Page 1

Keep the faith .

MARKETING COLLECTION 彭仲安作品集

Calvin P.

MARKETING PERSONNEL


CONTENTS

1∣CONTENTS


03∣

INTRODUCTION∣ABOUT ME

07∣

CASES∣大葉魚樂園

15∣

CASES∣第九回北海道物產展

23∣

CASES∣春上市-花漾四重奏

33∣

CASES∣年中慶-享受・生活

41∣

CASES∣秋妍美人節-女王的秘寶

45∣

OTHER CASES

CONTENTS∣

2


Summary 『我可以』是在職場中最常說的話,不懂就要學,是我的核心原則。 對於任何挑戰不託辭、不服輸。具有敏銳的觀察力,喜歡嚐新, 打破傳統思維。擅長與人溝通,重視團隊合作。 對工作灌注熱情並全力以赴,力爭在最短時間內達成目標。

教育經歷 企業管理 學士 / 銘傳 大學

2012 – 2016

初期培養對行銷、金融及網路電商的基本理論與知識。中期分析大量成功 企業的戰略及文化,後期運用各種行銷手法,制定相關策略活動,改善企 業管理方式。

工作經驗 行銷企劃專員 / 大葉高島屋百貨股份有限公司 餐廚助手 / 王師傅月餅店

2016/8 – 2016/10

導師助理 / 台大文成補習班

2013/2 – 2013/9

門市店員 / 統一超商(7-11)

2012/7 – 2012/11

興趣愛好

閱讀

語言能力

音樂

摄影 中 文

健身

軟體技能

電影

個人能力

Word

執行力

Excel

社交能力

Powerpoint

領導能力

Windows/IOS

3 3

2017/6 – 2018/6

∣ABOUT ME

熱情

英 語


ZHUNG AN, PENG 1994/3/5 Autobiography 如果能找到喜愛的工作, 就不會覺得自己一天在工作。』 在職場上,我認為態度是最重要的。 因此我想在一開始先談論關於行銷的工作熱忱: 產品固然很重要,但行銷必須相輔相成才能達 到最好的效果。談到行銷我就能滔滔不絕的講 出許多有意思的想法。行銷沒有一定的模式, 完全取決於一個人想像力及創造力。因此比起 其他工作,我更喜歡去思考如何制定行銷策略, 天馬行空的發想、創造。而這也是我選擇百貨 企劃為第一份工作的原因。 『關於工作經歷』 在大葉高島屋百貨擔任行銷企劃專員,除了學 習到檔期企劃及專案的發想、執行、預算控制 及活動規劃,更深刻瞭解到團隊合作的重要性 以及從一個學生轉變成職場工作者應有的行為 及態度。而補習班部分是我第一次接觸到銷售 相關的工作,與家長們的應答及課程推廣,達 成雙贏的局面是這份工作令我收穫最多的部分。 『家庭影響及人格特質』 從小父母親就長居國外,因此時常叮嚀我必須 懂得自律與獨立,也要求我做人處事的態度。 從小獨立的生活環境使我成為一位自動自發、 責任心重且做事積極、力求完美的人。我的個 性活潑外向,短時間內就能與夥伴熟識,是個 好相處、活絡氣氛的主要者。 『未來期許』 在這網路及科技發達的時代,電商已是世界趨 勢。經歷過補習班銷售及實體零售業企劃工作 後,未來希望投身於網路電商的工作中,培養 自己多方領域的知識。而要吸引消費者的目光, 必須具有更全方位的技能,因此我正有計劃的 學習電腦繪圖軟體(PS、AI),並逐步增進英語 能力。我相信具備「見多識廣」的特質,不斷 學習並要求自己並突破自我極限,才能成為最 具競爭優勢的人。 ABOUT ME∣

4


5∣CASES


大葉魚樂園 美麗重現 第九回北海道物產展 春上市-花漾四重奏 年中慶-享受・生活 秋妍美人節-女王的秘寶

CASES∣

6


大葉魚樂園

美麗重現 對於天母顧客及異鄉遊 子,大葉高島屋水族館 一直以來都是這些人的 難忘回憶,而睽違半年 的水族館也即將於9月 全新登場。歡慶水族館 的全新開幕,以吸引更 多顧客目光,增加顧客 參與度為主因,特立此 專案。計畫舉辦一連串 活動,以達到最佳的集 客推廣效果。

