais empregam, o segmento ocupa o segundo lugar no município, atrás apenas da área de informática e tecnologia da informação.

Cada vez mais, o talento e a competência do mercado publicitário brasileiro são reconhecidos e premiados. A cada ano, as empresas nacionais têm alcançado novos recordes em premiação no Festival Internacional de Cannes.

Em 2012, 19 agências foram premiadas, com destaque para Ogilvy, que conquistou quatro Leões de Ouro, cinco de Prata e sete de Bronze. Em segundo lugar ficou a DM9DDB, seguida da AlmapBBDO, Y&R e Talent. As cinco agências estão sediadas na cidade São Paulo. 0

a indústria criativa em São Paulo Os 13 principais segmentos criativos em atuação na cidade e sua participação na economia Número de profissionais

participação nos empregos criativos

Número de empresas

participação nas empresas criativas

Arquitetura e design

15.947

7,6%

803

9,5%

Artes performáticas

1.751

0,8%

466

5,5%

Artes visuais e plásticas

2.832

1,4%

540

6,4%

Artesanato

4.348

2,1%

-

-

Audiovisual

16.232

7,7%

723

8,6%

Edição e impressão

14.903

7,1%

1.344

15,9%

Ensino e cultura

14.974

7,1%

662

7,8%

131.000

-

12.500

-

91.953

43,9%

2.496

29,6%

Moda

8.424

4%

-

-

Patrimônio

8.074

3,9%

36

0,4%

Pesquisa e desenvolvimento

10.432

5%

102

1,2%

Publicidade e propaganda

19.633

9,4%

1.266

15%

setor

Gastronomia1 Informática

Fonte: Estudo "Economia Criativa na Cidade de São Paulo” da Prefeitura de São Paulo e da Fundação do Desenvolvimento Administrativo (Fundap) – 2009 1) O setor de gastronomia não faz parte do estudo da Fundap e, por isso, não foi considerado para o cálculo do número total de empregos e empresas criativas www.analise.com

Especial expo 2020

99

PARA ENTENDER SÃO PAULO

NO CIRCUITO MUNDIAL DA MODA

11mil 500mil 34ª

profissionais participaram da produção da São Paulo Fashion Week em 2012

profissionais atuam nas diversas etapas do setor têxtil e da moda na capital paulista

edição da SPFW com coleções primavera-verão está programada para o 2º semestre de 2013

S

ão Paulo é a única cidade da América Latina entre as dez maiores capitais da moda, segundo a lista mundial elaborada pela Global Language Monitor (GLM). A capital paulista ocupa a oitava posição e está à frente de cidades

europeias como Amsterdã e Berlim. A São Paulo Fashion Week, quinta maior semana de moda do planeta, movimentou mais de 25 milhões de reais na cidade com turismo na edição outono-inverno de 2012. O volume de negócios gerado no evento foi de mais de 1,5 bilhão de reais.

PAULO WHITAKER/REUTERS

SÃO PAULO FASHION WEEK 2013: EVENTO APRESENTA CERCA DE 50 DESFILES POR EDIÇÃO

ALEXANDRE REZENDE/FOLHAPRESS

Passageiros na estação Paulista do Metrô de São Paulo: sistema recebeu uma média de 3,7 milhões de usuários por dia útil em 2012

Projetos

paulis tanos

A capital paulista não para de se transformar e se remodelar. Conheça, a seguir, algumas das principais obras e projetos em curso que estão mudando a cidade

As ações

Renovação

Sustentável

A lista dos projetos e como eles mudarão o panorama da cidade página 106

As melhorias na região central e nos centros de negócios página 113

As iniciativas para ampliar áreas verdes e os espaços para ciclistas página 116

Projetos Paulistanos

a cidade se renova A capital paulista está em constante transformação e crescimento. Confira, nas próximas páginas, quais são as principais obras, ações e projetos em andamento na metrópole e como eles vão mudar a cara da cidade

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São Paulo OUTLOOK

www.analise.com

JONNE RORIZ/AE

Saguão do Auditório Ibirapuera: concebido pelo arquiteto Oscar Niemeyer, espaço tem palco que também se abre para o parque

S

exta maior aglomeração urbana do mundo em população, de acordo com estimativa da ONU, São Paulo enfrenta desafios e desenvolve projetos proporcionais ao seu tamanho. A metrópole é a décima mais rica do mundo, com PIB de quase 440 bilhões de reais em 2012. Se fosse um país, seria a 45ª maior economia do planeta, à frente de Portugal, Iraque e Irlanda. É o município com a maior área do Hemisfério Sul, 1,5 mil quilômetros quadrados; conta com sete milhões de automóveis em circulação, além da maior frota de helicópteros da América Latina.

Um dos grandes desafios de São Paulo é melhorar a mobilidade urbana. Nesse sentido, um dos principais investimentos ocorre na expansão da rede de metrô, que deve chegar a 100 quilômetros em 2014. Outra frente para melhorar o transporte público e a fluidez do tráfego é o investimento em corredores exclusivos de ônibus e na renovação da frota.

Para reduzir o número de veículos de carga da malha viária www.analise.com

da capital está em curso a construção de anéis estruturais que circundam a cidade. O Rodoanel já tem dois trechos em operação, e o projeto de um Ferroanel está em discussão.

Outro tema que ganha importância na agenda das grandes cidades, a sustentabilidade, também está cada vez mais integrada ao planejamento de São Paulo. A capital é uma das pioneiras na adoção de uma política de combate às mudanças climáticas e está preparando um novo inventário sobre a emissão de gases causadores do efeito estufa. São Paulo também tem investido no uso de combustíveis limpos no transporte público; incentiva o uso da bicicleta, com a ampliação de ciclovias e ciclofaixas; e combate o desperdício com o reúso de água. A capital conta com 90 parques e áreas verdes e planeja chegar a 100 até o fim de 2013.

