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街の看板、

How much? 看板はもっとも原始的な広告手法だ。

人目につけばつくほど、大きければ大きいほど、 表示内容はオーラを放つ。 インパクトだけで計るならネット上の広告など足元にも及ばない。 看板は欲望に忠実に生きる人間の活力と 政治や社会思想に支えられている。 バンコクの街中に自社をドンと宣伝したい人。 今回の特集を参考にしてほしい。 タイ人の瞳にあなたのメッセージが24時間映り込む。 そのためのコストは、さあ、How much !? データ特集記事 第436弾 取材・文・写真/ダコ編集部 編集協力/株式会社ジェイアール東日本企画 ※今特集で掲載の広告媒体料金および制作費は6月現在のもの。各広告媒体 管理会社に直接、掲載を申し込んだ際の料金

編集協力

www.jeki.co.jp 15


広告を載せて、 すい~すい~

川渡る人々にリーズナブルに告知  チャオプラヤー川を往復しトンブリー区とバンコク中心部を結ぶ船。掲載 費用は意外なほどリーズナブルな料金! サイズ:約2.3㎡(2.1mx1.1m)/広告管理会社:Subthananakorn(0-24371007、www.subthananakorn.com)※最低掲載期間3カ月

チャオプラヤー川渡し舟の天井広告

3000B/月 駐妻マダムに ピンポイントでお届け

 渋滞時でも機動力のある三輪車 タクシー・トゥクトゥク。看板かつ いで、バンコク都内を縦横無尽に駆 け巡る! サイズ:約4050c㎡(75cmx54 c m )/ 広 告 管 理 会 社:D o d e e Advertising(0-2974-5646、www. dodeead.com)※最低50台から

トゥクトゥク

6万2500B/月/50台

お の 板 看 の 物 り 乗

 BTSプロムポン駅北側のみという限られたエリアを運行 するだけに、ターゲットにドンピシャで狙い撃ちできる! サイズ:約0.65㎡(1.3mx0.5m)※広告掲載に際しては、 シーローの運転手のおじさんと個別に交渉

る際 す 用 を利 関 機 ち。 通 た 交 告 共 公 る広 す に 目

シーロー

700B~/月

毎日120万人に訴える空駆ける看板  バンコク都内を縦横に走るBTSは、1日120万人といわれる乗客だけでなく、高架から 道行く歩行者や車にもアピールできる! サイズ:約350㎡/広告管理会社:VGI Global Media(0-2273-8884、www.vgi.co.th) ※制作費用の目安は約69万B

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エアポートリンク車体(ラッピング)

20万B/月

(シティライン3両編成)

BTS車体(ラッピング)

66万B/月


降りるにつれ広がる訴求効果  ホームへと降りる階段の正面と両側に展開する看板広告。降り行く につれ全貌が現れるため、視野180度に渡って訴求する! サイズ:約185㎡(正面・両側)/広告管理会社:Bangkok Metro Networks(0-2690-8200、www.bmn-mrt.com) ※左記料金のほか、別途設置費用約3万3000B

MRT駅階段ラッピング

47 万7000B/月 料 車 乗 の 告 広 、 段 値 ら、 か 側 ら、外 か 側 に、内 uch? m How

空港行き来する旅行者に 熱烈アタック!  空港と都市部をつなぐ便利な足、エアポートリンク。旅行 者だけでなく郊外に住むタイ人のも利用者も多し。 サイズ:約126㎡(54.8mx2.3m)/広告管理会社:KOASHA Media(0-2611-2830、http://koasha.co.th)※制作費 用の目安は約63万B

MRT駅構内ラッピング

53万5500B/月

地下鉄入り口でお出迎え!  地上出入り口から改札へと向かう通路の両側、天井と床をラッ ピング。大きな店員の写真が通行人をお出迎え。 サイズ:約152㎡(正面、両側、天井、床)/広告管理会社: Bangkok Metro Networks

バンコクの隅々に まで広告投下!  網の目ネットワークを持ち、都内の隅々ま で網羅する路線バス。老若男女のタイ人に アピールしたいときに。 サイズ:約24.7㎡(両側、背面)/広告管 理会社:NC Media(06-2715-5595、www. ncmediaad.com)※制作費用の目安は約 4万B

