Brandbook do Caligraffiti by Ailton Henriques

CAPITULO INTERNO

BRANDBOOK DO CALIGRAFFITI

SUMÁRIO

PARA QUE SERVE ESSE BRANDBOOK? O QUE É O CALIGRAFFITI?

04 06

PENSAMENTO DA MARCA

ÁREA DE PROTEÇÃO

REDUÇÃO

ASSINATURAS

APLICAÇÃO SOBRE FUNDO DE COR

APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS

ESSÊNCIA

USOS PROIBIDOS

VALORES

TIPOGRAFIA

MINDMAP

PALETA DE CORES INSTITUCIONAIS

DESIGNLOVERS

PALETA DE TEXTURAS

CROSSMEDIA

DESPOJADO

DIRETRIZES SENSORIAIS

ANTENADO

VISÃO

LINGUAGEM VERBAL

ESTÉTICA FOTOGRÁFICA

OLFATO

TATO

DIRETRIZES VISUAIS

IDENTIDADE VISUAL

COMPORTAMENTO CROMÁTICO

CONTATO

PARA QUE SERVE ESSE BRANDBOOK?

SERVE PARA VOCÊ CONHECER AS LINGUAGENS VISUAL E VERBAL DO CALIGRAFFITI. E O QUE É ISSO? É UM CONJUNTO DE SÍMBOLOS QUE VÃO CONSTRUIR A PERSONALIDADE DA MARCA E A FORMA COMO ELA VAI SE EXPRESSAR EM TODOS SEUS PONTOS DE CONTATO. NESTE BRANDBOOK, VOCÊ VAI CONHECER A FUNDO CADA DETALHE E ENTENDER O CONCEITO QUE ESTÁ POR TRÁS DE CADA ELEMENTO, SUAS CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS, SUAS POSSIBILIDADES DE USO E SUAS CONTRA-INDICAÇÕES.

O QUE É O CALIGRAFFITI?

O CALIGRAFFITI É UM COLETIVO DE DESIGN QUE TEM COMO IDEAL A LIBERDADE PARA CRIAR. SÃO SETE DESIGNERS QUE SE JUNTAM PARA ESCREVER UM BLOG SOBRE DESIGN. A IDEIA EVOLUI PARA A CRIAÇÃO DE UM COLETIVO ONDE ELES TIVESSEM LIBERDADE PARA EXECUTAR SUA CRIATIVIDADE. COM CADA INTEGRANTE ESPECIALIZADO EM UMA ÁREA, EXISTE UMA GRANDE DIVESIFICAÇÃO DE SERVIÇOS PRESTADO PELO CALIGRAFFITI. A PRINCIPAL CARACTERÍSTICA DESSES INTEGRANTES É SEREM APAIXONADOS PELO DESIGN, E ISSO TAMBÉM É UM DOS SEUS GRANDES DIFERENCIAIS.

CAPITULO INTERNO

PENSAMENTO DA MARCA ESSEÊNCIA

ESSÊNCIA A ESSÊNCIA É A EXPRESSÃO DAS IDEIAS E A RAZÃO DE SER DA MARCA. O CALIGRAFFITI VAI ALÉM DO TRADICIONAL E USUAL, ELE APRESENTA UM ESTILO PRÓPRIO ONDE NÃO HÁ RETRIÇÕES PARA SUAS INFLUÊNCIAS. O CLÁSSICO E O MODERNO SE UNEM PARA ALCANÇAR A ESPONTANEIDADE E A ORGANICIDADE. JOVEM, CASUAL E URBANO, SÃO ALGUMAS DAS CARACTERÍSTICAS QUE TRANSPIRAM NO CALIGRAFFITI. A EXPRESSÃO DE SUAS IDEIAS TORNA-SE FOCADA E GESTUALMENTE GRÁFICA.