Uma das cidades-sede da Copa do Mundo de 2014, São Paulo conta com uma série de iniciativas para modernizar seus estádios de futebol e preparar a cidade para receber turistas de todo o mundo, que poderão aproveitar inúmeras opções de lazer e gastronomia durante sua estadia.

Confira, nas próximas páginas, uma lista com as principais obras, projetos e ações em curso que vão mudar a cara da cidade nos próximos anos em diversas frentes.

Especial expo 2020

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Projetos paulistanos

Sistema viário Rodoanel e anel ferroviário ajudam a desafogar tráfego da capital; e corredores de ônibus e novas estações de metrô vão ampliar oferta de transporte público

Transporte de carga

ANEL FERROVIÁRIO DEVE seguir traçado De vias do RODOANEL

D

ois anéis estruturais devem contribuir para desafogar o tráfego paulistano nos próximos anos, diminuindo o fluxo de caminhões e reduzindo a necessidade de transporte de cargas nas principais vias da cidade.

No início de 2013, o Rodoanel Mário Covas contava com dois trechos em operação: o Oeste, que foi o primeiro a ser concluído, em 2002, e o Sul, que ficou pronto em março de 2010. As obras do ramo Norte começaram em março de 2013 e devem terminar em 2016, e o trecho Leste tem previsão de abertura em 2013. Quando estiver concluído, o complexo viário terá 176,5 quilômetros de extensão.

Além do anel viário, está sendo estudada a construção de um Ferroanel em torno da Região Metropolitana de São Paulo. O projeto – obra do governo federal com investimento previsto de três bilhões de reais – tem um leilão programado para ocorrer até o fim de 2013. O projeto em estudo prevê uma parceria com o governo do estado de São Paulo para que a construção do Ferroanel siga a rota do Rodoanel, com os trilhos ao lado da rodovia. No caso do trecho Sul, com 55 quilômetros, deve ser usado o mesmo projeto executivo da obra viária. No ramo Norte, de 66 quilômetros, existe a possibilidade de se realizar uma terraplenagem única prevendo a construção das duas estruturas.

VOCÊ SABIA QUE…

12 mil novos

ônibus entraram em circulação entre 2005 e 2011 na capital

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…o número de veículos para pessoas com deficiência saltou de

297 para 7,5 mil

São Paulo OUTLOOK

Vias expressas

SP INVESTE EM corredores EXCLUSIVoS PARA os ÔNIBUS

A

prefeitura de São Paulo anunciou que vai investir na construção de corredores de ônibus para aumentar a velocidade média e reduzir o tempo gasto nas viagens. No início de 2013, foi apresentado plano para a licitação de 147 quilômetros de novos corredores.

A licitação deve estar concluída até o fim de 2013, e a previsão é que as obras comecem em 2014, com investimento estimado de 6,2 bilhões de reais. Os novos corredores serão instalados nas regiões sul e leste da capital, áreas que apresentam maior demanda por transporte.

Também devem ser criados corredores em importantes ligações entre os bairros e o centro, como as avenidas 23 de Maio, dos Bandeirantes e Dona Belmira Marin, na zona sul, e Celso Garcia, na zona leste. Para atender os novos corredores serão licitados 11 novos terminais de ônibus.

Para garantir a fluidez nos corredores, serão criadas faixas de ultrapassagem e sistema de cobrança da tarifa nas paradas, antes do embarque no ônibus.

No início de 2013, a cidade retomou um processo licitatório da gestão anterior para construir outros 70 quilômetros de corredores, na Avenida Radial Leste, zona sul, e na Freguesia do Ó, na zona norte da cidade.

Ampliação

METRÔ VAI ATINGIR MARCA DE 100 KM DE LINHAS EM 2014

A

rede do metrô paulistano estava com quatro frentes de trabalho simultâneas no início de 2013. A meta é inaugurar mais dez estações até o fim de 2014, ampliando a malha metroviária dos atuais 74 quilômetros para 100 quilômetros de extensão.

Uma das obras mais importantes é o prolongamento da Linha 5-Lilás, ligando a Estação Largo Treze, em Santo Amaro, à Estação Chácara Klabin, da Linha 2-Verde. Também na zona sul teve início a primeira fase do monotrilho da Linha 17-Ouro, sistema de transporte em vias elevadas, que fará a ligação entre o Aeroporto de Congonhas e a Estação Morumbi da Linha 9-Esmeralda de trens.

A Linha 15-Prata está sendo construída na zona leste da capital, com o mesmo sistema de vias elevadas. Serão 25 quilômetros entre os bairros Ipiranga e Cidade Tiradentes. O quarto grande empreendimento é a Fase 2 da Linha 4-Amarela, que terá 12,8 quilômetros de trilhos e 11 estações, beneficiando moradores de bairros como Higienópolis, na região central, e Jardins, na zona sul. Em 2012, foram transportados 3,7 milhões de passageiros por dia útil, em média, no metrô de São Paulo. Só na Estação Sé, a mais movimentada, circularam 630 mil pessoas por dia. www.analise.com

ADRIANO VIZONI/FOLHAPRESS

Passageiros aguardam 么nibus na avenida 9 de Julho: cidade prev锚 licitar 147 quil么metros de faixas exclusivas em 2013 www.analise.com

Especial expo 2020

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Projetos paulistanos

Plano de ação

Obras viárias

PROGRAMA para reduzir a violência no trânsito de sp

avenidas da zona sul ganham pontes, túneis e duplicação

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U

cidade de São Paulo conta com o Programa de Proteção ao Pedestre para conscientizar a travessia segura e conscientizar os motoristas. Em 2012, o número de mortes de pedestres por atropelamento caiu 12,5% em relação ao ano anterior. O número geral de mortes em acidentes de trânsito na capital caiu 9,8% no ano. No início de 2013, a prefeitura reforçou o programa com a contratação de 200 novos orientadores de travessia, totalizando mil monitores. As contratações permitiram que o programa, até então realizado nas regiões centrais da cidade, fosse levado para bairros mais distantes. A campanha educativa passou a ser feita, também, nas estradas do M´Boi Mirim e de Itapecerica, na zona sul, e nas avenidas Sapopemba, Marechal Tito e Ragueb Chohfi, na zona leste, entre outros locais de tráfego intenso. O programa foi lançado na capital em maio de 2011 com o objetivo de reduzir as mortes provocadas por atropelamentos e melhorar a convivência entre motoristas e pedestres no trânsito. Um levantamento da Companhia de Engenharia de Tráfego (CET) que comparou os períodos de 16 meses antes e depois da implantação do programa aponta que houve redução de 45% nas mortes provocadas por acidentes de trânsito na região do centro da cidade e na Avenida Paulista.

