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presenta


Contenido

3 titulo, campa帽a y cliente 4 documentaci贸n previa 5 publico objetivo 6 objetivos y resultados 7 posicionamiento y propuesta base 8 sustantivos, adjetivos y mensaje publicitario 9 estrategia creativa 10 descripci贸n piezas promocionales 11 bocetaci贸n 15 logo y personajes 16 muestra piezas finales


Titulo ‘La televisión que Colombia se merece’

Tipo de campaña Lanzamiento de nuevo servicio, UNE-HD y UNE-DVR.

Cliente UNE EPM TELECOMUNICACIONES S.A. es una compañía de telecomunicaciones, de origen público y nacionalidad Colombiana, formada en el año 2006 por parte de EPM telecomunicaciones. Es una de las empresas líder en su área, ofreciendo un amplio portafolio de servicios relacionados con televisión, telefonía e internet. De las empresas que ofrecen servicios similares, UNE destaca por ser de formación publica y existencia completamente nacional, además de su acercamiento empático y carácter amigable hacia sus clientes, característica principal en sus valores como empresa.

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Documentación preexistente http://www.une.com.co/informacion-corporativa/historia.html http://www.une.com.co/informacion-corporativa/valores.html Página corporativas de UNE donde se exponen su historia corporativa y formación, hasta la serie de valores que sirven como principios para su funcionamiento. http://www.calendarioune2012.com/ejestematicos.html Concurso de diseño para el calendario 2012 organizado por UNE. En él se exponen algunas temáticas y consejos para su diseño, manteniéndolo relevante con la identidad de UNE. http://www.canaltopdigital.com/hdtv/ http://www.xataka.com/videos/hdtv-la-television-de-alta- definicion-todo-lo-que-necesitas-saber Páginas con información general acerca de la TV-HD. http://www.dallmeier-electronic.com/es/productos/hd-high- definition/hd-a-tener-en-cuenta/ventajas-de-hd.html Página con explicación grafica y detallada de las ventajas del TV-HD. http://www.directv.com.co/productos/directv-hd/index Página de producto Directv-HD, con descripción de servicio y sus ventajas. http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/tag/dvr/ http://www.directv.com.co/productos/directv-plus?lid=homeProducts http://allvision.lacoctelera.net/post/2006/05/04/las-ventajas-los-dvr-sobre-vcr Páginas con información detallada y gráfica acerca del servicio TV-DVR. http://www.docsdownloads.com/spanish.php?u=tech/5727.php Presentación PDF del servicio DVR de la compañía Telefónica España. http://2getdtv.com/directv/porque_directv_dvr.html Explicación detallada del servicio Directv-DVR.

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Público objetivo Este será compuesto, en un principio, a suscriptores actuales de cualquier servicio UNE (principalmente televisión) o publico familiarizado con la identidad de la empresa (cliente recurrente). Dicho público general será compuesto por familias de estrato 4-6 y reside principalmente en la región de la Costa Atlántica y Centro del país. El segmento específico serán personas entre los 22 y los 35 años de edad, en su mayoría. Se compondrá de padres y jóvenes de familia y/o cabezas de hogar. Dicho segmento específico estará familiarizado o manejara las herramientas multimedia y términos tecnológicos los cuales se promocionaran relacionados con los nuevos servicios.

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Objetivos y resultados Crear una nueva Campaña de Servicios que refleje el asombroso potencial de los nuevos servicios de UNE-HD y UNE-D.V.R, para ello se desarrollara un concepto de campaña que genere la intención de adquisición del servicio para los usuarios ya vinculados a UNE y a su vez atraer nuevos suscriptores. Entre los objetivos se planea recalcar la integridad e identidad de la empresa UNE y su carácter amigable y cálido, recordando su posicionamiento único entre los competidores de la empresa a nivel nacional.

