обзор трендов
pic: von zipper
Тенденции солнцезащитных очков 2012-13
Мы собрали для вас все последние тенденции и технологии в ежегодном гиде SOURCE по солнцезащитным очкам. Отчёт подготовил Икер Агирре. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ После нескольких сезонов снижения активности на рынке солнцезащитных очков, он по-прежнему находится в затишье. Формы очков упрощаются, а экстремальные дизайны (защитные элементы, заметные логотипы и т.д.) уходят в прошлое. Но этот спад позволяет начать двигаться вперёд, в сторону от застоя. Брендменеджер Oakley Europe, Аксель Брош, уверяет: «В сезоне 12/13 не будет много новых трендов. Стиль ретро всё ещё популярен, также важное значение имеют цвета». Ретро является главным трендом, как подтверждает PLM-менеджер Dragon, Хиллари Болк: «Что качается формы очков, то определённо есть тенденция к круглым оправам. До сих пор во многих сферах моды сохранилось сильное влияние стилей винтаж и «американа». Менеджер по продажам и маркетингу в регионах EMEA в Arnette, Эдуард Арени, соглашается с Хиллари Болк: «Если говорить о солнцезащитных очках 2012 года, то главным трендом являются круглые ретро очки или, как мы их называем, очки ретро-гика». Менеджер по маркетингу Von Zipper, Адриен Уоллер, рассказывает более подробно: «Тенденции развиваются в сторону более круглых и меньших по форме очков в стиле винтаж. Под влиянием проверенных дизайнов 50х, 60-х и 70-х годов рынок сконцентрировался на главных особенностях этих стилей, сделав их более современными благодаря тонким линиям». В то же время он говорит: «Перспективным направлением в женских моделях становятся «профессиональные очки», похожие на олдскульные модели, которые создают более педантичный образ или, как говорят некоторые, образ «плохой учительницы». Такой стиль отличают более толстые штрихи в оправе линз». Между тем, директор по маркетингу Electric Europe, Паком Аллуи, предсказывает «возвращение «авиаторов», металлических оправ и стиля 80-х». В то время как Стефан Дорнецхубер из adidas eyewear говорит: «Летом 2012 и 2013 очень популярны очки cat-eye (кошачьи глаза) и круглые солнцезащитные очки. Классический образ в стиле ретро объединяется с прямоугольными моделями. Также своё возвращение празднуют цветные очки». ЦВЕТОВЫЕ РЕШЕНИЯ Не вспоминая «броскость» очков 2010 года, все бренды соглашаются с важностью цвета. Хиллари Болк из Dragon говорит: «Сочетание цвета и узоров, смесь ярких оттенков с нейтральными, оправы усреднённого размера, акцент на стиле унисекс, красные и голубые зеркальные линзы (до сих пор) – всё это объединяется в технологичном продукте, сочетающем стиль и функциональность». Эдуард Арени (Arnette) добавляет: «Мы видим это разнообразие очков с менее глянцевыми и
более матовыми оправами различных цветов. Множество брендов комбинирует цвета в линзах, и мы увидим больше альтернатив (зелёных и фиолетовых оттенков) зеркальным цветам (бронзовым и золотым). Эта тенденция придёт на смену существующим у многих брендов красным и голубым зеркальным очкам». Менеджер по продажам и маркетингу в Smith Europe, Сильвен Февр, подтверждает: «В тренде сочетания цветов, всё больше используются прозрачные материалы, матовый эффект, полосы, нейтральные оттенки и яркие цвета». Но Хиллари Болк из Dragon подчёркивает, что цвета – это ещё не всё: «Люди хотят, чтобы их очки что-то говорили о своём владельце, чтобы они обозначали их собственный стиль, каким бы он ни был». Ценность и уникальность – люди хотят чувствовать, что у них есть что-то особенное и значимое. Этот аспект рынка очень осложняет работу брендов, потому что выбор покупателей определяется их индивидуальностью и разносторонностью. Сочетать массовое производство с такими тенденциями сложно, но Arnette и Oakley нашли собственные решения этой проблемы. Эдуард Арени рассказывает о системе Arnette ACES (Arnette Creative Exchange System, система креативной замены Arnette): «Модель очков имеет одну форму и цвет, но в комплекте идут заменяемые детали популярных расцветок, таким образом вы можете выбирать цвет очков, которые хотите надеть сегодня. Благодаря этой системе вы фактически получаете две модели очков в одной паре». Алекс Брош из Oakley рассказывает о программе бренда, которая запустится в следующем году: «Благодаря нашей программе OCP (Oakley Custom Program, программе индивидуальных заказов Oakley) у нас есть уникальная возможность изготавливать персональные очки для каждого клиента. Таким образом, мы обеспечиваем другой подход к конечному покупателю, и он может создать свои собственные уникальные очки». ОТ МОДЫ К ТЕХНОЛОГИЯМ Другой характерной чертой этого рынка, является то, что происходит постепенный сдвиг от модности в сторону техничности. Эта тенденция стала более заметной в последние два года, а скоро она будет очевидной для всех. Хиллари Болк из Dragon утверждает, что «акцент делается на технологичной продукции, сочетающей стиль и функциональность». Менеджер по продажам и маркетингу в Smith Europe, Сильвен Февр, соглашается: «Следует уделять больше внимания новым технологиям, чтобы производить подходящую продукцию для спорт- и лайфстайл-культуры».
www.boardsource.ru
35