Taak Digital Media

Digital media 3 COM D Indra De Zutter Pauline Verlinden Erika Apolinario Renate Masschelin Lauren Vandenbroeck Freya Vleminckx Anke Keerman Lisa Schreurs

1

GERECHT

1 BOX

UITGEWERKT KANAAL: TUMBL

LR

www.blogfoodbox.tumblr.com

UITGEWERKT KANAAL: WEBS

SITE

http://bit.ly/1yChgNB

UITGEWERKT KANAAL: PINTE

EREST

http://bit.ly/12y9S92

UITGEWERKT KANAAL: FACEB

BOOK

http://on.fb.me/1zaoBnz

UITGEWERKT KANAAL: INSTA

AGRAM

http://bit.ly/12boThq

UITGEWERKT KANAAL: APP

FILM

YOUTUBE http://bit.ly/1u81JPo Gebruikte tags: food foodbox food delivery gezond makkelijke recepten studenteneten

MPJE

VIMEO http://bit.ly/1w1R6S9 Gebruikte tags: food foodbox food delivery gezond makkelijke recepten studenteneten

360째 O

http://gettwister.c

OBJECT

com/DkznuloqVPr4

VISIE Veel jongeren hebben steeds minder grip op de tijdwaardoor de focus op een gezonde maaltijd vermindert. De wil om gezond te eten is er wel, maar ze hebben een extra duwtje in de rug nodig.

MISSIE Foodbox wilt jongeren een kant-en-klare oplossing bieden om gezond te koken aan een redelijke prijs, op een gezonde manier.

WAARDEN - Hip - Fleurig - EfficiĂŤnt - Eenvoudig - Healthy

STRATEGIE WHO Foodbox, een hippe onderneming met een doel.

SAYS WHAT Gezond koken hoeft niet moeilijk te zijn.

TO WHOM Jongeren van 18 tot 25 jaar THROUGH WICH CHANNEL Social media: Facebook, Instagram, Tumblr, Pinterest TO WHAT EFFECT Gezondere levensstijl voor de Vlaamse jongeren.

CONTEN

NTAUDIT

STRENGTH - Sterke USP: het bestaat nog niet, we zijn uniek - Tijdbesparend - Kostenbesparend - Duidelijke oplossing voor het probleem van de jongeren - Onze lage prijs - Niet meer zoeken naar ingrediĂŤnten in de winkel - Kant-en-klare oplossing - Probleem overgewicht wordt bestreden - Gezondere maaltijd - Juiste hoeveelheden: geen overschotten (berekend op aantal personen in pakketten) - Vegetarisch pakketje - Leveringsdienst

WEAKNESS Het spreekt niet iedereen aan - Ze moeten nog koken op kot - We voldoen niet aan de behoefte van iedereen; weight watchers, gloetenvrij,‌ - Ze moeten hun brand loyalty doorbreken

OPPORTUNITIES - Inspelen op de nieuwste trend in verband met voedsel - Economische terugval: mensen geven minder uit en leven goedkoper

THREATS - Concurrentie die goedkopere pakketten aanbieden - We spelen in op de hype, maar blijft deze bestaan?

USP

Uniek concept Compacte verpakking Goedkoop Gezond voedsel Geen kant-en-klaar UPR Door Foodbox bespaar je tijd, geld en moeite.

PERSONA’S Axel is een sportieve jongen met een druk sociaal leven. Hij is een echte spring in ‘t veld. Hij is geliefd bij iedereen en hecht veel belang aan zijn uiterlijk. Als hij gaat winkelen moet hij snel binnen en buiten zijn. Hij weet nooit goed wat klaar te maken ‘s avonds. Dagelijks checkt hij zijn sociale media kanalen (Facebook en nstagram) Hij werpt hier snel een blik op. Hij surft regelmatig naar websites, blogs en kranten. Hij is een echte man van de wereld.

Silke is een verlegen meisje, ze verkiest een gezellig avond op kot met haar vriendinnen boven een nachtje Overpoort. Ze kookt graag, maar doordat ze het zo druk heeft op school heeft ze niet veel tijd om inkopen te doen. Ze vindt gezond eten wel heel belangrijk. In haar vrije tijd spendeert ze veel tijd op sociale media (Pinterest, Facebook, Instagram).

DOELEN

1

Naambekendheid verwerven communicatiekanalen.

