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Saúl López / Cuartoscuro

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l actual proceso electoral de Michoacán será el último referente de este tipo antes de los comicios federales de 2012, los más importantes en la vida política del país, ya que uno de los cargos a definirse será el de Presidente de la República. Así pues, Michoacán será el escenario previo que los actores políticos y sociales tendrán para medir fuerzas. El partido triunfante podrá apuntalar su discurso, ya sea para mantenerse, regresar o llegar a Los Pinos. Estas elecciones les permitirán poner a prueba sus estrategias discursivas frente al electorado. En la elección de Gobernador en 2007 los porcentajes quedaron como sigue: la

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• Sigfrido Macías Alemán

Genovevo Figueroa Zamudio, de 1989 a 1992, años en que el gobierno persiguió a los militantes del entonces neonato PRD. A diferencia de las últimas tres elecciones, disputadas entre dos partidos, con diferencia entre el segundo y el tercer lugar de hasta 20 puntos porcentuales, el reto de los tres candidatos será diversificar su votación, ya que no les bastará con las clientelas que hasta el momento integran su voto duro, sino deberán convencer a un mayor número de electores.

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Silvano Aureoles.

candidatura común PRD-PT-Convergencia-PSD obtuvo 37.7 por ciento de los sufragios, PAN-Panal 32.9, PRI 24.9 y PVEM 1.7. En las elecciones federales para Diputados, en 2009, el PRD obtuvo el 27.7, mientras el PAN bajó a 24.4 y el PRI se quedó con el 24. En éstas no hubo alianza. Todos los partidos compitieron por separado. Con tales antecedentes se espera una contienda muy competida, con un arranque parejo en términos de votación, dividida casi en partes iguales. Por el Solio de Ocampo (como se llama entre los michoacanos a la silla gubernamental) compite Silvano Aureoles Conejo, quien encabeza la candidatura por el PRD, el PT y Convergencia, la cual mediáticamente se ha manejado como coalición “Michoacán nos une”. Ha sido presidente municipal de Zitácuaro, secretario de Desarrollo Rural durante el sexenio de Lázaro Cárdenas Batel y actualmente es senador con licencia. Luisa María Calderón Hinojosa, también conocida como Cocoa, es aspirante por el PAN y el Panal. Su experiencia política es de diputada local, federal y senadora de la República, cargos que ha obtenido por la vía de representación proporcional, es decir, sin haberse sometido directamente al escrutinio popular. Por el PRI-PVEM el abanderado es Fausto Vallejo Figueroa, político local que ha ocupado la presidencia municipal de Morelia en tres ocasiones, una de ellas como interino. Además tuvo otros cargos en la administración pública estatal, entre los cuales se encuentra el de secretario particular del gobernador

agenda electoral

Michoacán, los medios toman partido

Medios y candidatos En la decisión de los electores influirán factores como identidad e ideología partidista, en los cuales tienen peso los realineamientos político-electorales en la región. También tienen importancia elementos como las condiciones económicas, el desempeño gubernamental, la imagen de los candidatos y el ambiente informativo de las campañas, que son más “volátiles”, y pueden modificar la intención de voto de un ciudadano en una coyuntura específica, según perciba la condición pecuniaria familiar o personal, o cómo evalúe el desempeño de los gobernantes. Los medios de comunicación masiva pueden influir sobre la percepción que se tenga de estos factores, ya que en buena medida las imágenes, videos y opiniones, pueden respaldar o crear subjetividades colectivas sobre cierto tema, suceso o personaje. En los medios no serán los tiempos oficiales, que por ley deben asignarse a los partidos, los únicos que afecten en la opinión del electorado, también

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En los medios no serán los tiempos oficiales, que por ley deben asignarse a los partidos, los únicos que afecten en la opinión del electorado, también influirá el enfoque que los medios de comunicación hagan de los actos proselitistas de los candidatos, sus dichos, sus propuestas y cualquier información que éstos difundan, como por ejemplo los resultados de encuestas electorales.

