Issuu on Google+


‫מגמת תקשורת חזותית‬ ‫מסלול הנדסאים‬ ‫שם הסטודנט‬

‫תעודת זהות‬

‫כתובת‬

‫טלפון נייד‬

‫זוהר תל אור‬

‫‪300699634‬‬

‫קיבוץ כפר מנחם‬ ‫מיקוד ‪79875‬‬

‫‪0542566454‬‬

‫שם המנחה‬

‫כתובת‬

‫טלפון נייד‬

‫תואר‬

‫מקום עבודה‬

‫צביקה פולק‬

‫מגדל עוז ‪ 5‬מודיעין‬

‫‪0544643146‬‬

‫‪B.A‬‬

‫מכללת אורט רחובות‬

‫חתימת המנחה‬

‫חתימת המרכז‬

‫חתימת המגיש‬


‫בריף‬ ‫שם הפרויקט‪ Stixies :‬חברה לייצור מקלות תופים בעיצוב אישי לכל אחד‪.‬‬ ‫מטרת הפרויקט‪ :‬לעצב‪ ,‬למתג וליצור שפה צילומית ועיצובית שתתאים לחזון המוצר‪.‬‬ ‫תיאור קצר ונתונים טכניים (בצירוף סקיצה)‪ Stixies :‬הינה חברה לייצור מקלות תופים בעיצוב אישי וייחודי לכל‬ ‫מתופף‪ .‬החברה מאפשרת לכל מתופף לבחור ממגוון צבעים‪ ,‬גדלים‪ ,‬וסוגים שונים של מקלות בתוספת החתימה‬ ‫האישית שלו‪.‬‬ ‫החברה עונה על אחת השאיפות הכי גדולות של מתופפים לקבל חסות מחברות המייצרות מקלות‪ ,‬על מנת ליצור‬ ‫מקל ייחודי ובלעדי‪ ,‬בעל המראה והסאונד שחלמו עליו‪.‬‬ ‫קהל היעד‪ :‬מתופפים או מוזיקאים חובבים‪ ,‬צעירים ושאפתנים‪.‬‬ ‫מתופפים צעירים המחפשים מקל שיתאים להם בדיוק‪ ,‬הם אינם מחפשים מקלות יקרים‪ ,‬אבל חולמים על המקל‬ ‫הייחודי להם‪ .‬הם משתמשים במקלות בתדירות גבוהה ומאחר והבלאי של מקלות גבוה יחסית‪ ,‬הם יקנו מקלות‬ ‫בסטוקים ויחליפו אותם הרבה‪.‬‬ ‫פירוט הדרישות‪ :‬לוגו‪ ,‬ניירת‪ ,‬כרטיסי ביקור‪ ,‬קטלוג מוצרים‪ ,‬תווית מוצר‪ ,‬אריזות מוצר‪ ,‬כרזה‪ ,‬מודעה לעיתון‪ ,‬אתר‪,‬‬ ‫מצגת‪ ,‬אפליקציה‪ ,‬וספר פרוייקט‪.‬‬


‫תוכן עניינים‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪8‬‬


‫הקדמה‬ ‫בחרתי למתג חברה לייצור מקלות תופים יחודיים כפרוייקט הגמר שלי כיוון שהנושא קרוב לליבי‪ ,‬אני מתופף מגיל‬ ‫‪ 11‬וניגנתי בלהקות והרכבים שונים‪ ,‬בארץ ובחו"ל‪ .‬כמתופף וכמוזיקאי אני מכיר היטב את ההרגשה של לנגן עם‬ ‫מקלות שלא תמיד מתאימים לך בדיוק‪ ,‬את השאיפה לייחד את הסאונד שלך על התופים‪ ,‬להוציא מהם את הצליל‬ ‫הנכון והמתאים למוזיקה שאתה מנגן ולהרגיש את המקל בצורה הכי טבעית ונוחה ביד‪ .‬השאיפה הזו תמיד הייתה‬ ‫ועדיין קיימת אצלי גם היום‪ .‬מהמחקר שעשיתי‪ ,‬גיליתי שכיום‪ ,‬בשוק ייצור מקלות התופים‪ ,‬האפשרות לכל מתופף‬ ‫לייצר לעצמו מקלות אינה נגישה‪ .‬לפעמים‪ ,‬חברות ייצור המקלות הגדולות בשוק יוצרות יחד עם המתופפים‬ ‫המפורסמים מקלות תופים‪ ,‬אותם הן משווקות לקהל המעריצים של אותו המתופף‪ ,‬אבל מכיוון שהם מעוניינים רק‬ ‫בפוטנציאל המכירות הם לא שמים דגש על הרצונות של המתופף‪ ,‬אלא על הרווח ממכירת המותג‪.‬‬ ‫בשוק כיום קיימות חברות קטנות שמייצרות מקלות עם הדפס של עיצוב אישי או שמאפשרות בחירה ממגוון‬ ‫עיצובים ומקלות שלהם‪ ,‬אבל זו אופציה מוגבלת למדי והאיכות של המקלות לא מתקרבת לאיכות של המקלות‬ ‫הטובים באמת ובנוסף‪ ,‬המחיר לעיצוב אישי הוא יקר מאוד‪.‬כמעצב ‪ UI/UX‬החלטתי שמעבר לרעיון ליצור מקל‬ ‫מעוצב אישי‪ ,‬הפרוייקט יעבוד באמת אם יהיה קיים ממשק משתמש נגיש‪ ,‬נוח וקל לשימוש‪ ,‬עם שליטה מלאה בעי־‬ ‫צוב המקל תוך שמירה על קווי המיתוג של החברה‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪9‬‬


