Page 21

‫חוש המגע‪ :‬מרקמים מענגים ותנועות רבות‪-‬תועלת כיצד להעריך את יעילות הקרמים בהיבט‬ ‫המגוון המפתיע של מרקמים‪-‬תחושות אשר מציעה לנו‬ ‫כיום הרגשי?‬ ‫הקוסמטיקה הוא מקור להנאה מרובה‪ .‬מרקמים אווריריים‪ ,‬מלאים‪,‬‬ ‫רכים במיוחד‪ ,‬עוטפים או בעלי יכולת השתנות מעוררים בצורה העדינה‬ ‫והנעימה ביותר את החושים ומשפיעים לטובה על רגשותינו‪.‬‬ ‫המרקמים של התכשירים מסוגלים להסב הנאה עם מריחתם על ידי‬ ‫הקניית תחושה של ליטוף על העור‪ ,‬אך גם באמצעות תחושת המרקם‬ ‫בעור עצמו‪ .‬ואכן‪" ,‬מצב רוח משופר" המובחן לאחר מריחת תכשיר‬ ‫נמנה בין הקריטריונים המובאים בחשבון במסגרת בדיקות הערכה‬ ‫נפשית‪-‬תחושתית המבוצעות על ידי מעבדות מסוימות‪.‬‬ ‫באשר לתנועות‪ ,‬נגיעות רפרוף וליטופים בעור משרים תחושת רווחה‬ ‫המגנה עלינו ומחזקת אותנו‪ .‬עיסויים ידניים‪ ,‬לא זאת בלבד שהם‬ ‫משפיעים פיזית על מחזור הדם‪ ,‬מחזקים את הרקמות ומרגיעים את‬ ‫השרירים‪ ,‬הם גם מספקים בין‪-‬רגע תועלת רגשית ומענגים את חושינו‪.‬‬

‫חוש הראייה‪ :‬שיווק היוצר דימוי חיובי‬

‫רגשות‬

‫הקוסמטיקה מעולם לא הייתה כה "עליזה"‪ ,‬באמצעות שיווק ותקשורת‬ ‫חיוביים אשר פורטים על נימי הרגש שלנו‪ :‬תכשירים צבעוניים‪ ,‬אריזות‬ ‫מיוחדות ושמות משעשעים ("הקרם דה לה קרם"‪"Smile & Play“ ,‬‬ ‫וכו') נשמעים כהזמנה להנאה ולאושר‪.‬‬

‫חוש הריח‪ :‬ניחוחות המרגשים אותנו‬ ‫‪46‬‬

‫ניחוחות התכשירים‪ ,‬שהיו בעבר מוצנעים יותר‪ ,‬מקבלים כיום‬ ‫כוח ותפקידם נועד הרבה מעבר לבישום גרידא‪ .‬מעבר לקודים‬ ‫המסורתיים או למוסכמות המקובלות‪ ,‬התכשירים הקוסמטיים‬ ‫יכולים גם להשתמש באופן שונה בריחות‪ .‬ידע במדעי המוח‪ ,‬בדיקות‬ ‫משוכללות ומחקרים שיווקיים אכן מוכיחים את השפעת הריח על‬ ‫הקוסמטיקה‪ ,‬עד כדי הגדרת הריח בתור "הנשק הסודי" החדש של‬ ‫התכשירים הקוסמטיים‪.‬‬ ‫כדי להותיר חותם בקו שלה “‪ ,”Hydrazen Neurocalm‬חברת‬ ‫"לנקום" פיתחה ניחוח פעיל חדש בעל השפעה מרגיעה מוכחת‬ ‫מדעית‪ :‬הניחוח מפחית ‪ 25%‬מהשפעת העקה וסימני העייפות‪ ,‬ובד‬ ‫בבד מגביר ב‪ 25%-‬תחושות של רווחה ורוגע‪.‬‬ ‫אילו שמנים אתריים משפיעים על רגשותינו?‬ ‫"השמנים האתריים הם חומר צמחי 'חי' בעל ריכוז גבוה‪ ,‬המורכב מיותר‬ ‫ממאות רכיבים ביוכימיים‪ .‬מדובר בקומפלקס של רכיבים‪ ,‬נדיף ועדין‪,‬‬ ‫הנקלט במהירות רבה על ידי חוש הריח שלנו‪ ,‬עד הגיעו למערכת‬ ‫הלימבית‪ ,‬משכן הרגשות‪ .‬שם‪ ,‬הוא מחולל תגובה ביוכימית פנימית על‬ ‫רגשותינו ועל זיכרוננו העדין‪.‬‬ ‫כך גם במריחה על העור‪ :‬הרכיבים הביוכימיים העדינים של השמנים‬ ‫האתריים נספגים בעור באמצעות פעולה מהירה וכמעט מיידית‪:‬‬ ‫בעור‪ ,‬הם מתמזגים בקלות עם השכבה ההידרוליפידית שכן הם‬ ‫מצויים בתהליך של אוסמוזה מלאה (השמנים האתריים הם מסיסים);‬ ‫בהמשך‪ ,‬ספיגתם מתאפשרת על ידי נימי הדם המובילים אותם אל‬ ‫השכבות השונות של העור‪ .‬מאפיין ייחודי נוסף של השמנים האתריים‬ ‫הוא שאף אם הם נמרחים באופן מקומי‪ ,‬הם משפיעים באופן מלא על‬ ‫האדם; למעשה‪ ,‬הם מּובלים דרך מערכת הלב וכלי הדם שלנו והם‬ ‫ממריצים את הגוף"‪.‬‬ ‫פרנסואז ראפ‪.‬‬

