Projeto de Conclusão de Curso

CARTA AO LEITOR Quatro anos de dedicação e exercícios diários, idealização de um projeto com a nossa cara, realizar um sonho de não apenas ter um diploma na mão, mas ter prazer de tê-lo conquistado. Persistência, determinação, dores de cabeça, alegrias e tristezas, tudo isso fez parte da concretização deste projeto.

Alguns sentimentos mais marcantes, outros nem tanto, mas todos fatores essenciais para o crescimento pessoal e profissional de cada uma de nós. Chegar a este ponto é uma prova de nosso merecimento, de uma jornada traçada com orgulho, grandioso esforço e determinação.

Este projeto trouxe nossas expectativas como estudantes e futuras profissionais, de toda experiência da vida acadêmica agora testada e demonstrada na prática. Nessa primeira edição do Manual do Publicitário Amador, procuramos abordar assuntos que fazem parte do cotidiano do estudante de Comunicação Social, principalmente para os novatos na área, que buscam conhecer as mais diversas áreas da Publicidade e Propaganda.

Esperamos proporcionar uma leitura agradável e instrutiva a cada um de vocês, e que possam, assim como nós, saborear cada palavra aqui escrita.

Nossos agradecimentos, Thaiane e Kátia.

Kátia Henriques

Thaiane Pinheiro

05

Curiosidades

06

Design Gráfico

09

Eventos

10

Criativos na Web

12

Matriz Comunicação

17

Livraria

18

Eu, publicitário?

20

Tutorial

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Embalagem Alunas Kátia Henriques Aleixo Thaiane Pinheiro da Rocha

Projeto de Conclusão de Curso em Comunicação Social.

Habilitação em Publicidade e Propaganda.

Orientador Newton Lino Scheufler Diagramação Guilherme Fuxreiter

Ilustração da Capa Cledson Alexandre

CURIOSIDADES

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DESIGN GRÁFICO

DESIGNBRASIL .org.br

Ana Brum Colunista do site Brasil Design

www.

A ideia de criar um site exclusivo para o estudo e desenvolvimento do mercado de Design, é uma nova forma de se adequar aos dias de hoje.

Uma iniciativa do MDIC (Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior), através do Programa Brasileiro de Design em parceria com SENAI e SEBRAE, o portal Design Brasil busca oferecer a empresários, estudantes e internautas interessados na área de design a promoção de integração e a convergência entre diversas áreas do design em todo país. Entrevistando Ana Brum, coordenadora do projeto, designer de produto com especialização em engenharia e metodologia, professora e ainda diversificando com mestrado em políticas públicas, organização e desenvolvimento.

Não é à toa, que atualmente está no cargo de diretora técnica do Centro de Design Paraná. Ana Brum informa e inspira a qualquer jovem iniciante na área de design.

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Como foi a criação e escolha para o layout do site?

para a galera “que curte muito

Ana: O briefing para o novo layout do site se pautou na clareza que as informações devem transmitir tanto para o designer quanto para o empresário que busca informações sobre o universo do design, como por exemplo, a busca por um escritório de design na sua região ou ainda com alguma especificidade.

As cores, as imagens e a composição das caixas de conteúdo foram idealizadas para facilitar a busca de informações, para minimizar o tempo de busca e também para estimular as pessoas a recorrerem ao site para usufruir de alguns serviços.

design.“

Design brasil – o portal em ação.

Você considera que o projeto “Design Brasil” alcança as expectativas dos designers e internautas? Por quê?

Ana: Acredito que esta iniciativa alcança as expectativas dos designers e internautas pois além de disponibilizar conteúdos de relevância e credibilidade ainda permite que os internautas façam comentários e interajam com colunistas e articulistas.

Para os iniciantes em Design, o que você indicaria?

Ana: Indico que comece a se infiltrar nos assuntos que mais lhe agradam dentro do design, pois a maioria deles se inter-relacionam e o repertório começa a aumentar naturalmente e com isso os interesses vão aumentando também.

