Page 1


Введение

Зачем нужно данное руководство? Бренд-бук описывает совокупность художественных приемов и правила их применения, призванные обеспечить единый стиль коммуникативных и рекламных материалов компании “Трансат”. Это визуальное отражение сущности бренда, отражение философии компании, стратегии и позиционирования. Руководство отражает аспекты сведения воедино логотипа компании и остальных элементов фирменного стиля, будет способствовать созданию коммуникативных материалов “одного почерка”. Использование корпоративных материалов компании должно полностью соответствовать фирменному стилю, отображенному в данном руководстве. Правила использования логотипа и элементов фирменного стиля компании являются обязательными для всех видов промо-материалов.

2

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.


Содержание

1

Элементы фирменного стиля 1.1 Логотип - основное начертание

стр. 4

1.2 Логотип - пропорции

стр. 5

1.3 Логотип - цветовые решения

стр. 6-7

1.4 Логотип - недопустимые варианты стр. 8

2

1.5 Логотип - координатная сетка

стр. 9

1.6 Фирменный цвет

стр. 10

1.7 Фирменный шрифт

стр. 11

Деловая документация 2.1 Визитки

стр. 12

2.2 Конверт С - 65

стр. 13

2.3 Бланк фирменный

стр. 14

2.4 Папка для бумаг

стр. 15

2.5 Носитель информации

стр. 16

2.6 Ручки, Стикер

стр. 17

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.

3


Элементы фирменного стиля основное начертание - Логотип

1.1

Логотип компании “Трансат” Знак

Слоган Название

Логотип - зарегистрированная изобразительно текстовая эмблема фирмы, несущая информационное содержание. Фирменный знак зарегистрированная изобразительная графическая эмблема фирмы, обозначающая (маркирующая) товары или услуги фирмы.

4

Логотип Логотип марки “Трансат” включает в себя Знак, Название и Слоган, скомпонованные в определенном порядке и определенных пропорциях. Логотип является основным элементом идентификации марки. Порядок размещения и пропорции элементов логотипа не могут быть изменены. Все организации, имеющие право использовать марку “Трансат”, должны иметь готовые Электронные версии логотипа.

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.


Элементы фирменного стиля 1.2

Логотип - пропорции

Охранное поле - свободное

O

пространство вокруг графического элемента фирменного стиля. В этом пространстве не должен находиться никакой другой четко выраженный элемент, как-то символ, линия, рамка, стрелка и прочее (кроме допустимых элементов и корпоративного девиза).

O

X

Свободное поле При использовании логотипа на каких-либо фонах, в верстке полиграфических макетов и т.п. вокруг него должно быть оставлено поле, свободное от текста, символов и какихлибо значимых изображений. Размер “свободного поля” исчисляется по пропорциям, показанным слева.

X X O

A

D

A D

В

Пропорции Пропорции логотипа исчисляются по схеме показанной слева. Шрифт, использованный в слогане логотипа Arial Black. Буквы дополнительно прорисованы и откорректированы; межбуквенные пробелы сбалансированы. Не допускается использование фирменного знака отдельно от логотипа.

В С

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.

5


Элементы фирменного стиля цветовые решения - Логотип

1.3

Варианты использования Изображение указанных элементов, выполненное в основных цветах, является приоритетным и применяется во всех коммуникациях, рекламноинформационной продукции, фирменных сувенирах, а также в качестве маркировки продукции компании. Допустимые сочетания фирменных цветов в знаке и логотипе приведены ниже. Изображение в градациях серого применяется при черно-белой печати. Варианты использования цветов в логотипе определяются в конкретном случае. Однако обычное изображение элементов фирменного стиля - логотипа и фирменного знака, является приоритетным. Не допустимо использование логотипа с измененными геометрическими пропорциями; добавление или удаление существующих элементов; увеличение или уменьшение толщины графической части, знаков и расстояния между ними; использование какой-либо части логотипа во всех случаях его применения (исключением может быть лишь печатная продукция, где часть логотипа может выступать в качестве фонового изображения и флаги). Использование логотипа в тексте не допускается. Допускается использование логотипа + знака отдельно от фирменного слогана.

6

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.


Элементы фирменного стиля 1.3

Логотип - цветовые решения

Однцветное воспроизведение Логотип “Трансат” может воспроизводиться в одном цвете (в прямом и инверсном изображении) только в одном из двух основных фирменных цветов, а также в черно-белом варианте. Все остальные варианты запрещаются.

Черно-белое воспроизведение Черно-белое воспроизведение Логотипа “Трансат” может воспроизводиться в черно-белой гамме в прямом и инверсном изображении.

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.

7


Элементы фирменного стиля 1.4

недопустимые варианты - Логотип

8

Непропорционально сжимать/растягивать

Вносить нелинейные искажения (наклон, перспектива и т.д.)