PENSAMENTO DA MARCA ESSÊNCIA

A ESSÊNCIA É A EXPRESSÃO DAS IDEIAS E A RAZÃO DE SER DA MARCA, SENDO ASSIM O CALIGRAFFITI APRESENTA UMA FILOSOFIA BÁSICA, DESIGNLOVER. DESIGNLOVER não é apenas alguém que gosta de

design. Ele é exigente e detalhista em seus trabalhos, e para cada projeto tenta elevar o nível de originalidade.

PENSAMENTO DA MARCA VALORES

VALORES AS CRENÇAS E TUDO AQUILO EM QUE AS PESSOAS ACREDITAM SÃO VALORES QUE DEFINEM A SUA PERSONALIDADE E O ESTILO. ELES INSPIRAM, ORIENTAM E DIFERENCIAM TODAS AS EXPERIÊNCIAS DA MARCA. O CALIGRAFFITI POSSUI DIVERSOS VALORES QUE FAZEM PARTE DE SUA PERSONALIDADE, COMO A ESPONTANEIDADE E DESPOJAMENTO QUE SÃO MARCANTES EM SEU ESTILO. A INFORMAÇÃO É UM FATOR QUE TRANSPARECE QUANDO ANALISA-SE SEUS PROJETOS PELA DIVERSIDADE E ATUALIZAÇÃO DO CONTEÚDO, SEMPRE BUSCANDO COISAS NOVAS E MISTURANDO DIVERSAS TÉCNICAS QUE CADA INTEGRANTE POSSUI PARA SEUS VARIADOS PROJETOS. A PAIXÃO PELO DESIGN É INQUESTIONÁVEL E ISSO É O FATOR MAIS PRESENTE NA MARCA.

PENSAMENTO DA MARCA VALORES

DESIGNLOVER

ANTENADO

CALIGRAFFITI

DESPOJADO

CROSSMEDIA

PENSAMENTO DA MARCA MINDMAP

MINDMAP CONSTRUÇÃO DO PENSAMENTO CALIGRAFFITI.

contemporáneo moderno tipografia

estilo

junção conexão clássico + moderno retrô + futurismo

ligatura

internet link atual

PENSAMENTO DA MARCA MINDMAP

técnicas de linguagem domínio gráfico códigos repertório design

perfeccionismo

ousadia

paixão

graff

livre

iti

expe

rime

caligr

afia

ntaç

traço

ão

detalh

ista

trends

DESIGNLOVER

ANTENADO

diversidade sobreposição

CALIGRAFFITI CROSSMEDIA

multiplataforma

DESPOJADO “grunge chic” livre trânsito

jovem

gestual

liberdade

leveza urbano

rock

movimento mistura

espontâneo

novas mídias técnicas impressos internet projetos mídias digitais vídeo

pessoas

fluidez

desenho orgânico fotografia

PENSAMENTO DA MARCA CAPITULO INTERNO DESIGNLOVER

DESIGNLOVER SEM MEDO DE OUSAR E EXPERIMENTAR SOLUÇÕES, O CALIGRAFFITI POSSUI ESSA INTENSIDADE DOS DESIGNERS COM OS PROJETOS. TRANFORMANDO CADA TRABALHO EM UM DESAFIO E SEMPRE ESTENDENDO O LIMITE AO MÁXIMO.

CAPITULO INTERNO

PENSAMENTO DA MARCA CROSSMEDIA

CROSSMEDIA A INTENSA MISTURA DOS DESIGNERS QUE ESTÃO NO CALIGRAFFITI, INFLUENCIA NA MULTIDISCIPLINARIDADE QUE INTEGRA O COTIDIANO DA MARCA. ESSA MISTURA PROMOVE DIFERENTES VISÕES QUE AJUDAM A EXPANDIR NOVOS PENSAMENTOS PARA OS PROJETOS.