2

Via onze secundaire Instagram en Pintere hoofdkanaal (Tumbl

3

Via de overtui onze pr

bij het doelpubliek via onze online

e communicatiekanalen (Twitter, Facebook, est) willen we (potentiĂŤle) klanten naar ons lr) leiden.

Tumblr-pagina willen we potentiĂŤle klanten igen van onze dienst, zodat ze klant worden en roducten in de supermarkt kopen.

THEM

MA’S

GEZOND ET Vegetarische gerechten Ecologische gerechten Seizoensgebonden gerechten Gezonde desserts

TEN

THE

EMAFOOD Sinterklaas Kerstmis Pasen ...

INTERNATIONALE KEUKEN Italiaanse pasta’s Griekse gerechten Spaanse tapas

Content soorten Wedstrijden Nieuws Kooktips voor studenten Tutorials Artikels

E

CONTENTA

AGENDA

Contentagenda Pinterest

Contentagenda Facebook

Contentagenda Tumblr

Contentagenda Instagram

KEYW

WORDS

KEYWORDS Food

Food Box

Easy meals

Recepten

Easy recipes

Studenten eten

Gerechten

Eten op kot

Vers eten

Easy cooking

Eten vandaag

Makkelijke recepten

Gezond en goedkoop eten

Quick food

Food for students

Wat eten we vandaag

Eten aan huis

Food delivery

Websites met onze zoe

Selectie aan voorbeelden va

Zoekwoord: Foodbox

ekwoorden in hun titel

an onze zoekopdrachten

Zoekwoord: eten op kot

SOCIAL ME Zoekwoord: eten op kot

ENTION Zoekwoord: studenten eten

TOPS Zoekwoord: eten op kot

SY Zoekwoord: studenten eten

GOOGLE ADWORDS

KEYWORD PLANNER

GOOGLE TRENDS

Besluit: Bij bovenstaande keywords zien we dat vooral ‘gezond eten’ en ‘lekker eten’ veelgebruikte zoektermen zijn. ‘Snel eten’ zit er wat tussen. Vandaar dat we gekozen hebben om hiervoor de Engelse term te gebruiken’.

Besluit: Het keyword ‘food’ heeft een heel hoge score op google trends. Het is dan ook een vrij algemeen begrip dat jongeren vaak intypen. Daarom nemen we ‘foof’ op in de keyword lijst.

Besluit: Uit de grafiek kunnen we afleiden dat de keywords ‘eet menu’, ‘koken op kot’ en ‘kokkerellen’ niet goed scoren. Daarentegen scoren ‘komen eten’ en ‘wat eten we vandaag’ wel goed.

Besluit: Door google trends te hanteren zien we dat het keyword kant-en-klare maaltijden niet goed scoort.

Daarom hebben we het ook niet opgenomen in onze lijst.

Het keyword ‘vers’ scoort echter wel heel goed.

Besluit: Uit de cijfers kunnen we afleiden dat er een grote interesse voor het keyword ‘easy cooking’ is. ‘makkelijke gerechten’ en ‘voedselpakket’ scoren vrij laag.

ÜBBERSUGGEST.org

Besluit: Uit übbersuggest kunnen we afleiden dat ‘Food’ en ‘Foodbox’ goede termen zijn. Het draait uiteindelijk allemaal rond ‘food’, en ‘foodbox’ is onze naam. We hebben gekozen voor ‘makkelijke recepten’ in de plaats van ‘gemakkelijke recepten omdat deze term betere zoekresultaten oplevert.

Het keyword ‘studenteneten’ hebben we voornamelijk gekozen in het opzicht van jongeren. We hebben ook voor de term ‘gezond’ gekozen aangezien dit ook verwijst naar alles wat lekker en vers is.

CONCURRENTI

IEONDERZOEK

Waar leven onze thema's?

Onze zoekwoorden leveren verschillende soorten links en sites op.

Onze drie hoofdthema’s (gezond eten, themafood en internationale keuken) komen hier zeker aan bod. Het werd ons duidelijk dat onze thema’s veel aanwezig zijn in vrouwenbladen zoals Elle en Libelle. Ook kookprogramma’s van de zender één staan hoog in de zoekopdrachten, net zoals Njam tv.