Como é feita a seleção das matérias que serão publicadas no site?

Considero um “pressuposto para

Ana: As matérias a serem postadas na rede DesignBrasil saem de reuniões de pauta semanais com a equipe e também a partir de contribuições e sugestões dos membros cadastrados que hoje ultrapassam os 17.000. Atualmente estamos também atuantes nas redes sociais e por lá vem muitas contribuições.

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a carreira de designer ser uma pessoa curiosa.“

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Em relação as oportunidades, você acha que o investimento na qualificação dos profissionais aqui no Brasil é suficiente?

Ana: Percebemos um grande aumento de cursos de design no Brasil nos últimos 5 anos e acredito que isto é reflexo de um mercado mais competitivo e que busca formas variadas de competitividade. Sendo o design uma importante ferramenta para as empresas inovarem, cada vez mais há esta demanda do mercado.

Quanto à formação e à qualificação ainda são formais, há uma tendência cada vez maior pela experimentação, por cursos mais práticos e que de alguma forma busquem o envolvimento e troca mútua dos participantes, e não uma ação isolada.

Creio que a grande maioria das pessoas que trabalham nessa área tem suas referências e pessoas em que se inspiram. Você tem alguma referência? Quais?

Ana: Como uma articuladora e defensora das políticas de design, acredito que as referências norteiam um bom trabalho e também direcionam as conquistas. Na área do design não é diferente e sempre referencio pessoas idealizadoras que defendem uma causa porque acreditam naquilo, como por exemplo, duas brilhantes jornalistas que são detentoras de um grande conhecimento sobre o design brasileiro e o defendem pelo mundo como Adélia Borges e Maria Helena Estrada.

O site que foi oficialmente publicado em Brasília desde 2004, DesignBrasil promove um canal enriquecido de informações sempre atualizadas, servindo também como ponto de encontro na Web para os profissionais, estudantes, empresários, consumidores e interessados nas diversas áreas que o site apresenta.

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EVENTOS O mais tradicional evento brasileiro trás pela décima vez sua presença no cenário do design. O momento de interagir com outros profissionais e estudantes da área, descobrindo novas tendências, conquistas, planos e rumos do design atual. A estimativa é que seja selecionado o dobro de trabalhos de edições anteriores, em virtude da não realização da Bienal em 2011. Os temas serão distribuídos em 36 segmentos agrupados em oito categorias: Impressos Editoriais, Impressos Promocionais, Digital, Espacial, Identidade & Branding, Embalagens, Tipografia e Fronteiras.

www. bienaladg .org.br

DESAFIO 365º Criado por Ygor Chaves, este desafio tem a função de promover a criação de todos os participantes, motivando-os a produzir 01 cartaz por semana durante 365 dias.

Iniciado em janeiro de 2013, o projeto conta que cada integrante produza 53 cartazes. A ideia busca explorar a criatividade, como também analisar como se desenvolve com o decorrer do tempo as técnicas e tendências do design no período de 1 ano. Como diz no próprio nome da iniciativa, é pra quem curte um desafio!

www. desafio365 .net REVISTA KATIA

A ADEGRAF em parceria com o SEBRAE-DF irá proporcionar um evento chamado Pixel Show 2013, sediado em São Paulo. Envolvendo design, ilustração, games, animação, tecnologia e etc. Este é um dos maiores eventos brasileiros nesta área, vale a pena conferir e fazer uma forcinha para participar.

www. pixelshow .com.br

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CRIATIVOS NA WEB www.criatives.com.br Este site é uma excelente ferramenta para quem busca inspiração e criatividade no mesmo lugar. Nesta página você pode encontrar tutoriais, fotografias, tecnologia, indicações de blogs e novidades. Aos estudantes iniciantes na área é uma boa pedida!

www.acervopublicitario.com.br Um site simples, porém com um conteúdo amplo, com dicas, indicações de leitura e de áudio, artigos, cursos.

adegraf.blogspot.com.br O blog da ADEGRAF ou Associação dos Designers Gráficos do Distrito Federal tem como principal função além de regulamentar a associação trazer aos associados informações de cursos, treinamentos, empregos e etc. Os designers associados podem escolher entre três categorias: estudante, profissional (com ou sem diploma de graduação em Design) e Professor de Design. Para os recém-formados aparecem muitas oportunidades de trabalho, vale a pena conferir.