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influirá el enfoque que los medios de comunicación hagan de los actos proselitistas de los candidatos, sus dichos, sus propuestas y cualquier información que éstos difundan, como por ejemplo los resultados de encuestas electorales. La forma como se aborden estos asuntos y el manejo que se haga de los mismos, dependerá de cada medio y empresa dedicada a ello. Así pues, las empresas dedicadas a la comunicación jugarán un papel fundamental en el proceso electoral, desde el inicio de las precampañas hasta el día de la jornada electoral. Los partidos de oposición han acusado al gobierno perredista de hacer uso parcial de los contenidos que se transmiten a través del Sistema Michoacano de Radio y Televisión (SMRTV), en el canal de televisión y su estación de radio con coberturas estatales, los cuales son administrados por el gobierno de Michoacán. Los aspirantes de oposición y sus partidos han amagado con no participar en los programas realizados por el SMRTV hasta que no se modifiquen los contenidos editoriales y se deje de dar mayor espacio al candidato del Sol Azteca. Luisa María Calderón, candidata del PAN, escribe una columna en La Voz de Michoacan uno de los diarios de mayor tradición y circulación estatal, la cual lleva por nombre “tres puntos… y seguido”, y aún en medio de la campaña electoral se continúa publicando. Otros tabloides y medios electrónicos han publicado reportajes donde intentan mostrar el lado humano y maternal de Cocoa, “como le gusta que la llamen”, dedicando suplementos completos a este fin. En el mismo tenor, halla aparecido

en programas televisivos transmitidos a nivel nacional, específicamente en la barra de entretenimiento de Televisa, empresa que se encarga del posicionamiento de su imagen como candidata.1

intervenciones a exaltar las virtudes que Fausto Vallejo ha tenido como gobernante. Cabe recordar que, cuando fue presidente municipal de Morelia, Fausto Vallejo, intervino para que vetaran a más de un periodista de sus respectivos diarios, amenazando con retirarle la publicidad contratada al medio. Estos son sólo algunos ejemplos, recurrentes, de cómo ciertos medios de comunicación estatales, y nacionales, ya han tomado partido por algún

Resultados de encuestas electorales en Michoacán GEA-ISA** Reforma*** INDES**** MEBA**** Silvano Aureoles (PRD-PT-Convergencia)

23%

34%

25%

34%

Luisa María Calderón (PAN-Panal)

40%

29%

39%

33%

Fausto Vallejo (PRI-PVEM)

37%

37%

36%

33%

** Grupo de Economistas y Asociados - Investigaciones Sociales Aplicadas.Publicadael1deseptiembre.Sinnotametodológica.Fuente: La Voz de Michoacán **GrupoReforma(PeriódicoMural).Publicadael19deseptiembre.El 84% de los cuestionarios se aplicó en vivienda y 17% vía telefónica, con un margen de error para este reactivo de ±3.7%, según nota metodológica. Fuente: Reforma ***Investigación para Decisiones Estratégicas. Publicada el 21 de septiembre.Sinnotametodológica.Fuente:http://www.quadratin.com. mx/Noticias/Luisa-Maria-39-Fausto-36-y-Silvano-25-segun-Indes **** Mendoza Blanco y Asociados. Publicada el 21 de septiembre. La notametodológicanoespecificasiesenviviendaotelefónica,margen de error ±2.3%. Fuente: La Voz de Michoacán Los candidatos y la aspirante a la gubernatura iniciaron parejos. Los resultados de las encuestas recientes lo corroboran.

