Thomas Moen
123 blogg_ For nysgjerrige, nybegynnere & eksperter
123blogg_ThomasMoen_bok_farger.indd 3
31.05.12 11.50
Hei! Blogging er en fantastisk måte å uttrykke seg på som har forandret livene til tusenvis av mennesker i Norge. Jeg håper denne boken kan inspirere flere til å blogge! Det finnes millioner av blogger i verden. Vanlige folk. Glupinger. Blondiner. Lærere. Politikere. Sjefer. Blogging har blitt vår tids store greie, hvor alle stiller på like vilkår og med samme utgangspunkt. Bloggerne engasjerer milliarder av lesere, verden over. Snart vil det være flere som leser blogger, enn som leser aviser. Målet mitt med å skrive denne boken er å inspirere flere til å ta i bruk blogging til å dele historier og tanker rundt tingene som engasjerer dem! Det er utrolig hyggelig at du har valgt å lese boken min, det er min aller første, og det å skrive bok har vært en svært lærerik og inspirerende reise. Jeg ønsker at du som leser av denne boken, på samme måte som ved blogging, kommer med tilbakemeldinger og gjerne også spørsmål du måtte ha om blogging etter du har lest den. Send en epost til thomas.moen@gmail.com, og jeg lover å svare deg. Denne boken er skrevet for å være en lettlest, og folkelig, bok som tar for seg blogging i Norge. Den er for folk som ikke aner hva en blogg er, for nye bloggere og bloggere som har holdt på en stund – og for både privatpersoner og bedrifter. Boken tar for seg hvordan man kommer i gang med bloggingen, hvordan man kommer seg videre og utvikler seg når man er litt i gang med bloggingen, og hva slags muligheter blogging kan gi. I tillegg finner du en rekke historier om mennesker som har gjort en forskjell der blogging har vært sentralt. Jeg er Thomas, og jobber som kommunikasjonsrådgiver i di s t Creative i Oslo. Jeg har en ganske så utradisjonell bakgrunn i forhold til både mine kollegaer og andre i bransjen. Som 18-åring startet jeg mitt første selskap, siden den tid har jeg bygget opp bloggsamfunn, vært bloggmanager for mange av Norges største og mest populære blog-
123blogg_ThomasMoen_bok_farger.indd 4
31.05.12 11.50
gere og jobbet med hundrevis av kampanjer hvor merkevareleverandører og bloggere samarbeider. I tillegg har jeg blogget og delt tankene mine rundt blogging og sosiale medier i snart ti år – og jeg holder foredrag over hele Norge. Alt dette gjør jeg, uten noen formell utdannelse (jeg har fullført ungdomsskolen). Grunnen til at jeg nå har muligheten til å jobbe med mange av Norges største merkevarer og kan være med på å bestemme hvordan de skal kommunisere med kundene sine, er bloggen min og all den tiden jeg har brukt på å bygge meg selv som en personlig merkevare. Mer om meg finner du på bloggen min (naturlig nok): thomasmoen.com Før vi setter i gang vil jeg gjerne benytte sjansen til å takke alle som har gjort denne boken mulig, og alle mine venner og min familie som har hjulpet og motivert meg rundt dette bokprosjektet. Jeg vil spesielt takke Helene Svabø, Thomas Skavhellen, Even Sandvold Roland, Martin Bekkelund, Erik Eskedal, Kjell Rakkenes, Magne Uppmann, Kristofer Haugvik, Ole Fredrik Ekern og Rafiq Charania. Og så mammaen min da, hehe! Kos deg med boken! Thomas Moen
Den rare firkanten til venstre kalles en qr-kode. Ved å scanne denne med en smarttelefon vil du få opp videoer som hører til innholdet i boken. For å scanne må du laste ned en qr leser fra AppStore eller Google Play.
123blogg_ThomasMoen_bok_farger.indd 5
31.05.12 11.50
Innhold _
Kom i gang 10
Hva er blogging?
15
Hva skal man fylle en blogg med?
18
Hvilke type bloggere finnes det?
24
Blogghistorie:
26
Hvordan komme i gang med bloggingen?
30
Blogghistorie:
33
De to første månedene med blogging
Lene søker jobb
En drittunge mot et plateselskap – hva bør man tenke på? 37
Bloggskikk, lover og regler – hva må jeg tenke på?
123blogg_ThomasMoen_bok_farger.indd 6
31.05.12 11.50
Jeg blogger – hva nå?
Veien videre
44
Bli kjent med dine besøkende
64
Kan man tjene penger på å blogge?
og bry deg om dem
68
Blogghistorie:
71
Jeg har en blogg jeg er
47
Hvordan skape lojale lesere?
49
Hvordan få flere til å besøke bloggen din?
53
Gjesteblogging
54
Blogghistorie:
Kristin reddet et liv fornøyd med – hva nå?
Regine blogget om krigen mot kreften 56
Gjesteblogg: Magne Uppmann om søkemotoroptimalisering
58
Gjesteblogg: Kjell Rakkenes om P R
60
Optimaliser bloggen din
123blogg_ThomasMoen_bok_farger.indd 7
31.05.12 11.50
8
123blogg_ThomasMoen_bok_farger.indd 8
1 1 2 3 b lo g g
31.05.12 11.50
Kom i gang – Hva er en blogg? Hvordan oppstod fenomenet blogging? Hvordan oppretter jeg min egen blogg, og hvordan får jeg bloggen min lest?