‫מקורות השראה‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪10‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪11‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪12‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪13‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪14‬‬


‫קהל יעד‬

‫קהל היעד למקלות בעיצוב אישי הם מתופפים‪ ,‬בגילאים ‪ ,16-40‬אשר מנגנים בהרכבים ואינם מקבלים חסות‬ ‫מחברות אחרות‪ .‬כל מתופף חולם על חסות מחברת מקלות שתיתן לו לעצב את המקל היחודי רק לו‪ ,‬עם השם‬ ‫והחזון שלו ולכן קהל היעד מורכב בעיקר ממתופפים אשר לא הגשימו את החלום הזה‪ .‬מתופפים המחפשים פיתרון‬ ‫זמין ונגיש לכל אחד‪ ,‬שיוכל העניק להם את ההרגשה שהם מיוחדים‪ ,‬שיש להם משהו מעבר לנגינה עצמה שייחודי‬ ‫רק להם‪ ,‬שנותן להם את הסאונד שלהם ואת הבידול ממתופפים אחרים‪ .‬המקל הוא החותם שלהם‪ ,‬מה שמזהה‬ ‫אותם ע”י המעריצים שלהם ומה שהמעריצים שלהם משתוקקים לקבל בסוף הופעה‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪15‬‬


‫מקלות תופים הינם מקלות המשמשים לתיפוף‪ .‬המקלות עשויים על פי רוב מעץ‪ ,‬אך ישנם גם מקלות ממתכת‬ ‫ומפחם מעובד‪ .‬מקורם של המקלות המודרניים הוא בתזמורות הצבאיות שם הומצא זוג מקלות עץ דקים כדי‬ ‫לתופף על תוף הסנר‪ .‬צורתם של המקלות המודרניים משתנה מעט בין מקל למקל‪ ,‬אך הצורה הכללית נשמרת‬ ‫(מלבד במברשות)‪ .‬המקל הוא עמוד אחיד העשוי לרוב מעץ מייפל או אורן באורך של כ‪ 41-‬ס"מ בממוצע‪ .‬העובי‬ ‫של המקל משתנה מאוד בין מתופף למתופף ונקבע במידות‪ .‬המבנה של המקל הוא כדלקמן‪ :‬קצהו האחד של המקל‬ ‫הוא הראש והוא קיים בצורות רבות ושונות‪ ,‬החל חרוט עץ ועד לכדור פלסטיק‪ .‬הראש הוא החלק בו לרוב מכים את‬ ‫התופים‪ .‬מתחת לראש יש את צוואר המקל שצורתו היא כצוואר בקבוק‪ ,‬בצדו של הראש הוא דק (אפילו דק יותר‬ ‫מהראש) ובצד השני הוא עבה‪ .‬בהמשך הצוואר נמצא המוט‪ ,‬שתופס כשישים אחוז מאורך המקל‪ ,‬באזור זה תופסים‬ ‫את המקל על פי רוב‪ .‬הקצה הנגדי לראש של המקל הוא אחורי המקל‪ ,‬קטע בעובי של המוט שלעתים מכים גם איתו‬ ‫בתופים‪ ,‬בעיקר בתוף הדוד ובסנר‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪16‬‬


