Manual
de
Criação 2013 - I
Op AGÊNCIA OPTION a escolha certa para suas idéias
MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I - 1
institucional
Diferenciação e inovação Após a expectativa gerada em torno desse material ao longo de um certo período, estamos realmente empolgados e felizes por entregar à você a primeira edição do Manual de Criação 2013/1 da faculdade Anhanguera São Caetano. Não só pelo prazer de ver essa etapa finalizada, mas principalmente pela convicção de ver que essa iniciativa foi absolutamente acertada. Além da satisfação de mostrar as produções que são feitas internamente por nossos alunos, as diversas manifestações positivas feitas pelos semestres do curso nos motivaram mais ainda para essa execução, pois nosso objetivo é fazer vocês apreciarem e se envolverem nesses trabalhos, o qual os discentes se dedicaram em todo o semestre passado. Mais do que ampliar o conhecimento publicitário e mercadológico e contribuir diretamente com o contexto do aprendizado acadêmico, reafirma a certeza de que iniciativas dessa natureza são de vital importância para o crescimento do curso de Publicidade e Propaganda desta instituição.
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Criação 2013 - I
É com esse espírito de evolução permanente, baseado na criatividade e iniciativa, que temos o desafio de surpreender não só nosso público interno, mas também de impactar estudantes de Publicidade e Propaganda, profissionais da área e afins, no que tange aos ensinamentos passados aos nossos alunos e o reflexo desse aproveitamento de conhecimento, são os trabalhos acadêmicos apresentados. Tenho convicção de que, para cada discente envolvido nesse projeto, poder apresentar a você suas produções, é motivo de orgulho e satisfação. Desejo que aprecie esse manual com a mesma alegria e prazer que tivemos ao produzi-lo. Boa leitura! Thiago Bertoldo Coordenador do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Anhanguera São Caetano.
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Expediente
Índice 2º/3º HPP
Ampla Agência Experimental Anhanguera São Caetano Coordenador: Thiago Bertoldo
Agência Sirius.........................................
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Agência Option.......................................
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Op AGÊNCIA OPTION a escolha certa para suas idéias
Atendimento: Andressa Sodré Planejamento: Larissa Moreno Santos
4º/5º HPP
Agência Oz................................................
Criação: Leandro Butini Everton Daniel Mena Martinez Sérgio Ribeiro Azevedo
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Agência Vanilla......................................
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Mídias Sociais: Kauane Alves
6º/7º HHP
Agência Ohanna.....................................
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Agência Dandelion................................
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2º/3º HPP
Agência Sirius
Origem do nome: Nome escolhido por representar uma estrela que é maior e mais brilhante que o sol, o que faz com que tenha um grande destaque. O trabalho: O trabalho consistia na criação de uma embalagem de cereal matinal. O mesmo foi exposto (stand) na Semana da Comunicação da faculdade Anhanguera São Caetano. No local, a agência promoveu degustação do produto (onde atraiu uma boa gama de pessoas, como
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idealizado) além da distribuição de brindes e lembranças a todos os visitantes. Um dos objetivos da estratégia foi de levar ao mercado um produto novo e que denotasse ser mais saudável e saboroso do que os produtos de mesma categoria. A campanha teve como intuito, atrair crianças entre 2 á 7 anos de idade, e para isso, a agência se utilizou de um conceito criativo dinâmico e alegre (vide mascote desenvolvido).
de gran na A “ e cia: ema gên ue a S culdad a a a q os o ad af Not ribuiçã ação d etano n r o t con omunic São Ca de exp tila C a r a i e p r da ngu nou, fo e com ssos a h s o An orcio mn alho os p pro os trab cias co de outr n s nos xperiê lasse e desen para e m c har gas de també . Serviu na s s e e l co res qu balho demo n a r o e t t r ado se eram e ap observ , pelo u v q l s i vo trar o o fo fessore nte s s s i o m ica, e s pro prese os r t prá s nosso esteve memb s s e o pel ico qu o, e ao ia Siriu l c púb xposiçã – Agên ” e a na gênci ão. da a unicaç Com
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2º/3º HPP
Agência Option
Origem do nome: Ousadia e presença na mente dos consumidores. Tudo o que fazemos vem da paixão, do intelecto e da experiência. Somos o que fazemos de melhor e fazemos para criar o melhor. O mundo é o repertório das nossas possibilidades. Tudo isso acrescenta que boas ideias devem vir de todos os lugares para enriquecer um processo de transformação, em meio de uma infinidade de técnicas e recursos. E nosso slogan é: nossas aspirações são nossas possibilidades. O trabalho: Com o tema ‘Cereal Matinal”, foi realizada a mostra do projeto gráfico - a embalagem e toda a comunicação utilizada,
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por meio da elaboração de um stand, ao qual apresentava a embalagem em tamanho de 1,30 m, a simulação de uma mesa de café da manhã e um vídeo apresentando de forma geral as peças publicitárias e curiosidades do produto em questão, e teve como objetivo, o desenvolvimento de um novo produto, diferente, de embalagem agradável, boa imagem, de qualidade, que traga benefícios à saúde, que apresente resultados, e, fundamentalmente, surpreenda pelo sabor. Voltado para o público feminino, que busca um estilo de vida saudável.
