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GG


00

我 aspyn pang

01

排版 layout

02

文案 copyright

03

攝影 photography

04

廣告企劃 advertising


長在港都高雄 十五歲開始接觸獨立音樂和刊物 培養出對次文化的熱忱 對出版物有份執念 廣告專業 學了三年所謂企劃 但在相關領域還沒有實務經驗 希望能以目前所學踏出第一步


輔仁大學

廣告傳播學系

倫敦藝術大學

2017暑期進修/排版設計

鳳新高級中學

普通科

企劃策略發想/排版設計

illustrator

80%

indesign

80%

premiere

70%

photoshop

60%

lightroom

70%

powerpoint word

90% 90%


01

排 版 作 品


Genre Zine, the dreamy issue 61 note shop 誠品設計節 理想的文具


Genre Zine the dreamy issue

音樂不只是聽覺上單一的感

本期將「瞪鞋搖滾」選作主

官體驗,它可以帶給聽者無

角來發想。懸浮在虛實之間

限的聯想,從感官到意識,

,用效果器以假亂真,邊聽

音樂是流動的。以音樂類型

邊在失眠時做場清醒夢。

為基礎,摻上我沈浸在各色 音樂中的各式聯想,又以影

封面以女體打底,霓虹光影

像、人物為主。

打下,筆刷在上頭作畫,而 瞪鞋縈繞四周。


以鮮豔的桃紅和黃色來呈現 瞪鞋的斑斕但頹靡,可以是 興奮,可以是刺眼,就像瞪 鞋的樂聲可以沈溺也可以被 效果器的銳聲罵醒,同時也 呼應打底那幅女體攝影作品 的原生色彩。


61 note shop 南西巷弄裡的一片東洋

位在台北南西商圈中的複合 式咖啡廳,有咖啡因也有酒 精,下樓梯你就能走進一間 飄著濃厚東洋味的選物店, 你會聞到老闆的品味。

內斂穩重的深墨綠色能體現 六一獨到但不孤傲的氣質, 像穿著古著背心和卡其燈芯 絨長褲的東洋男生,簡約但 沒有那麼簡單。


理想的文具 誠品設計節系列展覽

設計即日常!從校園走到社 會,文具從不缺席。魔鬼藏 在細節裡,對細小生活美學 好奇的你,誠品聯手全球知 名品牌入侵你的生活。

帶有設計感的文具不能只有 好看順眼,他們不能背離本 質,必須實用!用帶著土調 的芥黃色點出新意,再用靛 藍色中和淘氣感。


02

文 案 作 品


漁人 桃花源


暗戀桃花源 長文案/舞台劇文宣

「暗戀」與「桃花源」兩劇 演出檔期相鄰,因劇場管理 人員的疏忽,使得兩劇團為 搶排練場地,雙方人馬爭執 不休。最後兩個劇團妥協, 舞台分半,各自排練。兩劇 演員卻在台上,相互錯接台 詞,兩劇莫名連接,彼此干

