Prizadevanja za enakost: okviri homofobije v Sloveniji

finančnimi sredstvi. (Izvedba fokusne skupine v prostorih organizacije, ki testira svojo osveščevalno akcijo, ni primerna, ker to lahko vpliva na odgovore sodelujočih.) Poleg tega je lahko pomemben faktor za sodelovanje v fokusni skupini manjša denarna nagrada. Agencija je sodelujočim izplačala 20 evrov, pri študentskih fokusnih skupinah sodelujočih nismo plačali, vendar so študentki in študent poročali, da so imeli veliko težav z iskanjem sodelujočih, ki bi bili pripravljeni žrtvovati dve uri svojega časa, zato bi bila finančna nagrada lahko primerna spodbuda.

V primeru naše raziskave nas je zanimalo, kako se bodo sodelujoči odzvali na predstavljene video posnetke (v posameznih fokusnih skupinah smo jih predvajali v različnih zaporedjih), kaj so v njih videli, kaj jim je bilo všeč in kaj jih je motilo in ali so v njih prepoznali/prebrali to, kar so jim avtorji video posnetkov želeli sporočiti. Vsak video posnetek so si ogledali dvakrat. Po prvem ogledu smo jih prosili, da na list papirja (v tišini, brez pogovarjanja z drugimi) zapišejo svoje prve asociacije/vtise, ki so jih ob gledanju dobili, nato pa smo z njimi razpravljali o teh asociacijah in vtisih. Zastavili smo jim vprašanja, kot so: • Kakšen je bil vaš prvi vtis? Na kaj ste najprej pomislili, ko ste videli oglas?

• Kaj vam je najbolj ostalo v spominu? Kaj je najbolj pritegnilo vašo pozornost?

• Kaj vam je bilo všeč? Zakaj?

• Kaj vam ni bilo všeč? Zakaj?

• Kako ste se počutili, ko ste gledali ta oglas? Kakšna čustva zbuja v vas?

• Kaj vam je želel oglas sporočiti?

• Kakšen slogan je imel oglas? Kakšen slogan pa bi lahko imel ta oglas?

Nato smo si posnetek pogledali še enkrat in jim zastavljali dodatna vprašanja, kot so na primer: • Kaj vam je prvič ušlo? Česa niste opazili, pa ste sedaj videli?

• Kaj so ključna sporočila, ki vam jih želijo prenesti s tem oglasom?

• Katere vrednote skuša prenesti?

• Koliko so njihova sporočila jasna? Kaj ni jasno? Česa ne razumete?

• Kako primerna se vam zdijo ta sporočila?

• Kaj bi spremenili? Kako/na kakšen način?

• Kakšna se vam je zdela glasba v videu?

• Kaj pa igralci?

Po koncu fokusnih skupin sta vodja in asistent opravila pogovor med seboj o vtisih o fokusni skupini. Tudi ta del smo snemali z avdio napravo, saj je prva refleksija lahko pomemben vir informacij pri poznejši analizi gradiva. Na koncu 58