123blogg_ThomasMoen_bok_farger.indd 9
31.05.12 11.50
10
1 2 3 b lo g g
Hva er blogging? Det er ikke mange årene siden folk så rart på deg om du nevnte ordet blogg eller blogging i Norge, folk visste ikke hva det var – og hvis du prøvde å forklare det, så de enda rarere på deg. Spol fram til i dag, og folk ser rart på deg om du i k k e vet hva en blogg er. Blogging har vokst og vokser i Norge og er en naturlig del av hverdagen til hundretusenvis av nordmenn. Meningsutveksling på nett har kommet for å bli, og det er ikke bare unge jenter som bruker blogg til å uttrykke seg, utvide nettverket sitt og lese om andres tanker – bloggere i alle former vokser fram i Norge, i en forrykende fart. Blogging og twitring har hjulpet mennesker som Even Sandvold Roland til å gå fra i russetiden å være en helt vanlig gutt som prøvde å kjøpe musikk lovlig på nettet og fikk kjeft av platebransjen, til nå å være en respektert og anerkjent foredragsholder og kommunikasjonsrådgiver i Geelmuyden.Kiese. Det har hjulpet Steinar Olsen og Stormberg til å vokse, vise verdier og skape engasjement rundt både hjertesakene og produktene deres under og etter finanskrisen, og det har hjulpet Kristin Ouydmeyer med å samle mobbehistorier som til slutt ble en bok som har hjulpet mange mennesker som har det vondt. Blogging er et fantastisk verktøy, og denne boken vil hjelpe deg med å komme i gang med blogging og vise deg hvilke muligheter som ligger der. Ordet blogg dukket først opp i 1999, da basert på ordet weblog som ble introdusert i 1997. Med andre ord har blogging akkurat rukket å bli en tenåring og er ennå i utvikling, og en fortsetter å utforske form og format. Den første tjenesten som virkelig satte fart i utviklingen, var blogger.com som Evan Wiliams, som også var med på å starte Twitter, og Meg Hourihan startet i 1999, og som senere ble kjøpt opp av Google i 2003. Bloggingen kom i gang for alvor i Norge i 2003. I Norge så vi norske bloggere som teknologen Håkon Styri (digme.net), forfatteren Eirik Newth (newth.net) og professor Jill Walker (jilltxt.net), som opprettet og oppdaterte sine blogger fra tidlig i 2003 og holder på den dag i dag. I 2003 begynte Dagbladet å lage innhold lagt i webloggformat om ulike temaer, og vg.no gjorde sin inntreden i 2005. Egne blogghoteller og bloggplattformer som Blogger.com kom også til Norge da Blogsoft ble lansert av Per Kleven og Rafiq Cha-
123blogg_ThomasMoen_bok_farger.indd 10
31.05.12 11.50
KO M I G A N G
11
rania i oktober 2003 på weblogg.no (senere blogg.no) og samme år hos spray.no (Nettavisen) som gratis nettdagbok. Disse ble driftet på egne servere i stua til gründerne. De fikk nesten 500 nye bloggere registrert i løpet av 48 timer. I dag pleier vi å forklare en blogg som en slags sosial notatblokk hvor man deler tekst, bilde, lyd og video på en enkel måte. Noen bruker det som sin personlige dagbok, andre bruker det til å dele scrapbook-tips eller diskutere politikk – blogging er altså hva folk selv gjør det til. I en blogg publiserer man innlegg i kronologisk rekkefølge, altså med det siste innlegget øverst. Blogging er et sosialt medium som gir mulighet til å komme i dialog med de som besøker bloggen, dette gjøres ved at man som besøkende under hvert innlegg kan legge igjen tanker og tilbakemeldinger i form av et kommentarfelt. Det er liten tvil om at blogging har blitt en sentral del av mange nordmenns hverdag, stadig flere begynner å blogge – og enda flere begynner å lese. Men hva har egentlig gjort blogging populært i Norge? Det finnes nok mange grunner til det, men en av de mest innlysende er at vi nordmenn er veldig nysgjerrige. Vi elsker å se hva naboen holder på med! Det er ikke uten grunn at Se og Hør er et av Norges mest kjøpte magasiner hver uke. Blogging gir mange en følelse av å følge med på og bli kjent med andre mennesker og hva de tenker og gjør, over en lengre periode. Dette er nok mye av grunnen til at folk faktisk velger å lese blogger og følger dem over tid. Det er helt klart at eksponeringsbehov er en av årsakene til at mange blogger. En ting er at mange av oss elsker å følge med på naboen – men en del av oss elsker mer å bli sett og få oppmerksomhet. For mange er det et mål i seg selv at hundrevis, kanskje tusenvis, leser deres tanker hver eneste dag, for andre handler det om å nå ut til en spesifikk målgruppe. Blogging er et enkelt verktøy for å dele bilder, videoer og tanker med flere enn vennene dine på Facebook. Jeg vil allikevel presisere at målet med blogging ikke alltid er å bli stor og mest lest, alle har forskjellige målsettinger. Noen ønsker å bli lest av visse nisjegrupper, noen vil at hele verden skal lese dem, og noen vil at kun nærmeste familie skal lese. Blogging har forskjellig mål fra blogger til blogger.
123blogg_ThomasMoen_bok_farger.indd 11
31.05.12 11.50