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www.des1gnon.net Estar sempre se atualizando é uma tarefa quase primordial tanto para o designer, quanto para qualquer outra profissão.

O blog do Des1gn ON surgiu com o intuito de auxiliar na busca de novas ferramentas de trabalhos, oportunidades sobre cursos e concursos, notícias em geral, sempre com matérias quentes e criativas, assuntos desde curiosidades, eventos, até dicas, freebies, entre outros. É um blog para sua inspiração diária!

design.blog.br Um blog criado inicialmente como um projeto de faculdade e que chamou a atenção por mostrar o design como disciplina e não como arte.

Serve como referência para estudantes e profissionais de design, disponibiliza conteúdos variados na área e é citado em artigos acadêmicos, aulas, palestras e revistas.

www. vitrinepublicitaria.net Como o próprio nome já diz, o site é uma vitrine onde estudantes e profissionais da área podem expor seus trabalhos. O site disponibiliza vitrine de vagas, de profissionais, notícias do mercado, eventos, cursos. Um espaço para os estudantes se manterem atualizados.

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MATRIZ: UM ELO COM O MUNDO LÁ FORA. Não teria como passar despercebida aquela sala, K-262, com todas suas cores, recortes na porta e um M estampado, referência de que ali está a MATRIZ. Desde 1999, esta agência júnior criada a partir da iniciativa dos próprios estudantes de Comunicação Social da UCB, vem conectando os universitários com o mundo real da publicidade e propaganda. Todo semestre uma nova seleção, um novo grupo e uma nova perspectiva de crescimento profissional MANUAL DO PUBLICITÁRIO AMADOR.

e pessoal. Assim é o pensamento dos alunos que batalham para fazer parte desta equipe, que conquistou respeito e admiração ao longo dos seus 12 anos de funcionamento. Para o professor e coordenador da agência, Ronaldo Carvalho, a Matriz tem um lado profissional e emocional. Apenas observando do lado de fora é fácil notar o engajamento que esses alunos tem com o projeto, através dos depoimentos temos a afirmação de tudo já dito.

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Juliana Santana, 20 anos.

Produção há 8 meses na Matriz.

“Vim para a Universidade Católica pela Matriz. Fiz a inscrição do vestibular da UCB e só depois no da UNB, passei na UNB também, mas já tinha me escrito aqui e preferi ficar. A experiência que a Matriz proporciona é muito boa, mesmo não querendo trabalhar futuramente em agência, pois prefiro trabalhar com fotografia ou eventos. Aqui dentro você conhece várias pessoas.”

João Paulo Borges, 19 anos.

Planejamento há 1 ano e 2 meses na Matriz “Quando eu entrei na matriz eu tinha vontade de passar pelo curso e não ficar só na sala de aula, mas de expandir isso pra fora. Foi quando soube que existia a Matriz. E o que foi importante nessa trajetória aqui dentro da agência é o que eu aprendi principalmente, não foi fazer a melhor propaganda, não foi a fazer o melhor planejamento até porque a gente aqui é júnior, estamos aqui aprendendo com outros alunos. Acho que o que difere principalmente as pessoas daqui é esse espírito de aprendiz, nunca parar de questionar, estar sempre querendo descobrir coisa nova.