Outra medida em estudo para melhorar a fluidez e aumentar a segurança no tráfego é a modernização dos semáforos. A prefeitura de São Paulo anunciou, em 2013, que pretende renovar o sistema, com equipamentos mais resistentes e interligados em rede. São Paulo tem mais de seis mil cruzamentos semaforizados. O projeto para a instalação de uma rede de três mil semáforos inteligentes integrados por fibra óptica a uma central de monitoramento tem custo estimado em 500 milhões de reais.

VOCÊ SABIA QUE...

190

passageiros é a capacidade dos ônibus biarticulados em São Paulo …os veículos de dois andares em Londres comportam

70 passageiros

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São Paulo OUTLOOK

ma série de obras viárias em curso vai ajudar a desafogar o tráfego na zona sul da capital paulista.

Uma das mais importantes é a construção de duas pontes sobre o Rio Pinheiros, próximas à Avenida Chucri Zaidan, que será prolongada em 3.250 metros, até a Avenida João Dias. A ponte Laguna terá 360 metros de extensão, uma ciclovia e passarela para pedestres. A ponte Itapaiúna será construída para ligar a Avenida Chucri Zaidan à Rua Itapaiúna, do outro lado do Rio Pinheiros, com 340 metros de extensão. A obra, que faz parte da Operação Urbana Água Espraiada, tem investimento previsto de 200 milhões de reais e prazo para ser concluída até 2016.

Outra obra importante na região é o prolongamento da Avenida Jornalista Roberto Marinho até a Rodovia dos Imigrantes, que servirá para desafogar o tráfego na Avenida dos Bandeirantes. A via terá dois novos túneis, que somarão 2.350 metros de extensão. O investimento previsto para a obra, que inclui reassentamento de quatro mil famílias e construção de um parque linear, será de 2,4 bilhões de reais, também financiado pelos recursos da Operação Urbana Água Espraiada.

Em 2013, a prefeitura iniciou obras de canalização de dois córregos no Jardim São Luís. Com a conclusão da obra, serão construídos viadutos de acesso às novas vias, diminuindo os congestionamentos da Estrada do M’Boi Mirim, que será duplicada na segunda etapa do projeto.

Além disso, será construída uma ciclovia que acompanhará o trajeto da avenida e será implantado um parque linear. A M’Boi Mirim é o principal eixo viário de acesso à região de Santo Amaro pelos moradores do Jardim São Luís, do Jardim Ângela e de parte de municípios da região metropolitana, como Embu-Guaçu e Itapecerica da Serra.

O empreendimento está incluído no Programa de Aceleração do Crescimento (PAC 2), do governo federal, do qual receberá 284 milhões de reais. Os restantes 116 milhões de reais do valor estimado da obra serão investidos pela prefeitura de São Paulo. O prazo de execução é até 2016.

Além dos projetos já em curso, muitas propostas para melhorar a fluidez do tráfego continuam em discussão nas várias esferas do governo municipal. Uma delas é ampliar a abrangência do rodízio de veículos, definir novas restrições para a circulação de automóveis no centro da cidade e realizar a cobrança de pedágio nas marginais do Pinheiros e do Tietê. A Câmara Municipal de São Paulo discutia, no início de 2013, o fim da multa para os motoristas que desrespeitam o rodízio. Segundo o projeto, a cobrança, que atualmente é de 85 reais, só seria feita em caso de reincidência no período de 12 meses. O projeto foi aprovado em primeiro turno, mas ainda deveria passar por uma segunda votação antes de ser encaminhado para sanção do prefeito.

O rodízio proíbe a circulação de 20% da frota nos horários de pico da manhã e da tarde. www.analise.com

EDUARDO ANIZELLI/FOLHAPRESS

Ciclistas utilizam ciclofaixa de lazer, na zona norte da cidade: São Paulo conta com 241 quilômetros de malha cicloviária www.analise.com

Especial expo 2020

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Projetos paulistanos

urbanização Novos empreendimentos ajudam a redesenhar a cidade, enquanto o centro ressurge com ações de revitalização e o plano de metas define as prioridades para o futuro da capital

Transporte aéreo

AEROPORTO TERÁ TERMINAL para 12 mi de passageiros

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Aeroporto Internacional de São Paulo, em Cumbica, na cidade de Guarulhos, está passando por uma grande remodelação. Em 2013, a administração passou para as mãos de um consórcio de empresas, após leilão de concessão realizado pelo governo federal. Até a Copa do Mundo de 2014, devem ser entregues um novo terminal com capacidade para 12 milhões passageiros ao ano e um novo edifício-garagem. Com as mudanças, a capacidade de Cumbica subirá para 40 milhões de passageiros anuais. O investimento total é de três bilhões de reais.

Além das obras de expansão, Cumbica deve ganhar novas lojas, restaurantes e um hotel localizado no novo terminal com a meta de acomodar passageiros em trânsito.

Outros dois novos hotéis devem ser construídos no entorno do aeroporto. As mudanças incluem, ainda, ampliação do free-shop, esteiras de bagagem mais modernas e mais vigilância com novas câmeras de segurança.

O Aeroporto Internacional de Viracopos, a 100 quilômetros da capital, na cidade de Campinas, também está em obras. Referência em transporte de carga, Viracopos se tornou uma alternativa para voos comerciais. O aeroporto terá um novo terminal para 14 milhões de passageiros ao ano com 28 pontes de embarque e um edifício-garagem.