CAPITULO INTERNO

PENSAMENTO DA MARCA DESPOJADO

DESPOJADO COM UM ESPÍRITO DESPOJADO DE SER, O CALIGRAFFITI TRANSPIRA JOVIALIDADE E ESPONTANEIDADE, TRANSFORMANDO CADA PROJETO EM MAIS UMA NOVA EXPERIÊNCIA CRIATIVA PARA NOVAS SOLUÇÕES.

PENSAMENTO DE MARCA ANTENADO

ANTENADO COM SUA VERTENTE MULTIDISCIPLINAR, O CALIGRAFFITI ESTÁ ATUALIZADO DAS PRINCIPAIS MUDANÇAS E TENDÊNCIAS NO MERCADO. SEMPRE EM BUSCA DAS NOVIDADES E FAMINTO POR MAIS INFORMAÇÕES QUE SÃO TRANSMITIDAS ATRAVÊS DOS PROJETOS E DO PRÓPRIO BLOG.

PENSAMENTO DE MARCA LINGUAGEM VERBAL

LINGUAGEM VERBAL A LINGUAGEM VERBAL DO CALIGRAFFITI É BASEADA NOS VALORES QUE REFLETEM A PERSONALIDADE DA MARCA. SEMPRE QUE FALAR EM NOME DO CALIGRAFFITI, PENSE NA VOZ DE UM JOVEM QUE É INOVADOR, CONECTADO, MULTIFACETADO, SONHADOR E QUE VALORIZA OS MÍNIMOS DETALHES. ELE SABE SE EXPRESSAR E TEM BOAS IDEIAS. CONSEGUE APRESENTAR DE FORMA CLARA E OBJETIVA SEUS PENSAMENTOS SEM PRECISAR USAR UM DISCURSO TÉCNICO E FORMAL. GOSTA DE SE DIVERTIR MAS SABE A HORA DE TRABALHAR, POSSUI UMA POSTURA PROFISSIONAL MADURA E SEMPRE SABE O QUE QUER.

PENSAMENTO DA MARCA LINGUAGEM VERBAL

CALIGRAFFITI É:

CALIGRAFFITI NÃO É:

JOVEM, MAS RESPONSÁVEL INQUIETO, MAS MADURO AMIGÁVEL, MAS OBJETIVO

ANTIGO TÉCNICO INFANTIL PRETENSIOSO RÍGIDO FORMAL

CAPITULO INTERNO

DIRETRIZES VISUAIS IDENTIDADE VISUAL

IDENTIDADE VISUAL CALIGRAFFITI É A UNIÃO DA LINUGAGEM DO MUNDO CONTEMPORÂNEO, COMO A CALIGRAFIA E O GRAFFITI. UMA ALUSÃO DE COMO O DESIGN SE APRESENTA. E ESTA UNIÃO DE ELEMENTOS DISTINTOS, PORÉM HARMÔNICOS FOI UMA DAS INSPIRAÇÕES PARA A ASSINATURA VISUAL. APRESENTA-SE O “CALIGRA” E O “ITI” COM UMA TIPOGRAFIA MODERNA E COM LINHAS RETAS QUE É “INTERROMPIDA” PELO TRAÇO MANUAL DO “FF” BASEADO NA FONTE POÉTICA. PROPORCIONANDO ASSIM, UM EQUILÍBRIO VISUAL PARA A MARCA. O “FF” É O ELEMENTO DE DESTAQUE POR SER A PARTE COMUM ENTRE AS DUAS PALAVRAS E SER DIFERENTE DO USUAL. RESSALTANDO E FORTIFICANDO A GRAFIA QUE PODIA CONFUNDIR O PÚBLICO NA HORA DE ACESSAR O SITE. ALÉM DE SER UM ÍCONE PREGNANTE E COM PERSONALIDADE COMO A MARCA SE APRESENTA, ALÉM DE REPRESENTAR A CONECTIVIDADE E FLUIDEZ.