Muito do que eu desenvolvi na Matriz é o que vou levar comigo. Aqui pude amplificar minha zona de desconhecimento e cumprir o papel de correr atrás e fazer, de me incentivar, sair da zona de conforto. Nesse tempo que eu estou aqui, aprendi a lidar com vários tipos de pessoas, com vários tipos de problemas e a parar, buscar e entender a melhor solução, revolver o problema da forma mais criativa. Antes de vir pra cá eu pensava: “não posso ficar parado, não posso ficar só dentro da sala de aula” e agora eu penso: “não posso ficar só na Matriz, eu tenho que me expandir para fora disso.”

Bruno Mendes, 22 anos.

Diretor de Arte há 6 meses na matriz.

“Entrei na Católica não pelo curso, mas pela Matriz em si, eu vim por indicação de gente do mercado, pessoas do mercado que procurava e pedia dicas sobre a profissão falavam comigo: “vai para a Católica, lá tem a Matriz”. Eu entrei com esse empenho, tanto que já no 1º semestre entrei com esse afinco e está sendo totalmente o que eu esperava. Acho que o grande foco da agência é o network. Nossos clientes não são tão desafiadores, no que tange parte de orçamento, mas eles nos dão margem pra conhecer uma galera muito massa, ex-matrizes que vem aqui e nos apresentam muita coisa do mercado. Essa galera que está aqui hoje, daqui dois ou três anos vai ser o time de profissionais do mercado de Brasília que vai estar no topo, você acaba criando um network muito bacana.

Então muitas vezes você não tem um portfólio tão bom, mas o seu network é bem desenvolvido, conhece as pessoas certas, você acaba se dando muito bem e a Matriz te proporciona muito isso, muitas possibilidades de você crescer. Na equipe, a gente se dá bem, temos uma convivência intensa, porque uma área depende muito da outra e essa interdependência de áreas faz com que a gente esteja sempre em comunicação.

Como somos alunos e estamos sempre aprendendo, de repente eu vejo uma coisa de planejamento e passo pra ele ou ele vê alguma coisa de criação e passa pra mim e assim é com todas as áreas. Quando chega no mercado muda, todo mundo é adversário, alguém vê alguma coisa e não te passa, porque aquilo ali pode ajudar o cara a ganhar uma vaga de você no futuro.”

Vitor Rodrigues de Oliveira, 20 anos.

Redator há 8 meses na Matriz.

“O espaço da Matriz é um ambiente que proporciona a você, não a só conhecer as outras áreas, mas a aprender também um pouco na prática, o que muitas vezes o curso deixa a desejar. Temos ótimos professores, excelentes matérias teóricas que tem um peso importante, mas a prática muitas vezes fica de lado. Pra gente que faz publicidade, é muito importante estar praticando, no meu caso, escrevendo, criando títulos, criando textos. A Matriz proporciona esse crescimento e desenvolvimento. Eu acredito que a publicidade é mais uma questão de transpiração do que inspiração. É você realmente se dedicar e fazer. Todo mundo pode escrever bem, se começar a soltar a mão. Então, esse é um ambiente que oferece isso, você sai do comodismo da sua sala de aula e ir direto pra sua casa. Aqui você vem para trabalhar, para aprender, crescer.”

Victória Gerlach, 20 anos.

Atendimento há 6 meses na Matriz.