Onze them’s leven ook enorm op sites met verschillende recepten. Er bestaan er erg veel en ze gebruiken dezelfde zoekwoorden als wij. Op vlak van thuislevering bestaan er verschillende verzamelsites van bedrijven die voeding aan huis komen leveren (van pizza’s tot slaatjes). Al deze bedrijven kunnen als concurrenten gezien worden.

CONCURRENT: HNGRY Deze foodstore is een nieuw concept in België. In plaats van de winkel op te delen per ingrediënt is de winkel opgedeeld per gerecht. Je wandelt als het ware een kookboek binnen. Zo kun je gemakkelijk kiezen wat je wilt maken en heb je meteen de juiste ingrediënten. Je kunt de ingrediënten kopen op basis van het aantal personen waarvoor je een maaltijd klaarmaakt. Ook krijg je bij elk gerecht een recept, zodat je weet hoe je het moet klaarmaken.

Er is slechts 1 HNGRY winkel in Antwerpen. Dit concept richt zich niet echt op studenten. De prijzen liggen vrij hoog, en de box wordt niet aan huis geleverd. Dit zijn nog allemaal opportuniteiten voor Foodbox.

Communicatiekanalen - Eigen website: www.hngry.be - Facebookpagina Tone of voice - Stijlvol - Simpel - Vernieuwend

De website van Hngry is heel simpel gelay-out met vooral zwart en wit. Er zijn mooie foto’s op terug te vinden die simpel weergegeven zijn. Ze trekken bijvoorbeeld gewoon een bord met een lekker gerecht in. Simpel klinkt misschien negatief, maar wij vinden het geheel zeker stijlvol. Ze zijn ook zeer vernieuwend.

Vele websites van nu lopen over van de flitsende foto’s. Dat is natuurlijk leuk, maar Hngry onderscheidt zich met zijn eenvoud.

De taal die ze hanteren is zeer toegankelijk voor iedereen. Zo willen ze iedereen met interesse voor koken en nieuwe recepten aanspreken, of gewoon mensen die graag lekker en gezond eten, maar niet veel inspiratie hebben wat gerechten of ingrediënten betreft.

CONCURRENT: IGLO Iglo is een merk van diepvriesproducten dat oorspronkelijk werd ingevoerd door Unilever. Het merk is vooral bekend in Europa, waaronder Nederland en BelgiĂŤ. Iglo biedt veel kant-en-klare maaltijden aan. Deze maaltijden zijn vlees-, vis- of pastagerechten.

Er zitten ook gerechten van de wereldkeuken in hun aanbod.

Een groot nadeel Iglo aan de kant-en-klare maaltijden van Iglo is dat ze niet vers en dus ook niet zo gezond zijn. Iglo heeft ook geen leveringsdienst.

Communicatiekanalen - Eigen website: www.iglo.be - Facebookpagina: Iglo Deutschland Tone of voice - Fris - Professioneel - Duurzaam - Familiegericht

Wanneer je Iglo intikt in Google verschijnt de officiële website van het merk op de eerste plaats. De website ziet er fris en overzichtelijk uit.

De hoofdkleur is groen. Er zijn vijf tabbladen (Assortiment, Over Iglo, Duurzaamheid, Mijn Iglo idee, Recepten). Hieronder zijn er dan nog onderverdelingen. Bij het onderdeel ‘maaltijden’ vinden we de bereide gerechten. Per product geeft men uitleg over alle ingrediënten die erin zitten. Ook de bereidingswijze wordt vermeld.

Men kan een score geven aan de hand van 5 sterretjes. Er is een zoekfunctie in de rechterbovenhoek en er is een duidelijke link naar de pagina waarop je Iglo kan contacteren.

Op de website zijn ook icoontjes van verschillende social media kanalen te vinden. Je kan de inhoud delen via Facebook, Twitter en Google +. Daarnaast kan je ook een menu meteen afdrukken, verzenden via email of toevoegen aan je favorieten. Er is een Facebookpagina van Iglo Deutschland maar niet van België.

De pagina positioneert zich als een persoon en heeft 35 vrienden.

Er wordt heel sporadisch eens iets gepost, maar niets echt relevant.

CONCURRENT: lunchtime De firma Lunchtime produceert diverse kant-en-klare maaltijden in CA-verpakkingen. Deze maaltijden worden aangeboden in de Okay, Spar en Lunch24 winkels. Lunchtime biedt kwaliteitsvolle bereide maaltijden aan, zoals: kalkoenroulade, beenham met roomsaus, vogelnestje, vol-au-vent met puree, ‌ Je moet naar de supermarkt gaan om een lunchtime maaltijd aan te kopen. Ze zijn niet vers en zien er niet aantrekkelijk uit.