Cartão-postal

centros culturais e torres revitalizam a avenida paulista

U

m dos cartões-postais da cidade, a Avenida Paulista, prepara-se para receber cinco novos empreendimentos até 2016, que, juntos, somam investimentos de 300 milhões de reais. As obras marcam uma nova fase de revitalização da avenida, que teve seu boom imobiliário nas décadas de 1970 e 1980.

Um dos novos edifícios vai abrigar a sede do Instituto Moreira Salles (IMS), entre as ruas Bela Cintra e Consolação, em um terreno onde havia um estacionamento. O prédio terá três andares para exposições, cinema e auditório para 200 pessoas, biblioteca de fotografia e salas para cursos. A obra estava prevista para começar em 2013 e ser concluída até 2016.

Outra edificação voltada para a cultura será a nova unidade Sesc Avenida Paulista, que passou por reforma durante três anos e tem previsão para reabrir até o fim de 2013.

Com investimentos de 60 milhões de reais, o prédio construído nos anos 1970 foi adaptado para receber atividades artísticas e esportivas.

A Avenida Paulista vai ganhar, também, um shopping novo, no terreno onde ficava a mansão dos Matarazzos, tradicional família paulistana. A Torre Matarazzo vai abrigar o Shopping Cidade São Paulo e uma área verde. As obras já começaram e devem ser concluídas em 2015.

Também está sendo erguida uma torre de escritórios na esquina da Avenida Paulista com a Alameda Joaquim Eugênio de Lima, o empreendimento Paulista 867. Com investimentos de 30 milhões de reais, tem inauguração prevista para 2016. Próximo à Casa das Rosas, outro canteiro de obras dará lugar a um novo edifício comercial. O Paulista Tower vai custar cerca de 25 milhões de reais e deve ficar pronto em 2015.

NOVO TERMINAL NO MAIOR AEROPORTO DE SP

12 milhões de passageiros

ao ano é a capacidade do novo terminal que será construído no Aeroporto Internacional de São Paulo, em Cumbica, Guarulhos

3 bilhões de reais

é o investimento na construção do terminal e ampliação de pistas, pátios e estacionamento

2 bilhões de reais

serão investidos até a Copa em Viracopos, que fica na vizinha Campinas e também atende à demanda da capital

16,7

milhões de passageiros passaram pelo Aeroporto de Congonhas em 2012

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São Paulo OUTLOOK

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Remodelação

Comércio

megaempreendimentos criam novos shoppings abrem as polo econômico na zona sul portas em toda a metrópole

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ovos empreendimentos estão consolidando um novo polo financeiro e econômico na zona sul da capital paulista. A expansão começou com a instalação de empresas na Avenida Engenheiro Luís Carlos Berrini, nos anos 1990, e agora se estende em direção ao bairro do Morumbi, às margens da Marginal do Pinheiros. Perto dali fica a região da Avenida Faria Lima, que atrai cada vez mais empresas com seus prédios de luxo. A região abriga 25% dos edifícios de escritórios da cidade e é o endereço das maiores multinacionais do país.

Um dos principais lançamentos é o Parque da Cidade, empreendimento que contará com cinco torres coorporativas, uma torre com salas comerciais, hotel, shopping center e dois edifícios residenciais, além de praças, cafés, restaurantes, integrados por um parque linear. O complexo vai ocupar o terreno de uma antiga fábrica e deve estar totalmente concluído em 2020.

O Rochaverá Corporate Towers é um complexo com quatro torres na Marginal do Pinheiros, que totaliza 120 mil metros quadrados. A última torre foi entregue em 2012. O empreendimento se destaca pelas soluções sustentáveis aplicadas na economia de água e energia elétrica, que garantiram a certificação verde US Green Building Council. Grandes empresas, como a Votorantim e a Dow Chemical, têm escritórios no local. O complexo Brookfield Towers, com duas torres corporativas e um shopping, será erguido em um terreno de 200 mil metros quadrados ao longo da Marginal do Pinheiros.

Na Avenida Faria Lima, o megaempreendimento Pátio Victor Malzoni foi concluído em 2012. O edifício tem 73 mil metros quadrados de área privativa. Em 2011, a venda da área para o empreendimento atingiu o preço 17 mil reais por metro quadrado, o maior valor registrado até então em uma transação imobiliária no Brasil.

Outro destaque é o Complexo WTorre Plaza, que inclui dois edifícios empresariais e a Torre Santander. O empreendimento conta, ainda, com o Shopping JK Iguatemi, inaugurado em 2012. Faz parte do projeto um moderno prédio de escritórios erguido sobre a antiga loja de luxo Daslu, com restaurantes e um teatro no térreo, que tem previsão de inauguração para o fim de 2013.

Na região da Avenida Faria Lima também foi inaugurado o Infinity Tower, em 2012. O edifício de luxo de 18 andares, erguido em formato de proa de navio, abriga escritórios dos bancos Credit Suisse e Goldman Sachs, do Facebook e da grife Louis Vuitton.

Esse novo polo marca uma nova fase na concentração econômica da cidade. Do centro da capital, as empresas se mudaram para a região da Avenida Paulista a partir da década de 1970. A etapa seguinte foi a migração para as regiões da Faria Lima e Berrini. Agora, a expansão continua e se estende pela Marginal do Pinheiros. www.analise.com

N

o início de 2013, havia cinco novos shoppings projetados ou em obras na cidade de São Paulo. Os centros de compras contemplam todas as regiões da cidade, e o perfil dos empreendimentos também atende os mais variados públicos. Há desde centros populares em bairros periféricos até shoppings com grifes de luxo em áreas nobres. O Shopping Metrô Tucuruvi abriu suas portas, na zona norte da cidade, em abril de 2013. Com 250 lojas distribuídas por cinco pisos, o centro de compras é ligado à estação de metrô. Ainda em 2013 deve ser inaugurado o Tietê Plaza Shopping, que está sendo construído em um ponto estratégico da cidade, na Marginal do Tietê, ao lado do acesso para a Rodovia dos Bandeirantes, zona oeste de São Paulo. Ao todo, serão 214 lojas em dois pisos.