路線バス(ラッピング)

©NC Media

3万B/月 17


に、

、習い事 に 物 に、買い much? 事 仕 が なさん 。How み 板 の 看 人 る 本 け 在住日 に見か 際 る けす お出か

た 告 広 る え び そ

に 近 身

の た あな

視線さまよう3つの画面  視線の先には3つのLEDディスプレイが並ぶ。同じ内容を 流せばいいのに、 まったく別なのでどれを見るか迷ってしまう。 サイズ:①約1500㎡(30mx50m)、②約240㎡(24mx 10m)、③約447㎡(24.3mx18.4m)/広告管理会社:①② Boardway Media、③Sky Legend Media(0-2643-0267)

パラディウム・ワールド・ショッピング のLED看板、全部合わせて

35万B/月 バンコクいち 高い広告塔!

 BTSチョンノンシー駅前の「マ ハーナーコン」にビルの高さでこそ 抜かれはしたが、バンコクいち高 い広告塔の名は健在だ! サイズ:約1505㎡(20.5mx73.5 m) /広告管理会社:Baiyoke Group (0-2656-3777)   ※最低掲載6カ月

③ バイヨークタワー2の壁面

100万B/月 18

渋滞車両を 見下ろし続ける  ビル名は聞き慣れないが、ペッブリー通りの陸橋 から目にしている人は多いはず。渋滞して身動きが 取れない車の中で……。 サイズ:約2900㎡(50m[最長部]x73m[最長 部])/広告管理会社:CMYK Colou r(0-22122430、https://cmykcolour.com )※諸事情により はっきりとした価格は提示できず

253アソーク・ビル

30万B~/月


ち 交通の要衝で2倍の訴求力  路線バスやロット・トゥー乗り場、BTS駅がある交通の要衝。ふたつ のビルの上にかかる、カーブ型LEDディスプレイで、訴求力も2倍! サイズ:約320㎡(32mx10m、1スクリーンあたり)/広告管理会社: Boardway Media(08-1458-2588、www.boardwaymedia.com)

戦勝記念塔のLED看板

20万B/月

(ふたつ合わせての料金)

バンコクいちの カーブ型LED  毎月延べ1000万人が通る交通の 要所。バンコクいちの大きさを誇る カーブ型LED看板で、人々の視線を 一気に集める! サイズ:約392㎡(24.2 mx16.2 m) /広告管理会社:Plan B Media (08-9999-9199、www.planbmed ia.co.th) ※編集部では掲載料金を把握できた が、広告管理会社から掲載許可が下 りず (とほほ)

空港の行き帰りに 見るあのビル!

インターチェンジタワーの LED看板

時価

 周りに高い建物がないため、高速道路 や高架道からの視認性抜群。スワンナプー ム空港へと向かう道で視聴者層も幅広い。 サイズ:約3 212㎡/広告管理会 社: CMYK Colour ※諸事情によりはっきり とした価格は提示できず

KPNビル壁面

30万B~/月

日本人なら 一度は 目にする

バンコク有数の 買い物エリア、 目撃者多数!

 2008年時の掲載費用に比 べ、料金はなんと約3.5倍に なっているのだとか! それ だけ、より多くの人たちが見 て、媒体価値が高まった!? サ イ ズ : 約 1 3 1 ㎡ (12.5 m x10.5m)/広告管 理会社:Plan B Media

 歩行者、BTSの乗客、渋滞するラ チャダム通りの車中から、と周辺を行き 交う多くの人たちに見てもらえる! サ イズ:約 5 7 6 ㎡( 3 2 m x 18 m ) /広告管理 会 社:On -Sit e Me dia Ma na g emen t Cen t r alW orld(02 10 3 - 5 0 0 0 、w w w . f a c e b o o k . com/297293650400599)

伊勢丹前のLED看板

時価

※編集部では料金を把握できたが、 広告管理会社から掲載許可が下りず (とほほ)

セントラルワールド壁面

時価

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その大きさ規格外!  200mの巨大看板  なんと! 長さが200mもある超巨大看板。カー ブにあって、通行車は並走するため、より長~い 間、見ていられる。 サイズ:約3618㎡(201mx18m)/広告管理会 社:I.J. Siam(0-2689-8999、http://ijsiam.com)