‫מחקר מקלות תופים‬ ‫היכן רוכשים מקלות תופים‬ ‫מקלות רוכשים בחנויות מוזיקה וכלי נגינה‪ ,‬שם יש מגוון של מותגים שונים‪ ,‬סוגים‪ ,‬וגדלים‪.‬‬ ‫בחנות ניתן להרגיש את המקלות ולבדוק אותן על פד מגומי לפני הקנייה‪ .‬ישנן חנויות שמחזיקות מקלות נסיון‬ ‫מהדגמים הנרכשים ביותר ונותנים להשתמש בהם גם על מערכת תופים כדי לקבל את ההרגשה האמיתית של‬ ‫המקל‪.‬‬ ‫מחירים‬ ‫מחירי המקלות בארץ נעים בין ‪ 30-100‬שקלים ויותר לזוג‪ -‬תלוי במותג‪ ,‬באיכות ובסוג המקל‪ .‬המחיר הממוצע‬ ‫למקלות הוא ‪ 60‬שקלים‪ .‬וישנם שני דגמים שהם הנפוצים ביותר בכל העולם‪ -‬ה‪ 5a‬וה‪ 5b‬שהם דגמים גלובליים ולא‬ ‫בלעדיים למותג מסויים‪ .‬עם זאת כל מותג מייצר את המקל בצורה קצת אחרת‪ .‬מקלות הזרדים והמברשות יכולים‬ ‫להגיע למחיר של מאה שקלים ויותר‪.‬‬ ‫סוגי מקלות התופים‬ ‫לכל מתופף יש את הסאונד הייחודי לו‪ ,‬והמקל הוא אקסטנשן של המתופף להוציא סאונד מן התוף או המצילה‪.‬‬ ‫לכן לכל מתופף יש את הצרכים האישיים שלו מהמקל‪ ,‬בנוסף מאחר וישנם כל כך הרבה סגנונות מוזיקה ולפעמים‬ ‫אפילו בתוך סגנון מוזיקה אחד ישנם הרבה גוונים שונים ותתי סגנונות‪ .‬לכן לא תמיד אותו המקל מסוגל להוציא את‬ ‫הסאונד המתאים ביותר מן התופים והמצילות ויש צורך במגוון רחב של סוגי מקלות‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪17‬‬


‫סוגי מקלות תופים‬ ‫מקל מעץ עם ראש עץ‬ ‫המקל הסטדרטי והנפוץ ביותר‪ .‬הוא מיוצר מעצים שונים כמו מהייקורי‪ ,‬אלון יפני‪ ,‬ועוד‪.‬‬ ‫המקל מיוצר בגדלים שונים ועם ראשים שונים לפי סגנונות מוזיקה‬

‫מקל מעץ עם ראש ניילון‬ ‫מקל שהפך מאוד פופלארי אצל מתופפים צעירים ובעיקר אצל מתופפי רוק‪ ,‬המקל זהה למקל הסטנדרטי בגופו‬ ‫אבל ראש הפלסטיק מעניק לו סאונד דומיננטי וחזק יותר מן המצילות וגם מן התופים‪ ,‬הוא מוציא צלילים יותר‬ ‫ברורים וחדים ופחות מעומעמים‪ .‬בנוסף‪ ,‬יש לו פחות בלאי והוא נחשב עמיד יותר כיוון שהראש אינו נשבר או נשחק‬ ‫עם הזמן והוא מודבק היטב כך שהוא גם לא בורח‪.‬‬

‫מקלות מארצ’ינג‬ ‫מקלות עבים וגדולים במיוחד‪ ,‬משמשים מתופפי מצעדים ומתופפי תזמורת‪ .‬בנוסף הרבה מתופפים משתמשים בהם‬ ‫כמקלות אימון כיוון שהם עבים וכבדים יותר ולכן מאמצים יותר את הידיים באימונים כדי לשפר את היכולת‬ ‫הטכניקה והמהירות‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪18‬‬


‫מקל מזרדים‬ ‫מקלות מזרדים בנויים משני חלקים‪ ,‬גוף אחיזה מפלסטיק‪ ,‬וזרדי\קיסמי עץ עם גומי או דבק שמחבר אותם לצורת‬ ‫מקל‪ .‬הזרדים משמשים לנגינה שקטה יותר כיוון שהם מפיקים צליל חלש ומעומעם יותר‪ .‬הם משמשים בעיקר‬ ‫מתופפי רחוב‪ ,‬מופעים אוקסטיים‪ ,‬פרקשיניסטים וכו’‪..‬‬

