a miles de personas y por ello resultar auténticamente ‘influyentes’. Los influencers online pueden o no coincidir con los influencers offline, y te corresponde a ti el realizar una minuciosa investigación de la web y la blogosfera que tenga en cuenta factores que sin duda irán más allá del mero número de seguidores del que disponen (¡aunque el número en sí es sin duda importante!). Los nuevos medidores de influencia online como Klout, Kred o Peer Index pueden resultarte de ayuda, así como las cada vez más comunes listas de influencers que circulan en internet. Hablamos de ‘community managers’ para referirnos a los gestores de las redes sociales y lo hacemos con propiedad. De hecho, eventualmente la labor fundamental de estos profesionales será la de ‘gestionar’ (y por gestionar entiendo informar, fomentar y dinamizar) nuestra comunidad, sabiendo que es ella nuestro principal activo para la promoción de nuestros contenidos y mensajes online. Y la gestión de los influencers será sin duda la piedra de toque que demuestre la excelencia profesional de todo community manager: nada puede beneficiar más a nuestros objetivos que el que se monten en el carro y se conviertan en agentes activos de nuestra promoción. La ecuación es sencilla: cuando el influencer se convierte en evangelista, el resultado es siempre el éxito. Al famoso dicho de ‘pon un community manager en tu vida’ le debemos inmediatamente añadir el de ‘pon un influencer en tu vida’. Ambos resultan imprescindibles para nuestra estrategia online.
PRINCIPIO #3: ASEGURATE DE QUE PONES EL MAXIMO NUMERO DE ‘INFLUENCERS’ DE TU PARTE Y FOMENTA UNA COMUNIDAD DE ‘EVANGELISTAS’ QUE POPULARICEN Y SE CONVIERTAN EN EMBAJADORES DE TU MARCA
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