no co ih l a c trab conhe O “ : e ncia ão d agê geraç . fisa d a a a pro Not iu com o tem nos e ção, e u lu trib to sobr dos a munica trátes o n ã c e ç á o a as e m das tegr igados tilhar nvolvi o n i e l v A par ais jeti des sion de com entas o do ob está e m t além e ferra rimen o o qu atual d p to s i n gia o cum ostra âmb la.” – o a m r n , o au pa osto uzid s de p pro o prod as sala d sen além d ion t a par cia Op n ê Ag
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4º/5º HPP
Agência Oz
Origem do nome: O nome Oz surgiu dos três elementos principais do filme O Mágico de Oz, que incorporamos como três princípios da nossa Agência que são eles: Coragem: De aceitar qualquer desafio proposto pelo cliente; Inteligência: De saber usar a Técnica sem se esquecer da Arte; Sensibilidade: De apresentar soluções sustentáveis e de responsabilidade social. O trabalho: O trabalho consistia em utilizar as ferramentas de administração de marketing, promoção e merchandising e a disciplina de linguagem e produção de rádio. Dessa forma, criou-se uma campanha para o automóvel “Novo Uno” da “Fiat”. Após estudo de público alvo, desenvolveu-se uma ação promocional interativa, que permitia a conversação
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entre eles. Com isso, atrelou-se a personalidade desse público com cada modelo do carro. Como se tratam de quatro tipos de carro criou-se uma personalidade para cada modelo. Essa personalidade inserida no carro indicava a personalidade do perfil estudado para cada máquina, assim, passou a existir uma indicação de modelo de carro para as seguintes personalidades: aventureiros, esportivos, econômicos e pessoas independentes. E como finalização do trabalho, durante a Semana de Comunicação da faculdade Anhanguera são Caetano, foi apresentado um programa de rádio, onde contou com a apresentação do spot do produto, bem como a adaptação do conto “Famigerado” de Guimarães Rosa, que foi transformado em uma radionovela.
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4º/5º HPP
Agência Vanilla
Origem do nome: Seu nome vem de uma planta trepadeira que pertencente à família das Orquidáceas. A partir dos frutos de algumas experiências obtém-se a especiaria comercialmente conhecida como baunilha. O conceito do nome e slogan da agência foi trabalhado em cima da ideia de ir buscar a essência da comunicação, assim como ocorre à extração da baunilha a partir da Vanilla. O trabalho: Teve como objetivo a produção de um show de rádio contendo uma radionovela, onde foram utilizados conceitos criativos diversos, e foi baseada no conto de Guimarães Rosa “A Terceira margem do rio”, para chamar a atenção dos consumidores através de uma história contada de forma divertida, onde o tema principal é desvendado
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somente no final e passa a idéia de ser louco pelo HP. Junto a ela, desenvolveu-se uma ação promocional do produto Ultrabook HP e um spot (propaganda radiofônica), oferecendo um novo posicionamento de marca. A produção e a execução da campanha seguiram os objetivos de colocar em prática as disciplinas estudadas ao longo do semestre de administração de marketing, promoção e merchandising e a disciplina de linguagem e produção de rádio, usando uma comunicação própria e de fácil assimilação. A campanha foi trabalhada estrategicamente de forma que desperte o desejo de compra através da personalização; onde o consumidor encontra um produto no mercado que atende diretamente suas necessidades, nesse caso, o Ultrabook HP.
