Issuu on Google+

Reklam’ın Tüketiciler Üzerindeki Etkisi

Reklamların tüketiciler üzerinde nasıl etkiler yarattığına bakacak olursak çok garip sonuçlar ortaya çıkmaktadır. Örneğin reklamlar yüzünden açılan davalar bunların en iyi örneğidir.

reklamda gösterildiği gibi gelip kendisini öpmediğini" gerekçe gösteren Dağ, reklamda vaat edilen hususların yerine gelmemesi nedeniyle satın aldığı ürünün bedeli olan 1.3 YTL'nin iadesini talep etti. Dağ'ın konuya ilişkin duyarlılığının Tüketiciler Birliği tarafından da paylaşıldığını kaydeden Kaya, "Hiçbir reklam kişilerin saflıklarını, bilgi eksikliklerini ve tecrübesizliklerini istismar edemez. Bu nedenle Reklam Kurumu'na başvurduk. Tüketicinin ruh sağlığı, toplum düzeni, kamu ahlakı gibi kavramları hiçe sayan bu türden reklam yapan firmaları, bu reklamlarına son vermeleri, aksi takdirde tüketici boykotu ile karşı karşıya kalacakları konusunda uyarıyoruz" denmiştir. Tabii burada bahsi geçen tüketici akıllıca bir hareket yaparak kamuoyuna sesini duyurmuştur. Ancak burada reklamın tüketici üzerindeki etkilerini kullanarak bir sonuç elde etmiştir. Tüketicilerin bu konuda olduğu gibi bazı reklamlarda kullanılan oyuncularla beraber o ürüne olan tavırları da değişebilmektedir.

Pepsinin Aysun Kayacı’lı reklamı Türkiye’de çok yankı uyandırmış ve sonuç olarak bir dava konusuyla tekrar tekrar gündeme gelmeyi başarmıştır. Dava Pepsi reklamında Aysun kayacının oynamasıyla açılmıştır. Veysel Dağ isimli bir tüketici Pendik Tüketici Sorunları Hakem Heyeti’ne başvurarak ilginç tüketici şikâyetlerinden birine imza atmıştır. Pepsi Max'in reklamındaki vaade inanarak, ürünü satın alıp içtiği halde herhangi bir kadının

Adolf Hitler’in kullanıldığı bu şampuan reklamı da büyük tepki gören reklamlar arasında yer almıştır. İşte bu yüzden reklamlarda ünlü kullanımına çok dikkat edilmeli ve ürünün pazardaki


konumu için belirlenmelidir.

doÄ&#x;ru

bir

strateji


Reklamın tüketiciler üzerindeki etkisi