“Eu entrei na Matriz no 1º semestre. Diferentemente do Bruno, eu não tinha essa questão vou pra Católica por causa da matriz, eu nem sabia na verdade. Não sou de Brasília, então a Católica é uma das universidades mais conceituadas por aqui, por isso a escolha. Conheci a Matriz na da Abertura do Semestre, que funciona como a divulgação da agência júnior. Na época me inscrevi para área de atendimento, eu realmente nem sabia o que era direito e acabei passando. Fiquei mais ou menos 4 meses e por problemas pessoais eu tive que sair. Fui pro mercado depois disso, trabalhei em três agências e ai agora estou com outros projetos. Eu sou modelo também, então eu tenho que dedicar metade do meu dia pra essa função. Foi ai que a Matriz se encaixou novamente na minha vida, porque entre aspas a gente só precisa ficar meio período aqui. Com 4 meses você aprende bastante coisa, mas você não consegue mostrar aquilo que você aprendeu. Na Matriz a gente costuma ficar no mínimo um ano, pra você passar 6 meses aprendendo e 6 meses ensinando. Tem o “Caça Talentos” todo semestre, somos nós mesmos que selecionamos as pessoas, porque somos nós também que vamos ensiná-las. Então, eu acho que essa parte de ensinamento é muito válida e eu não tive a oportunidade de fazer, e agora como eu pretendo ficar mais tempo e vou ter essa oportunidade no próximo semestre. A vantagem aqui é você poder errar, porque a gente não cobra muito dos clientes então os clientes não cobram muito da gente, apesar de que isso acontece. Você não tem a obrigação de acertar sempre, você não é despedido daqui porque você errou, e no mercado isso pode acontecer. Então essa é uma oportunidade de aprender sem muita cobrança e de se familiarizar.”

Amanda Almeida, 19 anos.

Mídia há 7 meses na Matriz.

“A gente entra na Matriz com o intuito de aprender um pouco na prática o que é ensinado na sala de aula. É bom porque você começa a ter noção das coisas, por exemplo, não peguei matéria de mídia ainda, mas já tenho capacidade de fazer um trabalho de mídia. Você já está um passo a frente de quem nunca participou disso tudo ou não entrou na Matriz. Em relação a equipe é tudo bem tranquilo, a galera se dá bem. Quando tem algum stress, é coisa normal de trabalho mesmo.”

Ronaldo Carvalho Professor e Coordenador da Matriz “São 14 anos de Matriz pra sintetizar. Nos primeiros anos como era uma equipe menor, eu também atendia, planejava e criava com os meninos.

De uns 8 anos pra cá, passei a ser coordenador, então eu sou aquele que dá “pitaco” em tudo, mas não assumo a responsabilidade com os Jobs, os meninos que tem que fazer.

O meu papel está mais ligado a psicologia, motivando os meninos, identificando problemas de comportamento, inibindo qualquer espécie de conflito, de briga, dando a palavra final quando a equipe tem alguma dúvida, então eu fico muito mais ali na observação geral. A satisfação pessoal que você sente em ver pessoas entrando na Matriz sem nenhuma bagagem, sem nenhuma segurança, nenhuma experiência, e você conseguir trabalhar isso e de repente ver essa pessoa tomando decisão, construindo coisas interessantes e falando da vida com maturidade, ver as equipes que são praticamente semestrais crescerem juntas, é imensa. Cabe a mim alimentar esse espírito de família, cumplicidade um com o outro, elas não estão trabalhando sozinhas, então sou eu que com minha imagem, nesses 14 anos, alimento esse clima da amizade, trabalho de equipe. E graças a Deus nesses anos, está dando certo. A Matriz é minha casa, minha família, um projeto de vida, é uma coisa muito forte pra mim.

Eu passo muito mais tempo aqui na Católica, e consequentemente na Matriz do que dentro de casa. Ela representa essa realização como eu disse, de um projeto pessoal.

Então tudo isso preenche esse lado da minha vida de realização, de construir gente.”

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LIVRARIA CEM LIVROS CLÁSSICOS SOBRE DESIGN GRÁFICO Autor: Jason Godfrey | Editora: Cosac Naify Preço: de R$ 77,00 a R$ 110,00

Pra quem se interesse por design gráfico, este livro reúne mais de 100 anos da história da área. A edição reúne vários títulos que marcaram a produção editorial do design no século XX e XXI. O autor Jason Godfrey contempla fontes de referência de diferentes períodos, desde monografias recentes de designers destacados até preciosidades inacessíveis ao público.

