M anual de I dentidad C orporativa
I ntroducci贸n
I n t r o d u cci ó n
La identidad visual se define como el sistema de signos visuales por los que una institución es reconocida en su entorno, forma parte de la “personalidad y cultura” de las organizaciones. Su uso adecuado permite formar la imagen gráfica de la institución, y facilita la identificación además del reconocimiento de ésta. El sistema de identidad visual del Servicio de Cooperación Técnica, Peruvian airlines, se compone principalmente de: marca corporativa, colores institucionales, tipografía, tamaños y proporciones, y otros elementos gráficos compositivos. El presente MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL contiene las principales normas que se han de considerar para la correcta utilización del sistema de identidad visual de Peruvian airlines, y pretende ser una guía para su aplicación en variados soportes de comunicación. Es deber de todos los funcionarios observar estas normas y evitar otras representaciones de elementos de identidad, con el objeto de lograr una imagen coherente y homogénea. Las necesidades que se manifiesten posteriormente y que no están contempladas en este manual debieran ser coordinadas previamente con la Gerencia De Imagen y Comunicacion Corporativa.
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S ignos V isuales
P r e s e n ta ci ó n del Logotipo
El logotipo es la base del sistema de identidad Corporativa y el Manual es la normalización de su aplicación en todos los productos de comunicacion que la empresa emite, ya sean visuales, espaciales, multimediales. Ninguna aplicación del logotipo a de tomarse a la ligera, debemos pensar y estar convencidos de que cada medio de relación de la Compañía Aérea Peruvian Airlines sea el mejor. Todas esas manifestaciones llevan el nombre de la empresa, y también su firma. Es un proceso importante en el cual el equipo de Gestión de Imagen Corporativa lo estara acompañando y atendiendo las dudas inquietudes que surjan en la aplicación de los criterios que en este Manual se definen.
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S u s t e n ta ci ó n del Logotipo
El logotipo de la Compañía Aérea Peruvian Airlines esta conformada por 2 elementos, cada uno comunica conjuntamente un mismo concepto creando así la imagen de la empresa. Los elementos son : El casco del señor de Sipán y un cóndor El casco del señor de sipán se sitúa estrategicamente sobre la letra “i” formando así un cetro de gobernante mochica; que representa claramente la jerarquía que tiene neustra empresa. Luego se aprecia un estilizado cóndor zurcando el logotipo y llevandose consigo parte de él; es aquí donde se unen las dos instancias de nuestro Logo: la primera pieza por el color connota vigor y tradición que reforzadas con el color ambar y el cetro mochica dan como resultado una aerolínea que sobrepasa sus propios límites (cóndor elevandose con ambos colores).
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Estructura Recurrente
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Logometría
x
2.5x
0.5x
0.5x
1.9 x
x
x
0.5 x
10x
3x
La logometria es la base de la identidad corporativa de la Compañía Aérea PERUVIAN AIRLINES. Deberia dejar en claro que las medidas del logotipo se esta trabajando en base a una “X” la cual significa que podrian ser reemplazados por el valor que se requiere en algun momento especifico, es también importante resaltar que no se debe de hacer ningun tipo de cambio al logotipo para que no pierda la identidad corporativa que debe tener.
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T ipografĂa
Tipografía
Myriad Pro (Bold Italic)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Helvetica Neue
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Forma Se ha usado una fuente que muestra seriedad y modernidad. La Fuente Myriad Pro muestra estas proiedades, los trazos rectos se ven compensados con la gradación de colores, lo que sumado a la inclinación de la fuente da como resultado una composición con dinámica. Por debajo se ve a la fuente Helvetica Neue que se dispone de soporte al nombre de la Empresa. La Tipografía usada para la imagen de la compañia Aérea Peruvian Airlines no debe ser elegida por similitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo pautado. 19
C olores
C orporativos
P sic o lo g í a d e l C o lo r
Se ha usado un color rojo para el inicio del Logotipo para integrar de vigor al logotipo. Es un rojo desaturado, que llena de peruanidad, elegancia y tradición al logotipo debido a su aproximación en el tono a piezas ancestrales. Es un tono ambar que nos connota energía e innovación el cual “despierta” el contraste en el logotipo. Al ser un color energético amortigua el rojo, además de enlazarlo al concepto del Logo. Este Tono rojo oscuro, cierra el concepto de calidad y otorga un carácter de seriedad a nuestro logo, manifestando así su compromiso de servir a nuestros clientes con el mismo compromiso desde su creación y seguir con el profesionalismo que nos caracteriza. Este rojo naranja es un colo estiluante de por sí y es empleado al extremo para jeraquizar el recorrido visual en el logotipo. 23
A p l ic a ci 贸 n d e C o lo r e s
CMYK C: 15 M:100 Y: 90 K: 10 RGB R: 190 G: 9 B: 38 WEB # BE0926
CMYK C: 0 M:70 Y: 93 K: 0 RGB R: 235 G: 106 B: 33 WEB # EB6A21
CMYK C: 24 M: 98 Y: 100 K: 23 RGB R: 159 G: 25 B: 28 WEB # 9F191C
CMYK C: 0 M:100 Y: 100 K: 0 RGB R: 226 G: 0 B: 26 WEB # E2001A
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U so
de la M arca
Modos de uso del Logotipo
Centrado
Simplificado
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Modos de uso Incorrectos
No se debe de obviar el soporte ifnerior
No se debe de girarel isotipo
No se debe de cambiar la proporci贸n 31
Modos Correctos d e C o lo r
Escala de grises
Duotono
Fondo Negro
Mon贸tono
Fondo Color Corporativo 33
Modos Incorrectos d e C o lo r
No se admiten variaciones con los colores corporativos
No se admiten sombras paralelas
No se admiten Bisel, ni relieve
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A plicaciones
Exterior Avi贸n
Asientos
Interior de Avi贸n
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Fachada de agencia de viajes Uniforme
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