‫מברשות‬ ‫המברשות הן אומנם לא מעץ אבל הן מקלות לכל דבר‪ ,‬הן עשויות משערות מתכת המחוברות כמו מניפה לידית‬ ‫אחיזה מפלסטיק ומשמשות מתופפי ג’אזז‪ ,‬מופעים אקוסטיים וכו’‪..‬‬

‫מקלות תזמורת‬ ‫אלו מקלות עם ראש בד שנועדו לקונצרטים‪ ,‬יוצרות סאונד מעומעם על תופים וצליל המתפזר בצורה מושלמת על‬ ‫מצילות‪ .‬כיום מתופפים רבים מחזיקים סט מקלות כזה לאפקטים מיוחדים‪ ,‬או כדי למצות את התפזרות צליל‬ ‫המצילות בצורה מושלמת בסוף או תחילת שיר‪ .‬ישנם אפילו מתופפים שמחזיקים גונג מאחוריהם כאפקט מיוחד‬ ‫וכחלק מהשואו‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪19‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪20‬‬


‫תיאור המוצר‬

‫מקלות תופים בעיצוב אישי אשר הלקוח הוא זה שבוחר ומעצב את המקל כרצונו ‪ -‬החל מגודל המקל‪ ,‬עובי‪ ,‬משקל‪,‬‬ ‫סוג הראש‪ ,‬שם והחתימה האישית שלו על המקל‪.‬‬ ‫הלקוח בוחר באמצעות תוכנת אינטרנט או אפליקציה ומבצע הזמנה ישירות מהמחשב או הטלפון הנייד‪.‬‬ ‫המוצר יענה על צרכיהם של מתופפים רבים‪ ,‬מתחילים או מתקדמים‪ ,‬להגיע לפסגת שאיפותיהם כמוזיקאים ולהח־‬ ‫זיק במקל שנוצר במיוחד עבורם‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪21‬‬


‫מתחרים‬

‫החברה המובילה כיום בעולם לייצור מקלות תופים ואביזרים‪.‬‬ ‫נוסדה בארה"ב בשנת ‪ 1963‬ע"י ‪.Everett "Vic" Firth‬‬ ‫‪ Vic Firth‬ניגן כפרקשניסט בתזמורת וכאשר התבקש לנגן יצירות שלטענו דרשו מקל ברמה גבוהה יותר מאשר‬ ‫אלו שיוצרו באותה התקופה‪ ,‬החליט שיעצב בעצמו את המקלות‪ .‬החברה מייצרת דגמים שונים של מקלות למטרות‬ ‫שונות וסגנונות שונים של מוזיקה‪ ,‬החל ממקלות למצעדים ועד לג'אז ורוק‪.‬‬ ‫החברה ממותגת כמקצועית‪ ,‬בעלת נסיון‪ ,‬אמינה ואיכותית‪.‬‬ ‫צבעי המותג‪ :‬אדום ושחור‪.‬‬ ‫החברה משתמשת בדגל ארה"ב על המוצר ועל האריזות כסמל לייצור בעץ אמריקאי איכותי‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪22‬‬


‫החברה השנייה בגדולה לייצור מקלות תופים ואביזרים‪.‬‬ ‫נוסדה בשנת ‪ 1957‬ע"י ‪ - Herb Brochstein‬מתופף מקצועי‪ ,‬ובעל חנות תופים‪ .‬פרו מארק תמיד הייתה עסק‬ ‫משפחתי ועד היום ממשיכה לייצר מקלות במפעלה בטקסס‪ .‬החברה מייצרת דגמים שונים של מקלות למטרות‬ ‫שונות וסגנונות שונים של מוזיקה‪ ,‬החל ממקלות למצעדים ועד לג'אז ורוק‪ ,‬הייתה הראשונה שהכניסה לשוק מקלות‬ ‫מעץ יפני‪.‬‬ ‫החברה ממותגת כמקצועית‪ ,‬איכותית‪ ,‬צעירה וכיפית‪.‬‬ ‫צבעי המותג‪ :‬שחור‪ ,‬כחול וצהוב‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪23‬‬


