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企業主 企業主為中華民國(臺灣)行政院新聞局

大環境不景氣的陰霾加上媒體的報導, 台灣民眾的消費心態開始改變,節衣縮 食的氣氛發酵, 減少開銷儼然成為全民運動。行政院新聞局希望鼓勵人們多消費, 以活絡國內經濟。

行政院新聞局擬定的相關振興經濟方案: 因應全球經濟不景氣,經濟部為配合消費券政策,提振民眾消費信心以擴大內需, 特安排「幸福巴士 GO」之遊程,以1日巴士遊程方式,將民眾直接帶至本部所輔 導或經營之商圈、地方特色產業、觀光工廠、創意生活事業及水利等經濟建設與民 生消費相關企業與區域,由受參訪業者提供消費券優惠方案,刺激民眾消費,以促 進擴大內需之效果。

打造網路行銷通路 「TAIWAN OTOP 台灣地方特產購物網」 台灣的地方特色產品,不只有來自生產端的努力經營,為讓這些產品有更多與國內 外消費者相遇的機會,也為建立台灣 OTOP 品牌價值,經濟部中小企業處 &中衛 發展中心設置 「TAIWAN OTOP 台灣地方特產購物網」,透過網路對外銷售台灣 地方特色精選產品,匯集全台最精緻的伴手禮、工藝精品及文化創意產品等。


大環境與行銷市場研究 大環境研究分析 提出提振經濟措施 例如:擴大內需振興經濟、因應全球大洗牌效應找出台灣產業的 定位...等項目。此外行政院在三個月內,就出口產品多元化、品 牌化、關鍵技術取得方面要提出產業發展具體策略。 (經濟日報)

政府政策


經濟嚴重不景氣 2009 年經濟預測,預估經濟將萎縮 2.97%,創下歷年最大衰退幅 度台灣經濟已步入史上最長衰退期。 (98 年

聯合報)

經濟環境 消費環境

消費緊縮現象持續 台灣已有消費緊縮現象,當物價下跌,消費者仍不想消費,若通 貨 緊 縮 難 以 避 免 失 業 與 社 會 問 題 都 將 惡 化 。 (凱 絡 媒 體 週 報

市場訊息

2008/08/01)

媒體助長不安全感 台灣的負面報導籠罩,造成社會、經濟等大環境皆充滿不安全與 不安定感。

媒體環境

1. 據調查,「你認為哪一件事情可以改善全民的精神健康?」有 二成二的受訪者回答媒體該自律、減少煽情負面的報導。 (康健雜誌 082 期 文謝曉雲 2005/09/21)

2. 媒 體 大 量 報 導 名 人 的 豪 華 生 活 , 助 長 比 較 、 嫉 妒 等 不 健 康 心 理,二成二的人覺得相較之下,自己過得並不好。 (康健雜誌 082 期 文 謝曉雲 2005/09/21)

3. 以中國三鹿毒奶事件為例,台灣消費者對 Made in China 的商 品避之唯恐不及幾乎難存好印象,使得民眾基本需求也不得安 寧,可顯見媒體報導對於消費者選購產品的影響力。(電子商務時報 翁 怡嘉 2009/01/29 )

產業環境

裁員、失業率創新高 台灣失業率高達 4.37%,創五年最高紀錄,《經濟學人》智庫預 估明年台灣經濟將出現 2.9%的負成長。 (EMBA 雜誌

2009/03/06 )


目標消費者分析 縮緊荷包真實消費 根據東方線上 E-ICP 調查,台灣民眾渴望安定,在各生活趨勢上呈現”

消費心態

真實消費”金錢運用顯得務實理性,消費謹慎而重視商品或服務所提 供真實本質。 (東方線上

E-ICP 生活型態研究 2009/01/14)

& 趨勢

環境改變損害精神健康 台灣經濟環境的敗壞與著名人情味的衰減,造成人民苦悶,危害精神 健康。 1. 根據調查,「你認為哪一件事情可以改善全民的精神健康?」大多 數認為改善經濟(25.34%)、增加工作機會(23.97%)可以安定 人心,有二成二的受訪者回答媒體該自律、減少煽情負面報導。(康 健雜誌 082 期 文 謝曉雲 2005/09/21)

