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Hobaica: “Cada día aumenta la penetración de este medio”
te una mayor segmentación y satisfacción de necesidades específicas de los clientes actuales o potenciales; facilita la vida al cliente, ofreciéndole la información que necesita sin tener que trasladarse a una agencia; inmediatez para la publicación de mensajes y ofertas; además, es un punto de referencia para la búsqueda y comparación de precios y calidad, de manera rápida y fácil. “Pensamos que cada día aumenta la penetración de este medio, el cual además, aceleradamente se va convirtiendo en parte integral de las actividades diarias de las distintas personas que interactúan a través de la llamada red de redes. En los meses de agosto, septiembre y octubre de 2009 registramos un promedio de 7.334.405 visitas a nuestro site y un porcentaje de clickeo de 0,68% en otros portales”. Hobaica expresa que Banesco, al igual que con las estrategias utilizadas en los medios masivos, trabaja en Internet la presencia de marca de manera permanente, apoyando contenidos de imagen, responsabilidad social empresarial, educación y promoción de servicios de banca electrónica a distancia y, por supuesto, propuestas comerciales como promociones o productos. Asegura que han podido diseñar estrategias que les garantiza alcanzar a las audiencias de su interés. Esto ha sido posible gracias al estudio y análisis de los targets que visitan los sites más importantes a nivel nacional e internacional, además de métodos de pauta muy eficientes que les permiten tener presencia ante visitantes en la web que demanden específicamente productos o servicios bancarios.
hizo su primera publicación publicitaria en Internet a través de Noticiero Digital. Kinoa Herrera, gerente de Mercadeo, comenta que decidieron incursionar en ese portal de noticias por ser un sitio altamente visitado por muchos usuarios. “Nuestra intención es dar a conocer el nombre de Clover Internacional y los servicios que ofrece. Consideramos que es un medio bastante movido y muy económico comparado a costosos medios como la prensa y la televisión. En cuanto a los logros todavía es muy pronto poder medir los resultados ya que es nuestra primera publicación en este medio”. Por su parte, María Cecilia Calderón Araujo, Coordinadora de Mercadeo para Relaciones con el Cliente de la red de tiendas por departamentos Beco, opina que es muy importante hacer publicidad en Internet ya que eso les permite tener una cobertura más amplia del cliente objetivo al que desean llegar y, por ende, les asegura tener un contacto más directo con él. “Nos ofrece dos ventajas principales: velocidad en la transmisión de la información y versatilidad en los formatos y adaptaciones que se pueden realizar. Los objetivos de nuestras publicaciones son variados de acuerdo a la temporada comercial en la que estemos”.
Velocidad y versatilidad En el caso de Clover International, empresa que está operando en Venezuela desde 1947 en el área de logística integral, recientemente
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