Willkommen am Zürichsee, Schweiz.
01 Projekte & Events
02 Marketing & Kommunikation
03 Partner Management
Christkindlimärt Rapperswil-Jona
Tourismus Forum Zürichsee
Hotel Round Tables
Die halbjährlich stattfindenden Hotel Round Tables boten wiederum eine etablierte Plattform für den Austausch innerhalb der regionalen Hotellerie. Aktuelle Entwicklungen wurden gemeinsam reflektiert und branchenspezifische Bedürfnisse aufgenommen. Der Herbsttermin fand beim Weingut Höcklistein statt und bot Gelegenheit, Synergien mit der lokalen Produktion zu stärken sowie die regionale Verankerung weiter auszubauen.
Der LinkedIn-Kanal von RZST verzeichnete eine erhebliche Steigerung des Engagements und überschritt die Marke von 2’300 Followern. Besonders regionale Inhalte erzielten eine deutlich höhere Resonanz als im Vorjahr. Die Plattform etablierte sich damit als wichtiges Instrument für den B2B-Austausch und die Pflege zentraler Kooperationen.
Der einzigartige Weihnachtsmarkt am Zürichsee erstrahlte am Seequai mit neuer Beleuchtung und festlicher Weihnachtsmusik. Dank idealer Wetterbedingungen und attraktiver Stände genoss eine rekordverdächtige Gästeschar die Vorweihnachtszeit am Seebecken und in der Altstadt, womit der Christkindlimärt einen neuen historischen Höchstwert an Besuchenden erreichte.
90 Jahre Etzelchläuse – dieses Jubiläum wurde nicht nur mit dem traditionellen Chlauseinzug vom Etzel in die Rapperswiler Altstadt zelebriert, sondern auch mit einer feierlichen Schifffahrt von Zürich nach Rapperswil gewürdigt.
Inwertsetzung Schloss Rapperswil
Editorial
Illumination Kloster Einsiedeln
Geschätzte Mitglieder & Partner:innen
Über die Landesgrenzen hinaus hat die Kinderregion mit der Einbindung Liechtensteins wertvolle Verstärkung erhalten. Die erfolgreiche Kooperation wurde durch ein reichweitenstarkes Influencer-Wochenende in Rapperswil-Jona ergänzt, welches unsere Region digital optimal in Szene setzte. Parallel dazu haben wir die Weichen für die Zukunft des Rapperswiler Wahrzeichens gestellt: Die strategische Neuausrichtung des Schloss Rapperswil wurde durch ein NRP-Projekt lanciert, das nun etappenweise realisiert wird. Das Visitor Center bewies sich auch im Jahr 2025 als unverzichtbarer Dreh- und Angelpunkt für Einheimische und Gäste von nah und fern. Ein besonderes Augenmerk galt den regionalen Gutscheinen, die weiterhin auf grosse Resonanz stossen, sowie dem neuen Panorama-Messer, das sich innerhalb kürzester Zeit zum idealen Geschenk-Tipp für Fans der Region entwickelt hat.
« Das Schloss Rapperswil ist unser Juwel und soll über den Zürichsee hinaus strahlen.»
Das gesamte Team von Rapperswil Zürichsee Tourismus ist dankbar für die vielen einzigartigen Momente und die wertschätzenden Partnerschaften. Mit diesem Spirit und der Aussicht auf grossartige Events im neuen Jahr blicken wir voller Vorfreude in die Zukunft. Tobias Treichler Direktor
Rapperswil Zürichsee Tourismus
Fischmarktplatz 1 8640 Rapperswil
Assistants’ Day
Die Regionenkampagne von Zürich Tourismus startete im Frühjahr mit der Mission, die Vielfalt der Region Zürichsee erlebbar zu machen und zu Tagesausflügen sowie Kurzaufenthalten anzuregen. Als zentrales Element diente ein interaktives Quiz, mit dem Interessierte ihren persönlichen Ausflugstyp entdecken und passende Empfehlungen erhalten konnten.
Über 950 Teilnehmende besuchten den Assistants’ Day 2025 im Kongresshaus Zürich. Der Anlass wurde gemeinsam mit Zürich Tourismus, Zug Tourismus und House of Winterthur realisiert. Assistierende und Event Profis nutzten die Gelegenheit, sich über aktuelle Angebote der Regionen und geeignete Locations zu informieren. Der Anlass trug wesentlich zur Sichtbarkeit der Eventanbieter:innen bei.
Die Illumination Kloster Einsiedeln 2025 verwandelte die barocke Klosterfassade während 14 Tagen in eine eindrucksvolle Lichtinstallation. Rapperswil Zürichsee Tourismus unterstützte das Projekt mit überregionaler Kommunikationsarbeit und konzeptioneller Begleitung.
055 225 77 00 info@rzst.ch rapperswil-zuerichsee.ch
200
16.3 Mio
Impressionen sowie 52’322 Landingpage-Aufrufe wurden mit der Kampagne generiert. 7’249 Personen nahmen am Quiz teil und erhielten personalisierte Ausflugsideen.
65’000 Besucher:innen bestaunten die Projektion auf der 120 Meter breiten Klosterfassade und trugen damit zur Belebung der lokalen Gastronomie, Hotellerie und des Detailhandels im sonst ruhigeren Monat Januar bei.
Ausstellende präsentierten ihre Angebotsvielfalt und boten Einblick in ihre Highlights.
