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작가의 말

격언_제프리 폭스

격언_박웅현

··············· 1

··············· 15

··············· 30

격언_데이비드 오길비

대화가 보입니다

순환하는 동전 커지는 경제

··············· 2

_BAC

_이민주

··············· 16

··············· 31

_이민정

들어주세요

시험을 망치면

··············· 3

_BAC

내 인생도 끝난 기분이예요

··············· 18

_이민주

1등과 꼴등이 아닙니다

2186년의 지리산

··············· 33

_BACx

맥도날드 BTL

··············· 5

_BAC

쓰레기를 심어라

··············· 20

_김혜성

공지사항

··············· 35

_BACx

무슨 숫자 일까요

··············· 7

_BACx

악플

··············· 22

_숨김폴더

그만! 까고 싶습니다

··············· 37

_숨김폴더

문제 있어 보이십니까

··············· 9

_임형빈

안녕하지 못합니다

··············· 24

_BAC

눈에 보이는 게 다가 아닙니다

··············· 39

_이민정

별명

··············· 11

_BACx

안들리십니까

··············· 26

_BAC

당신의 선택이 누군가의

··············· 41

눈물이 됩니다.

빙상은 기억합니다

_이민주

_숨김폴더

격언_J. 제이콥슨

··············· 13

··············· 28

··············· 43


왕따 학생을 찾아보세요

진짜 출구

출석부

_BAC

_양예진

_BAC

··············· 44

··············· 54

··············· 63

위치결과가 없습니다

청렴한 대한민국

틀린 게 아니라 다른 것입니다

_BACx

_BAC

_이민정

··············· 46

··············· 56

··············· 65

음주운전

격언_이제석

페브리즈

_김혜성

··············· 58

_BAC

··············· 48

··············· 67 청소년 흡연예방

읽는 만큼 보입니다

_이충영

헤어지기 싫어요

_손선영

··············· 59

_BACx

··············· 50

··············· 69 SanDisk

주민등록증_BAC

_정용호

격언_로버트 퀘렝

··············· 52

··············· 61

··············· 71


작가의 말 “밤낮을 가리지 않고 어떤 광고를 만들어야 할 지 고민합니다. 기발한 아이디어가 떠오르지 않아 괴로워합니다. 겨우 생각해 낸 아이디어로 컴퓨터 작업을 해보지만 마음에 들지 않아 지우고 수정하 기를 반복합니다. 각고의 노력 끝에 광고포스터 하나가 완성됩니다. 하지만 이 포스터가 남들 눈에 보이는 건 길어봐야 3초, 이마저도 얼마 후면 머릿속에서 사라질 것입니다. 이 작품 하나를 만들기 위해 고뇌하고 힘들어했던 시간들이 허망해집니다.” 아마 대부분의 예비 광고인들은 위와 같은 감정들을 느낀 적이 있을 것입니다. 이 책은 열정적이기 에 더 많은 상처를 받았을 예비 광고인들을 위해 만들어졌습니다. 이 책을 읽으면서 작품 하나하나 에 대해 굳이 칭찬해 줄 필요는 없습니다. 만든 이의 심정을 이해해주지 않으셔도 괜찮습니다. 다만 조금만 천천히 봐주세요. 그것만으로 충분합니다. 2014.03.04 집필진 이민주

‘Passion’ 제가 가장 좋아하는 영어단어 중 하나입니다. 이 단어는 ‘열정’이라는 원래의 뜻과 함께 또 다른 단어가 숨겨져 있습니다. 바로 'PASS'입니다. 저는 제 나름의 방법으로 PASSion을 해석하면 명사 ‘열정’이 아닌 ‘열정이 있다면 나아갈 수 있다.’라는 문장으로 해석할 수 있습니다. 단지 다수가 정한 명사라는 틀을 깨부수고 덜 익숙하지만 멋진 문장으로 재탄생시켰습니다. 이러한 PASSion은 전 세계에 살고 있는 사람들의 가슴 속에 제각기 다른 모습으로 자리 잡고 있습니다. 이런 PASSion을 일찍 발견해서 터트리는 사람이 있는가 하면 상대적으로 늦게 발견해서 터트리는 사람도 있습니다. 우리는 그 시기를 논하지 않습니다. 한 꽃망울이 다른 망울보다 늦게 터졌다고 꽃이 피지 않는 게 아니니까요. 이 책에는 15명의 청소년이 제작 한 31편의 PASSion이 수록되어 있습니다. 제각기 다른 주제와 청 소년만의 창의력을 가지고 제작 한 PASSion입니다. 이 책을 보고 있는 여러분도 여러분만의 PASSion을 찾아 터트릴 수 있길 기원합니다. 2014.03.04 집필진 정용호

