MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ÍNDICE
APLICACIONES DE PAPELERÍA
ELEMENTOS PROMOCIONALES
1 . INTR OD U C C IÓN A LA MA R C A 2 . M EMOR IA 3 . CON STR U C C IÓN D EL LOGOTIPO 4 . L OGOTIPO 5 . L OGOTIPO E N N EGATIV O 6 . L OGOTIPO E N B/N Y ES C A LA D E GR ISE S 7 . EL C OLOR 8 . T IPOGR A FÍA 9 . REDU C C ION E S MIN IMAS LOGOTIPO 10 . USOS IN C OR R EC TOS 11 . TARJETA D E VISITA 12 . SOBR E AMER IC AN O 13 . PAPE L D E C ARTA A4 14 . CAR P E TAS 15 . FAC TU R AS Y TAR JETÓN ES 16 . EL EMEN TOS 17 . EXTR A S
PR OMOC ION ALE S
1. INTRODUCCIÓN A LA MARCA Brussels Airlines lanza al mercado VOLAIR, una aerolinea de bajo coste que opera a traves de internet. La compañia esta dirigida a usuarios con presupuestos bajos para volar y que buscan hubs más cercanos a las grandes ciudades turisticas. Se ha creado para VOLAIR una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. RÁPIDEZ PROYECCIÓN INTERNACIONAL BAJO COSTE TURÍSTICA
Claim: “VOLAIR NUNCA FUE TAN FÁCIL” No tiene porque utilizarse junto al logo, solo sirve para entender el carácter de la marca.
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2. MEMORIA En el logotipo se distingue el símbolo de “centro de ciudad”,esto hace más fácil reconocer que los vuelos van dirigidos a grandes ciudades. Esto se refuerza con el avión partiendo desde este punto. El avión tiene forma de flecha que nos indica rapidez, va de izquierda a derecha proyectando a la compañía perspectiva de futuro. Se fusiona con la tipografía creando con el icono anterior la letra “O” de VOLAIR.
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3. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO Logotipo
Logotipo + Claim La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía de palo seco y sencilla de formas, da al logotipo modernidad. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añadidos, fundamental para perdurar al paso del tiempo. Al logotipo se le puede acompañar por el claim corporativo, este ayuda a entender el carácter de la marca. El logotipo puede presentarse en diferentes formas, completo, solo la palabra VOLAIR, el imagotipo o acompañado por el claim.
Logotipo solo tipografía
Imagotipo
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3. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO Un sistema modular facilitará posteriores construcciones logotípicas y su implementación en distintos soportes de comunicación.
Espacio de seguridad
1
x
MODULACIÓN EL logotipo de VOLAIR, se inscribe en una superficie modular de proporciones 13x8. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida de “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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4. LOGOTIPO
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5. LOGOTIPO EN NEGATIVO Cuando las características del medio obliguen al uso en negativo, el claim utilizará la tipografía en blanco. En el resto del logotipo se utilizaran las mismas tonalidades de color que en positivo.
Pantone 383 C C: 46 / M: 3 / Y: 85 / K: 0 R: 161 / G: 193 / B: 68 Pantone 158 C C: 0 / M: 62 / Y: 94 / K: 0 R: 255 / G: 126 / B: 0 Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0
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6. LOGOTIPO B/N Y ESCALA DE GRISES Blanco y negro Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0
En aquellos soportes que solo impriman a una tinta, se utilizar谩 la siguiente traducci贸n de colores. Solamente en el caso, por necesidades del soporte, de que no se pueda utilizar positivo estar谩 autorizada la versi贸n en negativo.
Escala de grises Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 77 R: 100 / G: 100 / B: 100 Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 40 R: 182 / G: 182 / B: 182
Escala de grises Negativo Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 60 R: 138 / G: 138 / B: 138 Pantone Black C C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 30 R: 203 / G: 203 / B: 203
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7. EL COLOR El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Los colores principales del logotipo y símbolo de VOLAIR, son los colores verde (Pantone 383 C) y naranja (Pantone 158 C). Los colores se reparte en las dos partes principales del logotipo. El color verde da frescura, naturalidad y juventud a la compañía. Se distingue de este color la palabra VOLAIR. El color naranja trasmite energía, actividad y estimula la mente. Se distingue de este color el icono del avión. Pantone 383 C C: 46 / M: 3 / Y: 85 / K: 0 R: 161 / G: 193 / B: 68
Se compone de solo dos colores sólidos. No contiene degradados.