O terceiro pavimento será ocupado pela praça de alimentação e cinemas. Na zona sul da cidade, está sendo erguido o Nova 25 de Março, inspirado na tradicional rua de comércio popular do centro da cidade. O shopping terá 350 lojas, sendo que 100 serão com o perfil varejista da Rua 25 de Março. No local também estão previstas bancas com os mesmos produtos do Mercado Municipal.

Em uma das regiões mais valorizadas da cidade, no coração dos Jardins, está sendo construído o Cidade Jardim Shops. O centro de compras de luxo será integrado ao Hotel Fasano e tem abertura prevista para 2014. A Avenida Paulista vai abrigar mais um shopping, o Cidade São Paulo, que tem previsão de abertura em 2015. Ao todo, serão 170 lojas distribuídas por cinco pisos. Em 2013 também foi anunciada a construção do Shopping Estação Jardim, entre os bairros do Itaim Paulista e São Miguel Paulista, na zona leste. Embora bastante populosa, a região é carente de centros de compras e serviços.

NOVOS CENTROS DE COMPRAS

5 1.000 1 mi 10 mil

novos centros de consumo projetados ou em obras novas lojas previstas de consumidores serão atendidos pelo Shopping Estação Jardim m2 é a área total do Tietê Plaza Shopping

Especial expo 2020

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BIA PARREIRAS/ABRIL

Projetos paulistanos

Vista do Parque do Carmo, na zona leste de São Paulo: cidade conta com 90 parques e 45 milhões de m2 de áreas verdes

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São Paulo OUTLOOK

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Programa de metas

Planejamento

MELHORIA nA MOBILIDADE MARGEM DO TIETÊ É o PRIMEIRO URBANA É prioridade de plano ALVO DO ARCO DO FUTURO

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prefeitura de São Paulo estabeleceu 100 objetivos a serem cumpridos até 2016, que devem demandar investimentos de cerca de 23 bilhões de reais em toda a cidade de São Paulo. O Programa de Metas é uma exigência prevista em lei municipal.

O programa 2013-2016 foi dividido em três eixos: compromissos com os direitos sociais e civis; desenvolvimento econômico sustentável com redução das desigualdades; e gestão descentralizada, participativa e transparente.

A mobilidade urbana também é uma das prioridades do programa de metas da prefeitura. Um dos objetivos é construir 147 quilômetros de corredores de ônibus, de forma a aumentar a velocidade dos coletivos nos horários de pico.

A liberação do funcionamento do transporte público municipal 24 horas por dia também está prevista.

Em outra linha de ação no setor de mobilidade, a cidade prevê a implantação de 400 quilômetros de ciclovias e ciclofaixas permanentes. Além disso, o plano prevê melhorias na sinalização, aumento no número de estacionamentos e ampliação no sistema de empréstimo de bicicletas.

Entre os principais pontos do programa na área de educação está a construção de 243 creches e 20 novos Centros Educacionais Unificados. Para a saúde, 43 Unidades Básicas de Saúde (UBS) e três novos hospitais deverão ser construídos – 750 leitos a mais no sistema municipal –, além da recuperação de 16 hospitais municipais.

No setor de habitação, o plano prevê a construção de 55 mil unidades habitacionais e para beneficiar 70 mil famílias, no Programa de Urbanização de Favelas.

O

Arco do Futuro é um projeto que pretende reorganizar a vida e a economia da cidade, produzindo novos polos de emprego na periferia, de forma a reduzir as desigualdades socioespaciais. A ideia é criar um novo eixo de desenvolvimento urbano para São Paulo, diminuindo o número de deslocamentos para a região central e distribuindo empregos e equipamentos públicos para esses novos polos nas periferias da cidade.

O Arco do Tietê foi o primeiro passo no sentido de garantir desenvolvimento integrado aos recursos ambientais e com aproveitamento da infraestrutura existente. Arquitetos e urbanistas foram convocados para elaborar projetos de transformação urbana da área que engloba a Marginal do Tietê e suas margens, ao norte e ao sul, da região de Pirituba à região do Tatuapé.

De acordo com a Secretaria de Desenvolvimento Urbano, quatro diretrizes orientarão a transformação do perímetro: econômica, ambiental, de mobilidade e acessibilidade e habitacional. Os estudos também deverão demonstrar a viabilidade financeira do projeto.

Os projetos para o Arco Tietê levarão em conta iniciativas já previstas para a região, como a implantação do Trem de Alta Velocidade (TAV) do governo federal e a expansão da rede metroviária do município, além do enterramento de linhas já existentes. O trecho ferroviário que liga a Lapa ao Brás, por exemplo, deve se transformar na Avenida Diagonal Sul, enquanto a Avenida Diagonal Norte será construída onde hoje existe um “linhão” da Eletropaulo na zona norte da cidade.

Revitalização

região central da cidade renasce e atrai mais investimentos

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região central de São Paulo vem passando por um intenso processo de revitalização nos últimos anos, com investimentos para recuperação de áreas públicas e novos empreendimentos comerciais e residenciais.

Berço da história da cidade, dotada de eficiente rede de transportes públicos e de serviços, a área central está sendo cada vez mais valorizada.

A revitalização da Praça Roosevelt, na região da Consolação, é um dos projetos mais simbólicos do processo de recuperação. Depois de dois anos em obras, a praça foi reaberta em 2012. A reforma custou 55 milhões de reais e aumentou o espaço de convivência com a demolição de estruturas de concreto. O local ganhou parquinho infantil, área para cães, mais verde e iluminação eficiente.