DIREÇÃO DE ARTE EM PROPAGANDA Autor: Newton Cesar | Editora: Senac DF Preço: de R$ 40,00 a R$50,00

Uma excelente indicação aos afins da área de criação. Este livro voltado para anunciantes, profissionais e futuros diretores de arte. Direciona de forma simples o entendimento da Direção de Arte. Um livro prático e com informações didáticas.

FORMEI EM PUBLICIDADE. E AGORA? Autor: Tais Leão | Editora: Nobel Preço: de R$ 18,80 a R$ 27,90

Este livro é dirigido para estudantes recémformados, como nós daqui uns dias, dando enfoque para a carreira de publicitário no atual mercado de trabalho, o livro é um manual de sobrevivência e adequação ao tão concorrido mercado. A linguagem é bem simples e de fácil compreensão.

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EU, PUBLICITÁRIO? Apesar das pessoas imaginarem que publicidade é uma forma de hobby e diversão, ser publicitário exige muito trabalho, dedicação, paciência, organização, criatividade e, claro amor a profissão! Nem tudo é viver o lado bom da vida, nem tudo é Apple, ou dedicação total a você, nem tudo é encanto e sucesso.

A verdade é que amor e ódio se encontram diariamente, mas apesar de tudo, o publicitário: AMA MUITO TUDO ISSO! Então, eu digo: ser Atendimento, Criação, Planejamento, Mídia, Produção, RTVC ou qualquer um desses cargos, é ser publicitário. E ser publicitário é ser apaixonado.

10 MOTIVOS PARA SER UM PUBLICITÁRIO

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Sua criatividade termina no limite da sua imaginação. Você poderá propor ideias totalmente malucas e as pessoas ainda te pagarem para isso!

Nada de terno e gravata! Deixa isso para os advogados! Visual despojado e cheio de estilo próprio vai fazer parte do seu guarda roupas.

Tudo é um grande brainstorm, monotonia não vai fazer parte do seu dia a dia.

Se você é adepto de um bom cafezinho, não se preocupe, este é o parceiro de todas as horas de um publicitário!

Pesquisa ressalta sete novas carreiras que surgiram para suprir as necessidades do mercado de trabalho, sendo que três delas estão relacionadas com a área de publicidade e propaganda.

Participação nas redes sociais é praticamente uma obrigação. Seu chefe não vai pegar no seu pé por você curtir, compartilhar e twittar!

Quase toda noite tem pizza por conta da chefia! Fome com certeza você não vai passar!

Você tem inúmeras escolhas! Podendo trabalhar em agências, produção de eventos, fotografia, televisão e vídeos. Opção é o que não vai faltar!

Publicidade é para os autênticos. Afinal, não é pra qualquer um criar tendências e imortalizar marcas.

Das grandes campanhas que viram febre global aos detalhes mínimos do dia-a-dia, vida de publicitário exige mais que inspiração: prepare-se para aderir o lema “UM LEÃO POR DIA”.

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TUTORIAL

Vou mostrar a vocĂŞs como criar uma cortina feita de tijolos ou como deformar uma parede de tijolos como se fosse uma cortina. Para fazer isso vamos usar algumas stock photos, layer adjustments e o Displace filter no Photoshop CS5.

CrĂŠditos: abduzeedo.com.br/

TUTORIAL Passo 1.

Abra o Photoshop e crie um novo documento. Estou usando 2560 x 1440 pixels para o tamanho. Depois disso importe uma foto de uma parede de tijolos. A que estou usando é cortesia do Shutterstock e pode ser encontrada em www.shutterstock.com/ pic-56014678/stock-photo-red-brick-wall.html

Passo 2.

Vamos importar outra imagem, de uma mulher abrindo a cortina. Essa foto também é uma cortesia do Shutterstock e pode ser encontrada em www.shutterstock.com/pic44776357/stock-photo-a-young-woman-opening-curtains-of-a-large-window.html

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Passo 3.