千年以前 老陶和春花的承諾 被現實給打破 千年以後 江檳柳在戰火中 和愛人錯過

擾卻又微妙共鳴。

以劇照描圖,女子遙望遠方 眼神帶著企盼,卻還是敵不 過陰錯陽差和遺憾。用冷調 藕紫色大片打底帶出溫柔質 地,就像劇中被嚷嚷著的愛 一樣,柔和卻有點涼。

千年以來 人們依舊 為愛喋喋不休 千年以來 人們依舊 在等待果陀 三十年後 再一次帶你從烽火中看見桃花源


漁人 腳本/打狗啤酒 「打狗啤酒」為高雄在地酒 瓶身為包裝象徵海洋;百分 百純大麥,混濁酒體中喝得

>>

廠釀製出產的啤酒,以藍色

00

到啤酒的純粹。

啤酒對消費者而言,是低涉 不會太過在意其品牌理念。 希望能以感性角度切入消費

>>

入程度的即飲品,在購買時

01

摸不著岸

提高好感度。

>>

藉著漁人出港入港、離家頻

船繩一放 轉頭就要看不見燈火

者的生活,引發共鳴,進而

打狗是「港都」高雄的舊稱。

笛聲一響

02

繁,和遊子離愁做連結。漁

日升日落 潮汐退了又漲 岸上見不著船隻入港

人在海上浮沈,遊子則浮沈

海上等不到果陀

在社會汪洋中。打狗專注在 地文化,盼能成為漁人的果

>>

陀、遊子的寄託。

03

無邊無際 載浮載沉 一口泡麵 一口啤酒

>> 04

抬頭找找哪裡是北方 再望向家的方向 聞不到飯菜香

>> 05

日日夜夜 滿月弦月 日曆撕了十來張 終於電話鈴響

>> 06

「這擺大豐收, 緊來魚仔市載我, 船欲入港啊!」


03

攝 影 作 品


以日常生活紀錄、街頭市井隨拍為主。 喜歡在日復一日的夾縫之間找樂趣。 digital. recycled brownies reckless


Re -cycled Brow -nies


搬離工商城的前一個晚上,扳開啤酒、整好包袱 我開始在想在這七坪的小套房裡,來過什麼人又 做過什麼事。 又大了兩歲,房裡一樣潮濕、太陽還是鑽不進來 ,我常用小夜燈假裝白天的暖色調。封了最後一 個紙箱,順道把這裡的回憶原封不動地扛走。 它們是可以回收的。


re c k

l e s s


那時和高中同學,之於台北,初來乍到,遊 子之間總共享一份有點孤傲的ꀀ愁。 北上第一年,我們在各自的租屋處喝酒點菸 ,偶爾數落台北。其實是數落我們自己心理 上的水土不服。 租屋處是讓我肆無忌憚的七坪小方,那個晚 上,房裡的木製衣櫃落底。音樂隨機播放到 董小姐,她喃喃自語:「再遇到爛男人,妳 要給他一座墓園。」我們做彼此的草原,在 這塊七坪小方。


04

廣 告 企 劃


全聯生鮮 /策略、創意發想 果微醺 /策略、創意發想、平面稿 遠傳電信 /策略、創意發想、腳本、網站 大誌 /策略、創意發想、廣告影片腳本及剪輯 釋放小綠人 /策略、平面稿


全聯生鮮 行銷企劃

全聯近年在行銷上做的努力,已經成功吸引年輕消費者的 注意。但在購買生鮮食品時,全聯並非消費者的首選,期 藉由此廣告企劃傳達「全聯生鮮很新鮮」的訊息,以提升 消費者對「全聯生鮮」的認知及購買意願。

當你告訴目標受眾:「全聯的生鮮很新鮮」的時候,他們 會有個疑惑:為什麼要買生鮮自己煮? 根據統計,一半沒設備,一半懶惰沒時間不想煮很顯然大 家並沒有很看重「外食不健康」這件事。因此我們以此為 切入點和目標受眾進行溝通。

‘concept’

外食有毒,不安全 常吃外食的人,身體累積的毒素,引發外界不良反應。 廣告影片以較為浮誇的手法來表達,並以「緝毒犬」作 為創意發想素材。


全聯生鮮 廣告影片腳本/緝毒犬篇

在機場內, 一群人正在

1

5

的樣子

海關

毒犬經過

全聯先生後 表現出開心

排隊準備過

警察帶著緝

緝毒犬聞到

2

機場其他旅 客露出懷疑

6

驚訝的眼神

緝毒犬突然 開始狂吠

3

全聯先生過 安檢門時回

7

頭,得意地 說:「齁! 你們還在吃 外食吼!」

緝毒犬衝向 人裙嗅聞

4

全聯先生拎 起全聯袋子

8

揚長而去

ps. 此為組作業,腳本由其他組員繪製


果微醺 行銷企劃

果微醺為台灣啤酒推出的加味酒品牌,輕甜水果口味,以 「女子界的啤酒」之姿進入市場。但加味酒市場競爭激烈 ,且進口品牌充斥,果微醺並無鮮明品牌個性,不是消費 者的首選。

果微醺將目標消費者訂為18-29歲的女性,從消費者分析 中可知她們喜歡購買「能彰顯自我風格的商品」 加上果微醺為同性質加味酒中唯一的台灣品牌,因此我們 將果微醺定位為「代表台灣女生的水果啤酒」

‘idea’

台灣女生菜市場名再解釋 台灣有很多重複率很高的名字,可能是因為算命取名,也 因為名字通常帶著父母對子女的期望,無非是溫文儒雅、 宜室宜家等,但台灣女生不應該被這些寄望束縛。因此我 們取了蟬聯好幾屆菜市場名冠軍的「宜君」和「雅文」作 為創意發想的素材,代表台灣女生像社會喊話表達:我們 不需要被他人的期望和流行趨勢解釋。

‘slogan’

妳來定義妳自己


果微醺 廣告影片腳本/宜君篇

老師正在教 室專心上課

突然有一隻 蚊子飛到他

1

快地把它抓

是你想的那

5

樣,就像

2

誰說宜君一 定要宜室宜

6

家?

耳邊

這時老師很

事情不一定

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宜君其實是 個很有個性

7

的rocker

到手中,大 家一定覺得 老師要把它 打死吧?