精神健康

2. 據調查,「如果遇到突發狀況,會想找鄰居幫忙嗎?」大都市回答 「會」者較少。基隆市最低,只有 45.33%的人會想找鄰居幫忙。 (E-ICP 東方線上 2008/06/28 陳威嘉)


市場行銷分析 混種消費者趨勢 混種消費

消費者的面貌,隨 M 化社會、多元價值觀和生活型態,產生重大轉 變。個人出現多種消費型態 ,種族群難以框架出類別,混種消費時 代需以價值觀、生活型態等方式區分消費者,非性別、年齡、職業等 過去的方式區分。 (遠見雜誌 2008 年 7 月號

撰文 王一芝)

在地人情味社群竄紅 社群行銷

據創市際「ARO 網路測量研究」7 月份報告,地圖日記的到達率已達 8.41%,台灣本土新創的社群網站地圖日記,主打結合地圖發表日記、 相片的社群概念。網友可在地圖上與別人分享生活點滴,得到即時的 互動關懷,連接身邊的人際網絡,在地化且充滿人情味。 (台灣商 務新聞 通訊社/陳資緯 報導)

運動有其經濟效益 運動行銷

以經典賽為例,人們對於運動的狂熱足以暫時忘卻最常談論的經濟問 題,運動跟經濟效益相輔相成,亦即運動可幫助經濟發展。此外,據 東方線上 E-ICP 調查,台灣人不運動的人口很高,高達 7 成 2 的民眾 不常運動,而最常運動項目為籃球、游泳、慢跑。(東方線上 E-ICP 2006/04/06 )

部落格行銷超夯 根據東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫調查發現。「部 落格行銷」已成為各大企業主不可忽視的一環,企業都願意投入資 金,想藉由這些部落客的社群影響力讓商品使用心得在部落格曝光,

部落格行銷

希望向市場發聲,達到最佳銷售效益。 (凱絡媒體週報

2009/04/15)


網路行銷分析 線上影片行銷風潮 據資策會 MIC 推估,全球線上影視有著 75 億美元的市場規模。隨 著 Hulu.com、YouTube 等線上影片的觀眾人數激增,線上影片製作 與傳播成本大幅下降,美國各企業、大學及機構紛紛投入製作,線

線上影片

上影片行銷漸蔚為風潮,然而台灣也不例外,網路使用者對於線上 影音娛樂也日漸依賴。 (凱絡媒體週報 無名影音平台

提供 2009/03/17 )

Youtube 影音平台

網路娛樂具互動參與 資策會預測,未來網路娛樂將更具互動性、使用者參與等特質,進

Web2.0

一步促使部落格、交友社群、即時通訊等應用加入網路娛樂,成為 網友進行線上娛樂的多重管道。「自主互動」、「共同參與」、「開 放分享」,以及「展現自我」,將成為新世代網路族群的四大特質。 (凱絡媒體週報

提供 2009/03/17 )

社群網站實體雜誌廣受歡迎 虛實聯手

「Fashion Guide 美妝雜誌」,台灣第一個從美妝社群網站跨足實體 媒體的例子,虛擬跨足到實體世界,影響力非同小可。(凱絡媒體週報 供 2009/03/24 )


研究發現所得 1. 政府政策與行銷目標契合,若搭配政策與之實行,可促進一加一 大於二之效果。 2. 若結合業主產業優勢,可望與媒體達成合作,扭轉台灣負面氣氛 與人民心態。

機會點

3. 民眾渴望安定心態、真實消費傾向、混種消費者趨勢為行銷可能 執行的切入點。 4. 社群行銷、運動行銷,及其隱含情感寄託的情感行銷為行銷可能 執行的手法。 5. Web2.0 互動參與的趨勢,與虛實聯手之發展,為未來行銷必須 掌握與思考的行銷概念。

問題點

1. 景氣低靡,加上原有人情味衰退,台灣陷入低潮與苦悶。 2. 負面報導天天上演,籠罩全台灣,媒體助長人民的不安全感。 3.消費緊縮現象持續,景氣也隨之惡性循環。

目標 1. 重振台灣人情味,提升敗壞環境中,全民的互助團結精神,扭轉消費頹勢。 2. 強化台灣產業正面形象與露出,活絡未來台灣國內經濟

目標對象 1. 2. 3. 4.

