Issuu on Google+

Отчет по аудитории радиостанций города Ростов-на-Дону Июль 2011 - Июнь 2012 г.

www.tns-global.ru


Общая информация о проекте Июль 2011 - Июнь 2012 г.

РОСТОВ-НА-ДОНУ

1. Описание исследования Radio Index Цель исследования - предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории радиостанций Основные измерения В рамках проекта Radio Index измеряются характеристики аудитории радиостанций, необходимые для медиапланирования и программирования радио-эфира. - Объемы аудитории радиостанций: - Аудитория радиостанций за сутки - Аудитория радиостанций за неделю - Аудитория радиостанций за месяц - Частота слушания радиостанций - Социально-демографические характеристики аудитории радиостанций Для радиостанций, объем аудитории которых позволяет получить статистически значимые данные*: - Распределение аудитории по временным интервалам - Доля слушателей станции среди всех слушателей радио - Продолжительность слушания - Место слушания радиостанций Количество измеряемых радиостанций в городе Ростов-на-Дону : 19 радиостанций *Статистически значимые данные - показатели, рассчитанные по выборке объемом более пяти репондентов, что позволяет получать устойчивые значения.

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

3

© TNS Россия


Общая информация о проекте Июль 2011 - Июнь 2012 г.

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Генеральная совокупность Выборка в рамках исследования репрезентирует население города в возрасте 12 лет и старше в городе Ростов-на-Дону : 982.9 тыс. чел. Построение выборки - выборка построена по вероятностному принципу - единицами отбора являлись: домохозяйства (квартиры), респонденты - таким образом, выборка является случайной индивидуальной выборкой Объем выборки Общий объем выборки в городе Ростов-на-Дону :

1806 интервью

Метод Телефонное интервью CATI (методика Day-after-Recall)

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

4

© TNS Россия


Структура населения города Ростов -на-Дону Июль 2011 - Июнь 2012 г.


Структура населения города Июль 2011 - Июнь 2012 г.

РОСТОВ-НА-ДОНУ

3. Структура населения города В представленном отчете все показатели рассчитаны для жителей города в возрасте 12 лет и старше (12+). Принятая методика опроса в проекте Radio Index обеспечивает репрезентативность выборки. То есть, структура выборки соответствует структуре всего населения города в целом. Поэтому данные, полученные на выборке, можно распространить на всех жителей города в возрасте 12 лет и старше.

Cоциально-демографическая структура населения города в тысячах человек и в % от населения города в возрасте 12 лет и старше Возраст

Пол 12-29

278.7 55%

180.9

229.4 45% 30-49

50+ мужчины

35.6%

173.3

154

34.1%

30.3%

женщины

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

7

© TNS Россия


Структура населения города Июль 2011 - Июнь 2012 г.

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Образование высшее

среднее

неполное среднее

250.8

Семейное положение* 49.3%

42.7%

217

женат/замужем

холост/незамужем

7.9%

40.4

55.4%

281.4

210.8

41.5%

Социальный статус* руководители OR специалисты OR служащие

38.5%

195.9

Занятость* работают

не работают

295.8

194.3

рабочие

58.2%

студенты, учащиеся

38.2%

не работающие**

89.7

17.7%

58.7 11.5%

135.0

26.6%

* Сумма значений позиций может быть не равна 100%, т.к. определенная часть респондентов не ответила на вопрос. ** Позиция не работающие включает пенсионеров, безработных, домохозяек и молодых мам

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

8

© TNS Россия


Структура населения города Июль 2011 - Июнь 2012 г.

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Для определения материального положения жителей города используется несколько вопросов – прямой вопрос о размере дохода в рублях, вопросы о финансовом статусе и материальном положении семьи. Доход на одного члена семьи в рублях. При обработке прямого вопроса о размере дохода в рублях респонденты разбиваются на три группы: с доходом ниже среднего (А), средним (В) и относительно выше среднего (С)*. Однако довольно значительная часть респондентов отказывается или затрудняется дать ответ на прямой вопрос о доходе. Поэтому для определения уровня дохода используются дополнительные показатели: "финансовый статус" и "материальное положение" семьи. Финансовый статус определяется исходя из того, какая часть семейного бюджета уходит на продукты питания. Принимается, что "обеспеченные" тратят на еду до 50% дохода, "средние" – 50-75%, у "малообеспеченных" на покупку продуктов питания уходит более 75% дохода. Показатель материальное положение семьи отражает, какие категории товаров может купить семья респондента.

*Границы групп дохода на период Июль 2011 - Июнь 2012 г. в городе РОСТОВ-НА-ДОНУ составили: А - менее 8 000 руб.; В - от 8 000 до 20 000 руб.; С - более 20 000 руб. на человека в месяц.

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

9

© TNS Россия


Структура населения города Июль 2011 - Июнь 2012 г.

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Вопросы по доходу, финансовому статусу и материальному положении семьи расчитаны среди жителей города в возрасте 18 лети старше (18+).