7∣CASES∣大葉魚樂園


大葉魚樂園∣CASES∣

8


集客 活動

記憶游新

魚你舊照大募集 效益 達成

60%

舉辦照片募集活動,藉由匯集顧客與水族館的照片,展示於館內水族館前,而水族館開幕後改展於館內 1F電梯兩側供人瀏覽並進行臉書網路票選,以宣傳水族館的重新啟動。

猜猜我是誰 效益 達成

85%

魚寶現身

水族館整修長達半年,因此與水族課及設計課共同企劃,於各樓層張貼魚寶黑影的陳列點,於館內各處 領取抽獎券後,邀請顧客猜猜看是館內水族管的哪種魚寶,並於水族館開幕當天舉辦抽獎活動。除了能 增加顧客在館內滯留的時間外,也能藉此吸引顧客的好奇心,使顧客更加關注水族館的開幕活動。

8∣CASES∣大葉魚樂園


神出鬼沒 飛天魚寶寶 效益 達成

75%

於水族館開幕前一個月的每週休假期,進行飛 天魚寶寶的巡樓活動。巡樓期間除了讓小朋友 能實際操作遙控魚氣球之外,主持人會順勢推 廣水族館的開幕活動,加深顧客們對於水族館 開幕活動的印象,以達到最好的宣傳效果。

魔術氣球 魚寶變變變 效益 達成

80%

天母地區消費客群皆以親子居多,因此邀請 臉書人氣最高的氣球造型師柯南,為小朋友 們折出栩栩如生的魚寶氣球,吸引親子目光 ,並趁勢宣傳即將到來的水族館開幕活動。

暑假收心 魚寶陪伴你 效益 達成

94%

MOMO親子台在天母地區有著居高不下的人氣,因 此在水族館開幕的前一週,舉辦MOMO見面會活動 ,以海洋動物為主題邀請小朋友同樂,作為水族館 開幕前的最後集客衝刺。 大葉魚樂園∣CASES∣

9


集客 活動

10∣CASES∣大葉魚樂園


大 葉 魚 樂 園 效益 達成

美 麗 重 現 100%

歡慶大葉高島屋水族館重新 開幕,特此將館內水族館命 名為大葉魚樂園。開幕當天 除了在場地兩側規劃海洋世 界為主題的氣球拍照點位外 ,水族館開幕儀式前先邀請 米卡多劇團帶來精彩的美人 魚話劇做為暖身,再進行魚 寶猜謎的抽獎活動,結束後 再配合特效及啟動機關,華 麗地揭開水族館的布幕,並 以精彩的美人魚餵食秀作為 結尾。由於開幕前置暖身活 動相當充足,當天的集客效 果極佳,除了有多數人拍照 上傳至網路上外,亦有媒體 記者至現場採訪,活動相當 成功。

大葉魚樂園∣CASES∣

11


集客 活動

12∣CASES∣大葉魚樂園


宣 傳 效媒 果體 與露 出

大葉魚樂園∣CASES∣

13


集客 活動

鯉想啓程 兒童公益活動 效益 達成

85%

與公益團體鯉想啟程首次合作,舉辦印 製魚拓活動,讓小朋友將未來希望繪製 在超大型鯉魚旗上,並將鯉魚旗展示在 館外供人賞閱。

巴薩瓦力 音樂饗宴 效益 達成

85%

邀請音樂團體巴薩瓦力進行樂器演奏,藉 由動人的樂音及宣揚海洋生態的環保議題 ,與現場顧客進行共鳴,賞魚之於也要愛 護我們的生態環境。

與美人魚的邂逅 拍照打卡區 效益 達成

75%

為使顧客們有更多的參與感,設計出深 海環境的立體拍照區,並掛上水族館開 幕的倒數天數,放置在館內最多顧客進 出的忠誠入口處,讓小朋友們能打卡拍 照,增加大葉高島屋的曝光度,也讓更 多的顧客知道水族館開幕日期。

14∣CASES∣大葉魚樂園


促銷 活動

魚你相遇 來店禮 效益 達成

100%

利用水族館開幕後的餘溫規劃來店消費送好 禮活動。於秋上市檔期期間(9月份),當日單 筆消費滿500元以上之玫瑰寶寶卡友,即贈 魚您相遇杯墊1份,贈品限量2000份全數兌 換完畢,效果良好。