全台灣民眾 善於互動參與,存於網路口碑傳播的 20-50 歲之網路使用者。 對媒體資訊擁有一定的依賴程度者。 認同”團結就是力量”、”人情味能溫暖社會”的互助價值觀。


策略 1. 利用網路與行動多重工具的建置傳播,引發互動參與行為,增進活動的傳播流 通。 2. 藉由虛擬角色與情感議題塑造,發起網路主題活動,帶動族群參與與分享與未 來發展。 3. 透過業主與全國新聞媒體虛實結盟,促進國內正面訊息流通,以達平衡報導。 4. 運用創造節日結合全民運動,凝聚人民情感與共識,創造議題延伸性及媒體正 面報導。 5. 延續塑造成功的品牌特性,擔任互助傳播角色,促進本土產業露出與消費。

創意 創意概念 汗水

以"汗"隱喻為人們互助努力下的見證,企劃並以「好汗」為發想 虛擬角色。

人情味 自己人

人情味為台灣獨有的人文特質之一,同時也是國際人士對台灣的優 良印象。 在如此困苦的環境下還分你我?此時應該團結起來共同渡過難關, 大家是共榮共存的,都是自己人。


創意手法 Before Now

不只想當下,以部落格形式之創意網路行銷與創意媒介(網路串連貼 紙 廣 告 、 影 片 、 虛 擬 人 物 等 ), 透 過 三 階 段 行 銷 手 法 確 實 建 構 , Before、 Now、After 潛移默化的觸動引領目標對象,以達行銷目標。

After 情感操作

人是情感動物,運用情感的創意操作,使人們認同,進而創造社會 凝聚。

社會議題運用 虛實整合行銷

新聞媒體有闡述、告知事實的責任,負面報導雖難以控制,但求透 過小眾力量癒療大眾。利用活動帶動、徵選與媒體結盟方式,期望 增進正面訊息,達到平衡報導。

透過虛擬網路與手機電信媒體、新聞媒體結合,不僅將網路的參與 分享感延伸至實體可攜物,更將使訊息達到高度觸及率,提升訊息 接收度與品牌好感度。

創造真實消費

藉由公正負責的認證媒介,塑造產品優勢,獲取消費者信任,符合 真實消費心態


Before Before 前置執行 1. Teaser 前導行銷:傳佈電視、網路影片,引起網友討論流傳 你也為了不景氣而盜汗嗎?

影片名稱

目標對象 執行目的

影片內容

傳播管道

預期效益

全台使用電視、網路之民眾 引發閱聽眾投射、好奇心態,進而實際付諸討論、串連、搜 尋等傳播延伸。 透過背景燈光表現方式,將主題人物完整聚焦,搭配置放的 小電視,播放的則是媒體報導的社會亂象,配合故事性文案, 清楚呈現不景氣社會人們心情,營造令人動容與投射的氛 圍,讓閱聽眾感同身受後,引發影片角色的討論及回應,影 片最後也放上關鍵字搜尋「好汗」,促使有興趣的民眾上網 搜尋。 以電視、網路為主要的傳播管道 1. 網路以 YouTube 、Yahoo Video、 Wretch、 Xuite、Yam、 I'm vlog 等網站,電視以台視、中視、華視、民視、公視、 TVBS、TVBSG、東森新聞、東森娛樂、三立都會台等較熱 門新聞與娛樂頻道。 2. 由各大論壇、討論版製造話題:mobile01、BBS、PTT、 Yahoo 知識家等論壇討論處與影音網站附屬的討論區。 3. 搭配部落客、奇摩摩人等網路意見領袖傳播。 4. 關鍵字搜尋。 每日搜尋次數達 500 人次、影片搜尋關鍵字登上奇摩熱門關 鍵字、瀏覽、串連持續增加。


前置執行 2. 設立官方部落格並創造虛擬人物帶動議題,發起「找回人情味,台 灣好做伙!」之廣告訊息,達到部落格閱讀、引用、串連等網路傳 播行為,進而促進未來活動參與 議題名稱 汗衛台灣經濟 牽手重拾信心 廣告訊息 找回人情味,台灣好做伙! 目標對象