04 Visitor Center
Kinderregion Die Zusammenarbeit innerhalb der Kinderregion wurde im Berichtsjahr fortgeführt und mit Liechtenstein um ein weiteres Mitglied erweitert. Als Trägerorganisation präsentierte RZST erneut die Vielfalt familienfreundlicher Angebote der Region Zürichsee. Ein Schwerpunkt lag auf dem gemeinsam realisierten Influencer-Wochenende in Rapperswil-Jona. Die begleitende Dokumentation über ein Instagram Reel und einen Blogbeitrag erzielte eine hohe Resonanz.
Social Media Entsprechend den aktuellen Social-Media-Trends wurde die Strategie weiterentwickelt. Der Fokus lag im vergangenen Jahr auf der Produktion eigener Reels, während klassische Feed-Beiträge bewusst reduziert wurden. Dieser Ansatz sowie das Cross-Posting der Inhalte auf Facebook und Instagram erhöhten die Sichtbarkeit deutlich: Über beide Kanäle hinweg wurden mehr als doppelt so viele Impressionen erzielt wie im Vorjahr.
Neben diesen operativen Highlights begleiteten uns im vergangenen Jahr auch personelle und strukturelle Veränderungen. Besonders hervorzuheben ist die intensivierte Zusammenarbeit mit Zürich Tourismus, die einen entscheidenden Pfeiler für die langfristige Entwicklung der ganzen Region Zürichsee bildet.
Simon Elsener Präsident
Regionenkampagne Zürich Tourismus
Das Vorprojekt zur Inwertsetzung des Schloss Rapperswil wurde abgeschlossen. Gleichzeitig wurde das NRP-Projekt «Schloss Rapperswil neu erleben» bewilligt. Geplant ist eine strategische Neuausrichtung mit Analysen zu Angebot, Vermarktung, Besucherlenkung und Organisation sowie der Entwicklung von Konzepten für Positionierung und Kommerzialisierung. Das NRPProjekt ist in mehrere Etappen gegliedert. Erste Umsetzungsmassnahmen sind für das Jahr 2026 vorgesehen.
Geschäftsbericht 2025 Rapperswil Zürichsee Tourismus
Wir blicken auf ein Jahr der Konsolidierung und starken Partnerschaften zurück – ein Jahr, das von Herausforderungen weltweiter wie auch regionaler Natur geprägt war. Es war eine Zeit voller emotionaler Veranstaltungen und neuer Erlebnisse, in der der überregionale Netzwerkgedanke stets unser Handeln leitete. So bot das Tourismus Forum Zürichsee unter dem Motto der Resilienz eine ideale Plattform für Vernetzung und Austausch. Dieser wertvolle Dialog wurde auch mit der Hotellerie im Rahmen der regelmässigen Hotel Round Tables aktiv gepflegt.
Im Fokus der Veranstaltung stand das Thema Resilienz. Fachleute von Unternehmen wie Globetrotter, GetYourGuide und Basel Tourismus gaben fundierte Einblicke in ihre Erfahrungen. Der Anlass bot zudem Raum für den Austausch zwischen regionalen Akteurinnen und Akteuren. Der Komiker Michel Gammenthaler sorgte mit einem kreativen Höhepunkt für einen stimmungsvollen Abschluss.
Veranstaltungsraum Mit seiner modernen Infrastruktur und der spektakulären Terrasse, die eine Biodiversitätsfläche und einen unvergleichlichen Blick auf den Zürichsee bietet, ist der Veranstaltungsraum im Obergeschoss des Visitor Centers eine gefragte Location für Seminare, Meetings und Events. Diese Qualität wurde im Jahr 2025 mit dem Swiss Location Award ausgezeichnet.
80
2’896’016 Impressionen verzeichneten die Social-Media-Beiträge über beide Plattformen, davon 1’804’016 organisch.
Umsetzung Strategie Goldingertal 2030
NRP Naturerlebniswelt Arvenbüel
Mit dem NRP-Projekt zur Umsetzung seiner Strategie setzte der Verein Goldingertal Eschenbach gezielte Akzente in der Angebotsentwicklung sowie bei der Aufwertung lokaler Freizeit- und Erholungsräume. Das aus lokalem Quellwasser gebraute Goldbueb-Bier macht seit letztem Herbst die Region auch geschmacklich erlebbar. Zudem fliesst mit jedem Verkauf ein kleiner Beitrag in die Umsetzung von Vereinsprojekten.
Das NRP-Projekt Naturerlebniswelt Arvenbüel ist ein ganzheitliches Vorhaben im Raum Amden-Arvenbüel. Ziel ist die Schaffung neuer, innovativer Beherbergungsformen sowie eines nachhaltigen Naturerlebnisses. Als regionale Destinationsmanagementorganisation begleitete RZST das Projektteam beratend bei der Antragstellung.
Gutscheine im Gesamtwert von 10’448 Franken wurden in Umlauf gebracht.
Rapperswil ZürichseeGutscheine Die physisch und digital erhältlichen Rapperswil Zürichsee-Gutscheine wurden im Berichtsjahr stark nachgefragt. Da sie bei zahlreichen Partnerbetrieben eingelöst werden können, leisten sie einen wichtigen Beitrag zur regionalen Wertschöpfung.
Panorama-Messer
Reels entdecken
Anlässlich des Bundesratsbesuchs im Juni 2025 wurde in Kooperation mit der Elsener Messerschmied AG und PanoramaKnife ein Sammlerstück geschaffen. Entstanden ist ein Brotmesser mit der markanten Silhouette von Rapperswil-Jona mit Schloss und Zürichsee. Das handgefertigte Messer aus Schweizer Produktion stiess auf grosse Nachfrage.