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M anual

de identidad I nstituto de la F elicidad de C oca - cola


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Índice Introducción Nuestra marca Nosotros Construcción y aplicación El logo Dimensiones Tamaño mínimo El color Color corporativo Aplicaciones cromáticas Tipografía Tipografía principal Tipografía secundaria Usos no correctos Papelería Papelería externa Papelería interna Sobres Tarjetón Estilo publicitario Aplicaciones Merchandising Textil Uniformes Arquigrafía Ofimática

5 9 11 15 17 21 23 27 29 30 35 37 39 43 49 50 58 60 64 66 70 75 78 79 80 85


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L o s 7 p ro t e c t o re s d e l a f e l i c i d a d Según el psiquiatra Luis Rojas Marcos existen siete protectores de la felicidad. Estos son mecanismos que hacen que conservemos la felicidad en momentos difíciles. Estos son: Hablar Hacer ejercicio físico Ser flexibles y adaptables a los cambios Tener pensamiento positivo Mantener conexiones afectivas con otras persona Diversificar y crear compartimentos de felicidad Tener buen humor

Sonríe

Sueña

Muévete

Control

Quiérete

Habla

Adáptate


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SONRÍE


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Nuestra marca


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N o s o t ro s El Instituto Coca-Cola de la Felicidad es una iniciativa creada por Coca-Cola, marca más asociada a la felicidad en nuestro país, según un reciente estudio. Nuestros objetivos son la investigación y la difusión de conocimientos sobre la felicidad con el fin de contribuir, en la medida de nuestras posibilidades, a mejorar la calidad de vida de los españoles. A través de nuestro trabajo, intentamos conocer mejor las variables que influyen en la felicidad de los españoles. Para

realizar nuestros estudios y desarrollar nuestras distintas actividades hemos reunido a grandes especialistas en diferentes materias: psicólogos, profesores, economistas y científicos. Nuestro Instituto ha desarrollado el estudio más grande sobre la materia realizado en España hasta el momento. A lo largo de este año, y de la mano de nuestros expertos, seguiremos investigando y organizando actividades divulgativas por todo nuestro país, como ciclos de conferencias.


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SUEÑA


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Construcci贸n y aplicaci贸n


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El logo Para el rediseño del logotipo oficial de Instituto Coca-Cola de la Felicidad, hemos tomado como modelo base el logotipo anterior, donde sus formas cerradas, compactas y simétricas se convertían en los factores fundamentales de su diseño.

una botella de Coca-cola construída a partir de diferentes pilares que representan los diferentes valores que la marca ha creído conservar y reforzar a lo largo del tiempo. Estos valores son la seriedad, frescura, originalidad, implicación social, contemporaneidad, confianza y solidaridad.

Pensamos en la importancia de contar con la trayectoria de una marca como Coca-cola para un mejor reconocimiento y una mayor fidelización, Por esta razón, empleamos como símbolo del logo la silueta de

El corazón representa la implicación que tiene el Instituto de la Felicidad en el campo de la salud y el bienestar, relacionandolo con la felicidad y sus respectivos protectores.


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19 CHISPA GLOBAL VIVO

FELIZ FRESCO EO

PORÁN

M CONTE

IMPLICADO SOCIALMENTE

CONFIABLE ORIGINAL SOLIDARIO

SERIO


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Dimensiones Es un logotipo de proporciones cuadradas y completamente regulares. Así pues, se dividiría en 8 partes por 8 partes, en cualquiera de sus tamaños aplicables. En cuanto a sus espacios de aire alrededor del logo, los cuales son sumamente importantes para una correcta utilización de éste: se componen de dos partes de “x” por cada una de las caras invisibles del cuadrado que contiene el logotipo.


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8x

2x x

8x

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li o d e f e la

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Ins

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li o d e la fe

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Ta m a ñ o m í n i m o Los tamaños mínimo aplicable dentro de las distintas técnicas vigentes de impresión son los siguientes: Offset: 30 milímetros Serigrafía: 35 milímetros Soporte digital: 100 píxels


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SerigrafĂ­a

35 mm

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30 mm

tit

tit

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Soporte digital

li c o d e la fe

100 PX


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MUÉVETE


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El color


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Color El instituto de la felicidad de Coca Cola usa los mismos colores corporativos que la propia marca Coca Cola. Estos son el rojo pantone 185 C y el Blanco. El blanco es un color capaz de potenciar al resto de los colores, por tanto apoya al rojo y lo resalta. Es un color de la paz y la felicidad, un color activo, puro e inocente. Es el fondo universal de la comunicación gráfica. El rojo, el principal, simboliza la vitalidad, la pasión. Es el color vinculado al principio de la vida, la energía. Ambos forman una combinación potente rapidamente identificable.