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Posicionamiento y propuesta base Fuera de ser una campaña de introducción a los dos nuevos servicios (UNE TV-HD Y DVR), la campaña servirá como recordatorio de la identidad de UNE y su relación con el público, siendo la única empresa completamente nacional en su área de servicios. Se utilizara la relación y antecedentes con los clientes de UNE para apoyar la campaña de lanzamiento de los nuevos servicios, y a su vez, reforzar la identidad de UNE. Por lo tanto, se plantea usar un lineamiento coherente con la identidad establecida, apoyándose en lo ya postulado al público (paleta de color, tipografía, lenguaje del mensaje). Para reforzar tanto la identidad, como identificar los nuevos servicios, se desarrollaran personajes representativos con apariencia caricaturesca, facilitando la familiarización con los nuevos servicios, y que a la vez puedan servir como personajes introductores a sus características, presentándose como servidores y guías al público en las diferentes presentaciones y formatos de la campaña variando su nivel de interactividad con el público y la información. Igualmente se diseñara un logo complementario de la misma tipología al logo de UNE, para que sirva como elemento representativo, además de los personajes y la estética general de la campaña. La campaña utilizara un lenguaje cálido y servicial, presentando a los personajes que representaran los nuevos servicios, y que en todas sus apariciones irán acompañados por una línea gratuita a la cual consultar para más información.

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Suntativos Colombia, Tecnología, Alta Definición, Televisión, digital.

Adjetivos Moderno, único, nuevo, asombroso, vanguardia.

Mensaje publicitario La frase insignia (slogan) de la campaña será “La televisión que Colombia merece”, la cual irá precedida en las piezas por “Une, presenta” o “Une, disfrútalo”, dependiendo de la naturaleza y capacidad informativa de las piezas. Este irá acompañado del número correspondiente a la línea gratuita y nada más, respetando la sencillez y limpieza en la presentación y carga informativa coherente con la estética de UNE. Solo en el caso de piezas de lectura rápida (Eucol y Valla), se acompañara el número con la frase “¡Conócelos!” sirviendo como nivel extra de enfatización. En piezas de mayor capacidad de información y lectura (ej. Página revista Semana), estos elementos se verán acompañados por un texto que servirá de párrafo introductorio a la campaña: “Como líderes en telecomunicaciones nacionales, UNE emprende una nueva etapa en la cobertura de televisión ofreciendo un excelente servicio y disponibilidad para todos los Colombianos. UNE se complace en presentar a sus estimados clientes y a toda Colombia un nuevo repertorio de maravillosos servicios: TV-HD y TV-DVR.”

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Estrategia creativa Canales: Las piezas principales diseñadas serán de naturaleza gráfica, bidimensional, e impresas y se diferenciaran en cuanto a su capacidad de información e intensidad de lectura, relacionado con el formato y el entorno en el cual serán usadas y presentadas al público. Dependiendo de esto, se modificara la cantidad de la información de cada pieza para ir acorde a sus necesidades y requerimientos. Las piezas son: valla publicitaria (gran audiencia, lectura corta); Eucol (mediana audiencia, lectura media-corta); Afiche (gran audiencia, lectura media); Plegable (media-poca audiencia, lectura extensa); Pauta Revista Semana (media-poca audiencia, lectura extensa); Pauta Periódico Espectador (gran audiencia, lectura corta-media).

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Piezas: Valla Publicitaria 7m x 3m (70x30cm) + 20cm agarraderas (añadir marquilla de escala) Archivo AI Fotos aparte (720dpi link) CMYK Tipografías en curvas JPG muestra 300dpi

Revista Semana (página completa) 20 x 27cm Archivo AI Tipografías aparte JPG muestra 300dpi (fotos 304dpi)

Pauta Universal 20cm x 2 columnas (averiguar medidas) Archivo PDF asegurado Full color (x4 tintas) Caja tipográfica 0.5cm JPG muestra 150dpi

Eucol 1,77 x 1,21m Archivo PSD (600 dpi) Caja tipográfica (1,74 x 1,18m) Tipografías aparte

Plegable (tríptico) Tamaño Oficio (total) Archivo AI (arte, troquel, UV) Troquelado + Barniz UV parcial JPG muestra 300dpi

Afiche 120 x 90cm Archivo PDF (asegurado) Caja tipográfica (110 x 80cm) x2 tintas JPG muestra 150dpi

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BocetacĂ­on

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Logo y personajes

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Valla

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Eucol

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Afiche (duotono)

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Periodico ‘El Universal’

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Revista ‘Semana’

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Plegable

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¡disfrútalo!



Memoria Gráfica - Campaña Publicitaria UNE