DIRETRIZES VISUAIS IDENTIDADE VISUAL

DIRETRIZES VISUAIS COMPORTAMENTO CROMÁTICO

COMPORTAMENTO CROMÁTICO O LOGO DO CALIGRAFFITI TEM UM COMPORTAMENTO ESPECÍFICO PARA CADA MOMENTO E PROCESSO DE IMPRESSÃO.

DIRETRIZES VISUAIS COMPORTAMENTO CROMÁTICO

POLICROMIA

CORES PLANAS

MONOCROMIA

POLICROMIA NEGATIVA

CORES PLANAS

MONOCROMIA NEGATIVA

DIRETRIZES VISUAIS ÁREA DE PROTEÇÃO

ÁREA DE PROTEÇÃO A ÁREA DE PROTEÇÃO RESGUARDA A MARCA DE RUÍDOS QUE COMPROMETEM SUA LEGIBILIDADE E, POR ISSO, DEVE SER RESPEITADA SEGUINDO O MODELO.

DIRETRIZES VISUAIS ÁREA DE PROTEÇÃO

A MEDIDA DA ÁREA DE PROTEÇÃO É DEFINIDA PELA ALTURA DO “I” (X).

X X

PARA ÁREA DE PROTEÇÃO EM RELAÇÃO A OUTRAS MARCAS, ACRESCENTE (X) EM CADA UMA DAS SUAS LATERAIS X

DIRETRIZES VISUAIS REDUÇÃO

REDUÇÃO A REDUÇÃO EXCESSIVA DE QUALQUER MARCA DIFICULTA A SUA LEITURA E RECONHECIMENTO, POR ISSO DEVE-SE RESPEITAR O TAMANHOS MÍNIMO AQUI APRESENTADO, ESTE PROCEDIMENTO ESTARÁ SEMPRE SUJEITO AO PROCESSO DE PRODUÇÃO EMPREGADO, À QUALIDADE DO ORIGINAL UTILIZADO E TAMBÉM À QUALIDADE DE REPRODUÇÃO QUE SE PRETENDE OBTER.

DIRETRIZES VISUAIS REDUÇÃO

A POLICROMIA PODE SER REDUZIDA ATÉ A LARGURA MÍNIMA DE 25 MM.

A MONOCROMÁTICA E A EM CORES PLANAS PODEM SER REDUZIDAS ATÉ A LARGURA MÍNIMA DE 15 MM.

DIRETRIZES VISUAIS ASSINATURAS

ASSINATURAS EXISTEM TRÊS ASSINATURAS DA MARCA CALIGRAFFITI E É EXTREMAMENTE RECOMENDÁVEL QUE ESTAS VERSÕES NÃO SEJAM MODIFICADAS.

DIRETRIZES VISUAIS ASSINATURAS

ASSINATURA HORIZONTAL

ASSINATURA BLOCADA

ASSINATURA ÍCONE

DIRETRIZES VISUAIS APLICAÇÃO SOBRE FUNDO DE COR

APLICAÇÃO SOBRE FUNDO DE COR AS VERSÕES DO LOGO DO CALIGRAFFITI TÊM APLICAÇÕES ESPECÍFICAS PARA FUNDOS DE COR UTILIZADOS. SIGA SEMPRE ESSES PADRÕES NA HORA DE APLICÁ-LOS. QUANDO O LOGO EM DUAS CORES NÃO TIVER LEITURA, USE O MONOCROMÁTICO SEMPRE. O PRETO PARA CORES MAIS CLARAS E O BRANCO PARA AS MAIS ESCURAS.

DIRETRIZES VISUAIS APLICAÇÃO SOBRE FUNDO DE COR

DIRETRIZES VISUAIS APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS

APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS CUIDADO QUANDO FOR APLICAR O LOGO EM FOTOGRAFIAS, POIS A LEGIBILIDADE PODE SER COMPROMETIDA. PARA ISSO NÃO ACONTECER ESCOLHA UMA ÁREA LIMPA E DE BOM CONSTRASTE, SEMPRE RESPEITANDO A ÁREA DE PROTEÇÃO E USANDO A ASSINATURA CROMÁTICA MAIS ADEQUADA.