Pantone 158 C C: 0 / M: 62 / Y: 94 / K: 0 R: 255 / G: 126 / B: 0
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8. TIPOGRAFÍA ARIAL, REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ARIAL, BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
La familia tipográfica corporativa de VOLAIR es la Arial. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad, además de dar un aspecto moderno y joven a la vez que serio y formal. En cualquier caso si la tipografía principal, Arial, no estuviera disponible, queda autorizada la utilización de una tipografía auxiliar, esta será Calibri.
TIPOGRAFIA AUXILIAR CALIBRI, REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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9. REDUCCIONES MINIMAS DEL LOGOTIPO TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. de largo. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 180 pixeles de largo. LOGOTIPO SENCILLO
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 35mm para offset y 400 px para soporte digital.
LOGOTIPO COMPUESTO
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10. USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la Identidad Corporativa.
Distorsión en su proporción.
Cambios en la tipografía.
Cambios en la distribución de los elementos.
Eliminación de elementos del logotipo
Cambios en los colores
Distorsión en su proporción vertical.
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APLICACIONES DE PAPELERÍA
11. TARJETAS DE VISITA Tarjeta de visita Genérica Muestra de tarjeta de visita Genérica. Se considera ésta la versión principal. Formato 85 x 55 mm. Especificaciones técnicas: Tipografía: • Arial
Tarjeta de visita personalizada Muestra de tarjeta de visita personalizada. Se considera ésta la versión principal. Formato 85 x 55 mm. Especificaciones técnicas: Tipografía: • Arial
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12. SOBRE AMERICANO Muestra y acotaciones de sobre americano. Se considera ésta la versión principal. Formato 220 x 110 mm. Especificaciones técnicas: Tipografía: •Arial Tinta en franqueo: 50% negro
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13. PAPEL DE CARTA A4 Muestra de papel de Carta. Formato A4. En la pรกgina siguiente podemos ver ejemplos reales.
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14. CARPETAS Muestra de carpeta portafolio de uso general. Sรณlo se utilizarรก un modelo de carpeta en dos posibles versiones: 1. Normal 2. Igual pero con lomo de 5 cm. (aprox.) Formato (en ambas versiones) 225 x 325 mm. cerrada. En la pรกgina siguiente podemos ver ejemplos reales.
Carpeta abierta
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15. FACTURAS Y TARJETÓN Muestra de hoja de Reserva y factura. Formato A4.
Muestra y acotaciones de tarjetón. Formato 210 x 105 mm.
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ELEMENTOS PROMOCIONALES
16. ELEMENTOS PROMOCIONALES Muestra de algunos elementos promocionales. Mechero Bolígrafo Llavero Gorra
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EXTRAS
17. VEHICULOS CORPORATIVOS Muestra de algunos vehículos corporativos. Avión Furgoneta Autobús de pasajeros
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18. UNIFORMES Muestra de los uniformes corporativos Azafata de vuelo Auxiliar en Aeropuerto
DELANTE
PERFIL
DETRÁS
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19. SEÑALIZACIÓN Muestra de algunos puntos de señalización. Mide maletas Pantalla de embarque de aeropuerto
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20. PUBLICIDAD EXTERIOR Muestra de soportes publicitarios para utilizar en exterior. Mupi Banderola
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21. PACKAGING Y MÁS PRODUCTOS Muestra de algunos productos de Packaging o promoción. Tarjeta de identificación de empleado Bolsa Calendario
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22. TERMINOLOGIA IMAGEN CORPORATIVA La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. IDENTIDAD CORPORATIVA El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles… IDENTIDAD VISUAL La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. LOGOTIPO O MARCA La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. SIMBOLO O ANAGRAMA Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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