| Emprendimientos
“LA ARTESANÍA PERUANA VIENE SUFRIENDO UN ESTANCAMIENTO” KUX busca aportar desde el diseño e innovación artesanal a la RS de las empresas
L
a gran mayoría de las empresas considera insumos tradicionales para la elaboración de sus merchandising y obsequios corporativos. Sin embargo, esto implica limitar las oportunidades para los artesanos del país. Un equipo de jóvenes emprendedores ha creado una propuesta que buscar agregar valor a nuestro legado cultural y contribuir a mejorar la calidad de vida de los artesanos del Perú. Para Rómulo Tijero, responsable de Comunicaciones y Responsabilidad Social de KUX que en idioma mochica significa sangre, “la Responsabilidad Social es un compromiso más que una obligación en la cual KUX busca aportar desde el diseño e innovación artesanal”, Comparte su experiencia y detalla el reto de esta propuesta innovadora para el mercado y el rol de las empresas en la revaloración del artesano peruano. ¿Cuál es el valor diferencial de tu propuesta de negocio? KUX es una marca de diseño contemporáneo socialmente responsable que se inspira en el arte milenario del Perú. Frente al merchandising y obsequios corporativos tradicionales que suelen ofrecer las empresas a sus clientes y trabajadores, nosotros les proponemos objetos decorativos y utilitarios que ponen en valor no sólo el legado cultural de nuestro país, sino que además mejoran la calidad de vida de nuestros artesanos. Asimismo, nuestros productos vinculan, de una manera creativa, los principios empresariales de nuestros clientes corporativos tales como el espíritu emprendedor, la mejora continua, la innovación, la sostenibilidad y el liderazgo, con temáticas fundamentales de la cosmovisión andina como la abundancia, la fertilidad, el tinkuy (conexión) y el culto a los ancestros. ¿De qué forma pueden participan otros stakeholders para lograr el posicionamiento de la propuesta? La artesanía peruana viene sufriendo un es-
que saber rodearse de buenos consultores en marketing, branding y temas culturales para poder hacer el match que exige un concepto como el nuestro. Por otra parte, la actividad del diseño es considerada muchas veces en el Perú como un arte. Sin embargo, en KUX tenemos claro que el diseño impulsa la innovación y el desarrollo, facilitando la generación de soluciones acordes a las necesidades del mercado. En nuestro caso, nos ayuda a plantear conceptos de identidad coherentes que difundan nuestra cultura traducida a un lenguaje actual. RÓMULO TIJERO Responsable de Comunicaciones y Responsabilidad Social de KUX
tancamiento. La oferta tradicional no sale muchas veces de la clásica llamita o el tumi, mientras que las comunidades de artesanos van disminuyendo en número debido a la insostenibilidad del sector. Nosotros brindamos un servicio que hemos llamado emblemáticamente Desarrollo Artesanal Rentable [DAR], el cual busca innovar y revalorizar el trabajo artesanal con un enfoque empresarial, contribuyendo a la conservación rentable del patrimonio cultural y natural local. Así, a través del DAR, las empresas, entidades y organzaciones interesadas pueden participar como aliados estratégicos en el desarrollo de proyectos artesanales dentro de sus zonas de influencia. De esta forma vamos inyectando competitividad al ecosistema artesanal y haciendo que la magia de nuestra cultura se mantenga viva. ¿Qué aspectos crees que son los más difíciles de lograr para los startups que tienen tu misma línea de negocio? Todas las iniciativas tienen un proceso de maduración, hay que tener sobre todo bastante perseverancia en la fase inicial y aprovechar las oportunidades ofrecidas por las incubadoras de negocios. Asimismo, hay
62
¿Qué reconocimientos han venido logrando en este último par de años? En el 2014 ganamos el Start-Up Perú [categoría emprendimientos dinámicos y de alto impacto] con el proyecto “KUX, nuestra identidad en nuevo formato artesanal”. Ese mismo año fuimos seleccionados por el programa “Reconocimiento de Excelencia UNESCO para la Artesanía”. Además, logramos un cupo para participar en el MICSUR [Mercado de Industrias Culturales del Sur] como parte de la delegación oficial peruana. Este 2015 también ha sido auspicioso. Ganamos en Italia el concurso internacional “A’ Design Award & Competition” con nuestro producto ClipStone [KUX [vintage stone paper clip]. Asimismo, la colección de maceteros en piedra pómez diseñada por nuestro socio Mauricio Navarro [por encargo de Cementos Pacasmayo y MINCETUR, en beneficio de los artesanos de piedra en Pacasmayo] recibió el Premio al Diseño [PADIS]. DATOS DE CONTACTO
www.kux.com.pe/ (511) 255 3000 Rómulo Tijero Lozano [Comunicaciones & Responsabilidad social] [51] 945 430 481 Óscar Mauricio Navarro Aldave [Diseño industrial] [51] 941 444 581 Christian Alfredo Ramos Dietrich [Artes visuales] [51] 998 239 471