魚寶黏踢踢 貼紙好禮贈 效益 達成

92%

與設計部共同規劃大葉魚樂園貼紙,並針對 過去一年有在嬰童區消費之大葉聯名卡友進 行募集活動(以簡訊告知),只要憑藉簡訊及 當日不限金額發票即可兌換一份大葉魚樂園 貼紙。由於洽逢水族館重新啟動,且活動對 象針對去年有消費之顧客,因此顧客再消費 意願高,兌換效果良好。 大葉魚樂園∣CASES∣

15


第九回

北海道 物產展 迄今舉辦第九年的北海 道物產展,此次推出的 商品及販售模式不同以 往,並再次與超人氣的 電視塔爸爸合作,增加 商品的豐富性。並與在 地學校合作,增加雙方 曝光度達到互利的效果。

冬日祭典 悠遊日本 冬季是日本旅遊旺季, 看準這波商機,此次企 劃內容以日本旅遊為主 題,主推各種必帶商品 (日本品牌服裝飾品、旅 遊書等),藉此帶動北海 道物產展的業績提升。

15∣CASES∣第九回北海道物產展


第九回北海道物產展∣CASES∣

8 16


檔期 企劃

版面規劃

17∣CASES∣第九回北海道物產展


第九回北海道物產展∣CASES∣

18


集客 活動

泰北高中

YOSAKOI舞團表演 效益 達成

55%

電視塔爸爸 大葉遊記趣 效益 達成

83%

對比全台各大百貨北海道物產展,大葉高島屋邀 請的超人氣吉祥物-電視塔爸爸,為全台獨家。 藉由電視塔爸爸的高人氣,由策展擔當親自著偶 服,至館內進行巡樓活動,並配合主持人指令與 小朋友合影,宣傳北海道物產展的豐富商品。

北海道的特色之一,YOSAKOI舞蹈。 除了文化大學外,泰北高中日文系也以YOSAKOI 的舞蹈聞名,因此特別邀請該團體在北海道物產 展開展首日至館內表演炒熱館內氣氛。除了能友 好彼此的關係外,亦能增加雙方的曝光度,提升 雙方的品牌價值。

19∣CASES∣第九回北海道物產展


宣傳 計畫

北海道物產展 影片宣傳 效益 達成

65%

臉書關注人數:35000人 影片觸及率:6000人 社群軟體的行銷模式當道,因 此與同仁商討拍攝展場趣味影 片,藉由第一人稱的視角,帶 領顧客一同探索北海道物產展 的精選商品,提高顧客至館內 消費的意願。

第九回北海道物產展∣CASES∣

20


促銷

首週限定

活動

效益 達成

100%

全館滿千送百

北海道物產展恰逢天母SOGO、新光週年慶期間,因此規劃10%的超高回饋促銷活 動,希望以北海道物產展為誘因,將顧客導入館內後再配合滿千送百活動促進顧客 消費。兌換效果超出預期,有達到預設業績。

21∣CASES∣第九回北海道物產展


按 讚 留 言 抽 好 禮 北海道物產展

效益 達成

臉書關注人數:35000人 影片觸及率:10000人

延續開展的影片推廣,特規劃此活動,利用臉 書宣傳功能,以按讚並留下有趣的字句,藉由 人傳人的方式,進行北海道物產展的宣傳。

73%

幸運輪轉轉樂 北海道物產展 效益 達成

96%

與日本北海道觀光協會進行合作案洽談,藉 由在館內露出北海道札幌相關刊物,並依照 我方提出的內容需求,提供相對應贈品(雪人 娃娃、資料夾、胸章等),並規劃在北海道展 區滿定額,即可抽各項好禮,刺激業績成長。

第九回北海道物產展∣CASES∣

22


春上市

花漾

四重奏 春天百花盛開,規劃將 館內打造成一座大型花 園,結合商品/促銷/活 動/氣氛陳列等四大企 劃主題,演繹花漾四重 奏。 此次內容以嬌豔紅櫻 、潔白海芋、黃澄水仙 、愛戀紫藤,等單元帶 出春天的氣息,讓愛美 的女性能打造屬於自己 的風格,創造春季美人 的新態度。

