Si lo primero que cruza por tu mente, al hablar de cartelería digital, son simples
El retail no es la única industria que
Smart Signage y Magic Info, que dialogan
ment de Puma.
utiliza esta tecnología. “Por ejemplo, en
A esto se suman también nuevas ex-
la banca, no solo se utiliza para mostrar publicidad, sino que también permiten
leyendo esta nota. Las cosas han cambia-
con eficiencia con este tipo de cartelería
periencias publicitarias, que van más allá
do. Hoy en día, esta tecnología busca ir
digital, hoy pueden nada menos que
de mostrar anuncios o nuevos productos,
desplegar en tiempo real las tasas de inte-
mucho más allá de aquella funcionalidad.
monitorear una red de pantallas, para así
como es el caso de Belsport. “Nosotros
rés, valores de compra de divisas, estado
Esta innovación también puede brindar
saber cuáles están encendidas o apagadas,
tenemos un Running Lab Experience que
de la bolsa, etc. Otra vertical que saca
junto con administrar todo el contenido.
reproduce distintos escenarios (una playa,
mucho partido de la cartelería digital es la
la urbe, y datos técnicos), donde puedes
de comida rápida, haciendo más atractiva y dinámica su oferta”, detalla el Smart
“La ventaja principal que tiene la tec-
para los distintos clientes de una empresa”,
nología Smart Signage es que los distintos
trotar probando una zapatilla que podrías
explica Álvaro Amar, Smart Signage &
monitores profesionales que vendemos
terminar comprando. Adicionalmente,
Signage & Hospitality Solutions Manager
Hospitality Solutions Manager de Sam-
tienen ya incorporado un componente
cuando el Running Lab Experience queda
de Samsung Electronics Chile.
sung Electronics Chile, empresa líder en
fundamental de la solución, el reproduc-
sin uso, las pantallas profesionales repro-
tor multimedia. Este, sumado a nuestro
ducen contenido propio (video corporati-
ría digital, según Amar, es la seguridad.
software propietario MagicInfo, permiten
vo) y de nuestras marcas”, explica Díaz.
“Al instalarse cámaras y dispositivos de
Sin importar si se trata de una empresa de retail, de telecomunicaciones, perte-
la gestión remota y la monitorización en
neciente a la banca o de otra industria la
tiempo real de los dispositivos y conteni-
que usa la cartelería digital, estos equipos
dos de la red, sin sumar dispositivos de
son de gran ayuda, ya que entregan infor-
reproducción interna”, destaca el ejecutivo
mación de manera dinámica y en tiempo real, un flujo que puede ser administrado con facilidad desde una aplicación.
de Samsung Chile. Este uso de manera remota se destaca
Un tercer y gran mercado en cartele-
monitoreo en forma masiva, se hace ¿Afecta la nueva publicidad el consumo? De acuerdo a un estudio de Teads,
imprescindible poder visualizar toda esa información a través de monitores que sean capaces de entregar una calidad de
empresa especializada en formatos de
imagen alta, con un uso 24/7”, advierte el
video outstream y marketplace de video
ejecutivo.
en la implementación de cartelería digital
publicitario, y Neuro-Insight, esta última
en empresas como Puma. La marca de-
una firma de investigación de mercado
esta tecnología puede tener un uso más
distintas historias dentro de un tiempo
portiva utiliza estas soluciones en dos de
basada en la neurociencia, el contenido
amplio aún, ya que puede ser una buena
determinado y no nos obliga a tener que
sus principales tiendas en el país. Una está
editorial premium, como se puede ver
opción para todos aquellos clientes -sin
contar de manera tradicional (estática)
ubicada en el centro comercial Parque
en los ejemplos de Puma y Belsport,
importar el área de sus empresas- que
una sola campaña por dos a tres meses.
Arauco, donde cuentan con un videowall
puede traer excelentes resultados para las
tengan una alta variabilidad. Si necesitan
Claramente es un plus importante, ya que
de nueve pantallas, y otra en Costanera
marcas.
llamar la atención con su oferta en un
la tienda gana dinamismo y se hace mu-
Center, mall que cuenta con la misma
“(La cartalería digital) Permite contar
chísimo más interactiva, ergo, aumenta el flujo”, comenta Néstor Díaz, gerente
solución en 16 pantallas. En paralelo, gracias al software desa-
Según la investigación, el contenido
Pero Amar desliza que en realidad
mercado cada día más competitivo; o
editorial premium tiene un 19% de mayor
quieren mantener a sus colaboradores
impacto en la memoria y el interés del
informados permanentemente sobre las novedades de la empresa o de los comu-
e-commerce de Belsport Group, una
rrollado por Samsung, la marca coordina
cliente por el detalle, factores que se alo-
organización que utiliza actualmente este
todos los contenidos de sus tiendas direc-
jan en el hemisferio racional del cerebro;
nicados de RRHH, la cartelería de última
tamente desde Alemania, sincronizando
mientras que en el hemisferio emocional,
generación podría ser el guante a la mano
incluso todos los videos que se transmiten
el impacto se alza 8%, estimulando una
ante esta necesidad.
en Chile.
mayor retención. En otras palabras, este
tipo de tecnología. La cartelería digital es amable porque estas pantallas de última generación no requieren de un computador adicional,
“Dentro las tiendas se puede ver,
“Si requiere visualizar una alta canti-
tipo de anuncios también permiten crear
dad de información en tiempo real, que
funcionan de forma autónoma al entre-
por ejemplo, cómo la cantante Rihan-
momentos memorables que influyen en el
le permita en forma flexible reaccionar en
gar información. Pueden realizar, por
na presenta una nueva colección en la
comportamiento del consumidor.
situaciones de crisis, la cartelería digital
l mundo de la publicidad cambia
existe hace aproximadamente 20 años, su
ejemplo, cambios de precios y actuali-
que actuó como directora creativa y a la
día a día. Una muestra de ese ver-
masificación ha hecho que comience a
zaciones de ofertas de manera sencilla,
modelo Cara Delevigne luciendo algunas
tigación de Teads, este tipo de publicidad
finaliza el Smart Signage & Hospitality
tiginoso dinamismo es la cartelería
estar presente en prácticamente todas las
una respuesta dinámica muy eficiente en
de las prendas (...) No necesitamos estar
alcanza peaks de memoria más altos, los
Solutions Manager de Samsung Electro-
y su actual modalidad digital.
tiendas que conocemos y con costos cada
comparación al engorroso proceso análo-
nosotros cargando constantemente los
que tienen como consecuencia la mayor
nics Chile.
vez más bajos.
go de antaño.
videos, sino que todo se maneja desde
intención de compra del consumidor.
Si bien se trata de una tecnología que
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Sergio Ramírez, regional Retail Environ-
una pantalla. Servicios de software como
este tipo de soluciones.
Por AE Brand Lab
Otras experiencias
Pero el beneficio no solo se remite a
estático, tómate un tiempo para seguir
entretener o generar ambientes lúdicos
La tecnología no sólo está transformando las plataformas en que se despliegan los anuncios, sino que también cómo los consumidores interactúan con estas y finalmente, si se interesan o no por un producto.
la aplicación, facilitando su uso”, resalta
pantallas que muestran un contenido
“experiencias visuales dinámicas para
DE AFICHES A PANTALLAS INTELIGENTES: LA APUESTA DE LA CARTELERÍA DIGITAL PARA REVOLUCIONAR LA PUBLICIDAD
Administración en red
AMÉRICAECONOMÍA
Por eso es que, de acuerdo a la inves-
es el medio más indicado para hacerlo”,
OCTUBRE 2017
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