62
O IR RE VE FE / O IR NE JA
AD|O C R ME 5/2014
Detergentes reforçam presença em folheto
º2 n.
TEXTO Marktest Retail
Necessita comprar um detergente de roupa? Verifique qual a melhor promoção em folheto! Durante o ano de 2013 observou-se um aumento da comunicação em folheto de detergentes de roupa, sendo usual existir um, ou mais detergentes, com preços promocionais. Com o objetivo de perceber melhor este fenómeno, a Marktest Retail analisa no presente artigo a categoria de tratamento de roupa, detalhando os detergentes de roupa para máquina.
Share of Voice Tratamento de Roupa (%)
Fonte: e-Foliotrack, Marktest Retail
Como se pode observar no gráfico, é a classe de Lavagem de Máquina que detém uma maior expressão nas comunicações em folheto, representando um aumento de cerca de 7% face a 2012, , ao passar de 51,2% no ano transato, para os 58,4% registados em 2013. Também a classe de Lavagem e Lixívia Roupas Delicadas, Aditivos e Amaciadores de Roupa apresenta um aumento do número de inserções. A título de curiosidade, refira-se, ainda, que em 2013 foram registadas mais 899 inserções do que em 2012 para a categoria de Tratamento de Roupa (+ 44,6%).
Detalhando a classe de Lavagem na Máquina, verifica-se uma alteração significativa face a 2012. No ano de 2013, surgem as cápsulas de detergentes de máquina (Ariel, Fairy e Skip). Para além deste facto, regista-se um aumento do número de inserções e respetivo “share of voice” de detergente líquido, em detrimento de detergente em pó. De salientar, o facto de todas as insígnias apresentarem um aumento do número absoluto de inserções face ao ano de 2012, com a exceção do Lidl que regista, exatamente, o mesmo número (38). Em destaque está a insígnia Pingo Doce que apresenta um aumento de 546%, passando de 39 para 252 inserções.