INTRODUÇÃO

Em constante transformação, as marcas procuram, em um momento novo de comportamento social, mudar conceitos, disposições visuais, cultura organizacional e redirecionar seus valores visando o aprimoramento de sua imagem diante do olho do novo consumidor.

A Dolly é uma marca brasileira que existe há mais de 3 décadas. Por se destacar na mídia nacional ao longo dos anos através um mascote, jingles e propagandas que se repetem com grande frequência, possui uma identidade visual bastante popular, principalmente na TV e na internet. Também é conhecida por ser uma marca mais acessível e, consequentemente, destinada para públicos que possuam menor poder aquisitivo.

Diante disso, visando a tornar a marca aceita pelo público geral, a agência Aondê propõe uma nova identidade para a marca Dolly, com a intenção de a reposicionar no mercado, utilizando estratégias que atribuam maior credibilidade e confiança do público em relação à Dolly.

Portanto, o conceito escolhido para o projeto é o Folclore Brasileiro. O tema possibilita que no processo de rebranding seja atribuída uma renovação à marca, sem abrir mão de enfatizar suas raízes brasileiras, fato que a Dolly se orgulha de mencionar.