老師將蚊子 從窗戶放了 出去

4

果微醺新包 裝-怡君瓶

8

,妳來定義 妳自己

ps. 此為組作業,腳本由其他組員繪製


果微醺 新包裝/宜君篇

由消費者分析得知,目標消費者

因此我們配合本次概念推出新包

會因「包裝」影響購買意願。

裝,將再解釋的菜市場明印在包

這也反映在競爭者分析上,競品

裝上引起話題,引起宜君興趣,

「喝了搖曳」包裝受消費者青睞,

再引起宜君的朋友的興趣,進而

討論度和購買率也較高。

達到更廣泛傳播且貼近消費者的 目的。

宜君 宜室宜家可能沒辦法, 君要走要留隨便你。

ps. 此為組作業,瓶身由其他組員繪製


果微醺

平面廣告/雅文篇

雅文 高雅端莊我不行, 我只願做個半調子文青。


大誌雜誌 新生公益企劃競賽

升上大二之前新生們的競賽,每組自選一社會企業,並為 其規劃宣傳企劃,本組選擇「大誌」作為企業主。有別於 一般企業,擬定社會企業之企劃案時,不需著重在盈利方 面,故本組企劃目的主要為:提高「大誌」知名度、使其 個性更鮮明,並深化其公益形象。

「大誌」是一本幫助街友足以自主生活的月刊,街友賣大 誌的收入為批價和售價的50元價差。以此特點出發,再以 組員親身經歷為輔進行發想。受人幫助時,台灣人常將「 人間處處有溫情」掛在嘴邊,大誌便是其中一個散播溫情 的管道,因此我們將大誌定位為「一本最有溫度的雜誌」

‘idea’

一本最有溫度的雜誌 以兩支廣告影片為素材進行溝通,一支以畫面為主,另一 支以文案為主。前者以冷暖色調的變化來象徵顧客和販售 員之間溫度的流動;後者以販售員視角拍攝,以溫厚的口 吻娓娓道來和客人之間的情感累積,久了已是彼此生活的 一小部分。


大誌雜誌 廣告影片/你的故事,也成為我的故事 以資深販售員的視角做拍攝。以販售員和常客之間每個月定 期、長期累積的情感作為故事主線。路過經過的路人很多, 大多數都錯過,但願意停下腳步買大誌、各色各樣的客人, 就開始了這段情份,久而久之,常客們的生活也成了販售員 生活中的一部份。

腳本/龐惠君;文案/谷綺琁

「她是一個有雀斑的可愛女 孩,她每次總是會買兩本大 誌, 一本是在幫嘉義讀大學 久久見一次的男朋友買的」 「一樣兩本嗎?」 「嗯⋯一本就好了」 「他每個月來跟我買雜誌, 帶的都是不一樣的男朋友, 我常跟他說:你換男朋友的 頻率像在配合大誌的出刊」 「但是,他最近好像定下來 了!」

「她在附近的行銷公司上班 ,大誌創刊那一年,她剛好 從大學畢業。她說,這些年 來這本雜誌常讓他很累的心 得到休息。」 「我們都在為了生活打拼,我們也知道,生命從來不會辜負 我們的努力。」 「大街上人來人往,我常常看見人們猶豫,有些人選擇離開 ,有些人則選擇停下腳步,當你停下來購買一本大誌,我們 的生活就有了聯繫,你的故事,也就成為我的故事。」


大誌雜誌 廣告影片/一本最有溫度的雜誌

以畫面色調轉換來象徵女主角和販售員接觸過 後的人情溫度流動。以台北為背景,冷色調。 從女主角和販售員的日常切入,本毫無交集, 日復一日,在街頭偶遇,可能只是擦肩而過、 相視而笑。 拍攝、後製/龐惠君;腳本/谷綺琁

在游移不定之後,女主角終於回過頭走向販售員。隨著兩人互動,畫面轉暖,色溫漸高。


大誌雜誌 廣告影片/一本最有溫度的雜誌

在片尾用熱咖啡象徵「溫度」的傳遞。

大誌,一本最有溫度的雜誌。


遠傳電信 行銷企劃/解決世代溝通問題

2014 遠傳電信針對千禧世代(20-34歲)為目標受眾,推 出系列廣告「開口說愛,讓愛遠傳」以感性訴求和消費者 溝通,獲得不錯的成效。本次企劃再以相同族群為目標, 希望能以通訊科技為溝通管道,解決千禧世代和他們孩子 之間(年紀約為5-12歲之兒童)的世代溝通問題。