Sucede algo similar en El Sol de Morelia, pero en este caso se trata del candidato del PRI. Dicho diario ha publicado entrevistas que tratan de mostrar sensible al candidato priista, respecto a los problemas de la ciudadanía. En ese mismo periódico hay más de dos columnistas que dedican sus

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candidato o candidata. Su posición en la contienda electoral será estratégica, ya que podrá influir en la opinión que los electores tengan sobre determinado partido o candidato. El candidato a la presidencia municipal de Morelia por el PAN participó como “comentarista” en el canal local


Unas elecciones competitivas llevan a que se eche mano de cualquier artilugio para poder ganar el mayor número de sufragios ciudadanos. Un recurso utilizado en las últimas elecciones subnacionales ha sido la encuesta, y Michoacán no es la excepción. mismo canal acogió como editorialista durante siete meses a Felipe Calderón, después de que había salido de la Secretaría de Energía, en 2005, y poco antes de las elecciones de 2006. El gobierno estatal, como muchos otros, interviene de una u otra forma en los contenidos que se publican en algunos medios en Michoacán. Negociar la publicidad que la administración pública estatal contrata con los medios locales ha sido la mejor estrategia, recortándola a aquellos que no eran afines y contratando más a aquellos que son más suaves con sus críticas. Han sido pocos los que han logrado librarse de esta situación maniquea, gracias a sus altos niveles de audiencia o de ventas. Las elecciones pueden

Un asunto importante sería conocer qué medio apoya a cuál candidato, pero esto no es de manejo público. Cómo es la cobertura que dan los medios a las campañas de cada uno de ellos, implica un trabajo arduo y cuantioso. Sin embargo, se pueden relatar algunos hechos que dan luces sobre el posicionamiento que algunos medios ya han tomado por cierto candidato o candidata.

El uso de las encuestas Unas elecciones competitivas llevan a que se eche mano de cualquier artilugio para poder ganar el mayor número de sufragios ciudadanos. Un recurso utilizado en las últimas elecciones subnacionales ha sido la encuesta, y Michoacán no es la excepción. Se ha

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sigfridom@gmail.com http://www.quadratin.com.mx/Noticias/Buciocoordinador-de-Luisa-Maria-Televisa-manejaraimagen, consultado el 21 de septiembre de 2011. 1

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cambiar la correlación de fuerzas, lo cual será una oportunidad para que los medios de comunicación michoacanos elijan a su candidato favorito y si éste gana, queden aventajados para renegociar su posición.

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CB Televisión, ya iniciado el proceso electoral, lo que le valió una sanción del Instituto Electoral de Michoacán (IEM), el cual lo instruyó para que retirara sus participaciones, ya que contravenía los tiempos de campaña. Ese

agenda electoral

Gallut

vuelto recurrente ver como la nota del día en medios impresos, digitales, televisivos y radiofónicos, es resultado de encuestas electorales. En algunos medios impresos se han presentado como “inserciones pagadas”, la mayoría en primera plana. Una constante en esta “guerra” de encuestas es que los resultados de éstas difieren entre sí, no sólo con los porcentajes que presentan, sino en el orden de las posiciones de los candidatos. Gabinete de Comunicación Estratégica, indica posiciones, pero no porcentajes, por ejemplo. Según sea la empresa encuestadora, el resultado que se informa será distinto, y la posición en la que aparezca el candidato o candidata, determinará la difusión que hagan los medios, por ejemplo, poniendo los resultados del sondeo en la portada o relegándolos a interiores, en el caso de los periódicos. Un asunto que cabe recordar es que son muy pocas las veces en las que se ha presentado la metodología con la que se obtuvieron los resultados del sondeo, aún cuando la ley así lo exige. Se han olvidado que la encuesta es una técnica estadística, utilizada para recolectar información y hacer inferencias sobre una población específica, en este caso, información sobre la opinión de los ciudadanos en un momento determinado, misma que puede cambiar conforme transcurran las campañas electorales. La encuesta no predice quién será el ganador de la contienda electoral, por el contrario sólo muestra quién es el más aventajado al momento de su aplicación. Las encuestas se han convertido pues, en instrumentos para atacar al adversario, tratando de crear en la subjetividad colectiva la imagen del virtual ganador, como si éstas fueran un oráculo o una bola de cristal.

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Michoacán, los medios toman partido  

Michoacán, los medios toman partido; texto de Sigfrido Macías Alemán para la edición de Zócalo140 Octubre del 2011