Kommunikation und Marketing
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Pressearbeit 2013 wurden 28 Medienmitteilungen verschickt, die ein breites Echo auslösten: rund 750 Beiträge im Print-Bereich wurden allein in der Schweiz veröffentlicht, zudem war eine starke Präsenz auf Onlineportalen zu verzeichnen. Die Mehrheit der Berichte erfolgte im Grossraum Bern. Mit fast 10% der Beiträge schneidet allerdings auch die Romandie positiv ab. Eine erfreuliche Resonanz brachte die Ausstellung Zwischen «Brücke» und «Blauer Reiter». Hanna Bekker vom Rath als Wegbereiterin der Moderne. Der aktuelle Zusammenhang mit dem Fall Gurlitt stiess ebenfalls bei internationalen Medien auf breites Interesse. Durch Kooperationen mit internationalen Museen (Tate Modern etc.) konnte zudem international eine breite Berichterstattung registriert werden. Thematische Schwerpunkte 2013 waren im Januar die Ausstellungsvorschau und die Besucherzahlen 2012, im August die Ausstellungseröffnung zu Olaf Breuning – The Grid, im September der Zwischenbericht zur engeren Zusammenarbeit mit dem Kunstmuseum und im Dezember die Präsentation der Lösungen zur Sanierung des Zentrum Paul Klee. Das Interesse von Radiostationen war mit 25 Radioberichten erfreulich, die Resonanz im Fernsehen hingegen durchzogen: Während in Sendungen des Fernsehens der französischen (RTS) und der italienischen Schweiz (RSI) 6 Beiträge gesendet wurden, nahm das Deutschschweizer Fernsehen von Aktivitäten trotz guter Information des ZPK unverständlicherweise leider keine Notiz. Kommunikation und Marketing Ende 2013 wurde eine nationale Imagekampagne mit neu gestalteten Plakaten lanciert. Im Zentrum des visuellen Auftritts steht vor einem Hintergrund mit dem Gebäude des ZPK das Kleeblatt, welches die Sparten Ausstellungen, Kindermuseum Creaviva, Lesungen, Konzerte, Kulinarik und Event & Congress Location repräsentiert. Die Aktion fand – so die zahlreichen Feedbacks von Partnern und aus der Bevölkerung – eine breite Wahrnehmung. Diese Kampagne konnte dank der Unterstützung durch die APG/SGA realisiert werden, gestaltet wurde sie von der Agentur velvet. Im Bereich Marketing wurden neu die Kanäle der Mobile-Werbung (iPhone, iPad, Android) genutzt. Dies hauptsächlich zur Kommunikation von Eigenveranstaltungen wie z. B. Tage der Offenen Tür. Inserate, Plakate, Online Banners, E-Boards, Radiowerbung, Angebote mit Partnern wie SBB/ RailAway etc. wurden punktuell für Ausstellungen oder Veranstaltungen genutzt. Bereits Mitte des Jahres startete zudem die Marketing- und Kommunikationsplanung der Highlight-Ausstellung 2014 Die Tunisreise. Klee, Macke, Moilliet. Das Magazin KunstEINSICHTBern erschien zwei Mal, informierte über individuelle und gemeinsame Projekte des Kunstmuseum und des ZPK und gewährte interessante Blicke hinter die Kulissen. Social Media Die Ausstellung The Grid von Olaf Breuning wurde während der Ausstellungsdauer auf den Social Media Kanälen und der Webseite begleitet. Täglich wurde ein aktuelles Bild