23∣CASES∣春上市-花漾四重奏


春上市-花漾四重奏∣CASES∣

8 24


檔期 企劃

版面規劃

25∣CASES∣春上市-花漾四重奏


春上市-花漾四重奏∣CASES∣

26


集客 活動

HONIYA YOSAKOI 27∣CASES∣春上市-花漾四重奏


花舞魅力 效益 達成

98%

邀請到全日本比賽奪得冠軍的高知縣 HONIYA YOSAKOI 舞團來 到館內表演。藉由浩大且精湛的舞藝,吸引天母地區的顧客來到 館內消費,活動當天除了來店數大幅提升外,也獲得顧客的一致 好評,效果非常顯著。 春上市-花漾四重奏∣CASES∣

28


集客 活動

春 漾 大 地

花藝作品展示

效益 達成

93%

與中華民國真美花藝研究社共同企劃,針對此次春上市-花漾四重奏 的企劃概念,以春季四大花為核心,規劃各樓層陳列點位,增加來 店顧客停留館內的時間。並運用花藝作品結合商品推薦,藉此提升 顧客對於商品的詢問度及其銷售量。

29∣CASES∣春上市-花漾四重奏


春上市-花漾四重奏∣CASES∣

30


集客 活動

TURBO TENT 帳篷互動操作活動 效益 達成

68%

配合春上市檔期特賣會,利用館內 宣傳資源及管道,與TURBO TENT 廠商進行合作,舉辦搭帳篷競賽。 除了能藉廠商的知名度及獨家商品 刺激特定顧客群來館內外,亦能帶 動特賣會館的業績成長。

花漾春舞

邀請得獎無數的知名表演團體劉麗麗 舞蹈團,藉由曼妙的舞姿及其色彩繽 紛的服飾,演繹花漾四重奏,傳達春 天百花爭豔的華麗盛況。

31∣CASES∣春上市-花漾四重奏

百花齊放 效益 達成

71%


促銷 活動

尊寵來店禮 尊寵滿額禮

魅力女人節 效益 達成

100%

此次春上市恰逢38女人節,因此欲給來 店女性顧客有尊榮般的待遇,與台灣知 名廠商婦潔與髮朵合作,藉由提供館內 的宣傳資源,請廠商提供相對應的贈品 作為此檔期的促銷活動贈品使用,贈品 全數兌換完畢,效果佳。

賞花著色趣

兒童繪畫活動 效益 達成

85%

舉辦兒童繪畫活動,藉由 激發小朋友的創意及想像 力,打造屬於自己獨一無 二的大葉高島屋花園。此 次活動有與天母地區鄰近 學校合作,限量1000份, 回收份數高達932份,對 於提升品牌曝光度及宣傳 有著顯著效果。 春上市-花漾四重奏∣CASES∣

32


年中慶

享受 生活 大葉高島屋在天母經營 超過20餘年,對天母人 而言已成為不可或缺的 存在。此次除了強調提 供給顧客的服務外,更 希望能深入天母人的日 常生活,並結合年中慶 商品推薦及檔期三大議 題(世足、端午節及天 母鄰舍節),舉辦一連 串集客活動,間接增加 天母地區居民的購買慾 望。

33∣CASES∣年中慶-享受・生活


年中慶-享受・生活∣CASES∣

8 34


檔期 企劃

版面規劃

35∣CASES∣年中慶-享受・生活


年中慶-享受・生活∣CASES∣

36


促銷 活動

分析天母SOGO、新光往年同檔期對手動態。並藉由不同回饋率的試算及活動預算的分配,制定相

來 店 禮

滿千送麵包券 效益 達成

83%

取代以往送實體贈品,這次 與館內麵包廠商合作,贈送 更方便且更實用的麵包券作 為此次來店禮的選擇,此次 活動共兌換出1614份。

滿額抽獎 異業合作住宿券 效益 達成

85%

首次與天母在地商旅-沃田旅社合作,藉 由廣告交換的方式,請對方提供等值的贈 品,除了能增加互相的曝光度之外,也替 此次年中慶增添不少話題及豐富性。

聯名卡友大回饋 效益 達成

75%

針對館內聯名卡友推出整檔期常態性2.2 % 回饋率的購物優惠,以此吸引天母地區卡 友來到館內消費,活動期間共兌換1523份。

37∣CASES∣年中慶-享受・生活

限定加碼贈


關的促銷活動,以達到最好的業績成果。

點數回饋 滿3000送400點 效益 達成

85%

年中慶第一波主促銷活動,400點玫 瑰寶寶點數可折抵商品200元,回饋 率為6.6%(可累贈),以此在年中慶檔 期開端刺激第一波業績。

滿額禮

滿萬(含)以上送購物金 效益 達成

85%

年中慶第二波主促銷活動,藉 由買越多,回饋率(1~2.4%)越 高的活動,刺激消費者的購買 慾望,雖說回饋率較贈送點數 低,但由於第二波活動時間恰 逢端午連假,因此制定回饋率 更強的促銷活動。