‫החברה השלישית בגדולה לייצור מקלות ואביזרים‪.‬‬ ‫נוסדה רשמית בשנת ‪ 1991‬ע"י האחים למשפחת ואטר‪ ,‬אולם החברה ייצרה מקלות עוד בשנת ‪ 1956‬בחנות התופים‬ ‫במרתף של הסבא ‪ ,Jack Adams‬אשר ייצר מקלות ללא אחר מאשר המתופף האגדי ‪ .Buddy Rich‬ואטר החלה‬ ‫לייצר מקלות לחברות אחרות כמו ‪ Vic Firth‬ו ‪ Zildjian‬ומאוחר יותר החלה לייצר מקלות במיתוג משל עצמה‪.‬‬ ‫החברה ממתוגת כמשפחתית‪ ,‬מקצועית‪ ,‬איכותית‪ ,‬בעלת נסיון ואמינה‪.‬‬ ‫צבעי המותג‪ :‬כחול ושחור‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪24‬‬


‫אינה החברה הכי פופלרית כיום אבל נחשבת כמי ששינתה את פני עולם המוזיקה על ההמצאה שלה‪.‬‬ ‫נוסדה בשנת ‪ 1958‬ע"י ‪ ,Joe Calato‬נגר ומתופף מקצועי‪ .‬באותה התקופה מתופפים היו מתוסכלים משום‬ ‫שלמקלות התופים היה ראש מעץ בלבד‪ ,‬שהיה נשחק מהר ולא נותן את הצליל החד מהתופים והמצילות‪ ,‬לכן ג'ו‬ ‫המציא את הראש מפלסטיק שלא נשבר ומוציא סאונד חד וחזק מהתופים‪ ,‬המצאה ששינתה את את עולם ייצור‬ ‫המקלות והמוזיקה בכלל‪.‬‬ ‫החברה ממתוגת כחדשנית‪ ,‬ייחודית‪ ,‬מקצועית ואמינה‪.‬‬ ‫צבעי המותג‪ :‬צהוב ושחור‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪25‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪26‬‬


‫בידול‪ ,‬מיצוב ומיתוג‬

‫• המוצר הינו ייחודי כיום בשוק‪ ,‬יש מספר מצומצם של מותגים השולט בצורה ברורה בשוק‪.‬‬ ‫• המוצר מעניק שירות לכל לקוח באשר הוא‪ ,‬לעומת מתחרים אשר מעניקים אותו ללקוחות אקסלוסיביים בלבד‪.‬‬ ‫• המוצר מתאים לפרופיל הלקוח כיוון שהוא מאפשר ללקוח לאפיין לעצמו את המוצר מההתחלה ועד הסוף‪.‬‬ ‫• המוצר עונה כל צורך רגשי של הלקוח בכך שהוא מעניק לו ייחודיות ובלעדיות מלקוחות אחרים‪ ,‬תחושת “סופר‬ ‫סטאר” ומעמד שעד כה היה שמור רק לנגנים מפורסמים‪.‬‬ ‫• המוצר איכותי ובנוי מחומרים מיוחדים ואיכותיים ביותר‪.‬‬ ‫• רכישת המוצר ניתנת באמצעות ממשק בחירה קל לשימוש‪ ,‬בו הלקוח יכול לבחור בין כל נתוני המוצר‪ ,‬להיעזר‬ ‫במומחים ולטעון קבצי עיצוב או חתימה אישית למוצר‪.‬‬ ‫• את המוצר ניתן לרכוש ביחידות בודדות או בסטוקים במחיר מוזל‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪27‬‬


‫יתרונות‬ ‫ •יצירת יחודיות מלאה‬ ‫ •התאמה מושלמת לצרכיי הלקוח‬ ‫ •ליווי שותף של מומחים בעת עיצוב המקל‬ ‫ •הגשמת החלום מבלי לשבור קופות חיסכון‬ ‫ •ממשק עיצוב והזמנת מקלות נוח וקל לשימוש‬ ‫ •הזמנה דרך האינטרנט\טלפון נייד מבלי צורך הגעה פיזית‬

‫חסרונות‬ ‫ •מחיר הייצור ומחיר המוצר הסופי יקרים יותר מאשר פסי ייצור למקלות סטנדרטיים‬ ‫ •לא כל מתופף מסוגל לעשות את הבחירה המלאה הכרוכה בעיצוב מקל שיענה על‬ ‫הצרכים שלו ויש צורך בהבנה עמוקה יותר על עולם המקלות‪ ,‬גם עם עזרת מומחים‬ ‫קיים הסיכוי שהמקל לא ייספק את צרכי הלקוח‪.‬‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪28‬‬