Доход A

нет ответа

20.9%

106.1

B C

Финансовый статус*

160.3 60.1

обеспеченные

11.8% 145.9

средние

72.2

малообеспеченные

36.1

31.6%

58.2%

295.7 14.2% 7.1%

28.7%

Материальное положение семьи* не хватает денег на еду OR хватает на еду, но не на одежду

9.1%

46.3

хватает на еду и одежду, но не на дорогие вещи

41.6%

211.4

иногда покупают дорогие вещи, но не все, что захотят OR полный достаток, не ограничены в средствах

180.2

35.5%

* Сумма значений позиций может быть не равна 100%, т.к. определенная часть респондентов не ответила на вопрос.

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

10

© TNS Россия


Объемы аудиторий радиостанций города Ростов -на-Дону Июль 2011 - Июнь 2012 г.


Объемы аудитории радиостанций

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Июль 2011 - Июнь 2012 г.

Daily Reach тыс. чел. Daily Reach тыс.чел.

%

All radio

633.7

64.5%

Радио Шансон

212.1

21.6%

Русское Радио

188.5

19.2%

Хит FM

176.7

18.0%

Европа Плюс

161.8

16.5%

Европа Плюс

161.8

Ретро FM

159.5

16.2%

Ретро FM

159.5

Авторадио

146.9

14.9%

DFM

146.5

14.9%

Юмор FM

137.8

14.0%

Маяк

123.9

12.6%

Радио Дача

115.8

11.8%

75.5

7.7%

Маяк

123.9

12.6%

Радио Дача

115.8

11.8%

Радио 7 Радио Монте-Карло

70.6

7.2%

Радио Ростова

69.4

7.1%

Радио России

53.9

5.5%

Радио Шансон

212.1

Русское Радио

188.5

Хит FM

16.2%

DFM

146.5

14.9%

Юмор FM

137.8

14.0%

14.9%

Радио 7

75.5

7.7%

Радио Монте-Карло

70.6

7.2%

Радио Ростова

69.4

7.1%

50.6

5.2% 5.1%

Дон-ТР

43.3

4.4%

Дорожное Радио

41.6

4.2%

Радио России

53.9

5.5%

7.6

0.8%

Эхо Москвы / Эхо Ростова

50.6

5.2%

Радио Рекорд

50.3

5.1%

Дон-ТР

43.3

Дорожное Радио

41.6

Тихий Дон

13

16.5%

146.9

50.3

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

18.0%

Авторадио

Радио Рекорд

*Показатели радиостанции Радио России и Дон ТР приведены отдельно

19.2%

176.7

Эхо Москвы / Эхо Ростова

Тихий Дон

21.6%

7.6

4.4% 4.2% 0.8%

© TNS Россия


Объемы аудитории радиостанций

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Июль 2011 - Июнь 2012 г.

Weekly Reach тыс. чел.

Weekly Reach тыс.чел.

%

All radio

901.4

91.7%

Радио Шансон

473.8

48.2%

Русское Радио

420.0

42.7%

Хит FM

403.0

41.0%

Ретро FM

400.5

Европа Плюс Авторадио

Радио Шансон

48.2%

473.8

Русское Радио

42.7%

420.0

Хит FM

403.0

41.0%

40.7%

Ретро FM

400.5

40.7%

397.6

40.4%

Европа Плюс

397.6

380.1

38.7%

Юмор FM

338.7

34.5%

Маяк

300.5

30.6%

Радио Дача

298.1

30.3%

DFM

289.2

29.4%

Радио 7

233.9

23.8%

Радио Ростова

192.1

19.5%

Радио Монте-Карло

176.5

18.0%

Дорожное Радио

169.4

17.2%

Эхо Москвы / Эхо Ростова

142.0

14.5%

Радио России

121.2

12.3%

Дон-ТР

113.0

11.5%

Радио Рекорд

92.3

9.4%

Тихий Дон

31.2

3.2%

Авторадио

338.7

34.5%

300.5

Радио Дача

298.1

30.3%

DFM

289.2

29.4%

Радио 7 Радио Ростова

14

38.7%

Маяк

30.6%

233.9

23.8%

192.1

19.5%

Радио Монте-Карло

176.5

18.0%

Дорожное Радио

169.4

17.2%

Эхо Москвы / Эхо Ростова

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

380.1

Юмор FM

*Показатели радиостанции Радио России и Дон ТР приведены отдельно

40.4%

142.0

14.5%

Радио России

121.2

12.3%

Дон-ТР

113.0

11.5%

Радио Рекорд

92.3

9.4%

Тихий Дон

31.2

3.2%

© TNS Россия


Объемы аудитории радиостанций

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Июль 2011 - Июнь 2012 г.

Monthly Reach тыс. чел.

Monthly Reach тыс.чел.