Com a Lasso Tool (L) ou a Pen Tool (P) selecione o vazio branco. Assim que selecionar as áreas pode ir até Select>Refine Edges. Selecione Smart Radius em Edge Detection e clique no brush icon nesse painel para selecionar a Refine Edges Tool.

Pinte nas margens do cabelo para refinar a área. Assim que tiver refinado a seleção, vá até Layer>Layer Mask>Hide Selection, ou você pode fazer via Refine Edges settings.

Passo 5.

Mova a layer da parede de tijolo para que ela fique na frente da layer da mulher.

Como você pode ver na imagem abaixo, tem uma ‘marquee selection’ da cortina e dos braços dela.

Passo 4.

Agora selecione as mãos/braços da mulher e a cortina.

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Passo 6.

Vá até Layer>Layer Mask>Hide Selection. Agora você terá a parede de tijolos na frente da cortina.

Passo 7.

Duplique a layer da mulher e delete a mulher usando o mask da parede de tijolos como referência. Vá então até Image>Adjustment>Desaturate, vá então até Image>Adjustment>Levels. Aumente o black input e um pouco do white. Confira a imagem abaixo como referência.

Passo 8.

Troque o Blend Mode da Layer para Overlay. Seu resultado será algo como a imagem ao lado. Se quiser, pode deixar o efeito mais forte duplicando a layer, mas você precisará mudar a opacity ou ficará muito escuro.

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Passo 9.

Agora vamos precisar da foto da mulher abrindo a cortina em preto e branco. Abra o arquivo novamente em um documento com o tamanho do seu design (2560x1440) e vá até Image>Adjustment>Desaturate e em Image>Adjustments>Levels. Aumente o black input e um pouco do white input, o resultado será parecido com o da imagem abaixo. Salve esse arquivo no formato Photoshop.

Passo 10.

De volta ao seu design, selecione a layer da parede de tijolos e vá até Filter>Distort>Pixelate. Use 10 em Horizontal Scale, 30 em Vertical Scale.

Selecione Stretch to Fit e Repeat Edge Pixels. Pressione OK e então outra dialog box vai abrir pedindo para selecionar um arquivo. Selecione o arquivo Photoshop que salvou no último passo.

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Passo 11.

Você vai notar que os tijolos estarão distorcidos seguindo highlight e sombras do arquivo da cortina. Depois disso vá até Layer>New Adjustment Layer>Gradient Map. Garanta que esteja em preto e branco e troque o Blend Mode para Soft Light.

Passo 12.

Passo 13.

Acima das outras layers, vá até Layer>New Adjustment Layer>Photo Filter. Use laranja na cor com 60% Density.

Vamos adicionar outra adjustment layer, vá até Layer>New Adjustment Layer>Hue and Saturation. Troque a Saturation para -20.

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Passo 14.

Importe outra imagem, dessa vez a imagem de uma paisagem para ser usada como background. Como se a mulher estivesse abrindo a parede e pudesse ver esse campo.

A imagem que estou usando é cortesia do Shutterstock e você a encontra aqui: www. shutterstock.com/pic-61151230/stock-photo-daylily-flower-at-sixty-stonemountain-in-taiwan-hualien-festival.html

Passo 15.

Com a layer do campo selecionada vá até Image>Adjustment>Hue and Saturation. Troque Hue para -35 e Saturation para -50.

Passo 16.

Adicione uma nova layer acima das outras e a preencha com preto, então com a Brush Tool (B), um ‘very soft brush’ e branco como cor, pinte com branco o centro até que tenha uma elipse branca.

Depois disso apenas troque o Blend Mode para Multiply para criar um efeito vignette.

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Passo 17.

Selecione a layer do topo e então, use o atalho Command+Alt+Shift+E para criar uma nova layer com todas as ‘layers merged’ nela. Depois disso, com essa nova layer selecionada, vá até Filter>Blur>Gaussian Blur. Use 10 pixels para Radius. Troque o Blend Mode dessa layer para Screen e a Opacity para 60%.

Passo 18.