執行目的

執行內容

傳播管道

全台灣網路使用者民眾 以好汗無名部落格即為系列好汗活動的官方網站,善用 RSS 等此類部落格網路工具,貼近目標對象生活、心理,增加議 題延展性;結合 web2.0 網友行為力量,進而創造目標對象 的網站閱讀慣性、黏性與有效傳播效益。並藉由部落格附設 引用、留言等功能發起話題的帶動,引發參與、討論、分享 等傳播訊息,增加部落格之瀏覽與未來活動參與。 1. 創設好汗部落格,並將「好汗精神」描述由文字化為漫畫, 創造虛擬角色「好汗先生」,以「汗味台灣經濟 牽手重 拾信心」議題,每個禮拜固定上傳一則切合議題的好汗漫 畫,劇情皆為以好汗先生為主角的台灣人情味刻劃,並探 討誰扼殺了台灣的人情味等內容,模擬親身經歷及切合現 代人們時勢狀態的周遭故事。 2. 由部落格行銷文獻,能夠瞭解大多網路使用者的部落格使 用時間較一般網站高,所以設立部落格而不設立網頁的方 式切入以求親切感,且提供串連貼紙,給認同好汗精神的 網友們一同串連,擁有收藏與網路即時通訊系統中互動, 達到傳播功效。

1. 部落格:好汗專屬部落格、知名部落客與奇摩摩人引用、 好汗主動至議題相關的其他部落格留言建 立信賴、其他 觀看部落格議題引用者。 2. 討論議題者之口碑傳播。 3. 利用此議題之話題性發新聞稿,引起閱聽眾之討論。 4. 於各大討論處以一般他人身分發表相關言論,引起網友及 社群之討論。


預期效益

每日單一部落格、討論版議題回覆討論 200 人次、部落格議 題引用 100 人次、部落格系統瀏覽率量化統計前 50 名。

笑笑漫畫-好汗人篇


笑笑漫畫-不景氣篇


前置執行 3. 建立識別認證,提供民眾未來消費參考依據、達到國內產業宣傳與 人民互助 執行名稱 好汗認證 目標對象 台灣所有本土產業與一般小攤、商家、企業 執行目的

執行內容

建立好汗認證,提供消費者人情味再造、幫助自己人的互助 媒介與本土任何性質之產業、商家及產品的有效見證,構成 人民心理滿足與振興消費的契機。 1. 延伸好汗意義,將好汗商家認證賦予意含為在台灣努力 踏實的無名英雄,這些好汗人所經營的商店,以良好風 評、服務態度等獲得標章;好汗產品認證賦予意含為良 好在地產業的認證,其中隱含自己人與互助本土產業兩 種觀點。 2. 藉由行政新聞局官方的有效認可,建立好汗產品認證, 與台灣本土產業、商家、產品結盟合作(如:奇摩網拍上 的知名本土栽種食品商家),公開徵選,透過擁有好汗產 品商家的毛遂自薦,再經由行政院新聞局擬定規範與前 往評估,經評估標準確認後,正式頒發好汗商品認證文 件、貼紙等合格標準之證明,促使持續不斷的加入好汗 商標。 3. 而好汗商家的建立則透過未來創造目標消費者活動(我 的好汗時刻活動),使其挖掘符合好汗精神的好汗人商 家,促使未來參與活動、引發消費。 4. 商標認證持公正與責任,為公開的認證媒介,希望透過 商標的建構的發展,給予消費者的另一層意義。 5. 與 104 人力銀行業者結盟,若有好汗商家與販售好汗商 品的產業、商家,於其 104 人力銀行網站招募徵才,則 在其產業、商家前,加入認證小標識,使其個別產業、 商家能見度提高,同時增加認同與好感度。

執行說明

1. 在好汗商標發展之前,結合新聞媒體的報導,讓民眾了 解好汗認證為何物,進而獲得民眾的意見指教,可再發 展並從改善,以利未來執行。 2. 經認證許可的好汗店家及好汗產品,都有好汗認證的宣 傳物,有認證標誌、貼紙、印章、徽章等宣傳物,一方