%

All radio

938.9

95.5%

Радио Шансон

557.9

56.8%

Русское Радио

512.0

52.1%

Европа Плюс

482.4

49.1%

Ретро FM

474.2

48.2%

Хит FM

467.8

47.6%

Авторадио

460.9

Юмор FM

Радио Шансон

557.9

Русское Радио

56.8%

512.0

52.1%

Европа Плюс

482.4

49.1%

Ретро FM

474.2

48.2%

46.9%

Хит FM

467.8

47.6%

397.1

40.4%

Авторадио

460.9

46.9%

Маяк

367.1

37.3%

Радио Дача

359.0

36.5%

DFM

327.3

33.3%

Радио 7

299.0

30.4%

Радио Ростова

237.5

24.2%

Дорожное Радио

218.5

22.2%

Радио Монте-Карло

214.2

21.8%

Эхо Москвы / Эхо Ростова

184.7

18.8%

Радио России

155.7

15.8%

Дон-ТР

138.9

14.1%

Дорожное Радио

218.5

22.2%

Радио Рекорд

107.3

10.9%

Радио Монте-Карло

214.2

21.8%

47.6

4.8%

Тихий Дон

Юмор FM

367.1

37.3%

Радио Дача

359.0

36.5%

DFM

327.3

Радио 7 Радио Ростова

*Показатели радиостанции Радио России и Дон ТР приведены отдельно

15

40.4%

Маяк

Эхо Москвы / Эхо Ростова

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

397.1

33.3%

299.0

30.4%

237.5

24.2%

184.7

18.8%

Радио России

155.7

15.8%

Дон-ТР

138.9

14.1%

Радио Рекорд

107.3

Тихий Дон

47.6

10.9% 4.8%

© TNS Россия


Радиостанция Маяк Июль 2011 - Июнь 2012 г.

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Аудитория радиостанции Маяк Аудитория радиостанции

Частота слушания радиостанции

Маяк тыс.чел. % Daily Reach 123.9 12.6 Weekly Reach 300.5 30.6 Monthly Reach 367.1 37.3

Маяк тыс.чел. % 1-2 дня в неделю 144.3 14.7 3-4 дня в неделю 57.5 5.8 5-7 дней в неделю 98.7 10.0

Аудитория радиостанции по временным интервалам в тысячах человек

Reach Daily, тыс.чел. 43.2

42.4

39.4 34.8

33.1

29.3 24.5 21.2 14.9

06:00-08:00

08:00-10:00

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

10:00-12:00

12:00-14:00

14:00-16:00

35

16:00-18:00

18:00-20:00

20:00-22:00

22:00-00:00

© TNS Россия


Радиостанция Маяк Июль 2011 - Июнь 2012 г.

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Маяк Социально-демографический портрет аудитории (Daily Reach) Пол

Мужчины Женщины

55.4%

68.6 55.2

44.6%

Мужчины Женщины

Affinity 124 81

12-29 30-49 50+

Affinity 63 94 133

Возраст

12-29

30-49

50+

18.2%

22.5 39.1

62.2

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

31.6% 50.2%

36

© TNS Россия


Радиостанция Маяк Июль 2011 - Июнь 2012 г.

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Образование Неполное среднее

3.5

Среднее

39.4

2.8%

Высшее

31.8% 81.0

65.4%

Неполное среднее Среднее Высшее

Affinity 56 83 115

Работают Не работают

Affinity 112 76

Занятость*

Работают Не работают

87.1 31.8

70.3%

25.7%

Семейное положение*

Женат/замужем Холост/незамужем

61.1%

75.6 44.8

Женат/замужем Холост/незамужем

36.1%

Affinity 110 87

* Сумма значений позиций может быть не равна 100%, т.к. определенная часть респондентов не ответила на вопрос. Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

37

© TNS Россия


Радиостанция Маяк Июль 2011 - Июнь 2012 г.

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Социальный статус* Офисные работники Рабочие Студенты, учащиеся Не работающие**

49.2%

61.0 24.1

19.5%

3.1

2.5%

28.4

22.9%

Офисные работники Рабочие Студенты, учащиеся Не работающие**

Affinity 115 111 30 89

Ниже среднего (A) Средний (B) Выше среднего (С) нет ответа

Affinity 118 117 106 95

Доход на одного члена семьи

Ниже среднего (A) Средний (B) Выше среднего (С) нет ответа

24.2%

29.4 37.1 17.7

30.6%

14.6% 37.1

30.6%

* Сумма значений позиций может быть не равна 100%, т.к. определенная часть респондентов не ответила на вопрос. ** Позиция не работающие включает пенсионеров, безработных, домохозяек и молодых мам Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

38

© TNS Россия


Радиостанция Маяк Июль 2011 - Июнь 2012 г.

РОСТОВ-НА-ДОНУ

Финансовый статус*

Обеспеченные Средние Малообеспеченные

55.1%

66.9 27.3

Обеспеченные Средние Малообеспеченные

22.5%

12.5

Affinity 108 115 113

10.3%

Материальное положение семьи* Имеют возможность покупать только самое необходимое Хватает на еду и одежду, но не на дорогие вещи

Имеют возможность покупать дорогие вещи

Affinity 10.3

8.5%

55.4%

67.3

36.8

Имеют возможность покупать только самое необходимое Хватает на еду и одежду, но не на дорогие вещи Имеют возможность покупать дорогие вещи

30.3%

103

119

96

* Сумма значений позиций может быть не равна 100%, т.к. определенная часть респондентов не ответила на вопрос.

Tatyana.Khilko@tns-global.ru (495) 935-87-18

39

© TNS Россия


Rostov all mayak