DIRETRIZES VISUAIS APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS

DIRETRIZES VISUAIS USOS PROIBIDOS

USOS PROIBIDOS A MARCA DO CALIGRAFFITI OFERECE LIBERDADE PARA O USO DA IDENTIDADE VISUAL EM TODO O MATERIAL APLICADO, PORÉM EXISTEM ALGUMAS VARIAÇÕES QUE SÃO PROIBIDAS E NÃO PODEM SER UTILIZADAS, VISANDO A COÊRENCIA DE SEU SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL. É PROIBIDO O USO SOBRE CORES OU IMAGENS QUE AFETEM A COMPREENSÃO DA MARCA, A PREOCUPAÇÃO COM O CONTRASTE E NITIDEZ É FUNDAMENTAL PARA A CORRETA APLICAÇÃO.

DIRETRIZES VISUAIS USOS PROIBIDOS

DIRETRIZES VISUAIS TIPOGRAFIA

TIPOGRAFIA A GOTHAM É A FAMÍLIA TIPOGRÁFICA ESCOLHIDA PARA A MARCA CALIGRAFFITI. CRIADA POR JONATHAN HOEFLER E TOBIAS FRERE-JONES, ESSA FONTE POSSUI UM DESENHO SIMPLES E UMA APARÊNCIA LINEAR HARMÔNICA. A TIPOGRAFIA É UM IMPORTANTE ELEMENTO DE IDENTIDADE DA MARCA. MAIS DO QUE SIMPLESMENTE REGISTRAR VISUALMENTE A LINGUAGEM VERBAL, O ELEMENTO TIPOGRÁFICO REFORÇA CONCEITOS RELATIVOS AO CALIGRAFFITI

DIRETRIZES VISUAIS TIPOGRAFIA

GOTHAM REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

GOTHAM MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

GOTHAM LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

GOTHAM ULTRA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

GOTHAM THIN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

DIRETRIZES VISUAIS PALETA DE CORES INSTITUCIONAIS

PALETA DE CORES INSTITUCIONAIS A PALETA DE CORES É COMPOSTA POR SEIS CORES QUE REPRESENTAM A MARCA. ELAS SÃO A BASE DA IDENTIDADE E DEVEM SER USADAS CORRETAMENTE. SEMPRE QUE TAIS CORES FOREM USADAS SERÁ PRECISO SEGUIR O PADRÃO CROMÁTICO AQUI APRESENTADO PARA NÃO EXISTIR VARIAÇÕES.

DIRETRIZES VISUAIS PALETA DE CORES INSTITUCIONAIS

PANTONE 5767 C CMYK 39 | 33 | 87 | 07 RGB 158 | 147 | 70

PANTONE 5763 C CMYK 53 | 42 | 81 | 21 RGB 115 | 114 | 69

PANTONE 450 C CMYK 56 | 47 | 83 | 31 RGB 98 | 96 | 58

PANTONE 7407 C CMYK 16 | 22 | 91 | 00 RGB 219 | 188 | 58

PANTONE 618 C CMYK 19 | 27 | 100 | 00 RGB 211 | 176 | 42

PANTONE 4505 C CMYK 24 | 29 | 98 | 01 RGB 199 | 169 | 49

DIRETRIZES VISUAIS PALETA DE TEXTURAS

PALETA DE TEXTURAS O CALIGRAFFITI POSSUI UM CONCEITO PARA O USO DAS TEXTURAS, SEMPRE REFLETIR SEUS VALORES GRAFICAMENTE. O JEITO DE SER DESPOJADO E URBANO, SÃO CARACTERÍSTICAS INTERESSANTES PARA SEREM UTILIZADAS COMO TEXTURAS. AO LADO, ALGUNS DOS VARIADOS ESTILOS DE TEXTURAS QUE PODEM SER UTILIZADOS. ALÉM DAS TEXTURAS FOTOGRÁFICAS, O CALIGRAFFITI POSSUI UM PATTERN EXCLUSIVO QUE TAMBÉM É USADO COMO TEXTURA.

