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SEARÇO/ABRIL I L NÁ 4 | M
A º26/201 n.
Com a crise económica, os portugueses começaram a sair menos de casa e a cortar em despesas como, por exemplo, no consumo alimentar fora do lar. Muitos destes substituiram a ida a restaurantes por congelados e refeições prontas, permitindo assim o consumo de refeições diferentes mas mais baratas.
Marcas próprias lideram nos folhetos em sopas refrigeradas TEXTO Marktest Retail
Neste contexto económico e social, a Marktest Retail analisa a evolução da categoria de refeições prontas através das suas comunicações em folheto, com especial enfoque ao nível de preço e promoções. Considerando como data inicial 2010, ano em que foi notório o início da crise, podemos constatar que, no primeiro trimestre, se verifica um aumento do número de inserções em refeições
Fonte: e-Foliotrack, Marktest Retail
prontas, com a exceção de 2013, onde se regista uma ligeira diminuição. De salientar o aumento significativo de inserções de refeições prontas em 2014. Do total de inserções nesta categoria, 80,5% correspondem a refeições refrigeradas e os restantes 19,5% a não refrigeradas. Considerando apenas as refeições refrigeradas, ao longo dos anos, regista-se uma diminuição do “share of voice” de refeições prontas, embora continue a ser o segmento com maior número de inserções. Já o segmento de sopas apresenta um aumento do “share of voice”, passando para segundo lugar em 2014. Analisando as refeições não refrigeradas, em 2014 verifica-se um aumento do número de inserções de outras refeições e uma diminuição de sopas em pó. Detalhando o segmento que mais cresceu – sopas refrigeradas – podemos observar que, em 2014, as marcas que mais comunicam em folheto este tipo de produtos são as marcas da distribuição. Só a marca própria do Continente detém mais de 50% do total de inserções no primeiro trimestre deste ano. No entanto, é de salientar que 25% das