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UNIVERSIDAD CENTRAL


* Mensajes visuales, audiovisuales u orales * Informar e influir * Actuar o Inclinarse


* De la definición se desprende:  Segmento del mercado al cual se dirige el mensaje


* De la definición se concluye:  Que la publicidad tiene 2 papeles; Pasivo y Activo


El abastecimiento de agua potable del mundo se estĂĄ agotando. DetĂŠn el Calentamiento Global


* La publicidad se ejercita a travĂŠs de una serie de herramientas comunicadoras


* Publicidad de Demanda Primaria

•La cerveza •Las confecciones

Publicidad de Demanda Selectiva

Publicidad de producto o servicio


Publicidad Institucional

Publicidad de respuesta directa

Publicidad Respuesta Retardada


Publico

Diferentes estrategias


* Publicidad nacional

Publicidad de respuesta directa

Publicidad para el consumidor

Publicidad de producto final

Publicidad local


* Prueba inicial de un producto Incremento del apoyo comercial Anuncio de las promociones al consumidor

Publicidad corporativa

Publicidad comercial

Publicidad para los negocios y las profesiones Publicidad profesional

Publicidad industrial


*

Publicidad de ideas

Temas adoptados. Breves y superficiales

Publicidad de servicios

Conservan slogan. DifĂ­cil crear diferencias

Publicidad Ajena a productos


INVESTIGACION DE PUBLICIDAD

PRIMARIA

SECUNDARIA


* 1

• Desarrollo de la estrategia de la publicidad

2

• Desarrollo de la ejecución de la publicidad

3

• Evaluar las ejecuciones de pruebas previas


Etapa Pionera • Introducción de idea • ¿Para qué sirve el producto? • ¿Las mejorías realizadas son significativas? • Gran esfuerzo publicitario y gastos de promoción • Recalcar la utilidad del producto • Liderazgo a corto plazo

Etapa Competitiva • Comunicar las diferencias existentes entre los productos • Destaca las diferencias del producto o servicio • Características distintivas de o únicas de la marca • ¿Por qué seleccionar esa marca y no las demás de su campo?

Etapa Recordativa • Si la marca de éxito se deja de anunciar se olvida • Se le recuerda a los consumidores la existencia de la marca • Publicidad visual o de nombre • Adaptación de diferentes estrategias de mercado y promoción. • Deja las mayores utilidades


Sujeto Emisor o Anunciante

Sujeto Receptor

Medios Publicitarios

Objeto de la Publicidad

Fin de la Publicidad


Eslogan

Venta directa

Publicidad directa

Anuncio

Autopublicidad

Publicidad encubierta

Publireportaje

Patrocinador

Flyers y Banner

Publicidad  

¿Qué es publicidad? Clases, ejemplos y mas...

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