A prefeitura de São Paulo definiu como um de seus objetivos requalificar a infraestrutura e os espaços públicos do centro. Em seu Programa de Metas 2013-2016, a www.analise.com

administração municipal prevê a renovação dos calçadões e projetos estratégicos no Vale do Anhangabaú, Parque Dom Pedro II, Pátio do Pari e os arredores do Mercado Municipal Paulistano. O documento também propõe mais moradias na região central, por meio da utilização de terrenos subaproveitados ou adaptação de prédios que estão desocupados. A intenção é criar 20 mil habitações populares em parceria com o governo estadual nos próximos anos.

Outro mecanismo para atrair mais gente para o centro é a implantação de novas ciclovias na região.

Entre os investimentos privados, destaca-se a remodelação do Hotel Ca’D’Oro, na Rua Augusta, que será transformado em um condomínio de uso múltiplo, com áreas corporativas, residenciais e de hospedagem. O projeto também prevê a instalação de prestadores de serviços de saúde e beleza no local para atender moradores e hóspedes. A obra deve ficar pronta no início de 2015.

Especial expo 2020

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Projetos paulistanos

ESPORTE E LAZER Cidade-sede dos jogos da Copa do Mundo 2014, São Paulo prepara seus estádios e investe na melhoria do transporte público e do sistema viário para receber os torcedores

Mundial

COM A COPA, CAPITAL terá QUATRO ESTÁDIOS renovados

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ão Paulo é uma das cidades-sede para os jogos da Copa no Brasil, em 2014, e prepara seus estádios para receber o Mundial de futebol. Com as obras de construção e ampliação, a cidade terá quatro arenas modernas de grande porte. Além da Arena Corinthians, apelidada de Itaquerão, na zona leste, São Paulo terá outros três estádios com capacidade para mais de 35 mil pessoas: a Arena Palestra, o estádio do Morumbi e o tradicional Pacaembu.

A Arena Corinthians receberá seis partidas da Copa, com destaque para o jogo de abertura e uma das semifinais. A arena terá capacidade para 48 mil pessoas, e serão instalados 20 mil assentos removíveis para atingir a capacidade exigida pela Fifa para o jogo de abertura. Na abertura da Copa, o estádio contará com 120 camarotes, 40 deles especiais, com capacidade para 90 pessoas, seis mil cadeiras superiores cobertas, dez mil cadeiras numeradas cobertas, restaurantes e 3,5 mil vagas no estacionamento. Com obra orçada em 820 milhões de reais, a arena deve ficar pronta até o fim de 2013.

Com investimento de 330 milhões de reais, o antigo estádio Palestra Itália, na zona oeste, vai se transformar numa arena multiuso, com 45 mil assentos cobertos. As obras devem terminar em 2013. O Morumbi, na zona sul, não vai sediar jogos da Copa, mas passará por obras que incluem cobertura das arquibancadas, ampliação do estacionamento e construção de um hotel.

As seleções que atuarem em São Paulo poderão se preparar, às vésperas dos jogos, nos Campos Oficiais de Treinamento – a futura Arena Palestra Itália, o histórico estádio do Pacaembu e o Centro de Treinamento do Audax.

Na véspera da Copa, o Transamérica Expo Center vai receber o Congresso da Fifa, evento em que são tomadas as decisões sobre os estatutos regulatórios da entidade e que também aprova o relatório anual, decide a respeito da aceitação de novas federações nacionais e promove eleições.

O evento contará com a participação de cerca de 1,5 mil pessoas, entre representantes de mais de 200 federações nacionais afiliadas à Fifa, equipes de apoio e imprensa.

O Vale do Anhangabaú, no centro da cidade, também passará por reformas para ser palco do Fifa Fan Fest, festival aberto ao público que ocorrerá durante todo o campeonato, com projeção de todos os jogos do Mundial 2014, além da realização de shows, apresentações musicais e outras atrações.

114

São Paulo OUTLOOK

Mobilidade

Obras viárias vão facilitar acesso a jogos na zona leste

C

om a construção da Arena Corinthians, foram anunciadas várias obras para adequar o sistema viário dos bairros de Itaquera, Arthur Alvim e Cidade Líder, na zona leste. O plano prevê a construção de novas avenidas, alças de ligação e vias de acesso às estações do metrô e da CPTM. O governo do estado e a prefeitura firmaram um convênio para realizar as intervenções, avaliadas em 478 milhões de reais, sendo 346 milhões de reais do governo do estado e 132 milhões de reais municipais.

Iniciadas em setembro de 2012, as obras se estenderão até o primeiro semestre de 2014. O plano inclui novas alças no cruzamento das avenidas Jacu Pêssego e José Pinheiro Borges, a Nova Radial. Também está projetada a construção de uma nova via entre a Avenida Itaquera e a Nova Radial, incluindo transposições em desnível sobre as linhas do metrô e da CPTM. Haverá, ainda, uma avenida articulando a ligação Norte-Sul com a Avenida Miguel Inácio Curi e uma passagem em desnível no trecho em frente às estações do metrô e da CPTM. O sistema de transporte coletivo também está sendo reformulado para atender à demanda de torcedores. Os trens e a sinalização da Linha 3-Vermelha do Metrô estão passando por reforma, que diminuirá o tempo de espera nas estações. O Expresso Leste, da CPTM, que sai da Estação da Luz e vai até a Estação Corinthians-Itaquera, já foi batizado de Expresso da Copa, porque realizará a viagem até o estádio sem fazer as paradas intermediárias durante o período do Mundial.

Mesmo com a mudança da sede dos jogos, do Morumbi para a Arena Corinthians, foi mantida a obra do monotrilho da zona sul (Linha 17-Ouro). A autorização para o início das obras foi dada em março de 2012.