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광고에서 어떻게 말할 것인가 보다 더 중요한 것 ‘무엇을 말할 것인가’이다. 데이비드 오길비 (David MacKenzie Ogilvy)


작품 명 : 1등과 꼴등이 아닙니다

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이름

이민정 작품 설명

선스펙트럼의 머리 부분은 일등이고 끝부분은 꼴등이라는 어처구니없어 보이는 등수를 가려놓고 1등과 꼴등이 아닌 처음부터 등수를 가리는 게 불가능했던 모두 각각의 색이 있는 아이들 라는 걸 전달하고 싶었습니다.

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작품 명 : 2186년의 지리산

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이름

BACx 정용호 이세리 조수민 이현재 작품설명

계속되는 지구온난화에 지구상의 빙하가 다 녹아서 결국 전 지구가 물에 잠긴다는 뜻으로, 대한민국에서 가장 높은 산인 지리산이 모두 잠겨서 봉우리만 보인다는 것을 표현하였습니다.

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작품 명 : 지구도 변했습니다.

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이름

BACx 정용호 이세리 조수민 이현재 작품설명

실제로 2012년 ‘독도는 우리땅’노래 가사가 변경되었습니다. 실제 독도의 평균기온과 강수량이 크게 올랐는데, BACx팀에서는 그 이유를 지구온난화로 잡고 공지문 형식으로 제작하였습니다.

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작품 명 : 그만! 까고 싶습니다.

- 9 -


이름

숨김폴더 김혜성 백지윤 윤성준 정용호 작품설명

2014 소치 동계올림픽을 치르면서 드러난 한국빙상연맹의 부조리를 풍자하며 앞으로는 개선되고 깨끗한 연맹이 되었으면 하는 바램으로 제작하였으며, 메인카피인 '그만! 까고 싶습니다.'는 국민의 입장에서 빙상연맹에게 부탁하는 어조로 작성하였습니다.

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작품 명 : 눈에 보이는 게 다는 아닙니다.

- 11 -


이름

이민정 작품설명

100점과 10점의 차이가 뒤집으면 바뀌는 그런 사소한 차이라는 것. 점수로는 100점이지만 10점 맞은 친구는 다른 것에 대한 100점의 잠재력이 있다는 걸 이야기를 하고 싶었습니다.

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작품 명 : 당신의 선택이 누군가의 눈물이 됩니다.

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이름

이민주 작품설명

자살예방 포스터로서 나의 순간의 선택이 누군가에게는 큰 슬픔이 될 수도 있으니 한번만 더 생각해보고 한번만 더 주위를 둘러보라는 의미에서 제작하였습니다.

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언제나 아이디어를 탐색하라. 그것을 누구로부터 얻을 것인가에 대해서는 전혀 가리지 마라. 누가 아이디어를 생각했는가는 중요하지 않다. 제프리 폭스 (Jeffrey J. Fox)


작품 명 : 옥외 공익광고 BTL_휴대폰을 내려놓으면 대화가 보입니다.

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이름

BAC 정용호 작품설명

휴대폰 사용으로 대화가 없어진 가족을 형상화하여 휴대폰을 Docking 장치에 아무것도 없을 때는 휴대폰을 사용 중인 것들 뜻하고 Docking 장치에 Docking을 하였을 때는 휴대폰을 사용하지 않는다는 것을 뜻합니다. 즉 Docking하지 않을 때는 대화가 없고 Docking을 하였을 때는 대화를 하고 있다는 것을 표현하는 옥외 BTL광고입니다.

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작품 명 : 들어주세요.

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이름

BAC D조 정용호 한지혜 김보경 작품설명

환경보호에 대한 경각심에 무뎌지는 현실을 소방알림이 울리지만 움직이지 없는 현실에 O.L하여 표현하였습니다.