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Pantone 185 C C = 0, M = 91, Y = 76, K = 0 R = 231, G = 49, B = 55 Hexadecimal: #c5453e


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Colores secundarios Además, el instituto de la felicidad de Coca Cola dispone de siete colores secundarios que utliza en ocasiones determinadas. Cada uno de estos colores se vincula con cada uno de los protectores de la felicidad. Su utilización debe estar medida y justificada y nunca debe abusarse del uso de los mismos pues podría perderse la línea comunicativa de la Institución.


31 C=0, M=58, Y=100, K=0 / R=237, G=111, B=5

C=46, M=0, Y=0, K=0 / R=111 G=202, B=246

C=0, M=16, Y=100, K=0 / R=255, G=201, B=0

C=36, M=0, Y=100, K=0 / R=165, G=202, B=26

C=0, M=68, Y=0, K=0 / R=230, G=93, B=160

C=74, M=31, Y=0, K=0 / R=46, G=12, B=199

C=38, M=82 , Y=0, K=0 / R=143, G=58, B=143


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A p l i c a c i o n e s c ro m รก t i c a s El color conforma uno de los factores mรกs importantes dentro de la identidad corporativa de una empresa. Se trata de un elemento que se debe utilizar con sumo cuidado. Es importante que un logotipo tenga versatilidad a la hora de ponerlo sobre distintas superficies y colores sin que pierda personalidad. A este respecto, el logotipo de el Instituto Coca- Cola de la Felicidad es un facilmente aplicable en distintos colores y sobre distintos fondos.


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Sobre entorno fotogrรกfico claro

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Blanco sobre negro

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Sobre Pantone Cool gray

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Negro sobre blanco

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Sobre Pantone 185C

li o d e la fe Sobre blanco

li c o d e la fe

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Sobre negro

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li c o d e la fe

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Sobre entorno fotogrรกfico oscuro


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CONTROL


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Tipografía


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Ti p o g ra f í a p r i n c i p a l La familia tipográfica Gotham se ha escogido como tipografía institucional. Usaremos esta fuente para el manual, los textos y la línea gráfica, además es la fuente recomendada para las diversas piezas publicitarias.


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Gotham Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Gotham Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Gotham italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890


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TipografIa secundaria La Verdana se utilizará como tipografía secundaria para casos en los que no se tenga la tipografía principal o cómo tipografía de apoyo.

Ab


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Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Verdana Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890


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QUIÉRETE


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Usos no correctos


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U s o s i n c o r re c t o s Otro factor fundamental en la creaci贸n de una imagen corporativa coherente, consiste en usar con cuidado el logotipo, siguiendo as铆 una serie de normas no escritas que permiten la total identificaci贸n del logo en todas sus visualizaciones. Facilitando este factor, se incluyen una serie de ejemplos que nunca se deber铆an llevar a cabo:


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Distorsión en la proporción horizontal

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Cambios en la tipografía

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Distorsión en la proporción vertical

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Cambios en los colores

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Cambios en la distribución de los elementos

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c

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Eliminación de elementos del logotipo


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HABLA


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PapelerĂ­a


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P a p e l e r í a ex t e r n a Siguiendo el proceso de manipulación del símbolo gráfico de la marca, adaptándolo así a los 7 protectores de la felicidad. Se ha llevado el mismo sistema para aportar funcionalidad a la papelería del Instituto. En cada una de los modelos se ensalza uno de los 7 colores que pertenecen a cada protector.


23 mm 13 mm

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13 mm

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15 mm 27 mm

239 mm

902 19 92 02 cocacolaconsumidor@eur.ko.com WWW.INSTITUTODELAFELICIDAD.COM

76 mm

11 mm 5 mm

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23 mm

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76 mm

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11 mm 5 mm

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PapelerĂ­a interna La papelerĂ­a interna formalmente es muy distinta a la anterior. La intencionalidad es funcional, de ĂŠsta forma son facilmente reconocibles y diferenciables ambas. La interna tiene formas mĂĄs simples, pero igualmente corporativas en su totalidad.


20 mm

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95 mm

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S o b re s Los sobres siguen la misma dinámica que la papelería externa. Se recurre a la modificación del imagotipo de tal forma que actúa como señalética corporativa. De nuevo aparece en cada modelo uno de los 7 colores resaltado para cada modelo.