面提供商家的認證證明及推廣,也成為消費者在選購物 品的一個參考依據。 3. 好汗商家與商品結合知名部落客的引用及推薦,如:奇 摩之美食摩人於部落格介紹台灣小吃,旅遊摩人推薦台 灣觀光景點之好去處等。好汗認證於每個人生活中的 食、衣、住、行、育、樂中提供最好的地方或本土產業、 商家,提供全台民眾的生活需求之消費參考,達人及摩 人的引用推薦也引起網友們注意,藉此提倡好汗認證行 動。

傳播管道

1. 媒體:行政院新聞局網站、網路廣告、平面媒體、串聯小 貼紙、關鍵字搜尋、電子媒體(電視、網路)新聞稿。 2. 部落格:好汗專屬部落格、認同好汗概念之部落格、部落 客達人、奇摩摩人。 3. 與手機之電信業者結合發送相關資訊。

預期效益

全民對好汗認證認識達 50%、本土業者對好汗認證參與規劃 度達 20%、新聞報導一周露出、間接提升行政院新聞局好感 度與民眾知曉好汗系列活動與計畫知曉度至 70%以上。


好汗認證製作宣傳物

好汗問路店


前置執行 4. 虛擬活動跨足實體,好汗大編輯台提供正面訊息,以平衡報導 執行名稱 目標對象 執行目的

留汗專欄 全台灣民眾 利用虛擬活動跨足實體結盟,提供正面的資訊流動,平衡負 面消息,進而改善社會的不安全感與增進參與者的自我認 同。 1. 利用行政院新聞局與國內平面媒體合作,說服國內平面媒 體釋出單張雙面版面之夾頁空間,將未來網友留汗牆參與 分享資訊,搭配好汗文章、名人作家之文章分享等網路認 同人情味議題點之文章,經過編輯為有新聞點的軟性新聞 故事後,刊登至合作的媒體版面,轉移、扭轉台灣負面形 象,衍生出社會的正面力量。

執行內容

傳播管道

1. 好汗部落格、行政院新聞局網站、參與留汗牆分享活動 部部格。 2. 平面媒體:中國時報、自由時報、聯合報、蘋果日報、 工商時報、經濟日報、民眾日報等。 3. 平面媒體之網站:中時電子報、自由時報電子報、聯合 新聞網、壹蘋果網路、EDN 商機網等。 4. 免費報:爽報、Upaper、破報。

預期效益

社會負面風氣漸改善,增加報紙上正面性新聞平衡報導量、 留汗牆瀏覽率達每日 2500 人次(成為閱讀正面新聞管道)並 提升留汗牆參與人次、新聞報導露出一週,提升全台灣民眾 針對好汗相關活動知曉度達 60%。


Now Now 執行與特色方案 1. 發起意識族群活動,強化情感與議題

活動名稱

目標對象

執行目的

活動內容

我的好汗時刻

影像紀錄

慣性瀏覽好汗部落者、引用好汗部落格者、其他因連結產 生觀看的網路使用者,同時也對身為辛勤工作台灣人的所 有大眾。 藉由活動舉辦,引發實行參與、討論、分享、傳播訊息等 動作,強化部落格品牌,促進目標對象之部落格忠誠,創 造話題引起媒體注意。並經由蒐集編撰,達成網友們互動 參與的感就感,促進目標對象之部落格黏性,延長活動效 益與活動延伸性。利用虛擬活動跨足實體相互結盟,提供 正面的資訊流動,平衡負面消費,進而改善社會的不安全 感,以及最重要的:促使民眾消費。 1. 發起「我的好汗時刻」主題攝影分享活動,動態攝影 短片搭配 3 張靜態攝影照片,短片上傳至 youtube, 最長以 10 分鐘為限,照片上傳至 flickr,兩者內容要 符合為台灣努力付出或互助精神之店家業者,以短文 敘述或鼓勵,並對影片內拍攝的辛勤人物做簡短的介 紹。提供包含拍攝地點與商家產品為分類要領,但禁 止直接廣告作用。活動網頁建設以 WEB2.0 方式讓參 賽者共同建構一面名為「留汗牆」的空白網頁,當上 傳作品越多網頁資訊越豐富,可以迅速找查地區與產 品類別的網頁,且網頁擁有引用留言等功能,便於傳 播分享。