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작품 명 : 옥외BTL_기다리는 동안 선물을! (맥도날드)

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이름

BAC 정용호 작품설명

버스 정류장에서 버스를 기다리는 동안 간단히 할 수 있는 게임을 통해 맥도날드의 인지도를 높이는 옥외BTL입니다. ‘기다리는 동안 선물을’ 퀴즈를 맞추면 맥도날드 기프티콘을 주는 시스템입니다.

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작품 명 : 무슨 숫자 일까요?

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이름

BACx 이세리 정용호 조수민 작품설명

1~9 까지 있으면 대부분 등급이라고 생각합니다. 그러나 그 등급이라는 제한 그 이상으로 잠재력과 가능성이 있습니다. 그 잠재력과 가능성을 봐달라는 주제입니다.

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작품 명 : 문제 있어 보이십니까

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이름

임형빈 작품설명

장애인직원이 비장애인직원들과 함께 회의를 하는데 ‘전혀 문제될 것이 없다’라는 내용입니다.

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작품 명 : 깔창

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이름

BACx 정용호 이세리 조수민 작품설명

성적이 낮은 학생들을 학생들 간에 이름대신 깔창, 짱깨라고 불리는 현실에서 또 다른 이름이라는 주제로 제작하였습니다.

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작품 명 : 빙판은 88개국 3000명의 열정을 기억합니다.

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이름

숨김폴더 김혜성 윤성준 백지윤 정용호 작품설명

2014 소치 동계올림픽이 2월24일 폐막함에 따라 메달과 등수에 관계없이 모든 선수가 수고했다는 의도로 제작하였습니다. 동계올림픽은 모든 경기가 빙판 위에서 진행되므로 스케이터가 지나간 흔적이 남아있다는 것을 표현하였습니다. 그리고 동계올림픽에는 태극전사만 출전하는 것이 아니므로 한국버전과 영문버전 두개를 제작하였습니다.

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아이디어는 일상 속에서 나온다. 그 일상 속에서 벌어지는 것들의 익숙함을 버리고 낯설게 보는 노력을 하자. TBWAKOREA 박웅현ECD


작품 명 : 순환하는 동전 커지는 경제

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이름

이민주 작품설명

동전을 제작하는데 그 동전의 값어치보다 더 많은 돈이 들기에 동전을 사용하면 동전제조비용도 줄이고 경제도 살린다는 의미입니다.

- 32 -


작품 명 : 시험을 망치면 내 인생도 끝난 기분이에요

- 33 -


이름

이민주 작품설명

학생들이 극심한 성적압박으로 인해 시험을 못 보면 큰 고통을 겪는다는 것을 표현하였습니다.

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작품 명 : 쓰레기를 심어라

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이름

김혜성 작품설명

쓰레기를 잘 버리는 작은 행동도 다른 환경보호 운동처럼 값지다는 것을 표현했습니다.

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작품 명 : 악플, 칼을 뱉는 당신도 베입니다.

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이름

숨김폴더 김혜성 백지윤 윤성준 정용호 작품설명

얼마전 경주 부산외대 참사의 기사에 달린 악성댓글을 겨냥하여 제작하였습니다. 메인카피인 '악플, 칼을 뱉는 당신도 베입니다.'는 악플을 칼로 묘사하였으며 악성댓글을 쓰는 행위를 입에서 욕설이 나가는 것과 동일시하여 표현하였습니다.

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작품 명 : 안녕하지 못합니다. (까스 활명수)

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이름

BAC 정용호 작품설명

고려대를 중심으로 시작한 대학가 대자보의 타이틀 ‘안녕하지 못합니다.’를 따서 소화가 되지 않아 위장이 안녕하지 못하다는 뜻으로 제작하였습니다.

- 40 -


작품 명 : 안들리십니까?

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이름

BAC 정용호 작품설명

슈팅게임 ‘1945 스트라이커’를 모방하여 보스대신 폐 모습이, 비행기에서는 미사일 대신 담배가 나가는 것을 표현하여 LIFE가 점점 떨어지는 것을 표현하였습니다.

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좋은 아이디어란 바퀴가 하나 달린 손수레와 같다. 우리가 그것을 밀지 않으면 아무 데도 가지 못한다. J. 제이콥슨 (J. Jacobsen)


작품 명 : 왕따 학생을 찾아주세요!

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이름

BAC 정용호 작품설명

따 학생은 분명 존재합니다. 그러나 우리가 그런 학생을 찾아내어 보호해주지 못하는 이유는 그 왕따 학생이 겉으로 드러나지 않기 때문입니다. 우리의 관심만이 왕따 학생을 찾을 수 있습니다.

