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La communication alimentaire des distributeurs : étude de trois distributeurs (Leclerc, Intermarché et Monoprix) Que dire maintenant des publicités faites par les structures où sont vendues ces marques, à savoir les magasins de la grande distribution comme Leclerc, Monoprix et Intermarché ?

53 Nous avons choisi Leclerc, Monoprix et Intermarché car il semble que ces trois distributeurs aient chacun leurs partis-pris, leurs tactiques et leurs langages, tout en poursuivant le même combat, qui est de vendre au consommateur la nourriture la moins chère possible

Au vu des nombreuses enseignes existantes aujourd’hui (et que nous avons tenté de lister dans les documents annexes p. 117) il s’est avéré nécessaire que nous fassions une sélection pouvant nous permettre d’avoir des cas à comparer. Nous avons centré nos analyses sur le message publicitaire à trois niveaux, l’énoncé, l’image et les stratégies de diffusion et les avons tous réunis ici.53 Quel autre sentiment que celui de la trahison pouvonsnous ressentir face à la manipulation de tant de publicités (comme la publicité Knorr) ? Est-ce normal ? Nous pensons que le consommateur devrait être plus facilement conscient de ce qu’il achète. Pour ce faire, nous pensons que ce n’est pas forcément au consommateur d’aller chercher lui-même les informations aussi importantes que la composition d’un aliment, mais que ce serait plutôt aux fabricants de jouer un peu plus la carte de la transparence. En se souciant davantage de la composition de ses produits, et n’ayant plus rien à cacher, le fabricant n’aurait alors plus de raison de mentir au consommateur. Peut-on cependant parler de publicités mensongères ?

56 — II. Communication autour des produits alimentaires

L'image dévorante  

Mémoire DNSEP 5e année Design graphique Multimédia ÉSA des Pyrénées — site de Pau Zoë Husson — mars 2016 "Quand les gens ne savent plus...

L'image dévorante  

Mémoire DNSEP 5e année Design graphique Multimédia ÉSA des Pyrénées — site de Pau Zoë Husson — mars 2016 "Quand les gens ne savent plus...

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