Интерактивные интегрированные медиа-продукты Искусство + интертейнмент + медиа
Основные понятия •
ARG (alternate reality game, букв. игра в альтернативной реальности) — интерактивный нарратив, использующий реальный мир в качестве платформы, включающий игровые элементы и присутствующий одновременно в разных медиа — при этом идеи и действия участников могут влиять на повествование. Иногда ARG-кампании называют вирусными кампаниями.
•
Вирусный маркетинг (viral marketing) — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующиеся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания способного привлечь получателей информации за счет яркой, креативной, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. В России хорошо развит жанр поисковых игр, который по сути является предшественником ARG.
•
Ночные поисковые игры — одиночные или командные игры на местности с элементами городского ориентирования, проводящиеся преимущественно в ночное время. В России жанр достаточно популярен. Примеры: Dozzor, Encounter, Схватка.
Примеры ARG в США Наиболее известные проекты были созданы компанией 42 Entertainment, основоположниками жанра: – «I love bees», приквел к компьютерной игре Halo 2, – «Year Zero», рекламирующая одноименный альбом группы Nine Inch Nails, – «Why so serious?», предшествующая фильму «Темный рыцарь».
Why so serious? Вирусная ARG-кампания для фильма «Темный рыцарь» в США
1 2
1. Для создания реальности внутри реальности были созданы газеты, теле-ролики, фейковые сайты (полицейского департамента, избирательной кампании, сети такси) и т.д. 2. Игра включала в себя головоломки в интернете.
3
3. Участники сами также генерировали контент, участвуя в игре.
4 5
4. Игра выходила за пределы интернета — прямо на улицы. 5. Наградой за каждый пройденный этап был новый материал к фильму, например, этот кадр с главным злодеем Джокером пользователи собирали по пикселю.
Примеры ARG в России •
•
Первая ARG в России от MOST Creative Club по д названием «Момент Истины» рекламировала фильм «Первый отряд». Все начиналось с того, что человеку звонил на мобильный персонаж видеоролика, который он смотрел в этот момент. «RED Quest», который проводит агентство Grape для компании МТС — по сути является ARG. Подключившись к специальному тарифу МТС, человек получает на телефон задания. Для сотрудничества привлечена поисковая игра Encounter.
Возможности • Существуют как маркетинговые ARG, так и независимые, в которых игра является самоцелью, а монетизация осуществляется за счет мерчендайза. • По сути ARG — это новый вид искусства, к которому интуитивно стремится театр. • Одна из основных особенностей жанра — высокий уровень погружения в игру и лояльности продукту. • У россиян есть спрос. Ролевые игры, к примеру — первая по численности субкультура в России. Поисковые игры также имеют огромную аудиторию.
Что я предлагаю? • Создать отдел в вашей компании, который будет заниматься производством таких интерактивных интегрированных медиапродуктов. • Свои знания и навыки, необходимые для создания подобных продуктов. • Подробнее обо мне можно почитать здесь: https://sites.google.com/site/antonzaitsevspbru/
Спасибо за внимание Антон Зайцев Email: antoha.zaitsev@gmail.com Телефон: +7 (931) 258 70 97 (Мегафон, Санкт-Петербург) skype: antoxa_z jabber: antoha.zaitsev@gmail.com icq: 286823019