2. 讓消費者對於內容產生共鳴或實地走訪後認可者進 行投票,以產業類別為項目,單一類別鎖定 IP 單次 投票方式進行,且沒有截止時間,每當作品獲得票數 超過 5000 人次,隨即關閉投票,並由主辦單位以小 額獎金獎勵該投稿者,並實地派員走訪,進行一次公 關操作性質採訪,公佈於官方部落格以及於前述「留 汗專欄」報紙露出。 3. 每月舉辦「揮汗如雨最佳商圈獎」,主因商圈、老街 要面臨競爭力較強的環境,並擁有極大的經濟效益, 所以更有提振商圈商家士氣之必要。只需將平時投稿 作品加上商圈註明,提出參與申請,即可享有獲得較 高獎金的比賽資格,每個月 25 日至月底舉辦限時投 票,而未參賽者可以上傳與該月參賽作品拍攝店家、 服務人員之合照,爭取每月摸彩活動機會,獎品可由 其他廠商贊助,如平時一般作品中拍攝的廠商為主, (詳細商圈地點資料請見附件)。


4.

所有投票機制其中訴求為促使消費者實地走訪該店 家創造消費契機,或以此方式鼓勵支撐台灣經濟默默 無名的幕後英雄,或與網友分享自己的故事,讓網友 從中體會找到角色投射或自我鼓勵。商圈獎則實地去 強化商圈消費力,除了加強商圈內店家露出,更能加 強讓人潮湧入商圈,利用通俗卻情感豐富的橋段,貼 近目標對象生活,進而引發認同與參與分享,希望透 過參與活動,能夠讓民眾體自己都是對台灣有影響力 的人,鼓勵每個人發揮影響力,為台灣盡份心力。

5. 透過參與大眾的留言、引用、分享,屆時達到大量作 品與活動部落格的有效傳播,進而引發話題與媒體注 意,並擴散影響力。


傳播管道

1.

2.

3. 4.

媒體:行政院新聞局網站、串聯小貼 紙、網路廣告、平面媒體、電子媒體(電 視、網路,且 YOUTUBE 及 flickr 更成 為傳播管道之一)新聞稿。 部落格:好汗專屬部落格、參與攝影活 動的部落客引用、主動與回應觀看部落 客交流。 多重部落格、引用等口碑傳播。 與電信業者結合發送活動相關資訊

Xuite 部落格串聯

預期效益

短期內參與攝影作品達 5000 件,活動響應 50000 人次、 新聞報導一周新聞報導露出、間接提升民眾對行政院新聞 局好感度,以及對好汗活動知曉度,並且作品與人次持續 上升。


執行與特色方案 2. 結合網路查詢系統活動,促進便利消費、刺激消費 活動名稱

即時好汗

目標對象

全台灣路使用民眾

執行目的

不見不散

想知道哪裡好玩? 即時通見 !

告知民眾即時好汗的機制,並透過促使機制的使用,傳達 其便利性,拓展實體與虛擬好汗商家對消費者的觸及率與 延展性。 1. 運用好汗即時通訊與網友互動對話,結合好汗認證之 活動,提升網友快速查詢好汗認證的便利性,所有全方位 (食、衣、住、行、育、樂)好康訊息,在好汗即時通訊 機制中,通通找得到,讓網路使用者能即時得知好汗認證 之商家好康優惠資訊,以達刺激消費目的,且可成為好汗 宣傳管道之一,讓民眾更了解好汗概念,以利所有系列活 動進行。

活動內容

傳播管道

預期效益

2. 透過與全台最大網路拍賣平台-YAHOO 拍賣合作,實 體商標轉向虛擬化,如:在評價優良的賣家的資訊上有好 汗認證存在,讓虛擬世界的全方位好康訊息也能在好汗即 時通訊機制上也蒐尋,使得網路上符合好汗精神的人物與 商 品 也 能擁 有 好汗認 證與 露出 的 機會。 藉 此 助於網 路擴 散,實質效益可望勝過實體店家。 1. 媒體:行政院新聞局網站、即時通訊機制。 2. 部落格:好汗專屬部落格、好汗串連貼紙、及時通嗆 聲娃娃,網友部落格引用等。 3. 與手機之電信業者結合發送活動相關資訊。 及時通用戶參與即時好汗達 8000 人次、商家知名度與好 感度達提升 50%、提升消費意願 50%、一週間新聞報導 露出,由此提升好汗計畫知曉度與各項活動參與度。


執行與特色方案 3. 以社會議題搭配運動行銷、置入好汗商家,提升凝聚力與刺激消 費

活動名稱

好汗日!