‫למה מקלות בעיצוב אישי?‬

‫מתופפים מתחילים לא תמיד יבינו את החשיבות שבמקל שמותאם אישית אליהם מפני שהם עוד לא פיתחו צרכים‬ ‫מיוחדים מכלי הנגינה שלהם‪ ,‬הם עדיין בשלב של להכיר וללמוד איך להשתמש בכלי מבלי שום חשיבות למקל או‬ ‫לסאונד התיפוף‪ .‬כעבור זמן מה כל מתופף מתחיל לקבל זהות אישית ויחודית וכך נוצר הסאונד האישי שלו‪.‬‬ ‫הוא מתחיל לפתח העדפות כלפי צורת הנגינה‪ ,‬עבור סוג המקלות או סוג התופים‪ .‬כאן מגיע שלב גיבוש הסאונד‬ ‫של המתופף שבא לידי ביטוי בדרכים שונות‪ -‬חלקן אישיות כמו דינמיקה‪ ,‬טכניקה ואחרות תלויות בבחירת התופים‪,‬‬ ‫המקלות‪ ,‬העורות‪ ,‬המצילות ועוד‪ .‬המקל בסופו של דבר הוא אחד האלמנטים החשובים ביותר אצל מתופף‪ :‬הוא‬ ‫ההארכה של הידיים שלו‪ ,‬הוא מה שמוציא את הסאונד מהתוף או המצילה‪ .‬כל מקל מוציא סאונד שונה וככל‬ ‫שהמקל משתנה במשקל‪ ,‬בגודל‪ ,‬בעובי‪ ,‬או בסוג וצורת הראש כך גם סאונד‪.‬מלבד הסאונד ישנה גם הנוחות‪ ,‬לכל‬ ‫מתופף יש העדפות שמשפיעים על הטכניקה והדינמיקה האישיים שלו‪ .‬הצד השלישי הוא הפן העיצובי‪ ,‬היכולת‬ ‫ליצור מקל אישי בעיצוב ששונה מכל מקל אחר‪ ,‬ביחד עם השם והחתימה האישית של המתופף‪ .‬מתופפים אשר‬ ‫מופיעים ומנגנים בהרכבים או להקות רוצים מקל שייחד אותם מכל שאר המתופפים‪ .‬מקל שהמעריצים שלהם יוכלו‬ ‫לרכוש ולהרגיש כמוהם‪ ,‬מקל שיוכלו בסוף הופעה לזרוק אל הקהל הצמא למזכרת מהחוויה אותה עברו‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪29‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪30‬‬


‫אסטרטגיית שיווק‬ ‫הפצה‬ ‫• חנויות מוזיקה וכלי נגינה ברחבי העולם • הופעות ופסטיבלים של להקות ואמנים‬ ‫• פסטיבלי מתופפים • חסות מיוחדת למתופפים בלהקות גדולות‬ ‫• אפליקצית רכישה באינטרנט‪ ,‬בסמארט פון ובטאבלט • בתי ספר למוזיקה • מורים לתופים‬ ‫יעד הפרסום הוא כניסה לשוק מקלות התופים ‪ -‬זהו מוצר שמעולם לא היה נגיש לרוב קהל המתופפים‪.‬‬ ‫המשימה‪ :‬לייצר מודעות למוצר החדש בקרב מתופפים חובבנים ומקצועיים בכל רחבי העולם‪.‬‬ ‫המסר‪ :‬המסר השיווקי הוא שהמוצר מתאים לכל אחד‪ ,‬בין אם הלקוח מתופף רוק‪ ,‬או ג'אז‪ ,‬בין אם הלקוח חובבן או‬ ‫מקצוען‪ ,‬צעיר או מבוגר‪ ,‬בן או בת ‪ -‬המקל מתאים בדיוק לצרכים של כל אחד מהלקוחות‪.‬‬ ‫מדיה‪ :‬המוצר יפורסם בכל אמצעי המדיה המקובלים‪ ,‬החל ממגזינים למתופפים‪ ,‬פרסומות טלוויזיה ובאנרים‬ ‫באינטרנט‪ .‬ליצור סדרת ראיונות עם מתופפים מפורסמים שמסבירים מדוע הם בחרו להשתמש דווקא ב‪,Stixies‬‬ ‫ולפרסם בערוץ היוטיוב של החברה‪ .‬בנוסף הלקוח יוכל להפיץ בעצמו את המוצר באמצעות שיתוף ‪ -‬לאחר שסיים‬ ‫לעצב את המקל דרך האפליקציה יוכל הלקוח לבצע שיתוף לכל הרשתות החברתיות עם הדמית המקלות שעיצב‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪31‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪32‬‬


