Porvenir
1993
2003
2011
LA MARCA: Bajo una clara misión, visión y valores, el rumbo estratégico de Porvenir ha orientado la evolución de la marca, que en el transcurso de la historia, ha modificado su imagen, atributos y la estrategia de comunicación para llegar a los colombianos.
1993- 2003: El logo de Porvenir nació con un sol de atardecer, que simbolizaba el ocaso de la vida laboral. Éste, reflejaba el final de un día de trabajo, como analogía con la proyección del largo plazo. Es decir, con el momento de jubilación, en el que las personas pasan de una vida activa, a un periodo de más calma y tranquilidad.
2010
2003-2010 El logo aumentó su tamaño, inspirado en la grandeza respaldo, confianza y experiencia que la marca quería reflejar. La inclusión del slogan, Sólo hay uno, respaldaba estos atributos, para posicionar a la Organización con un mensaje diferencial. La estrategia de comunicación estuvo marcada por el gran objetivo de posicionarnos en el Top Of Mind de los colombianos, quienes nos reconocerían como el primer fondo del país.
2011- 2015 El logo evolucionó y los colores cambiaron, para reflejar un nuevo amanecer, un sol naciente, que proyecta la forma de afrontar las pensiones y cesantías, viéndolas desde hoy y proyectándolas al futuro con optimismo. Los colores y las terminaciones de la silueta del sol se suavizaron, para darle más cercanía a la marca. A su vez, el slogan Sólo hay uno, tomó un significado más emocional y se centró pensado en el afiliado, que para Porvenir es único, así como como su familia, su futuro o Colombia.
202
2010