空港エリア内道路

200~250万B/月

折れ曲がった商品でもOK!  2つのLED看板が並ぶが、注目は左側。90度に折れ曲がって いるのに加えて、へこんでいる。そこには、どのような意図が? サイズ:サイアムセンター側:約375㎡、サイアムパラゴン側: 約144㎡/広告管理会社:Plan B Media

変わり種広 枠から飛び出したり、巨大なオブジェ

サイアムパラゴン& サイアムセンターLED看板

時価

※編集部では掲載料金を把握できたが、広告 管理会社から掲載許可が下りず(とほほ)

ドライバーの 渇きを刺激する

規格外の大きさだったり。 さ~て、お値段、

目立つけど、違法かも……  同じポスターがずらりと並び、なんとはなしに見てしまう。壁の持 ち主に黙って貼っているので見つかったら怒られるとのこと。剥がさ れないのはなぜ? (残念ながら掲載料金は分からず) 撮った場所:BTSラチャテウィー駅そば/広告管理会社:不明

 一見、 通りからは見難い屋上のディス プレイだが、高速道路や高架道がそば を走るので、 ドライバーの注目度高し。 撮った場所:ラマ9世通り、 ラムカムヘ ン交差点そば/サイズ:幅5.8mx高 さ7.6m/制作会社:We're All(081648-5923)

制作費用

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サッペ(SAPPE)自社ビル屋上 ディスプレイ

20万B/本

ポスター連貼り「カットアウト」

??? B/月


ターゲット層の 胃袋、鷲づかみ  学習塾が多く入るビルの横にそそ り立つ巨大なカップラーメン! 麺と 具材がのっかり、細部にもこだわり。 撮った場所:BTSパヤタイ駅そば、 35ワンナソーン・タワー/サイズ:直 径4~5mx 高さ6.5 m/広告管理 会社:J2 Media ( 0-2158-1127、 www.facebook.com/21470752 058571)

視聴率100%の CM放映  狭い個室にぎゅうぎゅう詰め、いつ も目のやりどころに困るエレベーター 内。そこに目を付けたアイデア広告 だ。みんなの視線を一身に集め、視聴 率100%!! 撮った場所:アソーク、シノタイタワー 内/サイズ:15インチから/広告管理 会社:VGI Global Media

ヤムヤム(YUMYUM) 屋外ディスプレイ

制作費用

告大集合

7 万B/月 約 50 万B

だったり、特殊形状のLEDだったり、 変わり種の広告を集めた。 How much?

60万B/月

(バンコク都内130のビル内で放映)

勢い余って、飛び出しちゃいました  オンラインゲーム「Kritika」のキャラクターが勢い余って、外まで飛び出す。 上部のLED看板ともリンクしていてより効果的。 撮った場所:戦勝記念塔ロータリー北側/サイズ:看板約167㎡ (17.3 mx 9.7m) 、 LED約143㎡ (16mx8.96m) /広告管理会社:Neo Multimedia(08-9244-2552)

美容クリニックパッタナービルの看板

制作費用

警官と親しくなれる かもしれません

エレベーター内モニター

50万B/月 約 65 万B

 警察署がお金を取って広告掲載をしているので はなく、看板に載っている会社が交番を建てまし たという寄付の証だ。

交差点の交番

寄付金 21


! ッ ー だ 稿 出 に も め 社 た い が わ 迷わな に き と た となっ

街に看板を掲げるフローチャート 街中にはいろんな看板があふれている。では、いざ「わが社の広告を掲げたい」となったときにどうするか? MRTブルーライン(地下鉄)の広告を一手に引き受けるBangkok Metro Network(以下BMN)に 出稿手続きを聞いた。MRTでの場合を例に、参考にしてほしい。

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出稿場所を決める!  まずは出稿場所を決めて、 そこを 管轄する広告管理会社に電話で 問い合わせ。MRT駅構内に出稿 の場合、BMN (0-2690-8200) に 連絡する。 ※ファーストコンタクトから広告設置ま で最短でも1カ月~1カ月半かかるの で、 余裕を持って連絡を