Растрировать логотип

Заливать текстурным фоном или произвольными цветами

Использовать цветной вариант логотипа на небелой подложке

Менять местами цвета элементов логотипа

Использовать графический элемент отдельно от логотипа, кроме фонового изображения

Использовать логотип в макетах в потоке текста

Ругать логотип или дизайнера

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.


Элементы фирменного стиля 1.5

Логотип - координатная сетка

Построение логотипа в масштабно-координатной сетке.

Масштабно-координатная сетка используется для нанесения логотипа на поверхность в тех случаях, когда цифровая печать на них невозможна.

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.

9


Элементы фирменного стиля 1.6

Фирменный цвет

Минимальный допустимый размер - это геометрический размер, при котором воспроизводимый графический элемент не теряет своих изобразительных качеств. Дальнейшее уменьшение может привести к явному слипанию некоторых элементов, общему разрушению композиции и нарушению восприятия. При различных технологиях печати и гравировки возможна незначительная корректировка в сторону увеличения и с обязательным сохранением пропорций.

21 мм

14 мм

Полноцветное изображение

Монохромное изображение

30 мм

20 мм

Фирменные цвета служат для усиления эмоционального и потребительского аспектов фирменного стиля, а также для более яркой идентификации фирменной продукции конкретной компании на потребительском рынке.

CMYC 20%,100%, 100%, 15%

10

RGB 150%, 36%, 40%

CMYC 0%,0%, 0%, 50% 0%,0%, 0%, 30% RGB black 50%, black 30%

CMYC 0%,0%, 0%, 100%

CMYC 0%,100%, 100%, 0%

RGB black 100%

RGB 204%, 34%, 41%

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.


Элементы фирменного стиля 1.7

Фирменный шрифт

Фирменный шрифт является элементом фирменного стиля, используется во всех коммуникациях.

Arial используется как основной наборный шрифт.

Arial Bold используется в наборе для выделений и заголовков.

Arial Italic используется в наборе для выделений и заголовков, сносок и ссылок в электронных и печатных публикациях. Arial Bold-Italic используется в наборе для выделений и заголовков.

Arial Black используется как акцентирующее средство. в наборе для заголовков и в наружной рекламе.

abcdefgh ijkl m nopq rstu vwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.,Л:;”’()!?@#$%л&*-+=-_[]№<> абвгдеёжзийклмнопрстуфхцшщьыъэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦШЩЬЫЪЭЮЯ abcdefgh ijkl m nopq rstu vwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.,Л:;”’()!?@#$%л&*-+=-_[]№<> абвгдеёжзийклмнопрстуфхцшщьыъэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦШЩЬЫЪЭЮЯ abcdefgh ijkl m nopq rstu vwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.,Л:;”’()!?@#$%л&*-+=-_[]№<> абвгдеёжзийклмнопрстуфхцшщьыъэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦШЩЬЫЪЭЮЯ abcdefgh ijkl m nopq rstu vwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.,Л:;”’()!?@#$%л&*-+=-_[]№<> абвгдеёжзийклмнопрстуфхцшщьыъэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦШЩЬЫЪЭЮЯ abcdefgh ijkl m nopq rstu vwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.,Л:;”’()!?@#$%л&*-+=-_[]№<> абвгдеёжзийклмнопрстуфхцшщьыъэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦШЩЬЫЪЭЮ

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.

11


Деловая документация Визитки

2.1

Корпоративная 6 5

33

4

38

4 8 15

50

3

Визитка корпоративная Формат 90x50 мм Печать основными корпоративными цветами Использование шрифтов: Адресный блок - Arial Regular 8pt.

15 8

Масштаб 100% 90

Персональная 6

9

27

9

39 6

6

50

6

Визитка личная Формат 90x50 мм Печать основными корпоративными цветами Использование шрифтов: ФИО - Arial Regular 10pt. Должность - Arial Regular 8pt. Адресный блок - Arial Regular 8pt.

Масштаб 100% 90

12

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.


Деловая документация 2.2

Конверт С - 65

50

22

148

20 6 14 20

110

50

Фирменный конверт Формат 220x110 мм Печать основными корпоративными цветами

220

Масштаб 70%

Использование шрифтов: Адресный блок - Arial Regular 12pt.

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.

13


Деловая документация 2.3

Бланк фирменный

Формат 210x297 мм Печать основными корпоративными цветами

Использование шрифтов: Адресный блок - Arial Regular 11pt.

Масштаб 70%

20 10

30

237

30

14

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.


Деловая документация 2.4

Папка для бумаг

Формат 210x297 мм Печать из готовой электронной версии

Масштаб 70%

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.

15


Корпоративный дизайн Носитель информации

16

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2.5

2009г.


Корпоративный дизайн 2.6

Ручки, Стикер

Масштаб 90%

Масштаб 100%

Руководство по использованию фирменного стиля компании “ТРАНСАТ”

2009г.

17


Разработка фирменного стиля Студия SMSdesign

http://www.SMSdesign.com.ua +38 (044) 229-01-08


Брендбук  

Опиисание бредбука

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you