卡友加碼 端午連假大回饋 效益 達成

81%

由於連假期間為百貨公司人潮最龐大的 時候,因此制定最高回饋率(10%)的促銷 活動,在年中慶的尾端全力刺激天母顧 客的購買慾望,活動期間共兌換2452份。 年中慶-享受・生活∣CASES∣

38


集客 活動

鄰 舍 音 樂 饗 宴

湛演交延 , ,響 續 集於樂鄰 客館團舍 效 內 ,分 果不進享 顯同行精 著樓精神 ︒層湛 , 同的邀 時交請 進響此 行樂次 演三天 奏重母 ,奏 鄰 成︒舍 功此節 吸次主 引活辦 顧動單 客有位 目別蘭 光於雅 ,一 國 表般中 演的知 精表名

蘭雅國中表演 效益 達成

天母鄰舍節 天母地區一年一度的最大盛事 -天母鄰舍節,由於天母鄰舍 節每年參加人潮非常可觀,且 今年由大葉高島屋為協辦單位 進行籌劃,在天母鄰舍節活動 前,於館內進行暖身活動(回顧 展揭幕),宣傳天母鄰舍節歷年 來及今年的活動訊息,大幅增 加大葉高島屋的曝光度及在地 友好度。

39∣CASES∣年中慶-享受・生活

96%

里仁為美回顧展 效益 達成

55%


端 陽 民 俗 趣

親子立蛋挑戰賽 效益 達成

78%

延續去年百人立蛋活動,為贈添趣味豐 富性,今年改良為親子立鵪鶉蛋的比賽 活動,並在現場設立雄黃酒體驗區,讓 小朋友感受到濃厚的端午節慶氛圍。

名師美食秀 膳魔師異業合作 效益 達成

47%

與膳魔師共同企劃,透過料理達人教導如何使用該 廠牌鍋聚集簡單的食材,即可端出色香味俱全的美 味佳餚。集客數量有限,且並未顯著提升業績。

花式足球live show

世 足 同 樂 趣

效益 達成

72%

此次年中慶恰逢世足盛事,不僅在檔期DM中特別規劃世足商品特輯,並邀請 到台灣知名花式足球團體,帶來精彩的足球表演秀,並藉由與小朋友互動教授 踢足球的小技巧,體會足球的獨特魅力。 年中慶-享受・生活∣CASES∣

40


秋妍美人節

女王的

秘寶 此次企劃內容針對消費 者在秋季所需之化妝品 ,並針對其功效,規劃 一系列主題,演繹女王 的秘寶。藉由帶領顧客 探訪眾女王,領悟極致 美的秘密,一同探索

肌膚的神秘奧妙。讓 時尚愛美的女性能打 造自我風格,成就秋 季美人的新態度。

41∣CASES∣秋妍美人節-女王的秘寶


秋妍美人節-女王的秘寶∣CASES∣

8 42


檔期 企劃

版面規劃

新櫃登場 (E1)-4cut

情境圖

情境圖

43∣CASES∣秋妍美人節-女王的秘寶

情境圖


情境圖

情境圖

女王實驗室 情境圖

秋妍美人節-女王的秘寶∣CASES∣

44


45∣OTHER CASES


OT H E R C A S E S Summer sale 1-天母夏夜祭 Summer sale 2-天母啤酒節 週年慶-魚你有約 真心相伴 萬聖節-奇幻嘉年華 聖誕節-銀河耶誕之旅 春節-福氣go go好運旺 天母購物節 母親節-與媽咪的完美約會

OTHER CASES∣

46


47∣OTHER CASES


OTHER CASES∣

48


49∣OTHER CASES


OTHER CASES∣

50


THANKS

FOR READING

test 33  
test 33  
Advertisement