Brand Manual Como by Alessio Candido

Brand Manual Como

Laboratorio di Progetto della Comunicazione Visiva Politecnico di Milano A.A. 2011/2012 Alessio Candido - 760837

Indice 1 Intro

2 Logo

1.1 Moodboard di gruppo 1.1.1 Seta 1.1.2 Razionalismo 1.1.3 Lago 1.1.4 Pattern

2.1 Marchio a colori

2.2 Marchio in scala di grigi

2.3 Marchio in bianco e nero

2.4 Colori principali

2.5 Colori secondari

2.6 Colori scala di grigi

1.2 Moodboard personale

1.3 Altre proposte di logo

3 Usi

4 Caratteri

3.1 Marchio e payoff

4.1 Carattere da titolazione

3.2 Area di rispetto

4.2 Carattere da testo

3.3 Area di rispetto marchio e payoff

3.4.1 - 3.4.2 Marchio su immagini a colori

5 Applicazioni

3.4.3 Marchio su immagine in scala di grigi

3.5 Dimensioni minime

3.6.Divieti di utilizzo

5.2 Poster 5.2.1 Esempi fotografici 5.2.2 Esempi grafici 5.2.3 Griglia

3.6.1 Colore e deformazioni 3.6.2 Modifiche marchio 3.6.3 Area di rispetto e dimensioni 3.6.4 Modifiche font

5.1 Maglietta

5.3 Banner Web 5.3.1 120X240 pixel 5.3.2 468X80 pixel

1 Intro

1.1.1 Moodboard di gruppo - Seta La ricerca di gruppo si Ă¨ focalizzata su quattro temi principali riguardanti la cittĂ di Como, per cercare di descrivere al meglio le varie facce della stessa cittĂ . Questa moodboard presenta la produzione di seta a Como e i particolari cromatismi del pregiato tessuto.

1.1.2 Moodboard di gruppo - Razionalismo La ricerca di gruppo si Ă¨ focalizzata su quattro temi principali riguardanti la cittĂ di Como, per cercare di descrivere al meglio le varie facce della stessa cittĂ . Questa moodboard presenta la particolare architettura razionalista ritrovabile in molti monumenti comaschi.

1.1.3 Moodboard di gruppo - Lago La ricerca di gruppo si è focalizzata su quattro temi principali riguardanti la città di Como, per cercare di descrivere al meglio le varie facce della stessa città. Questa moodboard presenta le varie attività che è possibile navigare sul lago di Como: dal paracadutismo al più tradizionale uso della lucia, la particolare barca comasca.

1.1.4 Moodboard di gruppo - Pattern La ricerca di gruppo si è focalizzata su quattro temi principali riguardanti la città di Como, per cercare di descrivere al meglio le varie facce della stessa città. Questa moodboard presenta i pattern e i particolari colori in cui è possibile imbattersi passeggiando nel centro storico comasco.

1.2 Moodboard personale Questa è la moodboard personale, creata per descrivere la città di Como. Sono presenti foto del Baradello, la grande torre da cui si riesce a vedere completamente la città, il chiostro della basilica di Sant’Abbondio, Porta Torre, un edificio del centro storico e un’immagine del lago di Como.

1.3 Altre proposte di marchio Questi sono gli altri due marchi proposti per la città di Como. Non è possibile, per nessun motivo, utilizzare uno di questi marchi al posto del marchio ufficiale della città. Il primo è ispirato al Baradello, la grande torre da cui si vede tutta la città di Como. Il secondo marchio si ispira al chiostro della basilica di Sant’Abbondio.

2 Logo

2.1 Marchio a colori Questo è il marchio ufficiale della città di Como. È l’unico marchio utilizzabile, non esistono altri marchi che identifichino la città di Como. Tutti gli elementi che compongono il marchio (la sagoma delle finestre di Porta Torre, la luce del sole che entra nelle finestre e la scritta como) sono parti integranti del medesimo e non possono essere alterate o scorporate. Non è possibile utilizzare il marchio di Como a colori su uno sfondo non bianco. Per avere la codifica dei colori vedere la tavola 2.4 Colori principali.

2.2 Marchio in scala di grigi Questo Ă¨ il marchio di Como da utilizzare per progetti che non utilizzano i colori. Anche il marchio in scala di grigi non puĂ˛ essere posizionato su uno sfondo non bianco. Per avere la codifica dei colori vedere la tavola 2.6 Colori scala di grigio.

2.3 Marchio in bianco e nero Il marchio in bianco e nero (nelle due versioni) Ă¨ lâ&#x20AC;&#x2122;unico marchio posizionabile su sfondi di colore diverso dal bianco. Lo sfondo sul quale viene posizionato il marchio deve essere omogeneo, come tinta unita o su particolari aree di fotografie in cui lo sfondo non disturba la lettura. Su uno sfondo scuro bisogna utilizzare il marchio presentato nella parte inferiore di questa pagina, su uno sfondo chiaro il marchio superiore.