具体的な場所を 決める!  利用客が一番多い駅はどこか (= MRTスクムビッ ト駅) 、 MRTの利用客 はどういった層なのか (=平均年齢 31歳、 独身、 OL/サラリーマン) など の点を参考にしながら具体的な駅と 場所を決める。駅によっても料金が 変わる。

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広告管理会社との 打ち合わせ  BMNの場合、 営業部とアート部が 同席する。 「こういうターゲッ ト層にア ピールしたいが、 どの駅がいいのか?」 といった相談にも具体的な数字を挙 げながら応えてくれる。 実際に現場を 見ながら話すことも可。

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デザインを詰める  具体的な看板の種類と場所を決めたら、 細かいデザインの打ち合わせ。 写真は桜の木の枝のレプリ カを配置した一例。 ほかにも 看板から浮き出るポップアッ プ (立体構造) や、 構内に 広がる香り (シャンプーの広 告) 、 といった特別仕様の仕 掛けの前例もあり。

看板の種類を決定  p.17で紹介した構内ラッピング看 板ほか、 LEDビジョン (写真) や液晶 ディスプレイ、 ライ トボックスなどにも対 応。 「駅のこの場所に」 といったピンポ イントでの指定も可能だ。 ※LEDビジョンと液晶ディスプレイは MRT全18駅でのパッケージ販売のみ

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料金決定! ゴー!  見積もりが出て、 料金面で問題が なければ、 ゴー!  (⑦ 「MRTのチェッ ク」 の後、 デザイン変更があれば、 再 見積もりの可能性も) 。 支払いは、 初 めて掲載する場合は設置前に制作 費とまずは1カ月分の掲載費を支払 う。 2回目以降であれば、 設置後の支 払いとなる。

©Bangkok Metro Networks, "Clear"

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MRTのチェック  制作スタートの前に、 MRTのデザ イン・チェックが行われる。所要期間 は約2~3日。床面ステッカーの絵を 見て歩行者がびっくりして転ばないか や、 バックライ ト使用での防火面など の安全チェックが行われる。 デザイン 変更を要求されることもあり。

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看板税を節約する方法  街の看板の右上隅を注意深く見てほしい。 なにやら「取って付けたようなタイ語」が書い てあることがある。企業の名前である。この 位置にタイ語で書いてあると看板税は安くな るのだ。安くなるのはHow much? 具体的 な数字を本誌経理のブンに尋ねてみた。

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制作スタート!

 自社で制作、 もしくはBMNが紹介 する制作会社を利用することも可 能。制作にあたってはMRTの基準 (安全性など) をクリアする必要があ るが、 BMNの業者はその点を熟知し ているので安心だ。 ※一般的な制作期間は約10日

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設置  設置の作業はひと晩で 行われる。MRTの運行が 終了する24時半から4時 半の間。大きさや設置する 駅の数によって2~3晩か かることも。

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完成!

 看板を設置したら忘れず に看板税 (下記参照) の申 告を。 BMNの場合、 代理で 申請してくれる上、 3カ月以 上の契約だとBMNが負担 してくれる。

広告を目的とした企業の社名、商品名、ロゴなどを載せた看板について、看板の所有者は税を申告・ 支払う義務がある。 しかし節税のための半ば常識的な抜け道がある! 看板デザインにタイ語がない。 またはタイ語をおざなりにして外国語や写真がタイ語の上 にドンと目立っている。 つまり外国企業の宣伝や外国人をお客にする、 タイ語が目立たない 看板。 これらの看板の場合、看板税は年に500㎠あたり40Bが課せられます。 しかし、 「取っ て付けたようなタイ語」があるだけで、年に500㎠あたり20Bとなり、節約できるのです。

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第436号 街の看板、How much?  

街の風景を彩る看板広告はモノやサービスをアピールするのにはもってこい。バンコクの街中で自社をドンと宣伝したい人。今回の特集を参考にしてほしい。タイ人の瞳にあなたのメッセージが24時間映り込む。そのためのコストは、さあ、How much!? 2016年7月5日発行

第436号 街の看板、How much?  

街の風景を彩る看板広告はモノやサービスをアピールするのにはもってこい。バンコクの街中で自社をドンと宣伝したい人。今回の特集を参考にしてほしい。タイ人の瞳にあなたのメッセージが24時間映り込む。そのためのコストは、さあ、How much!? 2016年7月5日発行

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