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작품 명 : 위치결과가 없습니다.

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이름

BACx 이세리 정용호 조수민 작품설명

지구 온난화로 바닷물의 수위가 상승하여 결국 독도가 잠겨버렸다는 것을 표현하였습니다.

- 47 -


작품 명 : 음주운전

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이름

김혜성 작품설명

음주를 한 뒤 운전을 하면 술 아래처럼 제대로 판단하기 어려워집니다.

- 49 -


작품 명 : 읽은 만큼 보입니다.

- 50 -


이름

손선영 작품설명

읽은만큼 보인다는 것은, 책의 검은 활자들이 모여서 사람의 검은 눈동자를 채우고, 반짝이게 한다는 의미입니다.

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작품 명 : 주민등록증

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이름

BAC D조 정용호 한지 김보경 작품설명

주민등록증 신청 서류인데, 주소와 이름을 잘 보면 필리핀 사람입니다. 즉 결혼을 하여 귀하한 외국인은 외국인이 아닌 한국인이라는 뜻입니다.

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작품 명 : 진짜 출구

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이름

양예진 작품설명

얼마전 한예진주최로 열린 청소년 광고 공모전에서 청소년 자살예방 및 생명사랑을 주제로 만든 작품입니다. 비상구를 모토로 만들었구요, 대상은 자살하려는 사람이 아닌 그 주변 사람들입니다. 비상구가 위급상황에서 탈출을 할 수 있는 그런 역할을 하잖아요, 그래서 자살이라는 위급상황에서 탈출을 위한 비상구, 즉 진짜 출구가 되어달라는 메세지를 담고있습니다.

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작품 명 ; 청렴한 대한민국

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이름

BAC 정용호 작품설명

뇌물수수를 한 돈은 카멜레온도 검게 만들어버린다는 뜻으로 공직자들의 청렴을 강조하였습니다.

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생각을 뒤집어라, 판을 바꿔라 이제석


작품 명 : 청소년 흡연 예방

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이름

이충영 작품설명

경각심을 불러 일으키는 기존 흡연 예방 광고들과는 반대의 시각에서 접근하자. 라는 취지에서 출발하였습니다. 고사 성어나 옛 현인들의 말씀 같은 느낌을 위해 한지, 풍속화적인 요소를 사용하였고, 우리말인 '담배'를 음이 같은 한자로 재조합하여 새로운 의미를 부여했습니다.

- 60 -


작품 명 : 추억을 더 담고 싶을 땐 (SanDisk)

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이름

BAC 정용호 작품명

앨범 속에 다 들어가지 않는 사진들을 SD외장메모리에 저장해서 보라는 의미입니다.

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작품 명 : 출석부

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이름

BACx 이세리 정용호 조수민 작품설명

출석부에 성적이 1등, 2등, 3등인 학생들의 이름만 외우고 그 외 학생들은 외우지 않아 임의 번호로 부른다는 것을 표현하였습니다.

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작품 명 : 틀린 게 아니라 다른 것입니다.

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이름

이민정 작품설명

같은 길이의 연필 을 두고 점수라는 잘못된 기준선에 세워서 잘못된 판단을 하고 있다는 걸 전달하였습니다. 연필 : 모자라고 잘난 게 아니라 모두 똑같은 길이, 모두 특별함을 표현

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작품 명 : 옥외 BTL _ 페브리즈와 함께하세요 (페브리즈)

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이름

BAC 정용호 작품설명

출 퇴근길 밀집도가 높은 시간대에 페브리즈 특유의 은은한 향기를 객차 탑승/하차 때 뿌려주어 자연스럽게 바이럴이 되는 옥외BTL을 표현하였습니다.

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작품 명 : 헤어지기 싫어요

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이름

BACx 이세리 정용호 조수민 작품설명

휴지를 쓸수록 더 많은 휴지를 만들어야함을 많은 나무가 벌목 되므로 지구온난화를 촉진하여 결국 빙하가 녹아 북극곰가족이 헤어지게 된다는 것을 표현하였습니다.

- 70 -


우리가 숨 쉬는 공기는 산소, 질소, 수소, 그리고 ‘광고’로 이루어져 있다. 로버트 퀘렝 (Robert Querren)



PASSion