2.4 Colori Principali Questi sono i colori principali del marchio Como. I colori principali sono i primi colori che bisogna utilizzare quando si progetta qualsiasi espressione grafica della marca (presentazioni, stand, flyer...).

Pantone

CMYK

RGB

Web-safe

625 C

75 28,5 54 6

66 138 126

#339999

5507 C

35 14,5 26 0

168 192 186

#99CCCC

2.5 Colori Secondari Quando i colori principali non bastano, si possono utilizzare i colori secondari.

Pantone

CMYK

RGB

Web-safe

431 C

62 51 40,5 12

105 110 122

#666666

363 C

72 24 97,5 8

83 141 66

#669933

7455 C

79 45 0 0

52 125 193

#3366CC

542 C

62 23,5 0 0

90 163 217

#6699CC

537 C

23 8 7 0

193 214 225

#CCCCCC

I colori secondari non possono mai essere presenti in quantitĂ maggiore rispetto ad un colore principale. I colori secondari si rifanno allâ&#x20AC;&#x2122;architettura della cittĂ , ai suoi monti e al lago.

2.6 Colori scala di grigi Queste sono le percentuali di nero che bisogna utilizzare quando c’è la necessità di usare il marchio in scala di grigi.

Black 20%

Si ricorda che non è possibile utilizzare altre gradazioni di grigio.

50%

100%

3 Usi

3.1 Marchio e payoff È possibile accompagnare il marchio como con il payoff città di meraviglie quando se ne ha la necessità. Il marchio con payoff non può essere utilizzato nelle comunicazioni ufficiali interne. È possibile utilizzare il payoff anche nelle versioni in bianco e nero del marchio. Il payoff è sempre del colore della scritta como.

como città di meraviglie

3.2 Area di rispetto Bisogna rispettare lo spazio bianco attorno al logo, come indicato in figura. Bisogna lasciare bianco lo spazio che occuperebbe una finestra del logo, su tutti i suoi lati. Tutte le misure, ad eccezion fatta per la misura superiore, vengono prese dalla scritta como e non dalla parte grafica del marchio.

como

3.3 Area di rispetto marchio con payoff Anche quando il marchio presenta il payoff bisogna rispettare lo spazio vuoto attorno ad esso. L’area che deve rimanere vuota è calcolata nello stesso modo del marchio senza payoff, con la differenza che l’area di rispetto inferiore è calcolata a partire dalla scritta città di meraviglie e non dalla scritta como.

como città di meraviglie

3.4.1 Marchio su immagine a colori Quando bisogna posizionare il marchio a colori sopra una fotografia a colori Ă¨ opportuno posizionare un riquadro di forma rettangolare (grande come lâ&#x20AC;&#x2122;area di rispetto) per evitare che i colori della foto modifichino percettivamente i colori del logo Como.

como

3.4.2 Marchio su immagine a colori Ă&#x2C6; possibile utilizzare la versione in bianco e nero del logo quando bisogna posizionarlo su unâ&#x20AC;&#x2122;immagine fotografica, a patto che lo sfondo su cui viene posizionato il logo non presenti grafiche eccessivamente complesse, che impedirebbero il riconoscimento del logo. Il logo puĂ˛ essere posizionato solo in uno dei due angoli inferiori dellâ&#x20AC;&#x2122;immagine.

3.4.3 Marchio su immagine in scala di grigi Quando bisogna posizionare il marchio su unâ&#x20AC;&#x2122;immagine in scala di grigi, o in bianco e nero, bisogna utilizzare la versione in bianco e nero del logo, a patto che presenti uno sfondo a tinta unita che non renda difficile la leggibilitĂ del marchio Como.

3.5 Dimensioni minime Le dimensioni minime vengono calcolate osservando l’altezza complessiva del marchio (parte grafica e parte tipografica) L’altezza minima del marchio senza payoff per la stampa è di 1,5 cm. L’altezza minima del marchio con payoff per la stampa è 3 cm.

1,5 cm

L’altezza minima del marchio senza payoff per le presentazioni a schermo è 42 px.

42 px como

como

L’altezza minima del marchio con payoff per le presentazioni a schermo è 85 px.

3 cm

85 px

como città di meraviglie

3.6.1 Divieti di utilizzo - Colore e deformazione Non è possibile cambiare colore a nessuna parte del marchio: alla parte grafica, così come alla scritta como. Non è possibile deformare il marchio, per qualsiasi motivo. La parte grafica del logo non può essere utilizzata senza la sua scritta como, così come la scritta como non può essere presente senza la parte grafica, quando usata come marchio.

como

3.6.2 Divieti di utilizzo - Modifiche marchio Non Ă¨ possibile modificare per qualsiasi motivo la forma del marchio, omettere una sua parte o modificare la scritta como.

como

COMO

3.6.3 Divieti di utilizzo - Area di rispetto e dimensioni Non Ă¨ possibile posizionare il marchio como su sfondi complessi che renderebbero il marchio poco leggibile. Bisogna rispettare la dimensione minima del logo e la sua area di rispetto. Non Ă¨ possibile creare altri elementi allâ&#x20AC;&#x2122;interno del marchio.

como

3.6.4 Divieti di utilizzo - Modifiche font Non Ă¨ possibile cambiare la font della scritta como. Non Ă¨ possibile cambiare la grandezza o la posizione della scritta como.

como

como como

como

4 Caratteri

4.1 Carattere da titolazione È presentata in questa pagina la font DIN, font ufficiale per le titolazioni della città di Como.