‫לה נובל אסתטיק ‪ ,2016‬מס' ‪84‬‬

‫ידוע לנו עד כמה "היעילות המוכחת" היא עתה בגדר "הימור בטוח"‬ ‫של תעשיית הקוסמטיקה‪ .‬רכיבים הנבדקים "אין ויוו" או "אין ויטרו" או‬ ‫בדיקות על צרכנים מאשרים‪ ,‬על בסיס אחוזים המאששים זאת‪ ,‬את‬ ‫יעילותו של קרם ועל סמך זאת הם מעודדים את הצרכן‪ .‬אולם מה לגבי‬ ‫ההיבט הרגשי?‬ ‫הפנינו מספר שאלות לד"ר ארנו דאובר‪ ,‬מומחה במחקר של רגשות‬ ‫חיוביים‪.‬‬

‫מהם המרכיבים השונים של הרגש?‬ ‫"רגש מחולל למעשה שינויים פיזיולוגיים‪ .‬הוא עשוי לשבש את‬ ‫החשיבה‪ ,‬בהיותו חלק בלתי נפרד ממנה‪ ,‬והוא בעל השפעה מכרעת‬ ‫על התנהגותנו‪ .‬רגש הוא תהליך מורכב הרותם את כל האדם בכללותו‪.‬‬ ‫אם כן‪ ,‬כדי להבין מורכבות זו ולדון בה‪ ,‬נחוץ להבחין במרכיבים השונים‬ ‫של הרגש‪:‬‬ ‫המרכיב הקוגניטיבי‪ ,‬זהו התוכן המנטלי שאותו ניתן לתאר (אני חושש‪,‬‬ ‫אני כועס וכו')‪ .‬מרכיב זה תואם את החוויה הסובייקטיבית של הרגש‪.‬‬ ‫המרכיב הפיזיולוגי‪ ,‬מאגד את כלל הביטויים הגופניים המתלווים לרגש‬ ‫(שינויים בקצב פעימות הלב‪ ,‬בטמפרטורת העור‪ ,‬בקצב הנשימה‬ ‫וכו')‪ .‬מרכיב זה מומחש בביטויים כגון‪' :‬לב פועם בחוזקה'‪' ,‬גרון חנוק'‪,‬‬ ‫'פרפרים בבטן' וכו'‪.‬‬ ‫המרכיב הביטויי‪ ,‬המופיע בכלל הביטויים ההתנהגותיים של הרגש‬ ‫(מימיקות פנים‪ ,‬שינויים בתנוחות או תנועות הגוף‪ ,‬שינויים בקול וכו')‪.‬‬ ‫ביטויים אלו רבי חשיבות במיוחד שכן הם בולטים לעין ומהווים אפוא‬ ‫בסיס לתקשורת לא מילולית"‪.‬‬

‫האם ניתן להעריך מרכיבים אלו באופן מדעי?‬ ‫"ניתן לבדוק כל אחד ממרכיבים אלו באמצעות סדרת כלים מדעיים‬ ‫ספציפיים‪:‬‬ ‫ •סולמות הערכה פסיכומטריים כגון שאלונים פסיכולוגיים הבוחנים‬ ‫את המרכיב הקוגניטיבי‪.‬‬ ‫ •שיטות פסיכו‪-‬פיזיולוגיות (בדיקת קצב הלב‪ ,‬טמפרטורת העור‪,‬‬ ‫הולכה חשמלית בעור וכו') לצורך בדיקת המרכיב הפיזיולוגי‪.‬‬ ‫ •שיטות אטולוגיות (טבלאות אבחון התנהגותי‪ ,‬ניתוח פיזי של‬ ‫הספקטרום הקולי וכו') לצורך בדיקת המרכיב הביטויי"‪.‬‬

‫מהן השיטות השונות להערכת השפעת קרם על‬ ‫רגשותינו (חיוביים או שליליים)?‬ ‫"השיטות המאפשרות לבחון את ההשפעה הרגשית של קרם אינן‬ ‫שונות מאלו המשמשות כדי לבחון סוגים אחרים של גירויים‪ .‬הבחירה‬ ‫בכלים לצורך פרוטוקול נתון תלויה במהותה בסוג השאלה הנשאלת‪.‬‬ ‫הבדיקות מבוצעות על פי הגישה הרב‪-‬ממדית המתוארת לעיל‪ .‬דהיינו‪,‬‬ ‫שלושת ממדי הרגש מוערכים‪ ,‬והחפיפה בין הנתונים המתקבלים על‬ ‫כל ממד מאפשרת לנו להסיק מסקנה "מוצקה"‪ .‬הבחירה הספציפית‬ ‫של ההערכה המשתנה עבור כל אחד משלושת הממדים תלויה‬ ‫בפרמטרים רבים‪ ,‬ומובא בה בחשבון במיוחד סוג השימוש בתכשיר‬ ‫הנבדק‪.‬‬ ‫אם כן‪ ,‬תחום הקוסמטיקה הרגשית עודו נמצא בחיתוליו‪ ,‬אולם הוא‬ ‫מעורר עניין הולך וגובר בתעשיית הקוסמטיקה‪ ,‬הרואה בו גישה‬

Novel 84  
Novel 84