PREPARAÇÃO PARA A COPA DO MUNDO

10 obras estão sendo realizadas em São Paulo para adequar a cidade à Copa 2014

500 mi de reais foram investidos no estádio Arena Corinthians e em seu entorno

318 mi de reais é o investimento do governo estadual no sistema viário do entorno do estádio

devem participar do Congresso da Fifa, na 1.500 pessoas véspera da Copa, em São Paulo

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UM ACERVO DE 15 MIL OBRAS NO PARQUE Transferência do MAC consolida polo cultural

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Auditório

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Bienal de Arte

A 31a edição da será realizada no parque em 2014

O auditório do Ibirapuera pode comportar até

800 pessoas

Três museus e dois centros de exposição no Ibirapuera

C

om a transferência do Museu de Arte Contemporânea (MAC) para a região do Parque do Ibirapuera, na zona sul, o local se consolidou como um dos principais complexos culturais da cidade. Inaugurado em 1954, o Ibirapuera tem projeto arquitetônico de Oscar Niemeyer e paisagístico de Roberto Burle Marx.

MAC

A transferência do MAC, da Universidade de São Paulo para o prédio onde funcionou o Departamento de Trânsito (Detran), foi oficializada em 2012 e será gradual. Uma exposição de esculturas marcou o início da mudança. A implantação deve ser concluída ainda em 2013, quando o museu completa 50 anos. O MAC conta com acervo de dez mil obras e é considerado um dos mais importantes do Hemisfério Sul.

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MAM

O Museu de Arte Moderna (MAM) possui acervo de cinco mil obras e abriga exposições brasileiras e internacionais. Inaugurado em 1948, foi o primeiro dedicado à arte moderna na América Latina. Também oferece visitas monitoradas, conta com cinema, biblioteca, auditório e restaurante com vista para o parque.

Museu Afro Brasil

O Museu Afro Brasil, aberto em 2004, tem o compromisso social de revisitar a história, a perspectiva do negro, e apresenta a cultura negra africana ou afro-brasileira como característica da identidade nacional. Seu acervo conta com três mil obras, entre pinturas, esculturas, gravuras, fotografias, livros, vídeos e documentos, de artistas brasileiros e estrangeiros.

Oca e Bienal

O edifício da Oca, também projetado por Niemeyer, abriga exposições e mostras itinerantes. O prédio da Bienal, o Pavilhão Ciccillo Matarazzo, é considerado um ícone da arquitetura moderna e abriga a Fundação Bienal desde 1957. É nele que acontece a Bienal de Artes de São Paulo.

Auditório

Projetado nos anos 1950, o auditório só começou a ser construído para as comemorações dos 450 anos de São Paulo, sendo inaugurado em 2005.

O espaço tem capacidade para 800 lugares, com palco reversível para shows ao ar livre. A programação é dedicada à diversidade musical. O Ibirapuera conta, ainda, com o Jardim das Esculturas, Pavilhão Japonês, Viveiro Manequinho Lopes e planetário.

Especial expo 2020

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Projetos paulistanos

iniciativas sustentáveis Para garantir um futuro mais verde, a metrópole investe em medidas para reduzir a poluição e o desperdício, e adota práticas para preservar o meio ambiente

Coleta seletiva

Capital expande a TRIAGEM DE materiais para RECICLagem

O

serviço de coleta seletiva de lixo na cidade, mantido pela prefeitura, foi criado em 2003, e, desde então, o volume de material coletado cresceu dez vezes. No fim de 2012, foi inaugurada mais uma unidade de triagem para reciclagem na zona oeste, com capacidade para tratar 300 toneladas de material por mês em 1,1 mil metros quadrados. Com investimento de 1,8 milhão de reais, o espaço é utilizado por uma das 20 cooperativas existentes na cidade, que beneficia 65 famílias.

O Programa Socioambiental de Coleta Seletiva atende 75 dos 96 distritos da capital. A prefeitura mantém convênio com 21 cooperativas – incluindo uma de material eletrônico. Cerca de 1,2 mil cooperados estão inclusos no programa, com renda média mensal de 800 reais.

A média diária de materiais recicláveis coletados é de 221 toneladas. A cidade gera, diariamente, 19 mil toneladas de lixo, que são enviadas para aterros controlados ambientalmente. Não há descarte de resíduos em lixão. A cidade conta, ainda, com 3,8 mil Pontos de Entrega Voluntária de recicláveis, além de 57 Ecopontos, locais para descarte de entulho.

Duas rodas

BICICLETA GANHA ESPAÇO COMO OPÇÃO DE TRANSPORTE E LAZER

S

ão Paulo possui 60 quilômetros de ciclovias, que, somados às ciclofaixas de lazer, ciclofaixas definitivas e rotas de bicicletas totalizam 241 quilômetros de malha cicloviária. A meta da administração municipal é implantar, até o fim da gestão em 2016, uma rede de 400 quilômetros de vias com projetos cicloviários em diversas regiões da cidade. Dentro desses novos projetos, estão incluídos 150 quilômetros exclusivos de ciclovias.

As ciclovias são pistas exclusivas para a circulação de bicicletas, situadas no canteiro, na calçada ou na própria pista de tráfego. A maior em funcionamento é a implantada ao longo do Rio Pinheiros, com 21,2 quilômetros, seguida pela do Parque Linear do Alto Tietê, com 14 quilômetros.

Os locais escolhidos para receber as novas ciclovias foram definidos de acordo com a Pesquisa Origem e Destino, realizada pelo metrô em 2007, porque são áreas que registram mais viagens de bicicletas por motivo de trabalho.

A ciclofaixa de lazer foi criada para oferecer uma opção de passeio e estimular o uso da bicicleta. Os organizadores estimam que cerca de 100 mil pessoas circulam pelas ciclofaixas temporárias a cada dia em que são ativadas.

Hoje, a cidade conta com 120 quilômetros de ciclofaixas de lazer, que funcionam aos domingos e feriados, das 7 às 16 horas. São cinco as ciclofaixas de lazer, como a que interliga alguns parques da cidade (das Bicicletas, Ibirapuera, Villa-Lobos e do Povo), a Paulista-Centro-Ibirapuera e, a mais nova, a Guarapiranga, que liga a Ciclovia do Rio Pinheiros com a Ciclovia Parque Praia São Paulo, que contorna a Represa de Guarapiranga, na zona sul da cidade.