DIN Light

DIN Light Italic

La font si deve utilizzare per titolazioni, didascalie, per presentazioni a schermo e per qualunque espressione online della città.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

DIN Regular

DIN Regular Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

DIN Bold

DIN Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

È possibile utilizzare la font anche per brevi testi.

DIN Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

4.2 Carattere da testo È presentata in questa pagina la font Swift, font ufficiale per testi della città di Como.

Swift Light

Swift Light Italic

La font si deve utilizzare solo per lunghi testi e mai per titolazioni o didascalie.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

Swift Regular

Swift Regular Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

Swift Bold

Swift Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?() 1234567890.,;:!?()

Swift ExtraBold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:!?()

5 Applicazioni

5.1 Maglietta Viene qui proposta una possibile applicazione del marchio su una maglietta per promuovere la cittĂ di Como. La maglietta superiore Ă¨ la versione maschile, quella inferiore Ă¨ quella femminile.

5.2.1 Poster - Esempi fotografici Sono qui presentati come esempio due poster che pubblicizzano l’annuale festival della musica Como Città della musica e un’iniziativa culturale di Diving Center Como che organizza escursioni subacquee sotto il lago. I poster sono realizzati utilizzando delle immagini fotografiche.

Le meraviglie sotto il lago Dal 4 al 12 giugno

Como Città della musica 2012 Dal 4 al 12 giugno

Una settimana alla scoperta dei misteri del lago Hai mai sognato di immergerti nelle acque alla ricerca di tesori perduti? Il comune di Como, assieme al Diving Center Como organizza visite guidate nel lago di Como, per andare a scoprire personalmente le meraviglie presenti sul fondo del lago. Vieni in Via Castelnuovo, 10 ad iscriverti o a chiedere informazioni Oppure vai su www.divingcentercomo.com o mandaci una mail. Divingcenter@Como.it.

Una settimana di musica nel parco di Villa Olmo

como città di meraviglie

Dal 4 al 12 giugno Como si riempie di musica. Dalla musica classica al rap. Dal rock al jazz. L’annuale festival della musica comasco è arrivato! Partecipa all’inaugurazione il 4 giugno alle ore 20:00 a Villa Olmo. Vieni a scoprire le date sul nostro sito! www.Comofestival.org

como città di meraviglie

5.2.2 Poster - Esempi grafici È possibile progettare cartelloni completamente grafici, in questa pagina sono presentati due esempi per l’annuale festival della musica Como Città della musica e un’iniziativa culturale di Diving Center Como che organizza escursioni subacquee sotto il lago.

Como Città della musica 2012

Le meraviglie sotto il lago Dal 5 al 10 luglio

Dal 4 al 12 giugno

Una settimana alla scoperta dei misteri del lago

Una settimana di musica nel parco di Villa Olmo

Hai mai sognato di immergerti nelle acque alla ricerca di tesori perduti? Il comune di Como, assieme al Diving Center Como organizza visite guidate nel lago di Como, per andare a scoprire personalmente le meraviglie presenti sul fondo del lago. Vieni in Via Castelnuovo, 10 ad iscriverti o a chiedere informazioni Oppure vai su www.divingcentercomo.com o mandaci una mail. Divingcenter@Como.it.

como città di meraviglie

Dal 4 al 12 giugno Como si riempie di musica. Dalla musica classica al rap. Dal rock al jazz. L’annuale festival della musica comasco è arrivato! Gli artisti del momento si riuniscono a Como! Partecipa all’inaugurazione il 4 giugno alle ore 20:00 a Villa Olmo. Vieni a scoprire le date sul nostro sito! www.Comofestival.org

como città di meraviglie

5.2.3 Poster - Griglia Vieni qui presentata la griglia a cui bisogna attenersi nella progettazione di poster promozionali nella cittĂ di Como Ă&#x2C6; possibile progettare poster con fotografie o poster completamente grafici. Il logo, posizionato in basso a destra, Ă¨ utilizzabile in qualsiasi delle versioni osservate in precedenza, seguendo comunque le regole prima stabilite.

como cittĂ di meraviglie

5.3.1 Banner web - 120X240 pixel Questa è la sequenza del banner utilizzato per promuovere l’evento Como Città della musica sul web. In questa pagina è presentata la sequenza del banner 120X240 pixel.

5.3.2 Banner web - 468X80 pixel Questa è la sequenza del banner utilizzato per promuovere l’evento Como Città della musica sul web. In questa pagina è presentata la sequenza del banner 468X80 pixel.