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6º/7º HPP
Agência Ohanna
Origem do nome: Foi criado em 2010 e até hoje perpetua seus ideais. O nome vem do idioma tradicional havaiano, e significa “Família”. Como empresa, nossos objetivos são linkar a tradição, a tecnologia e a arte aos nossos trabalhos; a fim de cumprir nossa missão de transformar nossos projetos em obras de arte. O trabalho: Foi realizada uma campanha para solucionar os problemas de posicionamento da marca; através da divulgação direcionada e de um
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sorteio. Na Semana de Comunicação da faculdade Anhanguera São Caetano, tivemos a oportunidade para expor nossos trabalhos desenvolvidos, bem como expor nossa missão, objetivos e visão (como empresa). A fim de afirmar nossa posição, a identidade visual utilizada na campanha foi baseado no construtivismo russo; que, em sua época foi utilizado como propaganda do país, e incentivava a população a dar valor e se reerguer, e teve como objetivo atingir nosso target por meio de ações direcionadas.
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6º/7º HPP
Agência Dandelion
Origem do nome: As palavras chave para fomentar o conceito da agência foram: disseminar / expandir. Disseminar ideias e consolidar soluções. Assim como a semente da planta Dente-de-leão se espalha com o vento e germina em diversos locais, a agência Dandelion, dissemina suas campanhas que consolidam novos clientes às empresas parceiras e trazem retorno a longo prazo. O trabalho: Apresentou-se a campanha “Nós plantamos sua Ideia. Você colhe seu sucesso”. Foi idealizado um ambiente (stand fechado) similar a uma sala de escritório. A idéia era trazer um pouco da essência da agência para os professores e alunos. Foi exposto de forma impressa o portfólio dos trabalhos dos integrantes da agência e alguns slides que exploravam de forma visual algumas ações desenvolvidas pela agência nas redes sociais e site. Dentre as apresentações os integrantes esclareceram
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dúvidas e presentearam os visitantes com algumas sementes plantadas em terra que representavam qual objetivo eles queriam alcançar em suas empresas (sucesso, muitos clientes, realização etc). As ações foram elaboradas para trabalhar o institucional da agência, que, através de ações diretas com o target, mostram uma nova forma de abordagem para elaborar campanhas publicitárias. Foram desenvolvidas oito ações focadas em educar o público alvo a compreender a importância de um trabalho publicitário para sua empresa, seja ela de pequeno, médio ou grande porte e mostrar diferenciadas ações nas mídias digitais e redes sociais que trazem grande resultado a pequeno e longo prazo com investimentos muitas vezes menores. Desta maneira o objetivo central foi o posicionamento da marca no mercado.
ado aliz e r oe , alho rab extens ações t O “ m o : r d stu ncia ra info agê e um e és de po. Pa to a d v u d a r a je Not ultado ado atr ão de g m pro u s a ç d , e h , a r a é ocê er an er do fun as e int hangu camp ideia. V o a o r a p cad mo o An sua quis pes tituiçã orte co tamos ao mer ente m s a in rande p ós plan Mostra incipal s r ” N g . a “ p o n i de zada cess nsino e ofissio i u l s a r e re e seu ar p com nho o do colh ificaçã m form zados, empe o. i e e l l qua eresse specia vidade onalism i i t e o in ente a, criat profiss fruto m a i é o a c alt petên dos n panha a cadei a s t m m co amen , a ca ten de o o d a ex fun e mod de um icipaçã s que d t o s r e h r e a á a ar ao p D al rab a e da várias a cheg i t o d iv o, fo o s de s par dut pro cialista junto contud reensã , , e p esp alharam al que r com om isso ão n o i b fi ,c a nt tra ltado a m dado e s até e s”. – m u u r s e d re da ária bo uiri ema a abilida ecess q d n t a h re o rém das sob nvolvi as, po d e des onheci delion n c s a de cia D n ê Ag
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O manual de criação é um conjunto dos melhores projetos apresentados pelos alunos de Publicidade e Propaganda da faculdade Anhanguera São Caetano, em um dos eventos oficiais do curso, a Semana de Comunicação. Os trabalhos apresentados pelas agências experimentais dos semestres do curso têm apenas finalidade acadêmica, e foram selecionados por obterem as melhores notas no Projeto de Ação Transdisciplinar (PAT) a qual são submetidas ao longo do período letivo, e são referentes à 2013/1.