São Paulo conta, ainda, com três quilômetros de ciclofaixas definitivas e 58 quilômetros de rotas de bicicletas cuja proposta é incentivar o uso da bicicleta.

MAIS VIAS EXCLUSIVAS PARA BICICLETAS

100 mil

pessoas circulam pelas ciclofaixas todos os domingos

120 km

ciclofaixas de lazer

3 km

ciclofaixas definitivas

60 km ciclovias

58 km

rotas de bicicleta

241 km é o total da malha cicloviária da cidade 116

São Paulo OUTLOOK

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Ambiente

Ecofrota

Com novAS ÁREAS CIDADE vai CHEGAR A 100 PARQUES

transporte público amplia uso de cOMBUSTÍVEIS LIMPOS

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A

ovas instalações de áreas verdes estão previstas para a cidade de São Paulo. Em 2005, o município contava com 34 parques. Atualmente, já estão abertos ao público 90. Outros dez parques estão em fase de implantação. A abertura de novas áreas verdes faz parte do Programa 100 Parques para São Paulo, que, além dos espaços urbanos, contempla parques lineares e naturais.

Um dos objetivos da criação de parques lineares é evitar ocupações em áreas de risco e ajudar no combate às enchentes, além de colaborar para preservar e recuperar áreas de proteção ambiental. Já os parques naturais têm a importante função de preservar a biodiversidade.

Com esse programa, a distribuição das áreas verdes na capital ficou mais equilibrada. Hoje, cada subprefeitura possui, pelo menos, um parque aberto, em implantação ou em projeto. Na zona leste, por exemplo, o número de parques saltou de sete em 2005 para 28 no início de 2013.

As áreas verdes municipais protegidas passaram de 15 milhões de metros quadrados, em 2005, para 45 milhões de metros quadrados em 2013. A meta é atingir 50 milhões de metros quadrados com a abertura de todos os parques previstos no município.

O parque linear Várzeas do Tietê, projeto iniciado e que deve estar totalmente concluído em 2016, será o maior do seu tipo no mundo, com 75 quilômetros de extensão e 107 quilômetros quadrados de área, cortando São Paulo e mais oito municípios da Região Metropolitana. O Parque da Cantareira, na zona norte da cidade, é considerado a maior floresta urbana do mundo, com 80 quilômetros quadrados.

Mais da metade da área do parque fica na capital.

cidade de São Paulo conta com o Programa Ecofrota, lançado em 2011, que tem por meta reduzir progressivamente o uso de combustíveis fósseis no transporte público. No início de 2013, são 1.870 ônibus, de um total de 15 mil veículos, usando combustíveis mais limpos. Em razão dessa iniciativa, houve uma redução de 9,5% na emissão de poluentes, em geral, pelos ônibus e de 7% na de CO2 entre fevereiro de 2011 e outubro de 2012.

A maior parte da frota, 1,2 mil ônibus, é abastecida com uma mistura de 20% de biodiesel e 80% de diesel convencional, conhecida como B20. O uso desse tipo de combustível reduz em até 22% a emissão de material particulado, 13% de monóxido de carbono e 10% de hidrocarbonetos.

No início de 2013, também circulavam na capital cerca de 300 veículos movidos com uma mistura de diesel convencional e 10% de diesel de cana-de-açúcar. Testes apontam que o uso desse tipo de combustível reduz em mais de 40% a emissão de fumaça preta.

A frota também conta com 60 ônibus movidos a etanol.

Além de São Paulo, apenas a capital da Suécia, Estocolmo, possui ônibus movidos a álcool combustível em operação comercial. Esses veículos reduzem em até 90% a emissão de material particulado em relação àqueles movidos a diesel. Além disso, o uso de álcool diminui em 80% a emissão de gases responsáveis pelo aquecimento global, em 62% a emissão de óxidos de nitrogênio e não libera enxofre, o principal causador da chuva ácida.

Há, ainda, 192 trólebus elétricos circulando com emissão zero de poluentes e também estão sendo realizados testes com ônibus híbridos e movidos a energia elétrica.

Economia

A cidade reutiliza 550 mil litros de água todos os dias

A

limpeza pública da cidade utiliza água reaproveitada com o objetivo de combater o desperdício e preservar a água potável. Cerca de 550 mil litros de água reutilizada são empregados diariamente na lavagem de ruas, calçadões, logradouros públicos e vias onde são realizadas feiras livres.

As empresas responsáveis pela limpeza das vias, contratadas pela Secretaria Municipal de Serviços, utilizam, para lavagem, a água não potável produzida nas Estações de Tratamento de Esgoto (ETE). A reutilização garante economia de 80% nos gastos com o uso de água no município, se for comparada com a mesma quantidade de água potável, além de contribuir para a preservação dos mananciais.

Os procedimentos realizados nas estações de tratamento tornam a água de reúso inerte do ponto de vista bacteriológico. Além da limpeza pública, a água reutilizada pode ser www.analise.com

aproveitada na geração de energia, refrigeração de equipamentos, processos industriais, lavagem de veículos, irrigação de áreas verdes e desobstrução de redes de esgoto.

A lavagem de ruas é necessária porque nem sempre a varrição é suficiente para a limpeza, principalmente no caso de feiras livres e situações de alagamentos. Para realizar a lavagem são utilizados caminhões-tanque com capacidade para armazenar até 12 mil litros de água.

Para combater o desperdício, foi criado o Programa de Uso Racional da Água (Pura) em prédios públicos, começando pela Secretaria Municipal da Educação. Mais de 1,3 mil edificações passaram por diagnóstico para detectar vazamentos e avaliar a necessidade de reparos hidráulicos para a economia de água, como a troca de torneiras. Em seguida, foram incorporadas ao programa cerca de 600 unidades de saúde, como hospitais, postos e ambulatórios. 0 Especial expo 2020

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