MUJI

Integrantes:

Laura Facio Lince Naomi Diels Monica Salinas Sandra Sánchez

Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad 2016 ELISAVA

¿QUE ES MUJI? “MUJI, fundada originalmente en 1980 en Japón, ofrece una amplia variedad de productos de buena calidad, incluyendo artículos del hogar, ropa y alimentos.

Mujirushi Ryohin, MUJI en japonés, significa “artículos de calidad sin marca”.

MUJI se basa en tres principios básicos que permanecen actualmente intactos: 1. Selección de materiales 2. Racionalización de los procesos 3. Simplificación de los paquetes

VALORES DE MARCA - Natural - Estilo de vida - Creatividad - Simple - Minimalista - Sin Marca - Responsabilidad Medio Ambiente

“NO BRAND QUALITY GOODS”

1. ÚNICO • •

Debido a que ningún competidor tiene todos estos valores representados juntos.

Es muy importante recalcar que es diferencial ya que es una marca sin marcas, por ello, el concept board sólo es válido para MUJI y no para sus competidores.

2. SUPERIOR • Debido a que son productos con paletas monocromáticas que facilitan la funcionalidad y el uso de los mismos en distintas situaciones.

3. UNÍVOCO • No debería conducir a error debido a que quedan reflejados los valores principales de MUJI de la manera más simple y funcional que caracteriza la marca.

• Está claro ya que se pueden ver tanto los valores, el origen de la marca así como los colores que utiliza, por ello es unívoco y único de MUJI.

4. INCLUSIVO • Consideramos que no se está quedando ningún aspecto importante fuera del concept board debido a que las imágenes junto con el texto representan la esencia de MUJI.

5. RELEVANTE • Es importante para el consumidor que la marca mantenga una misma línea para inspirar confianza a la hora de comprar los productos.

• MUJI aporta productos de calidad y diseño, a un precio razonable y sin marca.

6. CREÍBLE • Los valores de la marca se ven reflejados tanto en sus productos como es sus tiendas, eso genera confianza y credibilidad para el consumidor.

• Se sustenta por medio del estilo de imágenes seleccionadas; simples, minimalistas, cálidas y monocromáticas.

• Creemos que puede generar fans, especialmente gente con cierto interés en el diseño y/o arquitectura.

7. NOTORIO • MUJI puede destacar en el mercado por su punto de diferenciación más importante; no tener marca. Este hecho peculiar genera comunicación boca-boca.

• Este hecho hace que la marca sea notoria aunque podría ser más impactante y por tanto más recordada si aumentaran el volumen de comunicación.

• Una vez conocida la marca, sí es fácil recordarla por sus características diferenciales.

PROCESO

DECORA TU CASA CON

CONCEPTO FINAL

La marca japonesa Muji se basa en la simplicidad y el minimalismo pero su valor principal es que es una marca “sin marca”. Por ello, se adopta y aplica este concepto en todos los medios utilizados para la campaña, creando así una valla “no valla”, un banner “no banner”, etc. Todos estos valores mencionados se intentan transmitir tanto con el mensaje “Muji es suficiente” como con la utilización de los espacios en cada medio.

Doble página “El País”

Dentro de la publicidad doble página para el periódico El País, en impresión en blanco y negro, se desarrolló una pieza que utiliza la menor cantidad de espacio posible, así mismo siguiendo un hilo de minimalismo dentro de la marca. Esta es una pieza publicitaria, pero al mismo tiempo, no lo es, ya que la marca MUJI, es una “marca, sin marca”, por lo que creamos “un anuncio, no anuncio” poniendo el logo dentro de lo que parece una página vacía.

El slogan “MUJI es suficiente”, es claro y conciso; no se necesita saber más. Esta dispuesto con colores más fuertes, con tal de que resalte, y en la parte inferior derecha, ya que es la situación donde llama más la atención. La página web va colocada debajo para que la gente pueda acceder y comprar a través de ésta.

Contraportada suplemento dominical “el país

Muji se basa en la simplicidad, por eso utilizamos la foto de una pared minimalista. La tipografía y los colores utilizados son muy limpios y simples. Utilizamos el mismo estilo en todas las piezas para seguir con la identidad de Muji. Las líneas del suelo están en esta dirección con tal crear líneas positivas, haciendo que a quien lo vea le guste más. De nuevo el anuncio transmite el mensaje de “Muji es suficiente” con tal de no llenar la habitación con nada imprescindible.

banner edición digital “el país

Muji sigue la filosofía “Muji es suficiente” o Muji tiene todo lo que necesitas en tu vida cotidiana.

El banner digital demuestra esta filosofía al aparecer pocos muebles de una casa y luego sustituirlos por el slogan “Muji es suficiente”, dando a entender que Muji tiene todo lo necesario para tu hogar. Todo esto de una manera simple, minimalista y con los colores de la marca.

banner edición digital “el país

Igual que el anterior, este banner transmite el mensaje “Muji es suficiente” en una manera muy simple y minimalista. El armario tiene los colores de la marca y nada más. Cuando las puertas se abren no hay ropa dentro sino que aparece el logo de Muji, es decidir, transmitiendo el mensaje de que todo que necesitas se puede encontrar en Muji.