Employer Branding. Wie können Ingenieurabsolventen besser angesprochen werden? Diplomandin Ilirjane Rrahmonaj Dozentin Dr. Andrea Müller
Ingenieure leisten einen wichtigen Beitrag zur Wertschöp-
auch die Geberit betroffen. Weiter zeigt die Auswertung
fung eines Unternehmens. Die Geberit AG, der Marktführer
der Interviews, dass die Arbeitgeberleistungen der Geberit
in der Sanitärtechnik, ist deshalb auf Ingenieure angewie-
trotz geringen Verbesserungspotenzials überwiegend po-
sen. Das Unternehmen hat jedoch vermehrt Schwierigkei-
sitiv von den internen Ingenieuren wahrgenommen wer-
ten, geeignete Ingenieure für sich zu gewinnen. Um die
den. Das Hauptproblem stellt die Kommunikation dar, da
Wahrnehmung der Geberit als Arbeitgeber genauer zu
der Zielgruppe nicht vermittelt wird, was die Geberit ihren
analysieren, wurde in Zusammenarbeit mit der Universum
Mitarbeitenden bietet. Um diese Herausforderung zu be-
Communications eine Umfrage bei Ingenieurstudenten
wältigen, muss die Geberit ihre Arbeitgebermarke nach
durchgeführt. Dabei hat sich herausgestellt, dass die Ge-
dem Employer-Brand-Zyklus gestalten. Dabei erfolgt zu-
berit nicht als idealer Arbeitgeber wahrgenommen wird
erst eine Situationsanalyse des internen und externen Um-
und im Vergleich zur Konkurrenz geringere Sympathiewer-
feldes. Anschliessend werden die Employer-Brand-Ziele
te aufweist.
festgelegt, der Markt segmentiert und die Arbeitgebermarke positioniert. In einem nächsten Schritt wird die Arbeitge-
Als Grundlage für diese Bachelorarbeit wurde zuerst ge-
bermarke gestaltet und umgesetzt. Letzteres beinhaltet
prüft, ob die Schweiz tatsächlich von einem Ingenieur-
das Hochschulmarketing, welches aufzeigt, wie die Hoch-
mangel betroffen ist und ermittelt, inwiefern die Geberit
schulabsolventen am besten erreicht werden können. Zum
direkt betroffen ist. Ein weiteres Ziel bestand darin, her-
Schluss erfolgt das Controlling des Employer Branding.
auszufinden, wie die Geberit attraktiver für Ingenieurabsolventen werden kann. Dabei stellt sich zuerst die Frage, ob
Aufbauend auf den obengenannten Untersuchungen wird
das Unternehmen aufgrund einer ungenügenden Arbeit-
der Geberit empfohlen, die Erkenntnisse aus den Inter-
geberleistung oder einer unpassenden Kommunikation
views in die Kommunikation zu integrieren. Zuerst muss
nicht als idealer Arbeitgeber wahrgenommen wird. Dies
aber sichergestellt werden, dass die Employer-Branding-
wurde anhand von qualitativen Leitfadeninterviews mit
Teilprozesse im Unternehmen durchgeführt werden, damit
fünf Ingenieuren der Geberit erforscht. Weiter wurden the-
eine attraktive Arbeitgebermarke entsteht. Eine hohe Rele-
oretische Ansätze des Employer Branding mit Schwer-
vanz spielen dabei Kommunikationskanäle oder soziale
punkt auf dem Hochschulmarketing erarbeitet, um zu er-
Netzwerke sowie Angebote von Trainee-Programmen oder
mitteln, wie das Bild des Arbeitgebers gestaltet werden
Praktika.
sollte und welche Möglichkeiten bestehen, Ingenieurabsolventen zu gewinnen. Aktuelle Studien zeigen, dass die Schweiz derzeit einen Mangel an Ingenieuren hat und dieser in den nächsten Jahren weiterhin bestehen bleibt. Von diesem Mangel ist
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General Management
Bachelorarbeit