DIRETRIZES VISUAIS PALETA DE TEXTURAS

INSTITUCIONAL

URBANO

SKETCH

TINTAS

COLAGENS

ARTESANAL (CRAFTS)

DIRETRIZES SENSORIAIS VISÃO

VISÃO O CALIGRAFFITI POSSUI UMA FORTE PREGNÂNCIA COM A FORMA ESTILIZADA DO “FF” . A LIGATURA, AS CORES USADAS E O ESTILO ORGÂNICO, SÃO DE GRANDE IMPACTO E FÁCIL PERCEPCÇÃO, SENDO ASSIM A MARCA CONSEGUE TER MEMÓRIA VISUAL QUANDO APENAS OS “FF” É UTILIZADO.

DIRETRIZES SENSORIAIS VISﾃグ

DIRETRIZES SENSORIAIS ESTÉTICA FOTOGRÁFICA

ESTÉTICA FOTOGRÁFICA O CALIGRAFFITI POSSUI SEU PRÓPRIO ESTILO PARA AS FOTOS QUE SERÃO UTILIZADAS EM SUA COMUNICAÇÃO. COM A IDEIA DE REPRESENTAR SEU LADO DESPOJADO E JOVEM, A ESTÉTICA DAS FOTOS DEVE APRESENTAR SEU LADO EXPERIMENTAL E ESPONTÂNEO, NADA DE MONTAGENS, A LIBERDADE É A PALAVRA QUE MELHOR REPRESENTA O CONCEITO. SEMPRE COM UM OLHAR VOLTADO PARA CIDADE, MOVIMENTO, LUZES E OUTROS FOCOS QUE CONSIGAM REPRESENTAR ESSA VONTADE DE SER LIVRE E JOVEM.

DIRETRIZES SENSORIAIS ESTÉTICA FOTOGRÁFICA

DIRETRIZES SENSORIAIS OLFATO

OLFATO O OLFATO SERÁ TRABALHADO A PARTIR DA UTILIZAÇÃO DE ESSÊNCIAS NOS MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO, AFIM DE CRIAR TODA UMA AMBIENTAÇÃO COM A MARCA. AS PRINCIAIS MISTURAS QUE SERÃO USADAS SÃO: NANQUIN, TINTA SPRAY, GRAFITE E OUTRAS CHEIROS QUE LEMBREM A ARTE E O DESIGN POR SEU LADO ARTESANAL (CRAFT).

CAPITULO INTERNO

DIRETRIZES SENSORIAIS TATO

TATO O TATO SERÁ REPRESENTADO ATRAVÊS DOS MATERIAIS INSERIDOS NA COMUNICAÇÃO DO CALIGRAFFITI. COM UMA PERSONALIDADE ABERTA A NOVAS IDEIAS, É POSSÍVEL UTILIZAR MATERIAIS EXPERIMENTAIS PARA A DIVULGAÇÃO COMO: PAPELÃO, METAIS, MADEIRA, KRAFT, JEANS E OUTROS TIPOS QUE POSSAM VIR A REPRESENTAR SENSORIALMENTE O CALIGRAFFITI.

CAPITULO INTERNO

CONTATO

CONTATO AS

DIRETRIZES

AQUI

APRESENTADAS

FACILITAM

COMPREENSÃO

CONCEITO GERAL, DESCREVENDO ASPECTOS RELEVANTES E APLICANDO ÀS CIRCUNSTÂNCIAS DO CALIGRAFFITI. CASO EXISTAM DÚVIDAS BASTA ENVIAR UM EMAIL PARA: CONTATO@CALIGRAFFITI.COM.BR