Communicatiekanalen - Eigen website: www.lunchtime.be - Facebookpagina: Lunchtime – Bereide maaltijden Tone of voice - Sober - Kwaliteitsvol - Vers

Als ik ‘Lunchtime’ intik in Google verschijnt de site op de tweede plaats.

De website van Lunchtime ziet er heel sober uit. De hoofdkleuren zijn oranje, wit en blauw. Er zijn mooie foto’s te zien van de bereide maaltijden. Er zijn 6 tabbladen (Home, Bedrijf, Maaltijden, Certificaat, Film, Verkooppunten). Het is dus duidelijk waar je bepaalde informatie kan vinden. De taal die ze hanteren is simpel. Er is geen overvloedige tekst die toch niemand leest, maar ze herhalen wel sommige zaken. Dit is overbodig. Er staat ook een filmpje waarin wordt verteld hoe het productieproces te werk gaat.

Lunchtime is ook aanwezig op Facebook, maar dat wordt niet vermeld op de site. Hier is eigenlijk ook geen nood aan want hun activiteit op Facebook is minimaal. Ze zijn lid sinds februari 2013 en hebben slechts 1 link gedeeld, nl. hun filmpje van het productieproces dat ook te zien is op hun site. Daarnaast staan er ook enkele foto’s op. Er zijn contactgegevens te vinden, en ze hebben dezelfde beschrijving van hun bedrijf als op hun site. Ze hebben slechts 43 likes. Hun Facebookpagina is dus duidelijk niet actueel.

CONCURRENT: mcdonald's McDonald’s is de grootste keten van hamburger-en fastfoodrestaurants.

In België zijn er momenteel 69 restaurants actief die per dag meer dan een miljoen maaltijden serveren. Het concept is ontstaan uit de overtuiging dat men tegen betaalbare prijzen kwaliteitsproducten kan verkrijgen via snel en vriendelijk personeel. De consumenten hebben keuze uit een ruim aanbod van hamburgers, frieten, kippenvlees, ontbijtproducten, frisdranken en milkshakes. De laatste jaren verkoopt het bedrijf ook salades, wraps en fruit.

Vandaag zijn er steeds meer consumenten die streven naar een gezondere levensstijl, waarbij ze zoeken naar een goede balans tussen gevarieerd eten en bewegen. McDonald’s probeert hier een invulling te geven op verschillende manieren. Ze werken aan een meer verantwoord en gevarieerd menu en ze geven duidelijke informatie over de voedingswaren van hun producten. Bovendien stimuleren ze ook meer beweging zodat het concept van McDonald’s beantwoordt aan een actieve en bewuste levensstijl. Ook al doet McDonald’s een poging om een gezonder imago te krijgen, het is en blijft fastfood. Ze hebben ook geen leveringsdienst.

Communicatiekanalen Specifiek voor België communiceert Mcdonald’s via deze kanalen: - Eigen website : http://www.mcdonalds.be/nl - Facebook: https://www.facebook.com/McDonaldsBelgie -App:

Tone of voice - Sober - Kwaliteitsvol - Milieubewust - Familiair - Uitnodigend - Vriendelijk

De website van McDonald’s ziet er op het eerste zicht heel verzorgd uit.

Ze gebruiken voornamelijk witte en groene kleuren waardoor men een sobere en strakke uitstraling verkrijgt. Het groene benadrukt vooral het milieubewustzijn en de duurzaamheid van de organisatie. Bovenaan de homepage gebruiken ze 6 tabbladen (onze producten, nieuws, families, restaurants, de onderneming en tewerkstelling) die nop hun beurt onderverdeeld zijn in verschillende subgroepen. Ze werken doorheen de site met veel afbeeldingen en filmpjes die aan hun categorieën verbonden zijn. Hierdoor komt de beleving van het merk en de producten sterker tot uiting.

Op de website is er geen overvloedige tekst aanwezig, het is kort, duidelijk, eenvoudig en to the point. De toon is over het algemeen zeer vriendelijk. Ze hanteren meer een informele stijl door het gebruik van ‘je’, hierbij komt het veel familiairder over en is het meer uitnodigend.