目標對象

處於遭裁員、無薪假之民眾,以及認同好汗概念之民眾 透過創造節日,結合與傳達概念能符合運用的當下社會議 題,搭配全民運動,置入好汗商家,進而達到凝聚人心與 提升好汗商家知名度的刺激消費。

執行目的

活動內容

1. 行政院新聞局與好汗商家為回饋社會,特訂定這天「好 汗日」,此次好汗日激請身處於裁員、無薪假狀態之 民眾一起參與路跑活動,歡迎全台民眾來與大家加油 打氣,並可藉由邀請知名慢跑政治明星、台灣運動偶 像選手一同參與,增加新聞性。 2. 邀請各路大小產業回饋社會,提供攤位讓贊助廠商與 外縣市好汗認證商家設攤宣傳、販售商品等,除了以


免費方式供應跑者當天中餐與固定配水。 3. 路跑路線為行政院新聞局最新開闢的觀光勝地,「行 腳好汗 Long Stay 地區」,由具觀光潛質的地區中(如: 池上、後壁等),挑選出好汗商家與販售好汗商品之商 家,透過路跑活動串連商家路線,邊跑邊走可讓參與 者感受勝地風情與人情親切,藉此刺激周邊消費。

4. 結合政府幸福巴士 go 方案,賦予外縣 市民眾也有前往路跑的動力,此外,更 可與其他政府管轄的交通工具結盟,前 往「好汗日! 和你一起跑」活動之民 眾,另有金錢上的優惠與好汗小禮物。 5. 活動名稱特意取為「和你一起跑」藉此 營造大家屬於自己人之感受,路跑過後 提供免費便當以及贊助產品抽獎,不僅 傳達互助概念,並能於路跑活動中感受 到人情味之凝聚,以及擁有實際的刺激 消費契機。 6. 與 104 人力銀行、失業輔導委員會結合,現場民眾可 與 104 人力銀行、就業輔導委員會工作人員聚餐,了 解產業狀況、增加就業機會。 7. 並非固定為慢跑比賽,如隔年以腳踏車活動即為「汗 你一起踏」。在未來每年的好汗日皆會以舉辦類似的 活動,延用好汗日!汗你一起的主題,搭配不同社會 流行議題,讓民眾能夠記住此節日和期待每一節日活


動內容,創造一個屬於人情味台灣、互助台灣的節日。 1. 媒體:行政院新聞局網站、結合的新聞媒體。 2. 部落格:好汗專屬部落格、和你一起跑串連貼紙、網 友部落格引用、其他因連結產生觀看的網路使用者。 3. 網路留汗牆與實體留汗牆

傳播管道

預期效益

無名小站串聯 10000 人次參與活動串連、活動參與 2000 人次(含活動民 眾與商家)、提升參與商家知名度、當日新聞露出增加活動 提升知曉度 40%,吸引更多人關注好汗計畫。


未來可延伸性 靠著各種串連起每個人的活動與宣傳,強調

人情味、自己人

人情味、自己人的概念是維持基本社會的要 件,人是群居的動物,因此議題的未來延展 擁有更多的可能性。 好汗認證未來能發展為台灣產業的代表與

好汗認證

認證媒介,尤其在連基本生理需求(EX:大 陸黑心貨)都有產生疑慮的現在,好汗認證 能長期提供安定感。 節日認同與意義切中人民議題之核心,在未

創造節日

來若持續建構,「好汗日」將成為台灣人的 共同記憶,更創造新商機。 運動行銷的凝聚與效益於研究資料顯現,運

結合社會議題的運動行銷

動行銷易結合多種議題操作,在活動命名上 也注意到此點,特以「和你一起」命名,延 續未來的發展性。

結果 台灣正面氣氛確實回升,好汗認證成為未來購買新標準,國內消費力持續不斷 的擴大。

2009 Yahoo4A project (competition)  

IMC competition

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