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E O/JUNHO IS L Á 4 | MAI
ANº27/201
Super Bock mantém a liderança no espaço ocupado em linear n.
Com a chegada do verão, e especialmente, em épocas que decorrem campeonatos europeus ou mundiais de futebol, existe uma maior exposição por parte das marcas de cervejas nos meios de comunicação, nos folhetos e em campanhas no ponto de venda. Neste sentido, a Marktest Retail apresenta uma análise sobre esta categoria, analisando ao detalhe a sua evolução no ponto de venda através do espaço ocupado em linear e da análise de preços. Para a presente análise foram utilizadas medições de linear em junho e novembro de 2012, novembro de 2013 e maio de 2014. Quando analisamos os vários segmentos de cervejas ao longo dos últimos anos, constatamos que não existiram alterações significativas no linear, sendo as cervejas brancas com álcool o segmento que predomina no espaço ocupado. Mesmo quando comparados os diferentes canais (Hipers, Supers e Discounts), não se verificam diferenças, com a exceção das lojas discount, onde o “share of shelf” de cervejas estrangeiras apresenta um valor muito baixo face à média (4,3% vs 12,3%).
No que respeita à quota de espaço de linear ocupada pelas diversas marcas, também não se verificam alterações relevantes face às últimas recolhas. A marca Super Bock continua a liderar o espaço ocupado, seguida da Sagres. No entanto, é de salientar que, face à recolha de 2013, a marca Super Bock apresenta um aumento de “share of shelf” (34,9% para 35,3%), enquanto Sagres regista a situação inversa, tendo passado de 31,3% para 30,8%. Ao longo destes últimos anos, em terceiro lugar tem surgido a marca Cristal, embora esteja a perder ligeiramente quota de espaço de linear face a 2012 (6,1% para 5,5%). De referir também o papel das marcas próprias, que em 2014 ocupam o quarto lugar, anteriormente ocupado pela Carlsberg. Share of Shelf por Marca (%) – maio 2014
Share of Shelf por Segmento (%) – 2012 a 2014
Fonte: Precise, Marktest Retail
Fonte: Precise, Marktest Retail
Se analisarmos o espaço ocupado pelas principais marcas de cervejas – Sagres e Super Bock – por insígnia, constatamos que Super Bock apresenta um maior “share of shelf” do que Sagres em todas as lojas, exceto nas insígnias Intermarché e Pingo Doce. Já nas lojas Lidl, é a marca própria que detém um maior “share of shelf”, ocupando mais de metade do linear (50,9%).