Você pode aplicar o mesmo atalho aplicado no passo anterior para criar outra layer com todas as ‘layers merged’ nela e então adicionar um pouco de noise na imagem. Vá até Filter>Noise>Add Noise. Eu usei 3% no Amount e Gaussian em Distribution.

EMBALAGEM

“De olho na embalagem.”

No dicionário encontramos a palavra embalagem como “ato ou efeito de acondicionar ou de empacotar”, porém no cenário atual as embalagens não são vistas como algo tão simples assim, ela é algo tão fundamental quanto o produto que está sendo vendido nas prateleiras. Com o aumento da concorrência e a necessidade da marca de se destacar entre tantas outras, aumentar o apelo das vendas através da embalagem se torna fator fundamental para sobrevivência no mercado capitalista globalizado. Com a velocidade das inovações tecnológicas, as marcas precisam ser ágeis para lançarem diferenciais perceptíveis para os consumidores e assim poder se destacar. As embalagens trazem consigo além da marca, emoções, valores e qualidades dos produtos a serem adquiridos por cada consumidor. A apresentação visual do invólucro, estimula o consumidor a adquirir o produto de uma marca específica. Produtos que não são inovadores caem no esquecimento facilmente, desta forma pode-se afirmar que a atração e fascínio atuam diretamente na sensibilidade humana, despertando o desejo de compra em cada consumidor. A embalagem tem se tornado o principal apelo de venda das marcas.

Além de ser a ferramenta mais importante na venda de um produto, também é um apoio de divulgação da campanha da marca. De que adianta fazer uma propaganda bonita e marcante se na hora da compra o consumidor se depara com uma embalagem sem graça e que não representa em nada o que lhe foi noticiado?

A embalagem de cada produto não pode ser considerada como o produto final, mas sim como componente do produto. Ela agrega valor à marca, forma um conceito e define o posicionamento da marca na mente do consumidor. Logo, ela não deve apresentar só beleza, mas também conteúdo. Para que a embalagem esteja nos padrões necessários, foi criado o modelo VIAP - visibilidade, informação, apelo emocional e praticidade. A elaboração do design das embalagens não é feito de qualquer forma, passa por processos de estudos e criação para analisar a melhor forma de interagir com o perfil e público consumidor. As embalagens e o produto devem ser planejados juntos para que o conjunto atraia a atenção do consumidor, enquanto a embalagem assume a responsabilidade de se apresentar sozinha diante das gôndolas no mercado, o produto supre a necessidade do cliente.

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DICAS PARA CRIAR A EMBALAGEM IDEAL Distribuição

Conservação do produto

Pensar na melhor forma de transportação.

Fazer com que o produto chegue intacto nas mãos do consumidor.

Informações claras Conter todas as informações essenciais a respeito do produto.

Design Embalagem diferenciada e atrativa.

Código de barras

Sustentabilidade

Qualidade e precisão para evitar problemas na leitura dos mesmos no momento da compra.

Utilizar materiais biodegradáveis ou que não poluam excessivamente o meio ambiente.

Você também pode buscar auxílio na elaboração e aperfeiçoamento de embalagens nos sites: ABRE- Assoçiação Brasileira de Embalagem | www.abre.org.br Um site que abrange toda cadeia produtiva de embalagens, onde você encontra uma variedade de empresas cadastradas, dados de mercado e cadastro de fabricantes de embalagens e equipamentos.

Instituto da Embalagem | www.institutodeembalagens.com.br Coordena e realiza estudos, cursos, encontros e treinamentos para o desenvolvimento de embalagens.

CETEA- Centro de Tecnologia da Embalagem | www.cetea.ital.sp.gov.br Um centro para o desenvolvimento tecnológico de embalagens, conta com laboratórios dedicados a diferentes tipos de embalagens.

WPO- World Packaging Organisation | www.worldpackaging.org Organização mundial sem fins lucrativos formada por institutos de embalagens de diversos países.

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