Hun doelstelling met hun website is voornamelijk gasten (vaker) een bezoek aan de McDonald’s restaurant te laten brengen en producten te verkopen.

Hierbij spreken ze vooral families met of zonder kinderen aan. Maar zowel jong als oud bezoekt McDonald’s. Ook willen ze hun maatschappelijk verantwoord ondernemen langs deze weg meer in het daglicht stellen. Deze lijnen worden grotendeels doorgetrokken in het gebruik van hun andere social media kanalen waaronder Facebook en hun McDo app.

CONCURRENT: versbox Versbox is een dienst die voedingsboxen aan huis levert. In deze box zitten verse ingrediënten. De box zelf is ook herbruikbaar, zo bespaar je een hoop nodeloos afval. Versbox levert de boxen aan huis. De box wordt aangepast aan het aantal gezinsleden zodat je geen eten moet weggooien. Zoveel mogelijk ingrediënten uit de box komen uit België zelf.

Het nadeel van Versbox is dat je enkel kan kiezen tussen een fruiten een groentenbox. Deze box bevat veel ingrefiënten voor meerdere maaltijden en is dus wat duurder. Ook richten ze zich vooral op gezinnen. Er is dus zeker nog nood aan Foodbox.

Communicatiekanalen: - Eigen website: www.versbox.be - Op de website heeft Versbox ook een eigen blog - Facebookpagina - Twitterpagina - Linked-In account (niet zichtbaar als je geen connectie hebt)

Versbox communiceert op een jonge en frisse manier. De startpagina van hun website is al meteen een grote, frisse afbeelding die aanspreekt. Hun manier van communiceren komt goed overeen met wat ze doen: het aanbieden van verse ingrediĂŤnten voor een gezonde maaltijd.

Jonge gezinnen zijn tegenwoordig drukbezet en hebben weinig tijd. Het zijn ook deze mensen die Versbox wilt bereiken. Daarom communiceren ze in een taal die past bij de leeftijdscategorie.

Heel toegankelijk, informeel en hip. Die stijl vind je terug in zowel de tekst zelf als in het lettertype, de afbeeldingen, vrolijke lay-out enzovoort. Ook op hun facebookpagina wordt heel veel met foto’s gewerkt. Beeldmateriaal is voor Versbox heel belangrijk.

Welke content leeft H

Het meest op twitter?

Welke nieuwssites schri

- - - - - -

Het Laatste Nieuws > you > lekker eten > voeding De Morgen > Zine > eten & drinken Het Nieuwsblad > Life > Food De Standaard > Life&Style > Culinair Gazet van Antwerpen > She. > Food Belang van Limburg > She. > Food

NIET - De Tijd - De Metro

Welk thema heeft de grootste opportuniteit?

Internationale keuken. Over dit thema wordt nog het minst geschreven.

Het thema gezonde voeding wordt immens veel besproken door verschillende platformen en organisaties.

ijven over onze thema's?

CONTEN

NT PLAN

Feedly

Top

psy

Social Menti

ion

Goede Curated Conten

nt

ANDERE http://bit.ly/1xyUSUS http://bit.ly/11lPckx http://bit.ly/1p6coOx http://bit.ly/1qHW1Jh

CONTENT K

KALENDER

Wie doet wat wa

anneer? -Trello

SE

EO

We zijn een flinke maand bezig geweest met onze blog en hebben in die tijd 62 bezoekers op onze pagina gehad. Dat wil dus zeggen dat er per dag twee mensen op onze blog waren. Dat is niet slecht. Blijkbaar vond men onze blog ook interessant want we kunnen aan het aantal sessies merken dat de meeste bezoekers meerdere keren naar onze blog zijn gaan kijken.

We bereiken onze doelgroep van studenten goed. De meeste bezoekers vallen binnen de leeftijdscategorie die wij willen aanspreken

Uit deze grafiek kunnen we besluiten dat vooral sporters en mensen met interesse in sport en beweging naar onze blog zijn komen kijken. Deze mensen zijn vaak ge誰nteresseerd in gezond leven en dus ook gezond eten en drinken. Daarom sprak onze Foodbox hun waarschijnlijk aan.

Er komen vooral Nederlandstalige bezoekers naar onze blog.

Dat is natuurlijk logisch aangezien we onze posts in het Nederlands schrijven.

STOR

RIFY

https://storify.com

m/Foodbox/foodbox