Issuu on Google+

Медийные рекламные продукты Новые возможности.

«Mazov&Co» Mail.ru Group 2014


Рекламные площадки Аудитория Форматы


Mail.ru – Главная страница Аудитория (месяц): 350 000 человек в Туле Рекламные позиции: Баннер 300х300

Текстово-графический блок №1 Текстово-графический блок №2

Ротация: Динамика


Mail.ru – Почта Аудитория (месяц): 250 000 человек в Туле Рекламные позиции: Текстово-графический блок Баннер 240х400 Баннер 500х200 Ротация: Динамика


Социальные сети - Одноклассники Аудитория (месяц): 250 000 человек в Туле Рекламные позиции: Баннер 240х400 Все страницы, справа Сообщения и Обсуждения, справа Ротация: Динамика


Вертикальные проекты Контент-ресурсы и развлекательные секции портала Лидеры и популярные сайты в Рунете в разных тематических вертикалях Миллионные аудитории Разнообразие рекламных форматов Нестандартные рекламные проекты


Мобильные версии Более 15 000 пользователей в Туле на мобильном портале Mail.ru в месяц Более 10 000 пользователей в Туле на мобильных контент-проектах Mail.ru в месяц Более 80 000 пользователей в Туле на мобильном портале Одноклассники Быстрорастущая аудитория, приходящая на проекты Mail.ru Group c планшетов (iPad, Android и др.) Баннерная реклама и нестандартные проекты


Рекламные возможности Эффективность Диверсификация Технология


Баннерная реклама – старое и новое Новые старые позиции: • Разнообразные опции точного таргетинга, включая интересы, уровень дохода, LTV. Площадки Мail.ru главная, почта, ОК. • Mail.ru главная – Текстово-графический блок №2 • Мобильная версия. Mail.ru главная, контент-проекты. Одноклассники - Лента событий пользователя • Потоковое видео. Видео-расхлоп для баннера 300х300 Mail.ru главная Специальные таргетинги: 1. Таргетинг по интересам 2. Ретаргетинг и поисковый ретаргетинг 3. Динамический ретаргетинг 4. Таргетинг на LTV аудиторию 5. Таргетинг по уровню дохода пользователей


Пример видео-расхлопа

Попробуйте в браузере

-

www.mail.ru/?preview=6


Пример видео-расхлопа

Попробуйте в браузере

-

www.mail.ru/?preview=6


Видео-реклама Пре-роллы Видео-баннеры Видео-расхлопы Статистика Как пользователь взаимодействовал с видеороликом?


Точное нацеливание рекламы 1. Таргетинг по интересам. Рекламные материалы показываются только пользователям, относящимся, по сведениям площадки, к целевой группе с определенным тематическим интересом. Рекламодатель выбирает любую тематику.


Точное нацеливание рекламы 2. Ретаргетинг: Поисковый

Реклама показывается только тем пользователям, которые интересовались определенной тематикой при осуществлении поискового запроса: - в поиске Mail.ru; - в локальных поисках на контент-проектах Mail.ru; Человек может искать, к примеру, новые наушники для плеера и внезапно переключиться на что-то другое. Увидев среди этого контента баннер, отвечающий его потребностям, пользователь с большой вероятностью перейдет по этому баннеру. Также функционал поискового ретаргетинга будет полезен в том случае, когда потенциальному покупателю необходимо время для принятия решения. Например, человек планирует взять ипотеку в будущем и через поиск просматривает, на каких условиях он сможет это сделать. Через какое-то время система покажет ему рекламу ипотечных кредитов на других сайтах, тем самым подталкивая к выбору.


Точное нацеливание рекламы Ретаргетинг: Ретаргетинг по сайту рекламодателя.

Показ баннеров аудитории, посетившей сайт рекламодателя, но не совершившей желаемого действия. Другими словами, интернет-пользователь заходит на сайт рекламодателя, просматривает несколько товаров и уходит с сайта, не совершив покупку, система его запоминает (помечает) и на другом сайте (Главная, Почта, ОК или ММ) показывает ему баннер с товарами или услугами с сайта рекламодателя, увидев баннер, пользователь возвращается на сайт рекламодателя и совершает покупку. Ретаргетинг позволяет эффективно работать сушедшей аудиторией, продлевать контакт и превращать потенциального потребителя в покупателя.


Схема работы ретаргетинга

Посетитель ходит по страницам сайта рекламодателя

Интернет-магазин АБВ

Рекламная система запоминает продукты, которые вызвали интерес

Сайт рекламодателя


Схема работы ретаргетинга

Рекламные баннеры с товарами, которые вызвали интерес при посещении сайта рекламодателя

Интернет-магазин АБВ

ин

Настраиваемая логика и период работы ретаргетинга

Рекламные площадки Mail.ru Group


Точное нацеливание рекламы Таргетинг на LTV аудиторию:

Видеобаннеры и пре-роллы охватывают ту часть аудитории, которая редко смотрит телевизор или не смотрит его совсем. Рекламные материалы показываются на главной странице Mail.Ru, а также в разделе Видео в социальной сети Мой Мир. Крупные рекламодатели, стремясь в рекламной кампании охватить как можно большую аудиторию, часто предпочитают телевидение, и в итоге полностью теряют из виду важную часть интернет-пользователей, для которых смотрение телевизора нехарактерно.


Точное нацеливание рекламы Таргетинг по уровню дохода пользователей.

Уровень дохода, определяется программой по поведению человека на сайтах.


Спасибо за внимание! РА"Мазов и Ко" mazov.ru Адрес: г. Тула, пр. Ленина 127,оф. 309 тел.: (4872)710-700 info@mazov.ru


Mail project