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Ta r j e t 贸 n El tarjet贸n sigue la est茅tica antes comentada en los otros elementos de la papeler铆a de identidad.


da

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Ta r j e t a s Se proporcionan 7 modelos diferentes de tarjetas, cada una adaptadas a cada protector de la felicidad. De formas generales simples e iguales en todas, las diferencias fundamentales son los sĂ­mbolos representativos de los protectores y a su vez, citas sobre la felicidad que hacen referencia a cada uno de ellos.


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“Mantener buenos hábitos de vida influye sobremanera en la felicidad y la salud”

902 19 92 02 cocacolaconsumidor@eur.ko.com WWW.INSTITUTODELAFELICIDAD.COM

“Ingredientes: Disfrutar de la vida, gozar cada pequeño momento y sentirse bien con uno mismo”

“Seguir aprendiendo sobre la felicidad es nuestro principal reto”

902 19 92 02 cocacolaconsumidor@eur.ko.com WWW.INSTITUTODELAFELICIDAD.COM

“Las personas que se sienten felices y son más positivas tienden a percibir que su estado de salud es mejor que aquellas que se declaran menos felices”

902 19 92 02 cocacolaconsumidor@eur.ko.com

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70 “Carecer de algunas de las cosas que uno desea es condición indispensable para la felicidad”

“Hablar es bueno para la salud y el bienestar personal”

902 19 92 02 cocacolaconsumidor@eur.ko.com WWW.INSTITUTODELAFELICIDAD.COM

902 19 92 02 cocacolaconsumidor@eur.ko.com WWW.INSTITUTODELAFELICIDAD.COM

“La felicidad es más si se comparte”

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Parte trasera tarjeta

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E s t i l o g rá f i c o p u b l i c i t a r i o El estilo que deberá seguirse en la comunicación externa referente a publicidad gráfica sobre la institución deberá seguir siempre unas pautas de estilo. En la mayoría de los casos se tendrá que utilizar imágenes o gráficos que describen felicidad y el logotipo tendrá que aparecer siempre en la parte inferior de la gráfica siempre y cuando

la visibilidad no se vea reducida, en cuyo caso, se podra poner en otra parte. El color a utilizar siempre tendrá que ser el rojo corporativo pudiéndose untilizar con distintos valores de opacidad. De esta forma lograremos una coherencia y unidad en nuestra comunicación y una mejor identificación por el usuario de la gráfica con el Instituto.


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ADÁPTATE


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Aplicaciones


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M e rc h a n d i s i n g El merchandising recurre a una utilización creativa del imagotipo principal. Así pues repitiéndolo y formando elementos divertidos (burbujas de CocaCola) se le proporciona originalidad y atracción a objetos tan básicos como: bolígrafos, libretas, bolsas o tazas.


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Tex t i l Se ha dise帽ado una colecci贸n textiles que responde a la identidad corporativa de la empresa. Se trata de camisetas y gorras con el logotipo en varias versiones.


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Uniformes Masculino modelo 1 En ĂŠsta pĂĄgina se muestran los uniformes masculinos.


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Uniformes Femenino modelo 1 Para la presencia de la instituciĂłn en eventos, congresos ,etc. es necesario recurrir a un vestuario adecuado para los empleados de la empresa. En ĂŠsta pĂĄgina se muestran los uniformes femeninos.


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Uniformes Masculino modelo 2 Al igual que en el uniforme femenino, para las ocasiones en que los eventos ocurran en las estaciones mรกs calurosas, existen a su vez algunas modificaciones en el vestuario.


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Uniformes Femenino modelo 2 Para las ocasiones en que los eventos ocurran en las estaciones mรกs calurosas, existen a su vez algunas modificaciones en el vestuario.


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A rq u i g ra f í a Como stand disposible para la presencia de la Institución en distintos eventos o congresos, se ha diseñado el de la imagen que se muestra en ésta página.

INSTITUTO DE LA FELICIDAD


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Ofimática También ha de destacarse como factor fundamental en la actualidad la incorporación de la imagen corporativa a la red, de ésta forma la página Web y un modelo de mensaje de correo electrónico serían los siguientes.


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CD Es importante que el cd del manual sea coherente con la imagen de marca. Este es el CD que contendr谩 toda la informaci贸n del manual.


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w w w. i n s t i t u t o d e l a f e l i c i d a d . c o m


Manual Instituto Coca-Cola de la Felicidad