廣泛詢問每個人小時候的親身經歷,本組發現一個小朋友 間的共同行為:「有心事時,會把玩偶當作知心好友,和 玩偶吐露心事」因此我們以此為洞見,發展接下來的創意 策略。

‘idea’

孩子們的好朋友,LULU 以遠傳先前廣告中曾亮相的「愛・喜㍪鹿」為雛形,賦予 它「孩子們的好朋友」的角色,用孩子習慣的語言和他們 進行長期且深入的溝通,讓他們卸下心防、將LULU視為 好朋友,並且讓LULU成為孩子和父母之間的溝通橋樑。

‘message’

「我要LULU大聲說」活動 將嵌有互動屏幕和錄音設備的LULU玩偶送到各個孩子家 中,為期兩週,期間由父母紀錄過程,並給予回饋。 ・事前溝通/父母 一、Teaser:藉此提起父母對後續活動的關注; 二、活動網站:被Teaser引導至網站,更深入了解。 ・事前溝通/孩子 LULU專屬卡通節目:用童趣的方式和小朋友溝通, 讓LULU慢慢走進他們心裡,日後才會願意敞開心胸!


遠傳電信 活動前導宣傳 廣 告 影 片 Te a s e r 將小朋友不開心時會有的反應分為三種: 「爆倔型」、「哭鬧型」、「不理型」 文末搭配提示文案,讓父母在看到廣告影 片時進行反思,進而主動搜尋並導入至活 動網站。

卡 通 「 LU LU 迷 路 記 」 LULU和他的朋友們替聖誕老公公拉雪撬好 多年了,今年聖誕老公公卻說不需要他們 了。LULU一行人決定離開到人類的世界看 看,為了不嚇到人類,他們只好假扮成玩 偶,沒想到小朋友們很喜歡他們!

有一天Danny到賣場把LULU買回家,那 天開始他每晚抱著LULU,和他聊天說話 ps. 此為組作業,腳本由其他組員繪製


遠傳電信 活動辦法

H i ! 我 是 LU LU ! 將LULU寄至目標家庭

當小朋友和父母發生不愉快的事情

小朋友可以按下錄音按鈕和LULU說話

說完之後,有兩個選項

我想要LULU幫我

我想好了!我要

跟爸爸媽媽說!

自己跟爸爸媽媽說

Lulu將會被放置在目標家庭家中,為期兩個星期, 期間由父母紀錄過程及結果,並給予我們回饋, 截止日時,將由專人到府回收, 希望在此期間可以和爸媽增進親子之間的溝通。

ps . 此 為 組 作 業 , LU LU 由 其 他 組 員 繪 製


遠傳電信 活動網站

網站主頁/與系列teaser做連結,也讓父母回想和孩子相處的情境

影音專區/放置活動主題影片、teaser以及「迷路記」


釋放小綠人 用創意解決校園問題

輔大側門有條雙向道,巷子小但車流多且快。根據本組平 時觀察及親身體驗,發現校友常不顧燈號闖過巷子,影響 路人和機車騎士用路安全。其實側門旁就設有按鈕好讓校 友減少等待紅燈的時間,但大家寧願以身試險,也不願意 按按鈕。

以有趣的方式吸引校友按下按鈕,安全過馬路。 一、前期宣傳:「小綠人囚犯照」傳單; 二、活動日後:設立常設互動裝置,以讓校友養成習慣; 三、Tronclass合作:輔大校友必須擁有的課程互動APP, 在內增設按鈕讓校友能提前按下,以節省其等待時間。

‘idea’

釋放小綠人 在輔大側門擇日舉辦互動活動,以達到傳播「按按鈕」的 目的。活動內容為:設置一個牢籠裡面困著小綠人,只要 按下按鈕,小綠人便可從牢籠脫困。


釋放小綠人 前期宣傳/「囚犯小綠人」傳單發放


釋放小綠人 前期宣傳/被囚禁在校園各處的小綠人 將小綠人貼紙貼在校園中有牢籠意象的地方,讓校友有所意識並提起興趣。

‘ Tro n c l a s s’ 按 鈕 / 輔大人必備的課程互動APP

活動日後/ 設立常設互動裝置

在內增設按鈕讓校友走到側門之前

活動當日,在側門放置實體牢籠,

就能提前按下,以節省等待時間!

按下按鈕就能拯救受困的小綠人! 結束後互動裝置留下,以讓輔大人 養成「按鈕、綠燈、過馬路」的好 習慣!

ps. 此為組作業,示意圖由其他組員繪製


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龐惠君aspyn pang_作品集portfolio  
龐惠君aspyn pang_作品集portfolio  
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