‫גיבוש קונספט‬ ‫ערכי המותג‬ ‫ייחודי‪ ,‬מקצועי‪ ,‬טבעי ‪ -‬להדגיש בבולטים גדולים של העיגולים הירוקים‪.‬‬ ‫קונספט‬ ‫הקונספט העיצובי צריך לשדר מוצר שמשתלב עם הסביבה הטבעית של הלקוח‪ ,‬הוא חלק בלתי נפרד מהחיים שלו‬ ‫והוא מתאים לכל אחד בצורה מושלמת‪.‬‬ ‫צבעוניות‬ ‫הצבעוניות שנבחרה נותנת ביטוי למסר הטבעי של המותג‪ ,‬מאחר והירוק הוא צבע המסמל את הטבע והוא נחשב‬ ‫לצבע האיזון‪ ,‬ההרמוניה והסימפטיה ועל כן יש לו כוח להביא את האנרגיות החיוביות והשליליות שבאדם לאיזון‪.‬‬ ‫הגופן‬ ‫ללוגו נבחר גופן כללי ופשוט כדי להעביר את הקו הפשוט והמקצועי של המותג מבלי להיראות יקר ופלצני‪ ,‬כאשר‬ ‫במרכז הלוגו נעשה משחק אותיות קטן ובמקום לכתוב ‪ ,Sticksies‬האותיות ‪ cks‬הוחלפו ב‪ X‬שמעביר את אותו‬ ‫הסאונד בהגיה של המילה אבל נותן אפשרות משחק בלוק‪ .‬ה‪ X‬הפך לאיש על מנת להעביר את המסרשהלקוח‬ ‫הוא מי שחשוב‪ ,‬והאינדיבידואלית שלו היא זו שהופכת את המוצר הסופי למוצר טוב‪ ,‬מקצועי וייחודי‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪33‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪34‬‬


‫סקיצות לוגו‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪35‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪36‬‬


‫לוגו נבחר‬

‫במרכז הלוגו נעשה משחק אותיות קטן ובמקום לכתוב ‪ ,Sticksies‬האותיות ‪ cks‬הוחלפו ב‪ X‬שמעביר את אותו‬ ‫הסאונד בהגיה של המילה אבל נותן אפשרות משחק בלוק‪ .‬ה ‪ X‬הפך לאיש על מנת להעביר את המסר‬ ‫שהלקוח הוא מי שחשוב‪ ,‬והאינדיבידואלית שלו היא זו שהופכת את המוצר הסופי למוצר טוב‪ ,‬מקצועי וייחודי‪.‬‬ ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪37‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪38‬‬


‫סקיצות כרטיסי ביקור‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪39‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪40‬‬


‫כרטיס ביקור נבחר‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪41‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪42‬‬


‫ניירת מכתבית‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪43‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪44‬‬


‫קטלוג‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪45‬‬


‫אריזות‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪46‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪47‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪48‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪49‬‬


‫מוצרים נלווים‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪50‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪51‬‬


‫מודעה‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪52‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪53‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪54‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪55‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪56‬‬


‫אינטרנט‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪57‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪58‬‬


‫אפליקציה‬

‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪59‬‬


‫זוהר תל אור ספר פרוייקט ‪Stixies 2013‬‬

‫‪60‬‬


‫בבליוגרפיה‬

http://he.wikipedia.org/wiki/%D7%9E%D7%A7%D7%9C_%D7%AA%D7%99%D7%A4%D7%95%D7%A3 http://www.vicfirth.com/ http://en.wikipedia.org/wiki/Vic_Firth http://www.promark.com/pmAboutUsHistory.Page?ActiveID=3915 http://vater.com/company/

61

Stixies 2013 ‫זוהר תל אור ספר פרוייקט‬


‫זוהר תל אור‬ ‫מכללת אורט רחובות‬


Stixies by Zohar Telor